欧赛斯金茂集团品牌策划定位及命名标志VI设计方案
欧赛斯品牌推广策略策划方案
一、关于欧赛斯 二、欧赛斯方法论 三、粮油产品品牌建设需求解读
1. 项目背景 2. 项目需求 3. 项目目标 4. 需求解读
四、项目内容框架及作业步骤
1. 项目内容及作业方法 第一部分 第二部分 第三部分
2. 项目实施流程 3. 项目作业步骤
第一部分 第二部分 第三部分
五、项目联系人
2
Dfaf 短发
- 精准客户传播策略
- 话题及热点策略
● 数字营销实施规划
- 分季度实施规划
- 当月实施细案
产 品 视 觉 识 别 系 统 Product VI System 核心指标： ● 产品基础系统
愿景 目标
使命
4.4 建立前瞻性品牌核心形象
粮油产品集团目前核心主业为特色养殖及生物技术研究，该业务板块需要建立成为一个真正独 立、能自定使命与远景、CI 发展本身的品牌，该业务板块需要开辟蓝海市场，区分于目前的 粮油产品产业。
为达成如上目标，粮油产品需要开始发展自身的品牌及品牌认知、产品定位、产品独特卖点（差 异化买点）、营销工具，包括一个网站。其销售队伍也需要有一套经专业打造的销售资料（印 刷/软本）、统一公司简介（和说法）。
1个使命 通过创意及技术手段，创造品牌并在数字营销中超越竞争对手 为客户提供品牌战略策划营销、品牌规划与设计、视觉体系管理以及品牌数字营销服务,协助 本土企业建立和管理品牌是我们的使命，取得数字营销的胜利。
3大核心理念 新思维 – 系统化梳理客户品牌面貌，帮助客户锁定品牌差异点，在激烈的市场中取胜； 新视觉 – 通过崭新的品牌视觉创造，建立品牌形象力，在市场中脱颖而出； 新媒体 - 抓住新媒体浪潮，帮助品牌建立数字营销系统，获得新媒体营销红利；
欧赛斯MyFeel精品酒店品牌定位创意方向策划稿
漫非酒店LOGO创意方向WHO IS漫非?那是一种对于遥远文化的渴慕对于感官欢愉的欲求对于创意及优雅生活的激赏那是一段启发灵感的旅程那是一次耳目一新的体验品牌灵魂My Feel创意案名品牌命名：漫非（My Feel）品牌缩写：MF品牌含义：1、My（我的） + Feel（感觉） = My Feel（我的感觉）“我的感觉”是自己独特、专属、与众不同的感觉，是别人无法想象的，My Feel 酒店给宾客带来与众不同的住宿体验。
年轻的人，尤其注重“my feel”，通过“我的感觉”来感知这个世界，感知生活，从而为自己的生活、工作带来灵感创意惊喜。
My Feel 酒店带来的“我的‘感觉’”是：时尚、灵感、创意、设计、艺术、文化2、漫（M，不受约束，肆意、放纵） + 非（F，非凡的，与众不同的） = 漫非（在与众不同的时尚、灵感、艺术、设计、文化空间里，肆意的想象，随意的遨游）完美融合本地精髓文化与时尚、创意、艺术、设计的时尚创意精品酒店漫非酒店兼收并蓄，完美融合了真实现代的设计特点与传统的中国元素，在创造灵动有趣的环境同时，又巧妙地将与众不同的现代本土化家居装饰带入设计之中。
为宾客提供了随和亲密的服务、反映当地人文的时尚化设计以及为宾客提供今日本地新旧文化融合的入住体验。
IN族寻找灵感的美妙之旅漫非酒店，采用最新的设计元素和理念，结合本地精髓文化，为IN族打造了一场寻找灵感的美妙之旅。
这就是漫非酒店inspiration Feeling , inspiration experience灵感感受，灵感体验！同行LOGO分析INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS同行LOGO分析INDUSTRY COMPARISON ANALYSIS总结：1.70%以上的酒店LOGO,都采用图形加文字组合的形式设计2.而大多被我们记忆住的往往就是那个图形3.字体设计上相对其他行业来的精致，细巧。
4.在LOGO上会加入“HOTEL”等小字说明行业特性。
欧赛斯品牌策划建设方法论
欧赛斯品牌策划建设方法论品牌策划是指在市场环境中为企业产品或服务建立独特的形象和差异化的竞争优势，从而提高市场占有率和品牌认知度的一项综合性工作。
欧赛斯作为一个新兴的品牌，需要进行一系列的品牌策划建设，以提高其竞争力和市场地位。
以下是建设欧赛斯品牌的方法论：1.品牌定位：明确品牌的核心价值和独特之处，为欧赛斯品牌建设提供方向。
通过市场调研和竞争对手分析，确定欧赛斯的目标受众、竞争优势和品牌诉求，进而确定品牌的差异化和定位策略。
2.品牌形象建设：根据品牌定位，建立欧赛斯的品牌形象和标识系统。
这包括品牌名称、标志、标语、颜色体系、字体等。
通过设计出独特、具有辨识度的品牌形象，提高品牌的可视性和认知度。
