广告法规课件
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《广告法》培训课件
2023
《广告法》培训课件
目录
• 广告法基本原则 • 广告发布规定 • 广告内容规范 • 广告监管 • 特殊广告的特别规定
01
广告法基本原则
遵守法律法规
遵守《广告法》等国家法律法规。 了解并遵守行业标准、规范和自律规则。
维护社会良好风尚
广告内容应当有利于社会公共利益，不违背社会良好风尚。
广告语言文字要规范，不得使用歧视、侮辱、不实等词语。
3
不得宣传产品的极限和绝对优势
广告涉及到的产品本身必须具备合理的极限和 优势，不得宣传产品的极限和绝对优势。
04
广告监管
广告监管
• 请输入您的内容
05
特殊广告的特别规定
药品、医疗器械广告
01
药品、医疗器械广告不得含有下列内容：- 含有不科学的表示功效的断言或者保 证；- 表示功效、安全性的断言或者保证；- 利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。
02
药品广告的内容应当以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准，不得任意 扩大范围。
03
医疗器械广告不得含有下列内容：未依法取得医疗器械注册证的；以虚假或者 引人误解的内容欺骗消费者；含有其他违反法律规定的。
食品、酒类广告
食品广告不得含有下列内容
使用医疗用语或者易与药品混淆的用语；宣传食品的治疗作用；使用科研成 果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作依据；含有其他违反法律 规定的。
坚持公平公正原则
广告主、广告经营者、广告发布者应当公平竞争、公正交易。 不从事不正当竞争行为，如虚假宣传、误导宣传等。
02
广告发布规定
发布主体资格要求
拥有广告发布权的主体
《广告法》培训课件
目录
• 广告法基本原则 • 广告发布规定 • 广告内容规范 • 广告监管 • 特殊广告的特别规定
01
广告法基本原则
遵守法律法规
遵守《广告法》等国家法律法规。 了解并遵守行业标准、规范和自律规则。
维护社会良好风尚
广告内容应当有利于社会公共利益，不违背社会良好风尚。
广告语言文字要规范，不得使用歧视、侮辱、不实等词语。
3
不得宣传产品的极限和绝对优势
广告涉及到的产品本身必须具备合理的极限和 优势，不得宣传产品的极限和绝对优势。
04
广告监管
广告监管
• 请输入您的内容
05
特殊广告的特别规定
药品、医疗器械广告
01
药品、医疗器械广告不得含有下列内容：- 含有不科学的表示功效的断言或者保 证；- 表示功效、安全性的断言或者保证；- 利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。
02
药品广告的内容应当以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准，不得任意 扩大范围。
03
医疗器械广告不得含有下列内容：未依法取得医疗器械注册证的；以虚假或者 引人误解的内容欺骗消费者；含有其他违反法律规定的。
食品、酒类广告
食品广告不得含有下列内容
使用医疗用语或者易与药品混淆的用语；宣传食品的治疗作用；使用科研成 果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作依据；含有其他违反法律 规定的。
坚持公平公正原则
广告主、广告经营者、广告发布者应当公平竞争、公正交易。 不从事不正当竞争行为，如虚假宣传、误导宣传等。
02
广告发布规定
发布主体资格要求
拥有广告发布权的主体
《广告道德与法规》课件
广告道德的重要性
建立品牌声誉
道德的广告宣传有助于建立品牌声誉，增加消 费者的忠诚度。
维护行业形象
道德的广告宣传可以提升整个行业形象，避免 负面影响。
保护消费者权益
广告道德有助于消费者做出明智的购物决策， 保护消费者权益。
符合社会价值观
道德的广告宣传有助于符合社会价值观，避免 不良社会风气。
广告道德的原则
广告诚信
• 广告不得欺骗消费者 • 广告不得混淆视听 • 广告应十分明确
广告监管
• 广告内容应符合法律法规 • 广告需经过审批 • 广告宣传不得妨碍社会秩序
如何遵守广告道德和法规
了解法规
熟悉广告法规，确保自己的广告 符合法规要求。
建立道德意识
树立职业道德，注重个人修养， 树立企业良好形象。
提高透明度
《广告道德与法规》PPT课件
本课程旨在帮助你了解广告道德和法规的重要性以及如何遵守相关规定。
广告道德的概念
1 真实性
广告所传递的信息应与实际情况一致。
3 尊重个人权利
广告不应侵犯个人隐私或权益。
2 诚信
广告应该讲真话，不欺诈、不误导。
4 正当竞争
广告公司应遵守道德规范，不对竞争对手进 行不公平竞争。
广告法规的目的和意义
规范市场秩序
广告法规有助于规范市场秩序，促进公平竞争。
