2020中文播客听众与消费调研
汉语语言学习APP平台的市场调研报告
汉语语言学习APP平台的市场调研报告一、研究背景随着中国经济的崛起和全球化进程的加速推进，汉语作为世界上使用人数最多的语言之一，其国际地位和影响力不断增强。
越来越多的外国人和海外华人开始学习汉语，以适应日益增长的中国市场需求和加强与中国的交流。
而汉语学习APP平台应运而生，成为了学习者们不可或缺的学习工具。
二、市场概况1. 市场规模：根据中国互联网信息中心发布的数据，截至2020年底，中国的移动互联网用户已经达到了11.2亿，其中包括了不少的汉语学习者。
汉语学习APP平台在这个庞大的用户基础面前有着巨大的市场需求。
2. 市场增速：据中国互联网网络信息中心的数据统计，2018年至2020年，中国移动互联网用户数量增速持续保持在10%以上，显示出了中国移动互联网市场快速发展的态势。
随着全球经济一体化的加速推进，汉语学习APP平台在国际市场的需求也在不断攀升。
3. 市场竞争：当前，汉语学习APP平台市场竞争已经非常激烈，各类产品层出不穷。
龙头企业包括VIPABC、海南软件、百度等知名公司。
还有很多中小型的汉语学习APP企业，市场竞争激烈。
4. 市场趋势：随着人们对于学习汉语的需求不断增长，汉语学习APP平台将向智能化、个性化和多元化方向发展。
个性化学习、智能化辅助等是未来汉语学习APP平台的发展方向，满足用户多元化的学习需求。
1. 用户调研：通过问卷调查和深度访谈等方式，了解了汉语学习APP平台用户的学习需求和使用习惯。
调研结果显示，用户对于APP学习的便捷性和个性化定制需求较大，而且多数用户倾向于使用结合了游戏化元素的学习APP。
2. 竞品分析：对市场上主流的汉语学习APP平台进行了竞品分析，调研了其产品特点、用户规模以及市场占有率等信息。
竞品分析发现，VIPABC以其丰富的教学资源和个性化辅导获得了很高的用户满意度，海南软件则通过其智能化的学习模式赢得了不少用户的青睐。
3. 技术调研：调研了当前汉语学习APP平台所采用的技术手段和学习模式，了解了行业内先进的技术和教学方法。
2020年中国新白领消费行为研究报告
>10万群体：疫情后财富增加比例更高
13.5% 32.9%
53.6%
27.9% 37.6% 34.5%
40.2% 35.2% 24.6%
48.8%
29.6% 21.6%
58.9%
21.7% 19.4%
58.0%
23.8% 18.2%
新白领人群职业占比（%）
TGI(%)
批发/零 律师会 售/百货 计师/咨
询/培训
财富管理：减少股票&买房投入 增加 银行理财&零钱收益产品的购买
受疫情影响，新白领风控意识提升，理财更稳健，股票持有人群净减少9.9%。银行理财产品和保险净增加11.5%和7.2%。 新白领对资金流动性的关注度提升，减少定期储蓄，增加灵活提取型零钱收益产品的投入。
家庭年收入10万以上的群体中 超过四成疫情后财富增加
根据蚂蚁集团研究院针对疫情前后家庭财富变化的调研，工作稳定性较高的群体财富总体增加。年收入10万以上的群体在 疫情前后，财务增加的群体超过减少的群体，整体财富呈上升趋势。本报告旨在分析财务稳健群体在后疫情时期的消费趋 势变化，观察新白领消费趋势及未来的消费增长点。
样本：新白领消费调研定性深访，N=12；于2020年10月访问获得。
通讯界李雷：给低调的生活加品味
只关注高端和猎奇消费 快速购买、不看价格的神秘顾客
男，34岁，武汉人 女儿六岁 喜欢看表、车、NBA
奢品砥柱
消费单价高，高端品牌忠诚度高
圈子猎奇
在自己的爱好圈子中 寻找新鲜
明确果断
消费决策耗时短，耐性低
39% 36%
13666 10505
互动仪式链视角下播客节目创新传播研究——以《我们会见面吗》为例
播客（Podcasting）诞生于2004年，成都大学文学与新闻传播学院副教授李立等从构词法的角度出发，认为“播客”的“播”展示的是其视听媒体属性，“播客”的“客”彰显的是其内容生产传播者的主体性，因此可将“播客”视为能适应不同技术条件和社会环境、使用语境的数字视听自媒体。
[1]目前，中文播客市场以对谈类为主，内容缺少突破创新，《我们会见面吗》从形式上破局，以声音恋爱综艺开发具有更丰富、更多样的内容形态的音频节目。
一、《我们会见面吗》节目概述近年来，我国综艺节目如雨后春笋般出现，但节目的同质化现象较为严重，内容上缺少突破。
《我们会见面吗》是国内首档声音恋爱综艺节目，一反传统恋爱综艺的视觉引导，回归最原始方式，仅以声音进行叙事。
3位男生和3位女生，在素未谋面的情况下，通过线上声音交流，经历节目组设置的几轮约会后，选择是否要见面。
节目以“正片+花絮+节目组reaction+声音小纸条”的形式呈现，“节目组reaction”是一种创新模式，拥有上帝视角的主持人通过向观众提供更丰富的信息，带领观众挖掘节目中的细节，一起体验“磕糖”的快乐。
“声音小纸条”是观众主动参与节目互动的形式，以语音表达对嘉宾的祝福和对节目的建议。
这样的形式和内容颠覆了以往恋爱综艺节目的形态，为当下信息过载的人们提供了新出口。
二、互动仪式链理论在涂尔干仪式研究基础上，欧文·戈夫曼结合个人研究提出了“互动仪式”的概念。
从微观层面出发探讨人们日常生活中的互动问题，他指出并非只有宗教仪式具有情感能量，社会活动中的表演仪式亦如此。
兰德尔·柯林斯进行了进一步研究，出版了《互动仪式链》一书，他指出，互动仪式的核心机制是“高度的相互关注，即高度的互为主体性、高度的情感连带以及通过身体的协调一致、相互激起参加者的神经系统结合在一起，从而导致形成了与认知符号相关联的成员身份感；同时也为每个参加者带来情感能量，使他们感到有信心、热情和愿望去从事他们认为道德上的容许的活动。