3.品牌传播：选择适合欧赛斯品牌的传播渠道和方式，进行品牌推广。
这可以包括线上和线下的推广手段，如广告、公关活动、社交媒体、赞助等。
重点是将品牌传递给目标受众，增加品牌曝光度和影响力。
4.品牌体验：在产品和服务上提供卓越的品牌体验。
这包括产品的质量、设计、功能以及售后服务等方面。
通过提供优质的品牌体验，增加用户对欧赛斯品牌的认可度和忠诚度。
5.品牌管理：建立品牌管理体系，保护和维护欧赛斯品牌价值。
这包括监控市场反馈，倾听用户意见，及时调整和改进品牌策略。
同时，通过建立品牌标准和培训体系，确保所有员工都能够正确地传递和体现品牌形象。
6.品牌合作：与相关行业的优质企业进行合作，共同推进品牌建设。
可以通过联合营销、联名合作等方式，扩大品牌影响力和市场份额。
通过与合作伙伴的合作，互相借力，提升品牌的知名度和影响力。
7.品牌创新：持续进行品牌创新，保持品牌的活力和竞争力。
观察市场和用户需求的变化，及时调整和改进品牌策略，推出新的产品和服务。
通过不断创新，保持品牌的市场活跃度。
总之，欧赛斯品牌的策划建设需要全面考虑品牌定位、形象建设、传播推广、体验管理、合作联盟、创新等多个方面。
通过系统化的方法和实施，才能有效地建设一个具有竞争优势和影响力的品牌。
欧赛斯品牌策划定位案例及定位五步法
国际领导企业 技术优势 理念优势 商业模式 产品系列 品牌包装
目标消费者定位 产品定位 差异化 核心价值 品牌诉求 调性
欧赛斯品牌战略系统
品牌模式选择
品牌结构
品牌战略路径
品
品牌导入策略
牌
战
品牌理念识别（MI)
场
研
究
系
商业模式分析
统
企业内部调研
目标消费者分析
竞争对手分析 PEST分析
终端拦截 深度访谈 在线调研 客户价值 核心资源 核心优势 关键流程 组织架构 深度访谈 SWOT分析
目标消费者 潜在消费者 对标企业 对标产品
市场现状 趋势分析 消费者接受度
政治环境 社会环境 经济环境 技术环境
欧赛斯品牌市场研究流程
验证
以客户为中心 的商业逻辑
行业整体研究
目标消费者研究 竞争对手研究
对标企业研究
终
品牌策划定位
端 调
研
三大维度
品牌授权战略
欧赛斯品牌策划定位系统
品牌定位策划(SDP)
品牌核心价值
核心定位要素(CPE) Fra bibliotek品牌个性识别
品
品牌支撑体系
牌
品牌概念
策
划 定
思想影响力
位 系
品牌命名
统
超级广告语
品牌话语体系
品牌策划定位要素（CPE）
0
1
消费者定位角度
欧赛斯时尚珠宝品牌策划定位方案
2 远端洞察珠宝发展趋势
珠宝行业增长空间巨大
洞察：珠宝市场虽有短期波动，但未来仍将高速增长
根据中宝协统计,我国珠宝首饰零售规模 超5,000亿,过去5年复合增速约13%,是规 模增长最为迅速的可选消费品类之一。 虽然2016年我国珠宝首饰行业零售市场 规模比2015年略微下降，但随国民收入 提高和消费升级，黄金珠宝行业仍将保 持较高速度增长。
Cartier卡地亚
11859年，卡地亚又迁址到巴黎最时尚的中心地区boulevarddesItaliens9号。 猎豹图腾。 重现高级珠宝的艺术精粹。 极为挑剔的宝石筛选。 "皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝"，卡地亚的发展一直与各国的皇室贵族和社会名流保持 着息息相关的联系。 卡地亚代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒。
施华洛世奇“快时尚”仿水晶，在中国市场获得 的巨大成功。
轻奢珠宝引领流行
“轻奢珠宝”是近年流行时尚的关键词，各大珠 宝品牌纷纷推出经典款式的轻奢版。作为奢侈 品大牌的入门级别，轻奢珠宝在承接主品牌精 致华美的同时，又发展出自身特色，相对低调 且价格适中，以闪耀而亲近之美俘获不少人的 芳心。。
潘朵拉主打的是“轻奢”，风靡全球。
展示自我【自我消费】
适合自己的珠宝首饰来展示自我性格和 提高自身的品位。
随着年轻消费群体的不断崛起、人们消费观念和消费需 求的日益改变，珠宝的自我消费成为趋势。珠宝不仅满 足自我爱美的需求，更能展现独一无二的自我。
情感【送礼消费】
珠宝是情感的沟通。
婚庆、寿庆、节庆等喜庆场合是中国消费者考虑购买贵金属、 珠宝玉石饰品的主要时机，这与中国的送礼文化密不可分，珠 宝是情感消费的重要载体。
---- 彼得德鲁克
企业的本质是什么？
欧赛斯精品酒店风格创意发想战略规划策略方案
颠覆精品酒店产业
WHO IS
Generation
?