推动经济发展
广告法规可以促进资源配置和经济发展。
保护消费者权益
广告法规有助于保护消费者权益，维护公正正 义。
促进社会和谐
广告法规可以促进社会和谐，传递正能量。
广告法规的主要内容
广告真实性
• 广告内容应真实合法 • 广告不能误导消费者 • 广告不应伪造事实
《广告法》培训课件
违法广告的法律责任与处罚
法律责任
违法广告行为人需承担民事责任，如 赔偿损失；情节严重的，需承担刑事 责任。
处罚
根据违法行为的性质、情节和危害程 度，对违法广告行为人给予相应的行 政处罚，包括罚款、没收违法所得、 吊销营业执照等。
05
《广告法》的发展趋势与展望
《广告法》的修订动态
修订背景
随着市场经济的发展和广告行业 的繁荣，原有《广告法》已难以 满足当前监管需求，修订《广告
国际广告法的比较与借鉴
比较分析
对不同国家和地区的广告法进行比较分析， 了解各国在互联网广告监管方面的立法和实 践。
借鉴经验
借鉴国际先进经验，完善我国《广告法》中 关于互联网广告的监管规定，提高监管效率 和水平。同时加强国际合作，共同推动全球 互联网广告监管的进步和发展。
06
《广告法》培训总结与展望
广告监管与法律责任
市场监督管理部门负责对广告活动进行监督检查，查处违法行为。
违反本法规定，发布虚假广告或者进行虚假宣传的，由市场监督管理部门责令停止 发布广告、消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。
违反本法规定，发布贬低他人商品或者服务的广告的，由市场监督管理部门责令停 止发布广告、消除影响，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款。
法》势在必行。
修订历程
自起，国家市场监督管理 总局启动《广告法》修订工作， 经过多次调研、讨论和修改，最
终于2019年修订完成。
修订重点
修订后的《广告法》重点加强对 互联网广告的监管，明确广告主 、广告经营者、广告发布者的责 任和义务，加大对违法广告行为
的处罚力度。
互联网广告的监管挑战与应对
监管机构
国家市场监督管理总局及地方市 场监督管理部门是负责广告监管 的主要机构。
广告法 ppt课件
是工商部门对广告内容进行监督管理的依据。 内容准则主要在新《广告法》第二章条进行了规定，一共21个条文。 在《广告法1994》中仅规定了药品、医疗器械、农药、烟草和食品、 酒、化妆品等4类7种商品的广告准则。 在《广告法2015》中规定了药品、医疗器械、医疗、保健食品、农 药、兽药、饲料和饲料添加剂、烟草、酒类、教育、培训、招商等 有投资回报预期的商品或者服务、房地产、农作物种子、林木种子、 草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖等9类19种事关群众身体健康和 财产安全且违法广告发生率高的重要商品和服务的广告内容准则。
案例3：得力品牌质量保
证，是您信赖的首选
ppt课件
16
投资理财类广告准则（亨通金融）
《广告法》第二十五条规定：招商等有投资回报预期的商品或者服务 广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示， 并不得含有下列内容： （一）对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示 或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外； （二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象 作推荐、证明。 《江苏省广告条例》第十八条 理财产品、投资咨询等金融服务广告， 应当含有风险提示的内容。
ppt课件
9
第九条 广告不得有下列情形：
•(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽; •(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象; •(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语; •(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密; •(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益; •(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私; •(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚; •(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容; •(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; •(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护; •(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
