第八章--桂林旅游形象塑造分析
桂林城市形象推广改
桂林出发—到达 广州 深圳 贵阳 上海 杭州 南京 长沙 武汉 郑州 北京
运行时间 2小时 2小时 2小时 7小时 6.5小时 9.5小时 3小时 4小时 7小时 10小时
班次（每天/次） 20 3 15 1 3 1 12 7 4 2
Guilin University of Technology
优点：
1、详细介绍了桂林的历史文化 2、展现了桂林的城市风貌 3、变现桂林良好的生态环境
缺点：
1、制作水平不佳 2、32分钟，过于隆长 3、动画模拟式的景点介绍没有表现出桂林 上水诗意的意境。
4、没有体现时下人们喜欢的体验式旅游活动。
二.改进：
1、桂林近几年兴起也是时下人们所喜欢的以桂林特色山、水、民俗和 石头等延伸出来的体验式休闲娱乐方式。如罗山湖水上乐园 十年里中国经济发生了翻天覆地的变化，中国人民对旅游的观念和心 态都有很大的改变，人们生活越来越富裕，也越来越注重 旅游休闲， 追求星级服务与享受。 十年来，桂林的城市形象没有非常大的改变，房屋还是那么低矮，山 水还是那般如诗如画，以山水旅游著称的城市，人们也许要的就是这 种亘古不变的美。 那么十年里桂林的变化在哪里呢？他的发展体现在休闲娱乐等体验式 主题活动项目的建成。作为中国山水旅游城市的代表，桂林也是紧紧 跟随时代的步划的，现在桂林不仅有山水观光旅游等传统的旅游项目， 也有
桂林城市形象推广
Guilin city image promotion
CONTENTS
一. 分析
二. 改进
一.分析：
.
Байду номын сангаас
优点：
1、形象的展示了桂林的山水文化 2、生动的表现了桂林的民俗风情 3、符合桂林旅游城市的定位。
基于地脉、文脉理论桂林城市旅游形象分析
基于地脉、文脉理论桂林城市旅游形象分析摘要：随着旅游业竞争的日益激烈，城市旅游形象逐渐成为提高城市整体旅游竞争力和吸引力的关键因素。
而城市旅游形象确立的依据主要有：城市的地脉、文脉特色：旅游需求市场发展的要求。
文章在对地脉、文脉理论阐述的基础上对桂林市的地脉、文脉特色进行了分析总结，并结合旅游与经济社会发展前景确立了桂林山水旅游名城、历史文化名城、民俗风情名城、休闲度假名城的城市旅游形象。
关键词：地脉；文脉；城市旅游形象；桂林市一、地脉、文脉理论阐述地脉、文脉的概念最早是由陈传康先生提出的。
陈传康(1996)在旅游营销中提出了文脉理念，他认为文脉是指旅游点所在地域的地理背景，包括地质、地貌、气候、土壤、水文等自然环境特征，也包括当地的历史、社会、经济、文化等人文地理特征，因而是一种综合性的、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的四维时空组合。
吴必虎(2001)则认为(地脉与)文脉即当地的地域独特性，也称地格。
他认为区域旅游形象规划的前期基础是对区域地方性即地格的研究，包括自然地理特征、历史文化特征和民族民俗文化3个部分。
范业正(1998)张鸿雁(2002)在继承陈传康先生的文脉理念基础上，将其细分为文脉(社会人文背景)和地脉(自然地理背景)两个子系统，并将对区域文脉、地脉的研究称为人文识别(HI)和地缘识别(GI)。
从而将地脉的概念从文脉阐述中划分出来。
牟红等(2003)更是将其细分为“文脉、史脉、地脉”。
章尚正等(2006)则从地脉、文脉、商脉3方面对安徽屯溪老街进行了旅游开发分析。
对于地脉、文脉概念的研究至今还未有统一的结论，分析目前国内对文脉方面内容的研究文献，对于“地脉、文脉”涵义的阐述则主要有3种观点：一元的文脉观、二元的地脉、文脉观以及多元观。
一元的文脉观认为历史文化特征是形成于地理环境基础上的，两者相互作用和影响形成了地域的整体地方性特征。
二元的地脉、文脉观则认为地域独特性体现在人文与自然两大方面，这一观点对于进行区域地方性分析具有方便直观性。
塑造桂林旅游新形象
２ 人 力资本教育比较。 、 反映教育水平 的指 值 、 均 教 育经 费 、 均 医 疗 卫 生 支 出 以及 医 以 一 （ 了 保 定 、 坊 ） 而 两 厢 地 区 各 地 级 ｍ 人 人 ｌ 除 ＇ － 廊 ，
标 很多 ， 选择文 卣半文 卣率 、 口教 育程度 疗 ： 生 设 施 水 平 ，一 线 地 区均 商一 两舸 地 区 。 部 在 ７年 以下 。 现 人 【 丁 ｆ 系 数、 正规高等 教育状况 （ 受 大专 以上 文化程 这 说 明一 线 地 区经 济 发 展 水 平 高 ， 力 资本 的 人
在旅游市场竞争日益白只化的今天， 上， 中国 莫永消川“ 建设世界【水文化体验之都” Ｉ Ｉ 来 使客源结构进一步优化、 效益进一步提高？就 许多城 市纷纷打出自己的“ 个性名片”南京推 表述对桂林旅游的定位 。 ： 桂林 ｆ第三次党代会 此问题， 近年来， 桂林各界围绕旅游定位进行
２教 育资源配置不公。 、 一 线地区的人均教
Ｊ 口所 占比重） 叟人 、城镇居民家庭每年人均教 形成能力潜力大 ；政府对教育 的重视程度高 ； 育经 明 显高于两厢地 区， 足两肼 地区的 ２倍 育支 出 ４个指标来衡最。河北一线两厢地区的 人 们 对 营 养 状 况 比较 重 视 ，人 力资 本 质 量 高 ， 还 多 。
的市民、 旅游者、 投资者、 媒介 、 国家政府等） 之
问取得相互联系、相互适应的一种管理活动。 出国际性历史文化名城； 南通—— 中国近 代第 上 ， 出了“ 力把桂 林建设成 为世界 ｔ水文 提 努 ｈ 其口的是创造有效的城市舆论环境， 提升城市
一
城 ； 锡—— 太湖 明珠； 无 苏州——大 树底 。
