市场营销调研及策划部分复习试题
市场营销策略与市场调研考试 选择题 62题
1. 市场细分的主要目的是什么？A. 增加产品价格B. 识别目标市场C. 减少广告预算D. 提高生产效率2. 下列哪项不是市场调研的主要类型？A. 定性调研B. 定量调研C. 竞争分析D. 财务分析3. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提高？A. 降低产品质量B. 增加产品价格C. 提供优质客户服务D. 减少广告投入4. SWOT分析中的“T”代表什么？A. 威胁B. 机会C. 优势D. 劣势5. 下列哪项是市场定位的关键步骤？A. 产品开发B. 价格设定C. 目标市场选择D. 竞争分析6. 市场调研中的抽样方法不包括以下哪项？A. 随机抽样B. 方便抽样C. 系统抽样D. 财务抽样7. 下列哪项是社交媒体营销的主要优势？A. 高成本B. 低互动性C. 广泛覆盖D. 难以追踪效果8. 产品生命周期中的成熟阶段通常表现为？A. 销售增长迅速B. 销售稳定C. 销售下降D. 新产品开发9. 下列哪项不是市场营销组合的4P之一？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员10. 市场调研中的问卷设计应避免以下哪项？A. 开放式问题B. 双管问题C. 封闭式问题D. 多选题11. 下列哪项是市场营销中的差异化策略？A. 提供独特的产品特性B. 降低产品价格C. 增加广告预算D. 减少产品种类12. 市场调研中的数据分析不包括以下哪项？A. 描述性分析B. 预测性分析C. 规范性分析D. 财务分析13. 下列哪项是市场营销中的成本领先策略？A. 提供高端产品B. 降低生产成本C. 增加产品特性D. 提高产品价格14. 市场调研中的焦点小组通常由多少人组成？A. 2-4人B. 5-7人C. 8-10人D. 11-15人15. 下列哪项是市场营销中的关系营销策略？A. 短期交易B. 长期客户关系C. 高价格策略D. 低质量产品16. 市场调研中的定性研究方法不包括以下哪项？A. 访谈B. 观察C. 问卷调查D. 案例研究17. 下列哪项是市场营销中的促销策略？A. 打折B. 提高产品质量C. 减少产品种类D. 增加生产成本18. 市场调研中的数据收集方法不包括以下哪项？A. 在线调查B. 电话访谈C. 财务报表D. 面对面访谈19. 下列哪项是市场营销中的产品策略？A. 提供多样化的产品B. 降低广告预算C. 增加生产成本D. 减少产品价格20. 市场调研中的样本大小通常取决于以下哪项？A. 调研预算B. 调研时间C. 调研目标D. 调研人员21. 下列哪项是市场营销中的价格策略？A. 提供免费样品B. 设定竞争性价格C. 增加产品特性D. 减少广告投入22. 市场调研中的数据解释不包括以下哪项？A. 统计分析B. 趋势分析C. 财务分析D. 结果报告23. 下列哪项是市场营销中的地点策略？A. 选择合适的销售渠道B. 提高产品质量C. 降低产品价格D. 增加广告预算24. 市场调研中的数据质量不包括以下哪项？A. 准确性B. 可靠性C. 时效性D. 财务性25. 下列哪项是市场营销中的推广策略？A. 提供优惠券B. 提高产品价格C. 减少产品种类D. 增加生产成本26. 市场调研中的数据收集工具不包括以下哪项？A. 问卷B. 访谈指南C. 财务报表D. 观察记录27. 下列哪项是市场营销中的产品组合策略？A. 提供多样化的产品B. 降低广告预算C. 增加生产成本D. 减少产品价格28. 市场调研中的数据分析方法不包括以下哪项？A. 描述性统计B. 回归分析C. 财务分析D. 因子分析29. 下列哪项是市场营销中的价格歧视策略？A. 对不同客户设定不同价格B. 提高产品质量C. 降低产品价格D. 增加广告预算30. 市场调研中的数据收集过程不包括以下哪项？A. 设计问卷B. 分发问卷C. 财务记录D. 数据录入31. 下列哪项是市场营销中的产品生命周期管理？A. 管理产品的整个生命周期B. 提高产品质量C. 降低产品价格D. 增加广告预算32. 市场调研中的数据解释方法不包括以下哪项？A. 描述性分析B. 预测性分析C. 财务分析D. 规范性分析33. 下列哪项是市场营销中的促销组合策略？A. 结合多种促销手段B. 提高产品质量C. 降低产品价格D. 增加广告预算34. 市场调研中的数据收集技术不包括以下哪项？A. 在线调查B. 电话访谈C. 财务报表D. 面对面访谈35. 下列哪项是市场营销中的产品差异化策略？A. 提供独特的产品特性B. 降低广告预算C. 增加生产成本D. 减少产品价格36. 市场调研中的数据分析技术不包括以下哪项？A. 描述性统计B. 回归分析C. 财务分析D. 因子分析37. 下列哪项是市场营销中的价格策略？A. 设定竞争性价格B. 提高产品质量C. 降低产品价格D. 增加广告预算38. 市场调研中的数据收集方法不包括以下哪项？A. 在线调查B. 电话访谈C. 财务报表D. 面对面访谈39. 下列哪项是市场营销中的产品策略？A. 提供多样化的产品B. 降低广告预算C. 增加生产成本D. 减少产品价格40. 市场调研中的样本大小通常取决于以下哪项？A. 调研预算B. 调研时间C. 调研目标D. 调研人员41. 下列哪项是市场营销中的价格策略？A. 设定竞争性价格B. 提高产品质量C. 降低产品价格D. 增加广告预算42. 市场调研中的数据解释不包括以下哪项？A. 统计分析B. 趋势分析C. 财务分析D. 结果报告43. 下列哪项是市场营销中的地点策略？A. 选择合适的销售渠道B. 提高产品质量C. 降低产品价格D. 增加广告预算44. 市场调研中的数据质量不包括以下哪项？A. 准确性B. 可靠性C. 时效性D. 财务性45. 下列哪项是市场营销中的推广策略？A. 提供优惠券B. 提高产品价格C. 减少产品种类D. 增加生产成本46. 市场调研中的数据收集工具不包括以下哪项？A. 问卷B. 访谈指南C. 财务报表D. 观察记录47. 下列哪项是市场营销中的产品组合策略？A. 提供多样化的产品B. 降低广告预算C. 增加生产成本D. 减少产品价格48. 市场调研中的数据分析方法不包括以下哪项？A. 描述性统计B. 回归分析C. 财务分析D. 因子分析49. 下列哪项是市场营销中的价格歧视策略？A. 对不同客户设定不同价格B. 提高产品质量C. 降低产品价格D. 增加广告预算50. 市场调研中的数据收集过程不包括以下哪项？A. 设计问卷B. 分发问卷C. 财务记录D. 数据录入51. 下列哪项是市场营销中的产品生命周期管理？A. 管理产品的整个生命周期B. 提高产品质量C. 降低产品价格D. 增加广告预算52. 市场调研中的数据解释方法不包括以下哪项？A. 描述性分析B. 预测性分析C. 财务分析D. 规范性分析53. 下列哪项是市场营销中的促销组合策略？A. 结合多种促销手段B. 提高产品质量C. 降低产品价格D. 增加广告预算54. 市场调研中的数据收集技术不包括以下哪项？A. 在线调查B. 电话访谈C. 财务报表D. 面对面访谈55. 下列哪项是市场营销中的产品差异化策略？A. 提供独特的产品特性B. 降低广告预算C. 增加生产成本D. 减少产品价格56. 市场调研中的数据分析技术不包括以下哪项？A. 描述性统计B. 回归分析C. 财务分析D. 因子分析57. 下列哪项是市场营销中的价格策略？A. 设定竞争性价格B. 提高产品质量C. 降低产品价格D. 增加广告预算58. 市场调研中的数据收集方法不包括以下哪项？A. 在线调查B. 电话访谈C. 财务报表D. 面对面访谈59. 下列哪项是市场营销中的产品策略？A. 提供多样化的产品B. 降低广告预算C. 增加生产成本D. 减少产品价格60. 市场调研中的样本大小通常取决于以下哪项？A. 调研预算B. 调研时间C. 调研目标D. 调研人员61. 下列哪项是市场营销中的价格策略？A. 设定竞争性价格B. 提高产品质量C. 降低产品价格D. 增加广告预算62. 市场调研中的数据解释不包括以下哪项？A. 统计分析B. 趋势分析C. 财务分析D. 结果报告答案：1. B2. D3. C4. A5. C6. D7. C8. B9. D10. B11. A12. D13. B14. C15. B16. C17. A18. C19. A20. C21. B22. C23. A24. D25. A26. C27. A28. C29. A30. C31. A32. C33. A34. C35. A36. C37. B38. C39. A40. C41. B42. C43. A44. D45. A46. C47. A48. C49. A50. C51. A52. C53. A54. C55. A56. C57. B58. C59. A60. C61. B62. C。
市场营销调研考核试卷
9.使用与满足
10.隐私
四、判断题
1. ×
2. ×
3. √
4. ×
5. ×
6. √
7. ×
8. ×
9. ×
10. √
五、主观题（参考）
1.市场营销调研可以提供市场趋势、消费者需求和竞争状况等信息，帮助企业制定更有效的营销策略。企业可以通过调研结果来评估市场风险，避免资源浪费，并针对调研发现的机会和挑战调整产品和服务。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
19.市场调研中，以下哪些方法可以用来分析消费者的购买行为？（）
A.购买动机分析
B.购买决策过程分析
C.使用与满足研究
D.品牌忠诚度研究
20.以下哪些是市场调研伦理中应考虑的因素？（）
A.保护调研对象的隐私
B.确保数据的准确性
C.遵守相关法律法规
D.公平对待所有调研对象
A.明确调研目标
B.选择合适的调研方法
C.控制调研成本
D.提高调研速度
二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）
1.市场营销调研包括以下哪些类型？（）
A.定性调研
B.定量调研
C.产品调研
D.销售调研
2.以下哪些是市场调研的步骤？（）
A.确定调研目标
2.描述市场细分的概念及其重要性。请举例说明如何根据消费者的需求进行市场细分，并解释这一过程对企业市场营销策略的制定有何帮助。
3.假设你需要为一家新成立的电子产品公司进行市场调研，以了解目标市场的需求和竞争状况。请设计一个包含调研目标、调研方法和数据收集方式的简要调研计划。
市场调查与营销策略优化考核试卷
B.目标市场
C.竞争环境
D.企业资源
18.在市场调查的数据分析阶段，以下哪些方法可能被使用？（）
A.描述性统计分析
B.因子分析
C.相关分析
D.回归分析
19.以下哪些策略可以帮助企业应对市场竞争？（）
A.提高产品质量
B.降低价格
C.增强品牌形象
D.提高客户服务水平
20.以下哪些是网络营销中常用的工具？（）
3.价格策略是4P营销组合中唯一能够直接产生收入的策略。（）
4.渠道策略只关注产品从生产者到消费者的物理流动。（）
5.促销策略通常用于短期提升销售，而不是长期品牌建设。（）
6.市场定位是基于产品特性而非消费者需求。（）
7.在网络营销中，内容营销和社交媒体营销是相互独立的。（）
8.品牌忠诚度是衡量品牌成功与否的唯一标准。（）
3.价格策略影响消费者购买行为，考虑因素：成本、市场需求、竞争价格、消费者支付意愿。
4.网络营销通过SEO、社交媒体等提高品牌曝光，优势：覆盖广、成本相对低、可测量性强，局限性：依赖网络环境、可能影响品牌形象。
D.提高广告投放效率
9.以下哪些是促销策略中的短期促销手段？（）
A.优惠券
B.购物返现
C.限时折扣
D.产品试用
10.在渠道策略中，以下哪些因素需要考虑？（）
A.渠道成本
B.渠道覆盖范围
C.渠道服务能力
D.渠道合作伙伴
11.以下哪些是网络营销的优势？（）
A.成本效益高
B.目标受众精准
C.营销效果可测量
A.搜索引擎优化（SEO）
B.社交媒体营销
C.电子邮件营销
D.线下广告投放
二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）
市场调查和营销试题(含参考答案)
市场调查和营销试题（含参考答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1.海尔公司推出一种新产品∶根据用户条件和要求提供一种满意方案，然后一天内按方案设计标准将用户所需的各种电器装扮齐全。
