产品进入泰国市场国际市场环境分析

老干妈进入泰国市场的市场环境分析

陶华碧老干妈牌油制辣椒是贵州的风味食品之一。几十年来，一直沿用传统工艺精心酿造，具有优雅细腻，香辣突出，回味悠长等特点。是居家必备，馈赠亲友之良品。而在国内市场已经接近饱满的情况下，已经可以考虑将眼光放向国际市场。考虑到中国现在与东盟各国的来往贸易的便利，首先考虑的是泰国。下面是针对伊利冰淇淋进入泰国的市场环境分析。

一、文化环境

泰国饮食主要以酸，辣，烧烤和煎炸为主，比较重口味。在菜谱中也有很多菜的制作需要用到辣酱，大多数泰国人生性喜辣，所以在泰国，老干妈是很有市场潜力的。

然而在泰国百分之九十的民众信仰的是小乘佛教,僧侣的地位很高，禁忌也很多。因此泰国是一个宗教色彩特别浓的国家。如果不注意其宗教的要求、规定或禁忌，可能根本就无法开展营销活动。这就要求企业在选择营销人员及开展营销活动的时候特别注意。为保险起见，在泰国做广告，最好选择当地的广告代理商。因为他们通晓当地的语言，了解当地的风俗习惯，往往能设计出适合于当地人口味和偏好的有特色的广告，有利于产品的推销。二、经济环境

从2013年第四季度开始，泰国国内政治动乱旷日持久并愈演愈烈，在争端各方僵持不下、国家接近无政府状态、经济面临全面衰退的情况下，泰国军方在2014年5月20日实施军事管制以介入干预，在斡旋各方和谈无果后于5月22日接管政权。在推动政治和解的同时，军政府把促进经济复苏、恢复投资者信心作为理政优先重点，制定了振兴经济路线图，加快解决上届政府遗留、受到政局拖累而无法解决的各种经济问题，具体措施包括：一、加快向农民清偿上届政府稻谷典押计划下拖欠的债务；二、任命新一届投资促进委员会组成人员，加紧审批申请投资优惠项目，加快解决工厂许可审批缓慢问题；三、督促政府各部门加快支用2014财年的财政预算；四、重新审视并修订基础设施建设规划及优先顺序，如双线铁路、曼谷及周边地区的轨道交通、治水工程等；五、重新审视国家能源政策；六、重新审视税收政策，强化其分配调节功能；七、在9月之前加紧编制完成2015财年财政预算。相信在一系列的措施下，泰国的经济一定会以最快速度恢复元气。

三、政治法律环境

开泰研究中心预期，泰国国内政局趋于稳定将促使今后几个月消费者信心逐渐恢复，投资气氛也将逐渐改善，再加上政府加快实施各项振兴经济的措施，将促使国内各项经济活动在下半年逐步恢复正常。但是不稳定因素仍大量存在，因此企业在当地进行营销活动时有一定风险。且需随时做好风险转移的准备，以保证企业的工作人员的人身安全及企业的财产利益。

综上所诉，老干妈辣酱要进入泰国市场是很有发展前景的。但也具有一定风险。

14级国际经济与贸易1班廖武钊