对奢侈品广告的创造性翻译研究
广告中的隐喻及翻译研究——以香奈儿广告为例
广告中的隐喻及翻译研究——以香奈儿广告为例广告中的隐喻及翻译研究———以香奈儿广告为例○邢彧苏文婷闻怡祝婷池心漪巫元琼（上海工程技术大学，上海200336）［摘要］从20世纪开始，广告便开始频繁出现在我们的日常生活中。
为了在最短的时间内迅速给观众留下深刻印象，广告商运用大量的隐喻手法来表现事物的特性。
文章从广告领域研究在不同时代香奈儿5号香水以不同手法呈现的隐喻现象。
［关键词］广告；隐喻；翻译；香奈儿5号［基金项目］上海工程技术大学创新项目（项目编号：CX1718004）。
［作者简介］邢彧、苏文婷、闻怡、祝婷、池心漪，上海工程技术大学。
巫元琼，上海工程技术大学副教授。
优秀的广告是一家公司或者一个品牌迅速发展的重要原因，它们往往通过大量的隐喻来强化品牌的特色和优点。
由于隐喻除了是一种修辞手段之外还是人类基本的认知方式，因此在广告中大量运用隐喻可以达到使受众广泛理解产品特色的效果。
本文从隐喻的基本概念着手，以具体的广告为对象，深入剖析隐喻性广告传达的信息，并在此基础上研究隐喻性广告的理解和翻译问题。
一、隐喻的概念隐喻一词的起源可以追溯到希腊metapherein 一词中，meta 意为“cross （超越）”，pherein 意为“carry （承载）”，隐喻的本意是一种由此及彼的运动。
语言学家莱考夫和琼森（/doc/fc1541158.html,koff，M.Johnson）对隐喻的定义是：隐喻的实质就是通过另一类事物来理解和经历某一类的事物（Lakoff ，Johnson ，1980，5），莱考夫和约翰逊认为隐喻在日常生活中是无处不在的，它存在于在语言中，也存在于思想和行为中。
我们赖以进行的思考和行动的日常概念系统，在本质上也基本上是隐喻的。
据莱考夫的观点来看，隐喻不单是一种语言现象，也是一种思维现象。
人的思维是隐喻性的，它通过对比而进行，语言中的隐喻由此而来。
这一观点代表了隐喻研究史上“赞赏派”的观点。
我对奢侈品的看法英语作文
我对奢侈品的看法英语作文Luxury Goods: A Double-Edged SwordLuxury goods have always been a controversial topic in society. On one hand, they represent the pinnacle of craftsmanship, exclusivity and status. Owning a designer handbag, a premium watch or a high-end car can give people a sense of achievement and boost their self-esteem. Luxury goods are also important economic drivers, creating jobs and generating significant tax revenue.On the other hand, the obsession with luxury goods can lead to many problems. Firstly, it widens the gap between the rich and the poor, and breeds feelings of inadequacy and resentment in those who cannot afford them. Secondly, the production of luxury goods often exploits labor in developing countries and causes environmental damage. Thirdly, those who blindly chase luxury goods may fall into debt or even resort to crime.In my opinion, there is nothing wrong with appreciating and acquiring luxury goods per se, as long as it is done in moderation and for the right reasons - to enjoy their inherent beauty and quality, not to show off or follow trends. More importantly, we should not judge a person's worth by their possessions, but by their character and contributions to society.Ultimately, I believe the value we assign to luxury goods reflects the values we hold as individuals and as a society. Instead of worshipping materialism, we should strive to create a world with more justice, empathyand sustainability. Only then can luxury goods play a positive role and be enjoyed by all.中文翻译：奢侈品:一把双刃剑奢侈品在社会上一直是一个颇具争议的话题。
