常见媒体分类及选择要点

常见媒体分类及选择要点

文件编号： XYWR/CH-ZD-02 版本状态：A/0

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常见媒体分类及选择要点

1.0 常用媒体分类：

1.1 平面媒体：报纸、杂志、DM （直接邮递）、画册、招贴、手提袋等；

1.2 电子媒体：广播、电视、网络、贴片、短信、楼宇液晶、LED 、灯箱等；

1.3 户外媒体：户外招牌、车体、广告栏、霓虹灯、气球、飞艇、旗帜等；

1.4 展示媒体：陈列、橱窗、POP 广告、礼品、展销会等。

2.0 媒体选择的原则：

2.1应与宣传定位、主题、商业项目特征、营销策略等相一致；

2.2 应与目标市场需求相一致；

2.3 应适应目标客户或消费者接触媒体的习惯；

2.4 应根据传播效果选择版面（栏目）、位置、规格、时段等。

3.0 常用媒体要点：

报纸：适用于招商推广、开业、节庆日大中型活动；日常推广应减少使用；节假日期间不宜使用。

杂志：适用于形象推广、信息发布及开业后期的软文宣传。

广播：适用于发布时效性强的活动信息及形象广告。

电视：适用于招商推广、开业、节庆日大中型活动，日常推广应减少使用。

网络：适用于发布持续周期较长的活动信息或形象链接。

DM ：适用于发布时效性强的活动信息。

户外广告：适用于发布持续周期较长的商业信息或形象广告。