网络经济学-网络外部性

正外部性 负外部性
• 蜂场和果园的问题 • 游戏机硬件商和软件开发商 • 工厂和渔场问题 • 公共用地问题
2.2.1外部性 正、负外部性结论
• 无论是正外部性还是负外部性，两者 都破坏了市场应有的效率， 降低了社 会总效用，扭曲了成本-效益原则，如 果经济体中存在外部性，市场自发达 到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优， 存在着改进的可能。
张小蒂、倪云虎
从广义网络出发，将网络产品定义为一 切满足人与人之间交往的产品 基于狭义网络市场，认为网络产品应该 主要包括数字产品和智能产品。 用Information, communication, Entertainment取代网络经济一词。
盛晓白
Shapiro
2.4.1 网络产品
• “以知识资源为基础的生产”作为网络经济下生产的共同特点可以 得出一些笼统的结论，但远远不够，所以需要更进一步，充分理解 和把握研究的网络产品在网络中所处的位置。
“网络中的产品不一定是网络产品，而
网络产品必在网络之中。”
使整个网络中所有用户获益
网络产品应理解为“具有网络外部性的产品”。
2.4.2 数字产品的定义
• 信息产品的定义：指那些经由有目的的信息组织之后进入到 信息市场中的信息，它们是信息产品的组成内容。 – 包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他的知 识产品。 • 网络时代出现之后，这些信息产品明显的出现了两大发展趋 势： ①大量信息产品得以实现数字化。 ②信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以数字化。 • 数字化过程可归纳为“两化”、“两性”
2.3.3 网络外部性的影响
市场需求
（1）影响市场需求的两种力量
传统经济特征 后进入市场的 消费者具有更 低保留价格和 效用 市场需求曲线 随着n的增加而 降低 网络经济特征
随着购买该产品的
影 响 因 素
用户数量越来越多，
产品的协同价值越
来越大，新进入市 场的那个边际消费 者必然愿意比老用
户支付更高的价格
≠
本章结构
2.1 网络的概念和分类 2.2 网络外部性的含义和分类 2.3 网络外部性的产生、演变和影响 2.4 网络外部性的载体 2.5 网络效应和网络外部性
消费者效用回顾
消费者效用
保留价格
边际效用递 减与边际消 费者效用递 减
影响消费者 保留价格与 效用的因素
1、效用及保留价格 效用
对消费产品的满意程度：基数效用、序数 效用
第二章
网络外部性
第二章
网络外部性
什么是网络外部性？
苹果？
当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性 价比独立做出购买决策。 当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的 朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他 们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应 用软件来满足工作、娱乐的需要。
边际消费者效用递减
边际 消费者 边际消费者：所谓边际消费者就是 由于产品价格下降一个单位所带来 的消费者数量的增加 在价格不断调低的过程中后进入市 场的消费者总比已购买此产品的消 费者具有更低的保留价格，对该产 品的效用评价更低。
边际消费者 效用递减
3、影响消费者保留价格与效用的因素 影响消费者保留价格与效用的因素
收入 当消费者的收入 水平提高时，其 对某一特定产品 开出的保留价格 也会提高
自有价值
消费者对产品自 有价值的判断基 于这一产品的一 些满足消费者需 要的属性
2.1 网络的概念和分类
2.1.1 网络的概念
斯莫兰（Schmalensee）和伊克诺米德斯（Economides）
•网络是由互补的节点和链构成的
• 以数字产品的形式和内容作为划分依据
内容性产品是极为主要的组成部 任何可以被数字化的交 互行为都是一个数字过 程或服务。这里所说的 交互行为，实质上是通 过相应的软件来驱动和 激发的 。具体包括电子 分 。它又细分为三种：新闻、书 籍、音像的数字版本。
内容性产 品
代表某种契约的数字产品。 如象征、符号和概念等等 。 具体包括网上订票服务（航
体现的是一种无物理连接的互联
