常见媒体分类及选择要点
高中美术作业中的材料媒介运用
03
实例三
以一件具体的现代艺术作品为例，探讨新材料媒介在艺术创作中的作用
和意义，以及给观众带来的审美体验和思考。
THANKS
感谢观看
创作实例分析与欣赏
实例一
某品牌饮料包装设计
设计理念
简约、时尚、环保
材料选择
可回收纸张、生物降解塑料
创作实例分析与欣赏
印刷工艺
四色印刷、烫金
欣赏点
色彩搭配和谐，排版简洁大方，突出品牌特色
实例二
某画展海报设计
创作实例分析与欣赏
01
设计理念
创意、艺术、视觉冲击
02
材料选择
艺术纸张、布料
03
04
印刷工艺
专色印刷、丝网印刷
欣赏点
图形设计独特，色彩鲜艳明快 ，具有强烈的视觉冲击力
05
摄影类作业材料媒介运用
摄影器材简介及选购指南
摄影器材概述
包括相机、镜头、闪光灯等关键设备，是摄 影创作的基础。
镜头选购指南
了解不同焦段镜头的特点，根据拍摄需求选 择适合的镜头类型。
相机选购要点
关注品牌、型号、性能、价格等因素，根据 个人需求和预算选择合适的产品。
鼓励学生在美术作业中尝 试使用新材料，探索不同 的艺术效果和表现方式。
环保意识在材料选择中体现
优先选择环保材料
在美术作业中，应优先选 择可回收、可降解、无毒 无害的环保材料。
减少浪费
在创作过程中，要合理规 划材料使用，减少浪费现 象。
培养环保意识
通过美术作业中的材料选 择，引导学生关注环保问 题，培养他们的环保意识 和责任感。
综合性材料在艺术创作中应用
纸张的拓展运用
除了传统的绘画纸张，艺术家们还尝试使用各种特殊纸张、废旧 纸张或自制纸张进行创作，以展现不同的质感和效果。
新闻的阅读方法
新闻的阅读方法随着互联网的普及，人们获取新闻的途径变得更加多样化。
然而，对于如何正确、高效地阅读新闻，仍然是需要一定技巧的。
下面将介绍一些新闻的阅读方法，帮助读者更好地获取信息。
一、选择可信源在选择新闻阅读的源头时，应优先选择可信的媒体机构。
可信源往往有一定的新闻背景和资质，能够提供准确、客观的报道。
一些知名的报纸、电视台、新闻网站等，往往都是比较可信的选择。
二、了解新闻分类新闻内容在形式和内容上存在多样性。
了解新闻的分类，能够帮助读者快速定位自己感兴趣的内容。
常见的新闻分类包括政治、经济、社会、文化、科技、娱乐等。
通过选择自己感兴趣的分类，读者可以更有针对性地获取信息。
三、抓住新闻要点新闻报道通常都有一个主题或核心要点。
读者在阅读新闻时，应该着重抓住新闻的要点，了解事件的起因、经过和结果。
可以通过阅读新闻的标题、导语和重点段落来快速了解新闻的要点，以节省时间和注意力。
四、注意新闻背景新闻报道通常会附带一些背景信息，以便读者更好地理解事件的来龙去脉。
了解新闻背景有助于读者对新闻事件的全面理解，从而减少对事件的误解或曲解。
在阅读新闻时，应该关注新闻中提到的相关事件、人物和历史背景等信息。
五、辨别信息真伪在阅读新闻时，应该保持一定的警惕性，辨别信息的真伪。
互联网上存在大量的假新闻、谣言和不实信息，读者应该通过多方求证、对比不同来源的报道，来判断信息的可信度。
一些可靠的媒体机构往往会提供多方面的证据和引用来源，有助于读者判断信息的真实性。
六、培养批判思维新闻报道往往是经过编辑和加工的，有时会存在一定的主观色彩。
读者应该保持批判思维，不盲目接受新闻报道。
可以通过对比不同媒体的报道、了解多方观点、提出自己的质疑等方式，来思考和判断新闻事件的真实性和意义。
七、关注多角度报道同一件新闻事件可能会有不同的报道角度和观点。
为了获取更全面的信息，读者应该关注多角度的报道。
可以通过阅读不同媒体的报道、关注不同观点的声音等方式，来了解事件的多个方面和各方的意见。
现代教育技术ch03现代教学媒体
3.2.4交互式媒体
2.计算机
在教学中使用计算机是教育媒体技术的一次飞跃。 （1）计算机的优点。
计算机提供的色彩、音响和动画图形能够增强真实性，
并能够使练习、实验、模拟操作等教学活动具有更大的 吸引力，激发学生的学习动机。
（2）计算机的缺点。
计算机的硬件配置较为昂贵，因
此，在教学中必须认真地考虑投 入和效果的关系。
3.1.3教学媒体的基本功能和特性
1.教学媒体的基本功能
从微观上讲，有助于传递教学信息标准化，使教学
活动生动有趣，有效地运用学习理论和教学理论， 提高教学质量和改进教学方法； 从中观上讲，教学媒体的应用方式灵活多变，适用 范围非常广泛，将大大改进学校教学条件和学习环 境，推动学校教育改革和素质教育的进行； 从宏观上讲，为业余学习和终身教育提供物质条件 ，影响传统教师、学校在教育教学中的作用和角色 发生改变，并将推动教育内容结构、教育组织结构 和教育方式结构的深刻变化。
3.2.1视觉媒体
（1）是图像信号输人设备。它对原稿进行光学 扫描，然后将光学图像传送到光电转换器中变为 模拟电信号，又将模拟电信号变换成数字电信号 ，最后通过计算机接口送至计算机中。 扫描图像的步骤是：首先将欲扫描的原稿正面朝 下铺在扫描仪的玻璃板上，原稿可以是文字稿件 或者图纸照片；然后启动扫描仪驱动程序后，安 装在扫描仪内部的可移动光源开始扫描原稿。
