广告法ppt
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广告法知识培训ppt课件
13
麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品 的禁药止品在、大医众疗传器播械媒和介或治者疗公方共法场不所得发做布广声告称。全部或者部分替代母 禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、 兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审 查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查， 不得发布。
CONTENTS
广告法培训
培 广告的定义、形式和
训
主体 法律对广告的监管内
大
容
纲
广告违规处理
2019
-
1
定
义
形
式
主
体
2019
-
2
《广告法》第二条规定：在中华人民共和国境 商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形 直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服 的商业广告活动，适用本法。
2019
-
3
报纸、期刊、广播、电视、网络
2019
-
28
商标
知
识
专利
产
权
版权
2019
第十二条 广告中涉及专利产品或者专 利方法的，应当标明专利号和专利种 类。未取得专利权的，不得在广告中 谎称取得专利权。
Copy right 著作权
-
29
商标局官网 / 商标查询 标库网 /
无风险或者保收益等，国家另有规定的除外； （二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者 形象作推荐、证明。
2019
-
23
《广告法》第二十六条 房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明 或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：
（一）升值或者投资回报的承诺； （二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置； （三）违反国家有关价格管理的规定； （四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条
麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品 的禁药止品在、大医众疗传器播械媒和介或治者疗公方共法场不所得发做布广声告称。全部或者部分替代母 禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、 兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审 查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查， 不得发布。
CONTENTS
广告法培训
培 广告的定义、形式和
训
主体 法律对广告的监管内
大
容
纲
广告违规处理
2019
-
1
定
义
形
式
主
体
2019
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2
《广告法》第二条规定：在中华人民共和国境 商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形 直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服 的商业广告活动，适用本法。
2019
-
3
报纸、期刊、广播、电视、网络
2019
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28
商标
知
识
专利
产
权
版权
2019
第十二条 广告中涉及专利产品或者专 利方法的，应当标明专利号和专利种 类。未取得专利权的，不得在广告中 谎称取得专利权。
Copy right 著作权
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商标局官网 / 商标查询 标库网 /
无风险或者保收益等，国家另有规定的除外； （二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者 形象作推荐、证明。
2019
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《广告法》第二十六条 房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明 或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：
（一）升值或者投资回报的承诺； （二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置； （三）违反国家有关价格管理的规定； （四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条
广告法 ppt课件
是工商部门对广告内容进行监督管理的依据。 内容准则主要在新《广告法》第二章条进行了规定，一共21个条文。 在《广告法1994》中仅规定了药品、医疗器械、农药、烟草和食品、 酒、化妆品等4类7种商品的广告准则。 在《广告法2015》中规定了药品、医疗器械、医疗、保健食品、农 药、兽药、饲料和饲料添加剂、烟草、酒类、教育、培训、招商等 有投资回报预期的商品或者服务、房地产、农作物种子、林木种子、 草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖等9类19种事关群众身体健康和 财产安全且违法广告发生率高的重要商品和服务的广告内容准则。
案例3：得力品牌质量保
证，是您信赖的首选
ppt课件
16
投资理财类广告准则（亨通金融）
《广告法》第二十五条规定：招商等有投资回报预期的商品或者服务 广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示， 并不得含有下列内容： （一）对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示 或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外； （二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象 作推荐、证明。 《江苏省广告条例》第十八条 理财产品、投资咨询等金融服务广告， 应当含有风险提示的内容。
ppt课件
9
第九条 广告不得有下列情形：
•(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽; •(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象; •(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语; •(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密; •(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益; •(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私; •(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚; •(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容; •(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; •(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护; •(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