中国最In的精品酒店品牌
Individual
In-time
In
Ignition
Internet
最合理价格享受最极致体验
高端的享受
高端、个性软装
创意无限 酷炫数字体验 唯一性服务
中端的价格
V S 400-700元
完美睡眠体验
中西合璧的时尚餐厅 ……细节来自设计工艺 材质优雅
品味
档次
沉淀
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
创意思路三：时间线
Brand Planning III
如果在上海有这样一家精品酒店……
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
充满老上海元素
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
华丽的对称及曲线的优美悠悠流淌
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
时光仿佛导流
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
找到我精神的依归
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
你是否会愿意去住？
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
Generation
， 新锐时尚，新主张！
创意思路二-Duke
Brand Plan II
目标消费者定位
Duke
人群一 年轻富裕人群
年龄： 18-25岁 性别特点： 女性为主 社会职业： 家族继承者、富二代、 地域特征： 一、二线城市 文化背景：本科以上学历，很多拥有硕士学历， 海外留学 购物用途：自用为主 消费习惯：享受奢华的生活方式，引领潮流， 奢侈品崇拜，占有欲强，奢侈品消 费狂热者.
欧赛斯创意酒店品牌战略规划讨论创意策略案例
G : Gerneration 时代，年轻的一代，创造新锐时尚新主张的时代。 X : 代表未知，无限的可能，前所未有的体验。 X : Max，最个性，最时尚，最精致，最释放，最年轻
Generation
， 新锐时尚，新主张！
创意思路二-Duke
Brand Plan II
目标消费者定位
Duke
人群一 年轻富裕人群
人群二 上中产阶级
年龄： 35-45岁 收入水平：＞30万 性别特点： 男性＞女性 社会职业： 一般政府官员（处级以上）、 企业高管、高级职业经理人、 高级专业人士（名医名律师)、 高校校长、小企业主、央企及大型企业中层等 地域特征： 一、二线城市 文化背景：人生阅历丰富，受教育程度高， 专业度高 消费习惯：注重财富和身份的彰显.
①资料来源：麦肯锡《奢侈品市场无边界：不断升级的中国消费者》报告
我们新锐、我们时尚……
Generation
人群三 新富人群
年龄： 35-45岁 收入水平：＞30万 性别特点： 男性＞女性 社会职业： 暴发户、私营业主 地域特征：二、三线城市 文化背景：文化程度不高，大多后期深造 消费习惯：追求大众认同的国际大牌， 热爱LOGO，重财富和身份的炫耀.
TA们
追求时尚，但同时尊重经典 立志卓越，但同时低调内敛 品味卓然，也内蕴深厚 拥有完美，也时刻审视内心
欧赛斯VI设计服务套餐包
欧赛斯VI（企业视觉识别系统）设计套餐包品牌初创型Logo设计套餐：(3000元)企业形象、品牌形象的专业起点适合于品牌初创期的企业形象、品牌形象建设。
完成时间：基本要素需5个工作日。
项目成果：企业标志设计的矢量电子文件及设计说明设计项目1、企业标志2、企业标志作图法品牌起步型VI设计套餐：(9800元)企业形象、品牌形象解决方案适合于品牌起步期的企业形象、品牌形象建设。
完成时间：基本要素需10个工作日；应用要素需5个工作日；15个工作日完成全部。
项目成果：电子光盘、简装VI手册一套设计项目一、基本要素：1、企业标志2、企业标志作图法3、中文标准字4、英文标准字5、企业标准色6、企业标志与标准字组合7、标志与字体组合禁例二、应用系统：1、名片2、中文信纸2款3、普通信封4、传真纸5、工作证6、职位牌7、公文袋8、杯子品牌发展型VI设计套餐：(价格16800元)企业形象、品牌形象解决方案?适合于品牌成长期的企业形象、品牌形象建设。
完成时间：基本要素需10个工作日；应用要素需10个工作日。
20个工作日完成全部。
项目成果：电子光盘、精装VI手册二套设计项目?一、基本要素：二、1、企业标识三、2、企业标志作图法四、3、中文标准字五、4、英文标准字六、5、企业标准色七、6、企业辅助色八、7、标志与标准字组合8、企业标志与字体组合禁例二、应用系统：◆办公用品系列：1、名片2、中文信纸3、英文信纸4、普通信封5、传真纸首页6、便条纸7、文件夹、档案袋8、纸杯，陶瓷杯◆标识系列：10、工作证11、贵宾卡、通行证12、不干胶贴、玻璃防撞条◆服饰系列：13、男行政人员制服14、女行政人员制服15、工作服16、文化衫◆其它用品：17、贺卡18、请柬19、报纸广告规范20、海报广告规范品牌成熟型VI设计套餐：(价格49800元)企业形象、品牌形象解决方案?适合于品牌成熟型的企业形象、品牌形象建设。
