电视频道专业化的原理及实践

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无线有线电视台合并与频道专业化

徐光春部长在兰州会议上谈到无线有线电视台合并问题时说，“无线台与有线台必须合并。

有线不设台，主要职能是传输，同时继续保留节目频道，实行频道化管理，逐步实现频道的专业化、对象化。

”我理解，这里至少有三层意思：无线有线必须合并；合并的主要任务是频道整合；合并的目的是推行频道制，即实行频道化管理，实现频道的专业化、对象化。

目前，广电系统正在按照总局的统一部署，推进以无线有线合并为先导的体制改革。

这种改革，对于目前正在组建集团和深化内部管理体制改革的浙江广电来说，已随着无线有线电视台合并的完成，进行了初步实践，迈出了第一步。

根据浙江的实际，在探索建立频道制过程中，实施频道专业化、对象化，已与集团化改革同步进行，甚至先于其他改革，并为未来的集团化运行积累着有益的经验。

现在就这个问题谈几点认识。

一、实行频道专业化、对象化的必然性 1、实行频道专业化，是电视技术发展的自然要求。

数字压缩技术的突破性发展，给电视业带来了一场革命。

它最大的好处是增加了可以被传输的电视频道的数量，使原本稀缺的频道资源突然变得丰裕起来。

现在，像杭州这样的城市经过改造后的有线网络，能够传播六十多套甚至更多的电视节目。

这使电视频道有了充分的技术保障，可以进行专业化分工和实现差异性传播。

2、实行频道专业化，是适应受众市场不断分化演变的必然结果。

80年代中期以前，电视台少、频道少、节目少，电视业市场毫无疑问是一个以传播者为中心的“卖方”市场。

而今天，中国拥有上千个电视频道，年产节目60多万小时，受众近11亿人。

在如此庞大的收视市场上，同一地区的几十个电视频道忽视受众性别、年龄、文化、职业、民族、地域的差异，整天播放大同小异的同质或同类型节目，其效果实在无法想象。

出现这种状况，不能完全归咎于电视从业人员，而是应该更多地从电视本体缺乏受众意识和对象性去探究原因。

因此，认识和适应受众市场的多层次性和欣赏趣味的多样性，是传播模式由“传播者本位”的“传受型”向“受众本位”的“受传型”转变的社会动因，电视频道专业化正是这一转变的必然结果。

频道专业化的受众分析及发展策略

目标受众
明确频道的受众群体，了解他们的需求和兴趣，以提供精准的内容和服务。
主题和领域
确定频道的主题和领域，如体育、电影、音乐等，以提供专业化的内容。
品牌定位
根据目标受众和主题，塑造频道的品牌形象和定位。
提升节目质量
高质量内容
制作具有深度和专业度的节目内容，满足目标受众的需求。
创新形式
拓展营销渠道
多渠道发布
除了传统的电视渠道，还应考虑在其他平台发布内容，如网络视频、移动应用等。
精准营销
根据目标受众的兴趣和需求，进行精准营销，提高营销效果。
互动营销
通过社交媒体等平台，与观众进行互动，增强观众的黏性和参与度。
优化人才队伍
专业人才01Fra bibliotek引进具有专业背景的人才，提高频道的制作水平和创新能力。
频道专业化的受众分析及发展策略
2023-11-10
目录
• 频道专业化概述 • 受众分析 • 频道专业化的发展策略 • 案例分析 • 研究结论与展望
01
频道专业化概述
频道专业化的定义
• 频道专业化是指电视媒体按照不同的受众群体、节目内容、传播渠道和运营模式，对电视频道进行专业化的划分和定位，以满足不同受众群体的需求和提高电视媒体的传播效果。
发展策略
湖南卫视通过推出多档专业化的娱乐节目，如《快乐大本营》、《天天向上》等，以及音乐会、电影节等活动，成功吸引了年轻观众的关注。同时，湖南卫视还积极推广网络平台，提供多样化的内容选择，进一步扩大了受众群体。
案例二：浙江卫视的频道专业化建设
受众分析
浙江卫视的频道专业化建设主要针对中高端受众，特别是白领和商务人士。该群体对新闻、财经、科技等高端内容有较高的需求，同时对节目的品质和深度有较高的要求。

浅析电视频道专业化

浅析电视频道专业化电视已成为人们日常生活不可或缺的必需品,电视事业也呈现突飞猛进的趋势,目前,随着电视事业进入数字化阶段,其竞争也日趋激烈。

为使电视节目更吸引公众的眼球,提高收视率,各地、各级电视台站纷纷进行了许多有益的探索,其中,电视频道的专业化是一个大胆的尝试。

继中央电视台《新闻频道》的推出,各地电视台纷纷推出了名目繁多的专业频道,当然,其中有的专业频道经营得很成功,有的则不怎么成功。

无论如何,电视频道专业化已成为业界关注的一个热点。

因此,如何推进专业化频道的运作与发展,也就成了业界的一个热门话题,就此,笔者谈一点粗浅的看法,以期有助于电视频道专业化的经营与发展。

如何推进电视频道专业化的运作和发展,关键在于要强化专业频道的市场功能和市场意识,有这样几个方面需要严加注意:一、找准市场定位,进行合理分工电视频道专业化要注重合理的分工和科学的定位,要求总编室充分发挥指挥与协调作用,将频道管理包括频道的规划与策划、收视收听调查、节目编排与改版等方面的职能统一起来,尤其是规划与策划,而创意及栏目设置、节目编排,则应通过组织专业人才进行科学、广泛、充分的调查,加以科学论证,按照受众的需要来进行和完成。

