广告法相关知识PPT课件( 44页)

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第九条 广告不得有下列情形:
•(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽; •(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象; •(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语; •(四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密; •(五)妨碍社会安定,损害社会公共利益; •(六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私; •(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚; •(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容; •(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; •(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护; •(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
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案例
• 2013-2014年左右,吴江 农村商业银行等金融机构 在吴江日报等报刊杂志上 发布理财广告,理财广告 未进行风险提示。苏州市 吴江工商行政管理局对农 商行作出了罚款八万余元 的行政处罚。
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房地产广告准则(亨通地产)
《广告法》第二十六条规定:房地产广告,房源信息应当真实,面积 应当表明为建筑面积或者套内建筑面积,并不得含有下列内容:
新《广告法》 应把握的重点问题及注意事项
江苏震宇震律师事务所 薛开明 律师
广告法的的背景知识
• 《广告法》是第八届全国人大常委会第十次会议于1994年10月27日 通过的,自1995年2月1日起施行。该法施行二十年以来对规范广告 活动,促进广告业的健康发展,保护消费者的合法权益,维护社会 经济秩序,促进社会主义市场经济的健康发展,发挥了重要的作用。 但是,随着我国广告业的迅速发展,广告发布的媒介和形式发生了 较大的变化,原《广告法》的规定过于原则,约束力不强,对一些 新问题、新情况缺乏规范,已不能完全适应广发业发展的客观需要。 社会各界对于修法的呼声十分强烈。因此,全国人大常委会将广告 法修订工作列入十二届全国人大常委会立法规划项目。2014年8月, 第十二届全国人大常委会第十次会议对国务院提请的《广告法》修 订草案进行了初次审议,此后又经过两次审议。最终,于2015年4月 24日,第十二届全国人大常委会第十四次会议通过了修订后的《广 告法》,自2015年9月1日起施行。至今也已经施行了将近两年。

广告法律法规讲座.ppt

广告法律法规讲座.ppt

被告帝豪集团辨称,我集团与标格公司于2001年3 月20日 签定了一份协议书,约定:由标格公司为帝豪集团制作其 拥有合法版权的广告,今后发生的关于本广告的著作权纠 纷,帝豪集团不承担任何责任。帝豪集团既不是广告的制 作者,也不是发布者,不应向原告支付报酬。其认为原告 要求赔偿50万元的经济损失没有事实与法律依据。帝豪集 团认为,其没有侵权的主观故意,客观上没有实施侵权行 为,与标格公司、未来公司也不存在共同的侵权故意,因 此不应承担侵权责任、连带赔偿责任。
当事人在印刷品广告中,声称英达利科技数码园 房地产项目是“政府基地”、“政府科技园区”、 “政府的科技园区具有政策倾斜、企业入驻率稳定等优 势”,使用政府机关名义作宣传; (9000)
广告内容合法
3、广告中有赠送内容的,应当标明赠送的品 种和数量 “买200送220”
4、禁止使用解放军、武警的名义发布广告 5、不得以新闻形式发布广告 6、不得贬低其他生产者、经营者的商品、服
3、广告发布后,有33位患者慕名而来,先后在杭州华夏医院接受 “免疫平衡调节微创手术”。手术费用在6000至8000元之间。没想 到,术后这些患者非但没有治愈,还不同程度地出现声音嘶哑、咳嗽、 恶心等症状,其中有14名患者经鉴定为九级伤残
2006年3月,浙江省工商行政管理局在认定华夏医院发布 的医疗广告为虚假广告,对华夏医院进行处罚,同时发出 通告,禁止全省各媒介单位发布上述虚假广告。浙江省工 商行政管理局认为该医院已经涉嫌刑事犯罪,依法将该案 移送省公安厅处理。
司法机关认定华夏医院的违法所得为25万元,从给33位 患者造成的直接经济损失超过50万元的数额,且给患者造 成了身体损害。
2006年9月,四名涉案被告陆续被当地警方刑事拘留后被 检察机关批准逮捕。

