媒体分类

广告媒体媒介分类
一般分为三大类：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。

各种媒体都有自己的特点，互相取长补短，很少互相代替。

原有的传播媒体在新兴媒体的刺激下，扬长避短，改变内容，以求生存。

如广播一是充分发挥听觉方面的特点，提供完美动听的音乐节目，如立体声音乐。

二是工具小型化。

如报纸向深度、广度发展。

杂志向专业化。

二、视觉媒体
最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。

（一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。

1．发行方面：发行普遍及时。

发行地点明显，便于选择。

读者广泛，分层面，适应性强。

时效性强。

2．编排方面：广告和新闻在一起，提高效力。

广告改稿与截稿方便。

3．内容方面：新闻准确受到读者信任。

没有阅读时间限制。

政府社团利用报纸刊登公告，提高广告的地位与价值。

4．印刷方面：印刷优良逼真。

可以保存。

（二）杂志媒体：视觉中第二。

功能：有效时间长。

印刷精美。

广告编排紧凑整齐。

篇幅无限制。

此外可以保存。

其它视觉媒体：小册子、函件等印刷媒体。

（三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。

功能：增强企业印象，老少易懂。

设计独特新颖。

地点广泛。

缺点：受所在现场的限制。

三、听觉媒体
（一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。

最突出的一点是音色优美，再现“原音”。

功能：最快。

最广。

设备简单。

文化程度低的地区，效果特佳。

信息用悦耳的音乐。

播出和收听不受时间、空间限制。

还可通过电话直播，直接与观众交流。

（二）录音带媒体：特点是详细说明商品。

不受时间限制，可以保存。

音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。

（三）电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。

功能（与函件相似）：特定人物为对象，减少浪费。

亲切感。

不受空间限制，制作简单。

对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映。

对象范围和人数可掌握。

四、视听两用媒体
（一）电视媒体：最受欢迎的。

功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。

平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。

（二）电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。

功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。

（三）表演性媒体：实地操作表演。

（四）网络媒体。