并在较长的时间内保持其持续性、稳定性。

目前的频道专业化实践证明,有成功的经验,也有失败的教训。

如果随意上栏目、率性改版,就可能导致频道策划不力、专业化特色不突出、节目与节目之间错位重复,使栏目无法形成品牌等弊端,都是由于频道管理不到位造成的。

二、频道宣传突出品牌化应以频道宣传为主体,对频道进行品牌化宣传,使频道的名称及标志深入人心,这是频道专业化的又一发展趋势。

品牌是一个频道的标志,标志是频道视觉形象,这些都是频道的无形资产,或者叫非物质资产,它代表着频道的特点和个性,是区别于其他频道的主体特征。

1.要对频道受众、节目内容风格进行准确的定位和把握,力求把频道办成“特定人群的特定频道”不能贪大求全;频道各栏目基调保持协调一致,并以稳定的节目风格逐渐培养受众的收视兴趣,引导收视习惯,以扩大品牌效应。

浅谈电视频道专业化

3.社会文化和社会心理的适度孵化器我国目前正处于一个经济和文化多元化的时代，来自全球化和社会内部的多种影响，正在使一部分人和其他人区别开来，使一部分人的现在和以往区分开来，这种区分也是多元的，表现在对政治、经济、文化等领域的信息交换变化中。在这个世纪，电子媒介正在促成这种深刻的文化身份的转型，为了开发个性的新构型，作为我国目前仍然居主要地位的信息媒介的电视，以声音、文字和图象为基础的电视文本进行重新构型就是不可避免的。频道专业化是一个透明的机制，它会产生新的效率。从某种程度上看，频道专业化将进一步拓展信息方式的运用空间，因为更多的实践和人将被纳入到信息方式的形成模式范围之内，整个电视传播网络正在逐步由普众化和中心化转换成分散化和去中心化，发送者和接受者的身份一定范围内可以相互置换。频道专业化使我们一直挂在嘴边的互动性成为可能，它不仅使有针对性的信息极大限度地在明确的传播起点和到达点之间有效交换，也可以使传受两者的关系更稳定。这样有利于促进一定社群的社会文化和心理的重新构型。三、频道专业化的未来发展 1.逐渐完善频道专业化市场由于信息方式的日益丰富，各种媒体雄起，受众选择性增多，对信息选择具有的主导性和随意性越来越强，并逐渐形成媒体发展的市场，即“ 受— ——传— ——受 ”的传播体系逐渐成熟，从而带来一个重大的变化，就是电视服务方式的专业化。对于电视节目制作来说，信息爆炸性增长如此清晰地和受众的选择联系起来，原来的电视节目传播对象相对集中、时间相对固定、传播方式相对简单，已难以适应受众随时随地的接受习惯。如果电视节目不改变现状，就会有越来越多的受众从市场中流失。因此，在节目制作播出上，要考虑到受众对节目
4.竞争给频道专业化注入新的活力在电视业日趋成熟、不断以更加开放的姿态进入市场的同时，竞争也将随之而来，并趋于加剧。竞争的本质是对受众市场新的分割和占有。这种竞争有内部的，也有外部的。内部的竞争主要表现为：各上星台之间的竞争、省级台与市级台之间的竞争、省级台各频道间的竞争、市级台各频道间的竞争等等。这种竞争必然导致按区域范围 (以省或市的区域管辖)的重组或联合，如组建集团公司、频道整合组建总台等，其目的是形成合力、壮大实力、增强活力，形成与区域以外电视媒体的竞争实力。对电视媒体构成巨大威胁和冲击的竞争主要来自外部。一是以因特网为代表的多媒体冲击。这种冲击不仅体现在传播手段和传播形式上，更主要的是体现在传播内容和传播时效上。二是我国加入 WTO 后，国外大量的电视节目、音像制品的进入

关于电视频道专业化的探讨

关于电视频道专业化的探讨频道专业化即频道制,也称频道总监制,是基于受众市场细分理论以及市场定位理论形成的以频道为单元,对频道的栏目设置、节目日常管理、报酬分配等实施管理的电视媒体管理模式。

早在20世纪60年代,西方国家电视媒体就开始改变以栏目为单位进行管理的模式,向以频道为单位进行管理变革。

2003年,中央电视台CCTV-2正式更名为经济频道。

这是中央电视台顺应电视媒体行业的发展趋势,加速推进频道专业化建设和频道制管理的重要举措。

同年,上海卫视更名为“东方卫视”,先后推出“第一财经”等6个专业频道,向频道化战略的实践迈出了重要的一步。

专家认为:中国电视业发展,从节目时代到栏目时代,再从栏目时代到频道时代,是我国电视业发展的必经之路。

笔者考察了很多地市电视台的管理体制,从表面上看,很多台似乎已经按照内容进行了专业化的定位,但仔细分析其管理机制会发现,其电视剧和外购节目仍然是由台总编室统一配送,广告由广告部统一制作送播,新闻、专题、文艺栏目的设置也仅仅是从“一个地方台应该有什么节目”来考虑,然后粗略地分到各个频道的,也就是说,还没有人来彻底地从一个频道的风格、形象、营销等角度来进行通盘考虑,这不能叫真正的频道专业化。