下列说法不正确的是( )A、体现了以顾客需求为中心的指导思想B、该产品的实现以现代物流配送为基础C、产品核心是为用户提供一种服务D、新产品是各种电器正确答案：D2.市场调查的两个关键环节是( )。
A、确定总体和抽取样本B、问卷设计和抽样设计C、问卷设计和实地调查D、实地调查和数据处理正确答案：B3.从所搜集资料的特征来看、调查方法可分为( )。
A、访谈方法和观察实验方法B、访谈调查方法和定量调查方法C、定性调查方法和定量调查方法D、询问方法和观察实验方法正确答案：C4.个人扣除税款，非税性负担以及维护生活必需品支出后的余额是( )A、工资性收入B、消费者收入C、个人可支配收入D、个人可任意支配收入正确答案：D5.以下情况适合采用差异性目标策略的是( )A、竞争对手采取差异性策略B、处于成长前期的产品C、同质产品D、资源有限、经济实力差的企业正确答案：A6.了解企业在市场中可能遇到的问题、可以利用 ( )A、探索研究B、因果研究C、预测研究D、描述研究正确答案：B7.委托型市场调查公司是受客户委托进行特定项目的市场调查、它们负责设计调查方案并进行调查、调查报告的知识产权属于( )。
A、媒体或大众B、客户C、调查公司D、政府正确答案：B8.“人们认为飞达牌汽车加速性能不错、您觉得怎么样？”这一提问有什么问题？( )。
A、问题具有诱导性B、包含的内容过多C、内容过于笼统D、用词不确切正确答案：C9.如果购买的某种产品单位价格（）、购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的、就属于高度介入购买。
A、很低B、较低C、较高D、很高正确答案：D10.市场调查信息的使用者主要是( )。
A、政府B、媒体或大众C、企业D、调查公司或机构正确答案：C11.产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是 ( )A、开发新品B、扩大销路C、降低价格D、跟踪信息正确答案：B12.下列说法错误的是（）。
市场营销策划考试复习题
市场营销策划考试复习题第一篇：市场营销策划考试复习题判断：1.在运用SWOT分析方法在分析外部环境的时候应该先分析经营环境、再行业环境，最后宏观环境。
2.创意就只是一个好的点子、好的主意。
3.对已存在的、整理下来的可信的企业内外部资料中搜集有用信息是原始资料搜集法。
4.在选取调研对象的时候，也就是对谁进行调研的时候，通常要选择合适的抽样技术来抽选具有代表性的样本或个体。
5.留置问卷法就是访问员到受访者家，委托他们协助调查并留下问卷，日后再予以回收的方法。
6.观察法是取得二手资料的一种调研方法。
7.大众汽车不仅为规规矩矩、奉公守法的好公民提供经济、安全、少污染的汽车，还为疯狂的“玩车族”提供华丽、灵活和外形时髦的车，那么，大众汽车的这种营销行为是按照消费者心理细分标准来进行市场细分的。
8.尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。
9.某服装企业专门为中年女性这一目标顾客群体提供各种产品，包括衣服、裤子、套装、鞋、皮包等等，这个企业选择的是目标市场模式中的产品专门化。
10.某造纸厂专业生产复印纸来向企事业单位、出版社、中间商等市场供应，这个企业选择的是目标市场模式中的市场专门化。
11.产品定位策划实质上是做产品的差异化。
12.品牌延伸是没有限度的。
13.快速渗透策略一般是能够使产品以最快的速度进入市场，并使企业获得最大的市场占有率的一种产品导入期营销策略。
14.企业的老产品进入新的市场就不能称为该市场的新产品了。
15.企业对国内外市场上，已有的产品进行模仿而生产出该企业从前未生产过的产品，也可以称为该企业的新产品。
16.在密封投标定价法中，企业报价高，则一般中标机会大，但如果企业报价低，则中标机会小。
17.取脂定价适合于市场上的一批购买力很强、并且对价格不敏感的消费者。
18.渗透定价是在新产品上市之初，把产品的价格定得较高，在短期内希望获取厚利，尽快收回投资，然后在逐渐降低价格的策略。
19.代理商是从事商品交易业务中，在商品买卖过程中拥有商品所有权的中间商，而经销商是从事商品交易业务，接受生产者委托，但不具有商品所有权的中间商。
市场调研与营销策划考试 选择题 64题
1. 市场调研的主要目的是什么？A. 增加产品价格B. 了解消费者需求C. 减少广告预算D. 提高员工工资2. 下列哪项不是市场调研的步骤？A. 确定研究目标B. 设计问卷C. 进行财务审计D. 分析数据3. 定量研究与定性研究的主要区别在于？A. 定量研究使用数字数据，定性研究使用文字描述B. 定量研究适用于所有市场，定性研究只适用于特定市场C. 定量研究成本高，定性研究成本低D. 定量研究快速，定性研究缓慢4. 下列哪项是有效的市场调研工具？A. 内部审计报告B. 社交媒体分析C. 员工满意度调查D. 财务报表5. 在进行市场调研时，最重要的资源是？A. 资金B. 时间C. 数据D. 人力资源6. 市场细分是指？A. 将市场分为不同的产品类别B. 将市场分为不同的地理区域C. 将市场分为不同的消费者群体D. 将市场分为不同的销售渠道7. 品牌定位的目的是？A. 增加产品种类B. 明确品牌在消费者心中的位置C. 降低生产成本D. 扩大销售团队8. SWOT分析中的“T”代表什么？A. 威胁B. 机会C. 优势D. 劣势9. 下列哪项不是营销策划的一部分？A. 产品开发B. 价格策略C. 人力资源规划D. 促销活动10. 营销组合的4P不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员11. 下列哪项是数字营销的优势？A. 高成本B. 低覆盖率C. 高互动性D. 难以追踪效果12. 社交媒体营销的主要挑战是？A. 高成本B. 难以量化效果C. 低互动性D. 有限的受众13. 内容营销的目的是？A. 直接销售产品B. 建立品牌认知C. 减少库存D. 提高价格14. 下列哪项是有效的客户关系管理策略？A. 频繁更换供应商B. 忽视客户反馈C. 定期与客户沟通D. 提高产品价格15. 营销自动化可以提高效率，主要是因为它可以？A. 减少人工错误B. 增加广告成本C. 降低产品质量D. 减少客户互动16. 下列哪项是市场调研中的常见错误？A. 数据分析过于复杂B. 样本选择不当C. 使用过时的方法D. 忽视竞争对手17. 在进行市场调研时，最重要的数据来源是？A. 竞争对手的报告B. 政府统计数据C. 消费者调查D. 内部销售数据18. 下列哪项是有效的市场调研方法？A. 忽略消费者反馈B. 仅依赖历史数据C. 结合定量和定性研究D. 仅使用一种研究方法19. 市场调研中的“样本”是指？A. 研究的整体目标群体B. 研究中的一部分目标群体C. 研究的所有数据D. 研究的竞争对手20. 下列哪项是市场调研中的常见问题？A. 样本量过大B. 数据分析不准确C. 研究时间过短D. 研究成本过低21. 市场调研中的“偏差”是指？A. 研究结果的准确性B. 研究结果的偏向性C. 研究结果的全面性D. 研究结果的时效性22. 下列哪项是市场调研的有效工具？A. 财务报表B. 员工培训记录C. 消费者调查问卷D. 生产成本报告23. 市场调研中的“信度”是指？A. 研究结果的可信度B. 研究结果的时效性C. 研究结果的全面性D. 研究结果的偏向性24. 市场调研中的“效度”是指？A. 研究结果的准确性B. 研究结果的时效性C. 研究结果的全面性D. 研究结果的偏向性25. 下列哪项是市场调研的有效方法？A. 仅依赖一种数据来源B. 结合多种数据来源C. 忽略数据分析D. 仅使用定量研究26. 市场调研中的“定量研究”是指？A. 使用数字数据的研究B. 使用文字描述的研究C. 使用图表的研究D. 使用案例分析的研究27. 市场调研中的“定性研究”是指？A. 使用数字数据的研究B. 使用文字描述的研究C. 使用图表的研究D. 使用案例分析的研究28. 下列哪项是市场调研的有效步骤？A. 确定研究目标B. 设计问卷C. 收集数据D. 所有上述选项29. 市场调研中的“研究目标”是指？A. 研究的具体目的B. 研究的时间范围C. 研究的资金预算D. 研究的人员配置30. 市场调研中的“问卷设计”是指？A. 设计研究的时间表B. 设计研究的资金预算C. 设计研究的问题D. 设计研究的人员配置31. 市场调研中的“数据收集”是指？A. 收集研究的时间表B. 收集研究的资金预算C. 收集研究的数据D. 收集研究的人员配置32. 市场调研中的“数据分析”是指？A. 分析研究的时间表B. 分析研究的资金预算C. 分析研究的数据D. 分析研究的人员配置33. 市场调研中的“研究报告”是指？A. 报告研究的时间表B. 报告研究的资金预算C. 报告研究的结果D. 报告研究的人员配置34. 市场调研中的“研究结果”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的发现D. 研究的人员配置35. 市场调研中的“研究方法”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的具体方法D. 研究的人员配置36. 市场调研中的“研究工具”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的工具和设备D. 研究的人员配置37. 市场调研中的“研究环境”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的物理环境D. 研究的人员配置38. 市场调研中的“研究团队”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的团队成员D. 研究的人员配置39. 市场调研中的“研究预算”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的预算分配D. 研究的人员配置40. 市场调研中的“研究时间表”是指？A. 研究的时间安排B. 研究的资金预算C. 研究的预算分配D. 研究的人员配置41. 市场调研中的“研究目标群体”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的目标人群D. 研究的人员配置42. 市场调研中的“研究样本”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的一部分目标群体D. 研究的人员配置43. 市场调研中的“研究数据”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究收集的信息D. 研究的人员配置44. 市场调研中的“研究结果”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的发现D. 研究的人员配置45. 市场调研中的“研究方法”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的具体方法D. 研究的人员配置46. 市场调研中的“研究工具”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的工具和设备D. 研究的人员配置47. 市场调研中的“研究环境”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的物理环境D. 研究的人员配置48. 市场调研中的“研究团队”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的团队成员D. 研究的人员配置49. 市场调研中的“研究预算”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的预算分配D. 研究的人员配置50. 市场调研中的“研究时间表”是指？A. 研究的时间安排B. 研究的资金预算C. 研究的预算分配D. 研究的人员配置51. 市场调研中的“研究目标群体”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的目标人群D. 研究的人员配置52. 