3.2.1视觉媒体
（3）扫描仪的使用
选择原稿类型 分辨率与文件大小
一般的扫描应用软件都可以在预览原始稿样时自动计算
出文件大小。
选择扫描分辨率
扫描分辨率越高得到的图像越清晰。
使用OCR软件
OCR（Optical Character
传统媒体和新媒体的分类对比表
新媒体
因特网、电子书、电子杂志、光盘、IPTV、网络视频、宽带、网站、博客
依赖电脑为终端、基于数字化网络的媒体、以交互性为主要特征
交互媒体
第五传媒
手机、PAD、3G、MP3、电子书阅读器、iPad、iPhone
移动、便携式媒体，基于无线宽带的数字化网络的媒体
传统媒体和新媒体的分类对比表
媒体类型
媒体示例
媒体特征
媒体分类
第一ห้องสมุดไป่ตู้媒
报纸、杂志、图书、宣传单、海报、手册
纸质媒体：依赖纸张、油墨的媒介
传统媒体
第二传媒
广播、收音机、电台、留声机
模拟音频信号，收音机终端
第三传媒
电视、高清电视（ＨＤＴＶ）
基于模拟图像信号的媒体，电视终端
第四传媒
数字电视、DAB、数字电影、数字动画
新媒体技术的分类研究论文（5篇可选）
新媒体技术的分类研究论文（5篇可选）第一篇：新媒体技术的分类研究论文1新媒体技术的界定及其与广告艺术的关系1)新媒体技术的界定。
新媒体是以传播信息为目的新型媒体形式，表现形式有电子书籍、电子报刊、网络电视、手机信息、移动电子屏、触摸媒体等。
就目前国内外的趋势而言，更为先进的新媒体技术正在被发现和普及，高新技术的发现和变迁正潜移默化地影响着新媒体技术在形式上和技术上的发展。
随着科技的发展和信息的公开化，新媒体技术正逐步渗透到人们生活的各个领域。
2)新媒体技术与广告艺术的关系。
技术一直以来扮演的角色都是艺术创新和艺术实践的载体，新媒体技术作为当代新技术的代表对广告艺术的发展无疑起到推进和促进发展的作用。
新媒体技术被运用到广告艺术领域后促进了广告作品表现形式和传播语言的进化和发展。
2新媒体技术对传统广告艺术形式的冲击1)由静到动的变化。
数控技术和物联网技术对传统广告艺术形式的冲击最为明显。
视频广告是二维广告向三维广告发展的最普遍广告表现形式，只需要一个简单的播放器就能完成广告形式由静到动的转变。
和传统的招贴广告相比，这种视频播放的广告形式，更为生动广告所传达的信息也更为直观，它不仅从视觉上对受众进行信息的传达，同时也从听觉上对受众进行引导，其传播效果更佳。
2)二维码的广泛使用。
二维码，又称二维条码，它是用特定的几何图形按一定规律在平面上分布的黑白相问的图形，是信息数据的一把钥匙。
在现代商业活动中，可实现的应用十分广泛。
先进的科技必然会对广告领域造成一定的影响，如今二维码技术在广告设计领域的使用也已经越发的广泛。
韩国连锁超市emart却别出心裁的利用二维码玩出了新花样。
emart通过分析发现，超市中午12点~1点客流量达到低点，为提升午间时段的销售额，emart在首尔各分店户外设置了实物立体二维码装置。
在阳光的照射下，不同时段，根据太阳照射角度的变化，二维码中柱体会产生不同形状的阴影效果，只有在正午十二点至一点，因为太阳处于直射状态，二维码中柱体与产生的阴影会形成一个完整的二维码图形。
广告媒体分类
广告媒体分类广告媒体是指用于传播广告信息的各种媒体渠道和载体。
广告媒体分类主要根据不同的特点和传播方式进行划分。
下面将详细介绍几种常见的广告媒体分类。
一、传统媒体1.电视广告电视广告是指通过电视台播放的广告，具有声音、图像和动画等多种元素，能够直观地吸引观众的注意力。
电视广告可以通过不同频道和时间段选择投放，以达到更好的覆盖面和目标受众。
2.报纸广告报纸广告是指在报纸上刊登的广告，通常以文字、图片和插图等形式呈现。
报纸广告可以根据不同的版面位置选择投放，如头版、封底等，以及根据报纸的发行范围选择适合的地域性投放。
3.杂志广告杂志广告是指在各类杂志上刊登的广告，通常以高质量的图片和精美排版为特点。
杂志广告可以根据不同杂志类型选择投放，如时尚类、财经类等，以及根据杂志读者群体选择目标受众。
4.广播广告广播广告是指通过电台或网络广播平台播放的广告，以声音为主要传播方式。
广播广告可以根据不同的频道和时间段选择投放，如早间新闻、交通时段等，以吸引听众的注意力。
5.户外广告户外广告是指在公共场所、街道、商业建筑等户外空间展示的广告。
常见的户外媒体包括大型LED屏幕、灯箱、霓虹灯等。
户外广告具有较高的曝光率和影响力，能够有效地吸引行人和车辆的注意。
二、新媒体1.互联网广告互联网广告是指通过互联网渠道进行传播的广告，包括搜索引擎推广、网页横幅广告、视频广告等形式。
互联网广告具有精准定位和交互性强的特点，能够根据用户的兴趣和行为进行个性化投放。
2.移动端广告移动端广告是指在手机应用程序或移动网页上展示的广告，如应用内插屏、原生推荐等。
随着智能手机用户数量不断增加，移动端成为了一个重要且具有巨大潜力的广告媒体。
3.社交媒体广告社交媒体广告是指在各类社交媒体平台上进行的广告投放，如微博、微信、Facebook等。