化体验之都、 体闲度假 选之市、 居住创业向
2-6,桂林旅游形象策划
（3）业务素质。景区服务人员在各自的业务范围内必须 具备高技能，高水平。要尽量满足游客的需求，提供游客 满意的服务。
（4）服务意识。景区服务人员要敬业爱业，对游客要友 好、热情、耐心，并且能够细心地发现游客的不便，及时 提供服务，使游客有“宾至如归”的感觉。
桂林旅游形象的空间策略表
基本形象分区
主要区位特征
对应地段
可操作措施
第一印象区 最后印象区
游客首先到达桂林的地 桂林入口处、桂
点，如汽车站、火车站、 林汽车站、桂林
码头等
火车站、飞机场
等
游客离开景区时最后与 各景区入口处 景区接触的地点
1.设计形象标识 2.设立旅游信息 咨询点
标识系统； 大型广告牌
桂林旅游形象可定为：
➢ 一级理念：山水风光甲天下 ➢ 二级理念：优秀历史文化名城 ➢ 三级理念：独特的少数民族风情
宣传口号
●桂林山水甲天下
●走进桂林，走进美丽的风景
●走进桂林，走进绿色的诗境家园
●山水美地，神奇桂林
桂林山水形象品牌设计
这标志完美的体 现了“桂林山水甲天 下”的山水，更说明 了中国桂林是举世闻 名的旅游城市，甲天 下的山水勾勒出一幅 唯美的中国画卷，乘 一叶竹筏漂荡于漓江 之上，犹如置身百里 画廊，充满着诗情画 意
桂林是一座以山水秀丽和文物古迹众多为 主要特征的风景游览城市和历史文化名城。桂林 山多平地拔起，孤峰、流泉、峰丛、峰林环布， 漓江依山势流转，江中为洲，间有险滩、流泉、 飞瀑，是桂林山水精华之所在，形成了山青、水
秀、洞奇、石美的“桂林山水”。桂林同时又 是一个多民族地区。独特的少数民族风情， 丰富多彩的民族服饰，富有特色的地方饮 食。
旅游目的地形象塑造--以桂林为例
随着市场经济的迅猛发展，旅游业也进入了高速发展阶段，旅游市场的竞争也逐步由旅游资源和产品转向旅游品牌和形象的竞争。
在日益重视形象和品牌的今天，旅游目的地的规划中，形象的塑造也成为了核心问题。
本文以桂林为例，简要叙述其旅游地形象的塑造，为桂林以后的旅游发展提供依据与策略。
一、旅游目的地形象的定义旅游目的地形象的定义有不同说法，国外对旅游形象的定义往往依据“image”的定义。
它是一个广泛使用而定义模糊的概念。
概括而言，旅游地的形象就是由旅游地的各种旅游产品(吸引物)和因素交织而成的总体印象。
国内专家则大都认为旅游目的地形象是公众对旅游地总体的、抽象的、概括的认识和评价,是对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值,是旅游地现实的一种理性再现。
简单来说，旅游目的地形象就是一个人对一个目的地的信任、意见及印象的总和。
旅游目的地形象主要受可用的信息的限制，人们把形象建立在他们对实际旅游经历的反映上，形象随信息的变化而改变。
二、游客的决定模式与旅游地形象形成形象分三类：原生形象、引致形象与复合形象。
一个游客一旦有了旅游的动机，头脑中有一系列的旅游目的地成为可选方案，这是由经历或教育形成的各个旅游目的地的形象，即原生形象。
当其决定将动机付诸实践时，就会有意识地搜寻与旅游目的地的各种相关信息，并对这些信息进行筛选、整理和加工。
主要方式是看有关旅游刊物、电视宣传广告、网络浏览及旅游机构的宣传手册，广泛收集所需信息，在脑海中构建一个旅游目的地形象，即引致形象。
然后对各备选旅游目的地的旅行成本与受益及服务与形象等进行综合比较，不断淘汰，筛选出最适合的目的地。
在游客没有到达旅游目的地进行体验前，游客对旅游目的地的形象还是停留在表面。
当他们到达这个目的地实行旅行后，并结合以往的知识和经历，对旅游目的地形成一个全新的或者是更综合、更系统的最终形象，即复合形象。
人们依据复合形象对各个可选目的地再进行比较、筛选，以便决定下一次的旅游是到原目的地旅行还另择他地。
旅游目的地形象的提升研究以桂林为例
旅游目的地形象的提升研究以桂林为例一、本文概述随着全球旅游业的蓬勃发展，旅游目的地形象对于吸引游客、提升旅游竞争力以及实现可持续旅游发展的重要性日益凸显。
桂林，作为中国著名的旅游城市，以其独特的山水景观和深厚的文化底蕴吸引着众多游客。
然而，在激烈的市场竞争中，如何进一步提升桂林的旅游目的地形象，使其在众多旅游城市中脱颖而出，成为亟待解决的问题。
本文旨在深入研究桂林旅游目的地形象的提升策略。
通过对桂林旅游资源的全面梳理和分析，明确其独特的旅游形象和核心竞争力。
结合国内外旅游目的地形象提升的成功案例，提炼出适用于桂林的形象提升策略。
通过实证研究，评估现有策略的实施效果，并提出针对性的改进建议。
本文的研究不仅有助于提升桂林的旅游目的地形象，促进当地旅游业的可持续发展，同时也为其他旅游城市提供可借鉴的经验和启示。
通过本文的研究，我们期望能够为桂林乃至更广泛的旅游目的地形象提升提供科学、有效的指导。
二、文献综述旅游目的地形象的提升一直是旅游学界的热门研究话题。
桂林，作为中国的著名旅游城市，其独特的山水景观和丰富的文化底蕴吸引了无数国内外游客。
因此，桂林旅游目的地形象的提升研究具有重要的理论和实践意义。
在国内外学者的研究中，旅游目的地形象主要指的是游客对于某一旅游地的主观感知和印象，这种感知和印象直接影响游客的旅游决策和旅游体验。
学者们普遍认为，旅游目的地形象的提升需要从多个维度进行，包括自然景观的保护与开发、旅游设施的完善、旅游服务的提升、旅游文化的挖掘与传承等。
对于桂林而言，其独特的山水景观是其旅游目的地形象的核心要素。
然而，随着旅游业的快速发展，桂林的旅游目的地形象也面临着一些挑战。
例如，旅游资源的过度开发、旅游设施的不足、旅游服务的参差不齐等问题都在一定程度上影响了桂林的旅游目的地形象。
