家庭社交APP策划书

用户反馈形成闭环。
线上客流
线下消费
输出
用户反馈
运营定位
B
鼓励用户上传并分享照片、视频、语音、 文字等消息，自动生成家庭日历，增加用 户访问深度与用户黏性。
记录存储分享
安全、真实、私人 及非公开的群体的 网络社交平台。
私人社交网络
A
C 运营定位
针对家谱的垂直搜 索，可以帮助人们 找到亲人的线索。
高级垂直搜索
商业模式阶段规划说明：
阶段 1
阶段：用户推广 模式： O2O O2P 建设线上商城和 本地化服务，以 市场费用的投入 给顾客实惠，吸 引大量顾客。
阶段 2
阶段：用户积累 模式： B2B 分发渠道 开设店中店，提 供更多的应用下 载，多重筛选用 户，实现用户价 值最大化。
阶段 3
阶段：精准营销 模式： 广告投放 品牌定制 为客户提供精准 的广告投放，通 过品牌影响力进 行智能设备定制， 实现销售与市场 的双赢。
专为老年人设计的网络 电话管理应用，可以实 现手机定位、远程管理 手机、紧急呼救、便捷 拨号、沟通与分享等功 能。
网络版家谱，实名制交 流，时刻关注家人动态， 可圈定信息的流转范围。
功能规划
更多贴心细致的小功能，让用户产生依赖。
家庭账单
纪念日提醒
许愿瓶
发泄盒
时光轴
……
6
2 1
3
4
5
UI设计
根据家庭成 员的不同年龄阶 段，提供不同的 界面和内容推荐。
商业模式
分发渠道：
为其他应用的 下载精准推荐用户 人群，成为有效的 应用分发渠道。同
时可以多遍的筛选
用户，最大程度留 下用户。
商业模式
品牌定制 APP可扩展到数字电视机顶盒、智能家电等领域， 让每一个家庭成员更方便分享家人动态，可以定制或 合作开发：智能健 康设备、智能家电 及其他3C产品，既 可增加优势商品， 又实现了市场推广 和品牌形象建设。
DAU 微信 QQ 陌陌 ChatON YY Line 易信
MAU 微信 QQ 陌陌 ChatON YY 易信 飞信
启动次数 微信 QQ 陌陌 YY Line 易信 ChatON
使用时长 微信 QQ 陌陌 YY Line 易信 ChatON
品牌认知度 QQ 微信 陌陌 飞信 YY 米聊 来往
8
9 10 11
飞信
有信 来往 米聊
Line
有信 来往 米聊
飞信
有信 来往 米聊
飞信
有信 来往 米聊
易信
Line ChatON 有信
注：以上图表数字及排名来源于专业调查统计机构易观智库。
针对主流的社交APP来说，主要还是一种点对点的沟通，一种特定性圈子的沟通 方式。比如，我们现在很多人上微信，也关注家人的朋友圈，亲戚的动态，而这种关 注，完全是没有目的，是一种松散的关注，缺乏整体感。因此从这个切入点来开发APP， 也是有着强大的市场空间。
任务奖励机制
E
D
各类任务、趣味竞猜及奖励 机制会吸引用户，形成黏性。
表达情感、宣泄情绪、探讨话题：婆媳关系、 夫妻关系、隔代亲、红杏墙、被相亲、秀恩 爱……等话题圈子氛围的营造及情绪的引导。
情感话题探讨
功能规划
特色功能单一功能APP嵌入
家庭档案管理应用
网络电话管理应用
网络家谱应用
依靠云存储及移动端技 术，为家庭成员打造独 享互动沟通的平台，并 将家庭成员间的文字、 图像、语音记录永久保 存。
商业模式
O2P模式：
从线上到本地化 家庭生活各方面的需求的提供，如跑腿 服务、家政服务、外卖服务、居家养老服务、DNA检测等等。
商业模式
广告平台：
品牌商的广告平台，利用用户数据，精准投放 广告。Inn-App内置展示广告位：通栏、视频贴片、 全屏、半屏、推荐、积分墙等形式，将会是移动互 联时代广告的主流广告形式。
行业对手分析
爱的档案
丁兰家信
1 4
家信（我家 网）
2
3
My Heritage
01
行业 对手 分析
爱的档案
记录家庭成员之间温情及重要时刻， 以记录为主，缺乏互动交流，商业模 式不清晰，服务于通灵珠宝。
02 03
04
丁兰家信
电话拨号应用，通讯录超大字体、手 机定位、分享信息、远程管理手机。 缺乏情感交流与记录存储功能。
注：数据来源于2014年11月的知乎。
发展规划
推广APP，尽可能发 展并留住客户，整合 用户数据。
积累了大量用户数 据，通过行为数据 和搜集到的关键数 据，给用户进行精 准分析。
细分用户，有的 放矢，精准营销， 形成闭环。
第一阶段
第二阶段
第三阶段
运营理念
家庭情感交流平台，向亲密的人大声表达。针对 不同年龄段家庭成员通过不同的功能切入，用家庭和 话题圈子增加用户黏性和活跃度，整合数据细分营销，
家庭社交APP策划
移动互联时代，得数据者得天
下。社交网络构成了一组巨大的消
费者“大数据”。目前个人对个人 的互动信息交流，QQ+微信基本已 经占据了所有的用户。其他的产品 如易信、陌陌、米聊等，也是从用 户人群中细分了一小块从腾讯那里 分上一杯羹。有人说，这个行业基 本不存在新产品进入的可能性。
排名 1 2 3 4 5 6 7
商业模式
自营商城O2O：
结合纪念日提醒、送惊喜、许愿瓶等功能，推
送礼品，并提供购买。
如为父母购买健康设备，远程关爱。
还有10天就是父亲节了！
给父亲送一份妙健康大礼吧！
商业模式
电商平台B2B：
厂商或经销商的 产品推广销售平台。 针对不同的产品，为 客户精准推送。
注：以上图表数字来源于专业调 查统计机构易观智库。
My Heritage
家谱，被翻译成38种语言，智能人脸 识别技术方便寻人。商业模式主要是 向用户收费，在中国行不通。
家信
除了有家谱功能，其他功能与微信相 似，缺少能吸引用户的特色和氛围。
商业模式
一切商业模式都建立在大量精准的用户数据的基础上。
O2O
B2B
O2P 广告投放 分发渠道 品牌定制
商业模式
Байду номын сангаас
目录
应用定位
用户定位
市场需求 发展规划
运营理念
运营定位 功能规划
UI设计
竞争对手分析 商业模式
应用定位
以家庭关系为基础，真实情感为内容的非公开群体 性社交平台。
用户定位
家庭成员异地生活的家庭。 全国有1-2亿个，以每个家庭平均三口人来计 算，这个用户量应该在3-6亿之间。
市场需求
3-6亿人的市场，而且用户不会随着时间改变 他们与家人交流的需求。