微博与传统媒体的关系的文献综述

微博与传统媒体的关系：

近两年新闻传播学业界对微博的优势和劣势的研究综述

传媒学院09新闻班094030322陆晓雪

，其关注的焦点主要集中在微博对信息传播机

制的改变，微博对新闻传播及传统媒体的影响，以及微

博对中国公民社会形成的促进作用等方面，本文试图从

上述角度出发，对学者们的相关研究成果进行梳理。

摘要：近两年，不同的学者分别从政治、营销、社会等角度对微博的影响进行研究，研究的重点集中在微博对传统媒体，对新闻报道和对国家政治经济的影响上。本文试图从微博传播的优势和劣势来梳理和分析微博与传统媒介的关系。

关键词：微博传统媒介草根化共生

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。新浪于2011年5月12日公布一个关于微博的数据，截至4月底新浪微博注册用户数已超过1．4亿，预计年底前超过2亿用户。目前，不仅仅是新浪，搜狐、腾讯、网易等门户网站也都在加大对微博的投入，中国互联网正迎来一个微博大发展的阶段。微博作为一种新媒体的身份出现，由于其自身显著的特点迅速在网民生活中占用重要的地位。之前人们打开电脑的时候，第一件事就是登陆QQ，然后看QQ空间，但是现在越来越多的人开始首先打开微博，看看关注者更新了什么内容。随着微博的迅速发展，其在引导公众事件中的优势日渐突出，影响力得到迅速提高，在微博带领的自媒体时代与权威性较强的传统媒体之间会有着怎样的关系，是否微博代表的新媒体会取代传统的旧媒体呢？

一．微博的传播优势和劣势。

郭萍（2011）认为微博具有无可比拟的优越性，微博在这些优势上所以媒体。优势：1.传播速度快，时效性强，受到时间和空间的限制相对少。微博在一定的条件使信息在事件发生的同时就能够迅速的传递出去，时效性非常强。微博很适合突发性事件的报道，由于整合各类工具尤其是手机短信的优势，微博具备了实时传播的特性，在面对突发新闻事件时，微博的报道速度往往能领先于传统媒体。微博通过电脑或者手机浏览器、桌面和移动终端等平台发布信息，所以微博受到的时空限制的比较少的，在重大突发事件的报道中，微博报道所展现出

的现场感和实时性，是其他媒介形态所无法比拟的。

2. 用户草根化，平台的开放性，个性化表达。微博140个字符的限制以及操作上的便捷性，使得进入它的门槛极低，只要会使用网络的人，几乎都能实现自由的表达，每个人都可以成为传播者，在这里，人人平等的话语权是任何其他传播方式无法比拟的。传统的大众传媒是一些专业性极强的机构，其传播有着层层严格的“把关”，久而久之，形成了一套规范的甚至有些套路的传播方式，它会根据自己的把关原则筛选、修改你的传播内容。然而，微博这种“面对面”的传播方式，从根本上改变了编辑、作者和读者的关系，实现了编辑与作者的统一，可以说每个人都是自己文字的主人，没有哪个网站会随意修改你的文章。

3.传播模式是单向传播与双向互动相结合。对微博而言，它赖以存在的基础

不是独享，而是交流。微博的传播可以是一对多，也可以是多对一的。它打破了传统的传播者与受众的界限，受众也可以成为信息的传播者，真正地实现了双向互动，这就是微博作为自媒体的一种核心表现。微博的低门槛性，使得微博客们可以轻松及时地通过文字、图片和链接，将个人学习、工作、生活等内容展示给公众，也可以对自己感兴趣的人或者话题予以关注，可以只是接收他人的信息，也可以转播他人的信息以引起更多人的关注。

而刘晖（2009）在把微博和传统媒体做一番比较之后，认为微博的优势恰恰导致了它的劣势。

首先是无组织性，微博上的信息经过排版，也不能根据读者的喜好进行制定，且信息的重复与过载相当严重。由于微博的更新速度太快，以至于很多信息也许还没有被关注到，就已经被忽略掉了。而由于微博的低门槛性，人人都是信息的传播者，使得有些人为了引起别人的关注，拉拢更多的“粉丝”，不惜制造假消息，这样使得微博的真实性都很难保障。同时，现在网络上被关注更多的人往往是一些名人，打开微博界面，热门用户往往是各界明星，很多人一味追逐明星，对草根群体的言论不屑一顾，因此，如果没有大量的粉丝群，就很难达到一定的传播效果，这对没有众多粉丝的用户的传播效果有一定的限制和阻碍。

其次，新闻信息传播的广度有限，因为每次发布的原创内容不能超过140个字，微博传播呈现出碎片化的特征，对于事件的描述往往只能是展现其述往往只能是展现其冰山一角，广度的有限影响着微博内容深度的传播。传统媒体由于其权威性，一旦信息发布出来，其传播广度相当惊人，而微博，假设微博主的粉丝少，那么其信息就很难被传播开去。

最后，微博的新闻信息严重缺乏可靠性，由于每个人都可以成为新闻的发布者，当信息源越来越多，信息的平均可靠度就会随之下降。然而，尽管微博成全了人人平等“说话”的权力，但是我们进而会担心，是不是人人都可以利用好自己的权力，难免有些人会利用微博发表虚假、淫秽甚至反动的缺乏社会责任感的言论。与传统媒体不同的是，目前微博还缺乏如传统传媒一样的较为严密规范的“把关”措施，如何监管好、控制好微博，使微博安全、健康、有序地发展是当前业界和学界特别关注和亟待解决的问题。

二．微博与传统媒体的相互影响

郭萍（2011）指出尽管微博作为一种新兴的传播力量，显现出了巨大的优势，微博的迅猛发展有目共睹，它的出现给网络提供了难以预测的发展空间，它对人们的传播方式甚至是生活方式产生着越来越重要的影响，但是现在预测其发展还为时尚早。它尽管给传统媒体带来了不小的冲击，但是传统媒体经历多年的发展，具有的优势也是不容小视的。二者在目前的发展中还是互补的关系。

微博对传统媒体的影响：

1.微博可以成为传统媒体影响力的扩音器。传统媒体的一些报道，如果因为容量或其他原因，在自身的媒体中没有引起足够的关注，可以把它放在微博中，以引起更广泛的关注。比如很多家报纸拍摄的图片由于报纸的版面有限，就可以把这些他们认为经典的图片用图片编辑器把他们放在微博上，让更多的人可以看到事件不一样的一面。同时，由于微博的草根性和共享性，可以得到更多的讨论和反馈信息，这弥补了传统媒体在主题延展性上的不足。

2.微博可以成为传统媒体获取信息的平台。微博“面对面”的传播模式，使得广大的公众都能够成为信息源，虽然传统媒体有专业的从业队伍，但是毕竟人