《微观经济学》课件-产品市场理论
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一、需求曲线
1、单个厂商面临的需求曲线
2、行业的需求曲线
P
P
S
过利
D
P0
P0
行业均衡
欠缺
D
O
Qd
O
Q0
Qd
6.2 完全竞争市场
6.2.2、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线
二、收益曲线
R
AR=MR=P
P0 O
1、TR PQ 2、AR P TR（常数）
Q 3、MR TR(Q) P（常数）
Q
6.2 完全竞争市场
量Q的增加而减少。
O
Q
6.3 完全垄断市场
6.3.4、完全垄断市场的短期均衡
一、单个工厂情况
C
SMC
垄断厂商根据MR=MC的利润最
大化的均衡条件，将产量和价
SAC 格分别调整到Q1和P1的水平。
P1
F
H
G
在短期均衡点E上，垄断厂商的 平均收益为FQ1，平均成本为 GQ1，平均收益大于平均成本，
垄断厂商获得利润。
6.2.4、完全竞争市场厂商的短期均衡
1、当市场价格P1时，总收入为OP1HQ1,总成本为ONMQ1, 利润为P1HMN,这时大量 厂商进入，供给增加，价格下降。（此时厂商获取超额利润） 2、当市场价格为P2时，总收入为OP2 AQ2，总成本为OBSQ2，厂商开始退出，价格 上升，AR AVC，收入只能弥补可变成本，不能弥补不变成本。 3、当市场价格为P3时，总收入为OQ3EP3，短期内，厂商亏损，但继续生产的亏损 要小于停产时的亏损，所以厂商会选择继续生产。
6.3 完全垄断市场
6.3.2、形成完全垄断市场的原因
1、对原料的控制 若完全控制了A产品的原料，就完全控制了A产品
2、专利权 3、市场本身的特点（有些地区，市场容量很小） 4、政府特许（一般只有在特殊情况下出现） 5、自然垄断
在特定的技术条件下，需要大量的固定投入，随着Q增加，AVC下降， 这种情况下产生了垄断，称为自然垄断。
6.2.3、利润最大化原则
厂商要想实现利润最大化的条件：MR=MC
◆证明：
(Q) TR(Q) TC(Q) 所以， (Q) MR MC, 令 (Q) 0，即MR MC，此时有极值 又， (Q) MR MC,要实现最大利润，令 (Q) 0，即MR MC 所以，当MR MC，且边际收益曲线的斜率小于边际成本曲线的斜率，即MR MC 这样，厂商才能获得最大的利润。
第六章、产品市场理论
1、在产量和价格上抉择，使厂商利润最大 2、利润是手段、结果，而不是目标 3、企业的目的是为社会创造更多的价值
6.1 市场结构
6.1.1、市场的概念
广义:有产品就有市场 狭义：指从事商品买卖的交易场所或接洽点
6.1.2、行业的概念
指生产同一产品的所有厂商的总体
6.1 市场结构
同理：当MR<MC时，厂商会减少生产
所以，当MR=MC时，利润最大。
6.2 完全竞争市场
6.2.4、完全竞争市场厂商的短期均衡
P.R.C P1 SAC
SMC H
(d1)AR1=MR1=P1
N B
AVC
S
P3
E
A
P2
M
(d3)AR3=MR3=P3 (d2)AR2=MR2=P2
Leabharlann Baidu
O
Q2 Q3 Q1
Q
6.2 完全竞争市场
6.3 完全垄断市场
6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
二、收益曲线
P
当价格为P1时，
A
P1
H P a bQd
W
Edp OP1 P
P
P
P1A HW HK WK P MR
所以，Edp P P MR
O
K
E
B
Qd
所以，MR P(1 1 ) Edp
6.3 完全垄断市场
6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
E Q1 MR
d
同理，垄断厂商在短期均衡点
可以利润为零，也可以蒙受最
小亏损。
Q
6.3 完全垄断市场
6.3.4、完全垄断市场的短期均衡
二、多个工厂情况（如自来水公司有A,B两个工厂）
1、边际成本均等法则
C
MCA
MCB
MCA=MCB=MC=MR
Q=QA+QB
MC
0
QA QB
注：
A为停止营业点，即价格下降为AVC最低点所对应的价格时，又称关门点。 在停止营业点A以上的那部分SMC曲线，即为厂商的短期供给曲线。（必须是在 在完全竞争条件下） 在SAC最低点时，TR TC