案例3：得力品牌质量保
证，是您信赖的首选
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16
投资理财类广告准则（亨通金融）
《广告法》第二十五条规定：招商等有投资回报预期的商品或者服务 广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示， 并不得含有下列内容： （一）对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示 或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外； （二）利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象 作推荐、证明。 《江苏省广告条例》第十八条 理财产品、投资咨询等金融服务广告， 应当含有风险提示的内容。
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9
第九条 广告不得有下列情形：
•(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽; •(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象; •(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语; •(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密; •(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益; •(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私; •(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚; •(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容; •(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; •(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护; •(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
我国的广告法律法规PPT课件
30
（3）广告违法行为的刑事法律责任 广告违法行为的刑事责任是指广告活动主体从事的违
法行为性质恶劣、后果严重、非法所得款项数额较大，已 经构移交司法部门追究其刑事责任。被追究刑事 法律责任的主体只能是自然人。
31
9
LOGO
10
《广告语言文字管理规定》 广告使用的语言文字应当符合社会主 义精神文明建设的要求，不得含有不 良文化内容。
11
“腐败游”广告
❖ 上海瀛韵贸易有限公司委托上海某报纸发布广告， 以《悠游俱乐部》的名义组织和推广多条户外旅 游路线。其中，在对个别旅游路线做宣传时，使 用了“三山岛腐败休闲之旅”、“典型的腐败休 闲线路”、“腐败套餐”等用语。 ……
发布企业：湖南省凯达实业发展有限公司
案例评价： 广告法总则第三条规定广告应当真实、合法，符合社会主义精 神文明建设的要求。
凯达实业发展公司却虚假宣传其产品，吹嘘产品本没有的功能，违背了真实的原则，使
众多高血压患者误入圈套，并且在使用后出现众多不良反应，违反广告法总L则O第G三O条。
21
违法案例三——”生血片“
27
酒类广告的规定
40度以上(含40度)酒除销售现场， 原则上不允许广告。39度以下(含39度) 酒类广告，必须标明酒的度数。酒类 广告的内容必须符合卫生许可的事项， “并不得使用医疗用语或者与药品混 淆的用语” 。
28
广告违法行为的法律责任
（1）广告违法行为的行政法律责任 ①广告行政处罚类型主要包括： 停止发布广告、 责令公开更正、 通报批评、 没收非法所得、 罚款、 停 业整顿、 吊销营业执照或广告经营许可证。 ②广告行政处罚的具体规定
雪津啤酒，纯粹是享受！ ” ❖ “南昌”啤酒广告词：
“南昌8度，源自深层石英岩活性水，精选120 天的澳洲阳光大麦，采用德国KRONES经典设备， 传承百年酿造心法，激活口感，只需0.8秒。
（3）广告违法行为的刑事法律责任 广告违法行为的刑事责任是指广告活动主体从事的违
法行为性质恶劣、后果严重、非法所得款项数额较大，已 经构移交司法部门追究其刑事责任。被追究刑事 法律责任的主体只能是自然人。
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LOGO
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《广告语言文字管理规定》 广告使用的语言文字应当符合社会主 义精神文明建设的要求，不得含有不 良文化内容。
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“腐败游”广告
❖ 上海瀛韵贸易有限公司委托上海某报纸发布广告， 以《悠游俱乐部》的名义组织和推广多条户外旅 游路线。其中，在对个别旅游路线做宣传时，使 用了“三山岛腐败休闲之旅”、“典型的腐败休 闲线路”、“腐败套餐”等用语。 ……
发布企业：湖南省凯达实业发展有限公司
案例评价： 广告法总则第三条规定广告应当真实、合法，符合社会主义精 神文明建设的要求。
凯达实业发展公司却虚假宣传其产品，吹嘘产品本没有的功能，违背了真实的原则，使
众多高血压患者误入圈套，并且在使用后出现众多不良反应，违反广告法总L则O第G三O条。
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违法案例三——”生血片“
27
酒类广告的规定
40度以上(含40度)酒除销售现场， 原则上不允许广告。39度以下(含39度) 酒类广告，必须标明酒的度数。酒类 广告的内容必须符合卫生许可的事项， “并不得使用医疗用语或者与药品混 淆的用语” 。
28
广告违法行为的法律责任
（1）广告违法行为的行政法律责任 ①广告行政处罚类型主要包括： 停止发布广告、 责令公开更正、 通报批评、 没收非法所得、 罚款、 停 业整顿、 吊销营业执照或广告经营许可证。 ②广告行政处罚的具体规定
雪津啤酒，纯粹是享受！ ” ❖ “南昌”啤酒广告词：
“南昌8度，源自深层石英岩活性水，精选120 天的澳洲阳光大麦，采用德国KRONES经典设备， 传承百年酿造心法，激活口感，只需0.8秒。
广告法相关知识PPT课件( 44页)
• 1993年9月27日国家工商行政管理总局和卫生部发 布的《医疗广告管理办法》（2006年11月修改）；
• 1995年11月17日国家工商行政管理局发布的《酒 类广告管理办法》；
• 1992年6月1日国家工商行政管理局、卫生部发布 的《药品广告管理办法》；
• 1993年7月13日国家工商行政管理局发布的《化妆 品广告管理办法》
三、广告准则
• （ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ）一般广告准则 • 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品
和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵 守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。
• 1、广告应当具有可识别性
• “大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记， 与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误 解。”
第七章 广告法
上海对外贸易学院法学院 殷洁
主要内容
