国外微电影广告赏析
重聚的温暖——赏析百事可乐《17把乐带回家》2017广告微电影
《17 把乐带回家》，讲述的是一个 再次团聚的故事，故事的 IP 来自《家有 儿女》。虽然剧本和代言人的影响力是 重要的参考因素，但文明公司思考更多 的是如何借助内容帮助品牌产生更多的 化学反应。该剧讲述了两个离异家庭结 合后发生在父母和三个孩子间的各种有 趣故事，这部剧不仅影响了年轻一代 90 后，还引发了他们父母的共鸣。可以说，
“把乐带回家”“谁是你的菜”“加 你加年味”等众所周知的广告，都出自 上海文明广告公司。2017 年的《17 把乐 带回家》的主要创作团队依然是文明广 告公司的两位创始人谢建文和骆耀明先 生。关于“文明”，创始人骆耀明曾在 采访时强调为服务的品牌讲一个更棒的 故事是他们一直信奉的理念。创始人谢 建文也曾表示，数字时代的好广告，就 是用原创的品牌内容讲好品牌故事。而 《把乐带回家》系列微电影广告真正做 到了在新年到来全家团聚之时为大众讲 述了一个又一个打动人心的故事。
宝马微电影系列的广告分析
宝马微电影系列的广告分析——英雄联盟队目录宝马微电影系列的广告分析 (1)一、团队名称及队员 (2)1.1、团队名称 (2)1.2、队员简介 (2)二、小组分工 (2)三、微电影的形式分析 (2)四、导演的风格、电影系列、情节等对宝马的影响 (4)4.1、导演的风格分析 (4)4.2、电影系列对宝马的影响 (6)4.3、电影情节对宝马的影响 (8)一、团队名称及队员1.1、团队名称英雄联盟（武汉理工大学市场营销11级）1.2、队员简介队长：李斌——正在奋斗中的伪文艺青年队员：包金飞——帅气而闷骚的男人；何亚——调皮可爱的妹纸；黄冬梅——广东妹纸，娇小美丽；陈玲——欧，可爱的小胖纸；乐成益秀——贤妻良母。
二、小组分工黄冬梅——微电影的形式分析；何亚——导演的风格分析；陈玲——电影系列对宝马的影响；包金飞——电影情节对宝马的影响；李斌——资料统筹与汇总整理；乐成益秀——关于微电影本身的分析。
三、微电影的形式分析3.1微电影的定义微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟，它具有“三微”的特点，即——微（超短）时，30秒－60分钟；微（超短）周期制作，1－7天或数周；微（超小）规模投资，几千-数千or万元/每部。
3.2微电影的内容表现形式1)“有意思的故事推送内容”“有意思”比“有意义”更重要！在当今娱乐时代，人们主动追求快乐和愉悦、把握“幸福指数”主动权的感性诉求比以往强烈的多！这就要求有迎合消费者该种需求的有极端创意的剧本和主创人员队伍的建设。
宝马的微电影《大明星Star》就抓住了这一点，整个内容轻松、幽默、搞笑，迎合了大众的口味，符合情节的音乐剪辑辅助微电影的表现更加“有意思”。
导演瑞奇利用炫酷的镜头，快速的剪接和英式摇滚的手法技将故事的“意思”之处表现得淋漓尽致，很好的吸引了观众的眼球。
宝马微电影广告《雇佣》分析
广告学课程名称：宝马微电影广告《雇佣》系列分析团队名称：团队成员：完成时间：2013年1１月一、小组分工二、微电影简析微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般不超过30分钟的，以电影为表现手法的广告。
它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。
微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
微电影广告是新兴的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。
它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。
微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
微电影特征：1.完整的故事性。
具有完整策划和系统制作体系支持的，具有完整故事情节的视频短片。
2.短片形式创作。
影片篇幅短，制作周期短。
3.新媒体平台支持。
专门运用网络视频、SNS、微博等各种新媒体平台上播放和分享的，借助数据网络传播。
4.移动终端分享。
适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的，随时用电脑、Ipad、智能手机等新媒介下载和点击观看。
5.投资规模小制作成本低。
投资成本从几万到几十万，准入门槛低，制作成本低、周期短、投放快，投入很少资金即可快速制作完成一部微电影。
微电影的传播优势：1.更具亲和力的情感式娱乐体验●具有亲和力的主动营销方式，与影视广告在电视节目插入广告的“干扰式营销”不同，微电影的“病毒式营销”是建立在观众的收看意愿基础上，首先要通过优质的影片获得用户好感，然后用户会自觉强化对广告的认知，并在其关系圈中对广告产品进行宣传和推广。
“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析