案例3：得力品牌质量保
证，是您信赖的首选
ppt课件
16
投资理财类广告准则（亨通金融）
《广告法》第二十五条规定：招商等有投资回报预期的商品或者服务 广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示， 并不得含有下列内容： （一）对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示 或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外； （二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象 作推荐、证明。 《江苏省广告条例》第十八条 理财产品、投资咨询等金融服务广告， 应当含有风险提示的内容。
ppt课件
9
第九条 广告不得有下列情形：
•(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽; •(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象; •(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语; •(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密; •(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益; •(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私; •(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚; •(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容; •(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; •(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护; •(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
广告法相关知识PPT课件( 44页)
• 1993年9月27日国家工商行政管理总局和卫生部发 布的《医疗广告管理办法》（2006年11月修改）；
• 1995年11月17日国家工商行政管理局发布的《酒 类广告管理办法》；
• 1992年6月1日国家工商行政管理局、卫生部发布 的《药品广告管理办法》；
• 1993年7月13日国家工商行政管理局发布的《化妆 品广告管理办法》
三、广告准则
• （ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ）一般广告准则 • 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品
和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵 守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。
• 1、广告应当具有可识别性
• “大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记， 与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误 解。”
第七章 广告法
上海对外贸易学院法学院 殷洁
主要内容
1. 一、广告的种类 2. 二、广告法的立法概况 3. 三、广告准则 4. 四、广告活动 5. 五、广告监管 6. 六、广告违法行为的法律责任
一、广告的概念和种类
• （一）广告的概念 • 广义的包括商业广告和社会公益广告； • 狭义的广告仅指商业广告，也称为经济广告。
（二）特殊广告准则
• 主要是针对涉及人体健康以及人身、财产安全的特殊商 品或服务的广告所要求遵守的准则。
1、药品和医疗器械的广告准则
• 药品、医疗器械广告不得有下列内容：（1）含有不科 学的表示功效的断言或者保证的；（2）说明治愈率或 者有效率的；（3）与其他药品、医疗器械的功效和安 全性比较的；（4）利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的； （5）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
