整形医院微博运营及微博营销及论坛炒作方案(ppt32张)
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媒体互相影响，形 成重大新闻性事件
社区介入 深化话题
病 毒 式 传 博 扩散至成千上万个论坛
合作主体概况分析
A、第四城
S
第四城作为传统媒体下孵化出来的网站有不少可圈可点的地方，对于网
络的互动和互联网的运用已经显的炉火纯青。
W
作为自称成都本土最大的社区门户，其广告报价相对较高，投入较大； 同时，第四城婚嫁板块竞争较大。
维多利亚@NEWBORN
精准营销方案（初案）
Fm:朗意互动营销@2012.5
Part:1
维多利亚@NEWBORN 6月互动营销初案
Contents
活动目的 整体传播概论及专题结构规划 专题整体推广策略 论坛推广运维执行策略 整体预算
活动目的
1、收集参加活动人群电话和QQ号码资料，便于以后做EDM 和短信精准SEND营销。 2、建立稳定的QQ群CRM管理系统，便于二次销售。 3、提高NEWBORN官网关注度及曝光率，增加品牌的关注度。
效果预估：活动各阶段参与人数 召集期 新浪微博粉丝 新浪微活动 腾讯微博粉丝 本地论坛网友 其他网媒外发 上升期 新浪微博粉丝 新浪微活动 腾讯微博粉丝 本地论坛网友 热烈期 第四城美容整形 全搜索健康 吃喝玩乐网情感频道 NEWBORN官网专题 第二轮活动 抢楼、拍卖主题 全城奖品悬赏、论坛积分拍卖
step3
输入话题，甜蜜告白/晒 幸福，转播幸福
通过新浪微博分享活动
抽奖
step4
参加幸运大转轮 邀请好友再次抽奖
注册或登录领奖
结束
专题版块设计构成
框架板块
设立主题区、微博互动、话题框 预约表单、奖品大转轮、话题展示区
主题区
本次活动的形象文案、BANER广告、文案等
微博互动
将活动新浪官方微博与网站进行打通 双向互动
3、中奖楼层分别为520、1520、3520、5520、7520、
4、奖品按照楼层次数分别为：XXX
9520、10520、11520、13520、15520（暂定，共10个大 奖）。
合作主体概况分析
B、吃喝玩乐网
S
9年老牌成都本地论坛，积累了近90万的注册用户，日发帖量6000多条，
算是成都本地最具人气的论坛。个人网站能够坚持9年的风风雨雨，令所 有的个人网站站长尊敬。在现掌门宋林风老师的带领下，吃喝又呈崛起之 势。
活动后期 形象提升
网站线上推广：第四城，吃喝玩乐网、全搜索，大成网，天涯，保证活动的高人气！
整个活动将以“NEWBORN盛大开业-轻松寻宝”为主线。围 绕：爱情，青春，谍变，感动这几个关键词。在NEWBORN官网 策划专题为支撑点；结合微博、QQ群、地方门户社区和合作网站 进行活动宣传，以及线下联合多方异业进行合作推广，最终通过系 列环节将这次活动达到：将精准的客户群体转化NEWBORN官网 会员，提升NEWBORN品牌美誉度，增加成单率。
2、拍卖回复均以“NEWBORN纯情绽放-吃喝网友轻松
寻宝”+感言/告白/甜蜜Slogan+出价积分格式回帖。
3、每天拍卖一件奖品，时间从上午10点到下午4点。参拍
者必需确保自己拥有足够多的积分参与抢拍，否则获取资格 顺眼至下一位举价最高者，并扣除此人举牌积分的一半作为 惩罚。
4、奖品设置：XXX
论坛执行策略
预约表单区 每邀请一位好友将额外获得一次抽奖机会 邀请新浪好友 邀请QQ好友 邮件邀请 复制链接邀请其他好友
话题展示区（与新浪微博、腾讯微博打通）
活动细则
活动时间节点
—5。20
06.1-06.10
06.10-06.15
06.15 -06.22
06.20
06.22-06.26
06.30
提案、确立方案
传播主题
Topic
＃ NEWBORN纯情绽放 网络轻松寻宝＃
NEWBORN纯情绽放 网络轻松寻宝
第三方评论 引导舆论、制造热点
为品牌带来大面积曝光 树立品牌形象
作为品牌传播的切入点， 贴合大众
活动流程
step1
网友进入活动页面
step2
了解活动主题
#NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝# 刚刚通过NEWBORN甜蜜驿站推出首届 网络告白日活动。爱！要大声说出来， 有什么想跟你的TA讲的，赶快说出来吧， 别造成无法“弥”补的遗憾哟！活动地 址：XX
第四城论坛营销
