电子商务的创新之路

电子商务的创新之路

作者：孙晓红

今年中国的电子商务与往年相比，一个最大的不同是，在整个国家层面上的中国制造向中国服务的战略转型中，信息化平台将起着主要的推动作用。其中，电子商务平台应当也有能力最早举起这面大旗。

已满十岁的中国电子商务走到今天是个什么样子？电子商务平台又为消费者带来怎样的惊喜与满足？未来的电子商务该向何处去？于12月8日下午召开的中国互联网经济论坛—电子商务分论坛上嘉宾的精彩对话，为不少人解答了这些疑问。

发展到今天，中国电子商务平台已经呈现出多元化、生态链发展的态势。大体上，可从两个方面去看电子商务平台在当下的发展：

其一，电子商务平台以及平台上软件、应用的专业提供商已经出现，该行业市场也在初步酝酿中。这些专业提供商具备强大的互联网技术背景，对业界情况极其熟悉，其客户多为对互联网一无所知却欲电商化的传统企业。随着电子商务向各个领域不断渗透已成为社会趋势以及云计算开始深入应用，这二者相互融合，专门提供建站服务以及一系列软硬件支持的供应商的出现也是很自然的事情。中搜集团总裁陈沛认为，这标志着电子商务产业分工的时代已经来临。中搜基于多年业界技术与经验的积累，为六千家合作伙伴提供了从建站到运营的全程电子商务服务，这一服务尤其打破了传统企业欲电商化的瓶颈。海龙集团和中搜合力打造的大久宝网站总裁杨蓓黎表示，开发软件、搭建网络系统、做运营和推广对于一个传统企业来说是难以想象的。通过中搜的商务云平台，传统企业不需要购买服务器、网络设备和存储设备，通过互联网的租赁就可以搭建自己的应用系统，方便易用。而金算盘全程电子商务服务的特色将成熟的管理系统应用于企业的婴儿时代，从而避免因企业忽视初期的管理而带来后续的高额成本。

其二，电子商务平台应用的多元化发展。这是面向消费者层面的。在电子商务平台的营销推广上，未来广告的直接推送将不再有市场，而电子商务与SNS、微博等社区网站的结合已呈现出巨大潜力，佳品网CEO杨培锋认为这将是电子商务平台未来营销的主流。深信基于朋友间信任的分享必将为营销带来不可估量价值的佳品网目前正积极致力于行业的战略布局，准备在中国奢侈品684亿元的市场规模中分得一杯羹。与电子商务融合而具有较好前景的技术则是搜索，无论从横向搜索还是从垂直搜索来看，都是电子商务未来发展的蓝海。国内垂直搜索今年从4月份到7月份每个月的增长率是16.3%，马可波罗通过垂直搜索把性价比最高的产品和服务推送给相关的零售商、批发商及团购网站。人脉库则是行业为标签的人脉资源垂直搜索的典范。而在B2C领域里，今年的一个热点就是团购，阿丫团的亮点在于其战略思想已升级到欲打造中国首家团购网站平台，阿丫团CEO黄治华表示，阿丫团愿意以加盟的形式为那些更了解本地消费文化的团队提供全方位的营销及整个基础平台的建设。B2C领域的另一个看点是农村电商带给人们的惊喜，江苏省沙集镇东风村的上百户农民去年网销木制家具达3个亿，其意义在于农民跨过了工业化阶段直接与信息化对接。而在B2M领域，卓美网做得有声有色，其会员营销包括讲座、摄影加入口碑传播的元素，效果颇为理想。

2010年于中国电子商务来说是承前启后的一年，让我们转过头待明年，中国电子商务将会更加精彩。