社交媒体广告具有用户粘性高、传播速度快等特点，能够有效地与用户进行互动和沟通。
4.视频网站广告视频网站广告是指在各类在线视频平台上播放的广告，如优酷、爱奇艺等。
广告媒体的分类和特点
广告策略相关概念名目第一局限根基概念整理1、常用传播工具媒体广告：传统的四大传播媒体为报纸、杂志、电视、传播数位媒体：通过使用电脑、CD、internet、互动电视等，最重要的是网络广告SP活动SP〔lesPromotion〕：是企业对同业〔即中间商〕或消费者提供短期驱策的一种活动，以诱使其采办某一特定产品。
PR活动公共关系〔PR〕：是一个社会组织贯穿在日常经营治理实践中的一种根基的治理立场和价值瞧，它运用传播的手段来抵达组织与公众之间相互了解、相互合作的目的，为组织本身在公众中树立一个良好的形象，求得自身更好的生存和开发。
活动营销活动(event)营销：是指企业借助展示、音乐〔包括演唱会〕、文化、体育等大型活动，来抵达营销传播的目的直效营销直效营销：确实是根基运用任何营销传播活动〔广告、公关、促销等〕，将目标对象群界定在“个人〞的本原上，并与他建立一对一的直截了当关系。
即借此“个人化〞的接触方式，与目标对象建立长期的关系，通过持续的接触与沟通，一方面加深目标对象对产品和企业的了解，进而提高信心，增加采办率何种程度；另一方面使企业更加了解目标对象的需求，进而开发、提供更好商品。
特别强调：传播工具的选择与组合是一项需要专业经验的工作，因此，最好托付广告公司往做。
2、媒体的分类和特点电视广告1分类一般电视广告片标板：时刻较短，一般为5秒，甚至更短栏目冠名广告直销广告：一般长度在2分钟以上，内容大多是对产品功能的介绍和演示。
同其他电视广告最大的区不是，此类广告一般会出现产品的价格，并一律会提供一个销售热线供人们定购贴片广告：固定在某一部电视连续剧中插播字幕广告：播放促销信息时，效果佳优点既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜作企业的形象广告。
这是电视的最大优点受众范围广。
男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定的读者层市场相应快。
短期内的大量播出，能够在几天内就将企业的知名度提高到一定水平深进家庭。
广告设计第八讲广告的分类
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
四、户外广告设计法则 一、户外广告的类型
1、路牌广告 路牌广告有近百年的历史了，其间它的表现和制作 经历了很多变化。从早期的铅皮路牌广告到彩喷路牌 广告，浮雕式路牌广告到现在的立体三面翻路牌广告， 电子屏幕路牌广告等。路牌广告是在公路或交通要道 两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。路牌广告是 户外广告的一种重要形式，它是一种标准化的设计。
广 告 设 计
1、招贴广告的特点 能引人注目，实施时效较长，发布量大，有广 泛的宣传效果。其画面常采用绘画、摄影、装饰 画面或文字图表等表现形式制作，以追求完美的 宣传效果为宗旨。 2、招贴广告的局限 首先是张贴限制，再就是文字限制。
广 告 设 计
3、招贴广告的设计法则 以创意为中心。招贴广告的设计应先进行科学 的市场和社会调查，并做出分析、定位。结合广 告宣传的目标，科学地编排文字、图形、色彩等 要素，使广告具有深刻的内涵和较强的视觉冲击 力，给人以深刻的印象，达到视觉传达的效果。
广 告 设 计
2、霓虹灯广告 霓虹灯源于法国。它是由到玻璃管制成，充上 惰性气体，它的光源感强且色彩鲜艳，具有色彩变 化、动态变化等特征。霓虹灯广告一般设置在城市 的制高点或大楼屋顶和商店门面等醒目位置上，白 天起路牌广告、招牌广告的作用，晚上则以其鲜明 夺目的色彩来传递广告信息，点缀都市夜景。
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
广 告 设 计
3、DM广告的特点 DM广告的内容自由，设计无定式。在设计上强 调利用媒体的特殊性，用文字深入浅出地说明商品 的特点，引发消费者的阅读兴趣，针对性强，有说 服力，阅读率和精确率高，可保存和重复回读。广 告费用低、信息内容量较大、有利于买卖双方的沟 通、信息反馈及时、广告效果较易预测等优势。
社会化媒体营销
5.3
渠道的变革和应用
变革：
从分销渠道的发展历史来看,企业分销渠道大致经历了“自销—单级分 销—多级分销—渠道扁平化—整合分销”五个阶段，在渠道竞争阶段, 分销渠道被认为是企业的立身之本,谁忽视了渠道,谁就将失去竞争能 力，然而,渠道与企业的博弈所导致的渠道冲突一直成为困扰企业渠道 建设的问题，信息是决定博弈方胜负的关键，
社会化媒体营销
姓名 学号
1社会化媒体营销的概念 2社会化媒体营销的类型 3社会化媒体营销的特点 4社会化媒体营销与传统营销的区别 5社会媒体时代的营销变革 6社会化媒体营销的策略要点 7案例分析 8参考文献