一、实现频道专业化的必要性首先从管理角度来分析。

一些台很多外买节目,还仅仅是买来之后粗放式播出,似乎还停留在“节目时代”上,没有根据频道特色做相应的栏目化处理。

这如果是在电视刚刚诞生的上世纪八十年代,当然是无可厚非。

因为那时的电视节目是一种短缺资源,你安排什么,观众就看什么。

现代的观众是挑剔的观众,他们不仅要通过信号看到节目本身,他更在通过你的节目每时每刻感知着节目背后的传播者的思想、办台思路,甚至是品格。

因此说,我们自觉放弃了一个与观众心灵拉近的机会。

这样一个节目,如果用本台的主持人用几段亲切的、富有地方特色、时段特色和主持人个性色彩的串连词来串联,把它变成本台的节目,无疑可以增强亲和力。

湖南电视台频道专业化研究

三、湖南电视台频道专业化建设策略
三、湖南电视台频道专业化建设策略
基于上述影响因素的分析，湖南电视台可从以下几个方面道专业化建设策略
1、精准定位：各频道应明确自身定位，发挥自身优势，打造特色品牌节目。如湖南卫视可在保持娱乐定位的同时，适当增加文化类节目的比例，以提升文化内涵；湖南经视则可以进一步加强本土新闻节目的策划和制作，民生和社会问题。
二、湖南电视台频道专业化影响因素分析
二、湖南电视台频道专业化影响因素分析
湖南电视台频道专业化受到多方面因素的影响。首先，政策环境是主要因素之一。在中国，电视媒体行业受到相关政策法规的约束和引导，不同频道的定位和发展方向需符合国家政策要求。其次，经济因素也对频道专业化产生影响。随着经济的发展和社会的进步，观众对于电视节目的需求更加多元化，这也促使湖南电视台向专业化方向发展。
三、湖南电视台频道专业化建设策略
4、加强观众反馈：各频道应重视观众反馈，及时了解观众需求和市场动态，调整节目内容和形式。例如，可以通过观众调研、网络评论等方式收集观众反馈信息，并将其纳入节目策划和制作的过程中。
四、未来发展方向
四、未来发展方向
在影响因素分析和专业化建设策略的基础上，湖南电视台频道专业化未来可从以下几个方面进行发展：
四、未来发展方向
3、技术升级：各频道应注重技术创新和应用，加强数字化、网络化、智能化等方面的升级，提升节目制作的质量和效率。例如，可以引入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术，为观众带来更加沉浸式的观看体验。
谢谢观看
四、未来发展方向
1、政策支持：随着国家对文化产业的重视和支持力度的加大，湖南电视台各专业频道应积极争取政策支持，加强与政府部门的合作，提升自身的影响力和竞争力。

电视频道专业化的实践策略汇总

信息交流Information Exchange78电视频道专业化已成为我国电视媒体发展的一种必然趋势。

电视频道专业化是指电视媒体根据电视市场的内在规律和受众的特定需求,以一频道为单位进行内容定位划分,使其节目内容和频道风格能够满足受众的需求。

这就要求频道专业化必须有两个标准:内容专一和受众分众化、小众化。

我国电视频道专业化发展到今天,不仅仅是盈利模式、资源整合、制播分离改革实行的问题,受众的市场定位、人们的消费观念与固有的认知心理、频道定位等等因素,都在制约和影响着我国频道专业化的发展。

虽然频道专业化在发展过程中遇到这样那样的困难和问题,但实践正在说明:专业化的发展确是电视发展的必经之路,也是电视业市场竞争的合理选择。

一、市场调研是发展电视频道专业化的前提电视台在频道设置和节目播出过程中,最关心的就是自己的频道是否有大量的观众,节目是不是受观众喜欢,其前提条件就是加强受众目标研究。

受众调查是实现频道专业化的前提条件。

受众调查有两种:一种是前馈受众调查,另一种就是广义的收视率调查(受众反馈。

美国传播学家施拉姆认为前馈是事先对受众做调查研究,了解其心理需求、构成、行为等等。

通过前馈调查去了解特定观众的兴趣点究竟是什么,这部分观众群到底有多大规模,较为准确地把握这部分观众的心理特征和行为方式,以便减少做节目的盲目性和主观臆测性,降低节目产品的运作成本,避免人力、物力和财力的浪费。

如果说前馈调查是为了确定目标受众,那么通畅的反馈机制就是为了更好地检测频道专业定位是否能较好地控制目标受众群。

这里值得借鉴的就是采用质量多元测评、目标收视率测评和经济收益的自然测评相结合的评价方法。

质量多元测评是对专业频道所播出的节目进行社会专家、收视率、研究机构、内部员工、成本支出、经济回报等多个角度的打分,再将评价结果进行综合,得出节目的质量等级;目标收视率测评是对目标观众收视情况的客观考察;经济效益评价是最彻底的评价方法,在经历了一定时间后,它的评价结果决定了频道专业选择的最终成败。

关于电视频道专业化的思考

道专业化。除此之外，应该说别无他途。同时，数字压缩技术的突破性发展，得电视频道数量猛增，为频道专业使
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
频道专业化，键是要对已经开发的频道进行准确的关专业化定位。有两种看法：一种是根据节目内容的不同来
得太细，观众不成规模，媒体将会无法立足。②
一
电视频道专业化产生的动因
从理论上讲，电视频道专业化产生的动因，由于大是众传播已经从 “ 播 ”走向 “ 广窄播 ” 从 “ 者中心 ” 向，传转
三、频道专业化的主要内容
问题一：专业频道不专业
一
不同层级收视对象的共同需求，针对性地设置频道，有使之定位准确、色鲜明，目标观众形成固定的收视情况，特使稳定收视群体。这方面，南的电视台实行频道专业化在湖或许有可供借鉴之处。如，例湖南电视台的文体频道就把年轻人作为自己的主流观众，生活频道瞄准了４岁以下而５的中青年。长沙电视台的女性频道提供的是 “ 人爱看男女
花、烹饪、医疗、法庭审理等专门频道。国内专业频道的划分比较粗糙，不够细分化。迄今为止，国尚无专门的我老年频道，无专门为农业人口服务的农业频道。造成这也种局面的因素很多，中很重要的一点就是如果对频道分其