时间：基本要素需10个工作日；应用要素需15个工作日。
欧赛斯房地产领导品牌LOGO标志VI创意思路策划方案案例
突出半包围结构 与地球，朝日等元素结合， 体系出 昌 奥
奥，地球奥义
选择理由：
1.半包围结构的C，体现企业内部的凝聚力和团队精神，企业外部业务的范围广，影响力大。 2.简约大气，国际化 3.不局限亍建筑行业，LOGO应用更广泛。
地球宇宙，体现企业的 无限能量和影响力 全球化的业务发展戓略
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LOGO色彩推荐
2015/5/11
15
16
17
山东昌奥置业有限公司
例如：
昌奥集团
选择理由：
1.基亍昌奥置业未来的发展戓略，不局限亍房地产，未来将发展成以房地产开发为核心业务，经营内容涉及电子、 石油、燃气、物业管理等诸多领域的综合性集团公司，所以建议把“置业”改成“集团”。
2.符合化繁为简的概念。
2015/5/11
11
LOGO建议二
LOGO DESIGN IDEAS
兴旺
昌 兴盛
奥
古时指房屋的西南角。 古时祭祀设神主戒尊者居坐乊处
奥秘，深奥
2015/5/11
3
行业LOGO形式分析
LOGO DESIGN IDEAS
目前房地产行业龙头企业的LOGO
分析结果： 1. 图文组合标为主 2. 扁平化设计，无渐变，用色不超过2种 3. 多以英文首字母为核心设计元素，如万科V，保利P，万达W,恒大HD。 4. 中文为主，英文为辅。 5. 多与广告语组合出现
设计思路一：
英文+中文简称+广告语
CHANAO （艺术化处理） +
例如：
昌奥
选择理由： 1.符合未来LOGO设计趋势 2.简约大气，国际化 3.不局限亍建筑行业，LOGO应用更广泛。
12
欧赛斯中国领导商业综合体品牌策划设计形象提升策划提案
智能
云
技术 数字
函数
# &
代码
<>
机器人 数据
云
L
乐都
派米米雷·乐都
脑 手
按钮
指纹
传输 声波
地球
时代
简洁 网络线
e
网络
交流
握手
中心
关键字
L /乐都
核心诉求
智能 国际化
7
头脑思维树
LOGO DESIGN IDEAS
link 笑脸
16/4/28
反应弧/网
星光
灯泡 大脑
向上
蜕变 发散
创新
神经元
芯片
意识 指纹 电子
LOGO DESIGN IDEAS
思路二：乐都文字与图形相结合
从形式上 艺术与声波、园区相结合， 提取乐都元素与之融合
乐 都 +
声 波 园 区
传播（高低 不平的韵律 媒介（楼宇、 建筑区）
26
LOGO思路二
汇聚小力量，发挥大智慧
21
乐都，就是汇聚智力密集型产业，助力发展第四产业， 最终推动人类进步，构筑未来美好生活。
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创意思路二
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智慧产业需要发展与 传播，像声波一样传 递、面向世界
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园区 作为智慧产业的平台， 服务于人、造福于人
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LOGO思路二
2
世界十十大大著名科技创新园区
欧赛斯知名奢侈品品牌LOGO创意视觉识别策划提案案例模板样本
罗欧罗意LOGO设计提案14.04.23LOGO DESIGN IDEAS设计说明：将ROOROY 的字母R ，对称组合，R 代表着R(ROMA 罗马)、R （Repair 修护)、R(ROYAL 皇室)、R(ROMANTIC 浪漫)，这是品牌创立者赋予品牌的精神。
两个R 背靠背，体现了品牌与员工、品牌与合作伙伴协作共赢，成就卓越。
柔美相交的字体设计体现品牌高贵优雅的气质，将双R 对称组合，两个R 中间形成代表性的罗马柱抽象图案，正中地伫立在图形当中，寓意着品牌在行业中独树一帜，屹立不倒，也再次从图形上点明了品牌血统，具有很强的联想性，字母与图形的结合作为一个LOGO 更容易被记忆和识别，对称的图形在后期应用中创造的空间更大。
R =ROME R =ROYALLOGO DESIGN IDEAS上次提案优化后LOGO DESIGN IDEASLOGO DESIGN IDEAS设计说明：将ROOROY 的字母R ，对称组合，R 代表着R(ROMA 罗马)、R （Repair 修护)、R(ROYAL 皇室)、R(ROMANTIC 浪漫)，这是品牌创立者赋予品牌的精神。
两个R 背靠背，体现了品牌与员工、品牌与合作伙伴协作共赢，成就卓越。
柔美相交的字体设计体现品牌高贵优雅的气质，将双R 对称组合，两个R 中间形成代表性的罗马柱抽象图案，正中地伫立在图形当中，寓意着品牌在行业中独树一帜，屹立不倒，也再次从图形上点明了品牌血统，具有很强的联想性，字母与图形的结合作为一个LOGO 更容易被记忆和识别，对称的图形在后期应用中创造的空间更大。