1
社会化媒体营销的概念
社会化媒体的概念
1
社交媒体 Social Media 指互联网上基于用户关系的内容生产与 交换平台，社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和
5 社会媒体时代的营销变革
1.行为消费模型 广告的营销法则 的重新定义 2.STP理论的优化应用 3.渠道的变革和整合
5.1
行为消费模型 广告的营销法则 的重新定义
Mass Media、Mass Market 阶段：AIDMA用户消费模型 美国广告学家E S 刘易斯在1898年指出,消费者从接触到营销信息,到发生购买 行为之间,大致要经历五个心理阶段：引起注意 Attention ——产生兴趣 Interest ——培养欲望 Desire ——形成记忆 Memory ——Action 购买行动
5.2
STP理论的优化应用
目标市场的选择优化：
市场的“20/80”理论表明整个市场80%的收入来源于占市场比例 20% 的热销产品,因而在追求利润最大化的经济利益驱动之下,企业追逐着 深处“红海”的热销产品的大众市场,而对更加广阔的“蓝海”市场却 是毫无关注，而以轻博客为代表的一些社会化媒体 如Tumblr、点点网 等 将目标市场明确定位在分众化信息上,采用模糊、随意的信息分类 标签与推荐模式,专门针对分众信息的“蓝海”进行传播拓展，这种标 签推荐一定程度上有效提高了小众市场的聚合与传播效果，
广告宣传服务方案
广告宣传服务方案（通用5篇）一、报纸类1、报纸的特点和基本功能：(1)官方日报的特点是每日投放，消费者的获知消息渠道一般常在办公室，消费对象主要范围公务员及其他行政事业单位工作人员，消费能力比较综合，主管消费方式多为官方之间礼尚往来。
(2)生活类报纸特点也是每日投放，消费者获得消息的方式是自费购买。
常规为先看新闻在浏览广告的阅读方式，获取广告信息的环境多为家中、户外、地铁、消费能力较为中下等，主要消费方式亲朋好友之间礼尚往来和公关办事。
(3)报纸广告的时效性较直观更新快，最佳时效为当日，可顺延一日，然后消失，但是能有查询功能，对他们这个档次葡萄酒广告而言意义不大。
(4)投放时间、版面、费用机动灵活。
2、广告投放：(1)推荐投放各地政府日报，能直观的针对政府消费群体。
(2)投放生活类报能起到烘托市场的作用，现阶段对直接产生消费影响不大。
纸媒体广告二、广播类1、广播的特点和基本功能：(1)广播电台目前整体广告效应较弱，个大城市收听率较好的多为文艺台和交通台(很多城市合并在一起，叫交通文艺台)文艺节目一般以时尚歌曲打榜、经典老歌回顾、国外音乐欣赏等，交通类信息多为交通路况信息播报，消费者或取消多在轿车内。
(2)轿车消费者分为三大类型政府用车、私家用车、出租车;(3)信息传播速度快，更新快，也有固定的收听群体，但多为出租车，黄金堵车时段是较好的选择。
2、广播电台的广告大多为生活类和日用类，很少涉及高端酒类广告，几乎都是生活中常见常喝的大众消费品牌。
3、广告投放：(1)不主张第一步投放电台广告。
(2)根据市场的销售和消费群体的接受能力，适时规划投放电台广告。
广播媒介三、电影类1、电影的特点和基本功能：(1) 电影是故事片最好的表现载体，就目前电影业的发展来看，基本消费群体集中在23岁至40岁之间，获取广告信息有片头赞助，剧中广告植入，和片尾字幕鸣谢。
海报宣传等四种方式。
(2) 电影观众消费层次综合化，基本在白领以下的消费层，老总和处级以上干部基本没有时间观摩电影，不是葡萄酒主要的消费群体，针对性较弱。
《新媒体文案写作》试卷2及答案
《新媒体文案写作》测试卷（二）一、单项选择（每小题 1 分，共 15 分）1、新媒体文案是指基于（）生成和传播的广告创意内容。
A、移动互联网媒体B、信息媒体C、电视媒体D、广播媒体2、软广告和硬广告是根据新媒体文案的（）分类的。
A、目的B、篇幅长短C、广告植入方式D、渠道及表现方式3、新媒体文案通常也会发到淘宝网的“微淘”、京东的“发现”，它们都是（）。
A、微信平台B、微博平台C、社群平台D、电商平台4、与新媒体文案相关的基础工作岗位有新媒体运营和（）。
A、新媒体策划B、新媒体文案编辑C、新媒体销售D、新媒体推广5、进行市场定位时，新媒体文案人员要从价格策略、促销策略、渠道策略和（）考虑。
A、情感策略B、信息策略C、认知策略D、产品策略6、好的文案选题应该具备可读性、价值、信息增量和（）四大典型特征。
A、价值观B、人生观C、世界观D、道德观7、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，分别说明了产品的（）。
A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处8、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。