市场调研中的“研究样本”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的一部分目标群体D. 研究的人员配置53. 市场调研中的“研究数据”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究收集的信息D. 研究的人员配置54. 市场调研中的“研究结果”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的发现D. 研究的人员配置55. 市场调研中的“研究方法”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的具体方法D. 研究的人员配置56. 市场调研中的“研究工具”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的工具和设备D. 研究的人员配置57. 市场调研中的“研究环境”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的物理环境D. 研究的人员配置58. 市场调研中的“研究团队”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的团队成员D. 研究的人员配置59. 市场调研中的“研究预算”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的预算分配D. 研究的人员配置60. 市场调研中的“研究时间表”是指？A. 研究的时间安排B. 研究的资金预算C. 研究的预算分配D. 研究的人员配置61. 市场调研中的“研究目标群体”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的目标人群D. 研究的人员配置62. 市场调研中的“研究样本”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的一部分目标群体D. 研究的人员配置63. 市场调研中的“研究数据”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究收集的信息D. 研究的人员配置64. 市场调研中的“研究结果”是指？A. 研究的时间表B. 研究的资金预算C. 研究的发现D. 研究的人员配置答案1. B2. C3. A4. B5. C6. C7. B8. A9. C10. D11. C12. B13. B14. C15. A16. B17. C18. C19. B20. B21. B22. C23. A24. A25. B26. A27. B28. D29. A30. C31. C32. C33. C34. C35. C36. C37. C38. C39. C40. A41. C42. C43. C44. C45. C46. C47. C48. C49. C50. A51. C52. C53. C54. C55. C56. C57. C58. C59. C60. A61. C62. C63. C64. C。
市场营销职称考试市场调研与广告策划考试 选择题 63题
1. 市场调研的主要目的是什么？A. 提高产品质量B. 了解消费者需求C. 增加员工福利D. 扩大生产规模2. 下列哪项不是定性调研的方法？A. 焦点小组B. 深度访谈C. 问卷调查D. 观察法3. 在进行市场细分时，最常用的变量是什么？A. 地理变量B. 心理变量C. 行为变量D. 人口统计变量4. 广告策划的核心是什么？A. 广告预算B. 广告创意C. 广告媒体D. 广告效果评估5. 下列哪项不是广告媒体选择的标准？A. 目标受众B. 广告成本C. 广告内容D. 媒体覆盖率6. 品牌定位的目的是什么？A. 提高价格B. 建立品牌形象C. 增加产品功能D. 扩大市场份额7. 下列哪项不是市场调研的步骤？A. 确定调研目标B. 设计调研方案C. 实施调研D. 销售产品8. 广告创意的主要来源是什么？A. 市场调研B. 竞争对手C. 消费者反馈D. 广告公司9. 下列哪项不是广告效果评估的方法？A. 问卷调查B. 销售数据分析C. 品牌知名度调查D. 产品质量检测10. 市场调研中的样本选择应遵循什么原则？A. 随机性B. 主观性C. 随意性D. 固定性11. 广告策划中的“4P”理论不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 促销12. 下列哪项不是市场调研的数据分析方法？A. 描述性统计B. 因果分析C. 预测模型D. 产品设计13. 广告媒体计划的主要内容包括哪些？A. 媒体选择B. 广告预算C. 广告时间安排D. 以上都是14. 品牌形象的塑造主要依赖于什么？A. 产品质量B. 广告宣传C. 售后服务D. 价格策略15. 市场调研中的问卷设计应注意哪些问题？A. 问题清晰B. 问题数量C. 问题顺序D. 以上都是16. 广告创意的评估标准不包括以下哪一项？A. 创意新颖性B. 创意相关性C. 创意成本D. 创意执行性17. 市场细分的主要目的是什么？A. 提高市场占有率B. 满足不同消费者需求C. 降低生产成本D. 增加产品种类18. 广告策划中的目标受众分析主要包括哪些内容？A. 受众特征B. 受众需求C. 受众行为D. 以上都是19. 市场调研中的数据收集方法不包括以下哪一项？A. 电话调查B. 网络调查C. 实地观察D. 产品测试20. 广告媒体选择的主要依据是什么？A. 媒体成本B. 媒体覆盖率C. 媒体受众D. 以上都是21. 品牌定位的主要策略包括哪些？A. 差异化B. 成本领先C. 目标市场D. 以上都是22. 市场调研中的数据分析步骤不包括以下哪一项？A. 数据清洗B. 数据整理C. 数据分析D. 数据销售23. 广告策划中的创意执行主要包括哪些内容？A. 广告文案B. 广告设计C. 广告制作D. 以上都是24. 市场细分的主要方法包括哪些？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 以上都是25. 广告效果评估的主要指标包括哪些？A. 广告曝光率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 以上都是26. 市场调研中的样本大小主要取决于什么？A. 调研目标B. 调研预算C. 调研时间D. 以上都是27. 广告策划中的媒体组合策略主要包括哪些？A. 媒体类型B. 媒体频次C. 媒体时间D. 以上都是28. 品牌形象的塑造主要依赖于哪些因素？A. 产品质量B. 广告宣传C. 售后服务D. 以上都是29. 市场调研中的数据收集方法主要包括哪些？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 以上都是30. 广告创意的主要评估标准包括哪些？A. 创意新颖性B. 创意相关性C. 创意执行性D. 以上都是31. 市场细分的主要步骤包括哪些？A. 确定细分变量B. 选择细分市场C. 制定营销策略D. 以上都是32. 广告策划中的目标受众分析主要包括哪些内容？A. 受众特征B. 受众需求C. 受众行为D. 以上都是33. 市场调研中的数据分析方法主要包括哪些？A. 描述性统计B. 因果分析C. 预测模型D. 以上都是34. 广告媒体选择的主要依据包括哪些？A. 媒体成本B. 媒体覆盖率C. 媒体受众D. 以上都是35. 品牌定位的主要策略包括哪些？A. 差异化B. 成本领先C. 目标市场D. 以上都是36. 市场调研中的数据分析步骤包括哪些？A. 数据清洗B. 数据整理C. 数据分析D. 以上都是37. 广告策划中的创意执行主要包括哪些内容？A. 广告文案B. 广告设计C. 广告制作D. 以上都是38. 市场细分的主要方法包括哪些？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 以上都是39. 广告效果评估的主要指标包括哪些？A. 广告曝光率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 以上都是40. 市场调研中的样本大小主要取决于哪些因素？A. 调研目标B. 调研预算C. 调研时间D. 以上都是41. 广告策划中的媒体组合策略主要包括哪些？A. 媒体类型B. 媒体频次C. 媒体时间D. 以上都是42. 品牌形象的塑造主要依赖于哪些因素？A. 产品质量B. 广告宣传C. 售后服务D. 以上都是43. 市场调研中的数据收集方法主要包括哪些？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 以上都是44. 广告创意的主要评估标准包括哪些？A. 创意新颖性B. 创意相关性C. 创意执行性D. 以上都是45. 市场细分的主要步骤包括哪些？A. 确定细分变量B. 选择细分市场C. 制定营销策略D. 以上都是46. 广告策划中的目标受众分析主要包括哪些内容？A. 受众特征B. 受众需求C. 受众行为D. 以上都是47. 市场调研中的数据分析方法主要包括哪些？A. 描述性统计B. 因果分析C. 预测模型D. 以上都是48. 广告媒体选择的主要依据包括哪些？A. 媒体成本B. 媒体覆盖率C. 媒体受众D. 以上都是49. 品牌定位的主要策略包括哪些？A. 差异化B. 成本领先C. 目标市场D. 以上都是50. 市场调研中的数据分析步骤包括哪些？A. 数据清洗B. 数据整理C. 数据分析D. 以上都是51. 广告策划中的创意执行主要包括哪些内容？A. 广告文案B. 广告设计C. 广告制作D. 以上都是52. 市场细分的主要方法包括哪些？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 以上都是53. 广告效果评估的主要指标包括哪些？A. 广告曝光率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 以上都是54. 市场调研中的样本大小主要取决于哪些因素？A. 调研目标B. 调研预算C. 调研时间D. 以上都是55. 广告策划中的媒体组合策略主要包括哪些？A. 媒体类型B. 媒体频次C. 媒体时间D. 以上都是56. 品牌形象的塑造主要依赖于哪些因素？A. 产品质量B. 广告宣传C. 售后服务D. 以上都是57. 市场调研中的数据收集方法主要包括哪些？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 以上都是58. 广告创意的主要评估标准包括哪些？A. 创意新颖性B. 创意相关性C. 创意执行性D. 以上都是59. 市场细分的主要步骤包括哪些？A. 确定细分变量B. 选择细分市场C. 制定营销策略D. 以上都是60. 广告策划中的目标受众分析主要包括哪些内容？A. 受众特征B. 受众需求C. 受众行为D. 以上都是61. 市场调研中的数据分析方法主要包括哪些？A. 描述性统计B. 因果分析C. 预测模型D. 以上都是62. 广告媒体选择的主要依据包括哪些？A. 媒体成本B. 媒体覆盖率C. 媒体受众D. 以上都是63. 品牌定位的主要策略包括哪些？A. 差异化B. 成本领先C. 目标市场D. 以上都是答案1. B2. C3. D4. B5. C6. B7. D8. A9. D10. A11. D12. D13. D14. B15. D16. C17. B18. D19. D20. D21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. D56. D57. D58. D59. D60. D61. D62. D63. D。
市场营销策划试题及答案
市场营销策划试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪项不是市场营销策划的核心内容？A. 市场调研B. 市场细分C. 品牌建设D. 产品研发答案：D2. 以下哪个因素不属于企业外部环境分析的内容？A. 政治环境B. 经济环境C. 技术环境D. 企业内部管理答案：D3. 市场营销策划的目标不包括以下哪项？A. 提高产品知名度B. 提高市场份额C. 提高产品价格D. 提高客户满意度答案：C4. 以下哪种策略属于市场细分策略？A. 产品差异化策略B. 价格策略C. 地域市场策略D. 市场定位策略答案：C5. 以下哪个渠道不是企业进行产品推广的渠道？A. 互联网B. 电视C. 广播D. 邮政信箱答案：D二、填空题（每题2分，共20分）6. 市场营销策划的基本步骤包括：①市场调研②市场细分③市场定位④______ ⑤______ ⑥______。
