银行宣传策划方案(ppt 29页)

（四）中信银行传播实施
3
持续阶段（2012年全年）
费
用
150
万
电视
报纸
车体
DM
广播
户外
形式
TV-1 滨城报道 前15秒
鲅鱼圈 公交车体2
午间书场 前15秒 LED30秒 财富门前
形式
TV-3 营口新闻前
15秒
晚报 1/4栏软文
形式
TV-1 专题节目10分
钟
形式
新闻软文
前扉页
中国笑星 前15秒
形式
新闻软文
广播
户外
形式
TV-1 滨城报道
前15秒 日报
1/4栏软文 鲅鱼圈
公交车体
封面品牌
午间书场 前15秒 LED30秒
财富门前
形式
形式
TV-3 营口新闻前15
秒
日报整板 （开业）
TV-1
专题节目10分 钟
封面拉面
中国笑星 前15秒 LED30秒
邮政门前
内文产品
形式
新闻软文
形式
新闻软文
营口南或东立 柱广告
营口电视台对外节目制作中心
中信银行营口传播企划方案
营口电视台对外节目制作中心
（一）中信银行传播背景
1 2 3 4
中信银行传播背景 中信银行传播目标 中信银行传播策略 中信银行传播实施
营口电视台对外节目制作中心
（一）中信银行传播背景
跨入全新的领地 面对激烈的竞争 如何高起点 稳开局 打造营口市场最佳品牌银行？
营口电视台对外节目制作中心
城市出入口 广告牌匾
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
策划举办有中信银行特色的节目与活动.
举办活动
主题秋季广场晚会 中信银行征文比赛 中信银行答谢晚会……
通过开办活动、宣传中信品牌 和产品。活动可发送银行LOGO 的奖品或纪念品，也可现场有奖 问答。
元旦或春节可开办专场轻音乐 会，邀请国外团队专场演出。
超载： 就是创造历史 实现跨越式发 展
营口电视台对外节目制作中心
（二）中信银行传播目标 下半年工作思路
练内功
克时艰
保增长
强管理
营口电视台对外节目制作中心
（二）中信银行传播目标
打造营口最佳品牌 银行
高起点
稳开局
营口电视台对外节目制作中心
（二）中信银行传播目标
2014年 2013年 2012年 2011年
（一）中信银行传播背景
营口概况
本地银行分布
银行业金融机构21家 各类营业网点 445个 机构资产总额1500亿
银行宣传概述
银行宣传投资 3000万元 银行平均年投入150万元
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（二）Biblioteka Baidu信银行传播目标
争一流经营 创精品银行
练内功 强管理 克时艰 保增长
巩固 整合 超越
高起点 稳开局
受众高端
主动性强
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（三）中信银行传播策略
交叉媒体各显所长发挥 广告效果的最大化效益
车体
其它媒体 电视报纸
LED 路牌
DM
主流媒体
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（四）中信银行传播实施
1
启动阶段（9月份开始）
费
用
55
万
电视
报纸
车体
DM
广播
户外
形式
TV-1 滨城报道前
15秒 日报 1/4栏软文 鲅鱼圈 公交车体
（三）中信银行传播策略
电视 报纸 车体 DM 广播 户外 活动
形式
5秒品牌 1/4栏软文 鲅鱼圈公汽 封面品牌 15秒品牌
形式
15秒形象 整板开业
封面拉面形象 30秒品牌
形式
30秒产品 专栏栏目
内文产品 冠名品牌
形式
十分钟专题 新闻软文
形式
新闻软文
LED30秒
LED15秒
路口广告
<红旗飘飘>走进营口大型演唱会
50亿元 30亿元 15亿元 7亿元
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（三）中信银行传播策略 宣传是企业成功不可缺少的组成部分
服务 品牌
经营
管理 宣传
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略
让受众从无知到有知
知名度
让更多受众熟知认知
广泛度
宣传
让受众从有知到认知
美誉度
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略
营口电视台对外节目制作中心
.
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
全覆盖媒体 将带给中信银行理想的传播效果
55% 70%
25%
15% 5%
广播电视报纸 主题活动
户外媒体
其它媒体
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（四）中信银行传播实施
总体投入 整体效果 长远回报
终始完美 中期成熟 初期推动
营口电视台对外节目制作中心
谢谢观赏
节目冠名
利用营口广播电视台已有节目， 通过冠名形成有中信银行特征的节 目。例：目前营口广播电视台正筹 办一档就业、找工作的节目。为下 岗失业人员搭建平台，为企业招工 提供通道，这是市民关注的话题， 市委市政府重视的工作。该节目将 在黄金时段播出，每天十分钟。节 目开始出现中信银行特约之《就业 直通车》（暂定名）随后附15秒中 信广告。或者节目名称直接设为 《中信就业广场》60万/年。
报纸
车体
DM
活动
LED
户外
电视
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（三）中信银行传播策略
媒体传播三要素 •优 •广 •准
优
媒体品质优秀 性价比优良
最佳效果
广
媒体覆盖广泛 更多受众接受
准
投放时机准确 媒体组合准确
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略
知名度提升
认知度建立
美誉度形成
营口电视台对外节目制作中心
午间书场 前15秒
LED30秒 财富门前
形式
TV-3 营口新闻
前15秒
晚报 1/4栏软文
形式
TV-1 专题节目10分
钟
中国笑星前 15秒
LED30秒 邮政门前
内文产品 介绍
形式
新闻软文
形式
新闻软文
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
2
加速阶段（10月至12月）
费 用
95
万
电视
报纸
车体
DM
（四）中信银行传播实施
2《红旗飘飘加》速走阶进段营（口1大0月型至演12唱月）会
营口电视台对外节目制作中心
（四）中信银行传播实施
企业炒作绝佳机会
电视转播
费用 40 万
员工方阵
广告牌匾
现场广告牌匾 条幅屏幕广告
冠名合作
出资在票上冠名 或者团购数量票
设计由员工或 家属组成方阵 或者打出标语
营口电视台对外节目制作中心
策划有中信银行特色的活动与节目
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略
城市传播第一媒体
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政府百姓关注焦点
营口电视台对外节目制作中心
（三）中信银行传播策略
关注度高
权威性强
信息量大
强势平面媒体
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（二）中信银行传播目标 是核心理念和基本目标 上级部门的根本要求 立足 扎根 发扬 光大
争一流经营 创精品银行
营口电视台对外节目制作中心
（二）中信银行传播目标
巩固
整合
超越
巩固： 就是对中信银行 传统的继承发扬 和光大
整合： 就是对行内外区 域内外多种资源 的全面整合和充 分利用