旅游形象塑造传播与市场行销
旅游行业的品牌建设如何建立和塑造旅游品牌形象
旅游行业的品牌建设如何建立和塑造旅游品牌形象随着旅游行业的迅速发展，品牌建设和塑造旅游品牌形象成为了业内关注的焦点。
一个成功的旅游品牌形象不仅可以吸引更多的游客，还能够提升企业的竞争力和市场份额。
本文将重点讨论旅游行业品牌建设的重要性，并提出一些实用的建议，帮助企业更好地建立和塑造旅游品牌形象。
一、品牌建设的重要性1.树立企业形象品牌建设是企业树立自身形象的重要手段。
旅游企业通过精心打造品牌，可以塑造自己的独特形象，突出自己的特点和优势，从而吸引更多的目标客户。
2.竞争力的提升在竞争激烈的旅游市场中，品牌建设是企业提升竞争力的有效途径。
拥有一个有影响力的品牌形象，可以使企业在市场竞争中脱颖而出，吸引更多的游客选择自己的产品和服务。
3.信任与忠诚度一个成功的旅游品牌形象能够赢得消费者的信任与忠诚度。
在旅游行业中，消费者往往会选择那些信誉良好、口碑好的旅游企业。
通过建设良好的品牌形象，旅游企业可以赢得游客的信任，增强他们的忠诚度。
二、品牌建设的关键要素1.独特的品牌定位品牌定位是品牌建设的基础。
旅游企业应该明确自己的核心竞争力和目标客户，通过独特的品牌定位来突出自己的特点和优势。
例如，某企业可以将自己定位为提供奢华旅游体验的领导者，或者专注于自然生态旅游等特定领域。
2.优质的产品和服务优质的产品和服务是品牌建设的核心要素。
旅游企业应该提供高品质的旅游产品和服务，确保游客在旅途中得到良好的体验。
只有通过持续提供优质的产品和服务，才能够赢得游客的认可和口碑的推广。
3.有效的市场传播市场传播是品牌建设的重要环节。
旅游企业应该选择合适的营销渠道，有效地传播自己的品牌形象和产品信息。
可以通过各种媒体渠道、社交媒体平台、线下活动等方式，将品牌形象和产品信息传递给目标客户。
三、品牌形象塑造的实用建议1.打造独特的视觉形象一个有吸引力的品牌形象需要有一个独特的视觉形象。
旅游企业可以通过设计独特的标识、标志和品牌形象，使自己在市场中脱颖而出。
旅游行业的旅游市场营销与销售策略
旅游行业的旅游市场营销与销售策略在现代社会中，旅游行业一直是一个快速发展且备受瞩目的行业。
随着人们生活水平的提高和旅游意识的增强，旅游市场竞争日益激烈。
旅游企业必须制定有效的市场营销与销售策略，以在市场中取得竞争优势。
本文将探讨旅游行业的旅游市场营销与销售策略的重要性以及一些常用的策略。
一、旅游市场营销的重要性旅游市场营销作为一种战略性的活动，旨在满足目标市场需求，提升企业的品牌形象和竞争力，并实现销售目标。
其重要性体现在以下几个方面：1. 塑造品牌形象：旅游市场竞争激烈，令消费者面临众多选择。
通过市场营销活动，旅游企业可以塑造独特的品牌形象，以吸引潜在客户并提高客户忠诚度。
2. 实现市场定位：市场定位是市场营销的关键，旅游企业需要准确地了解目标市场的需求和偏好，有针对性地提供相关产品和服务，以满足客户的差异化需求。
3. 创造市场需求：旅游市场营销能够通过有效的宣传和推广活动，引起潜在客户的兴趣和欲望，从而创造市场需求，并使其转化为实际销售。
4. 提高竞争力：市场营销活动可以帮助旅游企业了解竞争对手的情况，并采取相应措施来提高自身竞争力，如差异化定位、创新产品、优惠促销等。
二、旅游市场营销策略为了有效地开展旅游市场营销活动，旅游企业需要制定相应的市场营销策略。
以下是一些常用的策略：1. 目标市场选择：旅游企业需要明确自己的目标市场，并进行细分。
通过研究目标市场的特点和需求，才能制定针对性的市场营销策略。
2. 产品定位：根据目标市场的需求和竞争对手的情况，旅游企业需要确定自身产品的定位。
例如，一些企业注重豪华旅游体验，而另一些企业则提供更为经济实惠的选择。
3. 价格策略：旅游企业可以采取不同的价格策略来吸引客户。
例如，定价时可以考虑季节性因素，制定不同的价格策略以应对旅游旺季和淡季。
4. 渠道选择：选择适合的渠道来宣传和销售产品是市场营销的重要一环。
旅游企业可以通过线上渠道、线下渠道、直销等方式来拓展销售渠道。
大理的旅游目的地营销有何策略
大理的旅游目的地营销有何策略大理，这座位于云南省中西部的城市，以其秀美的自然风光、丰富的历史文化和独特的民族风情吸引着无数游客的目光。
然而，在竞争激烈的旅游市场中，如何让大理脱颖而出，吸引更多游客，成为了一个重要的课题。
以下将探讨大理的旅游目的地营销所采用的策略。
一、品牌定位与形象塑造明确且独特的品牌定位是旅游目的地营销的基础。
大理将自己定位为“风花雪月，自在大理”，这个定位巧妙地融合了大理的自然景观（下关风、上关花、苍山雪、洱海月）和人们所追求的自由、舒适的旅游体验。
为了塑造这一形象，大理在宣传中充分展示其美丽的自然风光。
洱海的碧波荡漾、苍山的雄伟壮丽、花海的绚丽多彩等，通过精美的图片、视频在各大媒体平台广泛传播，给游客留下深刻的视觉印象。
同时，注重挖掘和展示当地的文化内涵，如白族的三道茶、扎染技艺、传统建筑等，让游客感受到大理不仅有美景，还有深厚的文化底蕴。
二、整合营销传播（一）线上营销1、社交媒体营销大理充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布旅游资讯、美景图片、特色活动等内容。
通过与游客的互动，解答疑问，增强游客的参与感和亲近感。
一些热门的旅游博主和网红也受邀来到大理，分享他们的旅游经历，吸引更多粉丝的关注。
2、旅游网站与在线旅游平台在各大旅游网站和在线旅游平台上，大理提供详细的旅游攻略、景点介绍、酒店预订等信息，方便游客规划行程。
同时，通过用户评价和推荐，提升大理的口碑和知名度。
（二）线下营销1、旅游推介会大理积极参加国内外的旅游推介会，向旅行社、旅游媒体等介绍大理的旅游资源和特色产品。
通过现场展示、讲解、洽谈等方式，与旅游业界建立合作关系，拓展客源市场。
2、户外广告在主要的交通枢纽、城市中心等地设置大型户外广告牌，展示大理的美景和旅游口号，吸引过往行人的注意。
三、旅游产品创新与优化（一）开发特色旅游线路除了传统的观光旅游，大理推出了一系列特色旅游线路，如徒步苍山、环洱海骑行、乡村民俗体验等，满足不同游客的需求。
旅游目的地的品牌形象塑造与传播研究
旅游目的地的品牌形象塑造与传播研究随着旅游业的蓬勃发展，目的地的品牌形象塑造和传播变得日益重要。
一个成功的目的地品牌形象不仅能吸引更多的游客，还能为目的地带来经济增长和社会发展。
本文将探讨旅游目的地品牌形象的塑造和传播，以及相关的研究。