答案：营销策略制定、营销组合策略、营销策划实施与控制7. 4P营销理论包括：产品（Product）、价格（Price）、______、______。
答案：渠道（Place）、促销（Promotion）8. 市场细分的方法有：地理细分、人口细分、______、______。
答案：心理细分、行为细分9. 市场定位策略包括：避强定位、______、______。
答案：迎头定位、重新定位10. 营销策划实施与控制的主要内容包括：①______②______ ③______。
答案：营销策划实施、营销策划监控、营销策划评价三、案例分析题（每题10分，共30分）11. 案例一：某手机品牌在市场上竞争激烈，为了提高市场份额，该品牌决定进行市场营销策划。
请根据以下信息，回答问题。
（1）该品牌的市场调研主要包括哪些内容？（4分）答案：市场调研主要包括市场需求、竞争对手、消费者需求、产品特点、渠道状况等内容。
（2）该品牌如何进行市场细分？（3分）答案：该品牌可以根据地理、人口、心理、行为等因素进行市场细分。
市场营销调研和策划部分复习试题
二、市场营销调研与策划部分复习题一、单项选择题1．营销管理人员经常使用的最基本的市场营销信息系统是( A )A．内部报告系统 B唐销情报系统 C．营销调研系统 D唐销决策支持系统2．回答“为什么”或“如何做会产生什么结果”等问题的营销调研方式是( C ) A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研3．最大难题是问卷的回收率较低，且随着调查频率的提高回收率有越来越低的趋势，这一市场接触方式是( A )A．邮寄调查表 B．电话访谈 C．面对面访问 D．在线访问4．某项战略业务单位具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，则其属于( A ) A．现金牛类 B朋星类 C．问题类 D．瘦狗类5．海尔以冰箱起家，后生产空调、冰柜等新产品，这种多角化成长战略属于( A ) A.同心多角化 B．水平多角化 C．跨行业多角化 D．混合多角化6．向营销管理人员提供订货数量、销售额、产品成本、存货水平等各种反映企业经营状况信息的市场营销信息系统是( A )A．内部报告系统 B．营销情报系统 C．营销调研系统 D．营销决策支持系统7．可向决策部门提供较完整市场信息，并提出有科学依据建议的营销调研方式是( C )A．探索性调研 B．描述性调研 C．冈果性调研 D．预测性调研8．这是获取市场信息一种简单、快捷的方法，其优点是司·以在较短的时间内，迅速与被调查者进行接触，这一市场接触方式足( B )A．邮寄调查表 B．电话访谈 C．面对面访问 D．在线访问9．某项战略业务单位具有高相对市场份额，高市场成长率的特点，则其属于( B )A．现金牛类 B．明星类 C．问题类 D．瘦狗类10．某房地产集团高调进军矿泉水、粮油、畜牧业等产业，这种新业务发展战略属于( C )A．同心多角化 B.水平多角化 C．跨行业多角化 D．混合多角化11．营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展趋势各种信息来源与程序的市场营销信息系统是( B )A．内部报告系统 B. 营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统12．目的在于对某些市场变量未来前景和趋势进行科学估计和推断的营销调研方式是(D )A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研13．调研人员可以直接接触被调查者，易于控制质量，但调查成本较高且受调研人员业务水平影响很大，这一市场接触方式是( C )A．邮寄调查表 B．电话访谈 C．面对面访问 D．在线访问14．某项战略业务单位具有低相对市场份额，高市场成长率的特点，则其属于( C )A．现金牛类 B．明星类 C．问题类 D．瘦狗类15．系统、客观地识别、收集、分析和传递有关营销活动信息的市场营销信息系统是( C )A．内部报告系统 B．营销情报系统C．营销调研系统 D．营销决策支持系统16．最难控制、最易出错，但却能最终决定市场营销调研质量与结果的调研流程是( C )A．确定营销调研主题 B.制定调研方案C．收集市场信息资料 D.整理与分析市场信息资料17．加快了信息交流的速度，信息真实且形式多样，但样本数量难以保证，容易出现技术问题，这一市场接触方式是( D )A．邮寄调查表 B．电话访谈 C．面对面访问 D．在线访问18．某项战略业务单位具有低相对市场份额，低市场成长率的特点，则其属于( D )A．现金牛类 B朋星类 C问题类 D．瘦狗类19．主要侧重于解决企业营销活动中某些特定问题的市场营销信息系统是( C ) A．内部报告系统 B．营销情报系统C．营销调研系统 D．营销决策支持系统20．具有匿名性、反复性和集体性特点的一手资料收集方法是( D )A．观察法 B．深度小组座谈法 C，实验法 D．德尔菲法21．在市场预测中处于核心位置，最成熟、最有说服力的市场定量预测法是( B ) A．最小平方法 B．时间序列分析法 C．相关分析法 D.计量经济模式22．战略目的是扩大相对市场份额，特别适用于问题类和明星类业务的战略业务单位营销战略决策是( A )A．发展 B．保持 C．收获 D．放弃23．企业对市场状况不甚了解或对问题不知从何处寻求突破时所采用的营销调研方式是( A )A．探索性调研 B．描述性调研 C周果性调研 D．预测性调研24．淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种一手资料收集方法是( B )A．观察法 B．行为数据法 C．实验法 D．德尔菲法25．针对市场中普遍存在的因果关系进行研究预测的市场定量预测法是( C ) A．最小平方法 B.时间序列分析法 C．相关分析法 D．计量经济模式26．战略目的是巩固相对市场份额，特别适用于现金牛类业务的战略业务单位营销战略决策是 ( B )A，发展 B．保持 C．收获 D．放弃27．回答市场现状“是什么”而不是“为什么”等问题的营销调研方式是( B ) A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研28．调研人员可以从不同类型被调查者的回答中探测出调查者对同一个问题的不同心理的定性调研分析方法是( B )A．词汇联想 B．投射技术 C．想象具体化 D．梯形上升29．起着统领全局的作用，指明了企业行动的大方向，处于营销策划最高层次的是( A )A．公司策划 B．部门策划 C．业务单位策划 D．产品策划30．一家有机蔬菜种植企业收购一家蔬菜零售连锁店，这种一体化成长战略属于( B )A．后向一体化 B．前向一体化 C．水平一体化 D．反向一体化31．要求有比较规范的市场营销调研方案，比较精确的抽样与问卷设计，以及对调研的过程进行有效控制的营销调研方式是( B )A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研32．调研人员通过向被调查者不断提出一系列递进的“为什么式”的问题，来采集有关顾客购买动机的信息的定性调研分析方法是( D )A．词汇联想 B．投射技术 C．想象具体化 D．梯形上升33．主要包括广告策划、市场调研策划、销售策划、公共关系策划、销售队伍策划等内容的市场营销策划类型是( C )A．公司策划 B，部门策划 C．业务单位策划 D．产品策划34．日本的资生堂与北京日化合资生产化妆品，这种一体化成长战略属于( C ) A．后向一体化 B．前向一体化 C．水平一体化 D．反向一体化二、多项选择题1.营销调研人员与被调查者接触的方式包括( ABCD )A.邮寄调查表 B．电话访谈 C．面对面访问 D．在线访问 E．专家调查2.市场营销策划的特征包括( ABCDE )A．可行性 B.创造性 C．预知性 D．效益性 E．权变性3．企业战略业务范围的划分依据主要涉及( BCD )A．竞争态势 B．顾客群 C．顾客需要 D．技术 E．企业规模4．通用电气公司模型评定战略业务单位的依据是( BD )A．市场成长率 B．市场吸引力 C．相对市场份额D．业务优势 E．企业竞争力5．在现有市场上扩大现有产品的销售量主要取决于哪些因素? ( DE )A．使用效果 B．产品质量 C．产品价格 D．使用者数量 E．使用频率6．新业务发展时，密集型成长战略包括( ACD )A．市场渗透战略 B．水平多角化战略 C．市场开发战略D．产品开发战略 E．水平一体化战略三、简答题1．一手资料的收集方法有哪些?2．简述调查表设计和制作的程序。
市场营销调研复习题
市场营销调研复习题市场营销调研复习题市场营销调研是企业在制定营销策略和决策时不可或缺的一环。
通过调研，企业可以了解市场需求、竞争对手、消费者行为等关键信息，从而更好地定位自己的产品和服务，提高市场占有率和盈利能力。
下面是一些市场营销调研的复习题，希望对大家复习和巩固相关知识有所帮助。
1. 市场调研的目的是什么？如何进行市场调研？市场调研的目的是为了了解市场环境、竞争对手、消费者需求等信息，为企业制定合适的营销策略提供依据。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、观察等方式进行，也可以利用互联网和社交媒体等渠道收集数据和信息。
2. 什么是目标市场？如何确定目标市场？目标市场是企业在营销活动中重点关注的一部分市场。
确定目标市场需要考虑市场规模、竞争程度、消费者需求等因素。
可以通过市场细分和目标市场选择来确定目标市场。
3. 什么是市场细分？有哪些常用的市场细分方法？市场细分是将整个市场按照一定的标准和方法划分为若干个较小的市场细分。
常用的市场细分方法包括地理细分、人口统计细分、行为细分等。
地理细分是按照地理位置划分市场，人口统计细分是按照人口特征（如年龄、性别、收入等）划分市场，行为细分是按照消费者行为和偏好划分市场。
4. 什么是市场定位？如何进行市场定位？市场定位是企业在目标市场中确定自己产品或服务的位置和差异化优势。
市场定位需要考虑目标市场的需求和竞争对手的定位。
可以通过市场调研和分析来确定自己的市场定位，并采取相应的营销策略和手段。
5. 什么是竞争分析？如何进行竞争分析？竞争分析是了解和评估竞争对手的市场地位、产品特点、营销策略等信息。
竞争分析可以通过收集竞争对手的官方资料、产品评测、市场调研等方式进行。
重点关注竞争对手的优势和劣势，为自己的营销活动做出相应的调整和优化。
6. 什么是SWOT分析？如何进行SWOT分析？SWOT分析是对企业内外环境进行评估和分析的一种方法。
SWOT代表着企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。
市场营销职称考试市场调研与广告策划考试 选择题 60题