2020年度中国消费趋势报告(我国2020年消费分析)
2020年度中国消费趋势报告中英文两版2020年度中国消费趋势报告：预示着经济新篇章的开始The 2020 Annual Report on China's Consumer Trends: Marking the Beginning of a New Era in the Economy随着2020年的到来，中国的消费市场进入了一个新的转折点。
在这一年，中国经济经历了前所未有的挑战和机遇，而《2020年度中国消费趋势报告》则成为了我们洞察中国消费市场的重要窗口。
这份报告对中国消费者的行为和态度进行了深入分析，揭示了未来几年中国消费市场的发展趋势。
As we ushered in the year 2020, China's consumer market entered a new turning point. In this year, China's economy faced unprecedented challenges and opportunities, making the "2020 Annual Report on China's Consumer Trends" a crucial window for us to gain insights into the Chinese consumer market. This report provides in-depth analysis of Chinese consumers' behavior and attitudes, revealing the development trends of the Chinese consumer market in the coming years.报告指出，中国消费者的购买力和消费观念正在发生着巨大的变化。
首先，年轻一代消费者成为了中国消费市场的主力军。
直播电商情境下社会临场感对从众消费行为的影响研究
2023-10-29•研究背景和意义•文献综述•研究假设和模型目录•研究方法•研究结果•社会临场感对从众消费行为的影响机制•研究结论与展望目录•参考文献01研究背景和意义研究背景直播电商的兴起近年来，随着互联网技术的不断发展，直播电商逐渐成为一种新型的商业模式，越来越多的人开始通过直播的方式进行购物。
社会临场感的概念社会临场感是指个体在特定情境中感知到的与他人或群体的互动程度。
在直播电商情境下，社会临场感指的是消费者在观看直播时感受到的与主播或其他观众的互动程度。
从众消费行为的概念从众消费行为是指消费者在购物过程中受到他人行为或意见的影响，从而选择与大多数人相似的消费决策。
通过研究直播电商情境下社会临场感对从众消费行为的影响，可以进一步丰富消费者行为理论，为电商企业提供更有针对性的营销策略。
丰富消费者行为理论该研究可以为电商企业在直播电商情境下提供实践指导，帮助他们更好地了解消费者心理和行为，从而制定出更有效的营销策略，提高销售业绩。
指导电商企业实践通过研究社会临场感对从众消费行为的影响，可以帮助消费者更好地理解自己在购物过程中的心理和行为，从而提高购物体验。
提高消费者购物体验研究意义02文献综述社会临场感是消费者在社交环境中对他人存在的感知和反应。
总结词社会临场感反映了消费者与他人之间的交互程度，它受到多种因素的影响，如沟通方式、社交环境、个人特征等。
在直播电商情境下，社会临场感对消费者行为具有重要影响。
详细描述社会临场感相关研究总结词从众消费行为是指消费者在群体压力下，选择与大多数人相似的消费行为。
详细描述从众消费行为受到多种因素的影响，如群体压力、个体自我意识、消费者信任等。
在直播电商情境下，从众消费行为对消费者购买决策具有重要影响。
从众消费行为相关研究总结词直播电商是指通过直播平台进行商品展示和销售的新型电商模式。
详细描述直播电商具有实时互动、可视化展示、社交属性等特点，它为消费者提供了更加便捷的购物体验。
2020年中国新白领消费行为研究报告
根据蚂蚁集团研究院针对疫情前后家庭财富变化的调研，工作稳定性较高的群体财富总体增加。年收入10万以上的群体在 疫情前后，财务增加的群体超过减少的群体，整体财富呈上升趋势。本报告旨在分析财务稳健群体在后疫情时期的消费趋 势变化，观察新白领消费趋势及未来的消费增长点。
样本：新白领消费调研定性深访，N=12；于2020年10月访问获得。
美容护肤
每个月都会医美，效果比护肤品好，皮肤状态差一点点就会去，
担心自己皮肤变差，而且周围朋友都在做。
服饰鞋包
小红书上面看到Gucci的s系列，看了几天就找个时间去上海 环贸买了。专柜这种马上就能拥有的感觉，花多点钱也值得。
经常尝试小红书的推荐，最近喜欢潮牌evisu，但自己买了穿上 有点奇怪
医美实现小幅增长
疫情防控影响 64.0% 49.5%
58.9% 63.0%
没有新需求
40.8% 41.7%
其他
样本：新白领消费调研，N=2000；于2020年10月使用艾瑞iUserSurvey调研数据获得。
不想改 42.1%
动装修
% 减少支出的原因占比
14
近一半新白领喜欢冲动消费
三种消费类型中，嗨购型占48.1%
2020年第一季度相比2019年第四季度 中国不同收入家庭的财富变化情况
>10万群体：疫情后财富增加比例更高
13.5% 32.9%
27.9%
40.2%
48.8%
58.9%
58.0%
53.6%
37.6% 34.5%
35.2% 24.6%
29.6% 21.6%
21.7% 19.4%
23.8% 18.2%
2020年中国社交媒体用户使用行为研究报告