• 1995年11月17日国家工商行政管理局发布的《酒 类广告管理办法》；
• 1992年6月1日国家工商行政管理局、卫生部发布 的《药品广告管理办法》；
• 1993年7月13日国家工商行政管理局发布的《化妆 品广告管理办法》
三、广告准则
• （ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ）一般广告准则 • 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品
和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵 守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。
• 1、广告应当具有可识别性
• “大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记， 与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误 解。”
第七章 广告法
上海对外贸易学院法学院 殷洁
主要内容
1. 一、广告的种类 2. 二、广告法的立法概况 3. 三、广告准则 4. 四、广告活动 5. 五、广告监管 6. 六、广告违法行为的法律责任
一、广告的概念和种类
• （一）广告的概念 • 广义的包括商业广告和社会公益广告； • 狭义的广告仅指商业广告，也称为经济广告。
（二）特殊广告准则
• 主要是针对涉及人体健康以及人身、财产安全的特殊商 品或服务的广告所要求遵守的准则。
1、药品和医疗器械的广告准则
• 药品、医疗器械广告不得有下列内容：（1）含有不科 学的表示功效的断言或者保证的；（2）说明治愈率或 者有效率的；（3）与其他药品、医疗器械的功效和安 全性比较的；（4）利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的； （5）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
《广告法》培训课件
禁止发布广告的情形
涉及敏感话题
虚假宣传
广告内容不得涉及政治、宗教、种族等敏 感话题。
广告内容不得进行虚假宣传或误导消费者 。
违法药品、医疗器械广告
低俗、淫秽内容
不得发布违法药品、医疗器械广告。
广告内容不得含有低俗、淫秽等不良信息 。
特殊领域的广告要求
01
02
03
医疗保健品
医疗保健品广告应当依法 取得广告审查批准文号， 并按照审查通过的内容发 布。
02
广告内容规范与要求
广告内容的一般规范
合法性
广告内容应当符合法律法规和政策规定，不 得含有违法违规信息。
健康性
广告内容应当符合社会公德和道德标准，不 得含有不良或有害信息。
真实性
广告内容应当真实、准确，不得虚假宣传或 误导消费者。
公正性
广告内容应当公平竞争，不得诋毁竞争对手 或进行不正当竞争。
互联网广告
互联网广告应当具有可识 别性，显著标明“广告” ，并符合相关法律法规要 求。
电视、广播广告
电视、广播广告应当符合 广播电视管理的相关规定 。
03
广告发布与传播规范
广告发布的一般要求
确保广告内容真实、合法、公正，不作 虚假宣传。
广告发布者应当审查广告内容，确保广 告内容符合法律法规的要求。
社会责任原则
广告应当承担一定的社会责任，传递 积极的社会价值观，促进社会和谐发 展。
广告法规的适用范围
广告主
包括企业、事业单位、社会团 体、个体工商户等从事广告活
动的主体。
广告媒介
包括各种传统媒体（如报纸、杂志 、电视、广播等）和新媒体（如互 联网、移动端、社交媒体等）。
广告受众
非法广告PPT课件
违法药品广告
总结词
违法药品广告是指违反法律法规规定的药品广告，包括未经审批、虚假宣传、 违规发布等。
详细描述
违法药品广告通常涉及未经批准的药品宣传、夸大药品疗效、隐瞒药品副作用 等方面的问题，可能对消费者的健康造成潜在威胁。
低俗广告
总结词
低俗广告是指含有低级、庸俗、不道德内容的广告，可能对公众道德观念产生负 面影响。
罚款
对于较为严重的非法广告行为，行政机关可能会对广告主或广告经 营者处以罚款。罚款的金额根据违法行为的性质和情节而定。
吊销营业执照
对于严重的非法广告行为，行政机关可能会吊销广告主的营业执照， 使其不得再从事相关经营活动。
民事赔偿
赔偿损失
非法广告给消费者造成损失的，广告主或广告经营者应当承担赔偿责任。赔偿的范围包 括直接经济损失和间接经济损失。
详细描述
低俗广告通常涉及色情、暴力、侮辱性语言或行为等内容，可能引起社会争议和 不良反响，损害品牌形象和公信力。
侵犯隐私的广告
总结词
