以康师傅为例,谈企业如何应对产品同质化竞争

以康师傅为例，谈企业如何应对产品同质化竞争

现如今，市场上一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同，产品同质化现象已经是不容忽视的问题。在产品同质化基础上形成同质化竞争，严重影响企业市场利益。我们以康师傅为例，谈谈企业该如何应对同质化竞争。

1.提高品牌意识

产品同质化影响市场利益，说到底是因为它不利于消费者辨识，在这一点上，具有品牌影响力的产品是能够在产品同质化的市场脱颖而出的。企业要在同质化竞争中赢得一席之地，就要强化自己的品牌意识，树立良好企业形象，通过品牌影响力提高消费者的辨识力。康师傅自1992年进驻大陆市场以来，其品牌形象深入人心，为康师傅应对同质化竞争赢得了先机。

2.强化市场推广

市场推广和广告的作用同样不可小觑。当消费者的对产品的辨识度降低时，及时有效的市场推广和广告能让自己的产品与其他同类产品相分离，通过对产品特色的宣传推广提高消费者的辨识度，也是一种行之有效的方法。康师傅在市场推广和广告上是有强化意识的，例如请一些具有影响力的明星倾情代言，推出具有感染力的梦想天灯视频广告等等。

3.注重产品创新

应对产品同质化最根本的办法就是不断创新产品，推出具有特色品牌产品。创新是企业发展不竭的源泉，也是保证产品竞争力的根本。

以康师傅品牌下的泡面为例，康师傅在泡面的产品和工艺上不断推陈出新，以满足不同地域，不同口味的消费者需求，推出了各种具有地区域风味特色的产品，如千椒百味系列、酸香世家系列、酱香传奇系列等等，为应对产品同质化做足了准备。