蒙牛早餐奶广告策划书模板

蒙牛早餐奶广告策
划书
1
天津农学院
课程论文
( —第一学期)
题目: 蒙牛早餐奶广告策划书
课程名称广告学
任课教师
学生姓名
学号
系别
专业班级
成绩评定
摘要
为了响应国务院提出”加大国家学生饮用奶计划的推广力度的”号召, 乳制品业如雨后春笋般蓬勃地发展起来, 随着时局的不断变迁, 面对产品同质化和消费者需求的差异化, 乳业市场已进入市场细分阶段[1], 各企业制定不同的新产品策略, 研制不同功能的奶制品, 早餐奶成了当前市场的一个卖点。

一向倡导健康自然的蒙牛, 在以”健康是强国之路”为品牌主张下, 纵观大众消费水平和液态奶不断发展的趋势, 逐步开始关注国人的早餐营养。

在健康理念之下, 蒙牛营养研发中心, 针对国人体制特别研制了适宜早餐饮用的牛奶产品——蒙牛早餐奶, 为亿万中国家庭的早餐奉献来源于自然的均衡营养。

关键词: 蒙牛; 早餐奶; 营养
1. 市场分析
1.1产品介绍
蒙牛早餐奶是蒙牛企业开发的一种液态奶的新产品, 她秉承品牌健康理念, 在具备蒙牛纯鲜奶”新鲜美味”、”口感香浓”、”营养丰富”、”奶源优质”等众多优点的同时, 更率先丰富了营养类别和口感类别。

在”早餐奶”麾下, 推出”麦香味””鸡蛋味””核桃味”和”麦香低蔗糖”四种特色产品。

在精选优质牛奶中, 特别溶入麦芽粉, 核桃粉和蛋黄粉等实实在在的营养物质, 保证了早餐所需的各种营养, 也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感。

而”低蔗糖麦香”口味, 则是针对不同人群对低蔗糖食品的特殊需求而增设的产品, 它保持了蒙牛牛奶一贯的卓越品质, 在保证营养和口味的同时, 特别降低糖份以配合不同人群的饮食需要。

1.2 消费者分析
早餐的消费心理, 能够分为两个层次:
第一层次: ”早餐要吃好”。

这层心理的基础就是”人是铁, 饭是钢”的简单道理, 解决基本的日常三餐问题, 补充人体所需, 这是早餐奶作为食品的基本属性。

可是, 早餐一般吃的较为匆忙, 因为还要赶着上学、上班[2]。

因此, 传统中餐食品的色、香、味等享受性的要素, 已经被消费者作为次要考虑, 而新鲜、营养、纯天然等要素则被作为主要考虑。

第二层次: 习惯, 对待工作与生活的态度。

一个人对待早餐的
态度和对待生活与工作的态度息息相关。

根据调查, 不吃早餐的人群中, ”没时间吃早餐”的为大多数。

其实, ”没时间”只是借口, 潜意识是一种生活习惯。

平淡而琐碎的生活, 繁重而枯燥的工作, 都市的水泥盒子的禁锢, 等等, 这些都是以”不吃早餐”为表现形式的生活习惯[3]。

中国营养学会进行了一项早餐行为调查结果显示, 有35％的白领上班族每天是饿着肚子进办公室的。

没有时间、不饿、懒得做, 都是最常见的理由[4]。

改变生活习惯很难, ”蒙牛早餐奶”的健康营养必须落实到一个代表性的产品上, 比如说麦香味早餐奶, 那么她所传达的健康理念( 营养+方便) , 也要容易被消费者理解并记忆。

再有, 坚持吃早餐的群体中, 中老年人占了很大比重。

而且, 中老年人一般都钟情传统的中式早餐。

这种现象背后, 可能就是久经生活磨砺之后的, 已经失去了激情的单调的重复的生活习惯[5]。

经过上述的分析, 能够得出蒙牛早餐奶的心理诉求点。

例如, 功能诉求点能够是新鲜、营养、卫生、方便等; 情感诉求点能够是对生活习惯的改变, 对青少年能够说”从早餐开始, 重新安排你的生活, 改变你以往的散漫的忙乱的生活习惯, 成功就会很快来到”; 对中老年人说”从早餐开始, 创新的安排你的生活, 改变你以往的一成不变的单调的生活习惯, 生活的乐趣就会随之而来”。

2. 广告战略
2.1 广告目标
前期目标: 经过广告的播出促进新产品进入市场, 促进销售,。