搜索品牌时代的营销传播之道
如何利用搜索引擎进行有效的网络营销
如何利用搜索引擎进行有效的网络营销在当今数字化的时代，网络营销已成为企业推广产品和服务的重要手段。
而搜索引擎作为人们获取信息的主要渠道之一，对于网络营销的成功与否起着至关重要的作用。
那么，如何利用搜索引擎进行有效的网络营销呢？接下来，让我们一起深入探讨。
首先，我们需要了解搜索引擎的工作原理。
搜索引擎通过爬虫程序在互联网上抓取网页信息，并对这些信息进行索引和分类。
当用户输入关键词进行搜索时，搜索引擎会根据算法对相关网页进行排序，并将结果展示给用户。
因此，要想在搜索引擎中获得较好的排名，我们需要从以下几个方面入手。
关键词研究是搜索引擎营销的基础。
我们需要通过市场调研、竞争对手分析等手段，找出与我们产品或服务相关的热门关键词。
这些关键词应该是用户在搜索时最有可能使用的词汇。
同时，我们还需要考虑关键词的搜索量、竞争度以及相关性。
例如，如果您是一家销售运动鞋的企业，“运动鞋”这个关键词可能竞争过于激烈，而“品牌运动鞋推荐”、“运动鞋选购指南”等长尾关键词可能更具有针对性和转化率。
优化网站内容是提高搜索引擎排名的关键。
网站的内容应该丰富、有价值，并且包含我们选定的关键词。
在编写网页内容时，要注意自然地融入关键词，避免过度堆砌，以免被搜索引擎视为作弊。
同时，要保证内容的质量和原创性，搜索引擎更倾向于推荐优质的原创内容。
此外，合理的标题标签、描述标签和关键词标签也能够帮助搜索引擎更好地理解网页的主题。
网站结构和页面优化同样不可忽视。
一个清晰、简洁的网站结构有助于搜索引擎爬虫程序更轻松地抓取和索引网页。
我们应该确保网站的导航栏清晰明了，各个页面之间的链接顺畅。
同时，要优化页面的加载速度，因为用户和搜索引擎都不喜欢加载缓慢的网站。
对于图片和视频等多媒体内容，要添加适当的 alt 标签和描述，以便搜索引擎能够理解其内容。
除了网站内部的优化，外部链接建设也是提升搜索引擎排名的重要因素。
外部链接是指其他网站指向我们网站的链接。
移动互联网时代的新型营销方式
移动互联网时代的新型营销方式移动互联网的快速发展，改变了人们的生活方式和消费观念，也给营销方式带来了巨大的变化。
与传统广告与宣传相比，新型营销方式具有更强的互动性、更高的传播效率和更强的个性化定制。
本文将探讨移动互联网时代的新型营销方式。
一、社交媒体营销社交媒体成为了新一代的传播平台，它可以让品牌与客户之间更加互动，赢得更多的关注。
在社交媒体上，企业可以通过建立专业的账号，与用户进行互动，发布品牌信息和促销活动，打造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
例如，通过微信公众号、微博、Twitter等社交媒体平台，企业可以实现直接与客户沟通的效果，让用户了解到品牌信息和公司新闻，从而增强品牌影响力。
二、移动应用营销移动应用是当前移动互联网时代最重要的营销方式之一。
企业可以开发自己的移动应用，通过下载安装的方式将品牌推广给用户，并在应用中投放广告提升知名度。
另外，通过移动应用提供促销活动、特别优惠、兑换券等福利，增加用户使用移动应用的积极性。
同时，通过移动应用的数据分析和用户反馈，企业可以为品牌营销提供更加精准的方向和决策。
三、内容营销内容营销是一种以内容为核心的营销方式，通过丰富的、有价值的内容来吸引用户注意力。
企业可以通过发布高质量的文章、博客、视频、图片等各种形式的内容，潜移默化地为品牌带来更多的曝光。
例如，在微信公众号中发布针对品类的文章、教程等品牌文章，或在短视频平台上发布诙谐的视频广告，都能有效增加品牌影响力。
四、移动搜索引擎营销在移动设备上使用搜索引擎的用户数量正在不断增长，因此移动搜索引擎营销已成为新一代的搜索引擎营销方式。
企业可以通过优化移动网站以及为品牌关键词设置移动优化，使品牌在移动搜索的排名更靠前，提高品牌曝光率和关注度。
此外，企业可以在移动搜索引擎上投放广告，吸引更多的用户点击进入品牌网站。
五、移动支付营销移动支付成为了移动互联网领域的一大发展趋势，企业可以通过移动支付提供会员积分、发送短信营销等方式，促进消费者对品牌的忠诚度和粘性。
网络营销,如何选择最适合品牌的营销渠道
网络营销，如何选择最适合品牌的营销渠道前段时间在做企业网络营销中遇到了一件事，很有意思，之前比较忙，没有时间写出来。
事情是这样的：客户中有一个做婚纱摄影的，婚纱摄影这个行业从搜索引擎时代，在百度等搜索引擎上做SE0和SEM推广，搜索婚纱摄影相关关键词，会出现大量做百度竞价排名和自然搜索优化的婚摄摄影机构；微博火热时，婚纱摄影企业在微博上使用粉丝通、微博活动、微博话题等获得粉丝；微信朋友圈广告普及，刷刷朋友圈也会看到婚纱摄影的广告，是成熟的依靠网络推广的行业。
我定的策略是在PC端用新闻、论坛等优质的渠道，结合企业官网SE0占据搜索引擎优势位置获取意向消费者，在移动端，在微博和微信上搭建企业品牌宣传阵地，通过粉丝活动、事件和内容运营来吸引粉丝、建立品牌影响力并最终促成交易。
执行效果不错，但不是要说的重点，不详细叙述。
后来和客户沟通中，客户反馈了一个竞争对手的渠道，曝光、转化、投入产出达到了令人吃惊的地步，容我道来。
新、全新、新奇对消费者有着惊人的吸引力，甚至只是在包装加上这些词，产品就会散发迷人的魅力，比如新包装、新配方、新升级。
能产生更大吸引力的是新技术，技术变革带来的PC时代和移动互联网时代，整个营销环境随着技术升级发生了翻天覆地的变化，目前的网络营销、精准营销都是建立于此。
但是这种技术变革可能几十年才会遇到一次，我认为企业和营销人最应该关注新渠道。
前文中客户和我反馈的就是这个新渠道：抖音，或者说以抖音为代表的短视频平台。
目前在抖音上可以看到大量的婚纱摄影宣传信息，也证明该渠道目有效，营销方式大多是企业开设抖音账号、借助红人宣传和抖音官方广告。
在营销上，每个行业会有最合适的渠道，每个产品都可能有最适合的渠道，对于初创公司或者新产品来说，营销前期最重要的工作就是找到最适合自己企业的传播渠道。
那如何去选择渠道，下面我以抖音为例详细说明选择营销渠道的逻辑。
一、渠道属性渠道都有自己独特属性，即使有些渠道是为了宣传而存在，比如我们常见的户外广告牌，自带LBS属性；楼宇电梯广告，密闭狭小空间；原生信息流广告，人的沉浸阅读体验；无论是哪种渠道，总会有着天生的渠道属性，这些属性是我们在选择渠道首先要考虑。
网络营销渠道与推广
网络营销渠道与推广在当今数字化的时代，网络营销已经成为企业推广产品和服务、提升品牌知名度、拓展客户群体的重要手段。
网络营销渠道的多样化和推广策略的有效性直接关系到企业在市场竞争中的地位和发展前景。
接下来，让我们一起深入探讨网络营销的渠道与推广策略。
一、网络营销渠道1、社交媒体平台社交媒体平台如微信、微博、抖音、小红书等已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