电视频道的专业化发展方向及定位

电视频道的专业化发展方向及定位近年来，在地方电视市场上，专业频道节目的收视率、市场占有率呈上升趋势，代表了电视业发展的方向和体制创新的必然要求。

县区级电视台如何在这种趋势下保持收视率，是一个值得探讨的问题。

频道专业化是受众的必然要求电视频道的专业化，指的是在现有电视频道资源条件下，以整个频道为单位进行定位划分，使节目内容较为集中地反映某些特定领域的需求。

这种专业化趋势是受众对电视节目日益多样化的要求所决定的。

这也决定了专业化频道所应具备的两个最基本的特征：频道节目内容的定位专一与目标观众对象的分众化。

这迫使各家电视台从尊重受众的差异性上提供有针对性的分众化服务，从而达到效益的最大化。

频道专业化是电视技术发展的必然结果和要求，同时，频道的大量增加也在客观上要求频道专业化。

特别是地方电视台在可利用资源有限的条件下，为了有更大的发展空间，频道所办节目必须有自己的个性特色，才能提高收视率。

受众年龄、文化、收视习惯、收视兴趣不同，要求地方电视台必须“制造”不同的节目，以保持地方电视节目的差异性，以便让受众根据喜好选择收视。

频道专业化发展现状及存在的问题频道专业化是电视频道发展的一个趋势。

但是，在这种新的发展模式良性发展的轨道上，也存在着一些不容忽视的问题。

1.当前，从整体上说，电视节目资源其实是比较匮乏的，频道专业化也多以新闻、影视、经济、体育、娱乐等“粗放”划分。

在粗放的基础上还要对受众进行细分，对节目内容进行深度挖掘。

2.省级电视台和中央电视台的频道设置极其相似，节目雷同现象严重，频道的重复建设造成了资源的浪费，使频道无法显示出独特个性，给观众带来乏味的感觉。

3.央视根据自己的情况设置了十几个频道，并且开办出了一些让观众赞同叫好、颇有特色的节目。

但目前存在的问题是，观众对一些精品节目比较熟悉、喜欢，但对频道其他节目的印象并不深刻，甚至不知道这些节目属于哪个频道，也就是说，观众对“专业频道”这个概念在理解上还有些模糊。

试析我国电视频道专业化的发展之路

关键词：频道；业化；众化电视专分
４岁和４岁。美国各大电视媒体在计划开设１我国提出电视频道专业化，主要受国际电视岁、３媒体的影响以及国内电视业发展的需要。可以将新频道或者组织新节目之前都会投人巨资进行目其理解为以市场细分和分众化为理论依据，以频标观众研究。他们会在全国甚至世界各地大量收道为单位进行专业定位，电视媒体根据市场规律集观众数据，掌握观众心理，预测观众趋向，然后和受众分众化媒介消费习惯，针对不同的目标受才做出如何传播和向谁传播的决定。在我国，这一众对信息的特定需要组合内容定位转移的电视频工作也越来越得到重视。道。分众 ”ｄｍｓｆ／ｅｓｉｃｔｎ－词最早由 “ （ｅａｓｙｍａｓａｉ）ｉｄｉｆｏ专业化频道的节目设置不需要面面俱到，其美国未来学家托夫勒提出，后来在欧美传播学界服务目标也不是让所有观众都满意，而是把为特广为谈论。众化理论在我国兴起，因为它是定观众群服务作为专业频道的最高任务。这样看分不仅来自国外的理论时尚，还因为中国传媒正面临着来，定位准确、特色鲜明，才能使目标观众群形成分众化的发展现实。任何一家媒介在关注广大受稳固的收视习惯，否则就被淹没在众多的电视频众普遍需求的同时，越来越重视不同受众的需求道中，被广大观众忽视。看起来专业化频道的观众和受众不同的需求。面“ 了，窄” 但由于满足了受众市场的多层次性和分众化或，众化趋势必然驱动着电视频道专欣赏趣味的多棒眭，Ｉ、使得观众的注意力、忠诚度与业化的实行，频道专业化的提出和实行恰恰能够满意度都会有大幅度提高，实质上观众的收视频满足观众多样化的需求，在同一时间内提供丰富率和收视效果也大为增加，市场的回报率必然相多彩的电视节目，培养固定的受众群。频道专业化应提高。的提出是电视业发展的必然趋势。２０１７月从０年专业频道想要准确定位，它的关键是要找准开始，电视台率先进行了频道大调整，中央开设两目标收视群，解决为谁服务的问题。能否找准最大个专业频道，随后各地方电视台纷纷效仿，相继进目标受众是频道专业化经营的关键。目标受众的行了频道化改革：电影频道、新闻频道、少儿频道、划分方法很多，以从年龄、可职业、性别、地域、文