2020年中国社交媒体用户使用行为研究报告作者：安珊珊来源：《传媒》 2021年第14期文/安珊珊随着社会化媒体的发展，网络空间开启了社交关系主导信息流与影响流的移动互联新纪元。
在社交媒体蓬勃发展的新赛段，伴随着不断迭代的社交网络应用与媒体融合的复杂生态，社交网络用户的触媒行为分化日益加深，各类信息渠道聚力于传播公信力博弈，呈现出传统媒体与新兴媒体、传统互联网与社交网络的白热化竞争。
本研究调用国家社科基金青年项目“社会化媒体中国家认同的舆论构建研究”数据库于2020年6月获得的2566份问卷调研截面数据，聚焦我国社会化媒体用户的触媒偏好与渠道公信力问题，以明确新冠肺炎疫情背景下中国社交网络空间的信息流动特征及影响。
2020年度社交媒体用户的触媒偏好随着信息网络技术的发展，社交媒体早已渗入人们生活的方方面面。
社交媒体用户的触媒偏好也呈现出不同程度的分化。
媒介接触分化。
随着移动互联网对人们日常生活浸淫程度的加深，传统媒体与新媒体的竞争已进入白热化状态。
受制于自然时间的有限性，各类媒体对个人可支配触媒时间的争夺不断升级，呈现出如表1所示状况。
从总体上看，报纸媒体的接触率最低，报纸已在约四成（41.2%）受访者中消失，接触频次以年为计的超过三分之一（34.1%）；杂志的接触情况与报纸近似，“弃置”程度也超过三成，接触频次以年为计的情况略好于报纸；广播的“弃置”占比为37.9%；电视的接触情况在传统媒介中是最好的。
就电脑与手机触网情况的数据而言，这两种途径已经成为受访者的主要触媒渠道。
但具体来看，每天通过电脑和手机上网的受访者占比分别为40.3%和83%，可见，这两种媒体渠道的影响也是天壤之差。
社交应用接触分化。
依据国家社科基金青年项目“社会化媒体中国家认同的舆论构建研究”数据库2020年度调研情况，国内移动网民社会化媒体接触多样性是研究重点。
一是手机上网状况。
从总体上看，移动网民在中国网民中占绝大多数，而移动网民与社交媒体网民也存在高度重合。
2020H1综艺网播表现及用户分析报告
数据来源：云合·四象分析系统（EVA）
11
乘风破浪的姐姐
12
我要这样生活
13
请回答王牌2020
14
偶像练习生
15
喜欢你我也是第二季
16
青春加点戏
17
现在就告白第4季
18
妻子的浪漫旅行第四…
19
创造101
20 青春有你2会员升级版
1.71亿 2020/6/12
1.54亿
2020/5/8
1.53亿 衍 2020/2/23
16%
25% 7% 1%
51%
25.5岁
19岁以下 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上
16%
23% 6% 1%
53%
25.9岁
19岁以下 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50岁以上
14%
26% 6% 1%
54%
用户性别分布
女性占比
67% 57% 71% 61%
➢ 2020H1四大平台独播综艺用户平均年龄为25.7岁，爱奇艺、腾讯视频用户年龄相对较低。优酷2020H1上新独播综艺多为情感类， 因此女性占比高达71%；芒果TV《周游记》《说唱听我的》等综艺男性用户占比较高，整体女性占比较以往低。
电视综艺、网综均缩减20亿左右。
➢ 2020Q1/Q2分别上新48、52部；Q1疫情下综艺受制作模式影响，上新供应不足，13部云综艺扎堆上线，随着Q2综艺市场回归正 常，云综艺逐渐淡出。
统计范围：季播综艺，不含衍生，考虑到季播综艺播出周期一般为3个月，故上新综艺期数与有效播放上线日期提前一个月 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）
➢ 《青春有你2》正片会员提前看1小时，除周三、 六会员专享衍生节目外，《好吃的少女》《晚 安少女》等少女系列衍生专题视频相继上线覆 盖全周，独立为训练生打造的沉浸式角色体验 真人秀《青春加点戏》突破了正片剪辑版衍生 的固有模式；《创造营2020》周末两天正片 加《创可少女屋》《评级全纪录》《宿舍日记》 等6部“创”系列衍生，实现周一至周日不停 更；《乘风破浪的姐姐》每周五更新，会员提 前看1天，并推出会员加长版、35分钟左右的 加更版；《少年之名》周五、六均有会员专享 衍生。
2020中国媒体市场趋势
电视台 频道
栏目、节目
广电机构不约而同转向MCN
平台 MCN 账号
18家
MCN机构
布噜文化 龙视频 闪电MCN 广东广电MCN 河北广电MCN 江苏广电MCN 安徽广电MCN 中广天择MCN 云上新视听 百室千端 智慧联盟 黄金眼MCN 鹊华MCN 秦皇岛广电MCN 南京广电MCN 沈阳广电MCN Drama TV 钱江视频 经视红人馆
黑龙江广电 • 线上+线下 • “硬核账号矩阵”
合作破局
• 采用短视频赋能、直播电商等模式
• 全网粉丝超3000万
闪电 MCN
山东广电
依托短视频平台构建MCN运营路径
• “光芒计划”
• 整合省内优质内容生产资源;
• 直播600余场
自我破局
• 累计播放量超500亿
• 粉丝5000万
MCN是链接分发平台与内容实现商业变现的核心枢纽
得平台推荐。
推荐
类别
个性
用户画像
标签
精准匹配
符号
人设
形象
用户行为
故事
……
……
流量分配
大众传播向垂直化、专业化、深度化转化
• 90%以上达人专注单一领域 60 300+ • 抖音、快手等平台细分一级品类在 个以上，二级品类标签 8% • “有颜无才”的红人账号同比下降
• 头部网红大V发布内容“贵精不贵多”
2020 电视大屏收视回暖，年轻观众回归