1. 一、广告的种类 2. 二、广告法的立法概况 3. 三、广告准则 4. 四、广告活动 5. 五、广告监管 6. 六、广告违法行为的法律责任
一、广告的概念和种类
• （一）广告的概念 • 广义的包括商业广告和社会公益广告； • 狭义的广告仅指商业广告，也称为经济广告。
（二）特殊广告准则
• 主要是针对涉及人体健康以及人身、财产安全的特殊商 品或服务的广告所要求遵守的准则。
1、药品和医疗器械的广告准则
• 药品、医疗器械广告不得有下列内容：（1）含有不科 学的表示功效的断言或者保证的；（2）说明治愈率或 者有效率的；（3）与其他药品、医疗器械的功效和安 全性比较的；（4）利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的； （5）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
• 1995年11月17日国家工商行政管理局发布的《酒 类广告管理办法》；
• 1992年6月1日国家工商行政管理局、卫生部发布 的《药品广告管理办法》；
• 1993年7月13日国家工商行政管理局发布的《化妆 品广告管理办法》
三、广告准则
• （ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ）一般广告准则 • 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品
和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵 守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。
• 1、广告应当具有可识别性
• “大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记， 与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误 解。”
第七章 广告法
上海对外贸易学院法学院 殷洁
主要内容
1. 一、广告的种类 2. 二、广告法的立法概况 3. 三、广告准则 4. 四、广告活动 5. 五、广告监管 6. 六、广告违法行为的法律责任
一、广告的概念和种类
• （一）广告的概念 • 广义的包括商业广告和社会公益广告； • 狭义的广告仅指商业广告，也称为经济广告。
（二）特殊广告准则
• 主要是针对涉及人体健康以及人身、财产安全的特殊商 品或服务的广告所要求遵守的准则。
1、药品和医疗器械的广告准则
• 药品、医疗器械广告不得有下列内容：（1）含有不科 学的表示功效的断言或者保证的；（2）说明治愈率或 者有效率的；（3）与其他药品、医疗器械的功效和安 全性比较的；（4）利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的； （5）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
《新广告法学习》PPT课件
《新广告法学习》PPT课件
本课件仅供大家学习学习 学习完毕请自觉删除
谢谢 本课件仅供大家学习学习
学习完毕请自觉删除 谢谢
本解析编写依据
中华人民共和国 广告法
目 录
Contents
01
02
新广告法内容
03
新广告法解析
注意事项
新广告法培训
1 Part One 新广告法内容
新广告法培训
中华人民共和国广告法
新广告法培训
超大是多大~ 送宝马，送奔驰，送庭院，送家具，送家电，送旅游…… 不管送什么，都要写明什么型号，什么规格，多少钱，按照我们赠品 价签的最高标准来走。
新广告法培训
各类评比、奖项~
最宜居，最人气，最畅销，最良心，销售冠军…… 只有国家相关部门说你是你才是，并且还要标明是哪个季度，哪个 月，哪个区域，哪种类型。 不是你说什么就是什么。
新广告法培训
最近特别流行的“广告大法好”主要是针对房地 产，但是也有很多部分和我们相关，因此将具体 摘要提炼出来，供大家参考，切记！严格遵守， 不然二十万你出……
新广告法培训
反正就是不要带最咯~
最，最佳，最具，最爱，最赚，最优，最优秀，最好，最大，最 大程度，最高，最高级，最高端，最奢侈，最低，最低级，最低 价，最底，最便宜，史上最低价，最流行，最受欢迎，最时尚， 最符合，最舒适，最先，最先进，最先进科学，最先进加工工艺， 最先享受，最后，最有一波，最新技术，最新，最新科学，巴拉 巴拉……所有的最…… 当地产有一个例外：最后150套，主要是真实的而且标明为本项 目，就可以上，延伸至我们的领域，活动期内最后多少套商品， 也要遵循这个原则。
新广告法培训
中华人民共和国广告法
第二章 广告内容准则
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本解析编写依据
中华人民共和国 广告法
目 录
Contents
01
02
新广告法内容
03
新广告法解析
注意事项
新广告法培训
1 Part One 新广告法内容
新广告法培训
中华人民共和国广告法
新广告法培训
超大是多大~ 送宝马，送奔驰，送庭院，送家具，送家电，送旅游…… 不管送什么，都要写明什么型号，什么规格，多少钱，按照我们赠品 价签的最高标准来走。
新广告法培训
各类评比、奖项~
最宜居，最人气，最畅销，最良心，销售冠军…… 只有国家相关部门说你是你才是，并且还要标明是哪个季度，哪个 月，哪个区域，哪种类型。 不是你说什么就是什么。
新广告法培训
最近特别流行的“广告大法好”主要是针对房地 产，但是也有很多部分和我们相关，因此将具体 摘要提炼出来，供大家参考，切记！严格遵守， 不然二十万你出……
新广告法培训
反正就是不要带最咯~
最，最佳，最具，最爱，最赚，最优，最优秀，最好，最大，最 大程度，最高，最高级，最高端，最奢侈，最低，最低级，最低 价，最底，最便宜，史上最低价，最流行，最受欢迎，最时尚， 最符合，最舒适，最先，最先进，最先进科学，最先进加工工艺， 最先享受，最后，最有一波，最新技术，最新，最新科学，巴拉 巴拉……所有的最…… 当地产有一个例外：最后150套，主要是真实的而且标明为本项 目，就可以上，延伸至我们的领域，活动期内最后多少套商品， 也要遵循这个原则。
新广告法培训
中华人民共和国广告法
第二章 广告内容准则
广告法PPT
违法广告
永恒生物工程有限责任公司的“寿世宝元牌冬虫夏 草（菌丝体）胶囊”，其被批准的保健食品保健功 能为“免疫调节”。广告宣称“才吃了5天就感觉 精神好了；吃完10盒后，耳鸣、头疼也好了，听力 也比以前好；6个月后，他的那些心脏病、脑血管 病、肠胃病什么都没了”等。 武汉东方之子生物工程有限责任公司生产的“东方 之子牌双歧胶囊”，其被批准的保健食品保健功能 为“增强免疫力”。广告宣称“浅表性胃炎只需30 天、萎缩性胃炎可以逆转、老胃病不再年年治、年 年犯；结肠炎能根除了；慢性腹泻可以快治”等。
第1节 广告及广告法概述 第2节 广告准则与广告活动 返回目录
公益广告
售点广告:
第1节 广告及广告法概述
一、广告及其法律调整范围 (一)含义：商品经营者或服务提供者（企事业单位、 机关、团体或个人）为了特定的目的，自行承担费用 并通过一定的媒介或形式向社会公众传播某种信息的 一种宣传方式。 《广告法》第2条规定：“本法所称广告，是指商品 经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形 式直接或间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服 务的商业广告。” 广告应具有四个构成要素： 1、广告主; 2、信息; 返回目录 3、广告媒介或形式; 4、广告费. 返回第13章
例：某晚报刊登了某公司的一则广告，广告 称：该公司生产的B氏电子治疗器，系专利技 术产品，专利保护号：85100782，对治疗肝炎 和腰腿痛有特效，并曾被选送“布鲁塞尔尤里 卡”世界博览会参展。该治疗器疗效高，无副 作用，最适应乙型肝炎与腰腿痛，经全国26个 省市医院600多例临床证明，治愈率达95%。对 骨质增生、关节炎等病均有明显疗效，被患者 称为“神匣子”，是家庭必备的治病工具。消 费者巩某多年为腰痛所困扰，见广告后即按广 告标明的地址汇款购买。1个月后，治疗器寄 到，巩某遂按说明书使用，但几个月后，腰痛 依旧，疗效全无。
《广告法》培训ppt课件
.