我国的广告法律法规PPT课件

我国的广告法律法规PPT课件
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酒类广告的规定
40度以上(含40度)酒除销售现场, 原则上不允许广告。39度以下(含39度) 酒类广告,必须标明酒的度数。酒类 广告的内容必须符合卫生许可的事项, “并不得使用医疗用语或者与药品混 淆的用语” 。
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广告违法行为的法律责任
(1)广告违法行为的行政法律责任 ①广告行政处罚类型主要包括: 停止发布广告、 责令公开更正、 通报批评、 没收非法所得、 罚款、 停 业整顿、 吊销营业执照或广告经营许可证。 ②广告行政处罚的具体规定
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LOGO
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《广告语言文字管理规定》 广告使用的语言文字应当符合社会主 义精神文明建设的要求,不得含有不 良文化内容。
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“腐败游”广告
❖ 上海瀛韵贸易有限公司委托上海某报纸发布广告, 以《悠游俱乐部》的名义组织和推广多条户外旅 游路线。其中,在对个别旅游路线做宣传时,使 用了“三山岛腐败休闲之旅”、“典型的腐败休 闲线路”、“腐败套餐”等用语。 ……
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《广告语言文字管理规定》
不得使用绝对化用语(最高级、 国家级、最佳、极品、第一品 牌)
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《广告语言文字管理规定》
广告中不得单独使用外国语言文字。
广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时,应当采用以普通 话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式,不得在同一广告语句 中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思,与 中文意思不一致的,以中文意思为准。
发布企业:湖南省凯达实业发展有限公司
案例评价: 广告法总则第三条规定广告应当真实、合法,符合社会主义精 神文明建设的要求。
凯达实业发展公司却虚假宣传其产品,吹嘘产品本没有的功能,违背了真实的原则,使

《广告法》培训课件

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违法广告的法律责任与处罚
法律责任
违法广告行为人需承担民事责任,如 赔偿损失;情节严重的,需承担刑事 责任。
处罚
根据违法行为的性质、情节和危害程 度,对违法广告行为人给予相应的行 政处罚,包括罚款、没收违法所得、 吊销营业执照等。
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《广告法》的发展趋势与展望
《广告法》的修订动态
修订背景
随着市场经济的发展和广告行业 的繁荣,原有《广告法》已难以 满足当前监管需求,修订《广告
国际广告法的比较与借鉴
比较分析
对不同国家和地区的广告法进行比较分析, 了解各国在互联网广告监管方面的立法和实 践。
借鉴经验
借鉴国际先进经验,完善我国《广告法》中 关于互联网广告的监管规定,提高监管效率 和水平。同时加强国际合作,共同推动全球 互联网广告监管的进步和发展。
06
《广告法》培训总结与展望
广告监管与法律责任
市场监督管理部门负责对广告活动进行监督检查,查处违法行为。
违反本法规定,发布虚假广告或者进行虚假宣传的,由市场监督管理部门责令停止 发布广告、消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。
违反本法规定,发布贬低他人商品或者服务的广告的,由市场监督管理部门责令停 止发布广告、消除影响,处广告费用一倍以上三倍以下的罚款。
法》势在必行。
修订历程
自起,国家市场监督管理 总局启动《广告法》修订工作, 经过多次调研、讨论和修改,最
终于2019年修订完成。
修订重点
修订后的《广告法》重点加强对 互联网广告的监管,明确广告主 、广告经营者、广告发布者的责 任和义务,加大对违法广告行为
的处罚力度。
互联网广告的监管挑战与应对
监管机构
国家市场监督管理总局及地方市 场监督管理部门是负责广告监管 的主要机构。

