微信营销教案

微信营销教案（2课时）

一、教学目的、要求

通过本课程的学习，让学生了解有关微信营销方面的基本概念、理论，掌握微信营销的功能，重点掌握如何进行微信营销，并通过具体事例了解微信营销。

二、教学重点与教学难点：

重点：学会运用微信开展营销。

难点：如何利用微信营销。

三、教学目标：

1.掌握微信营销的基本概念

2.掌握微信营销的功能

四、教学要求：

用实践中的事例讲解微信营销

六、教学内容

（一）微信的概念

1、什么是微信？（微信营销3-11页）(“微”力无穷3--212页)

①微信的概念

②它有哪些功能

③如何开微信

2、企业为什么要注重微信营销

①微信营销的四大基础优势（微信营销解密2页）

②微信营销的核心:如何让粉丝产生依赖（微信营销与解密3页）

③微信开辟了一个新的营销时代（微信营销与解密4页）

3、什么是企业微信公众账号？（微信营销与解密25-41页）

①微信公众账号的基本使用

②关于微信公众平台的实名制认证

③微信公众账号的营销秘密

（二）怎样开展微信营销

1、做好微定位，寻找新商机（微信营销29-47页）（微信营销与运营51-54页）

①认清定位成功案例：微信营销30页（微信营销29页）

②摸清群体成功案例：微信营销38页

③知己知彼成功案例：微信营销43页

④粮草先行成功案例：微信营销48页

2、设置微信资料，变换新形象（微信营销53-76页）

①头像设置成功案例：微信营销57页

②签名设置成功案例：微信营销62页

③自动回复

④微信认证成功案例：微信营销72页

3、善用微信功能，传播新消息

①先把老客户加进来（微信营销与解密115页）

②查看附近人---病毒式营销成功案例：微信营销80页（微信营销77页）

③漂流瓶-- 品牌活动成功案例：微信营销88页（微信营销85页）

④扫一扫---“码”到成功成功案例：微信营销96页（微信营销93页）

⑤朋友圈---SNS营销成功案例：微信营销101页（微信营销53-76页）

4、微信粉丝的管理与转化策略（微信营销与运营154页）

①微信粉丝从何而来（微信营销与运营154页）

②怎样有效拉粉丝、增加粉丝活跃度（微信营销与运营154--158页）（微信营销解密93-94页）（玩转微信营销实战手册156页）

③充分挖掘粉丝的价值（微信营销解密95-97页）

5、微信大数据营销（微信营销与运营161页）

微信大数据的6个价值

①客户关系管理

②富媒体应用

③关系链管理

④线下数据分析和商业决策

⑤基于地理位置的线下商家搜索

⑥基于用户行为分析的精准推荐

6、微信营销的步骤、方法、技巧与禁忌（微信营销与运营9章181页）

①微信营销10大原则

②微信营销的步骤

③微信营销的10大技巧（微信营销6--8章）

④微信营销的10大禁忌（微信营销9章）

（三）微信营销的效果评估（微信营销解密11章121页）

1、评估要素

2、效果衡量技术方法

3、海某推广案例分析