一、目的地品牌形象的塑造目的地品牌形象的塑造是一个复杂而综合的过程，需要综合考虑目的地的资源特点、文化传统、市场需求等因素。
以下是几个关键要素：1.资源特点：目的地的自然景观、人文景点、特色美食等都是塑造品牌形象的重要资源。
目的地应充分挖掘、保护和开发这些资源，并通过差异化的产品和服务来满足游客的需求。
2.文化传统：目的地的历史、文化和传统是其独特魅力的重要组成部分。
通过弘扬文化、举办传统节庆活动等，目的地可以建立起独特的品牌形象，并吸引更多游客前来体验。
3.市场定位：目的地应明确定位目标市场，并根据不同市场的需求调整产品和服务。
同时，目的地应与相关的旅游业者合作，共同打造特色产品，并在市场上进行宣传和推广。
4.品牌标识：一个好的品牌标识能够在游客心中留下深刻的印象，成为品牌形象的重要象征。
目的地的品牌标识应简洁、易识别，能够体现出目的地的特色和价值观。
二、目的地品牌形象的传播目的地品牌形象的传播是确保品牌效应最大化的关键步骤。
以下是几种常见的传播渠道和策略：1.网络宣传：目前，互联网已成为信息传播的主要渠道之一。
目的地可以通过建立自己的官方网站、社交媒体账号等，在网络上发布各类宣传内容，吸引用户的关注和分享。
2.口碑传播：目的地的口碑传播非常重要，可以通过提供优质的旅游产品和服务来积累良好的口碑。
此外，目的地还可以鼓励游客在社交媒体上分享他们的旅行经历和感受，扩大目的地的曝光度。
3.合作营销：与相关旅游业者的合作可以增加目的地在市场上的曝光度。
可以与航空公司、酒店、旅行社等机构合作，通过联合促销、打折优惠等方式吸引更多游客。
4.媒体宣传：目的地可以通过在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告、新闻稿等形式进行宣传。
旅游业中的旅游营销与目的地形象塑造
旅游业中的旅游营销与目的地形象塑造旅游业是一个充满激烈竞争的行业，各个目的地都在努力吸引游客、塑造独特的形象以增加竞争力。
在这个过程中，旅游营销起到了重要的作用。
本文将探讨旅游业中的旅游营销策略以及如何通过宣传手段塑造目的地形象，以此提高目的地的知名度和吸引力。
一、旅游营销策略1. 定位目标市场旅游目的地应根据自身资源和特点确定目标市场，以便更加有针对性地制定宣传策略。
例如，对于有着丰富历史文化的城市，可以针对喜欢历史文化的游客进行营销；而对于拥有美丽风景的自然景点，可以吸引喜欢大自然的游客。
2. 制定差异化策略在竞争激烈的旅游市场中，目的地需要找到自身的差异化竞争优势，以吸引游客。
这可以通过提供独特的旅游产品或体验来实现。
例如，某个城市可以通过举办特色的节庆活动来吸引游客，或者提供独特的当地美食体验。
3. 建立品牌形象品牌形象是吸引游客的重要因素之一。
目的地需要塑造一个能与游客产生共鸣的品牌形象。
这可以通过宣传和营销手段来实现，例如制作形象宣传片、举办主题活动、建立社交媒体平台等。
4. 发展合作伙伴关系与其他旅游从业者建立合作伙伴关系可以共同开展营销活动，提高宣传效果。
目的地可以与航空公司、酒店、旅行社等机构合作，共同制定旅游套餐或提供优惠服务，以增加客流量。
二、目的地形象塑造1. 宣传形象目的地宣传是塑造目的地形象的重要手段之一。
目的地可以制作宣传片、旅游手册、海报等宣传材料，介绍当地的景点、美食、文化等特色，让游客对目的地产生兴趣。
2. 利用社交媒体和互联网在信息时代，社交媒体和互联网成为了人们获取信息的主要渠道。
目的地可以利用脸书、推特、微博等社交媒体平台，发布有关目的地的图片、视频或故事，吸引潜在游客的关注。
3. 举办特色活动通过举办特色的活动可以吸引更多游客，同时也加深了对目的地的印象。
例如，某个城市可以举办国际音乐节、文化节等，吸引当地居民和游客参与，提升目的地的知名度和形象。
4. 提供优质的服务与体验游客对目的地的评价往往来自于他们在目的地的旅行体验。
旅游主题形象塑造方式
旅游主题形象塑造方式-----------------------------------------------------------------------------------------------旅游主题形象塑造是通过各种方式和手段来打造独特而有吸引力的旅游品牌形象，以下是一些常见的旅游主题形象塑造方式：1、定位与目标受众：确定旅游主题的定位和目标受众是形象塑造的关键。
了解目标受众的需求、喜好和价值观，并根据其特点来设计相关的旅游主题。
2、品牌故事与核心价值：通过讲述有吸引力和独特的品牌故事，突出旅游主题的核心价值和特色。
品牌故事可以包括地域文化、历史背景、自然风光等方面。
3、视觉识别系统：创建一个独特和一致的视觉识别系统，包括标志、标语、颜色和字体等元素，以增强品牌形象的可识别性和记忆性。
4、优质服务与体验：提供卓越的服务和旅游体验，满足游客的期望。
这包括友好的员工服务、便利的设施、精心策划的活动等。
5、整合营销传播：运用多种渠道和媒体进行全面的营销传播，包括广告、宣传、社交媒体、网站和公关活动等。
通过有效的传播策略，将旅游主题形象传递给目标受众。
6、合作与合作伙伴关系：建立合作伙伴关系，与相关行业、当地机构和社区合作，以共同推动旅游主题的发展和宣传。
7、个性化定制与互动体验：提供个性化的旅游产品和服务，满足不同游客的需求。
同时，通过创新的互动体验，增加游客在旅游主题下的参与度和忠诚度。
8、持续创新与发展：跟随市场趋势和旅游需求的变化，持续创新和发展旅游主题，保持其鲜活和有吸引力。
这些方式可以帮助塑造独特而有影响力的旅游主题形象，吸引更多的游客，并提升目标受众对旅游目的地或旅游产品的认知和认可度。
旅游目的地品牌形象的构建与传播策略
旅游目的地品牌形象的构建与传播策略第一章：绪论随着经济的发展和人们生活水平的提高，旅游行业已成为各国重要的支柱产业之一。
对于旅游目的地来说，它的品牌形象构建和传播策略是非常重要的，因为它能直接影响着游客对于该地区的印象和选择。
本文将探讨旅游目的地品牌形象的构建和传播策略，并分成以下几个部分：目的地品牌形象的意义、目的地品牌形象的构建、目的地品牌传播策略、目的地品牌形象的转型。
第二章：目的地品牌形象的意义品牌形象是指顾客在接触和使用产品或服务过程中形成的认知、情感、态度等各种信息构成的集合。
对于旅游目的地来说，品牌形象不仅包括旅游景点、人文历史、生态环境等方面的特点，还需要考虑到旅游目的地地理位置、文化风俗、交通出行等方面的特点。
