2018洋河小曲白酒新品上市传播案

买了房就可以找妹纸
很遗憾，我的奖金只够买个厕所
汪
我能怎么办，我也很绝望呀
Reality is really real. 于是我们年轻人选择了“丧”来 调侃现实世界里的自己 那些大人把我们这种自白方式
叫做自黑 那就叫自黑吧
这 莫 名 的 悲 伤 是 怎 么 回 事
自黑， 没毛病
大痛点
第三步
扎心的文案
所谓苟且……
搜索型文案
SEARCH COPY
究竟有多喜欢，才会温柔成这个样子
遇见错的人，才会每天盼望情人节
你说少年明媚如昨，怎知年少时光如梦。
你知道深爱一个人是什么感觉吗。
美妙如花的小红出门就被蜜粉蛰了。
Another Style
究竟有多喜欢，才会温柔成这个样子
日复一日的生活，并不太坏，也不太好，这就是苟且。
这是都市人群的主流状态。
这是大痛点。
所以他们要…….
第二步
超级名字
品牌命名
优秀的名称需要文化原型或认知基础
青玉案⑴·元夕⑵ 辛弃疾
蛾儿雪柳黄金缕，笑语盈盈暗香去。 众里寻她千百度，蓦然回首， 那人 却在，灯火阑珊处。
寻痕
第三步
秒杀鲜肉的调性
超级代言人
荷尔蒙爆棚文案
长期坚持的文案调性
别怂 就 是干！
D罩杯 不如陪你喝 一杯！
大家都是成年人 吃个荤 喝个酒很正常！
性生活是我唯一能过好的生活
过目不忘包装
荷尔蒙旺盛广告语
手握大象，兴风作浪——大象
超级广告语
喝前小心机，喝后老司机
03
自黑篇
我们年轻人
加班是为了买套房
物
焦虑挥之不去的一代。
具有娱乐精神的逗比青年。
渴望刺激 规则就是打破。
需求自我精神认同
不拼爹也能成为人生赢家
需求自我精神认同
喜欢高浓度体验
不断尝试新事物
90后都在嗨什么style？
骚、浪、贱、萌、呆、傲娇……
萌趣
污/老司机
韩寒的《后会无期》
马伊琍且行且珍惜
薄、谷出事
文艺屌丝
萌文艺
网络是年轻人释放荷尔蒙主要阵地
我下面给你吃
杜蕾斯微博文案
老司机带带我
别开车了
污一点才可爱
叔叔我们不约吗
我下面给你吃 小视频
别说话 吻我
XX门事件
苍老师
品牌定位
洋河小曲就是针对年轻人荷尔蒙释放而存在的
洋河小曲如何占据年轻消费者荷尔蒙白酒心智？
荷尔蒙旺盛超级名称
荷尔蒙超级名称
老司机
社会化语言，自带传播属性 表明品牌个性风格， 有趣，更容易吸引消费者喜欢 “老司机”如一股洪 流，区别开市面上白酒品牌
难过了，喝点洋河小曲
生活总是起起落落落落落落 落落落落落落落落落落。
难过了，喝点洋河小曲
生活总是有喜有悲悲悲悲悲 悲悲悲悲悲悲悲悲悲悲。
难过了，喝点洋河小曲
工作都会一件一件一件一件 一件一件一件一件一件一件 一件一件一件做完的。
难过了，喝点洋河小曲
人生不如意，十有八九七十二。
难过了，喝点洋河小曲
不开心吃胖不开心吃胖 不开心吃胖……
难过了，喝点洋河小曲
上班压力大放飞自我买买买 没钱上班压力大放飞自我买 买买没钱……
难过了，喝点洋河小曲
我始终觉得， 我是上 帝创造男神时， 打的 草稿。
难过了，喝点洋河小曲
你确定不了世间的一切， 但你可以确定你是单身。
难过了，喝点洋河小曲
朋友们都说我最近胖的厉害， 这不禁让我思考， 我的朋友是不是太 多了。
人性即营销
语言即权利