重点条款解读
广告不得有下列情形： （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容
《关于广告中使用“观世音菩萨”像是否属于“迷信”内容的答复 》：“观世音菩萨”是佛教专有的形象，具有特定的宗教意义，其 用于商业广告活动，超出了正常的宗教活动的范畴，并带有一定的 迷信色彩，属于<广告法>第七条第二款第六项禁止的广告行为。
.
重点条款解读
广告不得有下列情形： （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容
瞧扁女人类型
瓶盖广告 广告词：就算一个女人也能打开它 “不需要刀子、开瓶器或叫丈夫帮
忙——只要轻轻一拧纯铝制的Alcoa HyTop 瓶盖，里面的番茄酱唾手可得。”
.
重点条款解读
广告不得有下列情形：
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
.
重点条款解读
罚20-100万
第九条 广告不得有下列情形： （一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽； （二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象 （三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； （四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； （五）妨碍社会安定，损害社会公共利益 （六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私； （七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容 （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； （十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
.
重点条款解读
广告不得有下列情形： （一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
“前进，前进，前进进” 进，钱进进”
重点条款解读
广告不得有下列情形： （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容
《关于广告中使用“观世音菩萨”像是否属于“迷信”内容的答复 》：“观世音菩萨”是佛教专有的形象，具有特定的宗教意义，其 用于商业广告活动，超出了正常的宗教活动的范畴，并带有一定的 迷信色彩，属于<广告法>第七条第二款第六项禁止的广告行为。
.
重点条款解读
广告不得有下列情形： （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容
瞧扁女人类型
瓶盖广告 广告词：就算一个女人也能打开它 “不需要刀子、开瓶器或叫丈夫帮
忙——只要轻轻一拧纯铝制的Alcoa HyTop 瓶盖，里面的番茄酱唾手可得。”
.
重点条款解读
广告不得有下列情形：
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
.
重点条款解读
罚20-100万
第九条 广告不得有下列情形： （一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽； （二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象 （三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； （四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密； （五）妨碍社会安定，损害社会公共利益 （六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私； （七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； （八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容 （九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护； （十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
.
重点条款解读
广告不得有下列情形： （一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
“前进，前进，前进进” 进，钱进进”
广告法ppt
国歌歌词谐音作 广告词，海口工 商责令整改。
广告设计
广告不得有下列情形：（二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；
贵州省仁怀市茅台镇文兴酒厂打出了“行政事业专 用酒”的广告，广告中的酒名叫做“行政事业专用 酒”。
涉嫌违反广告法被查禁
广告
【广告法禁止广告中出现的元素】
广告不得有下列情形：（三）使用国家级、最高级、最佳等用语；
广告法
案例
加多宝多个广告被判定为虚假广告！ “全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝” “中国每卖10罐凉茶7罐加多宝” “加多宝《传人篇》广告 ” “加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连 冠’”
一审法院认为，涉案广告语由于在 表达上不真实不恰当且遗漏了重要 信息，足以导致相关消费者误解， 侵犯了两原告的正当利益，损害了 公平平等的竞争秩序。构成虚假宣 传。据此，一审判决加多宝立即停 止使用涉案广告语，赔偿原告经济 损失300万元。
广告管理法律法规
等
…..