目的地品牌形象的成功与否因素很多，比较明显的因素包括如下几点：第一是旅游目的地品牌形象的独特性，它需要突出区别于其他竞争对手的特点；第二是对市场的定位，因为目的地品牌形象是面向各类游客，所以可以根据不同游客群体的需求和喜好，设计不同的宣传策略；第三是口碑效应，它受游客的游览感受和文化背景的影响，口碑传递得越好，旅游目的地的知名度和美誉度也就越高。
第三章：目的地品牌形象的构建目的地品牌形象的构建需要综合考虑多种因素。
首先是目的地地理位置和自然景观。
旅游目的地地理位置和自然景观的优劣直接决定了目的地品牌形象的基础，所以需要通过挖掘本地的自然资源和文化特色，形成独特的品牌形象。
其次，是文化内涵，文化体现的是一种特有的精神生态和文化氛围，如果目的地缺乏自己的文化内涵则难以在竞争中获胜，因此目的地品牌形象的文化内涵也是非常重要的，可以围绕历史文化、民俗风情、经济特色、聚宝盆等方面展开。
最后是服务设施。
好的旅游设施和服务质量也是旅游目的地品牌形象的重要组成部分，可以通过升级景区服务、设置方便的旅游配套设施等方面提升目的地品牌形象。
第四章：目的地品牌传播策略目的地品牌形象构建好了之后需要通过一系列的传播策略扩大影响范围。
旅游管理专业旅游推广实践中的市场营销与品牌建设心得
旅游管理专业旅游推广实践中的市场营销与品牌建设心得近年来，随着旅游业的快速发展，旅游管理专业的学生们开始积极参与到旅游推广实践活动中。
在这个过程中，我们逐渐认识到市场营销和品牌建设的重要性。
本文旨在分享我在旅游推广实践中的一些心得体会，主要集中在市场营销策略和品牌建设方面。
一、市场营销策略在旅游推广实践中，市场营销策略是至关重要的。
以下是我在实践中总结的一些有效策略：首先，确保目标市场明确。
在推广旅游产品时，我们需要了解目标市场的需求和偏好，以便制定相应的营销策略。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解不同目标市场之间的差异，并根据这些差异来定制推广方案。
其次，注重品牌形象塑造。
一个强大的品牌形象可以为产品赢得市场竞争的优势。
在旅游推广实践中，我们要重视品牌的视觉形象和口碑传播。
通过设计独特的标识、宣传材料和网站等，可以塑造出与众不同的品牌形象。
同时，通过提供优质的服务和积极回应客户反馈，也能够树立良好的口碑形象。
再次，多渠道推广。
在市场推广中，我们要运用多种渠道，同时结合线上和线下推广，以提高曝光率和推广效果。
在线上方面，可以通过社交媒体、搜索引擎优化和短视频等方式进行宣传；在线下方面，可以参加旅游展会、合作推广和口碑传播等方式来扩大影响力。
最后，定期评估和调整策略。
市场环境不断变化，我们需要时刻关注市场动态，并根据市场的反馈及时调整推广策略。
通过定期评估推广效果和收集客户反馈，我们可以发现不足之处并作出相应调整，以提升推广效果。
二、品牌建设在旅游推广实践中，品牌建设是培养消费者忠诚度和品牌认知度的关键。
以下是我在品牌建设方面的心得体会：首先，明确品牌定位。
品牌定位是指通过不同的特点和优势，使品牌与竞争对手区分开来，从而形成独特的品牌魅力。
在旅游推广中，我们要明确自己的目标市场和品牌的核心竞争力，确定品牌的差异化方向，并通过有效的传播方式将其传递给消费者。
其次，注重品牌传播。
品牌传播是提升品牌认知度和美誉度的重要手段。
文化旅游产业的品牌塑造和营销策略
文化旅游产业的品牌塑造和营销策略文化旅游作为一个新兴的产业，在近年来得到了越来越多的重视和发展。
如何在激烈的市场竞争中，建立自己的品牌形象，成为消费者心目中的首选，是每个文化旅游企业都需要思考的问题。
品牌塑造和营销策略是实现这一目标的重要手段。
本文将从品牌塑造和营销策略两个方面来阐述文化旅游产业的发展需要。
一、品牌塑造品牌是一个企业在消费者心目中的形象和信誉度。
品牌建设是企业长远经营的基础。
文化旅游企业在品牌塑造方面应该注重以下几点：1、保持文化传承文化是文化旅游产业的核心资产，保持文化传承是品牌塑造的关键。
文化旅游企业要通过合理的规划和布局，高质量的服务和活动，树立起文化的形象和价值，提高消费者对于文化旅游的认可和满意度。
2、提供个性化服务品牌塑造的关键在于消费者的选择和认同。
个性化服务是文化旅游企业塑造品牌的核心要素。
文化旅游企业应该提供个性化的设计方案和服务模式，满足不同消费者的需求和兴趣，使消费者能够享受到更优质的旅游服务。
3、注重口碑管理品牌建设是一个长期的过程，口碑管理是一个重要的环节。
文化旅游企业要注重口碑管理，建立良好的服务和形象，尽可能吸引更多的消费者。
同时，企业也要及时整改和解决各种问题，保持良好的公众形象。
二、营销策略品牌形象塑造只是文化旅游企业营销策略的一个方面，只有科学合理的营销策略才能更好地推广企业的形象和产品，达到良好的市场效果。
文化旅游企业应该采取下列营销策略：1、线上渠道线上渠道是文化旅游企业推广品牌形象和产品的重要渠道。
可以通过博客、微信公众号、微博等社交媒体平台，开展精彩的活动和宣传推广，让更多的潜在消费者了解文化旅游产品和服务，提高品牌知名度。
2、线下推广线下推广是文化旅游企业营销的重要手段。
可以通过在各大商场、文化公园、学校等地举办文化活动和展览，展示文化旅游企业的文化内涵和旅游产品，吸引更多消费者参与，提高销售额和品牌知名度。
3、开发特色产品开发特色产品是文化旅游企业营销的重要环节。
文化带传统文旅品牌的形象塑造与国际传播
文化带传统文旅品牌的形象塑造与国际传播文化是一个国家或地区最具代表性的精神财富，传统文化代表着一个民族的历史、生活态度和价值观念，而将传统文化与旅游品牌相结合，则成为了一种全新的文化创意产业形式。
在全球化的今天，如何塑造传统文旅品牌的形象并进行国际传播，成为了一个重要的课题。
一、传统文旅品牌的形象塑造1. 传统文化的挖掘和传承传统文化是一个国家或地区的独特标识，它蕴含着深厚的历史和文化内涵，而传统文旅品牌的形象塑造首先需要对传统文化进行深入挖掘和传承。
只有深入挖掘传统文化，将其精髓传承下来，才能为文旅品牌注入鲜明的文化元素。
2. 挖掘地域特色每个地区都有独特的地域特色，这些地域特色既包括自然风光，又包括人文底蕴。
在传统文旅品牌的形象塑造过程中，挖掘地域特色是非常重要的，只有将地域特色与传统文化相结合，才能形成独特的品牌形象。
3. 强调文化体验传统文化的魅力在于其深厚的历史内涵和精神价值，而文旅品牌的形象塑造需要将这些价值转化为真正的文化体验。
只有通过真正的文化体验，游客才能深刻感受到传统文化的魅力，从而形成对品牌的认同和忠诚。
二、国际传播的策略与途径1. 建立国际化形象国际传播是传统文旅品牌走向世界的桥梁和抓手，而建立国际化形象是国际传播的重要一环。