侵犯隐私的广告是指未经消费者同意，收集、使用或泄露消 费者个人信息的广告。
详细描述
侵犯隐私的广告通常涉及非法获取、使用或泄露消费者的姓 名、地址、电话号码等个人信息，可能对消费者的隐私权和 信息安全造成威胁。
增强自我保护意识
不随意透露个人信息，不轻易点击 不明链接，防范个人信息被非法利 用。
加强市场监管
完善法律法规
制定和完善相关法律法规，明确 界定非法广告的范围和处罚措施。
严格执法
加大执法力度，对发现的非法广 告行为依法严惩，形成有效震慑。
建立信息共享机制
加强各部门之间的信息共享和协 作，提高监管效率。
核实广告主的资质和信誉
广告伦理与法规课件第三章
不正当行为还包括商业贿赂等不正当竞争手段。
广告发布是广告策划实施中一个重要的环节，它既 是一种社会服务，实现了媒介的传播功能，同时媒 介又可以借助广告收入，使自己获得继续发展。
建立符合市场变化、遵循价值规律的广告经营运行 机制，能为媒体的发展带来长远效益。
广告是经营者宣传商品、服务以及树立企业形象等 的工具和手段。
（二）卑琐浅薄的作品 这类作品往往打着生活化、平民化的旗号，或以奢侈 浪费的创意，或以豪华摆阔的风情，或以玩物丧志的 格调，或以崇洋媚外的宣导，去迎合部分人的心理， 迷惑部分人的心灵。
这种体现在广告活动中的道德精神失落和不道德或反道德 行为现象的发生乃至泛滥，不仅严重地败坏了我国的经济 秩序和社会风气，而且严重地损害了广告从业者的形象， 其社会危害性也不可低估。
三、社会责任淡薄
在广告活动中一些从业人员道德行为的失范，一方面 与社会转型时期法制不完善、制度不健全、管理跟不 上以及社会中各种矛盾复杂交错有关，另一方面还与 我们在一个时期中政治思想和职业道德教育不力从而 导致一些广告从业人员社会责任感淡薄有着直接的关 系。正是社会责任感的淡薄或丧失，才使拜金主义、 利己主义乘虚而入，并且很快地在广告队伍中占据了 一定的市场。
三、不正当交易或行为
“有偿新闻”：广告主或广告经营者通过向新闻媒体的 有关人员送礼金乃至贿赂的手段，将广告内容以新闻 报道的方式传播，这种行为是近年来一直受到批评、 谴责的，这种新闻记者、编辑或媒体因接受钱物及其 他利益而以新闻形式发布的信息，被称为有偿新闻。 搞有偿新闻的广告主、广告经营者是想以新闻的权威 性和美誉度为产品或服务做市场引导，而新闻媒介实 质上是以新闻报道权利非法干预市场经济秩序，同时 妨碍了企业公司等经营组织进行公平竞争的自由权利。
广告法知识培训ppt课件
2019
-
25
真相只有一 个
2019
-
26
《互联网广告管理暂行办法》
第三条 本办法所称互联网广告，是指通过网站、网页、
互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图
片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地
推销商品或者服务的商业广告。
第五条 禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。
第六条 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、
2019
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7
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴 力的内容； （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； （十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形
2019
-
8
2012年，凡客诚 品官方网站推出 “仰望星 空”“脚踏实地” 系列T恤，并用 国家领导人 图片做大幅广告， 遭到网民 批评。工商部门 表示，该广 告已经违反法律， 将依法对 相关企业进行查 处。
（五）其他侵犯他人合法民事权益的。
2019
-
10
专 利 侵 权
权优 非
形诚
象勿
被扰
判 侵
3
用 葛
2019
-
行与 对竞 比争
对 手 进 字 体 侵 权
11
如何理解广告法第九条第三款 禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等
广告法所禁止的绝对化用语并不限于法律所列举“国家级”、“最高级”、 与此类似的绝对化用语均在禁止之列，如 极品、顶级、第一品牌、独家配方 免检产品、驰名商标、王牌、祖传、全天然、100%等均属于本规定禁止使
农药、兽药、保健食品广告等
违法广告案例PPT课件
违法事实
发布虚假广告，欺骗消费者。
处理结果
罚款、撤销广告批准文号、责令停止发布。
案例二：误导广告案例
80%
案例描述
某减肥茶广告中，模特使用前后 对比效果明显，但实际效果与广 告宣传存在较大差异。
100%
违法事实