广告设计阶段
【广告法禁止广告中出现的元素】
第三条 广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明 建设的要求。
广告案例
【广告法禁止广告中出现的元素】 第四条 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
案例：“同志，我是来换购空调的。”“老人家，您这 是窗式空调，不能参加这次换购活动。”“你们这是不 诚信„„”11月27日下午，家住石化的姜老伯气得不行。 原来，姜老伯当天看到城区一家空调专卖店打出广告： 凡在2005年12月31日前购买某品牌空调的个人用户，凭 购机发票、身份证等，即日起到专卖店等场所，可换购 任何一款1赫兹变频空调，立减1000元。当日下午，姜 老伯前往专卖店准备换购空调。让姜老伯没有想到的是， 专卖店员工以“窗式空调不能参加换购”为由拒绝为姜 老伯办理换购手续。
广告设计
广告不得有下列情形：（二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；
贵州省仁怀市茅台镇文兴酒厂打出了“行政事业专 用酒”的广告，广告中的酒名叫做“行政事业专用 酒”。
涉嫌违反广告法被查禁
广告
【广告法禁止广告中出现的元素】
广告不得有下列情形：（三）使用国家级、最高级、最佳等用语；
广告法
案例
加多宝多个广告被判定为虚假广告！ “全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝” “中国每卖10罐凉茶7罐加多宝” “加多宝《传人篇》广告 ” “加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连 冠’”
一审法院认为，涉案广告语由于在 表达上不真实不恰当且遗漏了重要 信息，足以导致相关消费者误解， 侵犯了两原告的正当利益，损害了 公平平等的竞争秩序。构成虚假宣 传。据此，一审判决加多宝立即停 止使用涉案广告语，赔偿原告经济 损失300万元。
广告管理法律法规
等
…..
广告设计阶段
【广告法禁止广告中出现的元素】
第三条 广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明 建设的要求。
广告案例
【广告法禁止广告中出现的元素】 第四条 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
案例：“同志，我是来换购空调的。”“老人家，您这 是窗式空调，不能参加这次换购活动。”“你们这是不 诚信„„”11月27日下午，家住石化的姜老伯气得不行。 原来，姜老伯当天看到城区一家空调专卖店打出广告： 凡在2005年12月31日前购买某品牌空调的个人用户，凭 购机发票、身份证等，即日起到专卖店等场所，可换购 任何一款1赫兹变频空调，立减1000元。当日下午，姜 老伯前往专卖店准备换购空调。让姜老伯没有想到的是， 专卖店员工以“窗式空调不能参加换购”为由拒绝为姜 老伯办理换购手续。
解读《广告法》 ppt课件
广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。 广告应当具有可识别性。
不得以新闻报道形式变相发布广告。
应当遵守关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。 特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方 法，不得作广告。
三、广告行为规范
有关电视广告的要求： 1.广告主、广告经营者、广告发布者 之间在广告活动中应当依法订立书面合 同。
各种虚假广告接踵而至
广告法的修改
十二届全国人大常委会第十四次会议2015 年4月24日表决通过了新修订的《广告 法》，将于2015年9月1日起施行。修订后 的《广告法》，细化了广告内容准则、广 告活动规范，为加强广告监督管理、促进 广告业持续快速健康发展提供了重要的法 制保障。此次修订，进一步完善了广告监 管法律制度，保障和规范行政主管部门职 权的实施，提升了虚假违法广告惩治力 度。
与广告主主体资质相关的 证明文件
企业营业执照副本，或者其它主体资质证 明（如：组织机构代码证、事业单位法人证 等）
与广告主产品相关的 证明文件
1、允许产品生产、经营的证明文件，如 生产许可证、卫生许可证等。 2、广告中涉及实行国家强制认证产品 的，须提供中国国家强制性产品认证（3C认 证）证书。 3、宣传企业产品含有某种物质或某种功 能的，须提供国家认可的检验机构出具的质 量检验合格证明、产品成分或功能检验证 明。
与广告主广告版本相关的 证明文件
各种证书：《专利证书》《商标注册证》 《中国驰名商标证书》《xx省著名商标证 书》《中国名牌产品证书》《中国环境标 志认证证书》、《绿色食品标志认证证 书》、《纯羊毛标志认证证书》 代言协议 版权或著作权《授权书》 宣传“加盟”或“特许经营”内容的备案 证明
不得以新闻报道形式变相发布广告。
应当遵守关于时长、方式的规定，并应当对广告时长作出明显提示。 特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方 法，不得作广告。
三、广告行为规范
有关电视广告的要求： 1.广告主、广告经营者、广告发布者 之间在广告活动中应当依法订立书面合 同。
各种虚假广告接踵而至
广告法的修改
十二届全国人大常委会第十四次会议2015 年4月24日表决通过了新修订的《广告 法》，将于2015年9月1日起施行。修订后 的《广告法》，细化了广告内容准则、广 告活动规范，为加强广告监督管理、促进 广告业持续快速健康发展提供了重要的法 制保障。此次修订，进一步完善了广告监 管法律制度，保障和规范行政主管部门职 权的实施，提升了虚假违法广告惩治力 度。
与广告主主体资质相关的 证明文件
企业营业执照副本，或者其它主体资质证 明（如：组织机构代码证、事业单位法人证 等）