全球奢侈品广告翻译
品牌故事
奢侈品广告往往通过讲述 品牌故事，传递品牌的历 史、文化和价值观。
艺术性
奢侈品广告通常具有很高 的艺术性，通过精美的视 觉设计和文案来吸引消费 者。
翻译在奢侈品广告中的重要性
保持品牌形象
准确的翻译能够确保奢侈 品品牌在目标市场保持一 致的品牌形象。
传达品牌故事
翻译有助于将品牌故事和 文化传递给目标市场的消 费者，建立品牌忠诚度。
文化适应性
语言风格调整
针对不同目标市场，译文应考虑当地 文化背景和审美习惯，进行个性化调 整，以提高广告的吸引力。
针对不同地区的受众，译文的语言风 格也应有所调整，如简洁明了、浪漫 诗意等，以更好地打动目标受众。
总结
全球奢侈品广告翻译是一项充满挑战 的任务，需要译者充分理解奢侈品牌 的核心价值，保持原文的创意与美感 ，并针对不同目标市场进行个性化翻 译。通过掌握这些技巧与策略，译者 能够更好地完成奢侈品广告的翻译工 作，助力品牌在全球范围内传播其价 值与魅力。
拓展国际市场
翻译是奢侈品品牌拓展国 际市场的重要手段，能够 帮助品牌克服语言和文化 障碍。
奢侈品广告翻译的基本原则
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准确性
确保翻译内容的准确性，不偏 离原文的意思和语境。
文化敏感性
在翻译过程中要考虑目标市场 的文化背景和消费习惯，避免
文化冲突。
语言美感
保持翻译文本的语言美感，体 现奢侈品广告的艺术性。
全球奢侈品广告翻译
汇报人： 2023-11-22
目 录
• 奢侈品广告翻译概述 • 奢侈品广告的语言与文化差异 • 奢侈品广告翻译的技巧与策略 • 奢侈品广告翻译的案例分析 • 奢侈品广告翻译的未来发展趋势
论奢侈品广告语言特点及翻译评价标准
9海外文摘OVERSEAS DIGEST 海外文摘2021年第19期总第870期No.19,2021Total of 8700引言广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反应（《简明大不列颠百科全书》）。
在各国商品大量涌入国际市场的大环境下，广告作为传递传播信息的一种行之有效的方式，在商品宣传和推广上起到了极为重要的作用。
与此同时，当今国际化市场下，不可避免地会涉及不同语种之间广告的翻译，而其翻译质量的优劣，极大程度上影响了商品的形象、商品国际竞争力的高低，甚至会作用于国家经济文化形象的树立。
本文从奢侈品广告语言特点入手，提出奢侈品广告语言的翻译评价标准，并结合实例分析。
1奢侈品广告语言及翻译奢侈品属于商品的一种，具有商品的普遍特点，而又不同于普通商品。
奢侈品广告中包含的炫耀性成分较为浓重，对西方发达国家的消费者来说，他们看待奢侈品的角度已经从华丽奢侈的外表转向背后所承担的社会责任[1]。
随着国际化市场的发展，各类广告充斥着整个市场环境。
尤金·奈达从语言学的角度提出“动态对等”和“形式对等”概念。
他指出，“动态对等”的目的是使目的语读者与源于读者产生对等的阅读感受[2]。
其翻译的标准是“接受者和信息之间的关系应该和源语接受者和原文信息之间存在的关系相同”[3]。
而“形式对等”强调的是译文在内容上和形式上均实现与原文的对等，但形式对等往往过于理想化，很难在实际应用中广泛应用。
当形式对等与功能对等产生矛盾时，译者应追求以通顺自然的语言在译文中表达源语信息，关注译文与原文的功能上的对等。
从语言学层面入手，刘法公认为，“在做广告翻译前，必须先对广告本身有所了解，才能译出好的译本”[4]。
李克兴提出了“较为务实的广告翻译次原则，即以目的为导向的功能主义原则”[5]。
马会娟认为广告翻译主张以“劝购功能相似” 为其基本原则，译文应与广告原文有大致相同的宣传效果、信息传递功能和移情感召功能，不过于追求字字对译，而是整体感受的对等[6]。
文化视角下奢侈品产品名翻译——以娇兰香水为例
2021年24期总第568期ENGLISH ON CAMPUS【摘要】疫情下的口罩佩戴从侧面加速香水产品对提高个人形象特质的市场认可，一个独特且合适的译名则能更好地帮助国外产品进入潜力巨大的中国市场。
娇兰香水名的翻译可从音译、文学背景沿袭、创译与四字格设计四个方面分类，以展现好译名对产品精神的重现。
【关键词】文化；奢侈品翻译；香水产品名【作者简介】谢瑾芸(1998-)，女，汉族，湖南湘乡人，河北工业大学外国语学院，研究方向：英语笔译。
引言疫情下的口罩佩戴习惯让化妆品市场受到影响，而香水则通过气味成为形象维护与个性表达的窍门。
香水不仅是专业品鉴师研究的对象，也是让爱好者放松心情、提高自信、留住回忆的佳品。
据颖通集团和艾瑞咨询联合发布的《2020年中国香水行业研究白皮书》，全球香水市场规模约3906亿人民币，而中国仅占比2.5%，未来市场潜力较大。
一款精心调制的香水背后常蕴藏着丰富的寓意，取名或简要凝练，或个性十足，其用词取舍值得品味。
一、翻译中的文化考量产品名称承担一定的广告功能。
德国翻译家莱斯(K. Ressis)所提出的文本类型理论则将广告列为典型的操作型文本，即为感染读者并促使其采取目标行动而存在的文本。
全球化进程下的香水名翻译以多元文化背景下的消费者为读者，承担着吸引并说服购物者购买产品的语言功能。
在跨度较大的文化背景下，中西方文化差异使得译文常以不忠实于原文的方式呈现，表现在二十多年来翻译理论从重视语言符号转化到聚焦文化转换和跨文化交际的转向。
香水名翻译以不同方式阐释了原作与译者的文化考量。
二、娇兰香水产品名翻译分析娇兰(Guerlain)是路易·威登集团旗下品牌，香水是娇兰的三大主营领域之一，在国际以及香水界享有盛誉。