6.3 完全垄断市场
6.3.1、完全垄断市场的特点
只有一个厂商（厂商与行业合二为一） 厂商所生产的商品没有任何替代品 厂商是市场价格的制定者 进入或退出存在着非常大的障碍
6.2 完全竞争市场
6.2.3、利润最大化原则
厂商要想实现利润最大化的条件：MR=MC
例：假设生产了9999辆汽车，如果再多生产一辆，需花 费成本10万元，即第10000辆汽车的MC=10万元，而卖 出这辆汽车，使总收入增加了11万元，即MR=11万元， （MR>MC），此时，厂商会继续扩大生产。
如：自来水公司，煤汽公司，美国50年代的长话市场。
6.3 完全垄断市场
6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
一、需求曲线
P
需求函数一般表达式：
A
P=a-bQ
P1
E
F
C
P a bQ（a,b为常数，a 0,b 0） TR PQ aQ bQ2 MR dTR a 2bQ
dQ
O
M MR
D Q 则MR平分任一条纵轴到需求曲线的连线。
6.1.3、影响市场竞争程度的因素
厂商的数量及规模分布 厂商越多，竞争越激烈；分布越均匀，竞争越激烈
厂商之间所提供的产品的差别程度 产品差别程度越小，竞争越激烈
单个厂商对市场价格的控制程度 控制程度越强，竞争越不激烈
进入或退出某一行业的难易程度 进入和退出均容易，竞争激烈
6.1 市场结构
6.1.4、市场结构的类型
市场结构是根据市场竞争程度的不同而划分的 1、完全竞争市场 2、完全垄断市场 3、寡头垄断市场 4、垄断竞争市场
6.2 完全竞争市场
6.2.1、完全竞争市场的特点
1、有无数个买者和卖者 2、单个厂商是市场价格的接受者 3、产品同质 4、信息充分 5、进入或退出容易
6.2 完全竞争市场
6.2.2、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线
二、收益曲线
P
MR P(1 1 ) Edp
|E|>1
|E|=1
结论：
|E|<1
当Edp=1，MR=0,此时TR有最大值。
O TR
MR
D=AR
Q
当Edp>1，MR>0,此时TR曲线斜率 为正，表示厂商总收益TR随销售
量Q的增加而增加。
当Edp<1，MR<0,此时TR曲线斜率
TR
为负，表示厂商总收益TR随销售
1、单个厂商面临的需求曲线
2、行业的需求曲线
P
P
S
过利
D
P0
P0
行业均衡
欠缺
D
O
Qd
O
Q0
Qd
6.2 完全竞争市场
6.2.2、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线
二、收益曲线
R
AR=MR=P
P0 O
1、TR PQ 2、AR P TR（常数）
Q 3、MR TR(Q) P（常数）
Q
6.2 完全竞争市场
量Q的增加而减少。
O
Q
6.3 完全垄断市场
6.3.4、完全垄断市场的短期均衡
一、单个工厂情况
C
SMC
垄断厂商根据MR=MC的利润最
大化的均衡条件，将产量和价
SAC 格分别调整到Q1和P1的水平。
P1
F
H
G
在短期均衡点E上，垄断厂商的 平均收益为FQ1，平均成本为 GQ1，平均收益大于平均成本，
垄断厂商获得利润。
6.2.4、完全竞争市场厂商的短期均衡
1、当市场价格P1时，总收入为OP1HQ1,总成本为ONMQ1, 利润为P1HMN,这时大量 厂商进入，供给增加，价格下降。（此时厂商获取超额利润） 2、当市场价格为P2时，总收入为OP2 AQ2，总成本为OBSQ2，厂商开始退出，价格 上升，AR AVC，收入只能弥补可变成本，不能弥补不变成本。 3、当市场价格为P3时，总收入为OQ3EP3，短期内，厂商亏损，但继续生产的亏损 要小于停产时的亏损，所以厂商会选择继续生产。
6.3 完全垄断市场
6.3.2、形成完全垄断市场的原因
1、对原料的控制 若完全控制了A产品的原料，就完全控制了A产品
2、专利权 3、市场本身的特点（有些地区，市场容量很小） 4、政府特许（一般只有在特殊情况下出现） 5、自然垄断
在特定的技术条件下，需要大量的固定投入，随着Q增加，AVC下降， 这种情况下产生了垄断，称为自然垄断。
6.2.3、利润最大化原则
厂商要想实现利润最大化的条件：MR=MC
◆证明：