在建立国际化形象时，首先需要对目标国际市场进行深入分析，了解目标市场的文化特点和消费习惯，然后通过品牌形象的调整和包装，使其更符合目标市场的需求。
2. 制定国际化营销策略在国际传播过程中，制定国际化营销策略是至关重要的。
国际化营销策略不仅包括市场定位和目标客户群的选择，还包括市场沟通和宣传推广等方面。
只有通过有效的国际化营销策略，才能吸引更多的国际游客，提升品牌在国际市场的知名度和美誉度。
3. 选择适合的传播途径国际传播的途径多种多样，而选择适合的传播途径是关键。
对于传统文旅品牌来说，国际传播途径主要包括线上和线下两大方面。
线上传播主要通过互联网平台进行，包括推特、脸书、谷歌等国际知名平台，线下传播则主要通过展会、文化交流活动等形式。
景德镇市旅游形象策划与市场营销规划纲要
景德镇市旅游形象策划与市场营销规划纲要一、旅游形象策划的基本内涵旅游形象策划（Tourism Identity system 即：TIS）是随着当今旅游业迅猛发展（同时伴随着强大的市场竞争的综合因素），基于“旅游产品”具有与企业产品产品相类似的供求关系和运作规律，受到企业CT策划和广告业的启发和影响，在对传统旅游地和旅游景点重新认识的基础上，形成的一种全新的形象识别和营销系统。
一座城市的旅游业发展，将其推向市场，首先是对其进行整体包装，其关键是策划其整体形象，以焕发出无穷的魅力，强烈的感染力和召唤力，由此而激发出游动机，达到招徕的目的，从而产生系列的效应。
形象策划必须从城市的整体特征出发，并赋予其厚重的文化内涵，提升城市品格，瞄准市场需求时尚，细分其市场，有针对性的分时段的推出系列理念。
作为中国及世界的瓷都，景德镇拥有着得天独厚的历史文化背景和国际知名度，但目前景德镇的旅游业发展现状与它应占有的地位是极不相称的，对其进行全新的形象包装，同时引入全新的市场营销机制，加大宣传力度是十分必要的，只有这样，才能适应大旅游、大产业、大发展的潮流，重塑辉煌。
TIS由MIS（理念基础识别系统）、BIS（行为形象识别系统）、VIS（视觉形象识别系统）、HIS（听觉识别系统）、FIS（风情识别系统）五个部分组成。
其中，MIS是旅游TIS的基础核心和灵魂；BIS是旅游TIS的动态行为过程；VIS则是具体化、视觉化的传递形式；HIS是听觉的强化；FIS是体验的强化过程。
二、景德镇市旅游地脉及文脉分析区域旅游形象的定位取决于该区域旅游资源的构成、地脉文脉的特色和客源市场的意向，其中对地脉及文脉的分析是进行旅游形象策划的重要依据。
（一）地脉——多样性景观共聚景德镇市地处黄山、怀玉山余脉与鄱阳湖平原的过渡地带，以中低山和丘陵为主，呈现出群峰与沟谷相映，森林与河湖网密集的多样性景观。
1、名山浮梁县的高岭，是世界著名的制瓷原料“高岭土”的命名地，久享盛誉。
旅游景区的品牌建设与市场推广策略分析
旅游景区的品牌建设与市场推广策略分析在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游景区要想脱颖而出，吸引更多游客，品牌建设与市场推广策略至关重要。
一个成功的旅游景区不仅要有独特的自然风光、丰富的文化内涵和优质的服务，还需要通过有效的品牌建设和市场推广策略来提升知名度、美誉度和影响力，从而吸引更多游客前来观光、休闲和度假。
一、旅游景区品牌建设的重要性（一）提升景区竞争力在众多旅游景区中，游客往往会选择那些具有知名品牌的景区。
品牌能够为景区赋予独特的价值和形象，使其在市场中具有更强的竞争力。
一个强大的品牌可以让景区在游客心中留下深刻的印象，从而在众多选择中脱颖而出。
（二）增加游客忠诚度当游客对某个旅游景区的品牌产生认同感和好感时，他们更有可能成为回头客，并向身边的人推荐。
品牌建设能够培养游客的忠诚度，让他们愿意多次光顾景区，为景区带来持续稳定的客源。
（三）提高景区附加值良好的品牌形象可以提升景区的附加值，使景区能够在门票价格、旅游产品销售等方面获得更高的收益。
同时，品牌还能够为景区带来更多的商业合作机会，如品牌赞助、联合推广等，进一步增加景区的经济收入。
二、旅游景区品牌建设的策略（一）明确品牌定位旅游景区要根据自身的资源特色、目标市场和竞争对手等因素，明确品牌定位。
品牌定位要具有独特性、差异化和吸引力，能够准确传达景区的核心价值和特色。
例如，有些景区以自然风光为特色，定位为“自然生态旅游胜地”；有些景区以历史文化为卖点，定位为“文化遗产保护区”。
（二）塑造品牌形象品牌形象包括景区的名称、标志、宣传口号、视觉设计等方面。
景区要通过精心设计和策划，打造一个具有吸引力和辨识度的品牌形象。
名称要简洁易记，富有内涵；标志要形象生动，能够传达景区的特色；宣传口号要简洁有力，能够激发游客的兴趣和欲望；视觉设计要统一协调，营造出独特的氛围和风格。
（三）提升品牌服务服务质量是旅游景区品牌建设的重要组成部分。
景区要加强员工培训，提高服务意识和服务水平，为游客提供周到、细致、贴心的服务。
旅游目的地形象塑造的理论与实践
旅游目的地形象塑造的理论与实践第一章理论概述旅游目的地形象塑造是旅游市场营销的重要组成部分，它能够对旅游目的地的吸引力和影响力产生很大的影响。
形象塑造是一个复杂的过程，涉及到诸多因素，如自然风光、文化底蕴、历史沿革、旅游设施等。
现代旅游目的地形象塑造不仅需要满足现代人对旅游的需求，还要与时俱进地结合新技术，维持自己的竞争力。
第二章形象塑造的实践形象塑造的实践需要从多个方面进行，这些方面可以包括宣传、营销、创意等。
在宣传方面，我们可以通过各种媒介来向游客展示旅游目的地的优美景色、深厚文化底蕴、安全与稳定等方面，以此吸引更多的游客前来。
在营销方面，我们可以通过定制化的旅游产品和服务来满足不同客户的需求；在创意方面，我们可以聘请专业设计师、策划师等人才，开发创意性独特的旅游项目，增强旅游目的地的吸引力。
第三章案例分析在中国，如何塑造旅游目的地的形象已经成为一个热门话题。
对于旅游发展相对较落后的地区，形象塑造就显得尤为重要。
以云南为例，云南是一个拥有浓厚民族文化底蕴、独特自然风光的地区，但是由于发展相对滞后，许多游客并没有真正了解到云南的美丽与魅力。
为了强化云南的形象塑造，云南旅游局积极开展各种形式的宣传和营销活动，向游客展示云南丰富的文化和自然资源。
同时，云南还大力开发旅游产品和服务，为游客提供更优质、更个性化的旅游体验。
这一系列的措施让更多的游客走进了云南，带动了当地旅游业的发展。
第四章形象塑造的挑战和未来发展虽然形象塑造在旅游市场中是一个非常重要的环节，但是同时也面临着种种挑战。