• 电视观众人均每日收看电视的时间10年来时间最长；
近10年人均每日收看电视的时间（分钟）
269 236 242 243 247 247 243 244 244 237
126 163 164 159 157 155 146 134 125 112
中文播客的叙事形式初探——以《PAGE SEVEN纪录片》《北海怪兽》等播客为例
导语：近年来，互联网传媒催生了音频文化产品的发展与兴盛。
顾名思义，音频文化产品指以声音为载体的文化制品，包括有声书、播客、脱口秀等。
经过复杂的生产过程，音频文化演化为当今的多元样态，在纷繁的文化市场中占据一席之地。
而“听”作为人类重要的感官之一，也重新引起人们的重视，在视觉文化挤压的背景下“重出江湖”，其中有许多值得探究的问题。
这三篇文章分别从不同的角度对音频文化进行思考，既有对于音频文化发展脉络及其目前所遇到困境的总体性论述，又有专注于探究音频小说与传统“讲故事”之间不变与变的发掘，还有关于当下中国播客叙事形式的细致研究，对于中国音频文化发展路径与未来前景进行了反思。
—贾想（中国作家协会）中文播客的叙事形式初探—以《PAGE SEVEN纪录片》《北海怪兽》等播客为例◎陈润庭自被音频行业界称为“爆发年”的2020年以来，中文播客迎来了爆发式的增长。
根据全球播客搜索引擎Listen Notes数据显示，2020年4月我国大陆播客的数量刚刚突破1万大关，而到了2021年9月便猛增到3.6万档。
国内播客听众群体约有8600万人之众。
由于入门的资本与技术门槛较低，听众黏性强等特点，播客已经成为当前音频行业最新的增长点。
与播客行业的飞速发展相比，有关播客的相关研究却呈现滞后的状态。
目前关于中文播客的文章，多为媒体或播客行业者撰文，为我们提供了播客行业的一线观察资料。
但究竟什么是播客？播客与传统的电台节目之间，又有什么区别？在读图时代，播客为何能以“落后”的音频形式独树一帜？围绕着播客的诸多问题，仍有待后续研究厘清。
作为一种数字媒体，播客（podcast）指的是基于互联网，利用RSS（Really Simple Syndication）等技术发布、可供下载的聚合音频文件。
播客定义强烈的技术主义倾向，使得播客似乎无所不包，可以囊括有声书、广播等原有的声音表演形式。
根据播客从业者“北海怪兽”主播肉饼的统计，小宇宙上100个热门播客，“单人主播最多，占比超过40%，但大多数为访谈或聊天节目，纯单人讲述的播客只有五档：《梁文道·八分》《不在场》《翻转电台》《温柔人类》《姜思达》，以及由线下演讲live衍生出来的《一席》”[1]。
播客：“耳朵经济”视域下听觉文化的新样态
50以下的播客听众占到了所有中文播客听众88%，由此可以看出，播客逐渐成为年轻人追求潮流的新方式。
播客的再度复兴，不仅促进了网络文化的发展，而且丰富了当代青年的精神世界。
但是播客的火山式复兴，也浮现了潜在风险。
学者张瑜、禹泳如提到，目前播客面临着主流意识形态传播力受损、主流意识形态引领力消解、主流意识形态整合力弱化等诸多问题，必须引起业界与学界的重视和警惕。
那么，在播客面临着诸多困境的同时，它是如何经久不衰，仍在年轻人休闲方式中占据一席之地的呢？面对视觉霸权甚嚣尘上的媒介现状，听觉文化是现代年轻人对自我主体的追求。
相较于数字化的理性审美，听觉文化作为另一种维度的感性追求以新的姿态为年轻人乃至全世界丰富了审美。
听觉文化给文学艺术带来了创作灵感，也赋予播客“声”气蓬勃的生命源泉。
3.播客中听觉文化的构建技术与社会文明的相关度越来越高，大众生活的媒介化已成为普遍状态。
媒介成为人类感官的延伸，让大众在电视、电脑和移动技术使用中产生了全新的感知和审美方式。
媒介突破了大众与生活的中介状态，成为大众生活的重要部分，为大众建构起视觉与听觉交融的媒介场景。
听觉文化的兴起代表着听觉感官的复兴，与经济学、文学等领域的结合使听觉文化产生新的发展空间。
在移动技术的基础上，播客软件的产生和流行让声音的魅力再一次展现在大众的视野中。
3.1 听觉转向：视觉世界中的媒介抵御形成在“视觉至上”的当今时代，图片、视频成为主要的文化传播形式，逐渐形成视觉的霸权。
媒介技术的进步让耳朵这一重要的感觉器官变成媒介使用中的附属品，但却将眼睛的潜力深度挖掘，在饱和后又刺激听觉产生新的发展。
也正是媒介行业对于听觉的漠视，让听觉媒介具有较大的潜力，还未得到足够挖掘，这为耳朵经济的发展提供了市场空间。
播客是听觉文化面对视觉的一场“有声”抵御，也是对一次感官体验的平衡，它打破了屏幕对大众媒介使用的平面化习惯，让播客受众的媒介偏向从视觉逐渐转为听觉，把注意力从眼睛转移到耳朵，让大众去感受听觉文化带来的独特世界。
美团受众调研报告范文精选(两篇)
引言概述：正文内容：1.受众群体的基本特征年龄段分布：调研结果显示，美团的受众主要集中在25岁到35岁之间。
性别分布：男性用户略多于女性用户，约占总用户的55%。
地理分布：美团的用户主要集中在一、二线城市，尤其是大城市的用户数量较多。
2.受众群体的消费行为消费频次：大多数受众以周末为主要消费时间，外卖和电影票是常见的消费项目。
消费偏好：美团用户更加注重价格优惠和便捷性，对于优惠活动和折扣券的态度积极。
消费动机：美团用户的消费动机主要有三个方面，分别是节省时间、享受便利和寻找新鲜体验。
3.受众对美团的评价和建议评价方面：大多数用户对美团的服务给予了较高的评价，认为美团的外卖配送速度快且准时，服务态度周到。
建议方面：用户对美团提出了一些改进意见，主要包括增加菜品种类、提高商家服务质量和丰富优惠券种类。
4.受众对竞争对手的评价美团和饿了么是外卖市场的重要竞争对手，用户对两者的评价差异较小。