因此，近年来，越来越多的学者开始关注桂林旅游目的地形象的提升研究。
他们从不同的角度和层面进行了深入的分析和探讨，提出了许多有益的建议和对策。
《2024年旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》范文
《旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》篇一一、引言随着现代旅游业的高速发展，旅游目的地形象的塑造和提升变得愈发重要。
旅游目的地形象直接影响到旅游业的竞争力与可持续发展。
桂林作为我国著名的旅游城市，其旅游目的地形象的塑造与提升对于推动当地旅游业的发展具有重大意义。
本文以桂林为例，对旅游目的地形象的提升进行深入研究。
二、桂林旅游目的地形象的现状桂林以其独特的山水风光、丰富的文化底蕴和深厚的民族风情，吸引了大量国内外游客。
然而，随着旅游业的快速发展，桂林的旅游目的地形象也面临着一些挑战。
一方面，桂林的旅游形象在国内外市场上的认知度有待提高；另一方面，桂林的旅游形象在传播过程中存在一定程度的同质化现象，缺乏独特性和差异性。
三、桂林旅游目的地形象提升的途径（一）加强旅游资源的整合与优化桂林应加强对旅游资源的整合与优化，挖掘和开发具有地方特色的旅游资源，形成独特的旅游产品。
同时，要提高旅游服务的水平和质量，为游客提供优质的旅游体验。
（二）强化旅游形象的传播与推广通过多种渠道和方式，加强桂林旅游形象的传播与推广。
例如，利用互联网、社交媒体等新媒体平台，扩大桂林旅游形象的传播范围；与旅游企业、媒体等合作，共同推广桂林的旅游形象；举办各类旅游宣传活动，提高桂林的知名度和美誉度。
（三）加强旅游目的地的文化建设文化建设是提升旅游目的地形象的重要途径。
桂林应加强对地方文化的挖掘和传承，打造具有地方特色的文化品牌。
同时，要在旅游活动中融入文化元素，让游客在游览的过程中感受桂林的文化魅力。
（四）提升旅游目的地的环境质量优美的自然环境和良好的生态环境是桂林旅游业发展的重要基础。
因此，应加强环境保护工作，提升旅游目的地的环境质量。
通过绿化、清洁等措施，打造宜人的旅游环境，为游客提供舒适的旅游体验。
四、桂林旅游目的地形象提升的实践案例（一）成功案例：漓江风光带建设漓江风光带是桂林著名的旅游景点之一。
为了提升其旅游形象，当地政府加大了对漓江风光带的建设和改造力度。
准确进行桂林旅游城市形象定位(一)
准确进行桂林旅游城市形象定位(一)城市公关是一个城市运用信息交流的手段与其相关公众（包括该城市市民、其他城市的市民、旅游者、投资者、媒介、国家政府等）之间取得相互联系、相互适应的一种管理活动。
其目的是创造有效的城市舆论环境，提升城市的知名度和美誉度，塑造城市形象。
桂林在旅游城市竞争日益激烈的今天，必然要开展城市公关，塑造桂林旅游形象，提高竞争力。
一、桂林城市形象定位——世界山水文化体验之都在旅游市场竞争日益白日化的今天，中国许多城市纷纷打出自己的“个性名片”：南京推出国际性历史文化名城；南通——中国近代第一城；无锡——太湖明珠；苏州——大树底下种好碧螺春；上海——国际性大都市。
桂林作为一个国际旅游名城，面临如此激烈的城市竞争，桂林非常有必要进行城市形象的准确定位。
在2006年区域旅游开发国际高峰论坛上，莫永清用“建设世界山水文化体验之都”来表述对桂林旅游的定位。
桂林市第三次党代会上，提出了“努力把桂林建设成为世界山水文化体验之都、休闲度假上选之市、居住创业向往之城”的中长期发展目标。
多年来，“山水甲天下”这张名片为桂林旅游赚足了人气，但随着旅游需求的多元化，目的地城市竞争的加剧，桂林旅游能否根据城市经济社会的发展，凸显更为丰富的旅游内涵，使客源结构进一步优化、效益进一步提高？就此问题，近年来，桂林各界围绕旅游定位进行了多次探讨。
在听取各界意见并经认真总结后，桂林目前已形成了“世界山水文化体验之都”这一新旅游定位。
世界山水文化体验之都，囊括“山水”、“文化”、“体验”、“世界”等多重元素，我们应该怎样理解其深刻含义，如何通过创新发展实现这一目标？这是桂林新旅游定位形成后面临的现实问题。
要塑造桂林这一新形象，我们可以采取以下公关策略。
二、塑造桂林旅游新形象公关策略（一）做好桂林旅游资源的管理。
既然我们已经将桂林定位为世界山水文化体验之都，那么我们就要在旅游资源上下功夫，把旅游资源管理好、保护好。
首先，要将桂林的旅游资源保护好。
准确进行桂林旅游城市形象定位
准确进行桂林旅游城市形象定位1. 引言桂林作为中国著名的旅游城市之一，以其独特的山水风光而闻名于世。
然而，在旅游市场竞争日益激烈的背景下，桂林旅游城市形象定位的准确性显得尤为重要。
本文将就桂林旅游城市形象的定位进行探讨，并提出准确的定位策略。
2. 桂林旅游资源分析桂林的旅游资源主要包括独特的喀斯特地貌、清澈的漓江、壮丽的阳朔山水等。
这些自然景观是桂林旅游的核心优势，也是吸引游客的主要原因。
3. 桂林旅游市场分析在桂林旅游市场上，竞争对手众多，包括国内外其他旅游城市以及其他旅游景区。
因此，准确的城市形象定位对于桂林的旅游市场竞争至关重要。
4. 桂林旅游城市形象定位的要素要准确进行桂林旅游城市形象定位，需要考虑以下几个要素：4.1 自然景观桂林的独特自然景观是其最大的优势，应该突出在城市形象定位中。
将桂林定位为“山水田园之城”可以准确地传达出桂林的山水之美以及宁静祥和的乡村风情。
4.2 文化遗产除了自然景观，桂林还拥有丰富的人文历史和文化遗产。
将桂林定位为“千年文化名城”可以展示桂林的灿烂历史和独特的文化魅力。