这种做法符合了以下哪一种说法：（）A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对9、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：（）A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是10、美的空调的“1晚1度电”使用了（），让文案更有说服力。
A、权威B、细节C、数据D、客户自证11、新媒体文案正文的写作原则，不包括（）。
A、突出中心B、信息完整C、语言灵活，条理清晰D、扩大传播，夸大其词；12、在新媒体广告文案立意的出发点中，利用心理学中的“互惠原理”的是( )A、发布新闻B、分享经验C、展示技术D、借助话题13、通过图片、文字、短视频等元素，对产品的具体功能、特点、销售、物流、售后等信息进行详细展示的文案是（）。
多媒体技术应用知识点总结(详)
多媒体技术应用目录第一章多媒体技术概论 (2)本章习题（p15） (2)笔记重点知识： (3)第二章数字音频处理 (5)本章习题（P40） (5)笔记重点知识： (6)第三章视觉信息处理 (10)本章习题 (10)笔记知识要点： (11)第四章多媒体数据压缩与编码技术 (15)本章习题 (15)笔记知识重点 (16)第五章多媒体数据处理的技术标准 (17)本章习题 (17)笔记重点知识： (17)第十一章多媒体信息安全技术 (19)本章习题： (19)笔记重点知识 (19)名词解释 (22)重点问题回答： (24)第一章多媒体技术概论本章习题（p15）填空：1、国际电信联盟（ITU）将媒体分为6大类：A）感知媒体B）表达媒体C）呈现媒体D）储存媒体E）传输媒体F）交换媒体2、感知媒体是在多媒体应用中呈现给用户的媒体元素,主要包括：A）文本B）图形C）图像D）视频E）音频F）动画3、多媒体技术在娱乐领域的主要应用包括：A）家庭信息中心B）视频点播系统C）数字高清电视D）影视娱乐业4、多媒体数据库应当能够实现的功能：A）能够支持多种媒体数据类型和多个媒体对象合成方式B）能够为大量数据提供高性能的存储管理C）能够支持传统的数据库管理系统功能D）能够支持多媒体信息提取的功能E）为用户提供丰富便捷的交互手段简答：1、多媒体应用领域主要包括那些方面？A）娱乐B）教育与培训C）电子出版物D）集训、信息服务与广告E）工业控制与科学研究F）医疗影像与远程诊疗G）多媒体办公系统H）多媒体技术在通信系统中的应用2、简述多媒体所涉及的核心问题有哪些？A）多媒体信号数字化与计算机获取技术B）多媒体数据压缩编码和解码技术C）多媒体数据的实时处理和特效效果技术D）多媒体数据的输出与回放技术笔记重点知识：1)媒体的分类：感知媒体：（Perception Medium）是指人们的感受器官所能感受到的信息的自然种类。
（语言，音乐，图像，图形，计算机内数据等）表达媒体：（Representation Medium）为了加工处理和传输感知媒体而通过人工研究、构造出来的媒体。
《广告媒体策略》课件
06 案例分析
CHAPTER
成功案例分享
案例一
某快消品品牌利用社交媒体平台 进行精准营销，通过大数据分析 用户画像，成功提高了品牌知名
度和销售额。
案例二
某电子产品品牌通过与网红合作 ，在短视频平台上进行产品推广 ，吸引了大量目标用户，实现了
品牌传播和销售目标。
案例三
某旅游景区利用户外广告牌、地 铁广告等多种媒体形式，打造了 独特的品牌形象，提高了游客数
电子邮件营销
电子邮件营销是通过发送电子邮 件的方式向目标用户推广产品或 服务，利用邮件内容吸引用户点
击链接或参与活动。
电子邮件营销的优点包括成本低 、可个性化定制、可跟踪效果等
。
常见的电子邮件营销形式包括营 销邮件、会员邮件和退订邮件等
。
05 广告效果评估
CHAPTER
广告效果评估的方法
调研法
报纸广告媒体
总结词
报纸广告媒体是一种文字传播媒介，具有信息量大、传播速度快、覆盖面广等优点。
详细描述
报纸广告媒体通过报纸这一纸质媒介传递广告信息，能够为受众提供大量的文字和图片信息。其传播速度快，覆 盖面广，能够迅速扩大品牌知名度和产品销售额。同时，报纸广告媒体的价格相对较低，能够为广告主提供性价 比较高的宣传服务。
通过问卷、访谈等方式 收集消费者对广告的反
馈，了解广告效果。
实验法
通过控制某些变量来观 察广告效果，例如改变 广告的投放渠道、频率
等。
案例法
通过分析典型案例来评 估广告效果，例如成功
或失败的广告案例。
统计分析法
通过分析广告投放的数 据，例如点击率、转化 率等，来评估广告效果
。
广告效果评估的指标
社交媒体社交平台运营策略及推广方案设计