中国电视改革的必由之路——频道专业化

中国电视改革的必由之路——频道专业化电视频道专业化是电视业发展的一大趋势。

如何在频道专业化的背景下，维系稳定的受众群，已经成为电视人面临的一个重要问题。

从电视频道专业化发展特殊的时代背景看，我国电视观众具有顽固、随意、分散三种类型。

当前，无论按“分众时代”的要求，还是按市场经济的取向，实施电视频道专业化都将困难重重。

标签：频道专业化；受众；电视节目[文献标识码]A在伊拉克战火刚刚平息、SARS又狂肆中国的时候，中央电视台新闻频道于2003年5月1日正式开播。

虽然新闻频道仅是中央电视台12个专业频道中的一个，但是这一酝酿5年的中国第一个全天24小时新闻频道的诞生无论是对于中国新闻改革，还是电视专业化的历史进程都挥就了非常重要的一笔。

时至今日，电视频道专业化已是媒体内外耳熟能详的名词。

所谓电视频道专业化，是根据电视市场的内在规律和电视观众的特定要求，以频道为单位对节目内容划分定位，使其节目内容与风格能比较集中地满足某些特定领域受众的需求，本质上是一种目标市场营销策略。

特点是主题风格相对集中之下的进一步细分，目的是最大限度地满足受众，同时最大限度地实现自身利益。

一、频道专业化产生的时代背景电视发展的大趋势之一是频道专业化，这已成为电视界的共识。

有人说，我们已从“节目时代”、“栏目时代”进入到“频道时代”，从中央台到省、市(地)台都大刀阔斧，整合出冠以专业名称的许多频道。

同任何事物产生发展的规律相同，电视频道专业化也有它产生和发展独特的时代背景。

回顾中国大地上电视的从无到有，从黑白到彩色，从中央、省、市两三套节目一统天下，到几十套节目让人眼花缭乱，从靠屋顶上的天线接收，到卫星传输、光缆入户。

我国电视发展的短短几十年里，正处在改革开放的重大历史转折时期，频道向专业化方向发展，顺应了时代的变革。

随着社会经济、文化的发展社会生活呈现出多元化的价值取向。

观众对电视的需求，不再满足于频道多了，图像清晰了，选择的余地大了，而希望个性化的专业频道，来满足自己个性化的生活需求。

0807电视剧频道的专业化轨迹和品牌化探索

电视剧频道的专业化轨迹和品牌化探索——对中央电视台电视剧频道改版的思考张忠200508072005年5月9日，中央电视台电视剧频道进行了一次全新的改版。

改版后效果明显，根据CSM收视数据统计，截止6月底，改版后收视份额较改版前收视份额上升了65%，达到5.83%，其中黄金时段收视率上升幅度达到165%。

此次改版的特点是：全天24小时贯通，不间断地播出中外优秀影视剧目，全方位满足不同人群的收视需求；黄金强档改为每晚19：30播出，连播三集，黄金时间后延至22：00结束，抢占了更多的晚间黄金时间收视；每天午夜至凌晨的《都市剧场》连续播出6集，承接海外剧场，以悬疑剧、涉案剧为主。

作为大众化的专业频道，中央电视台电视剧频道在打造和建设频道品牌上迈出了可喜的一步。

一、电视剧频道的专业化轨迹二十世纪八十年代以来，随着科学技术的飞速发展带来的电视频道数量的急剧膨胀，加之媒体之间激烈的市场竞争，使电视频道的专业化成为世界电视发展的大势所趋。

中央电视台从二十世纪九十年代中期起，也开始了频道专业化发展的改革、创新之路。

专业频道的定位，一般有两种模式：一是频道内节目内容的专门化，即以节目内容为依据，把相同或相近内容的栏目编排在同一频道；二是频道受众的类型化，即以特定观众群的收视需求为依据，把他们所需求的节目编排在同一个频道，如少儿频道等。

电视剧频道就是以内容为定位标准而划分出的专业频道。

1999年5月3日，原文艺频道改版为电视剧频道。

频道以播出国产电视剧为主，适量播出境外优秀影视作品、频道宣传类节目和电影音乐等，平均每天播出17小时，开播伊始即引起了观众关注，形成当时电视剧收视的一大热潮；2001年11月5日，对播出时间进行调整，电视剧播出时长比例已达80%，专业特色明显突出；2003年5月26日，又进行了一次全新改版，强化电视剧频道的专业特色，全天不同时段分别以《黄金强档》、《海外剧场》、《百姓剧场》、《少儿剧苑》、《子夜剧》、《精品重播》等主题剧场，满足观众不同收视，但从其当时播出的自办栏目构成看，《动物世界》、《世界各地》、《世界文化广场》等明显与频道定位不符。

无线有线电视台合并与频道专业化

无线有线电视台合并与频道专业化近年来，随着互联网时代的到来，人们的生活方式和观念发生了很大变化，传统的有线电视台和无线电视台也开始面临着许多挑战。

面对这种情况，无线有线电视台的合并以及频道专业化越来越成为了一种趋势。

首先，无线有线电视台合并可以将两种类型电视的优势有机地结合起来。

有线电视通过线缆接收信号，可充分利用有线网络扩大覆盖面，并降低信号干扰的可能性；而无线电视不受地域限制，通过空中波的传输，可向更广泛的观众群体播出节目。

如果两者合并，可以将两种方式的应用优势充分结合，提高用户的节目观看体验。

其次，频道专业化是电视台调整自身格局的重要手段之一。

在不同时代、不同科技条件下，人们对电视媒体的需求也不同。

如今，随着数字化技术的发展，人们希望看到更新、更精细、更符合自己口味的内容，这要求电视台针对不同群体提供专业性更强、更加细分的节目。

例如，对于某些具有特定嗜好的人群，电视台可开设特定频道；对于不同年龄段和文化背景的观众，可以根据需求设定不同的节目类型，如新闻频道、娱乐频道、综艺频道等。

最后，无线有线电视台合并与频道专业化有助于促进电视广告收益的提升。

传播信息是广告的主要作用，因此广告的时机、内容、受众人群等都是影响广告收益的关键因素。

无线有线电视台合并以及频道专业化可以逐渐实现更为细致、精准的观众定位，因此可以制定更为精细化、个性化的广告策略，从而促进广告效果的提升，较好地满足广告客户的需求。

