文化产业项目策划课件

第二章

项目及项目策划总论

第二章项目及项目策划总论

主要内容：

第一节项目的定义、特征及项目生命周期

第二节项目策划与项目管理

第三节项目组织与项目团队

第一节

项目的定义、特征及项目生命周期

内容提要：

一、项目的概念、基本特征

二、文化项目概述

三、项目的生命周期

⏹学习目标：

❑掌握项目的概念；

❑熟悉项目的基本特征、要素、分类方法和项目干系人；

❑了解项目生命周期的阶段意义。

⏹学习重难点：※

❑项目的概念及基本特征，这是学科入门所必须掌握的最基本的概念。组织（企业）的两类活动：

⏹（一）日常运营或作业活动

❑经常性、持续性、程式化的特定（具体）活动。

⏹（二）

❑临时性的、一次性的特殊活动。

一、项目的基本概念

1.项目的含义

⏹思考：

❑你是什么时候听说“项目”这个词的？

❑你认为“项目”是什么时候开始存在的？

项目无处不在！

奥运会项目：

⏹大项(SPORT) ：28个

田径、赛艇、羽毛球、垒球、篮球、足球、拳击、皮划艇、自行车、击剑、体操、举重、手球、曲棍球、柔道、摔跤、水上项目、现代五项、棒球、马术、跆拳道、网球、乒乓球、射击、射箭、铁人三项、帆船帆板和排球。

⏹分项(DISCIPINES) ：

⏹小项(EVENT) ：302个

古代最成功的项目

⏹项目目标：西天取经

⏹项目经理：唐僧

⏹技术核心：孙悟空

⏹普通成员：

猪八戒、沙和尚

⏹高层领导：观音

⏹项目经理：孔明

⏹项目团队队长：鲁子敬

⏹项目成员：

10条船X30名兵＝300人。

⏹北极星导弹计划：

❑计划评审

技术

⏹阿波罗登月计划：

❑矩阵管理

技术

项目名称：人生⏹项目目标：实现自己的价值

⏹项目经理：你自己

⏹项目时间：一生

⏹项目成本：拥有的可支配资源

⏹项目质量：幸福

⏹项目人力资源：所有认识你和你认识的人们

⏹项目沟通：微笑是秘方

⏹项目风险：不可预见，但可以确信，越坚强风险越小

⏹项目采购：无价

⏹项目综合管理：要一步一个脚印，脚踏实地，实事求是。

2、项目的基本特征

⏹项目的一次性

⏹项目的独特性

⏹目标的明确性

⏹组织的临时性和开放性

⏹后果的不可挽回性

3、项目干系人（又叫“项目利益相关者”）

⏹项目干系人（Stake-holders）是指积极参与项目、其利益受到该项目影

响的个人或组织。

⏹一般地，下列人员或组织可能成为项目的干系人：

❑项目经理※

❑客户（业主、项目发起人）

❑政府机构

❑项目承约商

❑组织内的参与者

❑供应商

❑其他金融机构

❑其他受项目结果影响的组织或个人，如社区公众等。

思考：

⏹若在某个居民区建造一个咖啡厅，其项目干系人有哪些？

⏹“宝利来”（一家生产胶卷的公司）准备进行一个新产品的开发

项目，其项目干系人有哪些？

4、项目的基本要素

⏹项目的范围

⏹项目的组织

⏹项目的质量

⏹项目的时间

⏹项目的成本

⏹项目的资源

⏹项目的环境

5、项目的相关术语

⏹大型项目（Program)：项目群

⏹项目(Project)

⏹子项目 (Subproject)

二、文化项目概述

1、文化项目的含义

形式：节日庆典、体育赛事、文艺演出、展览项目、大型会议等。

2、文化项目的特点

①文化项目的创新性

②文化项目的复杂性

③文化项目的双重属性

3、文化项目的干系人

①文化项目的创新性

⏹文化项目的生产必须具有相当的创新度。精神内容要素的雷同无法吸引消

费者的兴趣，也不能在市场中立足。

⏹新的事物总是伴随着高风险，文化项目往往是投资大、风险高，存在较多

的不确定因素。因此，要求项目经理和成员一方面具备较高的创新能力，另一方面要具有较好的市场预测和风险控制能力。

②文化项目的复杂性

⏹例如，电影需要需要导演、明星、编剧等创意人才的劳动。这些通常称为

线上部分。而电影创意要转化为电影产品，必须通过电影的摄像、道具、场务、化妆、后期制作等多个部门协同完成。这些生产部门通常成为线下部分。通过法律、金融和保险等环节的合作，获得项目的资金，通过发行环节进行电影营销。

③文化项目的双重属性

2007年的“参军热”——《士兵突击》

3、文化项目的干系人

⏹项目经理

⏹项目团队

⏹客户

⏹项目的投资者

⏹供应商

⏹承包商

⏹分包商

⏹广告宣传

⏹活动营销

⏹赞助

⏹活动演出

案例：

表1：“超级女声”的产业链各环节营利模式及2005年收益分析

三、项目的生命周期

思考：

⏹首先来回顾一下《文化市场营销学》中关于“产品生命周期”的概念。

区别两个概念：

⏹产品生命周期PLC（product life cycle）：

⏹项目生命周期

项目的生命周期

1、项目生命周期的定义

⏹项目从开始到结束可以划分为若干个工作阶段，这些工作阶段便构成了项

目的生命周期。

2、项目生命周期的内容

（1）项目的时限

⏹一个项目或一个项目各个阶段的起点和终点。