海南自驾游市场分析

西线
三亚—乐东—东方—儋州—海 口
3天
尖峰岭、大田、英岛石花水 动、古盐田、东坡书院
【开发导向】 凸显原生态海岸特色，打造营地、探险等体验产品； 构建完善自驾旅游交通标识系统，完善自驾旅游引导设施； 配备充足停车场、车辆检修维护点等。
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海南自驾游市场
以岛外游客为主的自驾游市场，催热海南岛原生态景区产品
【市场规模】 全国第五：海南在互联网“十大自驾车线路”中位列第五，广东、广西等 离海南较近的省份，游客乐意自己开车上岛，远程游客也热衷搭飞机到海南 后再租车自驾游 。 202万辆：截止2020年1月，全省个人机动车保有量为202万辆，占机动 车总量的87.83%。 90%：近几年海口市自驾车旅游市场火爆。中汽、忠海、三九等自驾车租 赁公司的车辆出租率都达90%以上。租赁者多来自北京、上海、广东等地。
蜈支洲岛、热带天堂森林公
三亚 线路2：市区—大小洞天—南 1-2天 园、呀诺达、亚龙湾、大小
山—天涯海角—鹿回头
洞天、南山、天涯海角
东线
海口—文昌—琼海—陵水—三 亚
铜鼓岭、宋氏祖居、博鳌论 3天 坛会址、万泉河、兴隆热带
植物园、分界洲、南湾猴岛
中线 三亚—保亭—五指山—三亚
3天
七仙岭、五指山水满旅游区、 省民族博物馆、五指山漂流
【产品供给现状】
6大自驾游休闲节点，呈现南重北轻局面；
文昌、海口、儋州节点，景区产品尚未开发成熟。
自驾线路
时间
主要景点
线路1：西海岸—火山岩古村
海口
落—Leabharlann Baidu山群地质公园—市区 线路2：老城—演丰乡村主题公
园—五公祠—市区
西海岸、火山岩古村落、火 1-2天 山群地质公园、五公祠、演
丰乡村主题公园
线路1：市区—亚龙湾—呀诺达
末和小长假居多。 出游距离：双休日游程一般在150-300km，黄金周游程
一般在400-600km。长途自驾游者多以度假、探险、疗 养为目的。 消费偏好：集中于200-400元/天/人，其中吃、住、行开 支比例占80%。 产品偏好：以本地、近程自然风景区为首选，尤其喜欢知 名自然旅游景区。 逗留时间：一般2-3天，当日往返者也较多，出游6天以上 较少。 自驾体验趋势：风景道观光、越野体验、营地体验、汽车 比赛等。
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海南自驾游市场
积极承接海口自驾游市场，对接琼州海峡大桥过境自驾市场，完善提升原生态景区产品和软硬件设施服务
儋州 节点
海口 节点
文昌 节点
琼海 节点
乐东 节点
三亚为核心， 中线自驾游
区
【发展趋势】 随着收入水平和交通条件的改善，自驾出游半径逐步扩大； 自驾出游动机多元化发展，探险、拓展等复合型生态产品开发趋热。
宁夏国际旅游自驾车拉力赛、千岛湖 自驾车旅游节等
【市场特征】 人群特征：70%-80%为男性；70%以上为中青年；高收
入、高学历化趋势明显。 出游动机：以休闲度假和旅游观光为主，追求自由化、个
性化、私享性体验。 出游方式：多与亲朋好友结伴同行，或参加汽车俱乐部、
旅行社等组织的集体自驾车旅游，单独出游者较少。 出游时段：大多集中于黄金周、小长假和周末，尤其以周
【现有产品类型】
产品类型
产品形态
代表案例
景区产品 森林公园、湿地公园等
亚龙湾热带天堂森林公园、呀诺达雨 林文化旅游区等
自驾营地
滨海营地、山岳营地等类型， 包括停车场、露营区、烧烤区、大连金石滩国际自驾车营地等 娱乐区等
风景绿道 依托公路的线状产品
美国66号公路、八门湾绿道等
自驾车主题节 事
汽车赛事、节庆等