企业可以通过在这些平台上创建官方账号，发布有价值的内容，与用户进行互动，吸引粉丝关注，从而实现品牌推广和产品销售。
例如，美妆品牌可以在小红书上分享化妆教程和产品试用心得，吸引潜在消费者；餐饮企业可以在微信公众号上推出优惠活动和新品推荐，增加顾客的到店率。
2、搜索引擎优化（SEO）SEO 是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的流量和曝光度。
当用户在搜索引擎中输入相关关键词时，优化后的网站能够更容易地出现在搜索结果的前列。
企业可以通过选择合适的关键词、优化网站页面标题和描述、发布高质量的内容等方式来提升 SEO 效果。
3、搜索引擎营销（SEM）与 SEO 不同，SEM 是通过付费广告的形式在搜索引擎中展示企业的广告。
常见的 SEM 形式包括关键词广告、竞价排名等。
企业可以根据自己的预算和目标，选择合适的关键词和出价，当用户搜索相关关键词时，企业的广告就会出现在搜索结果页面的显著位置，从而快速获得流量和潜在客户。
4、电子邮件营销电子邮件营销是通过向潜在客户和现有客户发送电子邮件，推广产品和服务，建立客户关系。
企业可以收集客户的电子邮件地址，定期发送新闻资讯、优惠活动、产品推荐等邮件。
但需要注意的是，电子邮件营销要遵循相关法律法规，避免发送垃圾邮件，同时要保证邮件内容的质量和个性化，提高邮件的打开率和转化率。
5、内容营销内容营销是通过创建和分享有价值的内容，吸引潜在客户，并建立品牌信任。
内容可以包括博客文章、视频、图片、案例分析等形式。
有效的品牌推广和传播策略
有效的品牌推广和传播策略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌推广和传播策略对于企业的成功至关重要。
一个有效的品牌推广和传播策略可以帮助企业树立良好的品牌形象，吸引更多的消费者，增加销售额和市场份额。
本文将探讨一些有效的品牌推广和传播策略，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
一、建立独特的品牌形象品牌形象是品牌推广和传播的基础。
为了建立独特的品牌形象，企业需要确定自己的品牌核心价值观和个性特点。
通过市场调研和消费者洞察，企业可以了解目标市场的需求和喜好，然后根据这些信息来塑造品牌形象。
品牌形象应该能够区别于竞争对手，引起消费者的共鸣和认可。
二、多渠道传播为了将品牌形象传递给更多的目标受众，企业需要选择多种传播渠道。
传统媒体如电视广告、广播广告和报纸广告仍然是有效的推广工具，但随着互联网的普及，企业应该更加重视网络媒体的运用。
通过社交媒体、电子邮件营销、内容营销和搜索引擎优化等方式，企业可以将品牌信息传播给更多的潜在消费者。
三、关注用户体验用户体验是品牌推广和传播成功的关键。
消费者对产品和服务的满意度直接影响他们对品牌的认可和推荐。
因此，企业应该重视用户体验，提供优质的产品和服务。
通过关注用户反馈和不断改进产品和服务，企业可以建立良好的口碑和品牌声誉，吸引更多的消费者。
四、与意见领袖合作意见领袖在社交媒体时代具有重要的影响力。
与适合自己品牌的意见领袖合作，可以通过他们的影响力将品牌推广给更多的受众。
企业可以与意见领袖合作进行产品试用和评测，或者邀请他们参与品牌活动和宣传。
这种合作可以增加品牌的曝光度和可信度，提高品牌在目标市场的知名度和影响力。
五、品牌活动和赞助品牌活动和赞助是品牌推广和传播的重要方式。
通过举办品牌活动，企业可以与消费者进行互动，增加他们对品牌的认可和忠诚度。
此外，企业还可以考虑通过赞助体育赛事、文化活动或慈善活动来提升品牌形象和知名度。
品牌活动和赞助可以让消费者以全新的角度去认识和接触品牌，加深品牌与消费者之间的情感纽带。
新媒体营销方式
新媒体营销方式在当今数字化的时代，新媒体已经成为企业营销的重要渠道。
新媒体营销以其独特的优势，帮助企业更精准地触达目标客户，提升品牌知名度，促进销售转化。
下面我们来探讨一些常见的新媒体营销方式。
一、社交媒体营销社交媒体平台如微信、微博、抖音、小红书等拥有庞大的用户群体，是企业进行营销的热门选择。
1、内容营销通过发布有价值、有趣、吸引人的内容来吸引用户关注。
这包括文章、图片、视频等形式。
例如，一家美妆品牌可以在小红书上分享化妆教程、产品评测等内容，吸引潜在消费者。
2、社交广告在社交媒体平台上投放广告，如微信朋友圈广告、微博粉丝通等。
可以根据用户的兴趣、年龄、地域等进行精准投放，提高广告效果。
3、社交互动积极与用户进行互动，回复用户的评论和私信，举办线上活动，增强用户的参与感和忠诚度。
二、短视频营销短视频平台如抖音、快手等在近年来迅速崛起，成为营销的新宠。
1、品牌推广企业可以创建自己的官方账号，发布品牌相关的短视频，展示产品特点、企业文化等，提升品牌知名度。
2、产品展示通过短视频直观地展示产品的使用方法、效果等，激发用户的购买欲望。
3、网红合作与知名的短视频网红合作，让他们为产品进行推广。
网红的影响力和粉丝基础可以帮助产品迅速传播。
三、搜索引擎营销搜索引擎仍然是用户获取信息的重要途径之一，因此搜索引擎营销不容忽视。
1、搜索引擎优化（SEO）通过优化网站的内容和结构，提高在搜索引擎中的排名，增加网站的自然流量。
2、搜索引擎广告（SEA）如百度推广、谷歌广告等，通过出价购买关键词广告位，实现快速曝光。
四、电子邮件营销虽然电子邮件营销相对传统，但仍然是一种有效的营销方式。
1、定期发送新闻资讯向用户发送行业动态、企业新闻等，保持与用户的沟通。
2、产品推荐根据用户的购买历史和兴趣，向他们推荐相关的产品。
3、活动通知告知用户企业举办的促销活动、线下活动等。
五、直播营销直播具有实时性和互动性强的特点，能够让用户更直观地了解产品和品牌。
新媒体营销效果及其常见技巧介绍
新媒体营销效果及其常见技巧介绍在当今数字化时代，新媒体营销已成为企业和品牌推广的重要手段。
它凭借着其独特的优势，如广泛的覆盖面、精准的定位、互动性强等特点，为企业带来了显著的营销效果。
同时，掌握一些常见的新媒体营销技巧，能够帮助企业更好地利用这一渠道，实现营销目标。
一、新媒体营销的效果1、提升品牌知名度新媒体平台拥有庞大的用户群体，通过在这些平台上发布有吸引力的内容，能够迅速将品牌信息传递给潜在客户，从而提高品牌的曝光度和知名度。
例如，一个新的化妆品品牌通过在社交媒体上发布精美的产品图片、使用教程和用户评价，吸引了大量关注，使其品牌在短时间内被众多消费者所知晓。
2、增加产品销量新媒体营销可以直接引导消费者进行购买。
通过在社交媒体、短视频平台等发布产品链接、促销活动等信息，激发消费者的购买欲望。
比如，某电商平台在直播中展示商品的特点和优势，并提供限时折扣，促使观众立即下单购买，从而有效提高了产品的销量。