例如，在现代化的社会环境下，游客对于旅游的需求越来越多样化，旅游目的地也需要持续不断地更新和拓展产品和服务的种类和质量，才能够满足游客的需求。
在这样的背景下，需要旅游行业适应时代的发展，创新理念，适时调整自己的经营策略，才能够不断提升自己的竞争力。
结语旅游目的地的形象塑造涉及方方面面，如何更好地实践形象塑造理论、更准确地了解游客需求等都是旅游行业需要面对的挑战。
旅游目的地形象树立与传播策略初探
旅游目的地形象树立与传播策略初探摘要在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游形象塑造是旅游目的地旅游开发的核心任务之一，是地区旅游发展的导向，是贯穿旅游地发展过程的重要因素。
旅游目的地形象具有对内形成目标共识,对外扩大知名度、提升美誉度的功能。
另外，旅游目的地要赢得游客青睐,有赖于成功的旅游形象传播策略。
如何有效地传播旅游形象,增强旅游吸引力,是旅游业发展的长久之计。
越来越多的旅游目的地将形象树立和形象传播作为工作的重点。
本文在参考众多前辈的研究后，先浅析旅游目的地形象的概念和重要性，再对旅游形象树立与形象传播策略及注意事项进行初步探讨。
关键词：旅游目的地；形象树立；形象传播目录1旅游目的地形象的概念及重要性 (4)1.1旅游目的地形象的概念 (4)1.2旅游目的地形象形成过程 (5)1.3旅游目的地形象树立与传播的重要性 (6)2游目的地形象树立与传播的策略 (9)2.1旅游目的地形象树立与传播的策略 (9)2.2实施旅游目的地形象宣传策略时应注意的问题 (17)结语 (22)参考文献 (23)致谢 (25)附录 (26)1旅游目的地形象的概念及重要性1.1旅游目的地形象的概念旅游目的地是旅游活动的承载空间,为旅游者提供了消费平台。
旅游目的地的吸引力来自商业化的旅游服务、非商业化的原始景观和旅游目的地所拥有的独特氛围,其范畴远远超出了"整体旅游产品"的概念。
然而,旅游目的地远离客源地,在旅游消费者看来是一个独立的区域,因此,如何吸引消费者的注意,在众多备选目的地中脱颖而出,增加目的地的旅游需求量, 在目标消费者的心目中建立有吸引力的目的地形象，是旅游目的地营销活动的目标所在。
所以，旅游目的地的形象，是指其在游客和公众心目中的总体印象，也可理解为消费者和社会公众对一个目的地的整体认识和基本理解。
具体包括：（1）旅游服务形象旅游服务形象主要包括旅游从业人员的素质、旅游景点的服务、一般接待服务等，它是旅游者了解和认识目的地的窗口。
旅游景区形象策划书3篇
旅游景区形象策划书3篇篇一《旅游景区形象策划书》一、前言随着旅游业的快速发展，旅游景区的竞争也日益激烈。
为了提升旅游景区的知名度和美誉度，吸引更多的游客，特制定本旅游景区形象策划书。
二、旅游景区现状分析1. 景区优势：自然景观独特：拥有独特的自然风光，如山水、森林、湖泊等。
历史文化悠久：具有丰富的历史文化底蕴，如古建筑、文物等。
服务设施完善：提供完善的旅游服务设施，如餐饮、住宿、购物等。
2. 景区劣势：宣传力度不够：知名度较低，缺乏有效的宣传推广。
旅游产品单一：旅游产品以观光为主，缺乏参与性和体验性。
品牌形象不突出：缺乏独特的品牌形象，难以与其他景区区分。
三、旅游景区形象定位1. 目标市场定位：以国内游客为主，兼顾国际游客。
2. 市场定位：以自然风光和历史文化为特色，打造集观光、休闲、度假、体验为一体的综合性旅游景区。
3. 品牌形象定位：打造“自然、文化、休闲、时尚”的品牌形象。
四、旅游景区形象策划1. 景区名称：[景区名称]2. 品牌口号：[品牌口号]3. 品牌标志：[品牌标志]4. 形象代言人：邀请知名艺人或形象大使作为景区的形象代言人，提升景区的知名度和美誉度。
5. 宣传口号：“走进[景区名称]，感受自然与文化的魅力”“[景区名称]，让心灵在这里放松”“来[景区名称]，体验不一样的旅游风情”五、旅游景区形象传播1. 网络传播：利用微博、、抖音等网络平台，发布景区的图片、视频、攻略等信息，吸引游客的关注。
2. 广告宣传：在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告，宣传景区的形象和产品。
3. 活动营销：举办各种主题活动，如文化节、音乐节、民俗活动等，提升景区的知名度和美誉度。
4. 合作推广：与周边景区、旅行社、酒店等合作，进行联合推广，扩大景区的影响力。
六、旅游景区形象管理2. 环境质量管理：加强景区的环境保护，保持景区的自然生态和历史文化风貌。
3. 安全管理：加强景区的安全管理，确保游客的人身安全和财产安全。
旅游景区的品牌建设与市场推广
旅游景区的品牌建设与市场推广在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游景区的品牌建设与市场推广已成为吸引游客、提升竞争力的关键因素。
一个成功的旅游景区不仅要有独特的自然风光、人文景观等硬件条件，还需要通过有效的品牌建设和市场推广策略，将自身的特色和优势传递给潜在游客，从而吸引更多的人前来游览。
一、旅游景区品牌建设的重要性品牌是旅游景区的核心竞争力之一。
一个具有强大品牌影响力的景区能够在众多竞争对手中脱颖而出，赢得游客的青睐。
品牌建设有助于塑造景区的独特形象，使景区在游客心中留下深刻的印象。
比如，当人们提到桂林，就会想到如画的山水；提到故宫，就会想到宏伟的古建筑和丰富的历史文化。
品牌建设还能够提高游客的忠诚度。
当游客对某个景区的品牌产生认同和好感后，他们更有可能多次光顾，并向身边的人推荐，从而为景区带来稳定的客源和良好的口碑。
此外，强大的品牌还能够为景区带来更高的附加值，使景区在门票价格、周边产品销售等方面具有更大的定价权。
二、旅游景区品牌建设的策略1、明确品牌定位旅游景区要深入挖掘自身的特色和优势，确定独特的品牌定位。
这需要对景区的资源、市场需求、竞争对手等进行全面的分析。
例如，有的景区以自然风光为特色，如张家界的奇峰异石；有的景区以历史文化为卖点，如西安的兵马俑；还有的景区以休闲度假为主题，如三亚的海滨浴场。
景区要根据自身特点，找准在市场中的定位，突出与众不同之处。
2、塑造品牌形象品牌形象包括景区的名称、标志、宣传口号、视觉设计等方面。
一个简洁、易记、富有吸引力的名称和标志能够快速吸引游客的注意力。
宣传口号要能够准确传达景区的核心价值和特色，如“桂林山水甲天下”这句口号，生动地展现了桂林山水的魅力。
视觉设计要统一、协调，包括景区的导览图、宣传册、网站等，都要体现出景区的品牌形象。