1、第四城在美容整形发布抢楼主题帖并锁帖（5月10日），
主题帖需醒目突出“NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝” 专题地址，并描述清楚猛击专题将获取更多丰富大奖！抢楼 贴于6月15日上午10点开放抢楼。
2、拍卖回复均以“NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻
宝”+拍卖物品+出价积分数量格式回帖。
W
近两年随着网站运营成本的增大，广告也越来越多，真正的吃喝玩乐分 享量也相对下降，元老用户也随之逐渐流失，去年核心团队成员高臻也离
开团队，加上服务器问题频出，现吃喝玩乐网的人气已不及第四城。
吃喝玩乐网论坛营销
1、吃喝玩乐网在“情感”板块从6月15日开始每日上午10
点发布一个拍卖贴，网友以自己的积分参与抢拍，出价最高 者获得奖品。主题帖需醒目突出“NEWBORN纯情绽放吃喝网友轻松寻宝”专题地址，并描述清楚猛击专题将获取 更多丰富大奖！
体验招募
活 动 时 间 表
聚焦期 微新浪微博粉丝 后热期 新浪微活动 本地论坛 腾讯微博粉丝 NEWBORN机构 本地论坛网友 微博网友 第三轮活动 全城寻爱： 最甜蜜伴侣
体验招募
第一轮活动 微博主题： NEWBORN盛
大开业-轻松寻宝
体验招募
活 动 推 广 时 间 表
6月1日
前期推广 活动预热
活动中期推广
话题框
话题框默认会显示＃ NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝＃， 话题发布以话题+内容+@三名好友格式发布，同步到 新浪及腾讯微博发布话题将有机会中奖。
奖品大转轮
以转轮抽奖方式抽取大奖
预约表单
提交含有姓名、电话、邮箱的个人信息将获取再次抽奖机会
专题结构规划
主题区
客服飘窗 抽奖大转盘
＃ NEWBORN纯情绽放网络轻松寻宝＃+文 字内容+@三位好友
1号专题上线、 活动造势开始
活动正式开展+ 论坛互动曝光宣 传 1、第四城抢楼 活动 2、吃喝玩乐网 拍卖活动同步宣 传专题页面
论坛互动
礼品发放
回顾 二次传播
结案报告
论坛炒作
点
传 播
网友互动热评
热
制造话题种子贴 论坛置顶 覆盖主流论坛 以及专业论坛 板块精华来自引发关 注，形 成热点
主流网络 媒体报道
社区介入 深化话题
病 毒 式 传 博 扩散至成千上万个论坛
合作主体概况分析
A、第四城
S
第四城作为传统媒体下孵化出来的网站有不少可圈可点的地方，对于网
络的互动和互联网的运用已经显的炉火纯青。
W
作为自称成都本土最大的社区门户，其广告报价相对较高，投入较大； 同时，第四城婚嫁板块竞争较大。
维多利亚@NEWBORN
精准营销方案（初案）
Fm:朗意互动营销@2012.5
Part:1
维多利亚@NEWBORN 6月互动营销初案
Contents
活动目的 整体传播概论及专题结构规划 专题整体推广策略 论坛推广运维执行策略 整体预算
活动目的
1、收集参加活动人群电话和QQ号码资料，便于以后做EDM 和短信精准SEND营销。 2、建立稳定的QQ群CRM管理系统，便于二次销售。 3、提高NEWBORN官网关注度及曝光率，增加品牌的关注度。
效果预估：活动各阶段参与人数 召集期 新浪微博粉丝 新浪微活动 腾讯微博粉丝 本地论坛网友 其他网媒外发 上升期 新浪微博粉丝 新浪微活动 腾讯微博粉丝 本地论坛网友 热烈期 第四城美容整形 全搜索健康 吃喝玩乐网情感频道 NEWBORN官网专题 第二轮活动 抢楼、拍卖主题 全城奖品悬赏、论坛积分拍卖
step3
输入话题，甜蜜告白/晒 幸福，转播幸福
通过新浪微博分享活动
抽奖
step4
参加幸运大转轮 邀请好友再次抽奖
注册或登录领奖
结束
专题版块设计构成
框架板块
设立主题区、微博互动、话题框 预约表单、奖品大转轮、话题展示区
主题区
本次活动的形象文案、BANER广告、文案等
微博互动
将活动新浪官方微博与网站进行打通 双向互动
3、中奖楼层分别为520、1520、3520、5520、7520、
4、奖品按照楼层次数分别为：XXX
9520、10520、11520、13520、15520（暂定，共10个大 奖）。
合作主体概况分析
B、吃喝玩乐网
S
9年老牌成都本地论坛，积累了近90万的注册用户，日发帖量6000多条，