社交媒体社交平台运营策略及推广方案设计第一章社交媒体平台概述 (3)1.1 社交媒体平台分类 (3)1.1.1 社交网络平台 (3)1.1.2 内容分享平台 (3)1.1.3 论坛和社区 (3)1.1.4 博客平台 (4)1.1.5 即时通讯工具 (4)1.2 社交媒体平台发展趋势 (4)1.2.1 跨平台融合 (4)1.2.2 个性化推荐 (4)1.2.3 社交电商 (4)1.2.4 虚拟现实与增强现实 (4)1.2.5 社交媒体平台监管 (4)第二章平台定位与目标群体分析 (4)2.1 平台定位策略 (4)2.1.1 定位原则 (4)2.1.2 定位策略 (5)2.2 目标群体分析 (5)2.2.1 用户需求分析 (5)2.2.2 用户行为分析 (5)2.3 用户画像构建 (5)第三章内容策划与运营 (6)3.1 内容策划原则 (6)3.1.1 定位明确 (6)3.1.2 用户需求导向 (6)3.1.3 时效性 (6)3.1.4 可持续性 (6)3.2 内容类型与创作 (6)3.2.1 文字内容 (6)3.2.2 图片内容 (7)3.2.3 视频内容 (7)3.3 内容发布与推广 (7)3.3.1 内容发布 (7)3.3.2 内容推广 (7)第四章互动营销策略 (8)4.1 互动营销方式 (8)4.2 用户参与度提升 (8)4.3 互动活动策划与实施 (8)第五章社群建设与管理 (9)5.2 社群运营管理 (9)5.3 社群活动策划 (10)第六章品牌推广与传播 (10)6.1 品牌定位与传播策略 (10)6.1.1 品牌定位 (10)6.1.2 传播策略 (11)6.2 品牌形象塑造 (11)6.2.1 视觉识别系统 (11)6.2.2 品牌口号 (11)6.2.3 品牌故事 (12)6.3 品牌故事讲述 (12)6.3.1 挖掘品牌历史 (12)6.3.2 创意呈现 (12)6.3.3 情感共鸣 (12)6.3.4 跨界合作 (12)第七章数据分析与优化 (12)7.1 数据收集与处理 (12)7.1.1 数据来源及类型 (12)7.1.2 数据收集方法 (13)7.1.3 数据处理流程 (13)7.2 数据分析与评估 (13)7.2.1 数据分析方法 (13)7.2.2 数据评估指标 (13)7.3 运营优化策略 (13)7.3.1 用户运营优化 (13)7.3.2 内容运营优化 (13)7.3.3 数据驱动优化 (14)第八章合作伙伴关系管理 (14)8.1 合作伙伴筛选 (14)8.1.1 筛选原则 (14)8.1.2 筛选流程 (14)8.2 合作伙伴关系维护 (14)8.2.1 建立信任 (15)8.2.2 持续互动 (15)8.2.3 解决争议 (15)8.3 合作项目策划 (15)8.3.1 项目定位 (15)8.3.2 项目策划要点 (15)第九章风险防范与应对 (16)9.1 风险识别与评估 (16)9.1.1 风险识别 (16)9.1.2 风险评估 (16)9.2 风险防范措施 (16)9.2.2 信息安全风险防范 (16)9.2.3 舆论风险防范 (17)9.2.4 技术风险防范 (17)9.2.5 市场风险防范 (17)9.3 应对危机策略 (17)9.3.1 危机预警 (17)9.3.2 危机应对 (17)9.3.3 危机后处理 (17)第十章成功案例分析 (17)10.1 国内外成功案例分享 (17)10.1.1 国内成功案例 (18)10.1.2 国外成功案例 (18)10.2 成功案例启示 (18)10.3 案例应用与拓展 (18)10.3.1 案例应用 (18)10.3.2 案例拓展 (19)第一章社交媒体平台概述1.1 社交媒体平台分类社交媒体平台是现代互联网环境下，用户用以分享信息、交流思想、建立关系的重要渠道。
多媒体分类(选择题和填空题)
多媒体技术基础及应用试题一、单项选择题1．多媒体技术未来发展的方向是( D )。
（1）高分辨率，提高显示质量。
（2）高速度化，缩短处理时间。
（3）简单化，便于操作。
（4）智能化，提高信息识别能力。
（A）（1）（2）（3）（B）（1）（2）（4）（C）（1）（3）（4）（D）全部2.下列哪种论述是正确的( C )。
（A）音频卡的分类主要是根据采样的频率来分,频率越高,音质越好。
（B）音频卡的分类主要是根据采样信息的压缩比来分,压缩比越大,音质越好。
（C）音频卡的分类主要是根据采样量化的位数来分,位数越高,音质越好。
（D）音频卡的分类主要是根据接口功能来分,接口功能越多,音质越好。
3．25分钟双声道、16位采样位数、44.1KHz采样频率声音的不压缩的数据量？( D ) （A）300．34 MB （B）250.34MB（C）25.23 MB （D）252.34 MB4．25秒钟PAL制720×576分辨率24位真彩色数字视频的不压缩的数据量是多少？( C )（A）75.58 MB （B）405.34 MB（C）741.58 MB （D）998.45 MB5．JPEG编码的原理简化框图中应包括（ B ）。
（A）DCT正变换，量化器，熵编码器（B）把图像分成块，DCT正变换，量化器，熵编码器（C）把图像分成块，DCT正变换，量化器（D）把图像分成块，DCT正变换，熵编码器6．多媒体创造过程可分为那些步骤？( C )（A）应用目标分析、脚本编写、设计框架、各种媒体数据准备、制成合成、测试（B）应用目标分析、设计框架、脚本编写、各种媒体数据准备、制成合成、测试（C）应用目标分析、脚本编写、各种媒体数据准备、设计框架、制成合成、测试（D）应用目标分析、各种媒体数据准备、脚本编写、设计框架、制成合成、测试7．视频会议系统中的关键技术是 ( A )。