用户认为饿了么在部分地区的配送速度稍快，但整体而言，美团的用户体验更好。
5.受众对未来发展的期望用户期望美团能够继续增加合作商家的种类和数量，提高外卖配送的准时性和准确性。
用户对美团的新业务拓展持乐观态度，希望美团能够进一步扩大服务范围，为用户提供更多样化的服务。
总结：通过对美团用户进行的调研，我们了解到美团的受众群体主要集中在25岁到35岁之间，男性用户略多于女性用户，主要分布在一、二线城市。
受众对美团的消费行为主要集中在周末，为节省时间和享受便利而选择使用美团的服务。
用户对美团的服务给予了较高的评价，同时也提出了一些建议，希望美团能够进一步改进服务。
在竞争对手方面，用户对美团和饿了么的评价差异较小，但整体而言，美团的用户体验更好。
未来发展方面，用户希望美团能够继续增加合作商家的种类和数量，并且扩大服务范围，为用户提供更多样化的服务。
引言概述：美团是中国领先的生活服务电子商务平台，拥有庞大的用户群体和广泛的业务覆盖范围。
2020年第1季度中国在线直播行业研究
2020年第1季度中国在线直播行业研究Chinese Live Streaming Industry in 1Q2020根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模数达5.04亿人，用户群体庞大。
中国在线直播行业整体保持稳定提升、深耕存量的发展态势，疫情期间，“宅经济”助推直播行业，预计2020年在线直播行业用户规模将达5.26亿人。
85后、90后用户成主流，资讯新闻成为疫情期间用户的重点关注内容。
直播形式的时效性、可视化、互动性特点使其成为疫情期间资讯传播的重要媒介。
同时，各直播平台积极抗“疫”、传播正能量、践行企业责任的活动得到用户的普遍认可，实现了直播的社会价值。
重构运营场景、助推传统行业，在线直播行业旨在拓宽商业潜力与社会价值。
“直播+”模式赋能传统产业，大数据、高流量、多渠道等优势实现政企数字化转型。
与消费场景、商业模式、公益渠道相结合，在线直播行业旨在实现更大的商业潜力与社会价值。
2020年5G商用、VR/AR技术升级直播，高清流畅、实时互动成为可能。
深耕模式，拓宽渠道，直播将不再仅仅是直播。
在线直播行业进入多维发展阶段中国在线直播行业的发展主要经历四个阶段。
2005年，YY语音、六间房等娱乐直播平台以秀场直播、观众打赏作为主要运营模式；2014年以来，随着国家对电竞的政策扶持加强、电竞游戏技术进步，斗鱼、虎牙、熊猫直播等“小而美”的游戏直播平台高速发展；抖音、快手等短视频平台于2017年兴起，素人主播、丰富内容吸引更多用户；2019年，李佳琪、薇娅等网红直播间的火热将电商直播平台推至行业风口。
中国在线直播行业发展进入多维发展、多强并行的成熟阶段。
疫情期间在线直播行业面临新机遇与挑战中国在线直播行业整体保持稳定增长的发展态势，疫情期间“宅经济”的兴起刺激了行业加速增长。
中国在线直播行业图谱行业动态：直播出海，布局海外业务深耕本土、固化存量之余，越来越多直播平台通过自营或收购模式布局海外业务，进军全球市场。
2020中文播客听众与消费调研
2020中文播客听众与消费调研什么是“中文播客”？中文播客（Chinese Podcasts ）是以中文为主要语言的播客。
播客(Podcast) 一词取自于苹果公司的便携播放器iPod 和广播(Broadcasting) 两个词的结合，是指基于互联网，利用RSS 等技术发布的、可供下载的聚合音频文件。
Podcast 在中文世界被直译为“播客”。
在移动互联网的浪潮下，中文播客以音频为介质，承载个性丰富多元的内容，成为越来越多人群的内容消费选择。
i PODBROAD CASTINGPODCASTINGC O N TE N TSONE——调研背景及核心数据TWO——中文播客用户画像THREE——播客听众行为偏好FOUR——中文播客商业潜力/01核心数据01 02 03040506中文播客听众男女比例接近1.3:1，68.2%的听众生活在一线和新一线城市，未婚比例为74.6%；88.5%的听众年龄在35岁以下，86.4%的听众拥有本科及以上学历；56.6%的听众是在最近3年内开始收听播客，50.5%的人几乎每天都会收听播客；手机是最常使用的收听播客设备，其中63.4%的听众使用苹果手机；收听播客最广泛的场景是乘坐公共交通(53.9%)，休息/无事闲暇(51.8%) 以及做家务( 48.8%)，注意力可以被灵活地集中使用；中文播客听众最常使用的5个收听渠道是ApplePodcasts (49.7%), 喜马拉雅(37.9%)，网易云音乐(35.0%)，微信公众号内嵌音频(21.9%) 和PocketCasts (19.5%)；07 08 0910111272.6%的播客听众会使用泛用型客户端收听播客，58.4%的听众会使用国内音频播放平台收听播客；好奇心、兴趣点和实用性是听众收听播客的首要理由，有33.3%的人承认了对于主播或者嘉宾的粉丝心理；77.6%的听众会搜索节目中提到的相关内容，75.6%的听众会将节目推荐给熟人、朋友；70.2%的听众反馈在收听播客之后减少了在其他音频上的消费，如音乐、知识付费内容等；87.8%的中文播客听众不反对播客商业化，88.5%的播客听众曾为内容付过费；在对广告形式的偏好上，较受用户喜爱的是片头片尾的录播广告(51.6%) 以及品牌长期赞助/冠名的广告(50.5%)；13 