3、提升品牌内涵品牌内涵是景区品牌的灵魂所在。
景区要通过丰富的文化活动、优质的服务、良好的游客体验等方面来提升品牌内涵。
比如，举办民俗文化节、开展生态环保活动、提供个性化的服务等，让游客在游览过程中不仅欣赏到美景，还能感受到景区的文化底蕴和人文关怀。
旅游景区形象塑造策略
旅游景区形象塑造策略在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游景区的形象塑造至关重要。
一个良好的景区形象能够吸引更多的游客，提升游客的满意度和忠诚度，从而促进景区的可持续发展。
那么，如何塑造一个成功的旅游景区形象呢？一、明确景区定位首先，要对景区进行准确的定位。
这包括对景区的资源特色、目标市场、竞争优势等方面进行深入分析。
比如，有些景区以自然风光为特色，如壮丽的山脉、清澈的湖泊、广袤的森林；有些景区则以历史文化为卖点，如古老的建筑、传统的习俗、珍贵的文物；还有些景区以休闲娱乐为主打，如主题公园、温泉度假村、高尔夫球场等。
在明确景区定位时，要充分考虑目标市场的需求和偏好。
比如，如果目标市场主要是年轻人，那么景区可以定位为充满活力和刺激的冒险乐园；如果目标市场是家庭游客，那么景区可以定位为温馨舒适、适合亲子互动的休闲胜地。
二、打造独特的品牌形象品牌形象是景区形象的核心。
一个独特、鲜明的品牌形象能够让景区在众多竞争对手中脱颖而出。
1、设计富有吸引力的品牌标识包括景区的名称、标志、口号等。
名称要简洁易记，富有特色；标志要具有视觉冲击力，能够传达景区的核心价值；口号要简洁明了，能够激发游客的兴趣和欲望。
2、塑造品牌个性品牌个性就像人的性格一样，能够让景区在游客心中留下深刻的印象。
比如，有的景区可以塑造为“神秘而古老”，有的可以是“欢乐而时尚”，有的则是“宁静而优雅”。
3、讲述品牌故事通过一个生动有趣的故事来传达景区的品牌内涵，让游客更容易产生情感共鸣。
比如，景区的起源、发展历程中发生的感人故事，或者与景区相关的传说、神话等。
三、提升景区的服务质量优质的服务是塑造良好景区形象的重要保障。
1、加强员工培训提高员工的服务意识和专业技能，让他们能够热情周到地为游客服务。
培训内容可以包括礼仪规范、沟通技巧、应急处理等。
2、完善服务设施提供便捷、舒适的服务设施，如干净整洁的厕所、充足的休息区域、清晰的标识系统等。
3、优化服务流程简化游客的购票、入园、游览等流程，减少等待时间，提高游客的体验感。
强化旅游服务事业的品牌建设与形象推广
强化旅游服务事业的品牌建设与形象推广引言旅游服务事业的品牌建设与形象推广是提高旅游服务水平、吸引更多游客的重要手段。
随着旅游业的发展，旅游目的地的竞争日趋激烈，品牌建设与形象推广不仅需要注重市场营销的手段，更需注重旅游目的地的整体形象、旅游服务的品质和旅游者的满意度。
本文将从品牌建设与塑造形象的角度，探讨如何强化旅游服务事业的品牌建设与形象推广。
1. 品牌建设的重要性品牌是旅游目的地的核心竞争力之一，具有重要的经济和社会价值。
一个成功的品牌能够提高旅游目的地的知名度、吸引更多游客、增加旅游业收入，同时也能够塑造旅游目的地的形象，在大众心中留下积极的印象，促进旅游目的地的可持续发展。
因此，加强旅游服务事业的品牌建设是提高旅游产业竞争力的重要举措。
2. 品牌建设的基本原则2.1 专业化定位品牌建设需要明确旅游目的地的定位和特色，并在此基础上确定品牌名称、标志和形象。
旅游目的地需要明确自身的旅游资源、旅游产品和旅游服务特点，通过专业化定位，使品牌更具个性化和差异化，从而吸引更多目标客群。
2.2 一致性传播品牌传播需要保持一致性，任何与品牌形象不符的行为都会对品牌形象造成负面影响。
因此，旅游目的地在品牌建设过程中，需要做好内部管理，保持各级部门的沟通和协调，确保品牌形象能够一致地传递给游客。
2.3 品牌体验的重视品牌建设的成功与否，与游客的体验体现紧密相关。
旅游目的地需要提供高质量的旅游服务，让游客在游览过程中享受到独特的体验，从而增强品牌形象的认可度和美誉度，使游客愿意选择该旅游目的地作为旅行目的地。
3. 形象推广的策略3.1 多渠道传播形象推广需要借助多种媒体渠道和工具进行传播，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
旅游目的地可以通过定期发布新闻稿件、发布旅游攻略、参加旅游交流会议等形式来扩大品牌的知名度和影响力。
3.2 社交媒体的利用社交媒体已成为推广旅游品牌的重要手段之一。
旅游目的地可以通过建设官方微信公众号、微博账号等方式，与游客进行互动，发布旅游信息、分享游客体验，增强游客对品牌的认可度和信任度。
旅游目的地形象分析：目的地形象定位、目的地形象传播、目的地形象塑造
目的地形象分析：目的地形象定位、目的地形象传播、目的地形象塑造引言随着旅游业的发展和人们对旅行的需求不断增加，旅游目的地的形象变得越来越重要。
一个好的目的地形象可以吸引更多的游客，促进当地经济的发展。
本文将通过对目的地形象的定位、传播和塑造进行分析，帮助目的地地区了解如何提高其形象以吸引更多游客。
1. 目的地形象定位1.1 目的地形象的概念和重要性• 1.1.1 目的地形象的定义• 1.1.2 目的地形象的重要性1.2 目的地定位的原则与方法• 1.2.1 目标市场分析• 1.2.2 竞争分析• 1.2.3 目的地的独特性• 1.2.4 定位的选择1.3 目的地形象定位的案例分析• 1.3.1 马尔代夫的豪华度假形象• 1.3.2 泰国的文化和自然景观形象• 1.3.3 新加坡的商业和城市形象2. 目的地形象传播2.1 目的地形象传播的渠道和方式• 2.1.1 媒体传播• 2.1.2 社交媒体传播• 2.1.3 精准营销2.2 目的地形象传播的策略• 2.2.1 故事化传播• 2.2.2 明星代言• 2.2.3 互动体验2.3 目的地形象传播的案例分析• 2.3.1 澳大利亚的“无尽探索”宣传活动• 2.3.2 瑞士的“梦幻之旅”短片• 2.3.3 美国加利福尼亚州的露天音乐节形象传播3. 目的地形象塑造3.1 目的地形象塑造的要素• 3.1.1 自然环境• 3.1.2 历史文化• 3.1.3 旅游设施和服务3.2 目的地形象塑造的方法和策略• 3.2.1 发展旅游产品和体验• 3.2.2 加强旅游设施和基础设施建设• 3.2.3 培育和支持旅游业发展3.3 目的地形象塑造的案例分析• 3.3.1 韩国的韩流文化塑造• 3.3.2 法国的浪漫形象塑造• 3.3.3 印度的宗教和文化形象塑造结论目的地形象是旅游目的地吸引游客的重要因素。