4.3 当地特色桂林还有许多当地特色，如桂林米粉、荔浦芋头、兴安螺蛳粉等美食，以及民间艺术表演等。
将桂林定位为“美食文化之都”或“艺术之城”可以突出这些当地特色。
5. 桂林旅游城市形象定位策略基于以上分析，建议将桂林的旅游城市形象定位为“山水田园之城、千年文化名城、美食文化之都”。
5.1 山水田园之城通过加强宣传和推广桂林的独特山水景观，强调桂林的自然美和宁静祥和的乡村风光。
可以通过举办山水艺术节、山水摄影比赛等活动，吸引更多的游客。
5.2 千年文化名城强调桂林的悠久历史和丰富的文化遗产，举办文化活动和展览，提供传统文化体验，增加游客对桂林的文化吸引力。
5.3 美食文化之都推广桂林的特色美食，打造美食之旅的品牌形象，吸引更多的美食爱好者前来品尝桂林的美食。
同时，举办美食文化节，提供美食制作和品尝的体验活动。
基于地脉文脉理论的桂林城市旅游形象分析
基于地脉、文脉理论的桂林城市旅游形象分析发布时间：2011-8-1信息来源：中国集体经济作者：张慧丽摘要：随着旅游业竞争的日益激烈，城市旅游形象逐渐成为提高城市整体旅游竞争力和吸引力的关键因素。
而城市旅游形象确立的依据主要有：城市的地脉、文脉特色；旅游需求市场发展的要求。
文章在对地脉、文脉理论阐述的基础上对桂林市的地脉、文脉特色进行了分析总结，并结合旅游与经济社会发展前景确立了桂林山水旅游名城、历史文化名城、民俗风情名城、休闲度假名城的城市旅游形象。
关键词：地脉；文脉；城市旅游形象；桂林市一、地脉、文脉理论阐述地脉、文脉的概念最早是由陈传康先生提出的。
陈传康（1996）在旅游营销中提出了文脉理念，他认为文脉是指旅游点所在地域的地理背景，包括地质、地貌、气候、土壤、水文等自然环境特征，也包括当地的历史、社会、经济、文化等人文地理特征，因而是一种综合性的、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的四维时空组合。
吴必虎（2001）则认为（地脉与）文脉即当地的地域独特性，也称地格。
他认为区域旅游形象规划的前期基础是对区域地方性即地格的研究，包括自然地理特征、历史文化特征和民族民俗文化3个部分。
范业正（1998）张鸿雁（2002）在继承陈传康先生的文脉理念基础上，将其细分为文脉（社会人文背景）和地脉（自然地理背景）两个子系统，并将对区域文脉、地脉的研究称为人文识别（HI）和地缘识别（GI）。
从而将地脉的概念从文脉阐述中划分出来。
牟红等（2003）更是将其细分为“文脉、史脉、地脉”。
章尚正等（2006）则从地脉、文脉、商脉3方面对安徽屯溪老街进行了旅游开发分析。
对于地脉、文脉概念的研究至今还未有统一的结论，分析目前国内对文脉方面内容的研究文献，对于“地脉、文脉”涵义的阐述则主要有3种观点：一元的文脉观、二元的地脉、文脉观以及多元观。
一元的文脉观认为历史文化特征是形成于地理环境基础上的，两者相互作用和影响形成了地域的整体地方性特征。
论桂林旅游景点门票设计及其旅游形象定位
论桂林旅游景点门票设计及其旅游形象定位摘要：“门票”不仅仅是特定景点的“名片”，也是该城市旅游形象的“名片”，它有着丰富的内涵和包容性。
因此，门票的设计和制作，除了其文化和技术(美术、摄影技术或电子技术)含量，还应考虑到旅游者对该地形象的感知和要求——即对旅游文化的感知和旅游服务管理的要求。
本文对桂林旅游景点门票票面分析的基础上，探讨了门票的完善与创新设计以及它对桂林旅游的实际应用价值。
关键词：门票；创新；旅游形象；旅游服务形象定位是形象策划以及进一步通过设计进行形象表现的核心。
旅游形象的定位既建立在目的地的文脉基础之上，又要考虑旅游者对形象的感知和要求。
“East or west，Guilin scenery is best”(吴伟雄译)、or“Natural?Scenery?of?Guilin?is?second?to?none”(刘凤敏)——“桂林山水甲天下”已为天下人传颂。
近年来为全面准确地反映桂林旅游的内在本质，提升桂林旅游知名度，赢得游客认同，以推进桂林旅游业改革，桂林市旅游局决定在DMS(Destination Marketing System)建设中面向社会公开征集桂林旅游形象标识以及旅游主题宣传口号。
桂林生活网、桂林旅游沙龙网都展开了有关“桂林旅游形象定位”的激烈研讨。
在桂林旅游沙龙(现为桂林旅游独秀论坛)以“桂林旅游城市形象定位应该是什么？”的论坛中，桂林市旅游局局长李志刚开宗明义地说明了讨论的主题核心：“作为国际著名旅游城市的桂林，应如何定位其形象，以此定制一张个性化的城市名片，使桂林以其鲜明、独特的旅游形象吸引海内外旅游者。
”“个性化的城市名片”——这一提法很精辟。
2007年桂林市启动了“打造桂林国际旅游城市形象”的工程。
为此，桂林各有关部门专门组织制定旅游形象的专题座谈会，策划形象设计要素与传播策略，并聘请专业形象设计人员为重点形象区的形象要素进行系统设计和包装，包括对路标、方向牌、灯柱广告、导游图、户外广告等形象要素统一设计。
旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例
旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例引言：旅游业的蓬勃发展对于我国经济和文化的发展起到了积极的推动作用，同时也提出了对旅游目的地形象提升的新要求。
本文以桂林为例，探讨旅游目的地形象的提升方法和对当地经济发展的影响。
一、桂林旅游资源概述：桂林是我国著名的旅游城市，拥有丰富的自然和人文资源。
桂林的山水景观以山为主，水为辅，河流和山峰相映成趣。