(Q) TR(Q) TC(Q) 所以， (Q) MR MC, 令 (Q) 0，即MR MC，此时有极值 又， (Q) MR MC,要实现最大利润，令 (Q) 0，即MR MC 所以，当MR MC，且边际收益曲线的斜率小于边际成本曲线的斜率，即MR MC 这样，厂商才能获得最大的利润。
第六章、产品市场理论
1、在产量和价格上抉择，使厂商利润最大 2、利润是手段、结果，而不是目标 3、企业的目的是为社会创造更多的价值
6.1 市场结构
6.1.1、市场的概念
广义:有产品就有市场 狭义：指从事商品买卖的交易场所或接洽点
6.1.2、行业的概念
指生产同一产品的所有厂商的总体
6.1 市场结构
同理：当MR<MC时，厂商会减少生产
所以，当MR=MC时，利润最大。
6.2 完全竞争市场
6.2.4、完全竞争市场厂商的短期均衡
P.R.C P1 SAC
SMC H
(d1)AR1=MR1=P1
N B
AVC
S
P3
E
A
P2
M
(d3)AR3=MR3=P3 (d2)AR2=MR2=P2
Leabharlann Baidu
O
Q2 Q3 Q1
Q
6.2 完全竞争市场
6.3 完全垄断市场
6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
二、收益曲线
P
当价格为P1时，
A
P1
H P a bQd
W
Edp OP1 P
P
P
P1A HW HK WK P MR
所以，Edp P P MR
O
K
E
B
Qd
所以，MR P(1 1 ) Edp
6.3 完全垄断市场
6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
E Q1 MR
d
同理，垄断厂商在短期均衡点
可以利润为零，也可以蒙受最
小亏损。
Q
6.3 完全垄断市场
6.3.4、完全垄断市场的短期均衡
二、多个工厂情况（如自来水公司有A,B两个工厂）
1、边际成本均等法则
C
MCA
MCB
MCA=MCB=MC=MR
Q=QA+QB
MC
0
QA QB
注：
A为停止营业点，即价格下降为AVC最低点所对应的价格时，又称关门点。 在停止营业点A以上的那部分SMC曲线，即为厂商的短期供给曲线。（必须是在 在完全竞争条件下） 在SAC最低点时，TR TC
6.3 完全垄断市场
6.3.1、完全垄断市场的特点
只有一个厂商（厂商与行业合二为一） 厂商所生产的商品没有任何替代品 厂商是市场价格的制定者 进入或退出存在着非常大的障碍
6.2 完全竞争市场
6.2.3、利润最大化原则
厂商要想实现利润最大化的条件：MR=MC
例：假设生产了9999辆汽车，如果再多生产一辆，需花 费成本10万元，即第10000辆汽车的MC=10万元，而卖 出这辆汽车，使总收入增加了11万元，即MR=11万元， （MR>MC），此时，厂商会继续扩大生产。
如：自来水公司，煤汽公司，美国50年代的长话市场。
6.3 完全垄断市场
6.3.3、垄断厂商的需求曲线与收益曲线
一、需求曲线
P
需求函数一般表达式：
A
P=a-bQ
P1
E
F
C
P a bQ（a,b为常数，a 0,b 0） TR PQ aQ bQ2 MR dTR a 2bQ
dQ
O
M MR
D Q 则MR平分任一条纵轴到需求曲线的连线。
6.1.3、影响市场竞争程度的因素
厂商的数量及规模分布 厂商越多，竞争越激烈；分布越均匀，竞争越激烈
厂商之间所提供的产品的差别程度 产品差别程度越小，竞争越激烈
单个厂商对市场价格的控制程度 控制程度越强，竞争越不激烈
进入或退出某一行业的难易程度 进入和退出均容易，竞争激烈
6.1 市场结构
6.1.4、市场结构的类型
市场结构是根据市场竞争程度的不同而划分的 1、完全竞争市场 2、完全垄断市场 3、寡头垄断市场 4、垄断竞争市场
6.2 完全竞争市场
6.2.1、完全竞争市场的特点
1、有无数个买者和卖者 2、单个厂商是市场价格的接受者 3、产品同质 4、信息充分 5、进入或退出容易
6.2 完全竞争市场
6.2.2、完全竞争市场的需求曲线和收益曲线
二、收益曲线
P
MR P(1 1 ) Edp
|E|>1
|E|=1
结论：
|E|<1
当Edp=1，MR=0,此时TR有最大值。
O TR
MR
D=AR
Q
当Edp>1，MR>0,此时TR曲线斜率 为正，表示厂商总收益TR随销售
量Q的增加而增加。
当Edp<1，MR<0,此时TR曲线斜率
TR
为负，表示厂商总收益TR随销售