与广告主产品相关的 证明文件
1、允许产品生产、经营的证明文件，如 生产许可证、卫生许可证等。 2、广告中涉及实行国家强制认证产品 的，须提供中国国家强制性产品认证（3C认 证）证书。 3、宣传企业产品含有某种物质或某种功 能的，须提供国家认可的检验机构出具的质 量检验合格证明、产品成分或功能检验证 明。
与广告主广告版本相关的 证明文件
各种证书：《专利证书》《商标注册证》 《中国驰名商标证书》《xx省著名商标证 书》《中国名牌产品证书》《中国环境标 志认证证书》、《绿色食品标志认证证 书》、《纯羊毛标志认证证书》 代言协议 版权或著作权《授权书》 宣传“加盟”或“特许经营”内容的备案 证明
《广告法基本培训》课件
需运动、无需节食，月瘦30斤”，但实际 上该产品并没有相应的功效，甚至可能对消 费者的身体健康造成损害。这种行为已经构
成了虚假宣传，属于违法行为。
违法广告案例分析
总结词
违法广告不仅损害了消费者的权益，也给品牌带来了巨 大的法律风险。
详细描述
违法广告往往违反了法律法规的规定，不仅会让消费者 产生信任危机，还可能让品牌面临法律制裁和经济损失 的风险。品牌应该严格遵守法律法规，确保广告内容的 真实性和合法性。
04 广告行业的自律和监管
广告行业的自律
广告行业自律是指广告主、广告经营者 和广告发布者通过自我规范、自我约束 和自我管理，维护广告行业的良好形象
和声誉，促进广告行业的健康发展。
广告行业自律组织通常由广告主、广告 经营者和广告发布者自愿组成，通过制 定行业自律规则和标准，对成员进行监 督和约束，对违规行为进行惩戒和纠正
任何单位或者个人不得在机场、火车站、高速公路、隧道、桥梁等根据《中华人民 共和国公路法》划定的收费公路和桥梁上发布路牌广告。
广告经营的规定
广告经营者、广告发布者应当按照国 家有关规定，建立、健全广告业务的 承接登记、审核、档案管理制度。
广告经营者、广告发布者应当配备熟 悉有关广告管理规定的工作人员，负 责本单位的广告审核工作。
详细描述
近年来，虚假广告案例屡见不鲜，如某品牌 洗发水宣称“三天止脱，五天生发”，但消 费者使用后发现效果并不明显，甚至出现头 皮过敏现象。经调查发现，该洗发水并未取 得相应的生发功效证明，属于虚假宣传。
虚假广告案例分析
总结词
虚假广告不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场竞争秩序。
详细描述
虚假广告往往夸大其词，甚至无中生有，以达到吸引消费者购买的目的。这种行为不仅 让消费者产生信任危机，还可能导致同行业的良性竞争被破坏，影响整个行业的健康发
成了虚假宣传，属于违法行为。
违法广告案例分析
总结词
违法广告不仅损害了消费者的权益，也给品牌带来了巨 大的法律风险。
详细描述
违法广告往往违反了法律法规的规定，不仅会让消费者 产生信任危机，还可能让品牌面临法律制裁和经济损失 的风险。品牌应该严格遵守法律法规，确保广告内容的 真实性和合法性。
04 广告行业的自律和监管
广告行业的自律
广告行业自律是指广告主、广告经营者 和广告发布者通过自我规范、自我约束 和自我管理，维护广告行业的良好形象
和声誉，促进广告行业的健康发展。
广告行业自律组织通常由广告主、广告 经营者和广告发布者自愿组成，通过制 定行业自律规则和标准，对成员进行监 督和约束，对违规行为进行惩戒和纠正
任何单位或者个人不得在机场、火车站、高速公路、隧道、桥梁等根据《中华人民 共和国公路法》划定的收费公路和桥梁上发布路牌广告。
广告经营的规定
广告经营者、广告发布者应当按照国 家有关规定，建立、健全广告业务的 承接登记、审核、档案管理制度。
广告经营者、广告发布者应当配备熟 悉有关广告管理规定的工作人员，负 责本单位的广告审核工作。
详细描述
近年来，虚假广告案例屡见不鲜，如某品牌 洗发水宣称“三天止脱，五天生发”，但消 费者使用后发现效果并不明显，甚至出现头 皮过敏现象。经调查发现，该洗发水并未取 得相应的生发功效证明，属于虚假宣传。
虚假广告案例分析
总结词
虚假广告不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场竞争秩序。
详细描述
虚假广告往往夸大其词，甚至无中生有，以达到吸引消费者购买的目的。这种行为不仅 让消费者产生信任危机，还可能导致同行业的良性竞争被破坏，影响整个行业的健康发
新广告法解读 PPT
【例】大雁。国家二级保护动物。 《野生动物保护法》第二十二条：需要出售、收购、利用国家二级保护野生动物或者其 产品的，必须经省、自治区、直辖市政府野生动物行政主管部门或者其授权的单位批准。
驯养繁殖国家重点保护野生动物的单位和个人可以凭驯养繁殖许可证向政府指定的收购 单位，按照规定出售国家重点保护野生动物或者其产品。
许可的，应当与许可的内容相符合。
《广告法》第三十七条：法律、行政法规规定禁止生产、
销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或 者服务，任何单位或者个人不得设计、制作、代理、发布 广告。
1、广告应当具有基本的发布资质 2 、须经广告审查机关前置审查的广告已获审查，广告与
审查批准文件内容相一致，审查批准文件在有效期之内
3、广告内容没有超出行政许可的范围
9
广告应当具有基本的发布资质
广告主是合法成立的能够从事特定业务的经济主体
1、营业执照 2、经营许可证 食品生产或者经营企业、化妆品生产企业、医疗机构、药品生产和经营企业、 教育机构、商业银行、证券公司、保险公司、房地产开发企业、公募基金管理 公司、征信公司
有损国家政治秩序的广告
有违社会公共道德的广告
→ 淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力 → 有违社会公共秩序 → 有违社会主义精神文明
3
广告合法性审查的依据多种多样
广告合法性审查的依据不能仅限于广告法，还必须考虑到
广告商品或者服务相关的其他规定。