3、增强用户互动与参与度新媒体平台为企业与用户之间搭建了沟通的桥梁，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与企业进行互动。
这种互动不仅能够增强用户对品牌的好感度，还能让企业更好地了解用户需求，及时调整营销策略。
例如，一家餐饮企业在社交媒体上发起“美食摄影大赛”，鼓励用户分享自己在店内用餐的照片，吸引了众多用户的参与，同时也提升了品牌的口碑。
4、精准定位目标客户新媒体营销可以借助大数据和算法，对用户的兴趣、行为、地理位置等进行分析，从而实现精准的广告投放。
企业能够将营销信息推送给最有可能感兴趣的用户，提高营销效果和投资回报率。
比如，一家运动品牌根据用户的浏览历史和购买记录，向喜欢健身的用户推送相关的运动装备广告，提高了广告的点击率和转化率。
5、塑造品牌形象企业可以通过在新媒体上持续发布优质、一致的内容，塑造独特的品牌形象。
无论是专业、时尚、有趣还是温馨的形象，都能在用户心中留下深刻的印象。
例如，某科技公司通过在社交媒体上分享创新的科技理念、团队文化和社会责任活动，树立了一个具有创新精神和社会责任感的品牌形象。
最常见的16种网络营销方式
最常见的16种网络营销方式1、搜索引擎营销搜索引擎营销分两种：SEO与PPC SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。
PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。
搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此，搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。
2、电子邮件营销电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。
大多数公司及网站都已经利用电子邮件营销方式。
毕竟邮件已经是互联网基础应用服务之一。
3、即时通讯营销顾名思义，即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。
品牌建设，非正常方式营销也许获得了不小的流量，可用户不但没有认可你的品牌名称，甚至已经将你的品牌名称拉进了黑名单；所以，有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。
4、病毒式营销病毒式营销并非利用病毒或流氓插件来进行推广宣传，而是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。
5、BBS营销不用细致的解释了，我想这个应用的已经很普遍了，尤其是对于个人站长，大部分到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百IP。
当然，对于企业，BBS营销更要专也精。
6、博客营销博客营销是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以诸如行业评论、工作感想、心情随笔和专业技术等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力。
博客营销可以是企业自建博客或者通过第三方BSP来实现，企业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。
如何在数字化时代有效推广品牌
如何在数字化时代有效推广品牌在数字化时代有效推广品牌的方法随着科技的发展，数字化时代已经深入到我们生活的方方面面。
在这个信息爆炸的时代，品牌推广变得越来越重要。
然而，由于竞争激烈，如何在数字化时代有效地推广品牌成为了许多企业面临的重大挑战。
本文将介绍一些在数字化时代推广品牌的有效方法。
一、社交媒体的力量社交媒体已经成为数字化时代品牌推广的重要渠道之一。
通过在社交媒体平台上建立和维护品牌形象，企业可以与消费者更紧密地联系在一起。
首先，企业需要选择适合自己品牌形象的社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等。
然后，企业要根据不同平台的特点和用户需求，制定合适的推广策略。
除了定期发布有关品牌的内容和活动，企业还可以借助社交媒体平台与消费者进行互动，回答他们的问题，解决他们的问题，并及时回应他们的反馈。
二、内容营销在数字化时代，内容营销是极为重要的一种推广方式。
通过提供有价值的和与品牌相关的内容，企业可以吸引潜在消费者的注意力，让消费者主动了解和接触品牌。
企业可以通过博客、白皮书、视频等方式来发布内容，并通过社交媒体等渠道传播。
此外，对于一些新兴的媒体形式，如短视频、直播等，企业可以尝试将品牌内容与其结合起来，提供更吸引人的推广方式。
三、搜索引擎优化在数字化时代，搜索引擎优化是品牌推广中不可或缺的一环。
通过优化网站的内容和结构，使其在搜索引擎结果中排名更高，企业可以增加品牌在消费者中的曝光率。
首先，企业需要了解自己目标用户的搜索习惯和关键词偏好，根据这些信息进行网站优化。
其次，企业应该注重网站的质量和用户体验，提高网站的访问量和停留时间。
此外，企业还可以通过参与行业论坛、博客等方式增加品牌的曝光率，提高搜索引擎的排名。
四、口碑营销在数字化时代，消费者对于口碑的重视程度越来越高。
通过积极塑造和管理品牌口碑，企业可以有效地推广品牌。
首先，企业应该提供高质量的产品和服务，让消费者对品牌的评价更加积极。
其次，企业可以利用社交媒体平台和在线评论平台等，主动与消费者互动，回应他们的反馈，并解决他们的问题。
如何做好品牌口碑传播
如何做好品牌口碑传播现在的市场竞争越来越激烈，品牌建设成为了企业竞争力提升的关键因素之一。
而品牌口碑传播则是品牌建设中不可忽视的一环，设计好品牌的口碑传播方案对于品牌的成功至关重要。
一、优化品牌声誉在互联网时代，一个品牌的形象可以被无数的网民评价，一旦品牌的声誉产生了问题，企业的客户数和市场份额等指标都可能会受到影响。
因此，要做好品牌口碑传播，需要从优化品牌声誉入手，加强消费者对品牌的认知和好感度，将品牌树立成为一个有声望且受尊重的品牌。
二、提升品牌美誉度一款产品广告宣传再好，如果用户口碑不好，产品的销售量也会受到影响，因此提升品牌的美誉度也非常关键。
企业可以通过不断提升产品的品质和服务，给用户提供更好的购买体验和服务，从而提高品牌的美誉度。
同时，在互联网上加强品牌推广，在各大社交媒体上发表有关品牌的文章以及通过各种途径展示品牌优点等，也可以有效的提升品牌美誉。
三、及时处理企业危机一个好的品牌口碑传播方案不仅需要体现企业的优势，还要考虑到企业是否具备处理危机的能力。
