研究消费者行为的书籍

研究消费者行为的书籍

消费者行为是一个既复杂又多变的领域，“消费心理学”、“市场营销学”、“市场研究”等等都是这一领域的研究方向。而对于想要深入了解消费者行为的人来说，不妨找找一些经典的消费者行为相关的书籍。下面列出几本值得推荐的书籍，供读者参考。

一、《影响力》- 彼得·科尼

这是一本最经典的消费者行为相关的书籍之一。该书作者通过系统的阐述了6个影响行为的。包括友好（Likeability）、互惠原则（Reciprocity）、似人者（Social Proof）、权威、稀缺性和诚信。这些影响因素在市场营销中都有广泛应用，在阅读本书后，你将对市场营销的本质有更深入的了解。

二、《渴望：消费者心理学》- 孟宪义

本书是国内比较热门的一本消费者行为相关的书籍，也是一本非常实用的书籍。巨潮资讯推荐孟教授所撰写的本书，对中国读者来说使其作为四大心理学之一的“消费心理学” 变得更具实践性。该书主要从三个方面探讨消费者行为：消费者动机、消费者决策和消费者体验。

三、《预言之书》- 基普·乔德

“预言之书”在市场营销领域被誉为“食谱”，该书提出的模型和方法成为市场营销学习者必备的技能。作者基普·乔德通过数据分析预测了卖场中不同产品销售曲线，指导营销人员应该如何优化产品销售。同时该书也强调了“适应性文化”的重要性，它可以让我们判断市场趋势，并随时改变自己的销售策略。

总之，以上几本书籍都非常有价值，可以帮助读者更好地了解消费者行为背后的逻辑和规律，对于想要深入了解消费者行为的人来说都非常推荐。当然，还有其他优秀的消费者行为类书籍，读者可以从以上介绍入手，进一步挖掘更多的知识。