R =ROMER =ROYALLOGO DESIGN IDEAS上次提案优化后LOGO DESIGN IDEAS罗欧罗意LOGO设计集合（第7次提交）LOGO DESIGN IDEAS前LOGO方案应用汇总LOGO DESIGN IDEASLOGO DESIGN IDEASLOGO DESIGN IDEASLOGO DESIGN IDEASLOGO DESIGN IDEAS品牌标准色建议BRAND STANDARD COLOR选择理由:奢华黑：永恒的色彩，经典、神秘，暗藏力量。
欧赛斯VI设计服务手册
欧赛斯VI设计服务手册一、Logo设计案例无论是字母还是彩色远点，共同的特点就是间距较大，带来的严肃而前卫的效果。
这样排列的好处还在于以中间两个字母中心，整个Logo设计看起来非常平衡。
柔软的质地+奇幻的色彩，整幅画面让人体会到永不停息的动感。
看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。
从麻雀(即BlackSparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
立体和透明同属当今Logo设计潮流，这幅作品同时运用了这两种技巧。
生动的色彩加上浑圆可爱的字体，俨然一副基于网络的时代先锋形象。
与“Popp”Logo类似，它也是基于一个形状延续下去，线条干净利落，颜色简洁单一。
图案简洁又不是标识性，整幅作品看起来就像破土而出的生命。
生态咖啡馆—该企业的名称—得到了最鲜明的宣示。
而正因为标识本身的简洁，使得它贴在窗户上，也可以印在咖啡杯上。
又是一个运用流行技术—比如透明—塑造多层次标识的典范。
火焰拼成的鱼（即Firefish，火鱼）搭配上经典的大写灯芯体(san-serif)字母，堪称一绝。
这个Logo用爆炸性的手法给人以强烈的视觉冲击，既有深度又充满活力，同时，全部小写字母的排版方式体现出其时代气息。
OneLeaf,顾名思义，即一片树叶。
以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。
完美的字体搭配独到的理念，OnwineLogo为我们展现出一个酿酒商的特质，无论是图案还是字体设计都无可挑剔。
并不是所有的Logo都需要附属图案，比如我们看到的这个。
虽然只有字体，但由于在排版上做足了功夫，Logo同样可以表达品牌的理念。
二、VI设计案例1、凯茵地毯2、Sobaby婴童品牌苏贝比主要致力于为中国的孕妇、婴儿提供专业指导、咨询;依托于互联网进行母婴相关商品销售、服务;以及为会员提供一对一管家式的服务。
三、VI设计清单VI基础识别系统清单01□标志图形设计及创意说明02□中文标准字体03□英文标准字04□公司中英文全称标准字05□标准色06□标志与中英文组合07□标志正负形置式08□标志尺度与制图09□标志中英文字制图10□中英文印刷指定字体11□禁用组合12□标准色与辅助色13□辅助图形14□不同底色的使用规范VI应用识别系统清单基本资料：企业全称：____________________________________________（请填写）企业地址：____________________________________________（请填写）联系电话：________________ 传真：______________________E-mail： ________________ _ 网址：______________________以下问题必须由贵公司的vi视觉系统决策人填写：1、您的单位性质（请用颜色选择）：□三资企业□民营企业□国有企业□外企□行政事业单位/社团2、您企业的行业或产品____________________________________________________________________ __（请填写）3、您的经营理念是（请用颜色选择）：□以和为贵□以人为本□科技兴业□其它_________________ ___ （请填写）4、您的企业精神为：（请用颜色选择）□团结□奋斗□拼搏□严格□向上□创新□稳健□保守□开拓□其它____________________________________（请填写）5、您认为vi视觉系统的主要创作元素应以哪一个为主（请用√选择）□品牌名称□理念□行业特征事物□其他___________________________________________（请填写）6、如果您是vi视觉系统修改，主要原因是（请用√选择）□原vi视觉系统风格过时，不够国际化□重新塑造、提升产品牌形象□原vi视觉系统不能体现行业特性□原vi视觉系统不能体现企业发展现状□其它___________________________________________（请填写）7、vi视觉系统的主要影响地域（请用颜色选择）□ 世界范围□全国范围□区域范围8、您更倾向于那种风格（请用颜色选择）□ 