面对自然灾害、草率的员工言行、品质问题等企业危机，企业应该及时制定应对措施，减少危机对品牌口碑的负面影响。
四、加强在互联网上的品牌营销在互联网时代，品牌的口碑传播途径更加多元化，加强在互联网上的品牌推广已成为品牌营销的重要手段。
企业可以通过网络广告、搜索引擎优化等方式加强品牌推广。
此外，在微博、微信等社交媒体平台上，企业也可以通过发布有关品牌活动、产品介绍等内容，积极参与用户的互动，提高品牌的知名度和美誉度。
总之，需要制定一个完善的品牌口碑传播方案，通过优化品牌声誉、提高品牌美誉度、处理企业危机以及加强在互联网上的品牌营销，透过口碑，树立一个优质、受尊重的品牌，这是品牌建设要做到的要点。
五、关注用户反馈企业的用户反馈是品牌口碑传播的重要依据，关注用户的反馈可以帮助企业发现客户投诉和建议，进而优化品牌服务和产品，提高品牌的美誉度。
可以通过各种问卷调查，市场研究等方式获得用户意见。
搜索引擎营销分析
编号：131129180102本科毕业论文题目：饭统网搜索引擎营销分析院系：经济管理系姓名：杨超学号：1034120113专业：电子商务年级：2010指导教师：夏晗职称：助教完成日期：2014年5月20日摘要随着信息技术的不断发展，网上信息呈几何级数增长，面对纷繁无序的信息，如何能快速、准确地查找到所需要的信息，成为人们迫切需要解决的问题。
搜索引擎技术恰好解决了这一难题。
搜索引擎营销因其成本低效率高，精准锁定受众和可控性较强，深受推广企业尤其是中小企业的青睐，发展潜力巨大。
本论文以饭统网为例，通过文献研究法、数据分析法等方法对饭统网搜索引擎营销进行分析，对其所存在的问题进行讨论分析，并提出相应的改进措施。
希望能够对企业进行搜索引擎营销有所帮助。
关键词：搜索引擎；搜索引擎营销；竞价排名；营销模式AbstractWith the continuous development of information technology, The information on the internet has been growing rapidly.Facing these numerous information，people are urgent to find the best way to acquire what they are looking for online.Thanks to the search technology,which helps netizens to solve this annoying problem. Search engine marketing because of its low cost and high efficiency, precise lock audience and controllability by the promotion of enterprises, especially small and medium enterprises favor, a huge potential for development.In this thesis, net of fantong as an example, through literature research, data analysis and other methods of fantong network search engine marketing analysis, discussion and Analysis on the existing problems, and puts forward the corresponding improvement measures.Hope to be able to understand the search engine marketing to help enterprises.Keywords:Search Engine; Search Engine Marketing; PPC; Marketing Model目录一、绪论 (1)（一）研究背景及意义 (1)（二）国内外相关研究的现状 (2)二、搜索引擎营销的相关理论概述 (3)（一）搜索引擎营销的概念 (3)（二）搜索引擎营销的特点 (3)三、饭统网搜索引擎营销模式分析 (5)（一）饭统网基本概况 (5)（二）饭统网搜索引擎营销模式现状分析 (5)四、饭统网搜索引擎营销存在的问题与改进措施 (7)（一）饭统网实施搜索引擎营销存在的问题 (7)（二）饭统网实施搜索引擎营销中存在问题的改进措施 (9)五、结论 (11)致谢 (13)一、绪论（一）研究背景及意义1、研究背景信息时代，互联网早己成为人们工作、生活、学习中必不可少的工具。
网络品牌营销策略
网络品牌营销策略在当今数字化的时代，网络已经成为企业推广品牌、拓展市场的重要平台。
有效的网络品牌营销策略能够帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出，吸引更多的目标客户，提升品牌知名度和美誉度，从而实现业务的增长和可持续发展。
一、明确品牌定位品牌定位是网络品牌营销策略的基石。
企业需要深入了解目标市场和目标客户的需求、偏好和行为特征，明确自身品牌的独特价值主张和差异化优势。
例如，苹果公司以创新、时尚和用户体验为核心定位，成功吸引了众多追求高品质科技产品的消费者。
通过精准的品牌定位，企业能够在网络上传递一致且有针对性的品牌信息，与目标客户建立情感共鸣。
二、优化网站建设企业网站是网络品牌的重要展示窗口。
一个设计精美、功能齐全、用户体验良好的网站能够有效地提升品牌形象。
首先，网站的布局要简洁清晰，导航方便快捷，确保用户能够轻松找到所需信息。
其次，网站的内容要丰富有价值，包括产品或服务介绍、企业新闻、客户案例、用户评价等，以满足用户的信息需求。
此外，网站要具备良好的响应式设计，能够在不同的设备（如电脑、手机、平板）上正常显示，为用户提供无缝的浏览体验。
三、社交媒体营销社交媒体平台是企业与用户互动、传播品牌信息的重要渠道。
企业可以根据自身品牌特点和目标客户群体的特征，选择适合的社交媒体平台进行重点投入。
例如，对于年轻消费群体为主的品牌，抖音、微博等平台可能更具吸引力；而对于 B2B 企业，LinkedIn 可能是更有效的营销平台。
在社交媒体上，企业要定期发布有吸引力的内容，包括图片、视频、文字等，与用户进行互动，回复用户的评论和私信，建立良好的品牌口碑。
同时，企业还可以通过社交媒体广告投放，扩大品牌的曝光度和影响力。
四、内容营销优质的内容是吸引用户关注、建立品牌信任的关键。
企业可以通过撰写博客文章、制作视频、发布白皮书等方式，为用户提供有价值的信息和解决方案。
例如，一家健身品牌可以发布关于健身技巧、饮食营养、运动损伤预防等方面的文章和视频，吸引健身爱好者的关注，并将品牌理念融入其中。
新品牌营销的3种传播方式!