通过对目的地形象的定位、传播和塑造进行分析，目的地地区可以更好地了解如何提高其形象以吸引更多游客。
旅游目的地形象塑造与传播
旅游目的地形象塑造与传播在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游目的地的形象塑造与传播至关重要。
一个良好的形象能够吸引更多游客，促进当地旅游业的发展，带动经济增长和社会繁荣。
那么，如何有效地塑造和传播旅游目的地的形象呢？一、旅游目的地形象的内涵旅游目的地形象是指游客对旅游目的地的总体感知和评价，它涵盖了目的地的自然景观、人文景观、历史文化、社会环境、服务质量等多个方面。
形象既可以是游客亲身经历后的主观感受，也可以是通过各种渠道获取的信息所形成的间接印象。
一个鲜明、独特、积极的旅游目的地形象能够在游客心中留下深刻的印记，激发他们的旅游欲望。
二、旅游目的地形象塑造的重要性1、增强吸引力一个独特而有魅力的形象能够使旅游目的地在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多游客的关注和选择。
比如，桂林以其“山水甲天下”的形象闻名于世，每年吸引着大量国内外游客前往观光游览。
2、提高游客满意度当游客对旅游目的地的形象有了明确的预期，并且在实际体验中得到了满足，他们的满意度就会提高。
良好的形象塑造可以帮助游客更好地了解目的地的特色和优势，从而有针对性地选择旅游产品和服务，减少期望与实际体验之间的差距。
3、促进旅游目的地的可持续发展积极的形象有助于吸引投资、促进就业、推动基础设施建设和环境保护等，从而实现旅游目的地的可持续发展。
同时，良好的形象还能够增强当地居民的自豪感和归属感，促进社区参与旅游发展，共同维护和提升目的地的形象。
三、旅游目的地形象塑造的策略1、明确形象定位首先，需要对旅游目的地进行深入的市场调研和分析，了解目标游客的需求和偏好，以及竞争对手的形象特点。
在此基础上，结合目的地自身的资源优势和特色，确定一个独特、清晰、易于传播的形象定位。
例如，成都定位为“一座来了就不想离开的城市”，突出了其悠闲、美食丰富、生活惬意的特点。
2、开发特色旅游产品旅游产品是形象塑造的重要载体。
通过开发具有地方特色的旅游产品，如文化体验、生态旅游、休闲度假等，能够让游客更直观地感受到目的地的魅力。
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第七章旅游形象设计与市场营销本章要点旅游形象定位：青铜故里名中外，矿冶遗址冠古今旅游形象塑造：物质景观形象塑造文化景观形象塑造旅游形象传播宣传口号：针对国际游客------------ 大冶铜绿山古遗址----世界第九大奇迹针对国内游客----------- 迈进遗址经典，畅游青铜乐园针对本地和周边地区游客-----游遗址新矿------- 不同的时空，同样的震撼旅游形象推广的主要方式：公共关系旅游节庆整合营销沟通旅游市场营销战略：品牌战略区域组合营销战略机会促销战略产品营销战略目的地营销战略一旅游形象定位<一> 地脉和文脉分析铜绿山古遗址博物馆景区位于黄石市西南20余公里处的大冶湖畔，行政区划属于大冶市，铜绿山古矿遗址作为大冶市发现的55处古矿遗址中最具有代表性的一处，其地方性的核心可概括为两个字---铜矿，铜绿山所有的旅游资源都是建立铜矿在这一背景上。
青铜文明：古铜都大冶(湖北省黄石市）是中国青铜文化的发祥地，青铜文化是大冶市的城市名片。
大冶在中国青铜文化采矿冶炼及青铜发展史上作出了卓越贡献，也在中国历史上留下了最煌灿烂的一页。
铜绿山古铜矿遗址的发现和发掘不仅使流传至今的青铜制品得到正本清源，粉碎了“青铜文化外来论”，而且为我国青铜文化的研究开辟了新领域， 2001年10月21日，大冶市政府举行青铜文化与大冶发展研讨会，来自北京、湖北等地的有关专家、学者出席会议，并围绕铜绿山古铜矿的有关课题及大冶的发展进行热烈的讨论和研究。
古铜矿遗址：铜绿山古铜矿遗址是迄今为止我国保存最好、最完整、采掘时间最早、冶炼水平最高、规模最大、保存最完整的一处古铜矿遗址，国内外许多专家学者观后赞叹不已，并被誉为“这是中国继秦始皇兵马俑后一奇迹”，“可与中国的长城、埃及的金字塔相媲美。
”1982年2月23日，国务院公布大冶铜绿山古铜矿遗址为全国重点文物保护单位。
1994年3月20日，中华人民共和国国家文物局将铜绿山古铜矿遗址正式向联合国申报《世界文化遗产名录》。
古遗址博物馆：黄石市大冶县境内的铜绿山古铜矿遗址博物馆是中国第一座反映古代矿冶科技史的专门性博物馆，于1984年12月建成开放。
古铜矿博物馆建在古遗址保护区内一处春秋时期采矿遗址的考古发掘现场上。
博物馆展览大厅长36米，宽30米，高14米。
400平方米的考古发掘现场内，清晰地再现了春秋时期开拓井巷采掘矿石的情况。
设置在大厅南侧的辅助陈列室，运用出土文物、矿石标本、照片、图表、模型等反映了遗址的地质地貌、发掘经过、年代测定、采冶结合等状况，并陈列有出土器物。
孔雀石产地：湖北大冶铜绿山矿是我国著名的孔雀石产地。
大冶铜绿山的孔雀石具有种类多、色彩绚丽、手感润泽光滑、含铁量高等特点，而且近年来，由于铜绿山的孔雀石资源已经枯竭，作为宝石级观赏石的孔雀石在市场上很受欢迎，又日益受到收藏者的追捧，市场价越来越高，铜绿山孔雀石已成为大冶市形象宣传的一个品牌。
〈二〉旅游形象感知网络调查运用百度搜索引擎，对以上四个方面在社会各界的形象感知程度进行网络调查，由此判断大冶铜绿山古矿遗址区在社会各界中最突显的名片是什么。
调查结果见表：表1 大冶铜绿山古遗址博物馆景区旅游形象网络调查表（篇）查询时间：百度： 2007年6月18日 10：30—10：35网络搜索结果表明：1大冶青铜文化和古铜矿遗址搜索到的网页最多，表明这两项因子在社会中旅游形象感知程度最高，可以将旅游形象主题定位在青铜文化和古铜矿遗址上。
2大冶青铜文化在调查中排名第一，除了本身具备的青铜历史特色之外，还有大冶这座“矿冶之城”和大冶市政府极力要做好“青铜文化旅游”的一半功劳；古铜矿遗址排名第二，主要来自于其在国内外采矿冶炼考古界的价值，以及其1982年被列为全国重点文物保护单位和1987年由国务院申报有关联合国教科文组织列为国际遗产的知名度。
但是由表1得知：大冶铜绿山青铜文化和古铜矿遗址与本项A、 B层次因子搜索结果篇数差值太大，这和它们在青铜文化和古铜矿遗址类资源上具有的地位和价值很不相符，这一点说明大冶铜绿山虽然具有垄断性的旅游资源，市场形象宣传滞后，外界的关注度并不高，知名度一般。