传统稳重□时尚动感□热情亲和□民族特色□国际化风格9、vi系统色彩的色系（请用颜色选择）□冷色□暖色□中性色□冷暖色搭配□没有色彩限制□指定色彩_________________________（请填写）10、是否有具体的色彩要求和色彩禁忌；______________________________________________________________________（请填写）11、品牌名称标准字，倾向于使用（请用颜色选择）□易推广的印刷字体□突出品牌个性的设计字体□书法字体□其他具体要求___________________________（请填写）12、vi系统在设计过程中，体现行业特征与传达企业理念，您更侧重哪方面（请用√选择）□体现行业特征□传达企业理念□二者兼顾□其他指向_________________ （请填写）13、您觉得一个好的vi系统应该具备什么样的条件：____________________________________________________________________ __（请填写）14、您希望您公司的vi视觉系统给人以何种印象：_____________________________________________________________________________________ ____________________________（请填写）15、通过对品牌视觉形象的建立，其出发点是什么？其要达到的预期效果？_____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ ____（请填写）16、你的同行业vi视觉系统中您比较欣赏哪几个？_____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ ______（请填写）谢谢您的真实回答，请填写后回传给我们,我们会在第一时间和您进一步沟通！###。
欧赛斯品牌命名八大规律：独特性、符号化、记忆度、文化原型、新趋势、调性、画面和联想
欧赛斯品牌命名八大规律：独特性、符号化、记忆度、文化原型、新趋势、调性、画面和联想《说文解字》中对名的解释是“名，自命也”。
名就是命。
唤出名，就知道命，这就是命。
所以可见自古以来名都极其重要。
品牌名称是品牌无形资产的最重要部分，也是品牌与顾客沟通的第一语言，因此品牌命名至关重要。
下面我们通过欧赛斯案例来，看看品牌命名的规则有哪些。
欧赛斯品牌命名八大规律欧赛斯品牌命名有八大规则，独特性、符号化、记忆度、文化原型、新趋势、调性、画面和联想。
独特性Unique独特性品牌命名的目的是为了更有利于消费者选择和区隔竞品，品牌命名也是品牌策略思考下的创意，品牌价值的体现。
需要彰显出品牌的独特个性，因此独特性无疑是品牌命名的第一原则。
欧赛斯实战案例：（2016年）鲜送同城快递品牌“飞到门”2016年的时候我们给鲜送同城快递，做的品牌命名是“飞到门”，抓住了同城快递消费者快的需求。
同时围绕了鲜送公司的快递、快速、便捷、可信赖的核心服务价值，为消费者提供同城范围内直取直送的飞递服务，以及最后一公里距快送服务，让消费者直观感受到鲜送同城快递的快。
鲜送快递的快就是飞到门命名的独特性。
符号化Symbolic符号化，品牌符号化能帮助消费者简化，他们对品牌的判断是品牌与消费者之间最简约的沟通方式。
因此品牌命名符号化，那就可以直接的降低传达成本，降低传播成本，降低使用成本和降低营销成本。
欧赛斯实战案例：（2018年）易华地板品牌“易立方E3”像2018年我们给易华地板做的易立方，它就是突出了易华地板的购买理由，超环保、超便捷和超经济，三个一体现了它的购买理由，而且把购买力符号化。
记忆度Remember记忆度，《定位》里说到“一个容易记忆的好名字，会是一个好的开端，一个不好的名字则会带来无穷无尽的麻烦。
”一个好的名字它是易认、易写易读、易记的，好记的名字胜过了1000万的广告费用，一个具有画面感、音律感的名字最容易记忆。
像短名字（一个或两个字）：飘柔、毒（潮牌品牌）。
欧赛斯品牌战略规划方案案例样本模板
PIS设计
产品基础系统 - 产品名称 - 产品标识
- 产品图案
产品包装系统 - 主包装 - 系列包装
- 礼盒包装
- 产品物化 - 产品应用推广
- 产品文化
- 主KV
- 应用系列
品牌策略制定
目的： - 品牌架构策略 - 品牌系列方案 - 品牌的定位 - 品牌调性
策略内部贯彻
内容： - 组织规划 - 视觉体系 - 内部培训
策略实施 和市场传播
内容： - 传播策略的制定 - 整和营销传播方案 - 创意发展以及创意 概念的测试 - 制作 - 媒体投放/方案实施 - 数字营销
2） 何事：想得到什么样的设计方案（印刷品、网络信息 、视频文件）
3） 何地：设计将被用于什么地方（媒介、场所、国家）
4） 为何：为什么需要一个设计解决方案（需要解决方案 解决什么问题）
当然，还有when，（也就是项目时间表） 13
进行调研分析
欧赛斯工作步骤
VI设计
基础系统 应用系统 - 基本元素 - 办公应用 - 应用元素 - 公关应用 - 在生元素 - 环境应用
- 服饰应用
- 交通应用 - 营销应用 - 包装应用
包装策划 - 包装诊断