《广告法》培训PPT课件

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重点条款解读
广告不得有下列情形: (八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容
《关于广告中使用“观世音菩萨”像是否属于“迷信”内容的答 复》:“观世音菩萨”是佛教专有的形象,具有特定的宗教意义, 其用于商业广告活动,超出了正常的宗教活动的范畴,并带有一定 的迷信色彩,属于<广告法>第七条第二款第六项禁止的广告行为。
2 重要条款解读
法律责任
重点条款解读
第五十五条 违反本法规定,发布虚假广告的,由工商行政管理部门责令停止 发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下 的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的 罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以 上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百 万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文 件、一年内不受理其广告审查申请。
7. 完善了大众传播媒介广告发布规范 强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。因为传媒是广告主体的最 后一道把关主体,传媒在发布广告当中也承担重要责任。因此,这次对发布 广告的媒体和平台也做了严格规定,并且也加大了处罚力度。
8. 明确和强化广告监管部门的监管责任 如工商机关接到投诉以后七天以内应予处理。对工商机关发现违法广告查处 不利的,使违法广告长久发布没有得到处罚的,要对行政执法机关问责。
重点条款解读
广告不得有下列情形: (八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容
“你泡了吗?泡了。你漂了吗?漂了。”雕牌天然皂粉的这一广告播出后,引发了诸多 消费者的不满。有人认为这则广告打了情色广告的擦边球,让人联想到的内容很不不健康。 随后雕牌新的产品形象广告代替了这一争议广告。

解读《广告法》 ppt课件

解读《广告法》 ppt课件

证明文件形式要求
复印件须加盖广告主公章(如:企业法人 营业执照、生产许可证、卫生许可证、商标 注册证、中国名牌证书、中国驰名商标证 书、绿色食品认证证书等) 部分证明文件须提供盖有下发机关公章的 原件(如:药品广告审查表、医疗器械广告 审查表、农药广告审查表、医疗机构广告审 查证明、保健食品广告审查表等)
广告法修改的十大亮点
一是充实和细化广告内容准则。修订 完善或新增保健食品、药品、医疗、医疗 器械、教育培训、招商投资、房地产、农 作物种子等广告的准则。 二是明确虚假广告的定义和典型形 态。明确规定广告内容虚假及内容引人误 解均属于虚假广告,加大对虚假违法广告 的惩治力度。
三是新增广告代言人的法律义务和责 任的规定,明确规定广告代言人不得为虚 假广告代言,不得为未使用过的商品服务 代言。 四是严控烟草广告发布。规定 禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共 交通工具、户外发布,同时明确禁止利用 其它商品广告变相发布烟草广告。
单位 专家 推荐 证明
招商等有投资回报预期的商品 或者服务广告
不得含有下列内容: (一)对未来效果、收益或者与其相关的情 况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、 无风险或者保收益等,国家另有规定的除 外; (二)利用学术机构、行业协会、专业人 士、受益者的名义或者形象作推荐、证 明。
房地产广告
与广告主主体资质相关的 证明文件
企业营业执照副本,或者其它主体资质证 明(如:组织机构代码证、事业单位法人证 等)
与广告主产品相关的 证明文件
1、允许产品生产、经营的证明文件,如 生产许可证、卫生许可证等。 2、广告中涉及实行国家强制认证产品 的,须提供中国国家强制性产品认证(3C认 证)证书。 3、宣传企业产品含有某种物质或某种功 能的,须提供国家认可的检验机构出具的质 量检验合格证明、产品成分或功能检验证 明。