广告内容与实际效果不符，存在 误导消费者行为。
80%
处理结果
罚款、撤销广告批准文号、责令 停止发布。
阻碍行业健康发展
违法广告可能阻碍行业的 健康发展，影响行业的声 誉和形象。
对社会的危害
损害社会诚信
降低社会文明程度
违法广告的存在会降低社会对诚信的 信任度，影响社会风气。
违法广告传播不良价值观，影响社会 文明程度的提升。
扰乱社会秩序
违法广告可能涉及欺诈、传销等违法 行为，扰乱社会秩序。
04
违法广告的监管与处罚
完善法律法规和监管机制
完善相关法律法规
对现有法律法规进行修订和完善 ，明确违法广告的定义、处罚措 施等，为打击违法广告提供有力 依据。
加强监管力度
加大对违法广告的监管力度，对 发现的违法广告及时查处，对相 关责任人进行严厉处罚，形成有 效的震慑力。
THANK YOU
感谢聆听
违法广告案例ppt课件
目
CONTENCT
录
• 引言 • 违法广告案例概述 • 违法广告的危害 • 违法广告的监管与处罚 • 防范违法广告的建议
01
引言
目的和背景
介绍违法广告案例的背景和重要性，说明本次ppt课件的目的和意 义。
分析当前广告市场的现状和存在的问题，强调违法广告的危害和 影响。
案例选择标准
01
选择具有代表性的违法广告案例 ，涉及不同行业和领域，以便全 面了解违法广告的表现形式和特 点。
发布虚假广告，欺骗消费者。
处理结果
罚款、撤销广告批准文号、责令停止发布。
案例二：误导广告案例
80%
案例描述
某减肥茶广告中，模特使用前后 对比效果明显，但实际效果与广 告宣传存在较大差异。
100%
违法事实
广告内容与实际效果不符，存在 误导消费者行为。
80%
处理结果
罚款、撤销广告批准文号、责令 停止发布。
阻碍行业健康发展
违法广告可能阻碍行业的 健康发展，影响行业的声 誉和形象。
对社会的危害
损害社会诚信
降低社会文明程度
违法广告的存在会降低社会对诚信的 信任度，影响社会风气。
违法广告传播不良价值观，影响社会 文明程度的提升。
扰乱社会秩序
违法广告可能涉及欺诈、传销等违法 行为，扰乱社会秩序。
04
违法广告的监管与处罚
完善法律法规和监管机制
完善相关法律法规
对现有法律法规进行修订和完善 ，明确违法广告的定义、处罚措 施等，为打击违法广告提供有力 依据。
加强监管力度
加大对违法广告的监管力度，对 发现的违法广告及时查处，对相 关责任人进行严厉处罚，形成有 效的震慑力。
THANK YOU
感谢聆听
违法广告案例ppt课件
目
CONTENCT
录
• 引言 • 违法广告案例概述 • 违法广告的危害 • 违法广告的监管与处罚 • 防范违法广告的建议
01
引言
目的和背景
介绍违法广告案例的背景和重要性，说明本次ppt课件的目的和意 义。
分析当前广告市场的现状和存在的问题，强调违法广告的危害和 影响。
案例选择标准
01
选择具有代表性的违法广告案例 ，涉及不同行业和领域，以便全 面了解违法广告的表现形式和特 点。
广告法规与管理课件第五章广告市场监督管理制度
申请从事临时性广告经营活动的单位有两种类型：一种是工商行政管理 部门批准的广告经营单位，一种是非广告经营单位。
广告经营单位领取《临时性广告经营许可证》可以超出经营范围从事被 批准的一次性广告业务。非广告经营单位领取《临时性广告经营许可证 》可以从事被批准的一次性广告业务。
被批准的临时性广告经营活动结束后，《临时性广告经营许可证》自然 失效，不能继续使用。经营临时性广告业务的单位应将《临时性广告经 营许可证》交回原发证的工商行政管理机关。
（六）申请《广告经营许可证》的办理程序
（七）违反《广告经营许可证》管理办法的处罚
1．未取得《广告经营许可证》从事广告经营活动的，依据国务院 《无照经营查处取缔办法》的有关规定予以处罚。 2．提交虚假文件或采取其他欺骗手段取得《广告经营许可证》的 予以警告，处以五千元以上一万元以下罚款，情节严重的，撤销 《广告经营许可证》，并在一年内不得重新申领。 3．《广告经营许可证》登记事项发生变化未按规定办理变更手续 的，责令改正，处以一万元以下罚款。 4．广告经营单位未将《广告经营许可证》正本置放在经营场所醒 目位置的，责令限期改正；逾期不改的，处以三千元以下罚款。
第五章 广告市场监督管理制度
学习要点
通过本章学习要全面了解广告市场监督管理制度，主要掌握广告 市场准入规则、熟悉广告经营者的划分、应具备的条件，掌握营业执 照、广告经营许可证种类及审批登记程序，熟悉企业申请登记的主要 事项；了解广告企业的年度检验制度、广告经营资格检查制度的作用； 掌握广告市场运行中的广告证明制度、广告审查制度、广告收费标准 及备案制度、广告专用发票制度、广告代理制度、广告业务合同制度、 广告业务档案保存制度、违法广告公告制度的定义及作用；掌握广告 审查的基本标准及广告语言文字审查标准。
《新广告法培训》课件
02
健康向上
广告内容必须符合社会道德和公共利益，不得含有不良 信息。
03
清晰易懂