2.1.2 网络的分类
按节点的传输方式分类——双向网络与单向网络
不是基于网络的拓扑 结构，而是根据对网 络代表的特定服务的 语义解释。 单向：广播、电视、 寻呼网络等 双向：铁路、公路、 电信网络等 A2 A1 B1 B2
A3
SA
SB B3 B4
A4
A5 图2-1 一个简单的本地和远程网络
P
D4 D3 D2 D1 0
P (n,n)
n1 n2n3n4 1 n 预期实现的需求曲线
为避免爆炸式的增长和无限销售情形，假设limnp(n,n)=0是合理的， 当n较大的时候p(n,n)随着n的增加而减少，因此p(n,n)最终将向下弯曲
2.4 网络外部性的载体
2.4.1 网络产品
人们往往将支持各个信息网络运行的网络基础设施称为网络产品， 如终端设备、转接交换设备等。 但，除此还包含虚拟网络产品，如操作系统、办公软件等。 专家们从定义中概括网络产品特点
保留价格
指某人愿意为某产品支付的最高价格，通 常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P 进行比较
1、 保留价格-课堂实验 • 市场刚出的新款手机iPhone 5S ，假如在您当 前需要购买手机的背景情况下，从您的需求角度 出发，您愿意最多出多少钱购买？ • 大于10000，7000，6000，5000，4000，3000， 2000，1000，小于1000。
标准化、个性化 安全性、增值性
数字产品：网络经济中Baidu Nhomakorabea易的可以被数字化，即编
码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
物竞天择 尚善如流
2.4.2 数字产品的定义
联系 区别
从本质上，数字产品本身 就是信息，经数字化并通过网
络传播的信息；
而信息则包括任何可以被数字 化的事物。
数 字 产 品 与 信 息 产 品 联 系 与 区 别
2.3 网络外部性的产生、演变和影响
2.3.1 网络外部性的产生
网络外部性产生的根本原因在于：
网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性，或叫 做网络内部信息交流的交互性，由于这种系统性和互补性衍 生了产品的协同价值。
2.3.2 网络外部性的演变
从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性演变的因
素主要包括：
网络的规模； 网络内部物质的流动速度。
网络规模越大，外部性就越明显，并且在网络规模超过 一定数值，外部性就会急速增大。
同样存在着，网络内物质流的速度越大，外部性越大。
2.3.3 网络外部性的影响 消费者效用函数
• 网络外部性对市场运行影响广泛而深远，最直接影响 客体是市场需求方。 • 传统经济学中，需求曲线反应为以价格为变量的函数 U=u(p)。 • 在网络经济市场中，消费者选择面临两个问题： • 现阶段网络N， • 预期的网络Ne
2.2.2网络外部性的定义
• 当一种产品对用户的价值随着采用相同 产品或可兼容产品的用户增加而增大时 ，就出现了网络外部性。
梅特卡夫法则 Metcalfe Law 网络的价值以网络节点数平 方的速度增长
电话网络
2.2.3网络外部性的分类
直接网络外部性和间接网络外部性
直接网络 外部性
通过消费相同产品的市场主体的数量所 导致的直接物理效果”而产生的外部性 如，电话、传真机、email、通讯网络 等。 随着某一产品使用者数量的增加，该产 品的互补品数量增多、价格降低而产生 的价值 如操作系统、售后服务、网络服务等
在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反 的力量则源于网络规模的扩大
2.3.3 网络外部性的影响
市场需求
（2）预期实现的需求曲线
设该消费者在预期销售单 位的情况下，他为第n个A 商品愿意支付的价格为 p(n;ne)，每条曲线 Di(i=1,2,3…)表明了在给 定的预期销售数量n=ne的 情况下，消费者为一个变 动的数量n所愿意支付的价 格。函数p(n;n)就是一条 由点p(n;ne)组成的曲线。
恩伯豪尔（Umbhauer） •对经济学家而言，忘了的概念既包括经济行为主体的相互作 用的结构，也包括正外在性经济属性。
网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重