自成立以来，娇兰共推出300多款香水，不同的产品线背后都有不同的故事与个性。
1. 以音释意。
音译法(Transliteration)指直接根据原名发音，用译入语中发音相似的文字替代。
译者在商标翻译中的创造性
译者在商标翻译中的创造性摘要:商标作为一种竞争性符号,其翻译比起其他词语的翻译有更高的要求。
在实际翻译过程中,不仅要考虑到忠实原文,还要大胆创新,从文化习惯、商标特点、大众心理、寓意内涵等方面综合思考,翻译出能演绎内涵、传递神韵,同时兼顾消费者心理感受和文化风俗习惯的商标名,使其音意兼顾、形神兼备。
关键词:商标翻译创造性译者1 商标翻译例析商标是商品的标志,顾客是否欣赏某一产品的商标在很大程度上决定了他是否购买这一商品,有时会因为对某一商标缺乏好感而拒绝购买。
因此,商标翻译的成功甚为关键。
翻译得当会使译文具有和原文同等的表现力和感染力,甚至超越原文,从而为广大消费者所接受、认同。
世界著名商标Coca-Cola早在上个世纪30年代就传入我国上海,当时住在英国伦敦的著名语言学家朱熹把它译为“可口可乐”,确系妙笔生花。
无论一个优秀的商标在原文语言上是多么地成功,如果在翻译时处理不妥,生搬硬套地翻译成另一种语言的话,其效果会大打折扣,甚至会适得其反。
如我国的“金鸡”牌闹钟在国内甚为畅销,但在推向西方市场时却卖不出去。
原因就在于商标译名为“Golden Cock”。
在中国“金鸡”给人们传递了“雄鸡报晓”的信息,而在西方社会,“Cock”却有不雅的隐义。
正是由于在翻译中,译者没有恰当地处理中西方文化的差异,生硬地把“金鸡”直译为“Golden Cock”从而导致销量的大减。
2 商标翻译中译者创造性缺失的原因2.1 对译者创造性的认识偏差在实际的商标翻译过程中,很多人强调地更多的是对等,而译者的创造性却被抹杀,造成这种情况的根本原因还是认识的偏差。
首先,很多人认为翻译就是模仿,译作要依赖于原作,而不讲求创造性。
人们常常牢牢地抱住对等不放,却机械地理解了创造性,仅仅简单地把对等和译者的创造性当成了一种对立,没有做到奈达所提倡的“动态对等”。
其次,偶有译者创造也往往是被动性地创造。
某些译者虽然承认翻译是一种再创造性活动,但仅仅认为创造性是基于语言层面的变通,是不得已而为之的一种行为,没有深入到文化、心理以及接受观念等深层面去思考。
富贵式翻译：目的论在奢侈品商标翻译中的体现
富 贵 式翻 译 ： 目的论 在 奢 侈 品 商标 翻 译 中的体 现
郑 芫
（ 福建农林大学 文法学 院， 福州 摘 ３ ５ ０ ０ ０ ２ ）
要： 翻译是一种跨语际和跨文化的信息传 播。商标翻 译则是 品牌 向另一种语 言文化传 达其特 色 的方 法。其
目的在 于吸引消费者并且促成消 费。消费者心理 ， 翻译策 略
ｔ ｈ ｅ ｌ ｕ ｘ ｕ ｒ ｉ ｅ ｓ ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ，ａ ｎ ｄ ｆ ｕ ｒ ｔ ｈ ｅ ｒ ｍｏ ｒ ｅ ，ｄ ｉ ｓ ｃ ｕ ｓ ｓ ｅ ｓ ｉ ｔ ｓ ｓ ｐ ｅ ｃ ｉ ｆ ｉ ｃ ｓ ｔ ｒ ａ ｔ ｅ ｇ ｉ ｅ ｓ ． Ｋ ｅ ｙ ｗ ｏ ｒ ｄ ｓ ：ｌ ｕ ｘ ｕ ｒ ｙ ；Ｆ ｕ ｎ ｃ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ ｉ ｓ ｔ Ａｐ ｐ ｒ ｏ ａ ｃ ｈ； ｗｅ ａ ｌ ｔ ｈ ｙ ａ ｎ ｄ ｎ ｏ ｂ ｌ ｅ ｐ ｈ ｒ ａ ｓ ｉ ｎ ｇ ｔ ｒ ａ ｎ ｓ ｌ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ；Ｓ ｋ ｏ ｐ ｏ ｓ ； ｔ ａ ｒ ｇ ｅ ｔ ｌ ａ ｎ ｇ ｕ ａ ｇ ｅ ｃ ｕ ｌ ｔ ｕ ｒ ｅ
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品牌营销视角的商标词翻译研究
品牌营销视角的商标词翻译研究一、商标词翻译对品牌营销的重要性在当今世界，品牌营销对于商品销售的重要性不言而喻。
在全球化的浪潮中，商家已经不满足于本国市场，努力向国际市场进军。
在开拓国际市场的过程中，品牌本土化对于迎合当地消费者，激发购买欲发挥着重要作用。
如何成功实现一个品牌的本土化，同时保留并突显品牌的原有个性，商标词翻译首当其冲。
只有恰当地翻译商标词，才能在消费者面前呈现出品牌的特点，给消费者留下深刻的印象，建立起消费者对品牌的忠诚和热情。
二、商标词翻译要实现的目的商标词翻译要实现多个目的。
1.区分产品。
市场为消费者提供的同类产品选择太多，经营成功的商标有利于消费者区分产品，做出优先选择。
商标词翻译对于商标的营销效果至关重要。
如何突显产品特点，帮助消费者做出区分，在消费者心目中占据优先位置，需要译者精心琢磨与推敲。
2.激发产品联想。
商标词译文提供的信息会为消费者提供有关产品的整体概念，传递商标词的含义。
通过激发联盟消费者对产品的联想，使消费者产生好奇与期待，进而产生购买欲。
在翻译过程中，译者要充分把握消费者的心理，理解消费者的需求，从而实现营销目的。
3.吸引消费者。
好的商标词翻译不但为消费者提供有关产品的信息，还要吸引消费者。
商标词翻译往往涉及用目标语言对商标词的重新设计过程，这种设计要独特，有别于其他同类产品，要有吸引力。
4.促进产品宣传。
在现代社会，市场产品丰富程度令人应接不暇。
为了促进销售，產品宣传是最佳选择。
在一定程度上，人们都是通过广告等产品宣传了解产品。
商标词翻译关系到产品的形象，在很大程度上决定了产品的宣传效果。