- 色彩规划 - 材质规划
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明确设计任务
欧赛斯工作步骤
明 确 设 计 目 标
我们在与客户沟通的主要目的就是明确设计目标。简单来说，目标是了解客户希望通过 设计项目获得什么？这同样也是客户自身需要明确的地方！
欧赛斯品牌定位 约翰农场品牌核心创作案例详解
如何做品牌定位？欧赛斯360度领导力模型告诉你为什么你用Iphone，而不是华为？为什么你选择Costa，而不是星巴克？这就是一种品牌的定位。
品牌定位可以占领用户的心智，融入到用户的心智当中，会让用户潜意识减少选择时间，直接做抉择。
比如：怕上火，就喝王老吉。
买卖二手车，就上瓜子网。
生活在信息爆炸的社会，消费者只能接受有限的信息。
换句话说，品牌并不是靠投入大量金钱与传播就能进入顾客心智，而是要以准确定位为前提。
面对日益激烈且同质化泛滥的竞争环境，品牌越是想要冲出重围，就越是要重视品牌定位，有效的定位，可以让品牌快速弯道超车。
欧赛斯品牌定位品牌定位就是聚焦、取舍。
品牌定位的本质是形成差异化，建立认知优势，锁定核心价值，占领消费者心智。
欧赛斯品牌定位框架1、目标消费者细分：人群细分、目标消费者画像、目标消费者痛点、消费场景2、目标市场定位：锁定市场、定位说明3、品牌核心价值：核心价值的提炼、核心价值演绎4、品牌差异化要素：产品差异、服务差异、形象差异、理念差异5、品牌诉求：品牌理性诉求、品牌感性诉求6、品牌调性：品牌调性定义7、核心购买理由：超级广告语、品牌信任状8、品牌思想领导力：品牌使命、品牌愿景、品牌目标、品牌价值观、品牌语言体系9、品牌写真：品牌基因、品牌精神、品牌文化10、品牌概念：提炼品牌概念欧赛斯品牌定位工具欧赛斯案例| 约翰农场品牌定位目标消费者核心洞察什么会令消费者心动？什么对他们来说是重要的？他们大的感受（喜欢的、厌恶的、敏感的……）他们的生活，他们的想法？品牌为他们做了些什么？品牌可以为他们做些什么？品牌想和他们建立什么样的关系？要获得真正大的消费者洞察力，需要深入了解消费者，探讨并形成产品利益点、品牌情感利益点和人性真理之间的关系。
“约翰农场”是山东最大的宠物食品公司之一，年生产5000余吨的宠物食品，产品畅销国内外。
欧赛斯通过梳理国内宠物市场的现状，发现火热的“宠物经济”消费人群正呈现出以下特征：1. 养宠男女比例：女性养宠者占58.1%，男性则为41.9%。
欧赛斯经典互联网金融普惠金融P2P平台品牌策划定位整合营销方案
新媒体矩阵持续 大型事件营销 全方位线上广告投放 线下广告投放 公益活动推广
新媒体矩阵运营 事件营销策划执行 每月活动 广告执行 公关活动策划执行
• 完成500万粉丝 • 事件营销创造1亿影响力 • DSP广告1亿次展示 • 线下公关活动影响1000万人
新媒体矩阵运营 事件营销策划执行 广告执行 线下广告策划执行 公益活动推广执行
2012年 中国网络借贷平 台数量近200家
2014年 中国网络借贷 平台数量近 2000家
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中国P2P行业基本指标发展趋势图
由数据可知，P2P行业这两年经历了迅猛发展，截止到目前，行业总 成交量达到2400亿，运营平台数量更是达到1550家。疯狂增长的背后也 暗藏各种行业乱象，跑路潮频现，问题平台数量累计增至256家。
2007年 美国 LendingClub上 线 目前全球最大 的网络借贷平台
2011年 中国上海 陆金所上线 第 一家银行背景 的网络借贷平 台
2013年 中国互联网金 融元年，网络 借贷平台遍地 开花，成交量 井喷
2007年 中国上海 拍拍贷上线 开 启中国网络借贷 的篇章
2010年 中国北京 人人贷上线 目前 获得最大单笔融 资的网络借贷平 台
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中兴易贷年度数字营销项目时间表
时间 月1 月2 月3 月4 月5 月6 月7 月8 月9 月10 月11 月12
粉丝平台 内容传播 精准传播 关键词覆盖
SEM DSP 事件营销 线下公关 异业合作
建立
微博矩阵运营、微信矩阵运营（常规内容发布、粉丝互动、微博、微信活动等）新闻、知道、、论坛、百科全年发布，塑造网络良好口碑
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用户思维
用户思维体系涵盖了最经典的品牌营销的Who-What-How模型
欧赛斯家居产品Logo设计案例
好色家居LOGO—提案
LOGO一
品牌定位：中高端现代创意家具产品
人群定位：新生代追求生活品质、提倡个性的消费群体
品牌内涵：倡导生活之美
产品特色：简约、创意、色彩
企业命名： ColoWo:
1） Color+Wo即 哇！Color, 读音很新生代，很潮流，
三个大写字母，名称也非常容易记忆。
2） 学习了Lonovo的概念，创造了一个新词汇，但这个
词
汇是国际化、流行化的
字母C
设计思路：