广告语言要简洁明了，易于理解，避免使用过于晦涩或 歧义的语言。
禁止发布内容的广告
01
涉及政治、宗教、种族等敏感话题的广告。
03
02
烟草、药品、医疗器械等特殊商品的广告， 需取得相关许可证。
虚假、误导、欺诈等不良行为的广告。
《新广告法培训》 ppt课件
目录
• 新广告法概述 • 新广告法中广告内容的规定 • 新广告法中广告经营的规定 • 新广告法中广告代言的规定 • 新广告法中广告发布渠道的规定 • 新广告法中法律责任和处罚的规定
01 新广告法概述
新广告法的背景和意义
背景
随着互联网和新媒体的快速发展 ，广告形式和传播渠道发生了巨 大变化，需要新的法规来规范市 场秩序和保护消费者权益。
广告经营者需具备相应资质
广告经营者需具备相应的营业执照、税务登记证等资质证明，确 保合法经营。
广告内容真实合法
广告内容必须真实合法，不得含有虚假、误导性信息，不得违反法 律法规和社会公德。
广告形式符合规定
广告形式必须符合国家相关规定，不得侵犯消费者权益，不得损害 社会公共利益。
广告经营的禁止行为
禁止发布虚假包括 虚构、夸大、隐瞒等行为。
广告经营者不得妨碍公平竞争，包括 贬低、诋毁、不正当竞争等行为。
禁止侵犯消费者权益
广告经营者不得侵犯消费者合法权益 ，包括侵犯隐私、诱导消费等行为。
广告经营的监管和处罚
监管机构
国家工商行政管理总局负责全国 广告经营活动的监督管理工作。
意义
新广告法旨在规范广告活动，提 高广告质量，保护消费者合法权 益，促进广告业健康发展。
违法广告案例分析分解PPT课件
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违法广告案例（4）V6胶囊 保健 食品广告
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案例陈述
专家：服用加拿大V6胶囊一盒见效，当天晚上服用两粒次日 随尿液排出黄毒，前列腺黄毒v开始分解了，由脓状变成液体 状，15天以后随着前列腺黄毒的减少，排尿开始顺畅，肿胀 的腺体逐渐回缩，解除了对性神经的压迫，……30天后尿频、 尿急、夜尿多、尿等待、尿分叉、尿不尽、尿滴白等排尿的 问题全部消失。
现为对受侵害的竞争者的广告作品依v 法享有的著作权的侵犯，属于不
正当竞争行为。 2. 如果是出于商业竞争的目的，这样的模仿抄袭是具有危害性的， 对人对己都具有严重的危害性。首先侵害了竞争品牌和产品的市场利 益，也伤害了消费者的利益，也许模仿品牌一时间霸占了消费者的眼 球，占得一时的市场优势，但是最终对自身品牌的影响是负面的。
违规条例：《化妆品广告管理办法》
第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形 式欺骗和误导消费者。 第八条： （一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； （二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； （五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言 的； （六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；
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看法与观点
1.药品监管是涉及公众人身安全的大事，但在执法上却困难 重重，有关单位相互推脱责任v，执法不到位； 2.工商部门应对当事人处以广告费金额一倍的罚款。依据 《广告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认广告 费金额的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费金额难以确 认，当事人应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
《放送基准》：“不得制作、播放有可能违反《药事法》《医师法》《医 疗法》的医疗、医药、医疗器械、化妆品及保健食品的广告”；“在用实验 者或使用者宣传是慎重处理”；“在表现功用和效果时不许超过法律认可的 范围”；“不得使用‘最有效’、‘最安全’等表现形式”；“不得以医师、 药剂师、美容师等推荐的形式做广告”
违法广告案例（4）V6胶囊 保健 食品广告
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案例陈述
专家：服用加拿大V6胶囊一盒见效，当天晚上服用两粒次日 随尿液排出黄毒，前列腺黄毒v开始分解了，由脓状变成液体 状，15天以后随着前列腺黄毒的减少，排尿开始顺畅，肿胀 的腺体逐渐回缩，解除了对性神经的压迫，……30天后尿频、 尿急、夜尿多、尿等待、尿分叉、尿不尽、尿滴白等排尿的 问题全部消失。