三、商标词翻译应遵循的原则商标词是用于辨别和区分产品的标记，是产品的“身份证”。
商标词不同于普通词汇，具有其独特性和功用性。
为了充分发挥商标词的品牌营销功能，商标词翻译应该遵循“三高”原则：市场识别度高、产品契合度高、社会认可度高。
市场识别度高在浩瀚的市场海洋中，同类商品很多，如何在众多商品中脱颖而出，商标词翻译非常关键。
时尚产品广告语特征及其翻译研究
时尚产品广告语特征及其翻译研究作者：杨夏莎来源：《科教导刊·电子版》2013年第20期摘要广告在现代商业活动中具有举足轻重的位置，而近年来随着经济全球化的深入发展和中国人民对时尚产品的日益关注，对于作为时尚发源地的欧美国家而言，中国已成为了他们营销时尚产品的巨大的目标市场，而时尚产品的消费群体相对比较特殊，他们都是一个相当注重质量和美感的群体，而且时尚产品广告语翻译的质量直接影响该产品能否吸引目标群体，直接影响该公司在中国市场能否盈利，因此，深入理解该类广告语的特点并正确到位地翻译其广告语就显得越来越重要。
本文主要介绍时尚产品广告的概况，以充分的实例从语言特点和修辞特点两方面讨论时尚产品英文广告语的特点，探究广告英语尤其是时尚产品英文广告语的翻译原则，并以实例讨论时尚产品英文广告语的翻译技巧。
关键词时尚产品广告语特点原则技巧中图分类号：H319.3 文献标识码：A随着中国人民生活水平的提高，人们对各种各样时尚产品的消费能力也相应地越来越强。
尽管时尚产品与一般日常生活用品的目标客户有所不同，但是任何产品都是以获得市场为目标，因此时尚产品和一般日常生活用品的广告在目的上都是要吸引消费者并刺激消费者的购买欲望。
然而目前在市场上有许许多多的时尚产品来自西方国家，而大多数中国消费者并不熟悉英文，因此很有必要深刻弄清楚时尚产品广告语的语言特征以便“信、达、雅”地把这些广告语翻译成中文。
由于这些产品广告语有其特有的语言特征，因而在翻译技巧上也应有所不同。
本文将从分析时尚产品广告语特征出发，提出适用于这类广告语的翻译技巧。
1时尚产品英文广告语的特征1.1 语言特征1.1.1 非正式性广告英语不同于其它语言形式，它有自己的语言目的和功能，可以概括为AIDMA。
A指的是attention，吸引消费者注意；I指的是interest，赢得消费者兴趣；D指的是desire，刺激消费者购买欲；M指的是memory，使消费者对产品念念不忘；A指的是action，驱使消费者购买产品。
商务英语本科毕业论文撰写问题与对策探究——以广州工商学院为例
ENGLISH ON CAMPUS2023年28期总第676期商务英语本科毕业论文撰写问题与对策探究——以广州工商学院为例摘 要：商务英语本科毕业论文是考核商务英语专业毕业生专业能力和学科水平的关键标准，也是判断学生是否具备本科毕业资格的主要标准。
本文依据笔者多年商务英语本科毕业论文指导实践，深入研究商务英语专业本科毕业论文选题容易发生的问题以及开题报告中文献综述容易出错的现象，剖析了问题的成因，并给出了处理措施。
希望本研究结果有助于师生发现问题并解决问题，从而使商务英语本科毕业论文的写作效率进一步得到提高。
关键词：商务英语；本科毕业论文；错误；对策作者简介：郭杰（1982.01-），女，山东菏泽人，广州工商学院，讲师，硕士研究生，研究方向：英语教学、跨文化。
一、商务英语本科毕业论文写作规范与要求商务英语本科毕业论文具有专业性和规范性相结合的特点，体现了英语知识加商务方向的鲜明专业特色。
论文选题首先应紧紧围绕商务英语专业的特征。
作为学术论文的一种，本科毕业论文有着固定的格式要求和语言写作规范，论文内容包括致谢、目录、摘要、正文和参考文献。
整个研究流程必须由研究者本人自主进行，绝不可直接套用其他人的研究成果，或者模仿。
二、常见错误（一）选题问题1.题目与商务英语无关联。
商务英语专业的特点决定了商务英语毕业论文的选题特色。
商务英语本科毕业论文的选题应遵循两个基本原则：与商务领域相关，与英语国家相关。
根据广州工商学院外语学院毕业论文选题的注意事项与要求，论文选题分为学术论文、商业调研报告、商业企划书、翻译（商务翻译）报告四种类型。
对于学术论文的选题，不鼓励纯文学和纯语言学类论文，商务英语类的学术论文占比在50%以上，之外可涉及少量跨文化、商务翻译等选题。
在广州工商学院2023年本科毕业论文第一轮选题汇总的过程中，笔者发现，有部分选题几乎与商务英语专业没有关联性， 比如：《饮食文化视角下粤菜特色研究》，没有商务属性。
大学生对国际品牌商标词翻译效果的态度研究
翻 译 效果 的态 度研 究
一
名及 其 翻译 方法 的评价 。 由于资 料搜集 的局 限性 ，笔者 对于 国 外研究 品牌名 称翻译 的接 触 甚少 ，但
可 看 出 ， 国 外 对 于 此 问 题 的 研 究 早 已 突 破 “ 上谈兵 ”的枷 锁 ，而是 通过 实验 纸 王璐茜 金子雅 北 京师范大 学外 国语 言文学学 院 １ ０ ５ ８ ０ ７ 和模 型设计 ，从具体 实用 的角度 （ 品 如 牌 记忆度 、 品牌 态度 ）人 手 ，得出 具体 朱 哗 北 京师范大 学经济 与管理学院 １ ０ ５ ８ ０ ７ 的翻 译 原则 和方 法 。 个 具 有 现 实 意 义 的 “ 点 ” 问 题 。 陈 焦 （ ） 们 的 研 究 。本 次 研 究 致 力 于 结 ３我 【 章摘要】 文 随着经济 全球 化深入发展 ，品牌名 金明基 于一 些典 型商标 词翻 译实例 的分 合市 场营销 学 原理 和翻译 策略 ，从 消 费 称 急 迫 面 临翻 译 问题 。