1. 市场调研的主要目的是什么？A. 确定产品价格B. 了解消费者需求C. 提高生产效率D. 降低成本2. 下列哪项不是市场调研的常用方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 财务审计D. 焦点小组3. 在进行广告策划时，首先需要确定的是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告媒体D. 广告内容4. 广告创意的核心是什么？A. 视觉效果B. 信息传递C. 情感共鸣D. 品牌形象5. 下列哪项是定量研究的特点？A. 深入探讨B. 数据量化C. 主观性强D. 探索性6. 市场细分的基础是什么？A. 产品特性B. 消费者行为C. 地理位置D. 经济水平7. 品牌定位的目的是什么？A. 提高价格B. 增加销量C. 建立独特形象D. 扩大市场份额8. 下列哪项不是广告媒体的选择标准？A. 覆盖范围B. 成本效益C. 目标受众D. 政治立场9. 社交媒体在市场调研中的作用是什么？A. 数据收集B. 产品销售C. 品牌宣传D. 客户服务10. 下列哪项是广告效果评估的常用方法？A. 销售数据分析B. 客户满意度调查C. 品牌知名度调查D. 以上都是11. 市场调研中的样本选择应遵循什么原则？A. 随机性B. 代表性C. 便利性D. 全面性12. 广告策划中的“4P”理论不包括哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人13. 下列哪项是市场调研中的定性研究方法？A. 问卷调查B. 实验法C. 深度访谈D. 统计分析14. 品牌形象的塑造主要依赖于什么？A. 产品质量B. 广告宣传C. 客户服务D. 以上都是15. 下列哪项不是市场调研的数据分析方法？A. 描述性统计B. 回归分析C. 财务报表分析D. 因子分析16. 广告创意的开发过程包括哪些步骤？A. 概念生成B. 创意筛选C. 执行制作D. 以上都是17. 市场调研中的问卷设计应注意什么？A. 问题清晰B. 选项全面C. 避免引导性问题D. 以上都是18. 下列哪项是广告媒体的效果评估指标？A. 曝光率B. 点击率C. 转化率D. 以上都是19. 品牌忠诚度的提高主要依赖于什么？A. 产品质量B. 价格优势C. 客户体验D. 广告宣传20. 市场调研中的数据收集方法不包括哪一项？A. 观察法B. 实验法C. 访谈法D. 诉讼法21. 广告策划中的目标受众分析应包括哪些内容？A. 人口统计特征B. 心理特征C. 行为特征D. 以上都是22. 下列哪项是市场调研中的数据处理方法？A. 数据清洗B. 数据编码C. 数据分析D. 以上都是23. 广告创意的评估标准不包括哪一项？A. 创新性B. 相关性C. 成本效益D. 政治正确性24. 品牌定位的策略不包括哪一项？A. 差异化B. 成本领先C. 市场细分D. 政治宣传25. 市场调研中的样本大小应如何确定？A. 随机抽样B. 代表性抽样C. 根据研究目的D. 以上都是26. 广告策划中的媒体计划应包括哪些内容？A. 媒体选择B. 投放时间C. 预算分配D. 以上都是27. 下列哪项是市场调研中的数据分析工具？A. SPSSB. ExcelC. SASD. 以上都是28. 广告创意的执行过程中应注意什么？A. 创意一致性B. 执行效率C. 成本控制D. 以上都是29. 品牌形象的维护主要依赖于什么？A. 产品质量B. 客户服务C. 广告宣传D. 以上都是30. 市场调研中的数据收集应注意什么？A. 数据准确性B. 数据完整性C. 数据时效性D. 以上都是31. 广告策划中的创意策略不包括哪一项？A. 情感诉求B. 理性诉求C. 道德诉求D. 以上都是32. 下列哪项是市场调研中的数据分析方法？A. 描述性统计B. 回归分析C. 因子分析D. 以上都是33. 广告创意的评估过程中应注意什么？A. 创意新颖性B. 创意相关性C. 创意可行性D. 以上都是34. 品牌定位的策略不包括哪一项？A. 差异化B. 成本领先C. 市场细分D. 政治宣传35. 市场调研中的样本选择应遵循什么原则？A. 随机性B. 代表性C. 便利性D. 全面性36. 广告策划中的媒体计划应包括哪些内容？A. 媒体选择B. 投放时间C. 预算分配D. 以上都是37. 下列哪项是市场调研中的数据分析工具？A. SPSSB. ExcelC. SASD. 以上都是38. 广告创意的执行过程中应注意什么？A. 创意一致性B. 执行效率C. 成本控制D. 以上都是39. 品牌形象的维护主要依赖于什么？A. 产品质量B. 客户服务C. 广告宣传D. 以上都是40. 市场调研中的数据收集应注意什么？A. 数据准确性B. 数据完整性C. 数据时效性D. 以上都是41. 广告策划中的创意策略不包括哪一项？A. 情感诉求B. 理性诉求C. 道德诉求D. 以上都是42. 下列哪项是市场调研中的数据分析方法？A. 描述性统计B. 回归分析C. 因子分析D. 以上都是43. 广告创意的评估过程中应注意什么？A. 创意新颖性B. 创意相关性C. 创意可行性D. 以上都是44. 品牌定位的策略不包括哪一项？A. 差异化B. 成本领先C. 市场细分D. 政治宣传45. 市场调研中的样本选择应遵循什么原则？A. 随机性B. 代表性C. 便利性D. 全面性46. 广告策划中的媒体计划应包括哪些内容？A. 媒体选择B. 投放时间C. 预算分配D. 以上都是47. 下列哪项是市场调研中的数据分析工具？A. SPSSB. ExcelC. SASD. 以上都是48. 广告创意的执行过程中应注意什么？A. 创意一致性B. 执行效率C. 成本控制D. 以上都是49. 品牌形象的维护主要依赖于什么？A. 产品质量B. 客户服务C. 广告宣传D. 以上都是50. 市场调研中的数据收集应注意什么？A. 数据准确性B. 数据完整性C. 数据时效性D. 以上都是51. 广告策划中的创意策略不包括哪一项？A. 情感诉求B. 理性诉求C. 道德诉求D. 以上都是52. 下列哪项是市场调研中的数据分析方法？A. 描述性统计B. 回归分析C. 因子分析D. 以上都是53. 广告创意的评估过程中应注意什么？A. 创意新颖性B. 创意相关性C. 创意可行性D. 以上都是54. 品牌定位的策略不包括哪一项？A. 差异化B. 成本领先C. 市场细分D. 政治宣传55. 市场调研中的样本选择应遵循什么原则？A. 随机性B. 代表性C. 便利性D. 全面性56. 广告策划中的媒体计划应包括哪些内容？A. 媒体选择B. 投放时间C. 预算分配D. 以上都是57. 下列哪项是市场调研中的数据分析工具？A. SPSSB. ExcelC. SASD. 以上都是58. 广告创意的执行过程中应注意什么？A. 创意一致性B. 执行效率C. 成本控制D. 以上都是59. 品牌形象的维护主要依赖于什么？A. 产品质量B. 客户服务C. 广告宣传D. 以上都是60. 市场调研中的数据收集应注意什么？A. 数据准确性B. 数据完整性C. 数据时效性D. 以上都是答案部分：1. B2. C3. B4. C5. B6. B7. C8. D9. A10. D11. B12. D13. C14. D15. C16. D17. D18. D19. C20. D21. D22. D23. D24. D25. D26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. D33. D34. D35. B36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. D45. B46. D47. D48. D49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. B56. D57. D58. D59. D60. D。
市场营销策划复习题及答案(可直接下载打印)
市场营销策划复习题一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．在整个策划过程中起着核心作用的是 【 】A ．目标B ．信息C ．创意D ．计划2．市场占有率低且市场增长率也低的战略业务单位属于 【 】A ．明星类B ．问题类C ．现金牛类D ．瘦狗类3． 市场挑战者最有效和最经济的进攻策略是 【 】A ．正面进攻B ．侧翼进攻C ．包围进攻D ．游击进攻4． 研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是 【 】A ．刺激—反应理论B ．鼓励—反应理论C ．需求—反应理论D ．心理—反应理论5． 需要确认是消费者购买决策的 【 】A ．第三个阶段B ．第二个阶段C ．第一个阶段D ．最后一个阶段6． 在收集一手资料的过程中，多用于因果关系调研的方法是 【 】A ．实验法B ．访问法C ．观察法D ．亲身体验法7．除去少数名牌产品外，某种产品的销售量和利润总额由缓慢下降变为急剧下降，则该产品已进入【 】A ．导入期B ．成长期C ．成熟期D ．衰退期8． 中间商层次的多少，称为 【 】A．渠道的深度B．渠道的长度C．渠道的宽度D．渠道的广度9．在哪种情况下，市场上只有几家企业控制价格，但这几家企业不能随便改变价格，只能相互依存？【】A．纯粹垄断B．不完全竞争C．寡头垄断D．完全竞争10．具有独特技术、不易仿制、有专利保护的新产品，适合采用【】A．满意定价法B．渗透定价法C．撇脂定价法D．分级定价法11．重量大、体积大的商品适合采用【】A．水路运输B．航空运输C．卡车运输D．管道运输12．在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施是【】A．营业推广B．广告C．公共关系D．人员推销13．企业赖以生存和发展的重要条件是【】A．功能性公众B．同业性公众C．扩散性公众D．生存性公众14．服务的最显著特点是具有无形性，它对服务企业提出的要求是【】A．进行人员培训B．将无形抽象的服务有形化C．解决供求矛盾D．控制服务质量15．服务营销除去原有的4P，还包括【】A．人员、过程、有形展示B．人员、计划、有形展示C．人员、权力、有形展示D．过程、有形展示、权力二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) Array在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
市场营销复习题及答案
市场营销复习题及答案一、单项选择题1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 竞争答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）。
A. 地理位置B. 人口统计特征C. 心理特征D. 产品成本答案：D3. 市场营销组合的4P理论包括（）。
A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、人员C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、促销、地点答案：A二、多项选择题1. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）。
A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素答案：ABCD2. 市场营销环境分析中的宏观环境包括哪些方面？（）。
A. 经济环境B. 政治法律环境C. 社会文化环境D. 技术环境答案：ABCD三、判断题1. 市场导向型的企业总是以顾客为中心，而生产导向型企业则以生产为中心。
（）答案：正确2. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌有持续购买的倾向。
（）答案：正确四、简答题1. 简述市场细分对企业市场营销策略的意义。
答案：市场细分可以帮助企业更准确地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的营销策略，提高市场竞争力和顾客满意度。
2. 描述产品生命周期的四个阶段及其特点。
答案：产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期。
引入期产品刚刚进入市场，销量增长缓慢；成长期销量迅速增加，市场份额扩大；成熟期销量增长放缓，市场趋于饱和；衰退期销量开始下降，市场逐渐萎缩。
五、案例分析题某公司推出了一款新型智能手机，具有独特的设计和先进的功能。
请分析该公司应如何制定市场营销策略以成功推广该产品。
答案：该公司应首先进行市场调研，了解目标消费者的需求和偏好，然后根据调研结果确定产品定位。
接着，公司可以制定价格策略，考虑成本、竞争对手定价和消费者支付意愿。
此外，公司应选择合适的分销渠道，确保产品能够覆盖目标市场。
最后，公司需要设计有效的促销活动，包括广告、公关、促销活动等，以提高产品知名度和吸引消费者购买。
市场营销策划方案考题
市场营销策划方案考题第一部分：市场调研1. 请列举主要竞争对手及其产品特点。
2. 对于目标市场的人口统计资料有多了解？是否有专门的市场调研报告？3. 目标市场对于本产品的认知度有多高？4. 目标市场对于本产品的需求有多大？是否有相关数据支持？5. 请列举主要市场趋势以及对本产品的影响。