“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析一、前言【摘要】：可爱多是一个充分表达爱的品牌,通过音乐将年轻人联系在一起,让他们享受可爱多带来的爱的感觉,从而充实生活,对生活充满希望。
【关键词】：电视音乐冰淇淋表达爱电视广告主要信息消费者品牌理念联系达人方式“可爱多”雪糕的故事：可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。
如今可爱多也是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。
他们正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。
他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。
由此，可爱多借助网络顺势开展了一场不小的媒体攻坚战。
微电影则很好地契合了这个思路，作为新型的网络营销战略，微电影通过温情的故事着重打造产品品牌和受众体验，建立起首重与产品之间的关系，软性植入，宣传品牌精神，从而达到引爆扩散的目的。
以下，我将结合自身的学习体验，谈谈对微电影广告的理解。
二、可爱多的媒体营销战略1、网络战：2009年2月-2009年8月，联合利华-和路雪公司策划建立了新的客户关系管理平台。
与此同时，消费者还可以通过揭开可爱多纸盖背面的代码来收集积分，在网站上兑换礼品。
兑换的礼品中除了传统的数码实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的QQ网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。
2、电视战：同时第三届“可爱多-麦克达人.甜蜜派”网络竞赛也在全国范围内轰轰烈烈地开展了起来。
所有人都可以登陆报名参与比赛，上传自己的歌唱作品，唱享甜蜜。
网络活动还与电视台合作，在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多麦克达人.甜蜜派”电视音乐秀。
电视战与网络战密切配合，使得可爱多的前期造势铺天盖地。
泰国微电影公益广告叙事研究
泰国微电影公益广告叙事研究泰国微电影公益广告在近年来异军突起，成为泰国广告界的一股清流。
这类广告通过精妙的叙事手法，将公益信息巧妙地融入微电影中，让观众在欣赏微电影的同时，领略到公益广告的魅力。
本文旨在探讨泰国微电影公益广告的起源、发展及其特性，并通过实证研究分析其效果与问题，以期为泰国微电影公益广告的进一步发展提供参考。
随着数字技术的迅速发展，微电影作为一种新型的广告形式，逐渐受到品牌和广告主的青睐。
泰国微电影公益广告则通过将公益信息与微电影结合，不仅传达了广告信息，还积极地了社会问题，进一步拓展了广告的内涵和影响力。
本文采用定性和定量相结合的研究方法。
通过收集泰国微电影公益广告的案例，对其叙事手法、主题和表现形式进行分析。
采用问卷调查的方式，邀请受众对泰国微电影公益广告的效果进行评价。
对泰国微电影公益广告在社交媒体上的传播效果进行数据分析。
特性：泰国微电影公益广告以其精妙的叙事手法、深刻的社会以及富有创意的表现形式赢得了观众的喜爱。
这类广告不仅社会问题，还注重呈现人物情感和故事情节，使得观众在感动的同时，深入思考社会现象。
效果：通过对受众的调查，我们发现泰国微电影公益广告在提高公众对公益事业的度和参与度方面具有显著效果。
它还对提升品牌形象和扩大品牌影响力起到了积极作用。
问题：虽然泰国微电影公益广告在许多方面表现出色，但我们也发现了一些问题。
例如，部分广告在叙事过程中过于追求故事性，导致广告信息不够突出。
另外，有些广告在表现形式上缺乏创新，无法引起观众的兴趣。
泰国微电影公益广告作为一种富有创意和影响力的广告形式，已经在广告界占据了一席之地。
然而，这类广告在发展过程中仍需不断改进和完善。
在未来的发展中，泰国微电影公益广告需要更加注重对公益信息的呈现和深化，以及对受众心理和兴趣的把握。
同时，应鼓励更多的品牌和广告主参与到泰国微电影公益广告的创作中来，以扩大其影响力。
泰国公益影视广告是指在泰国制作的，以公益为主题的影视广告。
论微电影《这一刻爱吧2014》的广告诉求
论微电影《这一刻爱吧2014》的广告诉求文章以微电影《这一刻爱吧2014》为例，分析了可爱多品牌的受众需求与情感诉求以及该微电影的构思。
认为可爱多品牌2014年的微电影融合了两大媒介新元素——微电影和微视，让观众在接受信息的过程中参与网络互动。
这是一次技术与艺术的融合，既符合剧情需要又推动剧情发展，给从业者以新的启示：要针对受众不同的需求和情感诉求，结合技术，实现艺术的再创造，创造出更多的优秀广告来。
标签：微电影；广告；受众需求；情感诉求；构思微电影是目前流行的商业广告拍摄方式，花费少，省时间，制作周期短，体积小，便于网络传播，合理有效利用用户碎片时间，整合了媒介元素，在多元移动终端的平台进行信息传递。
可爱多品牌2014年的微电影融合了两大媒介新元素——微电影和微视，让观众在接受信息的过程中参与网络互动。