本研 究 以消 费者 析 与透 视 ，认为 英语商 标词 的汉 译大体 者对 具体 不 同商 品 的商 标 词翻译 成 中文 分为意译 法 、 音译 法 、 意音合 译法 和 “ 臆 商标 词 的效果 评判人 手 ，对 国 际品牌 商 为 评 价 翻 译 效 果 的主 体 ， 通 过 问 卷 调 想”法 四种 方法 。据 史宽 的研 究 ， 谐音 译 标 词翻 译 策 略 的侧 重 点进 行 实 证分 析 ， 查 ， 以 Ｆ Ｂ方格 商 品 分 类 为依 托 ，研 究 Ｃ 法对英 语商 标词 的汉译 具有 很强 的生命 可为 品牌 的跨 文化推 广提供 较 实用 的参 不 同 类型 商品 名 译 后 的联 想 效 果 ，符 号 力 ，相 较 下 却 不 宜 运 用 汉 语 商 标 词 英 考 ， 具 有 较 大 的 现 实 意 义 。 形 象 ，语 义 与 商品 的 关联 程 度 和 音 响 效 译。彭 春 艳提 出 “ 当汉 语商 标词 的文化 ３ 研 究 问 题 与 假 设 果 四 大维 度 对 消 费者 整体 评 价 的 不 同影 内 涵 与 英 语 对 应 词 的 文 化 内 涵 发 生 冲 突 此研 究 致力于 探究 ： 响 。研 究 发现 ，不 同类 商品 品 牌 名 在 翻 时 ， 采 用 谐 音 附 意 或 创 意 法 。 彭 石 玉 应 １ ）朱 亚军 （ ０ ３ ２ ０ ）总结 发现对 商标 译 为 中文 时应 侧 重 的语 言 因素各 异 。对 从 文 化 因素 人 手 ， 阐述 了商 标 词 的 文 化 命名 效果 产生直 接 影响 的主 要代表 性特 于 需 求性 购 买 的 商品 ， 习惯性 购 买 的 商 属 性 及 商 标 词 国 际 化 的 跨 文 化 传 通 实 征 ：“ 商标命 名 的联想效果 ” （ ） 商 ｘ１ ，“ 品 以 及 冲 动性 购买 的 商品 ，联 想 效 果 与 质 ；提 出汉语商 标词 国 际化 至少 有音译 标命 名 的符 号形 象”（ ） “ Ｘ２ ， 商标命 名 的 总体 印 象的相 关度都是最 高的。对 于评 Ｘ３ ， 商标 估性 购 买 的 商 品 ，音 响 效 果 与 总体 印 象 法 、对 译 法 、直 称 法 和 拼 译 法 四种 途 径 ， 语 义与商 品的关 联程度 ”（ ） “ 拼 译 法 是 汉 语 商 标 词 国 际 化 的 最 佳 途 命名 的音 响效果 ” （ ） １ ］ 以作为 评 Ｘ４ ［０用 的相关度 是最高的 因此 ，在翻译商标 ０ ４年 ，安亚 平指 出中国名牌 商标 价 国 际商 标 词翻译 为 中文商标 词 的效果 词 时 ，应 考虑 商品 类 型 和 目标 市 场 ，对 径 。２ ０ 词 的译 名存 在过 多采用 拼音 ，不注 意文 的几大 维度 是否 适 用 ？ 此 四 维度 有 所侧 重 ， 全 面 兼顾 ，采 用行 化忌 讳 ，重名 现象严 重等 的 问题 ，接着 ２ ）假 设上述 维度有 其适用 性 ，分 别 之 有 效 的 翻 译 策略 。 从等 效翻译 的角度 ， 阐明翻译 的方 法可 探 讨 大学 生 对 不 同种 类商 品 （ 汽车 、 如 以灵 活多样 ，如套用 译法 。 化 妆 品 、药 品等 ）的名 称翻译 效果 的不 【 关键 词 】 （ ） 外对 于 品牌 名 称 翻 译 问 题 的 研 同态度 ：在所 选商 品 中 ，每 种商 品每 个 ２国 商标 词 ；翻 译 ；翻 译 效 果 ； 态度 究 ：Ｋｅｌｒ ｌ 、Ｈｅ ｋ ｅ 和 Ｈｏ ｓｏ］ ｅ ｃ ｌｒ ｕ ｔ ｒ 的研 方 面 （ ，Ｘ２ Ｘｌ ，Ｘ３ ，Ｘ４ ）与 总体 印象 引 言 究 则率先 把触 角延伸 到 品名的 语义特 征 （ Ｙ）的关 联程 度 ？哪一 方面与 总体 印象 １ 背 景介绍 上， 并提 出了 “ 品名暗 示”理 论 ， 即品名 的 关 联 最 高 ？ 全球一 体化进程 将 ２ 世纪 的人 类社 中 如 果 含 有 暗 示 产 品 功 能 或 好 处 的 字 １ ３ ）依 照 Ｒｉｈ ｒ ｕ ｈ （９ ０ ｃ ａ ｄ Ｖａ ｇ ｎ １ ８ ） 会带 入 了 以数字 化 、 自动化 和信 息化 为 眼 ， 则可 以直接 促 使 消费 者 产生 相 关联 开 发 的 Ｆ ＣＢ方 格把商 品分 为两大 类 ，分 典 型特 征 的新经 济 别探讨 大学 生对 不 同类 型商 品 的商 标 词 烈 的新 经济 环境 下 ，品牌 作为 识别某 个 限制 品牌 日后 的再 定位 机会 以及延 伸 自 翻译 效果 的不 同态度 ：两 大类 型商 品每 销 售商 的商 品和 服务使 之 与竞争 对 手区 由 度 。 Ｚ ａ ｇ和 Ｓ ｈ ｔ 联 手 研 究 了多 个 方面 （ ，Ｘ２ ｈｎ ｃ ｍｉｔ Ｘｌ ，Ｘ３ ，Ｘ４ ）与总 体 印 分 开来 的名 称 、术 语、标 记 、符 号 或设 语 言 国际市 场环境 下本地 化 品牌 的命名 象 （ 的关联程 度 ？哪一方 面与总体 印 Ｙ） 计 ，是 ＿一 公 司取得 和 维持竞争 优 势 的 问题 。 品牌 在 进 入 非母 语 市场 时 ， － 个 一般 象 的关联 最高 ？ 重 要 手段 。 采 用 音 译 、 意 译 和 音 意 译 三 种 翻译 方 在 当 据 著名 营销 大 师科 特 勒 研 究 成 果 ， 法 。 实 验 发 现 ， 中 国 市 场 上 ， 强 调 国 二 、研 究 过 程 在 所有 的 品牌元 素 中 ，品牌名 称能 用最 际 品牌 的英 文名 称 时 ， 音译 品名可 能 会 １ 数据 搜 集方 法 ０ ４年 经济 的方 式反映 产 品的 重要属 性和 关键 获 得 更 积 极 的评 价 。他 们 于 ２ ０ 针 对 本 次研究 通过 调查 问卷 法进 行数 据 即 搜集 。调查 对象 为 随机抽 取的 １ ０名 中 联想 ， 因而能 够对 消 费者 产生 最 直接 、 多 元 化 国 际 市 场 上 存 在 的 大 量 双 语 者 （ ２