第二部分：产品定位1. 请描述本产品的核心竞争优势是什么？2. 目标市场对于本产品的价值认可有多高？3. 本产品与竞争对手相比有哪些差异？4. 请描述本产品在市场中的定位。
5. 请列举本产品的目标顾客，并描述他们的特点。
第三部分：营销策略1. 请列举并描述本产品的目标市场。
2. 对于目标市场，本产品应该采用哪些市场营销策略？3. 请描述本产品的定价策略，并解释其背后的逻辑。
4. 请描述本产品的促销活动策略。
5. 请描述本产品的分销渠道策略。
第四部分：销售预测和目标1. 在市场调研的基础上，对本产品的销售量和市场份额进行预测。
2. 对于实现预期销售目标，本产品需要采取哪些具体措施？3. 请列举本产品在不同市场阶段的销售目标。
4. 本产品的销售目标是否与公司整体战略相匹配？5. 请列举本产品的销售指标，并描述如何进行评估和追踪。
第五部分：实施计划1. 请列举本产品的关键实施步骤。
2. 本产品的实施计划是否与公司整体战略相一致？3. 请描述本产品的实施时间表。
4. 本产品的实施计划需要哪些资源支持？5. 请列举本产品实施过程中可能遇到的主要风险，并提出应对措施。
第六部分：预算和资源1. 请列举本产品的预算，包括市场营销费用和其他费用。
2. 本产品的预算是否与销售目标相匹配？3. 请描述本产品所需的人力资源和技术资源。
4. 本产品的预算和资源是否能够支持实施计划？5. 请描述本产品的预算和资源管理策略。
第七部分：评估和反馈1. 请描述如何对本产品的市场表现进行评估和追踪。
2. 在实施过程中，如何收集客户的反馈和意见？3. 对于客户反馈和市场表现的评估结果，可以采取哪些措施进行改善？4. 请描述如何对本产品的销售目标和市场份额进行评估和追踪。
市场营销策划试题及答案
市场营销策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加市场占有率C. 建立品牌形象D. 提升顾客满意度答案：B2. 以下哪项不是市场营销策划的常见步骤？A. 市场调研B. 确定目标市场C. 产品定价D. 产品生产答案：D3. 市场营销策划中，SWOT分析的“T”代表什么？A. 机会B. 威胁C. 优势D. 劣势答案：B4. 以下哪个不是市场营销策划中常用的市场细分方法？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 产品细分答案：D5. 市场营销策划中，4P理论的“P”分别代表什么？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、公共关系C. 产品、价格、地点、公共关系D. 产品、价格、地点、政策答案：A6. 市场营销策划中，哪个因素是影响消费者购买决策的外部因素？A. 个人因素B. 社会文化因素C. 心理因素D. 经济因素答案：B7. 市场营销策划中，以下哪个不是市场调研的常用方法？A. 问卷调查B. 观察法C. 专家访谈D. 实验室测试答案：D8. 市场营销策划中，以下哪个不是产品生命周期的阶段？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期E. 稳定期答案：E9. 市场营销策划中，以下哪个不是促销策略？A. 广告B. 公共关系C. 销售促进D. 直接销售答案：D10. 市场营销策划中，以下哪个不是市场定位的策略？A. 产品定位B. 价格定位C. 渠道定位D. 品牌定位答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 市场营销策划中，以下哪些因素属于宏观环境分析的内容？A. 政治法律环境B. 经济环境C. 社会文化环境D. 技术环境E. 竞争对手答案：ABCD2. 市场营销策划中，以下哪些属于市场调研的主要内容？A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 市场趋势D. 产品定位E. 营销策略答案：ABC3. 市场营销策划中，以下哪些是影响消费者购买行为的个人因素？A. 年龄B. 性别C. 收入D. 教育水平E. 社会阶层答案：ABCDE4. 市场营销策划中，以下哪些属于产品策略的内容？A. 产品开发B. 产品包装C. 产品品牌D. 产品定价E. 产品推广答案：ABC5. 市场营销策划中，以下哪些属于促销策略的内容？A. 广告宣传B. 公共关系C. 销售促进D. 人员推销E. 直接营销答案：ABCDE三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述市场营销策划的基本步骤。
市场营销策划考核试卷
19. ABCD
20. ABC
三、填空题
1.需求
2.分销
3.定位
4.第一
5.成熟期
6.口号
7.沟通
8.市场渗透
9.印象
10.一致
四、判断题
1. ×
2. ×
3. √
4. ×
5. ×
6. ×
7. ×
8. √
9. ×
10. ×
五、主观题（参考）
1.市场细分能帮助企业更精准地满足不同消费者群体的需求，提高市场竞争力。因素包括地理、人口统计、心理和行为变量。
9.差异性定位策略意味着企业要在所有市场细分中寻求优势。（）
10.整合营销传播只需要在广告和公关活动中保持一致性即可。（）
五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）
1.请阐述市场细分的重要性，并说明企业在进行市场细分时应该考虑哪些因素。
2.描述4P营销组合策略中的价格策略，并讨论企业在制定价格策略时需要考虑的主要因素。
15. D
16. D
17. C
18. D
19. D
20. D
二、多选题
1. ABC
2. ABC
3. ABCD
4. ABCD
5. ABCD
6. ABCD
7. ABC
8. ABCD
9. ABCD
10. ABCD
11. ABC
12. ABC
13. ABC
14. ABD
15. ABCD
16. ABC
17. ABCD
A.问卷调查
B.实地访谈
C.焦点小组
D.数据分析
5. 4P营销组合策略包括以下哪些？（）
市场调查和营销测试题与参考答案
市场调查和营销测试题与参考答案一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、人口、购买力、购买欲望三者互相联系、相互制约、共同构成企业的（）oA、卖方市场B、宏观市场C、买方市场D、微观市场正确答案：C2、“人们认为飞达牌汽车加速性能不错、您觉得怎么样？”这一提问有什么问题？（）。
A、用词不确切B、包含的内容过多C、内容过于笼统D、问题具有诱导性正确答案：C3、某手机生产商将其产品定位于成功人士。
该市场定位方式是（）A、使用者定位法B、属性和利益定位法C、特色定位法D、竞争定位法正确答案：A4、由于被调查者的活动不受外在因素的干扰、处于自然的活动状态、因而（）取得的资料更加接近实际。
A、访问法B、实验法C、询问法D、观察法正确答案：B5、“列出若干选项.有被调查者按重要性决定先后顺序”的答案设计形式是（）A、比较法B、多项选择正确答案：B6、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者、这种抽样方式称为（）。
A、系统抽样B、分层抽样C、整群抽样D、简单随机抽样正确答案：A7、如果购买的某种产品单位价格（）、购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的、就属于高度介入购买。
A、较高B、较低C、很低D、很高正确答案：D8、某餐饮公司开设了〃快餐厅〃、〃贵宾厅〃、〃儿童餐厅〃，该公司采用的目标市场策略是（）A、差异性营销策略B、集中性营销策略C、无差异性市场策略D、渗透市场策略正确答案：A9、龙腾广告公司为某企业制作了新产品推广的广告，取得了良好的效果。
该广告公司属于微观营销环境中（）A、金融公众B、实体分配机构C、市场营销服务机构D、一般公众障正确答案：C10、被称为眼球经济的是（）A、关系营销B、直复营销C、网络经济D、绿色营销正确答案：CIK抽签法属于（）A、判断抽样B、系统随即抽样C、任意抽样D、简单随机抽样正确答案：D12、种新兴的调查方式.成本低、反应快且发展迅速.这种调查方式是（）A、留置调查B、电话访问C、邮寄访问D、网上调查正确答案：D13、市场预测程序是（）A、分析、明确目的、收集资料、预测B、明确目的、收集资料、分析、预测C、明确目的、收集资料、预测、分析D、收集资料、明确目的、分析、预测正确答案：B14、就方法本身来说、（）是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。
市场营销师证书市场调研与广告策划考试 选择题 60题
1. 在市场调研中，以下哪项不是定性研究的特点？A. 深入了解消费者的态度和行为B. 使用统计数据进行分析C. 通过访谈和焦点小组收集数据D. 提供详细的个人见解2. 下列哪项是市场细分的主要目的？A. 增加产品价格B. 减少市场竞争C. 更好地满足特定消费者群体的需求D. 扩大生产规模3. 广告策划中的“AIDA”模型指的是什么？A. Attention, Interest, Desire, ActionB. Awareness, Interest, Decision, ActionC. Attention, Intensity, Direction, ActionD. Awareness, Intensity, Desire, Action4. 在进行市场调研时，以下哪项是最常用的数据收集方法？A. 实验法B. 观察法C. 问卷调查D. 深度访谈5. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提高？A. 降低产品质量B. 提高产品价格C. 提供优质的客户服务D. 减少广告投入6. 在广告策划中，以下哪项是确定目标受众的关键步骤？A. 选择广告媒介B. 制定广告预算C. 分析市场细分D. 设计广告内容7. 市场调研中的“SWOT分析”指的是什么？A. Strength, Weakness, Opportunity, ThreatB. Strategy, Weakness, Opportunity, ThreatC. Strength, Wealth, Opportunity, ThreatD. Strength, Weakness, Observation, Threat8. 下列哪项是有效的广告信息传递的关键？A. 复杂的技术术语B. 明确的目标受众C. 模糊的产品特点9. 在进行市场调研时，以下哪项是确定样本大小的关键因素？A. 调研预算B. 调研时间C. 目标受众的规模D. 调研人员的经验10. 广告策划中的“4P”营销组合指的是什么？A. Product, Price, Place, PromotionB. Product, People, Place, PromotionC. Product, Price, Position, PromotionD. Product, People, Position, Promotion11. 在市场调研中，以下哪项是定量研究的特点？A. 使用统计数据进行分析B. 通过深度访谈收集数据C. 提供详细的个人见解D. 深入了解消费者的态度和行为12. 下列哪项是市场调研的主要目的？A. 增加产品价格B. 减少市场竞争C. 了解消费者需求和市场趋势D. 扩大生产规模13. 广告策划中的“USP”理论指的是什么？A. Unique Selling PropositionB. Universal Selling PropositionC. Unique Service PropositionD. Universal Service Proposition14. 在进行市场调研时，以下哪项是最常用的数据分析方法？A. 实验法B. 观察法C. 统计分析D. 深度访谈15. 品牌形象可以通过以下哪种方式塑造？A. 降低产品质量B. 提高产品价格C. 通过广告和公关活动D. 减少广告投入16. 在广告策划中，以下哪项是确定广告媒介的关键步骤？A. 选择目标受众C. 分析市场细分D. 设计广告内容17. 市场调研中的“PEST分析”指的是什么？