（A）多点控制单元MCU （B）视频会议系统的标准（C）视频会议终端（D）视频会议系统的安全保密8．下列的叙述哪些是正确的？（ B ）（1）节点在超文本中是信息的基本单元。
教案设计教与学活动模板
教案设计教与学活动模板教学设计模板模板（一）此模板适合当前班级集体授课形式。
在进行教学设计时，教师不但要考虑教师主导作用的发挥，更要注重学生认知主体作用的体现，使他们能够在课堂教学过程中发挥积极性、主动性。
基于“教”的课堂教学设计表由4张基本表格组成（见5～8页），在填写时应注意以下几点：1．章节名称按照教科书上的章、节（或课）的顺序和名称填写。
在一般情况下，是以教科书上的一节（或一课）为单位进行课堂教学设计的。
如果教科书上的一节（或一课）在实际教学时需要两堂以上的课（我们把它称为学时）才能完成，那么在进行课堂教学设计时，既可以统一设计、分段教学；也可以按学时分别设计、各成体系。
如《初中化学》第二章第二节：原子，统一设计时章节名称可填写为：§2.2 原子；分别设计时则为：§2.2 原子（第一学时）和§2.2 原子（第二学时）两个设计表。
2．计划学时按照设计的授课实际需要填写。
如上述统一设计，需要两堂课来完成“原子”这一节的教学内容，因此在“计划学时”栏中应填写“2”；若按照第二种分学时的设计方案，则在对应的“计划学时”栏中填写“1”。
3．教学目标应根据本课程的课程标准（教学大纲）的要求，认真研究教学内容和分析教学对象的特点，提出本节（课）的教学目标。
一般教学目标的编写包括了认知、动作技能和情感3方面的内容。
尤其是情感目标，应在深入研究教学内容的基础上，挖掘、提炼对学生思想、品德发展有积极意义的方面，因势利导、自然贴切。
若本节课（尤其是理科的一些章节）和思想、情感没有直接的、必然的联系，则不必挖空心思搞形式主义。
教学目标的叙述应简洁、准确、精炼，概括性强，包括对象、行为、条件和标准四个要素。
它和表下方的各知识点学习目标有着直接的关系，但又不是所有学习目标的简单相加。
另外要注意的是，教学目标涉及的范围要和上面“章节名称”栏中所确定的范围相符合。
如果是一节（课）的统一设计，教学目标也应是整节（课）的；若是按学时分别设计的，则教学目标应是对应该学时教学内容的那一部分，而不是该节（课）的全部。
户外媒体特点优势与创新思考
户外媒体特点优势与创新思考一、户外媒体的常见分类1、单一媒体——通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。
2、网络媒体——能够按组或者套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场与火车站等。
二、清晰认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最要紧的功能是树立品牌形象，其次才是公布产品信息。
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，具有鲜明的特性。
相比于其他媒体，它在"时间"上拥有绝对优势——公布持续、稳固，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见就一点办法也没有。
只是，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经为这种缺憾做了相当大的弥补。
三、广告策划书的形式广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、懂得度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
通常不把具体销售量或者销售额作为广告目标。
由于销售量或者销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书与广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包含如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或者广告重点；4、广告对象或者广告诉求；5、广告地区或者诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或者个案的不一致而是完全不一致的，但内容大体如此。
新闻写作知识
新闻的要素：“五个W”和“一个H"“五个W”：Who(何人)、What（何事） When（何时）、Where（何地） Why（何故）“一个H”：How（如何）新闻的分类：消息、通讯、评论等新闻的结构：新闻结构包括标题、导语、主体、结语和背景五部分。
前三者是主要部分，后二者是辅助部分。