《广告法基本培训》课件

《广告法基本培训》课件
需运动、无需节食,月瘦30斤”,但实际 上该产品并没有相应的功效,甚至可能对消 费者的身体健康造成损害。这种行为已经构
成了虚假宣传,属于违法行为。
违法广告案例分析
总结词
违法广告不仅损害了消费者的权益,也给品牌带来了巨 大的法律风险。
详细描述
违法广告往往违反了法律法规的规定,不仅会让消费者 产生信任危机,还可能让品牌面临法律制裁和经济损失 的风险。品牌应该严格遵守法律法规,确保广告内容的 真实性和合法性。
04 广告行业的自律和监管
广告行业的自律
广告行业自律是指广告主、广告经营者 和广告发布者通过自我规范、自我约束 和自我管理,维护广告行业的良好形象
和声誉,促进广告行业的健康发展。
广告行业自律组织通常由广告主、广告 经营者和广告发布者自愿组成,通过制 定行业自律规则和标准,对成员进行监 督和约束,对违规行为进行惩戒和纠正
任何单位或者个人不得在机场、火车站、高速公路、隧道、桥梁等根据《中华人民 共和国公路法》划定的收费公路和桥梁上发布路牌广告。
广告经营的规定
广告经营者、广告发布者应当按照国 家有关规定,建立、健全广告业务的 承接登记、审核、档案管理制度。
广告经营者、广告发布者应当配备熟 悉有关广告管理规定的工作人员,负 责本单位的广告审核工作。
详细描述
近年来,虚假广告案例屡见不鲜,如某品牌 洗发水宣称“三天止脱,五天生发”,但消 费者使用后发现效果并不明显,甚至出现头 皮过敏现象。经调查发现,该洗发水并未取 得相应的生发功效证明,属于虚假宣传。
虚假广告案例分析
总结词
虚假广告不仅损害了消费者的权益,也破坏了市场竞争秩序。
详细描述
虚假广告往往夸大其词,甚至无中生有,以达到吸引消费者购买的目的。这种行为不仅 让消费者产生信任危机,还可能导致同行业的良性竞争被破坏,影响整个行业的健康发

广告法__课件

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• “治疗牛皮癣广告案” • 被告青岛某皮肤病医院在报纸上刊登治疗牛皮癣广 告,承诺“本院牛皮癣康复治疗中心,独家采用著名 国医皮肤病专家研制的银屑敌胶囊和洁肤膏,对治疗 牛皮癣及各种皮肤顽症,内外施治,2--3个疗程治愈, 不复发。治愈率高达80%以上”。原告戒某某根据广 告承诺到该医院就诊,被确诊为“银屑病”,遵医嘱 服用“银屑敌”胶囊,“洁肤膏”。服用3个疗程后无 任何效果,且病情有所加重,所花药费共计为 4158.10元。为此,原告向法院提起诉讼,要求法院 判令被告双倍赔偿医疗费 8316.20元;精神损失费 2000元;诉讼费由被告承担。 被告辩称:医院与原告 不存在医患合同关系,原告没有证据证明被告作出过 完全治愈原告病症的承诺;原告不能提供服用过“银 屑敌”前后病症变化的证据,要起法院驳回原告诉讼 请求。但被告一直未能向法院提供药品生产许可证、 药品检验证书。
2民事责任的承担1广告主发布虚假广告欺骗和误导消费者使购买商品或接受服务的消费者的合法权益受到损害的由广告主承担民事责任2广告经营者广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计制作发布的应当依法承担连带责任3广告经营者广告发布者不能提供广告主的真实名称地址的应当承担全部民事责任
第四章 广告法律制度
一、广告基础理论 二、广告法概述 三、中国广告管理体制 *四、广告活动 四 **五、广告准则 五 六、广告的审查 七、广告法律责任 ***八、比较广告和网络广告等法律问题 八
七、 比较广告和网络广告等法律问题
(一)比较广告: 一 比较广告 比较广告: 1、比较广告 比较广告是指商品经营者通过广告形式 广告形式将自己商 比较广告 广告形式 品或服务与竞争者 与竞争者的商品或服务进行全面或某一方 与竞争者 全面或某一方 面比较的广告。 面比较 • 包括 直接比较广告 • 间接比较广告 2、我国现行相关法律规定 广告法 :NO4、 NO12 1993年《广告审查标准》(试行)第十章 : “广告中的比较性内容,不得涉及具体的产品或 服务,或采用其它直接的比较方式。对一般性同类 产品或服务进行间接比较的广告,必须有科学的依 科学的依 据和证明。” 据和证明 《反不正当竞争法》NO9