新品牌营销的3种传播方式！互联网时代消费决策模式发生了深刻改变，你很难判断消费者订单到底是哪个传播方式促成的。
以小仙炖为例，早晨看到朋友圈转发小仙炖的文章，上班路上看到分众电梯广告，办公室里看到同事食用小仙炖，地铁里看到国潮活动，回家打开天猫看到信息流广告。
于是，你果断下单。
这就是互联网时代的消费决策模式：订单生成在电商或超市里，但是你不知道这一单的功劳有几成是由朋友圈、电梯广告、现有顾客等传播方式贡献的。
单一的企业传播或互相割裂的传播组合难以应对复杂的消费环境，你的品牌信息很容易石沉大海。
品效合一的理念虽然像馅饼一样诱人，但是却放在陷阱里，你不能指望押中某种单一传播方式就实现品效合一。
与其计算每天吃的食物有多少蛋白质，不如根据食物的利弊，合理搭配种类。
整合营销传播变得更加重要。
整合营销传播的重点不是赌中ROI最高的传播方式，而是针对各种传播方式的优缺点进行科学组合。
比如，近年企业界逐渐产生了“双微一抖一分众”的营销趋势。
从传统时代到互联网时代，品效协同的整合营销传播正在形成三级火箭营销模式：第一级：基于渠道力量的流量收单——企业通过各种销售渠道和互联网广告促成交易行为第二级：基于社会力量的社交造势——企业通过社交媒体和第三方人员在社会网络中传递品牌信息第三级：基于企业力量的品牌共鸣——企业通过品牌广告向消费者表达品牌价值主张和承诺三种模式发展至今，逐渐形成了三足鼎立的格局。
企业随之陷入品效难两全的“人格分裂”。
其实，三级火箭本质上解决了不同层面的问题，并没有对立的关系。
流量收单本质上是建立广泛的销售渠道，无论是线上线下渠道，还是效果广告，都要力求产品销售的覆盖面积，让消费者触手可及，形成快行动。
社交造势本质上是营造消费者接收信息的环境，社交媒体承载的内容相当于消费者认知的延伸，让消费者更详细地了解产品信息，形成慢思维。
品牌共鸣本质上是传递品牌价值承诺，促使品牌价值承诺变成消费决策依据，消费者凭借直觉记忆，迅速做出品牌判断，形成快思维。
品牌推广方案五篇
品牌推广方案五篇品牌推广方案五篇为确保事情或工作高质量高水平开展，时常需要预先制定一份周密的方案，方案是解决一个问题或者一项工程，一个课题的详细过程。
方案要怎么制定呢？以下是精心的品牌推广方案5篇，欢送阅读，希望大家能够喜欢。
品牌营销就是利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。
最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。
SEO营销同样需要做品牌营销，并把简单的SEO核心品牌营销推广方案先制作出来，详情如下：首先我们做的是把做出优质、稳定的产品或效劳，同时注入旺盛的生命力使其具备可持续性。
这是做SEO品牌营销的基石，建立品牌诚信的根底，接着我们就要以产品为中心，明确我们的目标所在的行业、关键词以及品牌词的定位。
结合线下行业环境从搜索引擎上的竞争对手开始进行分析，弄清他们在消费者的目标用户分别是哪些，以及他们的优势和弱点，结合自身产品的优劣势，取长补短，对目标用户进行准确定位，判断的主要依据是用户的实际需求。
正所谓：知己知彼，百战百胜，对目标用户进行准确定位只是第一步，还需要对他们有一定的了解认识，这是我们就需要对目标用户的行为习惯、访客属性、地域分布、系统环境等多方面数据进行分析，总结出目标用户的特征。
在了解清楚目标用户的特征后，接下来就需要寻找到他们“藏身之所”，一般经过长时间的上网，拥有同样需求的目标用户群往往会集中在某些平台，这些平台很好地为他们提供了互相了解学习的便捷效劳，寻找到这样的平台就相当于寻找到大量的准确目标用户群。
正常的品牌营销不可防止会有许多竞争对手，尤其是热门行业或热门关键词，想要超越竞争对手，成功打造品牌营销，没有产品亮点将举步维艰，但往往大局部产品很难有亮点，这时就可以利用之前的整合的用户特征进行亮点打造，具体方法因目标用户而异。
新媒体时代下品牌传播方式的变化
新媒体时代下品牌传播方式的变化近年来，随着社交媒体和其他数字平台的崛起，品牌的传播方式已经发生了巨大的变化。
在新媒体时代，品牌需要采用新的方式来与目标受众互动，更好地促进品牌知名度的提升。
本文旨在分析新媒体时代下品牌传播方式的变化，并探讨如何有效地利用这些新方法建立品牌形象。
首先，新媒体为品牌打开了直接接触目标受众的大门。
通过社交媒体平台，品牌可以与消费者进行即时互动，了解受众需求，了解市场动态。
这种交互式的传播方式不仅可以提高品牌知名度，同时也展现了品牌关注和贴近消费者的一面。
在这种传播方式下，品牌需要更加深入地研究目标受众的喜好、需求和心理，倾听受众的声音，为用户定制更加个性化的产品和服务。
其次，新媒体时代下的品牌传播方式强调“情感化”的营销。
品牌需要在传播时更加注重产品与消费者之间的情感连结，制作更具有情感互动的广告，更加贴近受众的情感需求。
例如，2013年德国超市品牌Edeka制作的圣诞广告，表达了亲情的力量，广受欢迎，成为了当年德国的圣诞广告之冠。
2019年麦当劳的年度圣诞广告也非常成功，因为他们向观众传递了一个“回家过圣诞”的情感。
通过这样的营销方式，品牌可以更好地与消费者产生情感联结，让消费者产生忠诚度，提高品牌知名度。
再次，新媒体时代下的品牌传播方式还需要注重内容的创新性。
在这个信息爆炸的时代，传统的广告模式已经无法引起人们的注意。
品牌需要更创新、更具娱乐价值的营销策略来吸引受众关注。
例如，航空公司的安全宣传片，从以前的枯燥无味变成了具有故事性的短片，恶搞片段、神奇的故事，特技表演等等都能使视频更有看点，吸引更多的人关注。
因此，品牌需要在内容的制作中投入更大的成本，充分发挥创意的想象空间，打破消费者的认知边界，提高品牌的影响力，增加品牌的吸引力和可信度。
最后，在新媒体时代下，品牌传播的方式还需要注重数据的分析。
通过精确的数据分析，品牌可以更加准确地了解受众的需求、喜好和行为习惯，为品牌做出更正确的决策。
新媒体时代下品牌传播策略和营销技巧探讨
