《市场与市场营销》考试大纲
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《市场与市场营销》考试大纲
考核目标 考核目标包括：
识记 理解 应用 每个考核目标具体描述如下： 识记 考生应掌握以下知识点：
事实、定义、概念、原则及理论； 商业活动所需的一些常用词汇和术语。 理解 考生应能够： 批判性地理解本模块中所提及的内容； 将所学课程与不熟悉的商业情景相联系，并能找到解决商业问题的方法。 应用 考生应能够： 把事实、定义、概念及原则等知识运用到商业问题中； 把常用词汇和术语运用到商业问题中； 系统地、有逻辑性地分析信息及情境； 评估不同来源的信息。 下表为三个考核目标的权重比：
不同经济体系中经济活动的组织 不同经济体系的优劣 第2章 自由市场体系的运作 市场需求的概念 市场供给的概念 市场及市场均衡的概念 市场变化的概念 弹性的概念及对市场的影响 成本、收入及利润 第3章 市场间的相互关系 共同需求——补充 竞争需求——替代 关联市场变化的影响 第4章 市场失灵 自由市场失灵的原因 社会成本和效益、外部因素、有益品和无益品 第5章 市场经济体系中的政府干预 政府解决市场失灵的方法——规章、税收、补贴等 政府干预对市场及公司的影响 第6章 市场营销职能 营销的定义 营销的流程 营销的目标 第7章 市场ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ研 市场调研的需求 信息来源 内部信息 外部信息 市场调研的应用——概率论及抽样 市场调研的成本及收益 第8章 市场营销组合 1——产品和促销 产品开发 产品生命周期 产品组合 促销组合 广告 销售促进 第9章 市场营销组合 2——定价和渠道 定价目标 定价策略
分销链 批发商 零售商 第10章 消费者权益保护 消费者权益 消费者权益保护 消费者权益保护法律体系 消费者权益保护法律体系的理念
识记
理解
应用
30%
40%
30%
考核形式 本课程考试为书面考试。考试时间为 2 小时 45 分钟，其中包括 15 分钟的案例阅读时间。 题型包括案例分析题、简答题、选择题等常见题型。
考核内容 第1章 经济学及经济体系的本质
经济学的定义、中心论题及问题 经济决策中的稀缺性和选择 生产因素及分配 生产可能性边界的概念 机会成本的概念 收入的循环流动 计划经济、市场经济及混合经济的定义
考核目标 考核目标包括：
识记 理解 应用 每个考核目标具体描述如下： 识记 考生应掌握以下知识点：
事实、定义、概念、原则及理论； 商业活动所需的一些常用词汇和术语。 理解 考生应能够： 批判性地理解本模块中所提及的内容； 将所学课程与不熟悉的商业情景相联系，并能找到解决商业问题的方法。 应用 考生应能够： 把事实、定义、概念及原则等知识运用到商业问题中； 把常用词汇和术语运用到商业问题中； 系统地、有逻辑性地分析信息及情境； 评估不同来源的信息。 下表为三个考核目标的权重比：
不同经济体系中经济活动的组织 不同经济体系的优劣 第2章 自由市场体系的运作 市场需求的概念 市场供给的概念 市场及市场均衡的概念 市场变化的概念 弹性的概念及对市场的影响 成本、收入及利润 第3章 市场间的相互关系 共同需求——补充 竞争需求——替代 关联市场变化的影响 第4章 市场失灵 自由市场失灵的原因 社会成本和效益、外部因素、有益品和无益品 第5章 市场经济体系中的政府干预 政府解决市场失灵的方法——规章、税收、补贴等 政府干预对市场及公司的影响 第6章 市场营销职能 营销的定义 营销的流程 营销的目标 第7章 市场ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ研 市场调研的需求 信息来源 内部信息 外部信息 市场调研的应用——概率论及抽样 市场调研的成本及收益 第8章 市场营销组合 1——产品和促销 产品开发 产品生命周期 产品组合 促销组合 广告 销售促进 第9章 市场营销组合 2——定价和渠道 定价目标 定价策略
分销链 批发商 零售商 第10章 消费者权益保护 消费者权益 消费者权益保护 消费者权益保护法律体系 消费者权益保护法律体系的理念
识记
理解
应用
30%
40%
30%
考核形式 本课程考试为书面考试。考试时间为 2 小时 45 分钟，其中包括 15 分钟的案例阅读时间。 题型包括案例分析题、简答题、选择题等常见题型。
考核内容 第1章 经济学及经济体系的本质
经济学的定义、中心论题及问题 经济决策中的稀缺性和选择 生产因素及分配 生产可能性边界的概念 机会成本的概念 收入的循环流动 计划经济、市场经济及混合经济的定义