此外，桂林还保存了丰富的历史文化遗产，如漓江、象鼻山、阳朔、七星岩等，这些景点吸引了大量的国内外游客。
二、旅游目的地形象的内涵：旅游目的地形象是指游客对某个旅游目的地的总体印象，包括景区环境、旅游设施、服务质量等方面。
一个良好的旅游目的地形象有助于吸引更多游客，提升当地旅游业的发展。
三、桂林旅游目的地形象的现状分析：桂林作为中国著名旅游城市之一，吸引了大量游客。
但也存在一些问题，如景区客流过大、旅游设施老旧、服务质量参差不齐等。
这些问题导致一部分游客对桂林的旅游形象产生了负面印象，影响了桂林旅游业的长期发展。
四、提升桂林旅游目的地形象的方法：1. 改善景区环境：加强对景区的保护和管理，加大生态环境的整治力度，提高景区的整体质量和形象。
2. 升级旅游设施：加大对旅游设施的投入，更新老旧设施，提高游客的体验感和满意度，增加游客的回头率。
3. 提升服务质量：加强对旅游从业人员的培训，提升服务质量和水平，增加游客的满意度，促进旅游业的良性发展。
4. 引进优质旅游项目：根据市场需求，引入具有地方特色的旅游项目，丰富桂林旅游的内涵和多样性，提高旅游目的地的竞争力。
五、桂林旅游目的地形象提升的意义：1. 有助于增加游客数量：提升旅游目的地形象，吸引更多的游客到桂林旅游，带动当地经济的发展。
2. 促进旅游业的可持续发展：良好的旅游形象有助于吸引游客的回头率和口碑传播，提高旅游业的可持续发展能力。
3. 增加就业机会：旅游业作为服务业的重要组成部分，提升旅游形象可以促进相关服务业的发展，增加就业机会。
《2024年旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》范文
《旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》篇一一、引言随着全球旅游业的快速发展，旅游目的地形象在吸引游客和促进旅游业发展中起着至关重要的作用。
桂林，作为中国著名的旅游城市，其独特的自然风光和丰富的文化底蕴吸引了大量国内外游客。
然而，如何进一步提升桂林的旅游目的地形象，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为本篇研究的核心议题。
二、桂林旅游目的地形象的现状桂林以其独特的喀斯特地貌、秀美的山水风光和丰富的民族文化，形成了独特的旅游目的地形象。
然而，当前桂林的旅游形象仍存在一些问题。
一方面，旅游产品的同质化现象严重，缺乏创新和特色；另一方面，旅游服务和管理有待提升，部分地区存在旅游设施落后、服务态度不佳等问题。
这些问题在一定程度上影响了桂林旅游目的地形象的塑造和传播。
三、提升桂林旅游目的地形象的策略为了进一步提升桂林的旅游目的地形象，需要从以下几个方面入手：（一）强化特色旅游产品的开发桂林应充分发挥其独特的自然和文化资源优势，开发具有地方特色的旅游产品。
例如，可以加强漓江、阳朔等知名景区的深度开发，推出独具特色的旅游线路和活动，以满足不同游客的需求。
同时，可以结合当地民族文化，开发具有民族特色的旅游产品，如民族歌舞表演、民俗文化体验等。
（二）提升旅游服务和管理水平为了提高游客的满意度和旅游体验，桂林应加强旅游服务和管理水平的提升。
首先，应加强旅游从业人员的培训和管理，提高服务意识和专业素养。
其次，应完善旅游设施，提高旅游服务的便利性和舒适性。
此外，还应加强旅游市场的监管，打击旅游市场中的违法违规行为，维护游客的合法权益。
（三）加强旅游形象的宣传和推广为了提升桂林的知名度和影响力，应加强旅游形象的宣传和推广。
可以通过各种媒体渠道，如电视、网络、社交媒体等，广泛宣传桂林的旅游资源、特色和文化。
此外，可以举办各种旅游推广活动，如旅游节、文化展览等，吸引更多的游客关注和参与。
四、实施效果评估与持续改进为了确保提升桂林旅游目的地形象的策略能够取得实效，需要进行实施效果评估和持续改进。
《2024年旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》范文
《旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》篇一一、引言在当今的旅游市场中，旅游目的地的形象塑造与传播对于吸引游客、提升旅游业的竞争力至关重要。
桂林，作为中国著名的旅游城市，其独特的自然风光和丰富的文化底蕴吸引了大量游客。
然而，随着旅游市场的不断发展，如何进一步提升桂林的旅游目的地形象，成为了一个值得研究的问题。
本文将针对桂林的旅游目的地形象提升进行深入研究，以期为桂林的旅游业发展提供有益的参考。
二、桂林旅游目的地形象的现状桂林以其独特的喀斯特地貌、秀美的山水风光和丰富的民族文化闻名于世。
然而，目前桂林的旅游目的地形象存在一定的问题。
一方面，虽然桂林的自然风光独具特色，但在文化内涵的挖掘与传播上仍有待加强。
另一方面，随着旅游市场的竞争日益激烈，桂林的旅游形象需要在多元化、差异化上做出突破。
三、旅游目的地形象提升的策略（一）强化自然风光的宣传桂林的自然风光是其最大的卖点，应通过多种渠道加强宣传。
可以利用新媒体平台，如社交媒体、短视频平台等，展示桂林的美景，吸引潜在游客。
同时，可以开展“桂林风光摄影大赛”等活动，让游客通过镜头捕捉桂林的美，提高桂林的知名度。
（二）挖掘与传播文化内涵桂林拥有丰富的民族文化资源，如壮族的歌舞、侗族的鼓楼等。
可以通过开发文化旅游项目，让游客在欣赏自然风光的同时，了解桂林的文化内涵。
此外，可以举办民族文化节等活动，让游客亲身参与其中，感受桂林的文化魅力。
（三）提升旅游服务质量优质的旅游服务质量是提升旅游目的地形象的关键。
应加强旅游从业人员的培训，提高服务水平。