[课件]广告法律制度PPT

[课件]广告法律制度PPT

诚 实 信 用 原 则
• 我国《广告法》第5条规定,广告主、 广告经营者、 广告发布者从事广告活动,应当遵守诚实信用原则。 这项原则要求广告行为主体在广告活动中应保持善意、 诚实,恪守信用,反对任何形式的误导和欺骗。任何 广告在设计时不得滥用消费者的信任或者利用消费者 缺乏经验或者知识欠缺,弄虚作假、欺骗误导。更不 得利用广告这种具有广泛影响力和说服力的宣内容作出审查批准决定的, 对直接负责的主管人员和其他直接责任人员,由其所 在单位、上级机关、行政监察部门依法给予行政处分。 • 广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员玩忽职
守、滥用职权、徇私舞弊的,给予行政处分。构成犯
罪的,依法追究刑事责任。
三、当事人不服行政处罚的处理办法
一、广告的一般准则
广 告 准 则
• • • • • •
(一)真实合法原则 (二)诚实信用原则 (三)健康发展原则 (四)清楚明白原则 (五)正当竞争原则 (六)易于识别原则
真 实 合 法 原 则
广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利 号和专利种类 《广告法》第11条第2款规定:“未取得专利的, 不得在广告中谎称取得专利权。”根据我国《专利法 》第63条的规定,任何单位或者个人将非专利产品冒 充专利产品的或者将非专利方法冒充专利方法的,由 专利管理机关责令停止冒充行为,公开更正,并处以 罚款。 《广告法》第11条第3款规定:“禁止使用未授予 专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做 广告。”
不得使消费者产生误解。”
广 告 准 则
• 违反了《广告法》第七条规定:广告内容应当有 利于人民的身心健康,维护国家的尊严和利益。
拿人民币做广告涉嫌违法
广 告 准 则
• 交通银行卖基金的广告。画面上一个超市购物 车里面装满5块、10块、50、100的人民币、 日元、英镑,意思表达的是,在交银买赚钱的 基金就跟在超市购物一样方便。 • 《销售与管理》杂志有一期的主题讲烧钱的营 销行为,封面就搭配了一副正在燃烧的美元的 照片。

广告法律法规讲座PPT课件

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制作
代理
发布
广告活动的三个主体:
广告主
广告经营者
广告发布者
《中华人民共和国广告法》常见问题讲解
二OO九年九月四日
有关广告的行政许可
1、广告经营许可。
事业单位、广电、报刊;有效期;延期
2、户外广告。
城管、工商
3、固定形式印刷品广告
《中华人民共和国广告法》常见问题讲解
二OO九年九月四日
广告审查机关的审查
“劲霸男装”违法广告
“劲霸男装”原广告词为“入选卢浮宫的 中国男装品牌”,现经过修改,广告词前 已加上了“2003年中法文化年中华民族服 饰展演”的背景交待。
《中华人民共和国广告法》常见问题讲解
二OO九年九月四日
《中华人民共和国广告法》常见问题讲解
二OO九年九月四日
违法广告的法律责任
第三十七条 违反本法规定,利用广告对商品或者服务作虚假 宣传的,由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广 告费用在相应范围内公开更正消除影响,并处广告费用一倍以上 五倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广 告费用,并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的, 依法停止其广告业务。构成犯罪的,依法追究刑事责任。
a、医疗广告,省级卫生管理部门负责审查批准;
b、保健食品广告。由国务院412号令设定。食品药品监督 部门批准。
c、药品广告。由《广告法》、《药品管理法》设定。食品 药品监督部门批准。
d、医疗器械广告,由《广告法》设定。卫生部门批准。
e、烟草广告。禁止在大众媒体、公共场所发布烟草广告, 其他地方发布经工商部门审批。
二OO九年九月四日
广告证明文件
2、生产批文 药品 保健食品告法》常见问题讲解

《广告法》培训课件

《广告法》培训课件

《广告法》培训课件一、引言《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)是规范我国广告活动的重要法律,旨在保障消费者合法权益,促进广告行业健康发展。

为帮助广大广告从业者深入理解《广告法》的内容和要求,提高依法经营意识,我们特地组织了这次《广告法》培训。

二、培训内容1、《广告法》基本原则(1)尊重消费者权益,维护市场公平竞争秩序;(2)保障广告真实性,禁止虚假广告;(3)依法依规进行广告活动,遵守社会公德和职业道德。