全球奢侈品广告翻译
全球奢侈品广告翻译日期:目录•奢侈品广告翻译概述•奢侈品广告翻译的核心理论•奢侈品广告翻译的实践技巧•奢侈品广告翻译的案例分析•奢侈品广告翻译的未来趋势•结论奢侈品广告翻译概述奢侈品广告定义奢侈品广告主要指在各种媒体和平台上宣传和推广高价值、高品质的产品和服务，这些产品和服务通常由奢侈品牌提供，具有独特的品牌形象和标志。
奢侈品广告特点奢侈品广告通常具有高昂的预算，广泛使用各种媒体和平台，强调产品的独特性和高品质，以及吸引高端消费者群体的目标。
奢侈品广告的定义与特点奢侈品广告翻译可以将品牌形象和产品特点传递给不同语言和文化背景的消费者，促进跨文化交流和理解。
奢侈品广告翻译的重要性促进跨文化交流通过将广告翻译成目标市场的语言，可以让更多消费者了解和认识奢侈品牌，提高品牌知名度和认知度。
提高品牌知名度优质的奢侈品广告翻译可以增强品牌的吸引力和竞争力，吸引更多潜在消费者，提高市场份额。
增强市场竞争力历史回顾奢侈品广告翻译的历史可以追溯到上世纪初，当时一些著名的奢侈品牌开始在国际市场上进行广告宣传，随之产生了广告翻译的需求。
发展趋势随着全球化的加速和互联网的普及，奢侈品广告翻译逐渐向跨文化、跨语言的方向发展，更多的品牌开始在全球范围内进行广告翻译，以适应不同市场的需求。
奢侈品广告翻译的历史与发展奢侈品广告翻译的核心理论在保持原文意思准确性的同时，通过调整句子结构和用词，使译文更符合目标语言的表达习惯。
语义翻译交际翻译语用翻译以目标语言读者为中心，强调译文的清晰度和可读性，确保传达原文的意图和信息。
将语境因素纳入翻译中，强调译文的连贯性和自然性，使读者能够理解和接受。
03翻译理论0201文化适应在翻译过程中考虑目标文化的规范和价值观，对广告进行适当的调整和改写，以适应当地市场的文化背景。
文化差异了解目标市场和来源市场的文化差异，确保广告翻译能够被目标读者理解和接受。
文化传播通过翻译将源文化的精髓和特点传递给目标读者，增强品牌的形象和吸引力。
浅析国际知名品牌广告的本土化翻译策略
2021年01期总第545期ENGLISH ON CAMPUS浅析国际知名品牌广告的本土化翻译策略文/李丽娟【摘要】作为产品与消费者之间的沟通桥梁，成功的广告案例可以准确地抓住消费者的认知心理，并将产品相关信息准确的传递给消费者，以满足消费者对产品的认知需求。
国际知名品牌为了能够弥补自身产品广告与本土文化间的差异，通常用采用广告翻译的策略来吸引消费者目标群体。
通过对广告的翻译，可以使消费者快速理解广告信息，并将自身的购买需求和产品性能之间建立关联，从而实现最佳语境效果。
广告翻译的核心是广告内容与消费者需求之间的关联，广告本土化翻译有助于将广告宣传的焦点与消费者的购买需求建立紧密的联系，使广告效果得到有效发挥，为产品快速打开本土市场提供助力。
【关键词】国际知名品牌；广告翻译；本土化翻译；翻译策略【作者简介】李丽娟(1984.04-)，女，汉族，河南新乡人，鹤壁市机电信息工程学校，大学本科，讲师，研究方向：英语。
一、引言随着中国改革开放进程的不断深化，中国的市场经济得到了快速的崛起发展，而在经济全球化背景下，国际知名品牌将目光聚焦在中国市场上的同时也纷至沓来。
为了能够打开中国市场并快速占领中国市场份额，国际知名品牌通常会采取国际广告中国本土化的策略，其根据中国文化的特点以及中国消费者的习惯，对广告的内容、风格以及形式进行本土化翻译，以求使中国的消费者能够通过广告对其产品产生浓厚的兴趣，这其中不乏苹果、三星、特斯拉、宝马、奔驰、星巴克、雅诗兰黛等国际一线品牌。
从这些国际知名品牌的广告本土化案例中可以发现，其对广告的本土化翻译并非机械师的对产品的性能进行介绍，更多的是以产品的文化属性以及中西方文化之间的共同属性，通过文化情感上的共鸣来拉近消费者和自身品牌的文化距离，从而使产品与消费者产生关联。
二、国际知名品牌广告本土化翻译的方法对于国家知名品牌广告而言，其广告语通常会相对简洁，尽可能用较少的词语来尽可能详尽地向消费者传达产品信息。
中英商业广告翻译方法与技巧分析获奖科研报告
中英商业广告翻译方法与技巧分析获奖科研报告【摘要】商业广告是企业形象传播与产品推广的重要途径，随着全球化不断加强，国与国之间在经济贸易上的联系越来越紧密，因此，广告翻译在全球化背景下的作用尤为突显，适宜的广告翻译能使中西方不同文化背景的消费者更好地理解广告内容，了解商品属性。
本文探讨商业广告的翻译方法和技巧。
【关键词】多文化;翻译;商业广告翻译;一、商业广告的效果及语言特点广告作为一种信息传播手段，通过塑造独特的品牌个性来提高产品在消费者心中的价值，缩短了生产者与消费者之间的距离。
广告借助一定的媒体，将商品信息重复多次的传达给消费者，诱导消费者的兴趣，使消费者对该商品产生购买欲。
商务广告用词多具有通俗语体色彩，且词语多含有积极意义，使用一些表示赞美的形容词，如great，well，better，clean，fresh 等。
为产生幽默诙谐的效果，有的广告使用了创新词、日常用语甚至非正式的地方语等，给人留下通俗活泼的印象（魏英玲，2007）。
比如某外衣广告：Pity the pickpocket.口语化的pickpocket比正式的“thief”更加轻松活泼，生动有趣。
而某饮料广告：“The Orangemost Drink in the world”则创造了新词“Orangemost”让消费者产生该饮料为纯橙子果肉生产，口感好的心理暗示，使广告更生动别致，吸引顾客注意。