同时，完善旅游设施，如景区交通、餐饮、住宿等，为游客提供便捷、舒适的旅游体验。
（四）强化品牌建设与传播品牌建设是提升旅游目的地形象的重要手段。
可以通过制定统一的品牌形象、宣传口号等，强化桂林的旅游品牌形象。
同时，利用旅游博览会、推介会等活动，加强桂林的旅游品牌传播。
四、实施效果与展望通过上述策略的实施，桂林的旅游目的地形象得到了显著提升。
桂林形体塑造工作方案
桂林形体塑造工作方案1. 背景桂林是一个风景秀丽、山水奇特的旅游胜地，拥有丰富的自然资源和独特的地理环境。
然而，随着现代生活方式的发展，人们普遍存在着久坐不动、缺乏运动、饮食不健康等问题，导致身体健康逐渐下降，体型偏胖的现象时有发生。
为了提升桂林居民的健康水平和形体美观度，制定一套科学有效的桂林形体塑造工作方案势在必行。
2. 目标- 提高居民的体质素质，增加身体的抵抗力和免疫力；- 减少居民的肥胖率，提升整体的形体美观度；- 增加桂林旅游的吸引力，提高市区的经济收入。
3. 主要内容增加体育设施和活动场地的建设在桂林的各个社区和市区增加体育设施和活动场地的建设，包括室内健身房、户外运动场地、健康俱乐部等。
同时，加强对这些场地的管理和维护，确保居民有充足的场所进行健身活动。
推广健康饮食知识组织饮食专家和营养师，进行健康饮食知识的宣传和培训，教育居民树立健康饮食观念，提倡适量的摄入谷物、蔬菜、水果和优质蛋白质等营养素，限制垃圾食品和高糖、高油食品的摄入。
开展体育锻炼活动每天定时组织大规模的集体体育活动，如晨跑、广场舞、健身操等，引导居民积极参与体育锻炼，增加身体活动量。
此外，还可以邀请专业教练组织各类健身课程，让居民可以根据自身情况选择适合的运动方式，提高锻炼效果。
播放形体塑身视频课程每天在社区广场和市区公园的大屏幕上播放形体塑身的视频课程，教授正确的锻炼方法和技巧，让居民在观看的同时能够学到正确的运动姿势和动作。
这样不仅可以吸引居民参与锻炼，还可以提升整体的形体素质。
健康运动推广活动定期举办健康运动推广活动，如桂林形体塑造大赛、健身马拉松等，吸引更多的居民参与，树立健康运动的榜样。
在活动中，可以邀请专业的私人教练进行现场指导和解答，为居民提供更专业的健身指导。
4. 实施计划根据以上的主要内容，制定如下的实施计划：- 第一个月：进行体育设施和活动场地的建设和改善，确保居民有充足的场所进行健身活动。
- 第二个月：组织饮食专家和营养师，进行健康饮食知识的宣传和培训。
《2024年旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》范文
《旅游目的地形象的提升研究——以桂林为例》篇一一、引言随着旅游业的高速发展，旅游目的地的形象对于吸引游客和提升旅游业的发展水平起着至关重要的作用。
目的地形象的塑造和传播不仅是当地旅游产业发展的关键，也是提升地区文化软实力、增强地区竞争力的有效手段。
桂林作为中国著名的旅游城市，其旅游目的地形象的塑造与提升具有典型性和代表性。
本文以桂林为例，探讨旅游目的地形象的提升策略。
二、桂林旅游目的地形象的现状分析桂林以其独特的山水景观闻名于世，拥有“山水甲天下”的美誉。
然而，随着旅游业的快速发展，桂林的旅游目的地形象也面临着一些挑战。
当前，桂林的旅游目的地形象在国内外市场上已经形成了较为固定的认知，但同时也存在形象单一、缺乏创新和差异化的问题。
此外，随着其他旅游目的地的崛起，桂林的旅游竞争压力逐渐增大。
三、旅游目的地形象提升的必要性（一）增强吸引力旅游目的地形象的塑造和提升可以增强目的地的吸引力，吸引更多的游客前来观光和旅游。
（二）提升竞争力一个良好的旅游目的地形象可以提升目的地的竞争力，使其在激烈的旅游市场竞争中脱颖而出。
（三）促进可持续发展通过提升旅游目的地形象，可以推动当地旅游业和相关产业的可持续发展，为地区经济发展注入新的活力。
四、桂林旅游目的地形象提升的策略（一）加强文化内涵的挖掘与传播桂林应深入挖掘本地文化内涵，通过文化活动和节庆活动的举办，将桂林的文化特色和旅游资源进行有效整合和传播。
同时，加强与国内外文化机构的合作，引进和输出文化产品，提升桂林的文化影响力。
（二）创新旅游产品和线路针对不同游客的需求，创新旅游产品和线路，打造具有差异化和个性化的旅游项目。
例如，可以开发主题旅游、体验式旅游等新型旅游产品，满足游客的多元化需求。
（三）加强旅游基础设施建设完善旅游基础设施，提高游客的旅游体验。
包括加强交通设施建设、提升酒店服务质量、改善景区环境等，为游客提供便捷、舒适的旅游环境。
（四）强化品牌营销和推广利用现代信息技术和媒体平台，加强桂林的品宣传和推广。
第八章 桂林审美文化特质与旅游发展模式的重构
第八章桂林审美文化特质与旅游发展模式的重构桂林—漓江流域以自然风光闻名于世，观光旅游是桂林旅游的精粹。
桂林和漓江旅游开发的成功，得益于独一无二的自然风光美景，而桂林旅游的丰厚审美文化底蕴的深度激扬，有赖于突破单一的观光旅游模式。
制约桂林旅游发展的关键因素之一,是旅游人数较多，而游客逗留时间不长，旅游综合效益欠佳。
对于国内外的旅游者来说，来了一趟桂林，领略了漓江两岸秀丽的风光，心灵得到一次自然美的熏陶，固然印象深刻，终身难忘。
但是，当今旅游发展向立体化方向转化，自然风光仅仅是旅游的一个方面，游客还需要了解当地的风土民情，需要加深对不同区域民族文化的感性和理性认识，这样的旅游才是高层次高质量的。
目前，全国各地都在大力发展旅游，旅游业之间的竞争日趋激烈，旅游热点层出不穷，后来居上的现象屡见不鲜，桂林旅游实际上已经面临许多强劲的竞争对手。