2、广告内容准则(1)广告内容应当真实、合法、健康、公正,不得含有虚假或者引人误解的内容;(2)广告语言文字应当规范、准确、清晰,不得使用误导性或模糊性语言;(3)广告画面应当符合社会公德和公共利益,不得含有淫秽、赌博、暴力等不良内容。

3、广告发布规范(1)广告主应当对广告内容的真实性负责,建立健全广告审查制度;(2)广告发布者应当依据法律、法规和规章的规定审查广告内容,确保广告合法合规;(3)媒体单位应当建立和完善广告审查制度,防止不良广告的传播。

4、法律责任与处罚(1)违反《广告法》规定,将承担相应的法律责任,包括罚款、没收违法所得、暂停或撤销广告发布资格等;(2)对涉嫌虚假广告的查处,由市场监管部门依法实施,保护消费者合法权益。

三、培训形式与时间安排1、培训形式:线上直播授课;2、培训时间:每周五晚上7点至9点;3、培训周期:共计4周,每周一次课程。

四、培训效果评估1、学员参与度评估:通过在线互动、答题等方式评估学员的参与度;2、知识掌握程度评估:通过课程后的问卷调查评估学员对知识的掌握程度;3、实战应用能力评估:通过学员在工作中运用所学知识解决实际问题的情况评估培训效果。

五、结语《广告法》是保障消费者权益和维护市场公平竞争的重要法律,每一位广告从业者都应当严格遵守。

通过本次培训,我们希望能够帮助大家更好地理解和遵守《广告法》,提高依法经营意识,共同推动广告行业的健康发展。

《信托法》培训课件一、信托法概述1、信托法的定义和基本概念2、信托法的发展历程3、信托法的作用和意义二、信托法律关系1、信托法律关系的定义和特点2、信托法律关系的要素和分类3、信托法律关系的产生、变更和终止三、信托产品及市场1、信托产品的定义和种类2、信托市场的发展现状和趋势3、信托产品的风险和防范措施四、信托公司的经营与管理1、信托公司的设立、变更和终止2、信托公司的经营范围和管理制度3、信托公司的风险管理和内部控制五、信托法律责任与纠纷处理1、信托法律责任的定义和种类2、信托纠纷的预防和处理措施3、信托法律责任的承担和追究方式六、未来信托业的发展趋势和挑战1、未来信托业的发展趋势和前景展望2、当前信托业面临的挑战和应对策略3、提高信托业整体水平的建议和措施七、总结与展望1、对本次培训内容的回顾与总结2、对未来信托业发展的展望与期待通过本次培训,我们了解了《信托法》的相关知识,包括其概述、法律关系、产品及市场、经营与管理以及法律责任与纠纷处理等内容。

