最新电大《广告心理学》形考作业任务01-06网考试题及答案

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考试说明：《广告心理学》形考共有6个任务，任务1至任务5是客观题（0001形考任务_0001、0002形考任务_0001、0003形考任务_0001、0004形考任务_0001、0005形考任务_0001）。在考试中，可以多次抽取任务1至任务5试卷，直到出现这几套试卷中的任意一套，就可以按照该套试卷答案答题。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。

01任务（抽取0001形考任务_0001）

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）

1. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）。

A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目

B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的

C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行

D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略

2. 对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？（）

A. 中数

B. 全距

C. 平均差

D. 标准差

3. 认识、情感、意志都是心理过程。（）则是这些心理过程所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。

A. 感觉

B. 知觉

C. 联想

D. 注意

4. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（）

A. 正相关

B. 负相关

C. 部分相关

D. 零相关

5. 结构式访谈的优点在于（）

A. 谈话易控制

B. 气氛轻松

C. 受访者处于被动

D. 简练，省时

6. 在以下各项中，属于实验法中的自变量的是（）。

A. 广告片

B. 策划案

C. 喜爱度

D. 注意值

7. 如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（）相关。

A. 正相关

B. 负相关

C. 部分相关

D. 零相关

8. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（）

A. 自由回答法

B. 是非题

C. 造句法

D. 评定量表

9. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（）

A. 自由回答法

B. 是非题

C. 造句法

D. 评定量表

10. 秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（）

A. 顺序量表

B. 等距量表

C. 名次量表

D. 比例量表

11. 对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）

A. 算术平均数

B. 平均差

C. 中数

D. 众数

12. 在处理实验数据时，常常会面对不同样本统计值存在差异的问题，如果检验表明该差异已不属于抽样误差，而是总体上确实有差异，这种情况叫做（）。

A. 差异显著

B. 个体差异

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C. 差异不显著

D. 总体差异

13. 互联网络作为广告媒体的优点有（）

A. 双向传播

B. 多功能

C. 信息量大

D. 省事、省时和省费用

14. 在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（）

A. 研究怎样归纳、概括这些数据

B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形

C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质

D. 研究通过何种方法来简化数据

15. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（）。

A. 个性心理特征

B. 个性倾向性

C. 个性心理

D. 心理过程

二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 评定量表是让回答者给判断指定一个类别等级，在问卷调查中属于开放式提问方式的一种。（）

A. 错误

B. 正确

2. 问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（）

A. 错误

B. 正确

3. 顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。（）

A. 错误

B. 正确

4. 比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（）

A. 错误

B. 正确

5. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（）

A. 错误

B. 正确

6. 个体的性质是由其所在的总体的性质决定的。（）

A. 错误

B. 正确

7. 人的一切心理现象都是对客观现实的反映，客观现实就是心理的源泉与内容。（） A. 错误

B. 正确

8. 总体的性质是由其所在的个体的性质决定的。（）

A. 错误

B. 正确

9. 投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。（）

A. 错误

B. 正确

10. “狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社会环境。（）

A. 错误

B. 正确

三、论述题（共 1 道试题，共 50 分。）

1. 结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）

答：

本课程主要考核我们对广告心理及其理论与应用的了解与掌握程度，考核要求分为了解、领会、掌握三个层次，每一层次都有具体的考核要求：“了解”要求对所给的问题有全面和一般的认识；“领会”指在了解的基础上，要求对给定的问题有完整的理解；“掌握”指在领会的基础上，要求对给定的问题能够准确记忆，并针对考题作到灵活运用。

第一章绪论，需要我们了解：图形与语言信息加工的脑机制、发展简史、现有互联网络的传播方式和模式、互联网络作为广告媒体的优点、互动媒体及其特点；领会：中心理的科学观、心理与脑的机能、、心理是客观现实的反映、心理过程与个性心理特征、 AIDA说；掌握：广告对消费行为的作用、广告对消费者购买行为的影响。

重点的名词解释包括：心理过程、意志、注意、个性、气质、性格特点、个性心理特征、广告媒体、 AIDA广告作用于视听者的心理历程、个体消费行为。

心理学的基本任务就是研究人们通过实践活动，主动地、能动地进行反映的过程的规律性以及由此发展起来的个性心理特征。

购买过程本身是一项复杂的决策活动。消费者的购买行为会受到诸多因素的影响，大体来说，要受外部的和内部的两大类因素的影响：（1）外部影响：包括文化的,诸如信仰和价值、生活方式等；社会学的，如社会阶层结构、家庭与参照群体、生命周期、舆论指导等；经济学的，如价格、送货、支付期限和销售服务等。（2）内部影响:涉及个体的认识结构、学习加工、态度、动机和人格特点

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