14听众主要通过播客应用、搜索引擎和社交媒体来发现播客，主播或者嘉宾的推荐和小众垂直领域的名人推荐对于听众在收听播客上的选择影响较大，影响力得分为7分（总分为10分）；50.7%的播客用户承认，播客节目曾经影响过他们的消费行为，比如购买播客中提到的的产品，去播主推荐的咖啡厅或者酒吧等；/02中文播客用户画像性别组成56.9%51.9%48.1%42.2%中国网民*播客听众**男女0.9%2.7%15.0%19.3%11.2%5.0%2.8%0.4%4.7%11.4%15.4%6.8%1.9% 1.6%18岁以下18-21岁22-25岁26-30岁31-35岁36-40岁40岁以上男女年龄分布*地域分布Top1517.2%14.8%12.6%7.4%6.2%5.1%3.9% 3.6%3.3% 3.1% 3.0%2.5% 2.3% 2.1%1.7%上海市北京市广东省浙江省江苏省海外河南省湖北省山东省河北省天津市福建省四川省陕西省安徽省一线城市41.7%新一线城市26.5%二线城市12.2%其他城市14.5%海外5.1%城市分布单身53.2%恋爱中21.4%已婚无小孩8.1%有小孩13.9%不方便透露3.4%49.8%58.7%62.0%81.6%58.1%50.2%41.3%38.0%18.4%41.9%0%20%40%60%80%100%单身恋爱中已婚无小孩有小孩不方便透露男女婚姻情况*0.7%4.3%8.6%60.1%26.3%初中及以下高中/中专/技校大学专科大学本科硕士及以上30.4%28.4%18.9%10.4%5.7%3.8%2.4%学历与月收入水平/03播客听众行为偏好23.9%32.8%21.8%21.6%1年以下1-3年（含3年）3年-5年（含5年）5年以上收听播客的历史几乎每天都会收听50.5%每个星期都会收听38.7%每个月都会收听7.4%很少收听3.5%收听播客的频率0-2小时19.1%2-4小时28.6%4-6小时23.9%6小时以上28.5%每周收听播客的时长长期收听的播客数量11个以上15.1%1-3个31.9%7-10个16.4%4-6个36.5%收听播客使用的设备98.8%21.4%13.7%7.7%1.0%手机电脑平板电脑智能播放设备其他苹果63.4%华为10.1%小米9.4%其他10.4%一加4.4%三星2.4%听众使用的手机品牌智能播放设备使用情况选项选择人数占比小米智能音箱1418.7%苹果智能音箱HomePod1317.3%天猫精灵810.7%谷歌Google Home5 6.7%百度-小度智能音箱3 4.0%喜马拉雅-小雅智能音箱2 2.7%亚马逊Echo1 1.3%其他（填写内容为普通蓝牙音箱）2026.7%其他（无内容）912.0%收听播客的场景53.9%51.8%48.8%39.8%37.5%37.2%30.8%27.2%25.1%21.6%20.2%3.0%1.2%乘坐公共交通时休息/无事闲暇时做家务时睡前步行/骑自行车起床（包括穿衣、洗漱、早餐等）做户外活动时（散步，跑步，遛狗等）开车/自驾时做室内运动时（健身等）学习/工作时用餐时听播客时不会做其他事其他收听播客的渠道49.7%37.9%35.0%21.9%19.5%12.8%12.3%9.7%9.4%9.1%8.6%7.9%6.4% 6.2%3.3% 2.7%1.2%收听渠道类别*72.6%58.4%38.3%泛用型客户端国内音频平台其他88.5%71.4%47.8%46.9%42.3%33.3%28.7%5.9%1.3%开拓视野，探索未知，满足好奇心对兴趣爱好形成补充学习有用的知识和技能了解最新资讯和追踪新闻热点作为消遣，打发时间对主播或嘉宾个人的喜爱情感陪伴与朋友聊天互动/认识新朋友其他收听播客的原因发现播客的途径70.7%59.8%40.3%37.4%14.7%13.0%11.9%11.1%10.6%9.8%0.8%不同人群推荐播客的影响力*6.76.47.77.25.956789（1为非常不重要，10为非常重要）81.4%77.6%47.8%33.1%4.1%1.4%主播间多人聊天/清谈类嘉宾作客专访/访谈类主播单人讲述类叙事/故事讲述类广播剧/表演类其他经常收听的节目类型经常关注的节目话题60.7%52.9%49.2%44.9%43.6%34.7%30.9%27.2%20.0%14.0%6.9%5.6%3.7%2.0%1.4%音乐/影视/文学/艺术个人成长故事/生活经验分享社会科学科技新闻热点政治历史商业财经心理与情感生活方式（旅游、烹饪等）喜剧与搞笑娛乐八卦/时尚潮流运动健康亲子家庭与教育其他房产汽车希望的节目长度27.5%23.7%19.1%16.0%4.9% 4.7%3.0%1.0%无所谓1小时左右45分钟左右30分钟左右20分钟以内 1.5小时左右 1.5小时以上其他（1为非常不重要，10为非常重要）影响收听播客的因素*5.217.147.287.327.315.516.1712345678910播客名称与封面设计播客单集节目标题播客单集节目描述/Shownotes 播客主持人播客嘉宾播客更新频率播客评价45.9%36.2%14.1%3.8%正常收听，直到听到失去兴趣的部分退出不论内容或嘉宾，都会全集、完整地听完依据节目开头，决定是否听下去经常跳着收听完一期节目92.0%6.2%1.7%在下一个方便的时候继续收听在下一个方便的时候从头开始收听直接退出节目，不再收听节目收听偏好当你收听节目被打断后70.1%16.2%7.0%4.8%1.4%0.5%1倍速（即原速）1-1.25倍速（含1.25倍速）1.25-1.5倍速（含1.5倍速）1.5-2倍速（含2倍速）1倍速以下2倍速以上播客速度偏好互动门槛越来越高节目互动偏好27.0%77.6%75.6%49.2%40.3%41.0%30.7%69.19%25.9%12.1%19.1%0.6%私下记笔记或写评论（不公开）搜索节目中提到的相关内容推荐给熟人、朋友分享至群或者社交平台给节目留言/写评论与主播