综上所述，无线有线电视台合并与频道专业化是不可避免的发展趋势。

合理配置有线、无线资源，针对不同观众群体制定更加专业化的节目类型以及广告策略，将有利于提高广播媒体的整体竞争力和发展前景。

频道专业化的受众分析及发展策略

观看时间越来越分散。
02
更换频道
受众在观看电视时，经常更换频道以寻找感兴趣的节目，因此提高节
目质量和吸引力是留住观众的关键。
03
互动参与
随着数字技术的发展，受众越来越希望参与到节目中，如通过社交媒
体与节目互动、投票等。
03
频道专业化的发展策略
精准定位策略
目标受众
对目标受众进行精准定位，根据其年龄、性别、职业、兴趣等因素进行分类，以便更好地满足其需求。
04
案例分析
案例一：HBO频道的发展策略
ห้องสมุดไป่ตู้
总结词
HBO频道以高质量原创内容、精湛的制作技艺和创新的叙事手法，打造出了一系列深受观众喜爱的电视剧作品，树立了高标准的行业标杆。
VS
详细描述
HBO频道在内容制作上始终坚持高品质、原创性和差异化的原则，通过与优秀制作人和创作者合作，持续推出新颖、独特的电视剧作品。同时，HBO还注重对受众需求的深入了解和把握，根据不同观众群体的喜好进行精准定位和推广，赢得了广泛的观众基础和品牌认可。
案例二：湖南卫视的发展策略
总结词
湖南卫视以“快乐中国”为品牌理念，注重娱乐性和大众化，通过不断创新和优化节目内容，打造出了一系列具有社会影响力的综艺节目和影视剧作品。
详细描述
湖南卫视在发展过程中，始终坚持以年轻人为主要受众群体，注重娱乐性和大众化，通过不断创新和优化节目内容，打造出一系列具有社会影响力的综艺节目和影视剧作品。同时，湖南卫视还注重品牌营销和跨媒体传播，通过与互联网平台的合作，扩大品牌影响力和市场份额。
成熟阶段
频道专业化逐渐成为趋势，越来越多的电视台开始推出自己特色的专业化频道，以满足不同受众的需求。

电视频道应专业化

分类号:B F6A人民法院报/2000年/09月/02日/第004版/文化专版电视频道应专业化夏陈安以“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”为宗旨的电视改革已日趋深入各电视台。

全面改进电视制作方式,强化主持人在节目中的地位和作用,进而拥有栏目的总体风格并拥有相对固定的收视群体,已是电视发展的必然趋势。

所谓电视频道专业化,就是借助于电视手段来表现专业性的节目内容。

电视频道专业化是我国广大电视观众特别是电视界同仁共同关注的问题。

有人说,我们已从“节目时代”、“栏目时代”进入“频道时代”。

而今,从中央台到省、市(地)台都推出了冠以专业名称的许多频道。

电视向频道专业化的方向发展,有它的历史背景。

社会进步和现代科技的发展,是频道专业化发展趋势的大背景。

电视的从无到有,从黑白到彩色,从中央、省、市两三套节目到几十套节目,从靠屋顶上的天线接收,到卫星传输、光缆入户,人们最初企求的是能看到电视,而后是看到清晰的电视,再后是彩色电视,所以前些年提高电视的人口覆盖率,一直是电视工作者努力追求的目标。

随着社会的进步,观众对电视的需求,不再满足于频道多了,图像清晰了。

选择的余地大了后,如果人们发现众多的频道大同小异,基本上是“一张面孔”时,对电视的关注和热情,将会逐渐减弱。

现在我国的电视界不仅要跟同行竞争,也要同广播、报纸、期刊竞争。

前不久中央台和新浪网合作搞了一次心脏搭桥手术的现场直播;国务院新闻办公室起草的互联网站新闻发布资格审定的法规条例即将出台,这些都预示着一个新的竞争对手──人称“第四媒体”的互联网,正悄悄向我们走来。

此外,电视还需要同歌厅、酒吧、公园、健身房竞争。

竞争什么呢?是争夺观众闲暇时间的支配份额。

随着人们社会生活的多元化,人们自由支配的闲暇时间越来越宽裕了,如果电视在满足不同观众多种多样需求方面,不能做得更细致、更专业、更有针对性,那么电视的衰退是难以避免的。

当前,电视频道专业化在理论上的争议少了,但在实践上存在许多“怪圈”。

试论电视频道专业化的问题与发展

试论电视频道专业化的问题与发展摘要：为了使电视行业能够获得更好的发展，需要电视行业能够处理频道专业发展中遇到的内容雷同、精品数量较少、市场划分不科学的情况，并积极的采取相应策略促进电视行业的长远发展。

本文就电视频道专业化的问题与发展进行了分析研究。

关键词：电视频道；电视节目；专业化相对于以前单一的电视频道，现阶段各个电视台都已经发展出了十几个甚至几十个电视频道，由此可见电视频道分类化、专业化已经成为了现阶段电视频道发展的必然趋势。