本文以可爱多品牌微电影为例，探析微电影中的广告诉求。
一、可爱多品牌的受众需求可爱多是联合利华中国有限公司旗下和路雪中国最大的品牌，亚太地区最著名的品牌之一。
十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数中国年轻消费者。
可爱多紧紧抓住购买者的心理，发扬娱乐精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”[1]。
受众在购买食物商品时，需满足感官感受，可爱多小小的身材，卷筒设计方便小孩及女生把握，同时还能有效控制冷饮的摄入量，有利于健康；口味众多，如芒果味、草莓味、香草味、蜜桃紫葡萄味、巧克力味等满足不同人群的口感需求，拓宽销路；卷筒不同口味具有不同色调的外包装纸，吃完蛋卷这层包装纸还可以用来制作手工艺品，如微电影《这一刻爱吧2014》中男二号可东给心爱的女孩子用卷筒包装纸制作了一个精美的风铃，这一举动符合环保的理念，积极传播正能量。
二、可爱多品牌的情感诉求可爱多的广告创意围绕着爱情特别是校园纯美小清新的路线设计，产品购买者多是年轻人，女性居多，这一群体心思细腻，观察力强，善于追风时髦事物，对正在经历或者已经逝去的校园岁月充满美好的回忆，针对这一群体特性，设计校园题材的爱情故事能够引起共鸣，并选择当下炙手可热的男女明星拍摄广告或微电影。
泰国微电影公益广告叙事研究
泰国微电影公益广告叙事研究近年来，微电影公益广告以其简洁、感人的叙事风格，成为广告领域的一匹黑马，引起了人们的广泛关注和讨论。
泰国作为微电影公益广告的重要推广者和创意孵化基地，其叙事形式值得我们进行深入研究。
一、微电影公益广告的简介与发展背景微电影公益广告，顾名思义，是指以微电影的形式传播公益信息、宣传公益事业的广告形式。
它具有时间短、情节紧凑、故事感人的特点，通过情节的发展和人物形象的塑造，向观众传递公益理念与价值观。
泰国微电影公益广告起初是作为一种创意表达形式而涌现，然而，随着其受众和影响力的不断扩大，越来越多的公益组织和机构开始将其作为一种有效的传播手段。
二、1. 情节的铺垫与发展泰国微电影公益广告往往通过情节的铺垫与发展，引起观众的情感共鸣。
以一则反毒品的公益广告为例，故事一开始，展示了男主角迷茫无助的内心世界，通过细腻的画面和配乐，营造出一种压抑的氛围。
随着故事的发展，男主角逐渐认识到毒品的危害，靠着亲情的力量最终远离毒品，这个过程中通过情节的铺垫和发展，引发了观众的共鸣和思考。
2. 角色形象的塑造泰国微电影公益广告在叙事中注重角色形象的塑造，通过真实、鲜活的形象展现公益事业中的主要角色。
以一则环保公益广告为例，广告通过一个少女和街头摊贩的形象展现，让观众代入感更强，更易于理解和接受。
角色形象的塑造不仅增加了广告的可信度，也提升了广告的影响力。
3. 叙事手法的创新泰国微电影公益广告在叙事手法上常常采用创新和令人耳目一新的手法。
例如，通过倒叙、升华等手法，将故事情节以非线性的方式呈现给观众，增加叙事的层次感和深度。
这种创新的手法能够激发观众的好奇心和思考，使广告更具有吸引力和互动性。
三、泰国微电影公益广告叙事的意义与启示泰国微电影公益广告叙事形式的研究不仅能够提高我们对公益广告叙事方式的理解，还能为我们提供一些启示。
首先，泰国微电影公益广告的成功经验表明，叙事方式是公益广告传播成功的关键。
卡地亚音乐微电影《painted love》网络广告评析
《卡地亚——Painted Love》广告评析具有纯正法国血统的钟表及珠宝品牌卡地亚，自2008年起，陆续邀请蜚声国际的艺术家自由诠释爱情这个永垂不朽的主题，并在作品中提出卡地亚始终如一的问题：“How Far Would Y ou Go For Love?”今年情人节前夕，卡地亚与法国Air 乐团合作推出一支音乐微电影“Painted Love”，为我们讲述艺术家笔下的浓烈爱情。
这支名为Painted Love的音乐微电影于2月10日在互联网正式上线，卡地亚品牌主页、官方微博、优酷卡地亚专题页面等都进行同步播出。
该片是法国知名的Air乐团提供原创配乐，Waverly成员Ben Dickinson导演以及插画家Irina Dakeva合作而成的。
故事是关于一个纽约的画家，他想在画中描绘出他脑海里的一位女性。
他努力将想像附诸于纸上，却难于下笔。
于是他走遍天涯，寻找他心中的那位女神，然而始终难觅芳踪。
慢慢地，他与现实生活脱离开。
慢慢地，他的人生逐渐成为了自已所构筑的幻想世界中的一部分。
此微电影巧妙地结合感性元素与多个领域，描述一位纽约艺术家和其缪思间不可能的浪漫邂逅，以重新手法诠释皮格马里翁和葛拉蒂雅的神话故事。
随着法国双人乐团Air浑厚低音节奏，扣人心弦的爱意在空气中回荡。
影像强而有力，精准地结合电影布景动画，动画则来自Irina Dakeva手工绘图原稿。
Air乐团的尼古拉斯——高汀和让——伯努瓦_唐克的音乐与这则广告浑然天成，在这个音乐中我感受到了他对艺术对缪斯女神地强列渴望，希望在缪斯女神眼前散发独特地光彩，这就是爱，这就是激情，在当中也不伐有愁思与悲哀，其中所带有的感情之复杂，这让我们观众为之震憾，激动人心。