互动（如关注主播或者嘉宾等）打赏支持主播（微信打赏，会员计划，众筹平台支持等）加入播客听众群购买播客自有周边商品（包括虚拟以及实物周边）购买播客与其他品牌的联名商品参加与播客有关的线下活动其他/04中文播客商业潜力听众的音频消费变化59.2%29.8%18.5%17.5%8.2%1.2%听音乐听有声书听音频类知识付费产品听音频直播没有影响其他听众对待播客商业化的态度53.6%34.2%8.6%3.1%0.5%非常支持支持无所谓不支持非常不支持58.0%48.6%47.7%11.5%1.2%先付费，后使用产品或服务（如付费提问，课程购买等）先使用产品或服务，后付费（如直播打赏，公众号打赏等）先使用产品或服务，之后通过付费获取更多增值服务（如会员免广告，电子书剩余章节等）没有为内容付过费其他听众的内容付费习惯听完全程28.7%选择跳过16.5%退出节目0.6%根据广告内容而定54.2%听众对待播客内广告的态度AD51.6%50.5%31.8%31.5%17.6%2.8%片头片尾录播广告品牌长期赞助/冠名节目围绕品牌或产品而展开节目内容主播在节目中间进行口播无特殊偏好无法接受播客中植入广告听众对不同类型播客广告的接纳度3.6%9.0%47.5%35.1%4.8%非常不信任（1-2分）不信任（3-4分）偶尔信任（5-6分）信任（7-8分）非常信任（9-10分）听众对播客内广告的信任度（1为非常不信任，10为非常信任）播客是否曾影响消费是51%否49%。
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2020中文播客听众与消费调研什么是“中文播客”？中文播客（Chinese Podcasts ）是以中文为主要语言的播客。
播客(Podcast) 一词取自于苹果公司的便携播放器iPod 和广播(Broadcasting) 两个词的结合，是指基于互联网，利用RSS 等技术发布的、可供下载的聚合音频文件。
Podcast 在中文世界被直译为“播客”。
在移动互联网的浪潮下，中文播客以音频为介质，承载个性丰富多元的内容，成为越来越多人群的内容消费选择。
i PODBROAD CASTINGPODCASTINGC O N TE N TSONE——调研背景及核心数据TWO——中文播客用户画像THREE——播客听众行为偏好FOUR——中文播客商业潜力/01核心数据01 02 03040506中文播客听众男女比例接近1.3:1，68.2%的听众生活在一线和新一线城市，未婚比例为74.6%；88.5%的听众年龄在35岁以下，86.4%的听众拥有本科及以上学历；56.6%的听众是在最近3年内开始收听播客，50.5%的人几乎每天都会收听播客；手机是最常使用的收听播客设备，其中63.4%的听众使用苹果手机；收听播客最广泛的场景是乘坐公共交通(53.9%)，休息/无事闲暇(51.8%) 以及做家务( 48.8%)，注意力可以被灵活地集中使用；中文播客听众最常使用的5个收听渠道是ApplePodcasts (49.7%), 喜马拉雅(37.9%)，网易云音乐(35.0%)，微信公众号内嵌音频(21.9%) 和PocketCasts (19.5%)；07 08 0910111272.6%的播客听众会使用泛用型客户端收听播客，58.4%的听众会使用国内音频播放平台收听播客；好奇心、兴趣点和实用性是听众收听播客的首要理由，有33.3%的人承认了对于主播或者嘉宾的粉丝心理；77.6%的听众会搜索节目中提到的相关内容，75.6%的听众会将节目推荐给熟人、朋友；70.2%的听众反馈在收听播客之后减少了在其他音频上的消费，如音乐、知识付费内容等；87.8%的中文播客听众不反对播客商业化，88.5%的播客听众曾为内容付过费；在对广告形式的偏好上，较受用户喜爱的是片头片尾的录播广告(51.6%) 以及品牌长期赞助/冠名的广告(50.5%)；13 14听众主要通过播客应用、搜索引擎和社交媒体来发现播客，主播或者嘉宾的推荐和小众垂直领域的名人推荐对于听众在收听播客上的选择影响较大，影响力得分为7分（总分为10分）；50.7%的播客用户承认，播客节目曾经影响过他们的消费行为，比如购买播客中提到的的产品，去播主推荐的咖啡厅或者酒吧等；/02中文播客用户画像性别组成56.9%51.9%48.1%42.2%中国网民*播客听众**男女0.9%2.7%15.0%19.3%11.2%5.0%2.8%0.4%4.7%11.4%15.4%6.8%1.9% 1.6%18岁以下18-21岁22-25岁26-30岁31-35岁36-40岁40岁以上男女年龄分布*地域分布Top1517.2%14.8%12.6%7.4%6.2%5.1%3.9% 3.6%3.3% 3.1% 3.0%2.5% 2.3% 2.1%1.7%上海市北京市广东省浙江省江苏省海外河南省湖北省山东省河北省天津市福建省四川省陕西省安徽省一线城市41.7%新一线城市26.5%二线城市12.2%其他城市14.5%海外5.1%城市分布单身53.2%恋爱中21.4%已婚无小孩8.1%有小孩13.9%不方便透露3.4%49.8%58.7%62.0%81.6%58.1%50.2%41.3%38.0%18.4%41.9%0%20%40%60%80%100%单身恋爱中已婚无小孩有小孩不方便透露男女婚姻情况*0.7%4.3%8.6%60.1%26.3%初中及以下高中/中专/技校大学专科大学本科硕士及以上30.4%28.4%18.9%10.4%5.7%3.8%2.4%学历与月收入水平/03播客听众行为偏好23.9%32.8%21.8%21.6%1年以下1-3年（含3年）3年-5年（含5年）5年以上收听播客的历史几乎每天都会收听50.5%每个星期都会收听38.7%每个月都会收听7.4%很少收听3.5%收听播客的频率0-2小时19.1%2-4小时28.6%4-6小时23.9%6小时以上28.5%每周收听播客的时长长期收听的播客数量11个以上15.1%1-3个31.9%7-10个16.4%4-6个36.5%收听播客使用的设备98.8%21.4%13.7%7.7%1.0%手机电脑平板电脑智能播放设备其他苹果63.4%华为10.1%小米9.4%其他10.4%一加4.4%三星2.4%听众使用的手机品牌智能播放设备使用情况选项选择人数占比小米智能音箱1418.7%苹果智能音箱HomePod1317.3%天猫精灵810.7%谷歌Google