要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性
2.1.2 网络的分类
网络的分类：按连接方式分类
实体网络 虚拟网络
消费者以有形的“物理连接”组织起来
不论是何种网络产品，它们必然存在于某 个网络之中，或者它们直接构成某个网络 “协同价值占产品价值的比重”是区 分网络产品与传统产品的标准。
网络的各节点不是孤立的，它们之间必须 存在某种形式的信息交流 网络间的信息交流能够驱动网络各节点间 的协同价值，使网络外部性发生作用进而
网络是由互补的节点和链构成
A1 A5
A2
A2
S
A3 A3 完整网络 A4
A3 环状网络
A4
任意两个节点都可以 和其他节点通信
节点之间只能通过中 心节点S相互联系
每个节点只能和临近 的节点产生联系
2.1.3 网络拓扑
核心-边缘 网络
其他网络 拓扑 混合拓扑 树形、总 线型等 排外群 支配群网 络
节点之间的强弱关系
• 网络节点之间的关系存在强关系和弱关系。
数字产品强调其数字化的存 在形式以及因此而引致的一些特 性 ；
而信息产品则侧重于讨论产品的
信息内容及其特点 。 数字产品必然要求具有信息 内容—因为具有信息内容是一个
产品成为数字产品的前提条件；
而信息产品则未必是数字产品— 它也可以以实物的形式存在。
物竞天择 尚善如流
2.4.2 数字产品的分类
间接网络 外部性
2.2.3网络外部性的分类
正的网络外部性和负的网络外部性
• 积极（正）的网络外部性引起了人们 极大的关注，而且它也是网络外部性 的主要体现形式，但是，这并不意味 着负的网络外部性就不存在。 • 消极（负）的网络外部性也同样可能 作为网络效应而出现。 • 如视频广告、拥塞、竞争等。
政务 、电子商务（如网
数字过程和服 上拍卖）、虚拟图书馆、 务性产品
络购物、网上支付、网 数字博物馆等
交换性 工具产品
班、宾馆等）；以及财务金
融工具（电子支票、电子货 币、信用卡、有价证券等）， 这些都是可以被数字化成为
数字产品的金融工具 。
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3.2.2数字产品的分类
2.3.3 网络外部性的影响 消费者效用函数
具有网络外部性的产品
产品价值
自有价值 在没有别的使用者的 情况下，产品本身所具有的那部 分价值，这是基于这一产品满足 消费者需要的属性，如电脑、手 机、书本等。 K=k(x1,x2,x3.. xn) 有时这部分“自有价值”为零 （如email），自有价值取决于 产品自身的特性 协同价值 当新的用户加入网络时，老用户 从中获得的额外价值，协同价值 取决于网络规模。 U=k+￠(ne)-p 协同价值作用在网络经济中十分 显著，他的大小成为网络产品区 别与传统产品的中药特征，并表 现为网络外部性这一重要的经济 现象
1、保留价格与市场需求曲线
• 保留价格与市场需求
2、 边际效用递减与边际消费者效用递减
边际效用递减
消费者 边际效用 当消费者多（或少）消费一定单位的 商品时，他或她的效用变化与增加 （或减少）的消费量之间的比率。
边际效用 递减
消费者边际效应随着消费单位的增加 而逐渐减少。
2、边际效用递减与边际消费者效用递减
互补和替代
• 网络的拓扑结构都是由节点和链接构成，网络节点之间是互补 或替代关系
2.2 网络外部性的含义和分类
2.2网络外部性的一般分析
2.2.1外部性 的含义
2.2.2网络外 部性的含义
2.2.3网络外 部性的分类
2.2.1外部性
• 外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其 他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益 ，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿。 • 市场参与者行为决策依据的是私人成本和收益，外部 性导致了私人决策时不会考虑到他们行为对其他人的 影响，从而导致了市场无效。
互补性是单向和双向网络中各个网络组件中存在的重要关系，以电视网络为例， 电视机、传输网络、电视节目护卫互补，只有兼容性才使得这种互补成为可能， 是网络经济下厂商的重要决策之一。
2.1.3 网络拓扑
网络拓扑定义：指的是网络节点的链接和布局。 常见的网络拓扑有完整网络、星状网络、环状网络。
A1
A1 A5 A5 A2 A4 星状网络