新媒体时代下品牌传播策略和营销技巧探讨第一章品牌传播在新媒体时代的转型 (2)1.1 新媒体时代的特点与挑战 (2)1.2 品牌传播策略的演变 (2)1.3 新媒体环境下品牌传播的优势 (3)第二章新媒体营销基础理论 (3)2.1 新媒体营销概述 (3)2.2 新媒体营销与传统营销的区别 (4)2.3 新媒体营销的核心要素 (4)第三章：内容营销策略 (4)3.1 内容营销的价值 (4)3.2 内容创意与策划 (5)3.3 内容分发与推广 (5)第四章社交媒体营销 (6)4.1 社交媒体平台的选择 (6)4.2 社交媒体营销策略 (6)4.3 KOL与社群营销 (7)第五章视频营销策略 (7)5.1 视频营销的趋势 (7)5.2 视频内容制作与优化 (7)5.3 视频营销案例分析 (8)第六章电子商务与品牌传播 (8)6.1 电子商务与新媒体的关系 (8)6.1.1 电子商务概述 (8)6.1.2 新媒体概述 (8)6.1.3 电子商务与新媒体的关系 (9)6.2 电商平台品牌传播策略 (9)6.2.1 电商平台品牌定位 (9)6.2.2 电商平台品牌传播渠道 (9)6.2.3 电商平台品牌传播内容 (9)6.3 电商直播营销 (10)6.3.1 电商直播概述 (10)6.3.2 电商直播营销策略 (10)6.3.3 电商直播营销发展趋势 (10)第七章数据分析与品牌传播 (10)7.1 大数据时代下的品牌传播 (11)7.2 数据分析在品牌传播中的应用 (11)7.3 数据驱动的营销策略 (11)第八章跨界合作与品牌传播 (12)8.1 跨界合作的意义 (12)8.2 跨界合作的形式与策略 (12)8.3 跨界合作案例分析 (13)第九章品牌传播与消费者行为 (13)9.1 消费者行为分析 (13)9.2 品牌传播对消费者行为的影响 (14)9.3 消费者参与度提升策略 (14)第十章新媒体时代品牌传播的未来趋势 (15)10.1 新媒体技术的发展趋势 (15)10.2 品牌传播模式的创新 (16)10.3 企业在新媒体时代的机遇与挑战 (16)第一章品牌传播在新媒体时代的转型1.1 新媒体时代的特点与挑战互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种全新的传播载体，已经成为当下品牌传播的重要渠道。
网络营销策略
网络营销策略在当今数字化的时代，网络营销已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
有效的网络营销策略能够帮助企业扩大市场份额、提高知名度、增加客户忠诚度，并最终实现业务增长和盈利。
接下来，让我们深入探讨一些关键的网络营销策略。
一、搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是提高网站在搜索引擎结果页面中自然排名的过程。
通过优化网站的内容、结构和技术方面，使其更符合搜索引擎的算法和用户需求，从而获得更多的有机流量。
首先，关键词研究是 SEO 的基础。
企业需要了解目标受众在搜索时使用的关键词，将这些关键词合理地分布在网站的标题、元描述、正文、图片 alt 标签等位置。
但要注意避免过度堆砌关键词，以免被搜索引擎视为作弊。
其次，网站的结构和导航也非常重要。
清晰的网站结构有助于搜索引擎爬虫抓取和索引页面，同时也能提高用户体验。
确保网站有简洁明了的目录结构，各个页面之间能够方便地相互链接。
另外，高质量的内容是吸引用户和搜索引擎的关键。
内容应该有价值、独特、相关且易于理解。
定期更新网站内容，发布新的文章、博客、产品信息等，能够增加网站的活跃度和权威性。
二、社交媒体营销社交媒体平台拥有庞大的用户群体，是企业与潜在客户进行互动和沟通的绝佳渠道。
不同的社交媒体平台具有不同的特点和用户群体，企业需要根据自身的目标和受众选择合适的平台。
例如，Facebook 适合广泛的品牌推广和用户互动；Instagram 则更侧重于视觉内容的展示，适合时尚、美容、旅游等行业；LinkedIn 则主要面向 B2B 企业和专业人士。
在社交媒体上，企业要发布有吸引力的内容，包括图片、视频、文字等。
内容可以是产品介绍、行业资讯、用户案例、活动宣传等。
同时，要积极与用户进行互动，回复评论和私信，建立良好的品牌形象和口碑。
社交媒体广告也是一种有效的推广方式。
企业可以根据目标受众的特征和兴趣进行精准投放，提高广告的效果和投资回报率。
三、内容营销内容营销是通过创建和分享有价值的内容来吸引和留住目标受众，并最终推动有利可图的用户行为。
新媒体时代品牌营销的传播策略
新媒体时代品牌营销的传播策略新媒体时代品牌营销的传播策略随着互联网与社交媒体的迅猛发展，品牌营销的传播方式也发生了巨大的变革。
新媒体时代，品牌营销的传播策略主要集中在以下几个方面：1. 社交媒体营销社交媒体成为了品牌与消费者互动的重要平台，通过建立品牌的社交媒体账号，并与用户进行实时互动，可以提升品牌知名度和影响力。
在社交媒体上发布有趣、有价值的内容，吸引用户关注和参与，以及与用户进行互动，是关键。
通过社交媒体广告投放，可以精准定位目标受众，提高传播效果。
2. 网络营销利用搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等手段，提升企业在搜索引擎结果页面的排名，增加品牌的曝光度和搜索量。
通过精准的网站定位和内容优化，吸引潜在客户访问网站，并转化为实际销售。
3. 线上/线下活动结合利用线上媒体和线下场景相结合的方式，扩大品牌的曝光和影响力。
例如，在线上进行新产品发布会，并通过社交媒体直播等形式邀请用户参与；在线下举办品牌推广活动，并通过社交媒体等渠道进行传播和互动。
4. 公众号营销公众号成为了企业与用户互动的重要平台，提供了丰富的传播形式，如图文、音频、视频等。
通过优质内容的输出，吸引用户关注和分享，并建立用户粘性。
通过支付、优惠券等功能，增加用户参与品牌活动的积极性。
5. KOL合作与有影响力的意见领袖（KOL）合作，通过他们的社交媒体影响力，为品牌传播带来更大的影响力。