产品即传播
90后人群特征
特别的审美
富
有娱乐
渴望 刺
精
个性化圈子
神
激
关注高科技
怀念童年
焦虑 90后人群特征 全面的感官愉悦和颜值
注重品牌，但不盲目迷信品牌
崇尚务实
拒绝平庸 精
喜
喜欢
欢高
尝浓
试 新 鲜 事
度 体 验
凸显自我 需 求
自我精 神认同
热爱网络购物
明 的 消 费 观 念
难过了，喝点洋河小曲
你不用担心我， 我哭 一个月就没事了。
难过了，喝点洋河小曲
当我还在作壁上观的时候， 强者已经站出来把握了时机。
难过了，喝点洋河小曲
每次看到女朋友胡思乱想我就很生气 我藏得这么深她到底是怎么发 现的啊
难过了，喝点洋河小曲
跟她吵架了， 如何安慰没错 却认错的自己？
难过了，喝点洋河小曲
04
奋斗的矛盾体
酒到底是什么？
水
酒
火
酒乃水火相容之物
人到底是什么？来自百度文库
情感
人
理智
人是理智与情感的混合体
成长到底是什么？
情感的正面
温柔 向往
爱
情感
往 上 的 奋 斗
理智
理智的理性区间
坚韧
矛盾
奋斗
理智
自怜
悲伤
放弃
无奈
情感的负面
痛苦
躁动
自
由
的
堕
落
人是矛盾的混合体
有总体向上的
力量
江小白的世界
小 确 幸
自黑是化解压力的良药
我们始终贯彻
人艰强拆
的原则
自黑模式马上启动，请自行点灯
这种感觉是第六次。 感觉自己快升职，
难过了，喝点洋河小曲。
胸小就是好， 一下就 能感觉到心跳。
难过了，喝点洋河小曲
我都说了我刀枪不入， 你为什么要用箭。
难过了，喝点洋河小曲
所有事都会慢慢慢慢慢慢慢 慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢慢 地好起来的。
贱
我们如何做？
01
小资文艺篇
苟且的生活中哪些扎人的刺
第一步
锁定痛点
我们梦想中的生活是这样的
市场交换的本质是什么？
而现实的生活往往是这样的
所谓苟且……
并不是生活艰难得吃不饱穿不暖，而是我们为了温饱和安全的愿景，而自愿过着一种一成不变的 生活，安于一眼可及的未来。
每天准时上班下班，上班做着同样的工作，下班挤着同一趟地下铁，晚餐重复地吃着那几样菜 式，睡觉前刷着来来去去那些人的朋友圈。
她说 你是个好男孩 但是我太漂亮了 你配不上
难过了，喝点洋河小曲
如果你觉得你每天累得跟狗一样， 那你就错了， 狗并没有你这么累。
如果你觉得自己起的比鸡早， 那你就错了， 鸡有性生活， 你没有。
如果你觉得自己比猪还胖， 那你就错了， 猪的体脂率 只有15%， 猪，并没有你 那么胖
难过了，喝点洋河小曲
男朋友长得帅，是一种什么体验？ 分手的时候比较纠结
究竟有多喜欢，才会温柔成这个样子
如何提高女朋友的智商？ 她不喜欢你的时候
第五步
过目不忘的包装
寻痕
寻↷
寻痕
寻↷
寻痕
寻6#
02
男性荷尔蒙篇
年轻人的生活，依旧是荷尔蒙和娱乐
社交、健身软件备受年轻人追捧
.......
音乐节、演唱会、马拉松成年轻人释放荷尔蒙途径
情感
矛盾
理智
自怜
悲伤
痛苦
情感的负面
躁动
放弃
自 由 的 堕 落
无奈
江小白的世界
酒魂就是矛盾体
情感的正面
温柔 向往
爱
情感
往 上 的 奋 斗 理智
理智的理性区间
坚韧
矛盾
奋斗