算是成都本地最具人气的论坛。个人网站能够坚持9年的风风雨雨，令所 有的个人网站站长尊敬。在现掌门宋林风老师的带领下，吃喝又呈崛起之 势。
活动后期 形象提升
网站线上推广：第四城，吃喝玩乐网、全搜索，大成网，天涯，保证活动的高人气！
整个活动将以“NEWBORN盛大开业-轻松寻宝”为主线。围 绕：爱情，青春，谍变，感动这几个关键词。在NEWBORN官网 策划专题为支撑点；结合微博、QQ群、地方门户社区和合作网站 进行活动宣传，以及线下联合多方异业进行合作推广，最终通过系 列环节将这次活动达到：将精准的客户群体转化NEWBORN官网 会员，提升NEWBORN品牌美誉度，增加成单率。
2、拍卖回复均以“NEWBORN纯情绽放-吃喝网友轻松
寻宝”+感言/告白/甜蜜Slogan+出价积分格式回帖。
3、每天拍卖一件奖品，时间从上午10点到下午4点。参拍
者必需确保自己拥有足够多的积分参与抢拍，否则获取资格 顺眼至下一位举价最高者，并扣除此人举牌积分的一半作为 惩罚。
4、奖品设置：XXX
论坛执行策略
预约表单区 每邀请一位好友将额外获得一次抽奖机会 邀请新浪好友 邀请QQ好友 邮件邀请 复制链接邀请其他好友
话题展示区（与新浪微博、腾讯微博打通）
活动细则
活动时间节点
—5。20
06.1-06.10
06.10-06.15
06.15 -06.22
06.20
06.22-06.26
06.30
提案、确立方案
传播主题
Topic
＃ NEWBORN纯情绽放 网络轻松寻宝＃
NEWBORN纯情绽放 网络轻松寻宝
第三方评论 引导舆论、制造热点
为品牌带来大面积曝光 树立品牌形象
作为品牌传播的切入点， 贴合大众
活动流程
step1
网友进入活动页面
step2
了解活动主题
#NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝# 刚刚通过NEWBORN甜蜜驿站推出首届 网络告白日活动。爱！要大声说出来， 有什么想跟你的TA讲的，赶快说出来吧， 别造成无法“弥”补的遗憾哟！活动地 址：XX
第四城论坛营销
1、第四城在美容整形发布抢楼主题帖并锁帖（5月10日），
主题帖需醒目突出“NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝” 专题地址，并描述清楚猛击专题将获取更多丰富大奖！抢楼 贴于6月15日上午10点开放抢楼。
2、拍卖回复均以“NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻
宝”+拍卖物品+出价积分数量格式回帖。
W
近两年随着网站运营成本的增大，广告也越来越多，真正的吃喝玩乐分 享量也相对下降，元老用户也随之逐渐流失，去年核心团队成员高臻也离
开团队，加上服务器问题频出，现吃喝玩乐网的人气已不及第四城。
吃喝玩乐网论坛营销
1、吃喝玩乐网在“情感”板块从6月15日开始每日上午10
点发布一个拍卖贴，网友以自己的积分参与抢拍，出价最高 者获得奖品。主题帖需醒目突出“NEWBORN纯情绽放吃喝网友轻松寻宝”专题地址，并描述清楚猛击专题将获取 更多丰富大奖！
体验招募
活 动 时 间 表
聚焦期 微新浪微博粉丝 后热期 新浪微活动 本地论坛 腾讯微博粉丝 NEWBORN机构 本地论坛网友 微博网友 第三轮活动 全城寻爱： 最甜蜜伴侣
体验招募
第一轮活动 微博主题： NEWBORN盛
大开业-轻松寻宝
体验招募
活 动 推 广 时 间 表
6月1日
前期推广 活动预热
活动中期推广
话题框
话题框默认会显示＃ NEWBORN纯情绽放-网络轻松寻宝＃， 话题发布以话题+内容+@三名好友格式发布，同步到 新浪及腾讯微博发布话题将有机会中奖。
奖品大转轮
以转轮抽奖方式抽取大奖
预约表单
提交含有姓名、电话、邮箱的个人信息将获取再次抽奖机会
专题结构规划
主题区
客服飘窗 抽奖大转盘
＃ NEWBORN纯情绽放网络轻松寻宝＃+文 字内容+@三位好友
1号专题上线、 活动造势开始
活动正式开展+ 论坛互动曝光宣 传 1、第四城抢楼 活动 2、吃喝玩乐网 拍卖活动同步宣 传专题页面
论坛互动
礼品发放
回顾 二次传播
结案报告
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