A. Political, Economic, Social, TechnologicalB. Political, Environmental, Social, TechnologicalC. Political, Economic, Strategic, TechnologicalD. Political, Environmental, Strategic, Technological18. 下列哪项是有效的广告创意的关键？A. 复杂的技术术语B. 明确的目标受众C. 模糊的产品特点D. 过多的广告媒介19. 在进行市场调研时，以下哪项是确定调研方法的关键因素？A. 调研预算B. 调研时间C. 目标受众的规模D. 调研人员的经验20. 广告策划中的“5C”营销组合指的是什么？A. Company, Customers, Competitors, Context, CollaborationB. Company, Customers, Competitors, Cost, CollaborationC. Company, Customers, Competitors, Context, CommunicationD. Company, Customers, Competitors, Cost, Communication21. 在市场调研中，以下哪项是定性研究的特点？A. 使用统计数据进行分析B. 通过深度访谈收集数据C. 提供详细的个人见解D. 深入了解消费者的态度和行为22. 下列哪项是市场调研的主要目的？A. 增加产品价格B. 减少市场竞争C. 了解消费者需求和市场趋势D. 扩大生产规模23. 广告策划中的“BCG矩阵”指的是什么？A. Boston Consulting Group MatrixB. Brand Consulting Group MatrixC. Business Consulting Group MatrixD. Boston Creative Group Matrix24. 在进行市场调研时，以下哪项是最常用的数据收集方法？A. 实验法B. 观察法C. 问卷调查D. 深度访谈25. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提高？A. 降低产品质量B. 提高产品价格C. 提供优质的客户服务D. 减少广告投入26. 在广告策划中，以下哪项是确定目标受众的关键步骤？A. 选择广告媒介B. 制定广告预算C. 分析市场细分D. 设计广告内容27. 市场调研中的“SWOT分析”指的是什么？A. Strength, Weakness, Opportunity, ThreatB. Strategy, Weakness, Opportunity, ThreatC. Strength, Wealth, Opportunity, ThreatD. Strength, Weakness, Observation, Threat28. 下列哪项是有效的广告信息传递的关键？A. 复杂的技术术语B. 明确的目标受众C. 模糊的产品特点D. 过多的广告媒介29. 在进行市场调研时，以下哪项是确定样本大小的关键因素？A. 调研预算B. 调研时间C. 目标受众的规模D. 调研人员的经验30. 广告策划中的“4P”营销组合指的是什么？A. Product, Price, Place, PromotionB. Product, People, Place, PromotionC. Product, Price, Position, PromotionD. Product, People, Position, Promotion31. 在市场调研中，以下哪项是定量研究的特点？A. 使用统计数据进行分析B. 通过深度访谈收集数据C. 提供详细的个人见解D. 深入了解消费者的态度和行为32. 下列哪项是市场调研的主要目的？A. 增加产品价格B. 减少市场竞争C. 了解消费者需求和市场趋势D. 扩大生产规模33. 广告策划中的“USP”理论指的是什么？A. Unique Selling PropositionB. Universal Selling PropositionC. Unique Service PropositionD. Universal Service Proposition34. 在进行市场调研时，以下哪项是最常用的数据分析方法？A. 实验法B. 观察法C. 统计分析D. 深度访谈35. 品牌形象可以通过以下哪种方式塑造？A. 降低产品质量B. 提高产品价格C. 通过广告和公关活动D. 减少广告投入36. 在广告策划中，以下哪项是确定广告媒介的关键步骤？A. 选择目标受众B. 制定广告预算C. 分析市场细分D. 设计广告内容37. 市场调研中的“PEST分析”指的是什么？A. Political, Economic, Social, TechnologicalB. Political, Environmental, Social, TechnologicalC. Political, Economic, Strategic, TechnologicalD. Political, Environmental, Strategic, Technological38. 下列哪项是有效的广告创意的关键？A. 复杂的技术术语B. 明确的目标受众C. 模糊的产品特点D. 过多的广告媒介39. 在进行市场调研时，以下哪项是确定调研方法的关键因素？A. 调研预算B. 调研时间C. 目标受众的规模D. 调研人员的经验40. 广告策划中的“5C”营销组合指的是什么？A. Company, Customers, Competitors, Context, CollaborationB. Company, Customers, Competitors, Cost, CollaborationC. Company, Customers, Competitors, Context, CommunicationD. Company, Customers, Competitors, Cost, Communication41. 在市场调研中，以下哪项是定性研究的特点？A. 使用统计数据进行分析B. 通过深度访谈收集数据C. 提供详细的个人见解D. 深入了解消费者的态度和行为42. 下列哪项是市场调研的主要目的？A. 增加产品价格B. 减少市场竞争C. 了解消费者需求和市场趋势D. 扩大生产规模43. 广告策划中的“BCG矩阵”指的是什么？A. Boston Consulting Group MatrixB. Brand Consulting Group MatrixC. Business Consulting Group MatrixD. Boston Creative Group Matrix44. 在进行市场调研时，以下哪项是最常用的数据收集方法？A. 实验法B. 观察法C. 问卷调查D. 深度访谈45. 品牌忠诚度可以通过以下哪种方式提高？A. 降低产品质量B. 提高产品价格C. 提供优质的客户服务D. 减少广告投入46. 在广告策划中，以下哪项是确定目标受众的关键步骤？A. 选择广告媒介B. 制定广告预算C. 分析市场细分D. 设计广告内容47. 市场调研中的“SWOT分析”指的是什么？A. Strength, Weakness, Opportunity, ThreatB. Strategy, Weakness, Opportunity, ThreatC. Strength, Wealth, Opportunity, ThreatD. Strength, Weakness, Observation, Threat48. 下列哪项是有效的广告信息传递的关键？A. 复杂的技术术语B. 明确的目标受众C. 模糊的产品特点D. 过多的广告媒介49. 在进行市场调研时，以下哪项是确定样本大小的关键因素？A. 调研预算B. 调研时间C. 目标受众的规模D. 调研人员的经验50. 广告策划中的“4P”营销组合指的是什么？A. Product, Price, Place, PromotionB. Product, People, Place, PromotionC. Product, Price, Position, PromotionD. Product, People, Position, Promotion51. 在市场调研中，以下哪项是定量研究的特点？A. 使用统计数据进行分析B. 通过深度访谈收集数据C. 提供详细的个人见解D. 深入了解消费者的态度和行为52. 下列哪项是市场调研的主要目的？A. 增加产品价格B. 减少市场竞争C. 了解消费者需求和市场趋势D. 扩大生产规模53. 广告策划中的“USP”理论指的是什么？A. Unique Selling PropositionB. Universal Selling PropositionC. Unique Service PropositionD. Universal Service Proposition54. 在进行市场调研时，以下哪项是最常用的数据分析方法？A. 实验法B. 观察法C. 统计分析D. 深度访谈55. 品牌形象可以通过以下哪种方式塑造？A. 降低产品质量B. 提高产品价格C. 通过广告和公关活动D. 减少广告投入56. 在广告策划中，以下哪项是确定广告媒介的关键步骤？A. 选择目标受众B. 制定广告预算C. 分析市场细分D. 设计广告内容57. 市场调研中的“PEST分析”指的是什么？A. Political, Economic, Social, TechnologicalB. Political, Environmental, Social, TechnologicalC. Political, Economic, Strategic, TechnologicalD. Political, Environmental, Strategic, Technological58. 下列哪项是有效的广告创意的关键？A. 复杂的技术术语B. 明确的目标受众C. 模糊的产品特点D. 过多的广告媒介59. 在进行市场调研时，以下哪项是确定调研方法的关键因素？A. 调研预算B. 调研时间C. 目标受众的规模D. 调研人员的经验60. 广告策划中的“5C”营销组合指的是什么？A. Company, Customers, Competitors, Context, CollaborationB. Company, Customers, Competitors, Cost, CollaborationC. Company, Customers, Competitors, Context, CommunicationD. Company, Customers, Competitors, Cost, Communication答案：1. B2. C3. A4. C5. C6. C7. A8. B10. A11. A12. C13. A14. C15. C16. A17. A18. B19. C20. A21. B22. C23. A24. C25. C26. C27. A28. B29. C30. A31. A32. C33. A34. C35. C36. A37. A38. B39. C40. A41. B42. C43. A44. C45. C46. C47. A48. B49. C50. A51. A52. C53. A54. C55. C56. A57. A58. B60. A。
4.1市场营销调研(同步习题训练)-市场营销知识(高教版)
4.1市场营销调研（同步习题训练)-市场营销知识（高教版）一、选择题（每题 3 分，共 45 分）1. 市场营销的核心是（）A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销2. 市场营销观念的中心是（）A. 推销已经生产出来的产品B. 发现需求并设法满足它们C. 制造质优价廉的产品D. 制造大量产品并推销出去3. “酒香不怕巷子深”是一种（）观念。
A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销4. 下列哪种观念下容易出现“市场营销近视”（）A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念5. 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。