在这音乐中我们可以感受到AIR乐团对艺术强烈地爱。
Ben Dickinson也是一个极度疯狂地艺术家，他为了得自己想要的东西，不断追求完美，他与这则作品共同成长，他用这则广告，传达着他的内心的情感，同时展现出角色的内心世界。
探析《啥是佩奇》新媒体微电影广告爆红策略
探析《啥是佩奇》新媒体微电影广告爆红策略《啥是佩奇》是一部由Dyson（戴森）推出的新媒体微电影广告。
该广告通过讲述一个幼儿园老师教授孩子们以及家长们“佩奇”是什么的故事，营销并宣传了戴森的产品，取得了巨大的成功。
下面将对《啥是佩奇》的爆红策略进行探析。
该广告的制作完成度非常高。
无论是从影视明星的选角，到场景的布置，以及每个角色的服装造型等，都非常用心和细致。
这种高水准的制作让观众在第一时间就被吸引住，提高了观看者的留存率。
该广告巧妙地挖掘出了烘托儿童童真的特点。
通过观看视频，我们可以看到每个孩子都非常可爱，天真无邪，他们对佩奇这个角色非常喜爱，全班孩子笑声不断。
这种镜头设置让观众产生了一种亲近感，受众能够忍不住地感叹年轻时的纯真快乐，然后把这些喜悦感受和戴森产品联系起来，从而产生了购买欲望。
在广告中还加入了一些有趣的细节和情节。
广告中的孩子们通过拼图的方式展示佩奇是什么，给人以耐心、创新和探索的感觉，这是很多父母希望孩子培养的品质，这样一来，戴森品牌也被暗示成为了具有这样的特点，进一步提高了产品的价值和吸引力。
该广告的剧情紧凑有趣，很好地吸引观众的注意力。
故事情节和角色之间的对话和巧妙设计，激发了观众的情感共鸣。
在广告电影的结尾，我们可以看到幼儿园老师向每个孩子展示了一个礼物，里面是一个小粉猪，这是戴森品牌Logo的代表。
这个消息是出乎意料的，让观众感到惊喜，进一步增强了广告的互动性和记忆点。
这部广告的传播途径和策略也非常重要。
《啥是佩奇》首先通过新媒体平台发起，这意味着戴森针对的是一代新的消费者，他们更容易接触和接受新事物。
广告也借助了社交媒体的力量，大量的互动和分享，让更多的人了解，关注和喜欢这个广告。
《啥是佩奇》通过高品质的制作，挖掘儿童童真特点，添加有趣的情节和细节，以及通过新媒体平台的传播，成功吸引了更多的观众并提高了对产品的认知和购买欲望。
这些策略和手段的相互配合使得该广告取得了爆红的效果。
凯迪拉克微电影赏析
背景介绍
快乐柠檬策划案
内容介绍
新浪无线 微博ID：范小牛
以《66号公路》这部微电影为例，剧情讲述 为了追寻自由与实现梦想，莫文蔚踏上自由之 路——66号公路，在充满传奇色彩的旅程中感悟 人生。她从浮华喧嚣的都市和众人的目光中解脱 出来，开始了追逐自由、找寻真我的旅程，在象 征自由与开拓的66号公路，她邂逅一位游历于此 的年轻摄影师，与之共驾凯迪拉克SRX踏上自由 之旅。相比较上一部微电影《一触即发》的火爆 情节，堪比好莱坞的电影大片，《66号公路》这 一部微电影则充满了人文情怀，更能够打动消费 者，更能够将“凯迪拉克”忠于自由的品牌态度 传递给消费者，并引发消费者在内心深处的共鸣。
策略设计
快乐柠檬策划案
效果分析
值得一提的是无论多有创意的营销手 段，前提依旧是保质保量的产品制造。 凯迪拉克SRX传承其品牌精髓，在设计、 性能、配置和质量上都达到了很高的标 准，同时还注入了对中国市场的考量， 这些才是SRX热销的根本原因。而《66 号公路》将SRX卓越的设计、动感的性 能、高科技的配置展露无遗，SRX是 SUV市场的创新突破，而《66号公路》 成为了“微电影”时代的创新突破！
快乐柠檬策划案
新浪无线
微博ID：范小牛
广告作品收集分析 ——凯迪拉克 12075024 赵文博
背景介绍
新浪无线 微博ID：范小牛
说起微电影营销，就不得不说“凯迪拉克”这 个品牌。对于很多消费者来说，“凯迪拉克”不 仅仅是一个汽车品牌，而且还是与好莱坞电影一 起成长起来的美国文化符号。如在大多数美国总 统出现的好莱坞电影中，黑色加长版的“凯迪拉 克”专用汽车体现出“荣耀和梦想”的美国精神 让人物形象更显尊贵。
背景介绍
快乐柠檬策划案
苹果《老唱片》微电影广告的创意策略分析
视听2015.6|2015年春节期间，苹果的微电影广告《老唱片》感动了无数人，大家纷纷在网上搜索关于影片的信息，比如片中女主角、背景音乐、影片导演等，饰演片中孙女角色的新加坡女孩李凯馨的新浪微博粉丝数从广告播出前的几千增加到现在的29万，足以可见《老唱片》广告引发的受众高关注度。
一、电影式叙事，故事为主，产品隐身《老唱片》这个广告可以看作是苹果公司2014年在圣诞节推出的《The Song 》的中国版，故事情节相似，都是关于孙女用自己手中的苹果软件将奶奶年轻时的记忆呈现出来的温情故事。
为了把这个故事完整地用中国元素表达，苹果公司请来了曾经拍摄过《天水围的日与夜》及《桃姐》的香港著名导演许鞍华，她擅长单纯通过镜头语言不急不缓地将最真实的生活还原到观众的面前。
电影这一核心特征使得微电影广告与其他一些具有很强创作随意性的视频短片不同，它不仅追求完整的电影叙事结构，追求影片的故事性，也重视电影视听语言、电影摄制流程和技艺的应用，追求电影的视听效果和传播效应。