而在另一方面，虽然目前电视频道的正在积极开展相应的专业化变革，但其仍然在很多方面存在着不足，影响了电视行业的快速发展。

1.电视频道的专业化的发展背景电视技术的发展为电视频道的专业化提供了更多的技术条件和实践基础，文化的多元化、市场的复杂化、细分化为电视频道的专业化提供了广阔的市场。

电视频道的专业化是世界电视业发展的必然趋势，专业化频道必将成为世界电视市场的新宠儿。

同时，通信卫星的出现，使卫星发送的信号同时把不同地区的小有线网联成了大的有线网，中央电视台、省市级电视台成功上星，新型的视频压缩技术可以使有线电视为观众提供500多个频道。

电视频道的数量的增加了，而观众观看电视的时间并没有增加，那么电视频道之间的竞争就更加激烈了。

2.在电视频道专业进程中所遇到的问题2.1频道内容大同小异我国电视频道在经过长时间的发展之后，现阶段电视频道无论是数量还是内容较之前已经有了巨大的变化，但是对目前的电视节目进行分析研究发现，虽然电视频道的数量有所提升但是其播放的内容大同小异、趋于雷同，在现阶段的电视频道播放中娱乐节目、电视剧、新闻节目已经成了万能的播放公式。

另一方面，在目前的电视频道播放中一旦有一部电视剧大火就会有几个甚至十几个电视频道争相播放，这也就难免使观众产生视觉疲劳。

并且这种模仿的情况不止出现在了电视剧的播放中，在娱乐节目的设计中表现的更为突出，如果有某一档娱乐节目受到了观众的欢迎，就会不断有相似的电视节目出现，而这些大量的模仿节目往往缺乏相应的原创性，难以吸引到观众，这些情况的出现不仅降低了观众观看兴趣，并且在一定程度上浪费了我国现有的电视频道资源。