1. 图形：立体感空间感极强且缤纷多彩，凸显企业特色，暗扣产品主题
2. 大小不一的立体梯形组合，排列很有规律和秩序，显示了企业的严谨和自信
3. 色彩：大胆采用彩虹元素，寓意美好生活
4. 整体Logo简约、时尚、色彩鲜明丰富、应用广泛，易于记忆
LOGO二
设计思路：
1.设计灵感源于万花筒，它能有无数种变幻，寓意企业产品的风格多变，前程似锦！
2.外围的线条是由椭圆旋转组合而成，给人一种团结向上的感觉，寓意企业不断向前，永远发展的活力表现。
3.万花筒的管道，又让人想起“管中窥豹，可见一斑”这句话，体现企业的强大潜力，厚积薄发！
4.标识色彩和谐，让人感觉安逸，符合家居的特性。
LOGO三
字母C
设计思路：
1.标识整体色彩鲜明，夺人眼球，标识造型简洁独特，给人很强的空间感，类似建筑的造型，非常引人注目。
2.标识造型灵感来自国际的“OK手势”寓意企业的稳定性。
THANKS。
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喜达屋国际酒店 （Sheraton Holding Corporation）
香格里拉酒店集团
雅高酒店集团 （Accor）
万豪国际酒店集团公司 （Marriott International,Inc.Hotels）
欧赛斯 Osens
B新思维 新视觉 新媒体 rand New
2016金茂酒店命名提案
给 你 崭 新 的 创 意 体 验
金茂概况
金茂发展战略
金茂集团作为中国金茂的项目运营中心，主要从事高档商业不动产的持
有、 运营，致力于在精选地段运营地标性和精品特色的高级酒 店和写字楼。
调性 领导
…
酒店命名 定位
透析金茂命名：
【基本释义】 1.本意金属矿石，金属 2.货币单位：千金 3.化学元素金，性质稳定 【笔画数】8 【五行】金
金 茂
【基本释义】 1.草木旺盛：茂盛、丰茂 2.美，有才德：茂才（即秀才） 3.古同“懋”，勉 【笔画数】8 【五行】木
金镶玉
琉璃 官服 笏板
金 玉 满 堂 概 念 升 华
物华天宝
卓尔不凡
海纳百川
命 名 角 度
命名角度一
文化 图腾
兰 陵 美 酒 郁 金 香 ， 玉 碗 盛 来 琥 珀 光 ——唐 李白《客中作》
海逸国际酒店集团
（ Harbor PlazaHotels&Resorts Hotels）
凯悦酒店集团 （Hyatt Hotels Corporation）
洲际国际酒店集团
洲际： 内涵化(体现了全球化发展的战略定位） 皇冠假日: 具象化(以皇冠命名突显酒店的豪华） 假日： 功能表象化(假日酒店，顾名思义就是满足家庭度假、 蜜月旅行等度假功能需求的。）
“金玉满堂”思维导图
状元
员外
寿
子孙满堂
徽派
金龙鱼
麒麟 龙 鱼
身份 宅院
聚宝 花
金玉
梦想 四书五经 玉玺
汇聚
荷花 牡丹
夜明珠
玉如意
联想
调性
感官
文化原型
品牌命名
优秀的名称需要文化原型或认知基础
青玉案⑴·∙元夕⑵ 辛弃疾
蛾儿
阿里巴巴， 来源于《天方夜谭》 其中非常著名的故事 《阿里巴巴与四十大盗》。
品牌命名
品牌在不断强化核心价值点及记忆点
君
凯
柏
悦
悦
悦
致力于为客人提供宾至如归的服务
品牌思想领导力—唯有思想的名字，才能打造有思想品牌
理念 领导
概念 领导
品 牌 名
精神 领导
文化 领导
企业发展战略
根据公司战略发展规划，未来金茂集团将逐步形成“资产管理、酒店管理、酒店
金融”三大支柱业务板块，实行“专业化、品牌化、国际化、规模化”
发展策略，以国际门户城市和国内一线城市为战略城市，加速布局全国二、三线城市
，实现全产业链的酒店发展模式，打造以品质高端、资产优良、规模适当 、营运高效的国际知名、国内一流的酒店投资和运营商。
金茂创意关键词：
财 富 + 东 方 意 蕴
酒店命名 &
设计创意
金玉满堂
命题解析
金玉满堂解读
堂:高大的厅堂。金玉财宝满堂。形容财富极多。也形容学识丰富。 引证解释： 极言财富之多。《老子》：“金玉满堂，莫之能守。” 唐 白居易 《读》诗：“金玉满堂非己物，子孙委蜕是他人。” 清 钱泳《履园丛 话·∙臆论·∙利己》：“总不想一死后，虽家资巨万，金玉满堂，尚是汝物 耶？” 相近的词语：金碧辉煌、 金玉锦绣、 金镶玉裹、堆金积玉、富可敌国
探索国际知名酒店命名的背后？
主要的国际知名酒店
希尔顿酒店集团公司 （Hilton Hotels）
圣达特国际集团 （CENDANT Corporation）
洲际国际酒店集团 （Intercontinental Hotels Group）
万豪国际酒店集团公司
“万豪” 二字具有气魄，格局宏大
凯悦酒店集团
酒店集团名整体富有格调
柏悦、君悦、凯悦，通过“悦”来强化品牌形象及核心理念，有利于品牌传播。
透析品牌命名的本质
象征物
符号化
记忆度
文化符号
金茂，有财富繁多，兴旺发达之意。 “金”和“茂”笔画都为8画，“88”音同“发发”，在中国文化中具有吉祥寓意。 “金”和“茂”在五行中分属“金”和“木”，金生财，木利土建。
“金茂”的命名根植于中国文化，有很深的东方文化底蕴。
差异化分析
中华文化在国际上大放异彩
与国际知名酒店相比，金茂最大的差异化表现为深厚的东方文化意蕴。