①许鞍华导演为我们营造了一个生活在弄堂老房子里的祖孙两人的生活场景，全篇没有一处对白，导演通过细腻、朴素的镜头将故事向我们娓娓道来，弄堂、老房子、水仙花、新春大扫除、周璇的歌曲等中国元素的运用给这个故事增添了浓厚的中国气息。
故事的开端是女孩骑着自行车穿过弄堂回到家中，放下买来的水仙花，进行大扫除，无意间发现奶奶年轻时录制的黑胶唱片，女孩被美妙的歌声吸引，于是开始用苹果软件将歌曲翻录，最后放入ipadmini 中，奶奶点开听到自己年轻时歌唱的曲子，很是惊喜感动，轻抚孙女的脸，祖孙俩一起听着歌曲。
整个影片的叙事结构呈线性结构。
线性结构模式的特征主要归纳为以事件线索的顺序发展为主导，以事件的因果关系为叙述动力，追求情节结构上的环环相扣和完整圆满的故事结局。
②微电影广告由于受时间限制，更要注意叙事情节的逻辑清晰性。
在影片中，从女孩发现奶奶的试音唱片到偷偷地翻录制作最后呈现给奶奶，奶奶既惊喜又感动，整个故事情节按照时间推动，因果关系明确，情节紧凑，使受众在观看的时候清晰易懂，容易进入故事。
赏析广告微电影《老男孩》,分析其中节奏或声音 的运用,不少于
赏析广告微电影《老男孩》,分析其中节奏或声音的运用,不少于摘要:《老男孩》是肖央导演的新媒体电影，视听语言作为电影的重要部分，本文将试图对此部影片的视听语言进行全面的分析。
关键词:《老男孩》是肖央导演的新媒体电影，视听语言作为电影的重要部分，本文将试图对此部影片的视听语言进行全面的分析。
在10月28日上映，由肖央导演执导的《老男孩》仅上映了几日，点击量就几百万，创造了一个神话。
视听语言的出色表现对于电影的表意也是至关重要，那么本文就对《老男孩》的视听语言进行分析。
一、试听语言中的视觉元素马尔丹对电影的画面特征作了如下概括:老男孩》仅上映了几日，点击量就几百万，创造了一一个神话。
视听语言的出色表现对于电影的表意也是至关重要，那么本文就对《老男孩》的视听语言进行分析。
二、试听语言中的视觉元素马尔丹对电影的画面特征作了如下概括》构图分析。
“电影中的构图不像其他任何视觉艺术中的构图，它的关键在于活动。
”2构图实际上为:对被拍摄的对象进行的一种布置与安排，这种布置与安排是由穿坐着所表现的内容决定的，这种布置与安排是通过景别、运动、摄影机角度等方面来构建的。
三、视听语言中的听觉元素在影视中声音与画面是同等重要的视听语言元素，缺少了任何一方面，视听语言系统都是无法统一完整的，正如我们的五官，耳朵不可缺少是一样的，否则，我们就不是完整的，而是残疾的，声音的种类大约有这儿种元素构成:《老男孩》中主角的正面拍摄比较多，并多出运用仰拍，肖央导演为拍摄广告出身，所以在拍摄方面还是运用了许多拍摄广告的方法，虽然说不复杂，但新媒体电影其实看重比较多的是故事的内容，这一-切只是为表意做准备，那么正面拍摄的角度对于人物的表现比较直接，显得比较有亲和力。
当然在这部影片中也有些许其他角度的表现，在筷子兄弟在舞台.上表演歌曲“老男孩”时，中间插入了许多被音乐声感动的昔日的同学们的镜头，他们的出现是-一个接一--个运用的都是斜侧面角度，画面构图更完整些，也不会造成视觉疲劳。
微电影广告传播探析——以iPhone微电影广告《女儿》为例
/传媒与社会微电影广告传播探析----以iP h o n e 微电影广告《女儿》为例◎汪嘉婧[摘要]本文以iPhone 微电影广告《女儿》为例，对微电影广告及其传播优势及趋势进行论述。
[关键词]微电影广告《女儿》一、 微电影广告概述广告，即广而告之，是为了某种特定的需要，通过一定 的形式的媒体，公开而有目的地向公众传递信息的传播手 段。
微电影广告作为一种新兴的广告传播形式，利用故事情 节对某个产品进行宣传，其时间长度控制在5-30分钟，以 电影的形式对其进行传播。
虽然商业微电影广告是有情节、 有情感的，但其本质上还是广告，体现出较强的目的性和商 业性。
它不仅用了电视电影的拍摄技巧及拍摄方法，也加人 了 一些品牌故事，能够更深人地进行品牌形象塑造，将品牌 理念传达给受众，进而达到“润物细无声”的传播效果。
二、 微电影广告传播优势微电影广告有着其相较以往广告在营销传播方面优势：1.微电影广告内容丰富，具备艺术感染力。
微电影广告依托其时长较为宽裕的优势，可设计完整但又跌宕起伏的 剧情吸引人们的关注，并且微电影广告中所流露出来的真 情更易吸引和打动消费者，拉近品牌与顾客之间的距离，使两者建立一种稳定的联系，向受众传递他们的诉求。
2. 微电影广告传播迅速，传播渠道众多。
微电影广告得以以较低的成本在众多平台发布并迅速传播，因此相较于 以往广告传播而言，其更能产生直接和即使的广告效果，唤 起消费者购买欲望或为自身树立良好的品牌形象。
3.微电影广告突破原有广告传播的不足，即变单向传播为双向传播。
微电影广告却可依托各平台的点赞，转发，评 论等功能，使得广告受众得以及时众对这一广告进行反馈， 广告受众的评论转发等行为实则为微电影广告传播中不可 缺少的重要环节，而广告主也可迅速针对受众的反应来及时 调整，由此实现了广告的单向传播向双向传播的转换。
4.微电影广告更具有自主创新性，降低观众反感心理。
微电影广告并不像产品广告和品牌广告一样具有明确的目 的导向，因而也就具备了更多的创新空间可供相应人员进 行发挥，由此往往也会有出人意料的效果，也会降低人们对 于直白的广告宣传的反感心理。