福州电视台频道专业化运作的实践与思考

日随着频道专业化运作的起动一批令人耳目一新的栏目在福州电视台系列化专业频道中亮相登场使福州电视台初步具备了大台风范同时也大大增强了福州广电集团的竞二突出特色树立品牌体制创新和频道整合后福州电视台开始形成以新闻综合频道为龙头影视生活两个专业频道与之互动既分工又合作的多功能系列化的新格局
地方台专页
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福州电视台频道专业化
运福州电视台陈伟华
良好的人才环境。随着频道专业化运作的起动，一批令人耳目一新 $ 月 # 日，的栏目在福州电视台系列化专业频道中亮相登场，使福州电视台初步具备了大台风范，同时也大大增强了福州广电集团的竞争力。二、突出特色，树立品牌体制创新和频道整合后，福州电视台开始形成以新闻综合频道为龙头，影视、生活两个专业频道与之互动，既分工又合作的多功能、系列化的新格局。在此基础上，如何突出各个频道的特色，实施品牌战略，提高节目收视率，是专业化运作的关键所
电视研究
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在。改版后的新闻综合频道，主要体现宣传市委、市政府中心工作的喉舌功能。根据福州市作为全省政治、经济、文化中心以及东南沿海文化历史名城的定位，围绕新闻的本土化、信息量大、服务性强等特点，我们对新闻综合频道所属各档节目进行了个性化、福州新闻》。过精品化改版。! " # 精办《去的不足之处在于领导活动报道多，会议报道多，节目较为枯燥，形不成收按照市委有视亮点。$ 月 " 日改版后，关领导提出的 “ 贴近第一线，增强现场感” 的要求，改变文风，对会议和领导活动的报道进行了改革。具体做法是采访领导活动时，多拍现场鲜活的画面，多抓群众生动的镜头，尽量不用或少用会议场景，鼓励记者出镜作现场报道，多用同期声，对会议报道要求抓住最重要的信息告诉受众。对重大活动和重要会议，加强前期策划，配发言论或新闻背景与特写。此外，还通过压缩会议报道，增加反映热点问题的述评新闻和社情民意的节目。 ! % # 办活《。快速报道社会新闻的《新闻 ""&》 ""&》原来就有一定的品牌知名度， $ 月份以来，主要是加强现场报道，增加现场评论和跟踪报道。新辟周末版《事实说话》，更加注重平民视角，努力以百姓眼 ! $ # 在新闻的服务性上下功光看新闻。夫。新办的《闽都晨光》和改版的《午间《快报》、晚间报道》采取串讲播报形式，尽力将播新闻往说新闻上靠，增加节目亲和力。栏目中增改的小板块《今日《《《出行》、网讯捕捉》、导诊》、提示》等直接服务于市民生活，赢得了观众的称赞和省广电评议小组的充分肯定。都市生活频道的主打栏目《生活无限》是福州电视台第一个长达一小时的自办经济生活类栏目。它以 “ 服务百姓生活，面向社会大众 ” 为宗旨，为观众传递生活资讯、解答生活难题、介绍生活常识、探讨生活话题。该栏目除了注重服务性与新闻性相结合以及前瞻的选题策划外，还采用了虚拟演播室、三机切换、总主持人加外景主持人等新的节目制作样式。《资讯在线》、《《《投资理财》、生活宝典》、食之味》等《子栏目有着鲜明的本土韵味；衣饰风《《《、旅游天尚》、车迷世界》、 ’( 时空》地》等专栏，思路新、手法新、角度新。 “ 感受生活的真，体会生活的善，领略生活的美 ” —— — 这是一位观众电话中对《生活无限》栏目的肯定与希冀。福州电视台的影视频道，改版以来充分体现了频道专业化的品牌效应。该频道根据观众的接收心理和收视习惯，认真进行了节目编排，分别开《《设了《早间剧场》、午间剧场》、精彩《《《、家六点钟》、强档剧场》、 )$& 剧场》《庭影院》、午夜剧场》等固定栏目；其次，增加了黄金时段好片的购片经费，满足观众尽快看到最新最好影视剧的要求；再次，开发利用非黄金时段，如尽快将本台及其他台刚刚播过的高收视率电视剧，作为二轮片在非黄金时段播出，并引进孩子们喜闻乐见的卡通片，开设了《动画城》专栏。根据 *+ 尼尔森公司调查显示及观众反映，福州电视台三个频道专业化运作以来，收视率和占有率明显提《《、晚间新高。《福州新闻》、新闻 ""& 》《《《、天天生闻》、黄金剧场》、 )$& 剧场》活》等一大批精品栏目，特色节目脱颖而出，成为各频道中的收视亮点，品牌效应已初见端倪。三、精心包装，加强合作业内专家认为，定位问题是对频道特色影响最大的一个因素。有了准确的定位之后，则要通过调查分析、精心策划、认真制作来凸显品牌形象。在这中间，包装已成为规范和强化电视节目、栏目、频道甚至一个台整体形象的重要因素。福州电视台频道专业化运作以来，包装问题被提上了一个前所未有的高度。在总结以往经验的基础上，福州电视台统一台名，统一台标。今年以来还制作了一批风格独特、简洁明快的宣传片，将抽象的创意与具体的人文地理及民生风情画面融为一体，以利于进一步塑造台和频道的个性化形象。总编室、新闻中心、综合节目中心、广告中心除了多次进行内部专题策划，还调动台外力量充分研究，利用国内外节目和广告制作技术上的最新趋势，以新颖的创意、一流的制作，尽力使宣传片与节目、栏目、频道融为一体。三个频道之间，还增加了宣传片、导视片的滚动播出次数。各频道还根据自身特点，对色彩、字体、音响、音乐、图像、诉求口号、专用标识 ! 角标，同属广电话筒标等 # 进行规范和强化。集团的电台、文化生活报也配合进行了各种形式的形象宣传。重大直播节目，重大活动也同时在三个频道和电台、文化生活报上进行互动式的包装，发挥广电集团的整体优势。随着对包装概念的进一步理解，组织专人负责包装的整体策划和媒体互动，使包装的概念延伸到节目编排、主持人引进及其形象设计、加强台外合作《等新的领域。如在《福州日报》、福州晚报》刊登福州电视台和各专业频道的形象标志，与中央电视台、福建电视台名牌栏目联合制作或传送节目。总之，频道专业化运作几个月来，福州电视台出现了令人欣喜的变化：一是舆论导向正确，在唱响主旋律，打好主动仗，全面推进事业发展方面取得喜人成绩；二是管理体制和运作机制被进一步激活；三是社会影响力得到扩展，各频道在受众中的知名度、美誉度不断提高，收视率逐渐攀升；四是充分调动了全体员工的积极性和创造 “ 性，优胜劣汰，有为有位 ” 的用人机制得到广泛的认同；五是广告营收创出新高。频道专业化是一项复杂的长期工作。福州电视台如何更加合理地开发和利用频道资源，进一步搞好体制与机制创新，进一步拓展业务和市场空间，进一步增强整体实力，多创名牌，多出精品等等，还要做许多工作。福州电视台全体员工将继续保持和发扬艰苦创业、勤奋工作的优良传统，更加爱岗敬业，全力以赴，把福州电视台办成展示省会风采，弘扬时代精神，服务广大受众的亮丽窗口，创造最佳的社会效益和经济效益。高聚成 # 本文编辑：

电视频道专业化背景分析

１媒体间竞争激烈．３
收稿日期：２０．５１０２０．０
作者简介：刘艳（９８）１６－，女，讲师，研究方向：新闻传播．
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武
汉
科
技
学
院
学
报
２０年０２
当今时代，电视在媒体中的 “ 大哥大”地位已不能自保：旧媒体报纸的振兴叫人不敢小觑，其市场化和集团化的速度
线电视的插足打破了电视市场的宁静，有线、无线的同城之争开始上演。卫星传播技术发展打破了电视节目的传播界限，
目前，除中央台通过卫星播出１套节目外，几乎所有的省台都上了星。既为保持本地的观众，也为争夺省外的收视群，电１
视界不得不在血雨腥风中展开惨烈的厮杀。１国外电视行业虎视眈眈．２
２文化的多元化与精神需求的多元化
社会已进入一个全方位的多元化开放的时代。经济结构以及经济利益的多元化反映到社会结构上，引起社会阶层的分
化：一方面，在旧有的社会群体内部裂变产生新的阶层，如在传统的农民群体中，分化出农民企业家、农民工人等；另一
中国媒体市场被认为是世界上仅剩的少数机会较多、开发价值较高的市场，因此成为国外媒体的关注点。种种迹象表
明，境外媒体在加紧落户中国的行动：２００１年１Ｏ月，美国在线一时代华纳集团与中国国际广播电视总公司签约，根据协议，时代华纳所属的华语台ＣＴ华娱卫视）准在广东省落地，美国在线一时代华纳成为中国电视观众可以直接收看的ＥＶ（获