标题：高度概括，抓人眼球导语：用来提示消息的重要事实，使读者一目了然主体：随导语之后，是消息的主干，是集中叙述事件、阐发问题和表明观点的中心部分，是全篇新闻的关键所在结语：一般指消息的最后一句或一段话，是消息的结尾，它依内容的需要，可有可无背景：是事物的历史状况或存在的环境、条件，是消息的从属部分，常插在主体部分，也插在导语或结语之中。
写作要律：具有新闻价值、正确的格式、动人的标题。
简洁切要的内容、平易友善的叙述、高度可读性、篇幅以1至2页为宜（一页尤佳）。
新闻稿的特点新闻稿的特点，尽管新闻类型有多种，但它们都有共同的基本特点主要是：“真实性”、“时效性”、“准确性”、“简明性”。
新闻总的特点立场：观点鲜明，内容：真实具体，反应：迅速及时，语言：简洁准确新闻写作的基础知识要进行新闻写作，我们先要对新闻有个整体的认知。
知道新闻有那些基本形式，对文字、格式有那些基本要求，对投稿有那些基本规定等等。
（一）我们先来了解下什么是新闻呢？比较权威的定义：新闻就是对新近发生事实的报道。
从定义中，可以解读出新闻的“五要素”：什么人在什么时候什么地点因为什么原因干了什么事。
也就是我们经常提起的“五个W”。
何时（when）、何地（where）、何事（what）、何因（why）、何人（who）。
这五个W是新闻报道必须具备的五个基本因素，是一篇新闻稿件的基本构成。
（“五个W”的由来：1851年美联社首次用电报发新闻稿。
由于当时电讯技术很不完善，发电报和收电报常常在操作过程中出现故障，往往只接收到一点后就中断了，于是编辑部就向记者提出稿件要求：发新闻稿时，一定要把新闻的时间、地点、任务、事件等要素统统塞进前面的第一段中，这样，即使电讯发生故障，只要第一段收到了，也算收到一篇完整的新闻，可以发表了。
新媒体 文案
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输出
请大家现在跟我一起来制作这本书的思维导图（教案中应提供参考思维导图）。
【教法学法】
学生初次制作思维导图会有很多的疑问。但只要不做苛刻的要求，按照参考文章中的四项基本原则来进行即可。
教师应和学生一起制作。
【项目任务】
制作全书思维导图
【设计意图】
只有在实际学习过程中才会发现问题。
反馈
学生是否掌握新媒体文案的特点？
【项目任务】
1、请思考一下近期网络上有哪些热点事件。如果你要推荐一款零食，能 否和结合其中一个网络热点事件进行创作？说说你的思路。
反思
学生是否适应这种教学方式？
【设计意图】
下一轮的探索采用自学方式。但应注意给学生提供自学途径和自学资源。
思维导图总结。
输入
知识目标1
能力目标1
利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以电脑、手机、数字电视等数字或智能终端为载体，向用户提供信息和娱乐服务的传播形式，都可以称为“新媒体”。从这个意义上讲，新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，包括数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊、智能终端等，不同传播形式、不同载体的新媒体正在被快速借鉴模仿，成为“融媒体”，这也是当今新媒体的发展方向。
【教学资源】
输入
知识目标4
能力目标3
阅读1.4主流新媒体平台文案写作定位
【项目任务】
目前，微信、微博、今日头条、淘宝和抖音是5个具有代表性的新媒体平台，每个平台上的文案写作要求和特点也有所不同。
【设计意图】
这部分可以采用教师讲解的方式进行，或作为自学内容。
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常见媒体分类及选择要点
文件编号： XYWR/CH-ZD-02 版本状态：A/0
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常见媒体分类及选择要点
1.0 常用媒体分类：
1.1 平面媒体：报纸、杂志、DM （直接邮递）、画册、招贴、手提袋等；
1.2 电子媒体：广播、电视、网络、贴片、短信、楼宇液晶、LED 、灯箱等；
1.3 户外媒体：户外招牌、车体、广告栏、霓虹灯、气球、飞艇、旗帜等；
1.4 展示媒体：陈列、橱窗、POP 广告、礼品、展销会等。
2.0 媒体选择的原则：
2.1应与宣传定位、主题、商业项目特征、营销策略等相一致；
2.2 应与目标市场需求相一致；
2.3 应适应目标客户或消费者接触媒体的习惯；
2.4 应根据传播效果选择版面（栏目）、位置、规格、时段等。
3.0 常用媒体要点：
报纸：适用于招商推广、开业、节庆日大中型活动；日常推广应减少使用；节假日期间不宜使用。
杂志：适用于形象推广、信息发布及开业后期的软文宣传。
广播：适用于发布时效性强的活动信息及形象广告。
电视：适用于招商推广、开业、节庆日大中型活动，日常推广应减少使用。
网络：适用于发布持续周期较长的活动信息或形象链接。
DM ：适用于发布时效性强的活动信息。
户外广告：适用于发布持续周期较长的商业信息或形象广告。