探析《啥是佩奇》新媒体微电影广告爆红策略
探析《啥是佩奇》新媒体微电影广告爆红策略《啥是佩奇》是一部备受关注的新媒体微电影广告，其爆红背后离不开精准的策略和营销手段。
本文将从多个方面对该广告的爆红策略进行探析，为大家揭开其成功的秘密。
该广告的爆红策略之一是选准主题。
《啥是佩奇》以孩子、家庭和情感为主题，通过讲述一个小女孩对佩奇猪的喜爱与情感联系，引发了大量家长们的共鸣。
这种主题具有跨越年龄和文化的固有吸引力，让更多的受众对广告产生了兴趣和感情上的共鸣。
佩奇猪在中国市场上也有着广泛的知名度和受众基础，这就进一步加强了广告的吸引力和传播效果。
该广告的爆红策略之二是用心制作高质量内容。
广告将一个看似简单的情感故事进行了精心设计和制作，通过合理的叙事结构和情感渲染，让观众在短短数分钟内就能被故事感动。
该广告还运用了高品质的影像表现和音乐配乐，为观众呈现出一部视听效果上的精品微电影。
这种用心制作高质量内容的策略，有效地吸引了大量受众的目光，并促使他们愿意花时间来观看和分享这个广告。
该广告的爆红策略之三是运用新媒体传播和社交化营销手段。
通过将广告发布在多个新媒体平台上，如抖音、微博、微信等，让更多的受众可以迅速地接触到广告内容。
结合社交化营销手段，如制作话题标签、邀请网红代言、举办线上互动活动等，让广告的传播和曝光更加快速和多元，通过享受“口碑传播”的效应将广告内容快速传递给更多的受众。
这种新媒体传播和社交化营销的策略，让广告的曝光度和影响力得到了极大的提升，也为其后续的爆红打下了基础。
该广告的爆红策略之四是善用情感营销手段。
广告通过刻意制造情感化的营销内容，成功地拉近了品牌和消费者之间的距离，建立了情感上的连接。
尤其是在观众对待孩子和家庭这些情感需求上，广告巧妙地找到了发声点，并通过佩奇猪这一情感符号进行情感共鸣。
这种情感化的营销手段让广告的传播更容易引发共鸣，提高了受众的情感参与度和品牌的认同度，也为广告的爆红打下了良好的情感基础。
《啥是佩奇》新媒体微电影广告爆红所依托的策略主要包括选准主题、用心制作高质量内容、运用新媒体传播和社交化营销手段、善用情感营销手段。
经典影视佳能广告赏析——让我留下
镜号 1
长度 24’
景别 近景
内容 展示妻子遗物
运动 平移
2
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特写
特写 全景 近景 特写 特写 特写 特写
产品标志
佳能相机 男主进入相机 父亲查看相机 相机没电 父亲泪目 相机照片 “leave me” 制成相片保存
固定
固定 固定 上移 固定 移镜头 过肩拍 固定 固定
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第三：这则广告并不同于现在电视上播出的 一些产品广告，并没有大幅的宣传佳能相机的 性能或者外观，只是在广告开头的时候给了佳 能相机的标志一个特写，以一种含蓄的方式来 宣传自己的产品。
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第四：这则广告在时间上相对较长，其中掺 杂了主人公的心情和经历，但并没有给人冗长 烦躁的感觉，而是通过故事情节的不断递进和 低沉、悲伤的背景音乐把观众带入这则广告故 事之中。
心碎无所依 （让我留下）
• 这是一则广告更是一个故事。
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故事的主人公杰克在妻子艾米去世之后整理 妻子的遗物，拿着妻子生前用过的相机默默流 泪。杰克的父亲为了安慰儿子,拍照时竟然神 奇的把杰克带到相机的时间里面。杰克在相机 的时间里，起初只是风景，后来慢慢的杰克发 现，他可以在父亲的帮助下出现在相机里的任 何一个场景……
俄罗斯潘婷励志广告赏析（1）
学院：美术学院
专业：环境设计
年级：2013级
姓名：***
题目：俄罗斯潘婷励志广告赏析
指导教师：***
2014 年 6 月 9日
俄罗斯潘婷励志广告赏析
1.画面与表现：与其说这是广告不如说这是一部励志微电影，
画面内容从头到尾讲述了一个小女孩从懵懂到成为体操冠军的故事。
大多数观众喜欢这种加速时空的故事，广告商抓住了观众的这个特性，因为这样的短片中，以这样的视角，总是能让人把生命、人生看的更加透彻。
其实这个故事本身并无太多出彩之处，但是小女孩成功之路一个个小的场景，一个个小的细节缺又是那么容易引起共鸣。
背景音乐选取的是《卡农》,让人听了有一种想哭的感觉.俄罗斯体操少女的成长故事,类似的剧情不一样的演绎，看起来还是很吸引人，表达的意思是成功就在你面前，只要你不顾一切的努力。
2.2.顺序：广告采用的是时间顺序，以小女孩成长的过程为线索，
采用加速时空的方式，故事小到俄罗斯普通民众日常生活，充分的吸引了观众的眼球。
3.3.广告与产品呼应：把广告从头到尾仔细分析，整个故事其实
与广告本身并无太大关系，或许只有女孩一次次的甩头发能够让人发觉有一丝洗发水广告的意思。