Home5 6.7%百度-小度智能音箱3 4.0%喜马拉雅-小雅智能音箱2 2.7%亚马逊Echo1 1.3%其他（填写内容为普通蓝牙音箱）2026.7%其他（无内容）912.0%收听播客的场景53.9%51.8%48.8%39.8%37.5%37.2%30.8%27.2%25.1%21.6%20.2%3.0%1.2%乘坐公共交通时休息/无事闲暇时做家务时睡前步行/骑自行车起床（包括穿衣、洗漱、早餐等）做户外活动时（散步，跑步，遛狗等）开车/自驾时做室内运动时（健身等）学习/工作时用餐时听播客时不会做其他事其他收听播客的渠道49.7%37.9%35.0%21.9%19.5%12.8%12.3%9.7%9.4%9.1%8.6%7.9%6.4% 6.2%3.3% 2.7%1.2%收听渠道类别*72.6%58.4%38.3%泛用型客户端国内音频平台其他88.5%71.4%47.8%46.9%42.3%33.3%28.7%5.9%1.3%开拓视野，探索未知，满足好奇心对兴趣爱好形成补充学习有用的知识和技能了解最新资讯和追踪新闻热点作为消遣，打发时间对主播或嘉宾个人的喜爱情感陪伴与朋友聊天互动/认识新朋友其他收听播客的原因发现播客的途径70.7%59.8%40.3%37.4%14.7%13.0%11.9%11.1%10.6%9.8%0.8%不同人群推荐播客的影响力*6.76.47.77.25.956789（1为非常不重要，10为非常重要）81.4%77.6%47.8%33.1%4.1%1.4%主播间多人聊天/清谈类嘉宾作客专访/访谈类主播单人讲述类叙事/故事讲述类广播剧/表演类其他经常收听的节目类型经常关注的节目话题60.7%52.9%49.2%44.9%43.6%34.7%30.9%27.2%20.0%14.0%6.9%5.6%3.7%2.0%1.4%音乐/影视/文学/艺术个人成长故事/生活经验分享社会科学科技新闻热点政治历史商业财经心理与情感生活方式（旅游、烹饪等）喜剧与搞笑娛乐八卦/时尚潮流运动健康亲子家庭与教育其他房产汽车希望的节目长度27.5%23.7%19.1%16.0%4.9% 4.7%3.0%1.0%无所谓1小时左右45分钟左右30分钟左右20分钟以内 1.5小时左右 1.5小时以上其他（1为非常不重要，10为非常重要）影响收听播客的因素*5.217.147.287.327.315.516.1712345678910播客名称与封面设计播客单集节目标题播客单集节目描述/Shownotes 播客主持人播客嘉宾播客更新频率播客评价45.9%36.2%14.1%3.8%正常收听，直到听到失去兴趣的部分退出不论内容或嘉宾，都会全集、完整地听完依据节目开头，决定是否听下去经常跳着收听完一期节目92.0%6.2%1.7%在下一个方便的时候继续收听在下一个方便的时候从头开始收听直接退出节目，不再收听节目收听偏好当你收听节目被打断后70.1%16.2%7.0%4.8%1.4%0.5%1倍速（即原速）1-1.25倍速（含1.25倍速）1.25-1.5倍速（含1.5倍速）1.5-2倍速（含2倍速）1倍速以下2倍速以上播客速度偏好互动门槛越来越高节目互动偏好27.0%77.6%75.6%49.2%40.3%41.0%30.7%69.19%25.9%12.1%19.1%0.6%私下记笔记或写评论（不公开）搜索节目中提到的相关内容推荐给熟人、朋友分享至群或者社交平台给节目留言/写评论与主播互动（如关注主播或者嘉宾等）打赏支持主播（微信打赏，会员计划，众筹平台支持等）加入播客听众群购买播客自有周边商品（包括虚拟以及实物周边）购买播客与其他品牌的联名商品参加与播客有关的线下活动其他/04中文播客商业潜力听众的音频消费变化59.2%29.8%18.5%17.5%8.2%1.2%听音乐听有声书听音频类知识付费产品听音频直播没有影响其他听众对待播客商业化的态度53.6%34.2%8.6%3.1%0.5%非常支持支持无所谓不支持非常不支持58.0%48.6%47.7%11.5%1.2%先付费，后使用产品或服务（如付费提问，课程购买等）先使用产品或服务，后付费（如直播打赏，公众号打赏等）先使用产品或服务，之后通过付费获取更多增值服务（如会员免广告，电子书剩余章节等）没有为内容付过费其他听众的内容付费习惯听完全程28.7%选择跳过16.5%退出节目0.6%根据广告内容而定54.2%听众对待播客内广告的态度AD51.6%50.5%31.8%31.5%17.6%2.8%片头片尾录播广告品牌长期赞助/冠名节目围绕品牌或产品而展开节目内容主播在节目中间进行口播无特殊偏好无法接受播客中植入广告听众对不同类型播客广告的接纳度3.6%9.0%47.5%35.1%4.8%非常不信任（1-2分）不信任（3-4分）偶尔信任（5-6分）信任（7-8分）非常信任（9-10分）听众对播客内广告的信任度（1为非常不信任，10为非常信任）播客是否曾影响消费是51%否49%。