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• 1993年9月27日国家工商行政管理总局和卫生部发 布的《医疗广告管理办法》(2006年11月修改);
• 1995年11月17日国家工商行政管理局发布的《酒 类广告管理办法》;
• 1992年6月1日国家工商行政管理局、卫生部发布 的《药品广告管理办法》;
• 1993年7月13日国家工商行政管理局发布的《化妆 品广告管理办法》
三、广告准则
• (ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ)一般广告准则 • 广告内容应当有利于人民的身心健康,促进商品
和服务质量的提高,保护消费者的合法权益,遵 守社会公德和职业道德,维护国家的尊严和利益。
• 1、广告应当具有可识别性
• “大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记, 与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误 解。”
第七章 广告法
上海对外贸易学院法学院 殷洁
主要内容
1. 一、广告的种类 2. 二、广告法的立法概况 3. 三、广告准则 4. 四、广告活动 5. 五、广告监管 6. 六、广告违法行为的法律责任
一、广告的概念和种类
• (一)广告的概念 • 广义的包括商业广告和社会公益广告; • 狭义的广告仅指商业广告,也称为经济广告。
(二)特殊广告准则
• 主要是针对涉及人体健康以及人身、财产安全的特殊商 品或服务的广告所要求遵守的准则。
1、药品和医疗器械的广告准则
• 药品、医疗器械广告不得有下列内容:(1)含有不科 学的表示功效的断言或者保证的;(2)说明治愈率或 者有效率的;(3)与其他药品、医疗器械的功效和安 全性比较的;(4)利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的; (5)法律、行政法规规定禁止的其他内容。
• 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自 治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。国家规 定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中,必须 注明“按医生处方购买和使用”。麻醉药品、精神药品、 毒性药品、放射性药品等特殊药品,不得做广告。
(一)广告法的立法目的
• 1、促进广告业的健康发展 • 2、保护消费者合法权益 • 3、维护社会主义市场经济秩序
(二)广告法的适用范围
• 1.空间:我国领域 • 2.客体:具有营利目的的商业广告活动 • 3.主体:广告监管机关、广告审查机关、广告主、
广告经营者、广告发布者
(三)广告法的基本原则
• 广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种 类。未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用 未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。
• 3、广告不得违反禁止性规定
• (1)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌;(2)使 用国家机关和国家机关工作人员的名义;(3)使用国 家级、最高级、最佳等用语;(4)妨碍社会安定和危 害人身、财产安全,损害社会公共利益;(5)妨碍社 会公共秩序和违背社会良好风尚;(6)含有淫秽、迷 信、恐怖、暴力、丑恶的内容;(7)含有民族、种族、 宗教、性别歧视的内容;(8)妨碍环境和自然资源保 护;(9)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
• 此外,广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康;不 得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
金霸王电池广告
• 国家工商行政管理局关于金霸王电池广告图案是否违反 《广告法》有关条款的答复 上海市工商行政管理局: 你局《关于金霸王(中国)有限公司上海分公司金霸王电 池广告图案是否违反〈广告法〉有关条款的请示》(沪工 商标〔95〕第289号)收悉。经研究,答复如下: 金霸王(中国)有限公司上海分公司散发的“金霸王”干 电池印刷品广告,在红色中国版图中印有五颗五角星,并 且五颗星的排列及大小均与我国国旗上的格式相同,可以 认定为使用了国旗,违反了《广告法》第七条第二款第 (一)项的规定,应当依法处理。 1995年9月22日
• 2、广告内容应当真实、准确、清晰
• 广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效 期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示 的,应当清楚、明白。
• 广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的,应当标明赠送 的品种和数量。
• 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、 准确,并标明出处。
• 1、真实原则 • 广告应当真实。广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费
者。 • 2、合法原则 • 广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动,应当遵守法律、
行政法规。 • 3、公平原则 • 广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订
立书面合同,明确各方的权利和义务。广告主、广告经营者、广 告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。 • 4、诚实信用原则 • 广告主、广告经营者、广告发布者在进行广告活动时应当诚实、 守信用,全面、善意地履行自己的义务。
(4)政府公告
• 4.根据广告目的分类
• (1)产品广告;(2)公共关系广告
• 5.根据广告的表现形式分类:
• (1)图片广告;(2)文字广告;(3)表演广 告;(4)说词广告;(5)综合性广告
• 6.根据广告阶段性分类
• (1)倡导广告;(2)竞争广告;(3)提示广 告
二、广告法的立法概况
• 《中华人民共和国广告法》于1994年10月27日审 议通过,1995年2月1日起施行;
“日宝来福”广告案
• 2001年7月,根据举报,石家庄市工商局对该市 XX经贸有限公司进行检查,在其经营场所发现该 公司正在向用户播放介绍其销售的“日宝来福” 磁性健康产品录像带,录像内容中特别介绍了黑 龙江某省委书记使用“日宝来福”产品的情况。 经调查了解,黑龙江某省委书记根本不知道有 “日宝来福”这一产品,更没有使用过这一产品, 录像带中的上述内容纯属编造。
• 《广告法》第2条第2款规定:“本法所称广告, 是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过 一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销 的商品或者所提供的服务的商业广告。”
(二)广告的种类
• 1.根据传播媒介分类 • (1)印刷类广告;(2)电子类广告;(3)实
体广告 • 2.根据广告进行的地点分类 • (1)销售现场广告;(2)非销售现场广告 • 3.根据广告的内容分类 • (1)商业广告;(2)文化广告;(3)社会广告;
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