整个故事的重点还是在于引起观众的共鸣，从理念上贴近品牌的价值。
即使没有过分表现品牌，也能让每个看过这则短片的人都对PANTENE 留下深刻印象，从这个层面上来讲，这则广告是非常成功的。
微电影广告情感叙事策略分析
微电影广告情感叙事策略分析近年来，微电影广告在传统广告领域中日益受到关注和青睐。
相比传统广告形式，微电影广告在叙事策略方面有着独特的优势，通过情感叙事引发观众共鸣，有效传达品牌信息。
本文将对微电影广告中的情感叙事策略进行深入分析，探讨其成功之道。
首先，微电影广告在情感叙事中借助人物刻画来引发观众情感共鸣。
通过展现人物的性格特点、情感经历和成长轨迹，吸引观众投入到广告故事中，产生情感共鸣。
在《Tears of Joy》这部微电影广告中，通过女主角的坚强和执着，让观众感受到她的内心挣扎和矛盾，最终实现自我突破和成长。
这种情感叙事方式，有效地吸引了观众的注意力，让他们对品牌产生认同感和好感。
其次，微电影广告运用情感叙事中的情感冲突和高潮设计来吸引观众眼球。
通过设置情感冲突和高潮，引发观众情绪波动，激发共鸣与共情。
在《The Gift》微电影广告中，男主角在情感困境中得到了友情支持和勇气，终于实现了自我救赎。
这种情感叙事策略让广告更具张力和吸引力，观众会被吸引到情节的高潮部分，进而对广告和品牌产生兴趣和好奇。
此外，微电影广告还运用情感叙事中的情感渲染和音乐配乐来加深观众情感共鸣。
通过精心设计的音乐配乐和情感渲染，营造出观众所期待的氛围和情感。
在《Love Story》微电影广告中，通过柔美的音乐和悲伤的画面，让观众深切感受到爱情的苦乐和真挚。
这种情感叙事策略让广告更具感染力和感召力，观众更易被广告所打动，产生共鸣与共情。
综上所述，微电影广告情感叙事策略的成功在于通过人物刻画、情感冲突、音乐配乐等元素，引发观众情感共鸣，实现品牌传播和传播效果。
未来，微电影广告还将在情感叙事策略方面不断创新和探索，为广告行业带来更多惊喜和启示。
愿我们在这个广告世界里，用心感知情感，在美好中创造未来！。
2013至2015年金士顿微电影广告的艺术表现研究
艺术欣赏涉及到审美主体与客体,根据杜威艺术表现理论审美欣赏的整体性与功利性,对审美主体进行解读,最后归纳金士顿微电影广告艺术欣赏的审美价值。第三部分,根据对金士顿微电影广告艺术表现两大方面的研究,总结出杜威艺术表现理论对未来微电影广告艺术表现的启示。
这种对艺术进行编码与解码的过程,借助杜威的艺术表现理论可以总结为艺术创作和艺术欣赏。论文从艺术创作和艺术欣赏这两个方面分析金士顿微电影广告的艺术表现。
第一部分,从杜威艺术表现理论中的艺术创作的角度研究金士顿微电影广告的艺术表现。分析艺术创作主体中广告主基于自身需求对金士顿微电影广告的基本要求以及广告创作团队针对广告主的基本要求对金士顿微电影广告的艺术构思与艺术表达。
2013至2015年金士顿微电影广告的艺术表现研究
艺术表现的研究是艺术理论研究中一个经久不衰的话题,本文将在美国实用主义理论大师约翰·杜威艺术表现理论的视角下对微电影广告的艺术表现进行研究。本文的主要研究案例是2013至2015年的金士顿微电影系列广告。
杜威的艺术表现理论强调关注人类自身,回归日常自然生活。杜威认为艺术作品需要艺术家对经验进行构建,使之有指导和重建欣赏者对经验的感知作用,这种感知连接了艺术作品的艺术性和审美性。
美微影评广告微电影《大笨蛋 》
美微影评广告微电影《大笨蛋》
美微网微电影微影评：广告微电影《大笨蛋！》
影片讲述的是眼镜男孩入住了墨西哥的一间酒店。
这时酒店的门缝扔进一张卡片，在他拿起卡片转身的瞬间出现一位装扮怪异的壮汉。
之后壮汉带着男孩运动游玩，度过一段有趣时光。
该片是着名导演罗曼·科波拉与w酒店和着名的英特尔合作，在全球範围内徵集电影短片剧本后製作的作品。
影片诙谐幽默，画面语言的丰富性是短片最大的特色。
片中壮汉的怪异装扮看上去像是太阳神阿波罗，可长披风又多了点superman经典形象的味道。
他在男孩面前手舞足蹈地描述自己有多幺喜欢喝榨果汁，叫人发笑。
之后他带着男孩坐船游玩，练习摔跤，种种情景令人捧腹。
由于剧情很多在酒店的环境之外开展，似乎多少冲淡了广告的意味。
不过w 酒店标誌在影片开头就已自然出现，intel的超极本也适时出镜，特别是片尾出现的字幕被移到超极本的萤幕上，实在是让人能够适时想起这原来是一部有关酒店跟电脑的广告片。
影评来自美微网。
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微电影广告
——感动
随着近年来微电影越来越热门化，微电影广告也成为了广告宣传中的一种重要方式。
它将品牌的理念融合到微电影的故事中，往往让观众感觉不到这是一个广告，更多的是在看这个故事。
而微电影广告的类型也有很多种，有的是搞笑的，给观众塑造轻松幽默的氛围，有的是浪漫的，让观众有一场美好的享受。
我比较喜欢的是感动的微电影广告，因为情感而感动，因为温馨而感动。
Leave Me——Canon
第一部是佳能的广告，它是由Dustin Ballard导演拍
的。
讲述了一个刚刚丧妻的男人和他父亲整理妻子遗物
时发现了一台佳能相机。