【例】《中国人民银行法》第十九条：广告不得非法使用人民币图样。 《产品质量法》第二十五条:产品质量检验机构不得在广告中做推荐。 《商标法》第十四条：广告不得使用“驰名商标”。
广告所推销的商品或者服务是依法能在国内市场销售的商
广告法知识培训ppt课件
2019
-
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1、安阳的龙涎降压茶：“活
茶入药降血压，彻底摆脱降压药”
2、一款冬虫夏草片的《宣传
手册春季刊》及《养生食谱》记
载：“现代科技研究发现，冬虫
夏草还具有如下作用：①双向调
节免疫系统；②预防与直接抗肿
瘤作用，协同放化疗效果、减轻
毒副作用；③提高细胞能量、促
2019
进- 机体损伤修复，抗缺氧、抗18疲
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诸如“药到病除，包治百
病”或者“百分百有效、
治愈率达到90%”“安全无
毒”或者利用代言人推荐
药品的广告都将判定为违
2019
- 法广告。
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《广告法》第十八条 保健食品广告不得含有下列内容 （一）表示功效、安全性的断言或者保证； （二）涉及疾病预防、治疗功能； （三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需； （四）与药品、其他保健食品进行比较； 《广告（法五》）第利十用九广条告广代播言电人台作、推电荐视、台证、明报；刊音像出版单位 不得以保介健绍食健品康广、告养应生当知显识著等标形明式“变本相品发不布能医代疗替、药物品”、。医
（五）其他侵犯他人合法民事权益的。
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专 利 侵 权
权优 非
形诚
象勿
被扰
判 侵
3
用 葛
2019
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行与 对竞 比争
对 手 进 字 体 侵 权
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如何理解广告法第九条第三款 禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等
广告法所禁止的绝对化用语并不限于法律所列举“国家级”、“最高级”、 与此类似的绝对化用语均在禁止之列，如 极品、顶级、第一品牌、独家配方 免检产品、驰名商标、王牌、祖传、全天然、100%等均属于本规定禁止使
《新广告法培训》课件
02
健康向上
广告内容必须符合社会道德和公共利益，不得含有不良 信息。
03
清晰易懂
广告语言要简洁明了，易于理解，避免使用过于晦涩或 歧义的语言。
禁止发布内容的广告
01
涉及政治、宗教、种族等敏感话题的广告。
03
02
烟草、药品、医疗器械等特殊商品的广告， 需取得相关许可证。
虚假、误导、欺诈等不良行为的广告。
《新广告法培训》 ppt课件
目录
• 新广告法概述 • 新广告法中广告内容的规定 • 新广告法中广告经营的规定 • 新广告法中广告代言的规定 • 新广告法中广告发布渠道的规定 • 新广告法中法律责任和处罚的规定
01 新广告法概述
新广告法的背景和意义
背景
随着互联网和新媒体的快速发展 ，广告形式和传播渠道发生了巨 大变化，需要新的法规来规范市 场秩序和保护消费者权益。
广告经营者需具备相应资质
广告经营者需具备相应的营业执照、税务登记证等资质证明，确 保合法经营。
广告内容真实合法
广告内容必须真实合法，不得含有虚假、误导性信息，不得违反法 律法规和社会公德。
广告形式符合规定
广告形式必须符合国家相关规定，不得侵犯消费者权益，不得损害 社会公共利益。
广告经营的禁止行为
禁止发布虚假包括 虚构、夸大、隐瞒等行为。
广告经营者不得妨碍公平竞争，包括 贬低、诋毁、不正当竞争等行为。
禁止侵犯消费者权益
广告经营者不得侵犯消费者合法权益 ，包括侵犯隐私、诱导消费等行为。
广告经营的监管和处罚
监管机构
国家工商行政管理总局负责全国 广告经营活动的监督管理工作。
意义
新广告法旨在规范广告活动，提 高广告质量，保护消费者合法权 益，促进广告业健康发展。
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的范畴，并带有一定的迷信色彩， 像制品的广告。如确实由于特殊需要在大众传
属于<广告法>第七条第二款第六 媒及其非宗教活动场所发布上述广告的，须经
项禁止的广告行为。
省级以上宗教事务部门同意并报同级工商行政
管理机关备案。
广告设计阶段
广告不得有下列情形： （六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；
江苏省工商局广告监督管理处孙处长表示， “旺旺”广告涉嫌违反《广告法》的第七条， 属于传播迷信内容。叫停“旺旺”广告。 后该 广告在江苏省停播。
2005年1月，国家广电总局向全国广电系统发出 《关于进一步加强对短信和声讯服务广告播出管理 的通知》，要求各地各播出机构一律不得播出涉嫌 黄色声讯热线的广告和游动字幕广告，凡属解析姓 名、人生、生日、新年运气等短信服务以及交友、 聊天等声讯类广告，一律不得在广播电台、电视台 播放。
第七条 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的 提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家 的尊严和利益。
广告设计阶段
【广告法禁止广告中出现的元素】 广告不得有下列情形： （一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；
“前进，前进，前进进” 进，钱进进”
→ “钱进，钱
广告设计阶段
广告不得有下列情形：