在这种国内外旅游业蓬勃发展的背景下，深入调查桂北地区特别是漓江流域潜在的自然资源和人文资源，全面省思桂林旅游模式转型的各种途径，充分发挥桂北审美文化资源在新世纪桂林旅游发展中的作用，已经成为一向紧迫的任务。
一、人文资源价值的重估旅游既是一种社会经济现象，又是一种文化现象。
因此，旅游必然随着经济文化的发展变化而在内容和形式上不断发展变化。
目前国际上出现的会议旅游、工商业务旅游和购物旅游的大量增加，说明旅游在不断地发展壮大。
但不论旅游形式和内容如何变化，不外乎是有关物质性和精神性的两大类活动。
而从当前国内外旅游演化的总体趋势来看，人们在旅游中日益重视和强调精神活动的一面。
其内容基本上包括两方面即求知和审美。
在旅游当中，人们不再仅仅满足于风景名胜的感观享受，而且还希望学习到新东西，在开阔眼界的同时增长自己的见识。
当观赏自然风光时，人们想了解地形地貌的成因，关于此地的优美传说、其风景的独到之处等等。
当游览历史古迹时，人们便很想知道有关历史事件的来龙去脉、人物典故等。
单纯的游山玩水让游客感到索然无味，倒是种种地理、历史、人文的知识让景物变得生动感人，引起游客的兴致。
浅谈塑造桂林旅游新形象(一)
浅谈塑造桂林旅游新形象(一)论文关键词：城市公关；桂林；旅游；新形象论文提要：面对旅游市场的激烈竞争，桂林需要开展城市公关，准确进行城市形象定位，塑造桂林旅游新形象。
城市公关是一个城市运用信息交流的手段与其相关公众（包括该城市市民、其他城市的市民、旅游者、投资者、媒介、国家政府等）之间取得相互联系、相互适应的一种管理活动。
其目的是创造有效的城市舆论环境，提升城市的知名度和美誉度，塑造城市形象。
桂林在旅游城市竞争日益激烈的今天，必然要开展城市公关，塑造桂林旅游形象，提高竞争力。
一、桂林城市形象定位——世界山水文化体验之都在旅游市场竞争日益白日化的今天，中国许多城市纷纷打出自己的“个性名片”：南京推出国际性历史文化名城；南通——中国近代第一城；无锡——太湖明珠；苏州——大树底下种好碧螺春；上海——国际性大都市。
桂林作为一个国际旅游名城，面临如此激烈的城市竞争，桂林非常有必要进行城市形象的准确定位。
在2006年区域旅游开发国际高峰论坛上，莫永清用“建设世界山水文化体验之都”来表述对桂林旅游的定位。
桂林市第三次党代会上，提出了“努力把桂林建设成为世界山水文化体验之都、休闲度假上选之市、居住创业向往之城”的中长期发展目标。
多年来，“山水甲天下”这张名片为桂林旅游赚足了人气，但随着旅游需求的多元化，目的地城市竞争的加剧，桂林旅游能否根据城市经济社会的发展，凸显更为丰富的旅游内涵，使客源结构进一步优化、效益进一步提高？就此问题，近年来，桂林各界围绕旅游定位进行了多次探讨。
在听取各界意见并经认真总结后，桂林目前已形成了“世界山水文化体验之都”这一新旅游定位。
世界山水文化体验之都，囊括“山水”、“文化”、“体验”、“世界”等多重元素，我们应该怎样理解其深刻含义，如何通过创新发展实现这一目标？这是桂林新旅游定位形成后面临的现实问题。
要塑造桂林这一新形象，我们可以采取以下公关策略。
二、塑造桂林旅游新形象公关策略（一）做好桂林旅游资源的管理。
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第八章桂林旅游形象塑造8．1．桂林的旅游形象和存在的问题8．1．1．桂林的旅游形象桂林的旅游形象是吸引游客的决定性因素，它不是固定不变的，而是在逐渐地变化，影响的因素有本底形象的强弱，传播中的形象以及传播的强度，以及游客实地旅游后对桂林旅游形象的新认识和产生的口碑。
对桂林的旅游形象的认识，是建立在大量的问卷调查和分析上的。
本次调查显示桂林的旅游形象变化速度慢，经过20多年的旅游开发后，现阶段游客最喜欢的活动仍是欣赏山水风光，与桂林本底形象一致。
桂林本底形象突出、强烈。
境外旅游者的桂林本底形象来自于1990年前的全包价旅游宣传，桂林是远距离国际游客对中国形象认知的构成元素之一，来桂林主要是以自然景观的观光游览为主要目的。
而对于国内游客而言，“桂林山水甲天下”这一名句的形象深深地扎根于国人的头脑中。
调查发现，虽然实地游客中的相当一部分抱怨现实的桂林与名句中的桂林还存在着差异，“桂林山水甲天下”只是部分体现当前的、现实的桂林形象，但是桂林山水在人们已知的旅游地中仍然有独特的吸引力。
已投入、新开发的景点大部分是孤立的，没有整体的形象，而这一个一个独立的景点很难与知名的“桂林山水”相提并论，新景点的知名度很难提高，长期处于不为人知的状态，到访率就更低。
从市场调查的结果来看，只有漓江属于高知名度和高美誉度的旅游景区。
调查表明现阶段的形象传播广泛，但仍以“桂林山水甲天下”为主。
人们对桂林的了解以书籍为主要方式，其次是电视、报纸、杂志和人际传播途径。
书籍对桂林的宣传沿用“桂林山水甲天下”；在介绍中国旅游风光的电视节目中，桂林被当作中国旅游目的地的形象符号之一，出现的形象以桂林山水为主；人们的口头仍用桂林山水描述桂林的旅游形象。
8．1．2．形象问题诊断预期的本底形象与旅游后形象的差距。
形象的差距指游客游览后实际得到的印象与游览前形象之间的差距。
桂林的本底形象是“桂林山水甲天下”，其中的主题词有“桂林”，“山水”，“甲”。
“桂林山水甲天下”中的“山水”长期以来被局限在漓江、芦笛岩等少数景点和景区，这些景点景区在国内外都有相当的知名度和吸引力。
在目前的状况下，以观光为主的新开发的景点的知名度和吸引力很难提高，难以成为漓江、芦笛岩等的替代产品或互补产品。