他父亲想给他拍照，于是按下
快门，却神奇的发现让他进入到了曾经拍过照片的地方。
父亲一张张翻开相机里过去的相片，直到最后一张。
他
见到了妻子，在美丽的夕阳下，妻子让他拍张照片。
于
是他做了最后一个决定，他在手上写下了“leave me”“留
下我”给他父亲看，让他父亲把他永远的留在这一刻。
这部广告无疑是把相机的意义无限放大了。
在现实生活中，相机可以记录下许多个美好的时光，也可以让人们在回味的时候感觉仿佛回到过去。
本片正是把相机给人的这种感觉放大，让片中的人可以真的回到过去。
我在网上看到这部微电影广告时，看到很多网友说这是一部电影，不是一部广告。
也许这就是微电影广告所要达到的效果，让观众完全融入到情节当中去，精致的画面，拨动心弦的音乐，以及那份爱情的温暖和哀伤，让观众已经感觉不到这是一部广告，只是被这部电影深深感动着。
而这部微电影广告的感动的情节，也悄悄暗示了“佳能，感动常在。
”的广告词，不露痕迹的为佳能做了广告。
这部微电影广告中最让人感动的地方便是男主角在手中写下”leave me”的时候，是对那个世界的留恋，还是对这个世界的告别，在此时此刻一切都不重要了。
每个人都有无数的回忆，酸甜苦辣，快乐忧伤，每个人也都有那么一个无比想回到的过去。
我想当男主角写
下”leave me”的时候，我们都有和他相同的想法，因为我们也多想回到那个我们最留恋的过去，对着时间的洪流大喊一句”leave me”。
一部好的广告少不了好的音乐，这部广告感人的另一重点就是它那淡淡的忧伤的配乐。
那纯粹的钢琴声，慢慢的弹奏出的一个个音节，缓慢而清晰，如同那永不会逝去的回忆。
观众在记住这个感人的故事的同时也记住了这个曲调，像是一个标志，再次听到时一定会再次想起。
这本事一个悲伤的故事，与爱妻的永远分别，却因为有了佳能让奇迹出现，因为有了佳能，它不再悲伤。
我想，这就是这部微电影广告的主旨。
The Long Wait——John lewis 2011 Christmas Advert
感动，有为悲伤的感动，也有为幸福温馨的感动。
这部微电影广告就是让观众看完后感觉心里一热，会不由自主的会心一笑的感动。
天还没亮，小男孩便急切的起床，看着写着日期的柜子，看到从1到24那遥远的距离，郁闷的嘟着小嘴；
他一次次的看着钟表，一次次的坐在椅子上旋转，一次次的在漫漫长夜醒来，却又一次次失落的发现时间走的依旧那么慢；
他每天趴在窗台上，望着窗外越来越冷的天，叶子不断落下，有时又下起大雨，他拿起魔杖对着钟表说出咒语，但一切都没有改变；
他日复一日无奈的荡着秋千，终于等到了下雪，他也愈加焦急，坐在沙发上抖腿，吃饭
的时候飞快的把盘子里的食物拨进嘴里；
我们知道这是一个圣诞节的广告，也知道小孩子都无比期待圣诞礼物，于是我们也会理所当然的认为小男孩的一切焦急都是因为太期待圣诞节到来收到礼物。
但是，他不是。
当他早上天还没亮就起床，看都没看床边堆积的礼物，而是从柜子里拿出他自己藏起的包装的稚拙的礼物来到父母房间，向他们捧出，”For gifts you can’t wait to give”，无与伦比的感动向我们袭来，瞬间我们不由得眼眶湿润。
这便是英国老牌百货公司John Lewis在2011年圣诞推出的圣诞广告The Long Wait。
情节情理之中又意料之外，采取这种温馨感人的方式达到了他们的宣传目的。
圣诞节的含义在很多人看来都是可以收到礼物，但是这部广告表现的却是一个小男孩，最应该收礼物的人，去给父母送一份礼物。
这不由得让人们发现送礼物其实是件远比收礼物更快乐的事情。
而广告词”For gift you can’t wait to give”为了你已经等不及要送出的礼物，恰好就将这种想送礼物的心情一针见血的点出。
与其说这是一篇主打亲情牌的煽情广告，更不如说它是一盆用心烹饪，盛满等待、祝福、温暖、感恩与爱的心灵鸡汤，唤回我们初如孩童般的情感，脆弱却无比纯粹，我们的心顿时柔软起来，迫不及待的也开始期待下一个圣诞节为所爱的人送上一份礼物。
John Lewis是英国的老牌百货公司，以卖具有英国特色的日用品而出名。
它每年圣诞节都会推出一部广告，都是温馨的主题。
这就代表了它的理念，也因为它销售日用品，也就很容易让人们联想到温馨的家庭，因此这样主题的广告也很好的衬托了它的风格。
它比较出名的另一部微电影广告是《一个女人的一生》，讲述了一个小女孩从出生到老去的过程，并且以红色贯穿，这平凡的一生便更让观众感到亲切与感动。
和上部微电影广告一样，这部微电影广告的音乐也是它的关键。
本片选取了please,please,please let me get what I want这首歌，节奏并不快，配上小男孩焦急的表情，更让人感到时间的缓慢。
曲调柔和婉转，和画面剪辑搭配的恰到好处，不仅让欣赏这部微电影广告成为一种享受。
而故事的最后，在柔和的音乐下，小男孩捧出珍藏已久的礼物，更让观众感觉意味深长，那份感动也在音乐中悄悄蔓延。
这便是感动的微电影广告给人们带来的，在不知不觉中对产品品牌产生了印象。
在现今广告泛滥，许多观众对直接宣传的广告的产生抵触心理的时代，微电影广告的诞生则取长补短，即迎合了广大观众的审美情趣又对品牌做了宣传，则为一举两得。