(五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；
案例说明
浙江省工商行政管理局：
你局《关于制售“地主家酒”行为应如何定性的请示》
（浙工商检[1997]9号）收悉。经研究，答复如下：
在包装物上宣传、介绍产品，是广告的一种形式。大 邑县庄园酒厂生产、销售的“庄园”牌酒包装盒上印有的 “刘家祖传”、“ 地主家酒”和“西南大庄园主刘文彩及
2005年12月31日前购买某品牌空调的个人用户，凭购机发票、 身份证等，即日起到专卖店等场所，可换购任何一款1赫兹变 频空调，立减1000元。当日下午，姜老伯前往专卖店准备换购 空调。让姜老伯没有想到的是，专卖店员工以“窗式空调不能 参加换购”为由拒绝为姜老伯办理换购手续。
广告设计阶段
【广告法禁止广告中出现的元素】
案例
虚假违法广告最大罚单。603W
违规原因：《广告法》第四条 广告不得含 有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
案例
2014年，壳壳果淘宝 网站相关产品广告违反 《广告法》规定被罚几千 元。
原因：网站产品描述中， 带有“最新鲜”等词语。
违规原因：《广告法》第 7条3款，广告中不得不得 有下列情形： 使用国家级 、最高级、最佳等用语 。
是否属于“迷信”内容的答复》： ：根据我国有关宗教法规和政策，所有宗教活
“观世音菩萨”是佛教专有的形象，动必须在宗教场所进行。因此，任何单位和个
具有特定的宗教意义，其用于商业 广告活动，超出了正常的宗教活动
人均不得在大众传播媒介及非宗教活动场所发 布有关宗教活动、宗教用品、宗教活动纪念品 的广告，以及讲经、传道等为内容的图书、音
广告
狭义
经 仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常 济 是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企 广 业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大 告 经济效益。
广告要素
广告主， 广告公司，（的选择和审查） 广告媒体， 广告信息， （应该怎样合法发布） 广告思想和技巧， 广告受众， 广告费用， 广告效果。
广告管理法律法规
等…..
广告管理法律法规
（1）广告违法行为的 行政法律责任
（2）广告违法行为的 民事法律责任
（3）广告违法行为的 刑事法律责任
詹氏公司广告发布流程
广告需求阶段
广告创意阶段
广告设计阶段
包装物审查小组对相关发 布广告进行审查，审查未 过，发回修改，包装物审 查小组全部签名通过，该 广告才可以进入发布阶段。
其上悲所酿”内容，违背社会良好风尚，违反了《广告法》 第三条和第七条第二款第五项的规定，印有该酒获奖等评 比结果的内容，违反了《酒类广告管理办法》第七条第七 项的规定。
广告设计阶段
广告不得有下列情形： （六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；
《关于广告中使用“观世音菩萨”像《关于加强对含有宗教内容广告管理的通知》
国歌歌词谐音作广告词， 海口工商责令整改
广告设计阶段
【广告法禁止广告中出现的元素】
广告不得有下列情形：
（二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；
贵州省仁怀市茅台镇文兴酒厂打出了“行政事业专用酒”的广告， 广告中的酒名叫做“行政事业专用酒”，
涉嫌违反广告法被查禁
广告设计阶段
【广告法禁止广告中出现的元素】
广告不得有下列情形：
（三）使用国家级、最高级、最佳等用语；
2012年，山东一保健品有限公司为了招揽顾客，在获得工商部门的发布登记和相 关证明之后，私自在其产品一减肥胶囊的印刷广告上印出“全国唯一”的字样 ，按照印刷品广告相关法规和《广告法》的规定，“全国唯一”属于绝对化语言， 山东保健品有限公司被工商部门处以50000元罚款。
培训课件
广告法
广告
案例
加多宝多个广告被判定为虚假广告！
“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝” “中国每卖10罐凉茶7罐加多宝” “加多宝《传人篇》广告 ”
“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连 冠’”
一审法院认为，涉案广告语由于在表达上不真实不 恰当且遗漏了重要信息，足以导致相关消费者误解， 侵犯了两原告的正当利益，损害了公平平等的竞争 秩序。构成虚假宣传。 据此，一审判决加多宝立即停止使用涉案广告语， 赔偿原告经济损失300万元。
广告审查阶段
广告投放阶段
广告发布阶段
广告投放完毕
广告设计阶段
【广告法禁止广告中出现的元素】
第三条 广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明 建设的要求。
广告设计阶段
【广告法禁止广告中出现的元素】 第四条 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
案例：“同志，我是来换购空调的。” “老人家，您这是窗式空调，不能参加这次换购活动。” “你们这是不诚信……” 11月27日下午，家住石化的姜老伯气得不行。 原来，姜老伯当天看到城区一家空调专卖店打出广告：凡在
广告法
广告的概念 广告管理法律法规 广告内容审查 公司广告投放各阶段
管控点
广告的概念
广告，即广而告之之意。广告是为了某种特 定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广 泛地向公众传递信息的宣传手段。
广义
非经济广告
指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事 业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等