KOL可以通过评测和推荐产品、参与品牌活动等方式，帮助品牌建立信任和认可。
新媒体时代品牌营销的传播策略正不断发展和创新，品牌需要根据市场需求和消费者行为变化，灵活调整和优化传播策略，以提高品牌的影响力和市场份额。
营销传播渠道分析
营销传播渠道分析营销传播渠道分析在当今这个信息化和数字化的时代，营销传播渠道已经成为企业进行产品推广和品牌宣传的重要手段和方式。
营销传播渠道的好坏将直接影响到企业的销售业绩和品牌声誉。
因此，企业需要全面了解和分析各种传播渠道，选择适合自身的进行营销宣传。
一、传统营销渠道1.电视广告电视广告是传统营销中最有代表性的渠道之一，它具有面广、媒介繁多、影响力大等优点，能够一次性把营销信息传递给大量观众。
但是，电视广告的成本较高，不适合中小企业进行大规模宣传。
2.报纸广告报纸广告是指企业在报纸上投放广告，由于报纸的地域性强，因此企业可以选择在自己的经营范围内的本地报纸上进行宣传，更好地覆盖目标客户。
但是，报纸广告的阅读率逐渐下降，不适合企业进行长期大规模的宣传。
3.杂志广告杂志广告的覆盖面相对较小，但是针对性较强，可以定向推广给目标客户。
企业需要仔细分析不同杂志的读者群体，选择适合自己产品的杂志进行投放。
4.户外广告户外广告包括电子屏幕、公交站点、地铁车厢等等，覆盖面广、视觉效果好，能够在人们生活和工作的场所进行宣传。
但是需要注意的是，户外广告的制作和投放成本较高，需要精细的策划和设计，否则容易造成浪费。
二、数字营销渠道1.社交媒体社交媒体是近年来数字营销中最为流行的渠道之一，其中包括微信、微博、抖音、快手等等，可以进行有针对性的宣传和互动。
各个社交媒体平台有自己的特点和用户特征，企业需要结合自身的产品和品牌特色进行选择。
2.搜索引擎优化（SEO）搜索引擎优化是指通过优化网站内容和结构，提升网站的排名，从而吸引更多的访问者。
SEO是一种被动的营销方式，通过长期持续的努力，可以使企业的产品在搜索引擎上得到更多曝光和访问量。
3.搜索引擎广告（SEM）搜索引擎广告是指通过购买关键词广告，在搜索引擎的搜索结果页中进行宣传。
相对于SEO而言，SEM是一种主动的营销方式，可以更快地吸引到目标客户。
4.内容营销内容营销是指通过发布优质、有价值的内容，吸引更多的访问者并建立品牌形象。
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搜索品牌时代的营销传播之道
发表时间：2016-08-22T15:40:40.877Z 来源：《文化研究》2015年12月作者：荆哲
[导读] 品牌营销的主要前提为企业的产品质量过硬，如此才能够得到消费者的信赖。
北京 100000
摘要：随着信息技术的发展，以Web2.0技术为主的社会化传统发展迅速，其具有公开性以及参与性等特征。
社会化媒体的出现对于传统的媒体造成了极大的冲击，受到了大众的广泛关注。
社会化媒体的出现不仅对人们的日常生活产生的一定的影响，还改变了影响环境。
本文主要针对品牌营销策略进行分析。
关键词：社会化；媒体时代；品牌营销策略
一、引言
品牌营销的主要前提为企业的产品质量过硬，如此才能够得到消费者的信赖。
品牌通常建立产品与服务中，产品新颖，服务到位，才能够提高品牌知名度。
传统的营销模式通常是通过报纸、电视以及杂志等进行广告宣传，但由于技术性的限制，消费者无法与企业进行交流。
社会化媒体的发展有效的改变了信息的传播形式，传统的线性传播形式遭到了冲击，传播的内容也的得到了一定的改善，为品牌传播带来了新的机遇。
二、品牌传播的三大要点：内容、技术和媒体。
第一步是内容，只有成为热点才可能被搜索引擎抓取，企业借助外部热点（社会、娱乐、行业、消费）来创造内容，热点可借助百度搜索风云榜的七日搜索指数来选择；同时运用热点加品牌的模式：创造品牌信息内容（新闻、视频、口碑），形成搜索热点事件，就能够找到品牌信息，最终成为热点品牌。
第二步是技术，也就是源代码编写，要确保在搜索时能够呈现出搜索的关键字，在源代码中从标题、关键词到描述都要体现企业的信息，通过内容与源代码的直接关联，企业品牌信息才会被搜索引擎有效及时准确的抓取出来。
第三步是媒介，与热点关联的新闻与视频内容选择全国性、地方性门户、行业门户网站和分享视频网站发布，同时通过在各大社会化媒体平台用拥有独立IP账号的网民转发推送。
与热点关联形成内容、通过网络媒体发布和网民转发、形成在互联网的搜索与分享，在搜索行业关键词能找到企业品牌信息和企业官方网站以及销售网站是优化的最终目标。
也是搜索品牌营销体系带来的直接营销价值。
三、品牌传播策略
1.选择恰当媒体，广告载具与品牌微观承接
广告投放者不仅要选择适合品牌传播的媒介，力求品牌与媒介品位一致，更要进一步对具体载具的广告单位进行确认，即选择在该媒介的何种空间、何段时间上做广告。
华中科技大学舒咏平教授认为新媒体语境下的品牌传播与媒介载具相承接，可以将具体的、已经碎了的媒介产品称为广告载具。
广告载具必须是具体的、不可再分的，它是相对独立的、更具针对性的。
如某份报纸的报眼位置广告载具、某个电视栏目的片前某一时段的广告载具。
另外，它也可以是新媒体语境下新开发出来的广告形式，如网络游戏中的置入式广告等。
广告载具与品牌微观承接，要求其具备不可再分性、具体承载性。
不可再分性即该广告载具在一定意义上是广告媒体最小的碎片，其所具有的媒体特征具有唯一性，能够明显区分其他广告载具，能够为单一媒体或跨媒体广告投放中的多个广告载具组合提供支持。
具体承载性即广告载具能直接承载目标消费群，它对应着媒体接触碎片化的受众，其受众到了不可再分的“具体”。
如今，越来越多广告主重视终端销售，终端的最大特性便是以“专”店、“专”柜、“专”门产品承载消费者。
2.感知消费者，数据库营销与关系营销相结合
新媒体环境下的消费者较之以往更具主动性和辨别力，他们依据自己的感性与理性收集信息，在更广阔的市场范围内整合有效资源，消费者要求更多的媒介组合提供对位的服务。
