欧赛斯金茂集团品牌策划定位及命名标志VI设计方案

探索国际知名酒店命名的背后？
主要的国际知名酒店
希尔顿酒店集团公司 （Hilton Hotels）
圣达特国际集团 （CENDANT Corporation）
洲际国际酒店集团 （Intercontinental Hotels Group）
海逸国际酒店集团
（ Harbor PlazaHotels&Resorts Hotels）
凯悦酒店集团 （Hyatt Hotels Corporation）
洲际国际酒店集团
洲际： 内涵化(体现了全球化发展的战略定位） 皇冠假日: 具象化(以皇冠命名突显酒店的豪华） 假日： 功能表象化(假日酒店，顾名思义就是满足家庭度假、 蜜月旅行等度假功能需求的。）

“金玉满堂”思维导图
状元
员外
寿
子孙满堂
徽派
金龙鱼
麒麟 龙 鱼
身份 宅院
聚宝 花
金玉满堂
祥瑞
经典
珠宝
梦想 四书五经 玉玺
汇聚
荷花 牡丹
夜明珠
玉如意
金茂创意关键词：
财 富 + 东 方 意 蕴
酒店命名 &
设计创意
金玉满堂
命题解析
金玉满堂解读
堂:高大的厅堂。金玉财宝满堂。形容财富极多。也形容学识丰富。 引证解释： 极言财富之多。《老子》：“金玉满堂，莫之能守。” 唐 白居易 《读》诗：“金玉满堂非己物，子孙委蜕是他人。” 清 钱泳《履园丛 话·∙臆论·∙利己》：“总不想一死后，虽家资巨万，金玉满堂，尚是汝物 耶？” 相近的词语：金碧辉煌、 金玉锦绣、 金镶玉裹、堆金积玉、富可敌国
欧赛斯 Osens
B新思维 新视觉 新媒体 rand New
2016金茂酒店命名提案
给 你 崭 新 的 创 意 体 验
金茂概况
金茂发展战略
金茂集团作为中国金茂的项目运营中心，主要从事高档商业不动产的持
有、 运营，致力于在精选地段运营地标性和精品特色的高级酒 店和写字楼。
金茂，有财富繁多，兴旺发达之意。 “金”和“茂”笔画都为8画，“88”音同“发发”，在中国文化中具有吉祥寓意。 “金”和“茂”在五行中分属“金”和“木”，金生财，木利土建。
“金茂”的命名根植于中国文化，有很深的东方文化底蕴。
差异Βιβλιοθήκη Baidu分析
中华文化在国际上大放异彩
与国际知名酒店相比，金茂最大的差异化表现为深厚的东方文化意蕴。
品牌命名
品牌在不断强化核心价值点及记忆点
君
凯
柏
悦
悦
悦
致力于为客人提供宾至如归的服务
品牌思想领导力—唯有思想的名字，才能打造有思想品牌

理念 领导

概念 领导

品 牌 名
精神 领导

文化 领导
金镶玉
琉璃 官服 笏板
金 玉 满 堂 概 念 升 华
物华天宝
卓尔不凡
海纳百川
命 名 角 度
命名角度一
文化 图腾
兰 陵 美 酒 郁 金 香 ， 玉 碗 盛 来 琥 珀 光 ——唐 李白《客中作》
企业发展战略
根据公司战略发展规划，未来金茂集团将逐步形成“资产管理、酒店管理、酒店
金融”三大支柱业务板块，实行“专业化、品牌化、国际化、规模化”
发展策略，以国际门户城市和国内一线城市为战略城市，加速布局全国二、三线城市
，实现全产业链的酒店发展模式，打造以品质高端、资产优良、规模适当 、营运高效的国际知名、国内一流的酒店投资和运营商。

喜达屋国际酒店 （Sheraton Holding Corporation）
香格里拉酒店集团
雅高酒店集团 （Accor）
万豪国际酒店集团公司 （Marriott International,Inc.Hotels）


调性 领导

…
酒店命名 定位
透析金茂命名：
【基本释义】 1.本意金属矿石，金属 2.货币单位：千金 3.化学元素金，性质稳定 【笔画数】8 【五行】金
金 茂
【基本释义】 1.草木旺盛：茂盛、丰茂 2.美，有才德：茂才（即秀才） 3.古同“懋”，勉 【笔画数】8 【五行】木
万豪国际酒店集团公司
“万豪” 二字具有气魄，格局宏大
凯悦酒店集团
酒店集团名整体富有格调
柏悦、君悦、凯悦，通过“悦”来强化品牌形象及核心理念，有利于品牌传播。
透析品牌命名的本质
象征物
符号化
记忆度
文化符号
联想
调性
感官
文化原型
品牌命名
优秀的名称需要文化原型或认知基础
青玉案⑴·∙元夕⑵ 辛弃疾
蛾儿雪柳黄金缕，笑语盈盈暗香去。众 里寻她千百度，蓦然回首，那人却在， 灯火阑珊处。
阿里巴巴， 来源于《天方夜谭》 其中非常著名的故事 《阿里巴巴与四十大盗》。