3 大冶铜绿山孔雀石虽然市场形象宣传同样滞后，但是大冶铜绿山作为我国孔雀石的著名产地，再加上铜绿山孔雀石所独具的上乘质量和特色，颇为一些玉石鉴赏收藏家所喜爱，所以社会关注度相对较高，且与B层次因子搜索结果相比差值为正，因此孔雀石可以作为铜绿山旅游吸引力一大亮点。
4大冶铜绿山古遗址博物馆作为现在景区旅游资源的经营、管理和展示单位，在网络调查中排名最后，知名度很低。
由此看来，博物馆需要重新规划开发，加强市场形象宣传，提高知名度。
〈三〉旅游形象主题词通过对铜绿山古遗址博物馆景区的地方性研究和旅游形象感知网络调查，将其旅游形象定位在其青铜历史文明和古矿遗址两大垄断资源上，铜绿山古遗址博物馆景区的旅游形象主题词表述为：青铜故里名中外，矿冶遗址冠古今二旅游形象塑造〈一〉物质景观形象塑造1．1 整体形象铜绿山古遗址博物馆景区的整体形象塑造，除了要做好景区自身的环境产品美化，更要在其周边环境和依托城市---大冶市城区整个环境的美化和发展的情况下才能体现出来。
旅游部门、各级政府和有关部门，如文化、城建、交通、公安、环保、通信等，都要共同来营造“旅游大环境”这个系统工程，创造优美、文明、舒适、方便、安全的整体旅游形象。
1．2 重点景区形象铜绿山古遗址博物馆景区特色的资源是古遗址和青铜采冶文化，其重点景区建筑物的风格和形式要体现青铜文化特征，同时要有所升华，塑造文化胜景独特性。
建筑材料主要选用当地产的金属、石材和木材，景区内植物景观要突出当地特色植物---铜草花和蝇子草等喜铜植物，建筑与自然景观要有机结合，相应成趣，最好做到“步移景换”。
景区的雕塑、花坛、指示系统、铺装、栏杆、休憩设施等的点缀和完善，在满足基本活动需求和美化装饰环境的同时，其设计要注重增加旅游环境的可识别性，透过历史的符号或象征性记忆的片段，凸显青铜文化和古迹遗址的气氛和特征。
1．3 核心地段形象1．3．1 第一印象区和最后印象区第一印象区是游客到达旅游地或交通中枢、服务基地时，最先接触到的地区离开此地时最后接触到的地区，其布局和设计会影响游客进入旅游区的旅游感受以及离开后的旅游记忆。
景区入口处要制作大型宣传标示牌，入口处的游客中心等建筑要避免对旅游区的遮挡，建筑外形要美观大方，体现青铜文化风貌；同时应规范对旅游区前小商贩的管理。
1．3．2 光环效应区光环效应区是指对旅游地整体形象具有决定性意义的地方，能使游客的印象产生放大的作用。
只要这些地方具备良好的旅游形象，游客就会对整个旅游地都有良好的印象。
大冶铜绿山古遗址博物馆景区要打造自己独具特色的光环效应区，以加深游客对旅游区的印象，培育游客的良好感知。
1．3．3 地标区地标区是旅游地惟其独有、逐渐成为其标志的形象特征所在的区域。
铜绿山古遗址博物馆景区的地标区是古遗址博物馆内一处春秋时期采矿遗址的考古发掘现场，400平方米的考古发掘现场内，清晰地再现了春秋时期开拓井巷采掘矿石的情况，蕴涵了深厚的历史文化价值。
1．4 旅游企业形象旅游企业形象包括各类旅行社、饭店和游客服务机构。
树立良好的旅游区形象，要具备档次较高的旅游服务机构，饭店、旅行社的选址要恰当，建筑要体现地方文化特色。
企业要引进先进的管理方法，对员工进行“CS”观念教育，并形成与之适应的企业文化，加强对服务行业服务质量的监督管理，把“一切为了游客”作为企业经营的理念基础。
〈二〉文化景观形象塑造文化景观形象包括地方民俗风情、服务印象和居民行为等。
总的原则是突出地方文化特色，在产品开发和旅游活动组织中，可以实行以“参观为辅、参与为主”的策略，使旅游者亲身感受悠久的铜矿采冶历史和文化韵味。
要改进旅游区的服务水平，加强对旅游区居民的好客度教育，包括居民的文明行为、热情服务等，大力实施居民旅游形象教育工程，提高全体居民旅游意识，增强居民对旅游发展的自觉参与意识，充分展示当地社区居民的优秀民风，使游客深刻感受到居民的淳朴热情，从社区接待中体现独具地方特色的个性化服务形象。
三旅游形象传播〈一〉地理细分市场的旅游形象宣传口号设计1．1 针对海外市场铜绿山古铜矿遗址是迄今为止我国保存最好、最完整、采掘时间最早、冶炼水平最高、规模最大、保存最完整的一处古铜矿遗址，被国内外许多专家学者誉为“这是中国继秦始皇兵马俑后一奇迹”，“可与中国的长城、埃及的金字塔相媲美。
”所以针对本身就具有的垄断性旅游资源，对国际游客市场进行定位，可以采取领先定位方法，增强对国外游客的感召力，旅游形象宣传口号表述为：大冶铜绿山古遗址------世界第九大奇迹1．2 针对国内市场旅游形象宣传口号表述为：迈进遗址经典，畅游青铜乐园针对国内游客的宣传口号的设计，采用了资源导向和游客导向相结合的方法，不仅从铜绿山的资源、文化、历史等方面特征来设计宣传口号；又从游客需求出发，向游客传递了一种信息，用一句具有诗化意境、又朗朗上口的形象宣传口号引起游客人们无尽的遐想，使游客产生出游的冲动。
1．3 针对本地和周边市场旅游形象宣传口号表述为：游遗址新矿-------- 不同的时空，同样的震撼针对周边和本地市场的宣传口号，利用古代铜矿冶炼遗址文物中凝聚的文明和智慧与当代科技开采矿山的宏伟壮观形成的巨大反差，吸引游客前来观光休闲。
〈二〉视觉形象识别系统成功的视觉形象识别系统的塑造要能准确地抓住潜在旅游者的“眼球”，迅速拉进旅游者与目的地之间的距离，并在旅游者心中形成一个较为具体的环境认知。
视觉形象识别系统的设计应遵循鲜明、独特、美观的设计原则，同时也要追求整体风格的和谐统一。
视觉形象识别设计的内容包括旅游徽标、旅游地图、旅游吉祥物、旅游小册子、旅游纪念品等。
〈三〉旅游形象推广的主要方式3．1 公共关系充分利用铜绿山古铜矿遗址在国内外冶金考古学界的指名度，在公共关系上大做文章，利用各种公共活动机会宣传展现大冶铜绿山古矿遗址旅游区的新形象。
邀请国内外知名专家，学者及相关人士从世界及全国各地聚会铜绿山，举办“冶金技术学术研讨会”、“青铜文化研究”等学术活动；邀请有关媒体组成新闻考察团到铜绿山参观访问，做专题报道；邀请主要客源地的旅游经营商来度假，洽谈业务；积极参加各种旅游交易活动，举办青铜历史文化展，使铜绿山古矿遗址旅游区的旅游形象在相关地区产生“轰动效应”。
3．2 旅游节庆策划具有地方特色的旅游节，可以举办“大冶青铜国际文化节”---融青铜乐器演奏、青铜制品展销、青铜文化学术研讨会、冶炼技术学术研讨会等节庆项目为一体，运用节庆活动进行旅游形象整合传播。
铜绿山的节庆活动要固定化，最好与大冶黄石市的旅游节庆活动形成系列，争取成为大冶市策划的“大冶青铜国际文化节”的分会场。