数据库营销，又称数据驱动式沟通，是通过一个给予公司交互式记忆的数据库系统来实现管理。
品牌传播的首要目标是确认哪些人是其顾客，数据库有利于顾客身份识别和行为解释。
品牌传播可根据数据库收集并分析消费者如何使用产品的信息，可对消费者行为进行深入分析，对抱怨、称赞、询问等行为适当量化，有利于品牌传播与消费者感知的承接。
数据库营销能建立品牌与顾客的良好关系。
关系营销是在一种利益之下建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的关系。
关系营销的关键是建立顾客忠诚度，按照帕累托的80/20法则，企业80％的销售业绩来自于20％顾客的重复购买，而开发一个新的顾客的费用是保持一个老顾客的4～6倍。
顾客忠诚度高的品牌，其品牌传播累积声誉，这样的品牌在竞争市场中最具竞争力。
基于消费者感知的数据库营销和关系营销，不仅能深入了解消费者，为其提供消费满足，有效降低受众流失率，并能有效掌控市场变化，灵活变动品牌传播策略，为品牌与消费者之间建立成功的关系。
3.注重品牌传播，营造品牌公信力与美誉度
品牌“话语权”的强弱取决于品牌的公信力，品牌公信力指品牌在公众中的权威性、信誉度和影响力。
品牌建设需要经历“知名度―可信度―美誉度―忠诚度―依赖度”这样的成长过程，它并非一朝一夕便能完成，要求品牌长期的广告投入及其他投入。
消费者对品牌的要求，首先指向质量，要求品牌生产商不断提高产品的内在质量，以品质赢得市场份额和地位，区分竞争品牌；其次指向信用，要求企业不断规范自身行为，以信用赢得市场体系的支持，稳固品牌。
品牌打造与发展，质量是保证，宝洁品牌随时以业内一流的质量承诺作为企业安身立命的立足点。
卓越的品质，消费者能从中感知物有所值，继而将体验传递给他人，形成良好口碑。
质量观念已经深入企业，近年来，越来越多的企业逐步借助公益营销等赋予品牌更深层次的符号。
公益营销旨在提供人类福利和增进公共利益，提供有形的财物或无形的劳务，对社会做有意义的贡献等。
它体现了企业的社会责任感，从而将消费者对其的情感转嫁到品牌，营造品牌公信力与美誉度。
公益营销的基础是公益活动，通过一个个公益活动的持续，产生1+1＞2的效果。
四、品牌传播抓住消费者的注意力
人们消费品牌时,首先追求的不是其使用价值,而是其符号价值。
二十一世纪是注意力经济,注意力称为稀缺资源,品牌的识别符号要想从众多的信息中凸显出来,必须能够抓住消费者的“眼球”,引起消费者的注意,进而虏获消费者的心。
1. 给品牌起个好名字
里斯-特劳特说过:“好名字是长期成功的最好保障”。
品牌名称往往不仅反映品牌的核心内容,而且还反映着企业的经营理念、价值观和企业文化等。
它是品牌与消费者最直接、也最持久的联系。
在注意力资源日益短缺的今天,品牌名称需要有更强大的穿透了才能到达消费者并引起消费者注意,并且由于全球化的发展,品牌名称成为识别品牌信息、建立品牌知名度的重要手段,名称的好坏,影响者品牌在消费者心目中的形象,影响者品牌信息在目标市场的扩散与传播。
有专家认为,品牌名称还应该与企业的战略相适应,以便企业的长期生存与发张。
正如孔圣人所说:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。
”
一般来说,品牌的命名原则有以下几点:(1)暗示产品的属性和利益,如“奔驰”;(2)品牌名称要便于发音、记忆和辨别;(3)要具有独特性(避免雷同);(4)要具有可扩展性,能延伸到新产品中;(5)全球范围内要易于翻译成外文,并不至于引起歧义;(6)能够注册并获得法律保护。
2.设计鲜明的品牌视觉识别
心理学家分析结果表明:人们凭感觉接收到的外界信息中83% 的印象来自眼睛,11%来自听觉,3.5%来自嗅觉。
因此,那些能够直接进入消费者视觉范围内的刺激就格外重要。
对于品牌来讲,主要有品牌标识,品牌包装、品牌代言人等。
品牌标识是品牌中可以识别但不能用语言表达的部分,是商品生产者或经营者为了使自己的商品与他人的商品相互区别而使用的一种具有显著性的标记,包括符号、图形、专门设计的颜色、字体等,如可口可乐几个英文字母组成的图形等。
品牌标志作为一种特定的视觉符号,是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩。
企业标识设计包括标准字、标准色等,在设计时应考虑以下标准:一是独特性,即标识能够帮助消费者缩短识别品牌的时间;二是差别化,即某品牌标识能易于同其他品牌标志区分开来;三是传达品牌价值观,即标识应能够传达与品牌相关的物质或非物质内涵;四是吸引人,即标识应该具有吸引力,令消费者对品牌产生积极的感受;最后是易记,即标识可以很快令人熟悉。
品牌标识和品牌名称要协调,都要能很好地体现出企业的文化理念,如果两者能够相得益彰,则更能提高品牌在市场上的战斗力,吸引消费群。
研究表明,产品给顾客的第一印象,不是来自产品的内在质量,而是它的外观包装,包装可以说是无声的推销员。
包装不仅有促销的功能,同时还是商品识别的依据,同时,包装设计中蕴含着品牌个性、品牌形象,是最容易被消费者认知的元素之一。
个性化的包装不仅能给企业带来利润的增加,更能使消费者在众多品牌之中识别出自己认同的品牌。
进行包装设计时,应当遵循一定的原则:包装的价值要与商品价值相符合;包装要突出产品和品牌信息;包装应当便于陈列和携带;包装设计应当能反映品牌个性与品牌形象;包装要具有美感。
随着人们生活水平的提高,对美的追求也越来越强烈,在设计包装时,要不断的改进、甚至引导消费者的审美观,在消费者心目中树立美好形象。
参考文献：
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[2]陈建.社会化媒体舆论表达的民粹主义隐忧――以微博客的舆论表达为例[J].东南传播.2010，（11）：39-41.
[3]金永生，王睿，陈祥兵.企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型[J].管理科学.2011，（04）：71-83.。