语音语调的不同也会让人们心理上产生不同的效果，例如汰渍洗衣粉广告：Tides in，dirts out.有汰渍，没污渍。
把结构相似、意义相反的两组词语并列，产生对照的效果，顺口又悦耳动听，短小精悍，便于记忆，从心理上让消费者认为汰渍可以快速的将污渍消灭，加强了广告的说服力及感召力。
Coca-Cola的故事也广为流传，它曾被翻译为“蝌蚪啃蜡”，这会让中国人想到成语“味同嚼蜡”，让人觉得口感不好没有味道，而后来的翻译“可口可乐”，则从心理是让人感到美味和愉悦，使它在中国成为了畅销饮品。
全球奢侈品广告翻译研究
奢侈品广告翻译的实证研究
04
全球奢侈品广告翻译的现状、影响因素和改进策略是什么？
研究问题
全球奢侈品广告翻译受到文化、语言和品牌形象等多种因素的影响，改进策略能够有效提升广告翻译的质量和效果。
研究假设
研究问题与假设
研究方法
采用实证研究方法，通过收集和分析全球奢侈品广告翻译的案例，探讨影响因素和改进策略。
要点三
奢侈品广告翻译的理论基础
03
总结词：巧妙转化
详细描述：奢侈品广告翻译需要精确把握原文中的语言特点，如词汇、句式、修辞手法等，并巧妙地将其转化为目标语言，以实现广告传播效果的最大化。
奢侈品广告翻译的语言特点
总结词
文化敏感性
详细描述
奢侈品广告翻译需要充分了解源语言和目标语言的文化背景和差异，避免文化冲突，并根据目标市场的文化特点进行适当的调整，以符合消费者的文化习惯和审美观念。
研究结论
讨论
研究结论与讨论
奢侈品广告翻译的策略探讨
05
保留源语言的语言特征
在翻译奢侈品广告时，要尽可能保留源语言的语言特征，如修辞、表达方式等。
符合目标语言的表达习惯
同时也要遵循目标语言的表达习惯，确保译文的流畅性和地道性。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
奢侈品广告翻译的语言策略
文化元素的转换
在翻译过程中，要注意转换文化元素，将源语言的文化内涵巧妙地转化为目标文化的对应表达。
奢侈品广告翻译的历史与现状
奢侈品广告翻译的研究综述
研究意义
奢侈品广告翻译对于品牌传播、市场营销和文化交流具有重要意义。
研究内容
涉及翻译理论、跨文化交际、品牌传播等多个领域，研究方法包括文献研究、案例分析、实证研究等。
【广告】时尚杂志广告翻译解析
【关键字】广告时尚杂志广告翻译解析1目的性原则“任何翻译行为所遵守的最首要的原则就是目的性原则。
也就是说任何翻译行为都是以其目的为指导的。
”(Nord,XX:27)任何翻译行为都有其潜在的目标受众,因为翻译本身就是在一个特定的环境中,面向目标受众,以某个或某些特定目的为指导产生的一种特殊文本的交际行为。
Vermeer多次强调,目的原则是一个“通则”、“统则”,它可以被应用于任何翻译行为中。
翻译的策略和方法都是由翻译的目的决定的,同时也受限于文本的功能定位。
大多数从事翻译方法研究的学者把目光集中在一些常规的、被反复应用的翻译方法研究上。
该文在众多案例分析中发现了时尚杂志广告翻译中的新策略、新方法。
翻开时尚杂志的前几页,世界一线奢侈品品牌的广告永远华丽,但同时永远简约致极,通常是一副品牌新品系列的大片配上如雷贯耳的商标大名,文字少之又少,惜字如金,但效果毋庸置疑。
一些国际高端品牌,如Cartier,LouisVuitton,Chanel,Dior,Dolce&Gabbana以及Hermes等,纷纷采用了“无译”的方法。
作为世界一线品牌,公司更注重品牌的文化积淀和发展。
因此,即使这些大牌都有相应的中文译名,但在时尚杂志广告中它们纷纷保留品牌的原文标识不做任何翻译,目的在于保有其品牌原汁原味的奢华形象。
以现今中国奢侈品消费者最为追捧、单品价格不菲的爱马仕为例。
该品牌爱马仕(Hermès)创始于1837年的法国,是一家忠于保守手工艺,不断追求创新的国际化企业。
让所有的产品至精至美、无可挑剔,是Hermes的一贯宗旨。
大多数产品都是手工精心制作的,无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。
爱马仕的原商标拼写为Hermes,源于法语Hermès,这个单词中第一个字母H不发音。
现有的品牌名称中文翻译为“爱马仕”,对于大多数以英语为第二语言的中国消费者来说,按照英语单词发音会造成歧义,难以达到品牌推广的目的。
从跨文化的角度探讨纪梵希翻译的特点
从跨文化的角度探讨纪梵希翻译的特点纪梵希（Givenchy）是法国的一家著名时尚品牌，其产品以高端、奢华而闻名。
从跨文化的角度来看，纪梵希在翻译过程中有以下几个特点：1. 理解和尊重目标文化在翻译纪梵希的品牌名称和宣传语时，翻译者需要深入了解目标文化的价值观念和审美标准，以确保翻译结果能够在目标文化中产生相似的效果。
这要求翻译者具备广泛的文化背景知识和敏锐的观察力。
2. 保持品牌形象的连贯性纪梵希作为一个国际化品牌，在不同的语言环境下都要保持其品牌形象的连贯性。
翻译者需要在保留原有意义的基础上，灵活运用语言表达方式，使翻译结果与原文在风格和情感上保持一致。
3. 创造独特而易于记忆的翻译纪梵希的翻译不仅要准确传达原文含义，还需要在目标文化中留下深刻印象。
翻译者可以运用修辞手法、音韵特点等技巧，创造出独特而易于记忆的翻译结果。
4. 考虑市场定位和受众群体纪梵希的市场定位主要面向高端消费群体，因此在翻译时需要考虑受众群体的语言习惯、文化背景和消费心理。
翻译者需要根据目标市场的特点，选择适当的词汇和表达方式，以确保翻译结果与目标受众产生共鸣。
5. 注重品牌的本土化纪梵希在进入不同国家和地区的市场时，会根据当地文化和市场需求进行本土化调整。