现为对受侵害的竞争者的广告作品依v 法享有的著作权的侵犯，属于不
正当竞争行为。 2. 如果是出于商业竞争的目的，这样的模仿抄袭是具有危害性的， 对人对己都具有严重的危害性。首先侵害了竞争品牌和产品的市场利 益，也伤害了消费者的利益，也许模仿品牌一时间霸占了消费者的眼 球，占得一时的市场优势，但是最终对自身品牌的影响是负面的。
违规条例：《化妆品广告管理办法》
第三条 ：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形 式欺骗和误导消费者。 第八条： （一）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的； （二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的； （五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言 的； （六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；
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看法与观点
1.药品监管是涉及公众人身安全的大事，但在执法上却困难 重重，有关单位相互推脱责任v，执法不到位； 2.工商部门应对当事人处以广告费金额一倍的罚款。依据 《广告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认广告 费金额的通知》的规定，鉴于许多情况下广告费金额难以确 认，当事人应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
《放送基准》：“不得制作、播放有可能违反《药事法》《医师法》《医 疗法》的医疗、医药、医疗器械、化妆品及保健食品的广告”；“在用实验 者或使用者宣传是慎重处理”；“在表现功用和效果时不许超过法律认可的 范围”；“不得使用‘最有效’、‘最安全’等表现形式”；“不得以医师、 药剂师、美容师等推荐的形式做广告”
广告法__课件
（一）广告内容的一般准则 1、真实 **广告的真实性准则要求： 1）广告不能含有虚假杜撰、夸大失实的内容，不 能欺骗消费者； 2）广告不能含有含混不清、令人误解的内容，不 能误导消费者。 3) 要求广告主能够对广告的真实性提供证明。 特别要求对以下事项的介绍、描述必须真实、客观、 准确: 1）商品的质量、价格、生产者及产地、允诺等。 2）服务的内容、形式、质量、价格、允诺等。
*四、广告活动（详见教材） 四 广告活动（详见教材） （一）广告活动概述
——指广告主、广告经营者和广告发布者设计、 制作和发布广告等行为的总称。
（二）广告活动主体 １、广告主 ——为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、 制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 ２、广告经营者 ——受委托 受委托提供广告设计、制作、代理 设计、 受委托 设计 制作、代理服务的法人、 其他经济组织或者个人。包括各种类型的广告公司、 广告代理公司、广告代理商、广告社。 ３、广告发布者 ——为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告 的法人或者其他经济组织。
《医疗器械广告管理办法》NO5规定“发布医疗器 械广告，必须持有经过国家医药管理局或省、自治 区、直辖市医药管理局或同级医药行政管理部门核 发的《医疗器械广告证明》。未有《证明》的，不 得发布广告。” 1）不得含有法律禁止的内容（NO14） 2）药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或省、 自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。 3）国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品 广告中，必须注明“按医生处方购买和使用”的字 样。 4）麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等 特殊药品，不得做广告。
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2、准确 3、合法NO7 （二）广告形式的一般准则 1、广告应具有可识别性 ——能够使消费者辨明其为广告。 新闻广告问题： 新闻广告 新闻广告——大众传播媒介以新闻采编、新闻 报道的名义经营与发布广告，收取广告费用或 进行有偿新闻的行为。 2、广告的语言文字标准(1998年国家工商局 《广告语言文字管理暂行规定》)