A. 生产导向型B. 销售导向型C. 市场营销导向型D. 社会营销导向型6. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（）A. 买卖双方进行商品交换的场所B. 买卖之间商品交换关系的总和C. 以商品交换为内容的经济联系形式D. 某种商品需求的总和7. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的（）A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国8. 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（）A. 应用科学B. 经济学C. 管理学D. 社会学9. 与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。
A. 关系营销B. 绿色营销C. 公共关系D. 相互市场营销10. 市场营销的目的是（）A. 销售产品B. 企业盈利C. 满足顾客需求D. 扩大市场份额11. 企业最显著、最独特的首要核心职能是（）A. 市场营销B. 生产功能C. 财务功能D. 推销职能12. 市场营销组合是指（）A. 对企业微观环境因素的组合B. 对企业宏观环境因素的组合C. 对影响价格因素的组合D. 对企业可控的各种营销因素的组合13. 顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）A. 企业让渡价值B. 企业利润C. 顾客让渡价值D. 顾客利益14. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
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二、市场营销调研与策划部分复习题一、单项选择题1．营销管理人员经常使用的最基本的市场营销信息系统是( A )A．内部报告系统 B唐销情报系统 C．营销调研系统 D唐销决策支持系统2．回答“为什么”或“如何做会产生什么结果”等问题的营销调研方式是( C ) A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研3．最大难题是问卷的回收率较低，且随着调查频率的提高回收率有越来越低的趋势，这一市场接触方式是( A )A．邮寄调查表 B．电话访谈 C．面对面访问 D．在线访问4．某项战略业务单位具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，则其属于( A ) A．现金牛类 B朋星类 C．问题类 D．瘦狗类5．海尔以冰箱起家，后生产空调、冰柜等新产品，这种多角化成长战略属于( A ) A.同心多角化 B．水平多角化 C．跨行业多角化 D．混合多角化6．向营销管理人员提供订货数量、销售额、产品成本、存货水平等各种反映企业经营状况信息的市场营销信息系统是( A )A．内部报告系统 B．营销情报系统 C．营销调研系统 D．营销决策支持系统7．可向决策部门提供较完整市场信息，并提出有科学依据建议的营销调研方式是( C )A．探索性调研 B．描述性调研 C．冈果性调研 D．预测性调研8．这是获取市场信息一种简单、快捷的方法，其优点是司·以在较短的时间内，迅速与被调查者进行接触，这一市场接触方式足( B )A．邮寄调查表 B．电话访谈 C．面对面访问 D．在线访问9．某项战略业务单位具有高相对市场份额，高市场成长率的特点，则其属于( B )A．现金牛类 B．明星类 C．问题类 D．瘦狗类10．某房地产集团高调进军矿泉水、粮油、畜牧业等产业，这种新业务发展战略属于( C )A．同心多角化 B.水平多角化 C．跨行业多角化 D．混合多角化11．营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展趋势各种信息来源与程序的市场营销信息系统是( B )A．内部报告系统 B. 营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统12．目的在于对某些市场变量未来前景和趋势进行科学估计和推断的营销调研方式是(D )A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研13．调研人员可以直接接触被调查者，易于控制质量，但调查成本较高且受调研人员业务水平影响很大，这一市场接触方式是( C )A．邮寄调查表 B．电话访谈 C．面对面访问 D．在线访问14．某项战略业务单位具有低相对市场份额，高市场成长率的特点，则其属于( C )A．现金牛类 B．明星类 C．问题类 D．瘦狗类15．系统、客观地识别、收集、分析和传递有关营销活动信息的市场营销信息系统是( C )A．内部报告系统 B．营销情报系统C．营销调研系统 D．营销决策支持系统16．最难控制、最易出错，但却能最终决定市场营销调研质量与结果的调研流程是( C )A．确定营销调研主题 B.制定调研方案C．收集市场信息资料 D.整理与分析市场信息资料17．加快了信息交流的速度，信息真实且形式多样，但样本数量难以保证，容易出现技术问题，这一市场接触方式是( D )A．邮寄调查表 B．电话访谈 C．面对面访问 D．在线访问18．某项战略业务单位具有低相对市场份额，低市场成长率的特点，则其属于( D )A．现金牛类 B朋星类 C问题类 D．瘦狗类19．主要侧重于解决企业营销活动中某些特定问题的市场营销信息系统是( C ) A．内部报告系统 B．营销情报系统C．营销调研系统 D．营销决策支持系统20．具有匿名性、反复性和集体性特点的一手资料收集方法是( D )A．观察法 B．深度小组座谈法 C，实验法 D．德尔菲法21．在市场预测中处于核心位置，最成熟、最有说服力的市场定量预测法是( B ) A．最小平方法 B．时间序列分析法 C．相关分析法 D.计量经济模式22．战略目的是扩大相对市场份额，特别适用于问题类和明星类业务的战略业务单位营销战略决策是( A )A．发展 B．保持 C．收获 D．放弃23．企业对市场状况不甚了解或对问题不知从何处寻求突破时所采用的营销调研方式是( A )A．探索性调研 B．描述性调研 C周果性调研 D．预测性调研24．淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种一手资料收集方法是( B )A．观察法 B．行为数据法 C．实验法 D．德尔菲法25．针对市场中普遍存在的因果关系进行研究预测的市场定量预测法是( C ) A．最小平方法 B.时间序列分析法 C．相关分析法 D．计量经济模式26．战略目的是巩固相对市场份额，特别适用于现金牛类业务的战略业务单位营销战略决策是 ( B )A，发展 B．保持 C．收获 D．放弃27．回答市场现状“是什么”而不是“为什么”等问题的营销调研方式是( B ) A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研28．调研人员可以从不同类型被调查者的回答中探测出调查者对同一个问题的不同心理的定性调研分析方法是( B )A．词汇联想 B．投射技术 C．想象具体化 D．梯形上升29．起着统领全局的作用，指明了企业行动的大方向，处于营销策划最高层次的是( A )A．公司策划 B．部门策划 C．业务单位策划 D．产品策划30．一家有机蔬菜种植企业收购一家蔬菜零售连锁店，这种一体化成长战略属于( B )A．后向一体化 B．前向一体化 C．水平一体化 D．反向一体化31．要求有比较规范的市场营销调研方案，比较精确的抽样与问卷设计，以及对调研的过程进行有效控制的营销调研方式是( B )A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研32．调研人员通过向被调查者不断提出一系列递进的“为什么式”的问题，来采集有关顾客购买动机的信息的定性调研分析方法是( D )A．词汇联想 B．投射技术 C．想象具体化 D．梯形上升33．主要包括广告策划、市场调研策划、销售策划、公共关系策划、销售队伍策划等内容的市场营销策划类型是( C )A．公司策划 B，部门策划 C．业务单位策划 D．产品策划34．日本的资生堂与北京日化合资生产化妆品，这种一体化成长战略属于( C ) A．后向一体化 B．前向一体化 C．水平一体化 D．反向一体化二、多项选择题1.营销调研人员与被调查者接触的方式包括( ABCD )A.邮寄调查表 B．电话访谈 C．面对面访问 D．在线访问 E．专家调查2.市场营销策划的特征包括( ABCDE )A．可行性 B.创造性 C．预知性 D．效益性 E．权变性3．企业战略业务范围的划分依据主要涉及( BCD )A．竞争态势 B．顾客群 C．顾客需要 D．技术 E．企业规模4．通用电气公司模型评定战略业务单位的依据是( BD )A．市场成长率 B．市场吸引力 C．相对市场份额D．业务优势 E．企业竞争力5．在现有市场上扩大现有产品的销售量主要取决于哪些因素? ( DE )A．使用效果 B．产品质量 C．产品价格 D．使用者数量 E．使用频率6．新业务发展时，密集型成长战略包括( ACD )A．市场渗透战略 B．水平多角化战略 C．市场开发战略D．产品开发战略 E．水平一体化战略三、简答题1．一手资料的收集方法有哪些?2．简述调查表设计和制作的程序。
3．简述一个战略业务单位应该具有的特征。
4．简述市场营销策划的类型。
5．简述市场营销调研方案的基本内容。
6．编写市场营销调研方案应注意哪些问题。
四、案例分析题1．当代购物中心一向注重服务。
容夏是购物中心营销部的副主管，他受命制定一项旨在使服务具有可操作性的计划。
这一计划的第一个阶段是建立一个系统，以不断追踪消费者对购物中心所提供服务的满意程度。
根据以往的经验，他选择了他信任的两家调查公司来设计追踪消费者满意程度的调查系统。
这两家公司拟采用不同的资料收集方法。
第一家公司建议用电话采访，每月对400名消费者进行采访。
经计算，该抽样方式所提供的消费者满意程度评估的结果：有95％的把握，误差不超过5％。
第二家公司建议通过邮寄调查收集必要资料。
他们的理由有两条：第一，此方法成本低，质量高：第二，消费者在回信是比接受电话采访时更坦率。
电话采访的月成本约为8400元，邮寄方式的月成本约为6900元。
初步计算：邮寄调查的回收率为25％，即75％的人不回信，如果回信人的观点截然不同，那么调查结果就有偏差，不能真是代表顾客的意见。
电话采访的回答率估计为70％。
尽管电话采访人存在很高的不回答率，但潜在的不回答者的不同意见要少得多。
另外，电话采访更快捷，大约两周内就可完成，邮寄调查则需六周时间。
问：(1)试说明电话访谈接触方式的优缺点。
(2)邮寄调查表有哪些缺点?(3)请你站在扬长避短的角度为案例企业设计一套更合理的市场调查方案。
五、论述题1．试论述市场营销策划的内容。
二、市场营销调研与策划部分复习题（答案）一、单项选择题1、A972、C983、A1084、A1285、A1386、A977、C988、B1089、B128 10、C138 11、B97 12、D98 13、C108 14、C128 15、C9716、C101 17、D108 18、D128 19、C97 20、D105 21、B114 22、A129 23、A98 24、B106 25、C115 26、B129 27、B98 28、B107 29、A121 30、B138 31、B98 32、D107 33、C122 34、C138二、多项选择题1、ABCD1082、ABCDE1203、BCD1264、BD1305、DE1356、ACD135三、简答题1．一手资料的收集方法有哪些? (104)2．简述调查表设计和制作的程序。
(106)3．简述一个战略业务单位应该具有的特征。
(126)4．简述市场营销策划的类型。
(121-122)5．简述市场营销调研方案的基本内容。
(100)6．编写市场营销调研方案应注意哪些问题。
(103)四、案例分析题1、问：(1)试说明电话访谈接触方式的优缺点(108)(2)邮寄调查表有哪些缺点? (108)(3)请你站在扬长避短的角度为案例企业设计一套更合理的市场调查方案。
(99)五、论述题1．试论述市场营销策划的内容。
(123)。