翻译者需要结合目标市场的特点，将品牌信息与当地文化相结合，使翻译结果更符合目标市场的接受度。
总之，跨文化翻译是一项既具有挑战性又十分重要的任务。
对于纪梵希这样的国际化时尚品牌来说，通过跨文化翻译能够有效地传递品牌价值观念、吸引并保持目标受众的关注。
因此，在翻译过程中，翻译者需要全面考虑文化差异，理解目标文化，灵活运用语言技巧，以确保翻译结果能够在跨文化环境下取得成功。
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对奢侈品广告的创造性翻译研究
作者：陈炫印
来源：《西部论丛》2019年第34期
导言
本文主要从美学角度出发研究广告翻译。
在美学指导下的广告翻译是指译者为了在目的语环境中体现广告语言的美学特色，弱化源语的部分内容和形式，从而追求美学效果。
一般来说，译者主要从语言的音韵美、结构美和意境美展现广告翻译的美学特色。
意境美
意境是通过形象描写表现出来的境界和情调。
广告中的意境的创造具有非常重要的意义，好的广告常能让人置身于美妙，精彩的意境中，扣人心弦，引人入胜。
翻译时，需要注意/神/形结合，使原文的优美意境尽显出来。
如：
Gucci
Belong to you my sin
“属于你的我的罪孽”
古奇这款“罪爱”香水以两个性感、半身赤裸的男女相拥为配图，打造其-----罪孽的爱情----这一主题。
这种含有“性”特征的性感广告已经成为当下香水广告创意人的一种杀手锏。
因为它能给人视觉上的刺激并将香水这一商品神秘化、浪漫化、诗意化。
孔子说，“食色，性也”，弗洛伊德说，人本能的欲望因受到社会和自我的压制，只能以幻想的形式表达。
这种性感广告，针对人性的本能展开述求，旨在让人们释放内心的潜意识，张扬人性中被压抑的欲望，表达内心对“性”的幻想。
古奇的这个广告中的男女就好比创世之初的亚当和夏娃，他们都是自然的产物，身体赤裸、无避无掩地诞生在宇宙之间，是最符合原始情境的状态。
像亚当和夏娃偷食禁果一样，广告中男女的爱恋因为某种道德规范而罪孽深重、幽怨不已。
这样感官的刺激、超现实的画面以及神秘的主题都为古奇香水营造出一种性感神秘、欲罢不能却又触不可及的超现实意境。
在广告语翻译上，译者采取的是直译手法，译为“属于你的我的罪孽”。
但笔者个人觉得并没有充分结合广告主题，凸显广告意境。
所以，我改译为“你是我的罪孽之源”。
这里的“你”也指这款“香水”，旨在表达广告主题：用此香水的男女，会让人们被他/她深深吸引，从而激发出人们潜意识里的欲望、张扬人性的本能。
但这样的爱情是罪孽的，是不容世
人所接受的。
这就是让人欲罢不能却又触不可及的“罪爱”香水。
那么诱惑、神秘又危险、暧昧的香水，你敢买吗？
结构美
优美的语言要用优美的句子来表达。
但不同的风格，不同的内容需要用上不同的句子结构。
句子结构和内容相一致才能有语言的和谐美。
为了确保广告语言艺术和风格的再现，译者必须透彻了解广告产品和广告语篇内容和形式，从目的语中精选词语和句式来传达源语的显义和含义。
在具体的翻译过程中，应根据目的语的各种特点造出与内容要求一致，能反应原文风格的句子结构，以产生与原文类似的美学效果。
如：
Chanel
----“Where should one use perfume？"
----"Wherever one wants to be kissed"
这则广告在广告分类中属于疑问广告中的设问型广告，这样的广告一大功效是引起消费者注意，启发思考，加深印象，加强广告诉求。
在广告诉求上，很巧妙地传达了产品的功效-----让女性妩媚诱人，散发高雅香气。
在广告结构上，句式对称整齐，而且“where”和“wherever”一问一答，衔接自然，前后紧凑。
在翻译方面，译文如下：
“何处留香？”
“任何欲被亲吻的地方”
音韵美
广告语言的音韵美是指广告词发音清亮、和谐、流畅、富有节奏感，给人以听觉上的享受，经典的广告往往能恰当运用语言的韵律，使语言声韵和谐、节奏明快，读起来朗朗上口，激发人们的好奇心和购物欲。
音韵主要分头韵和尾韵，其共同特点都是利用词义重复，使句子更加形象、生动。
A girl should be two things： classy and fabulous.
每个女孩都該做到两点：有品位并光芒四射。
这则广告运用的是尾韵， things， classy和fabulous三个词重复并且连续的[s]尾韵不仅使这则广告语富有节奏感、读起来朗朗上口，也因这和谐的韵律使广告更加形象、生动。
另外，这则广告语的核心词为classy和fabulous，这两个词不仅如之前所说音韵和谐之外，它们的语义也绝妙地传递了香奈儿的品牌精神-----作为女性的国际顶尖造型顾问，香奈儿致力于让女性classy和fabulous. 对于这两个核心词翻译词汇的选取，译者分别选取了[有品位]和[光芒四射]两个词。
对此，笔者对这两个词的翻译进行如下分析：
看看这两个英语源词的英英释义
Classy-----elegant， fashionable and stylish
Fabulous------extremely wonderful， pleasing and mythical ，based on or told of in traditional stories，
在翻译选词上，译者把classy和fabulous分别译为【有品位】和【光芒四射】，这两个词和其源语译词在概念外延上有很大的重合程度，并且准确地刻画了女性的魅力，实为好的翻译之作！
参考文献
[1] 陈鸿雁.从美学角度翻译诗型广告[J].科技信息（学术研究），2007，01：131-132.
[2] 金倩.从接受美学的角度看广告双关语的翻译[D].浙江师范大学，2007.。