从市场调查的结果来看，桂林地市合并之后，最近几年不断尝试推出新的旅游景点和景区，以弥补沿用多年的“三山两洞一条江”的观光产品和景点、景区，但是这些已投入、新开发的景点知名度、到访率低，谈不上美誉度和潜在的吸引力，只有漓江属于高知名度和高美誉度的旅游景区（表8-1）；“桂林山水甲天下”中的主题词“桂林”虽然是山水的限定词，但是对游客来说，“桂林”本身就是美好的象征，是优美的符号。
“桂林”对应的最直接、最抢眼的实体是桂林市区。
但目前的桂林市区形象不够好，一方面没有一个核心城市的明晰而独特的形象，甚至山水城市的形象都不足（而阳朔等地可能比桂林市区还具有一种自然与人文交织紧密和协调共处的独特地理聚落形象）；另一方面也没有一个历史文化名城的形象。
“桂林山水甲天下”中“甲”字是形象的关键，它体现了质量标准，因此游客对桂林旅游的预期是高的，处处用高标准来衡量。
本次调查还表明，在城市卫生、环境绿化、社会治安、居民友好程度、行业服务水平和物价水平等几个方面的评价值，桂林城市都只有中等水平，与桂林老牌的国际旅游接待地不太相称。
因此，人们感到现实的桂林与名句中的桂林还存在着差异，会觉得“桂林山水甲天下”只是部分体现、甚至没有体现当前现实的桂林形象。
桂林旅游形象调整的滞后。
“桂林山水甲天下”本身并没有限定旅游的类型，可以是观光，休闲度假，会议，也可以是体育活动，以及学生的科学营地和活动。
这些旅游类型都适宜风景如画、平和的桂林。
但由于长期以来在桂林开展的旅游类型单一，以观光旅游为主，因此，桂林的形象逐渐固定为传统的风景观赏为主。
这样的认知形象将使桂林旅游发展难以适应未来旅游形式日趋多样化和专项化趋势。
休闲度假、会议、体育活动、以及学生的科学营地和活动是观光型旅游的很好补充。
“桂林山水甲天下”本身的内涵是很丰富的，有很大的包容性，游客对“桂林山水甲天下”的期望是明确的，高质量的“桂林”，“山水”，但旅游形式却是多样性的。
因此，形象设计的第一步是充实和丰富“桂林山水甲天下”的“桂林”和“甲”的形象，根据市场的需求，灵活调整旅游的形式，在此基础之上，再逐步扩大“桂林”的地域范围。
新产品的开发应对目前的以“三山两洞一条江”观光为主的旅游产品做补充，不能过度地偏离主产品，新旅游产品的推出和知名度的提高要同目前的“三山两洞一条江”捆绑，强化驰名中外的“桂林山水甲天下”的形象，并保证所有开发都是“甲”等。
但在旅游的形式、类型上采取多样化。
目前的开发多着重地域空间的扩展，新开发的景点以及小规模的景点显示出国内旅游形象的吸引特征（表8-2）。
而传统的体现国际旅游形象的老景点又没有得到应有的提高，加之没有特色的城市化进程，从而降低了桂林旅游形象的国际吸引力，使桂林旅游形象越来越国内化、内地化和模糊化。
因此，强化桂林的国际旅游地形象将成为桂林旅游发展战略与形象策划的实施重点。
本地人对桂林的旅游的形象缺少“拥有感”和“认同”。
桂林形象没有成为本地人的价值体系的一部分，而成为对外的宣传品。
生活在本地区的人，对桂林旅游形象缺少“拥有感”，因此他们喜欢的景点和旅游项目与外地游客有明显不同。
由桂林本地居民传播的桂林形象会偏离“常态”桂林形象，造成桂林形象的混乱和模糊。
表8-1游客对各景点的评价（比例%）雄森熊虎山庄 4 9 30 21 0[NextPage]8．2．桂林旅游形象定位旅游形象的战略性策划主要解决形象定位（包括主题口号的策划）和形象传播的问题，并针对现有的形象问题提出解决的思路。
其中形象定位是核心。
形象定位是形象策划以及进一步通过设计进行形象表现的核心。
定位既建立在目的地的 文脉基础之上，又要考虑旅游者对形象的感知和要求。
8．2．1．桂林文脉及其形象感知分析一个地方的文脉既包括该地所处的自然地理环境特征，又包括长期历史发展所积累下来的地方人文特征。
桂林的文脉 由以下部分构成：从历来的桂林宣传图册和影视材料来看，桂林往往被有意地强化一种以自然为主、民生纯朴、没有现代各种有形和无 形污染的山青水秀的世外桃源景象，因此，桂林首先是风景游览胜地；以独特喀斯特峰林和象形景观以及清澈秀丽的漓江水为主体，这样的风景在世界上都是不多见的，堪称自然遗产；靖江王陵 2 9 15 7 0 灵渠2 3 0 7 0 龙胜壮、瑶、侗族村寨 2 3 5 0 0 1 3 九滩瀑布 0 0 0 0 文庙 1 0 0 0 青狮潭 3 1 20 0 0 龙脊梯田 1 10 3 0 0 1 6 猫儿山 7 10 0 0 0 车田石林 0 0 0 八角寨0 3 5 0 0 0 花坪自然保护区 10 0 0 0 高尔夫休闲世界0 0 0 0 0 0 三江口 0 0 0 0 永宁州城 0 0 0 0 0 0 灌江小山峡 0 5 7 0 0桂林博物馆35对目的地的核心—桂林城市而言，桂林市是风景游览城市，但并非现代化的风景游览城市，桂林市体现出一种发展中国家逐步城市化和现代化的形象：街道上大量的自行车、相对密集的居住建筑、马路集市、混乱而制作粗劣的户外广告牌、鹤立鸡群独显身份的现代化高楼等等；从大区位关系来看，大桂林地区处于湖南、贵州和广西的交界地区，这样的位置体现出边区形象，具有南方内陆地区、少数民族边区、深入大西南的入口处等含义，而这些客观的自然与人文含义并没有有效地加以利用，目前的历史形象和人文风情形象不突出、不强烈。
8．2．2．桂林形象定位的基本理念从本次旅游规划的地域范围来看，未来桂林应该作为一个独立的大旅游目的地。
它由世界自然遗产级的独特喀斯特山水风光、梦幻神奇般的石灰岩溶洞、本土特色的少数民族居民点和传统地域文化、以及走向现代化和新世纪的历史文化名城等旅游资源共同组成。
由于大桂林之独特旅游资源种类并不单一，难以用单一的概念来界定桂林旅游地，因此，桂林的旅游形象定位可以考虑使用一般化的概念，如大桂林、新桂林等，进行基本定位，然后在此基础上结合不同客源市场对桂林的本底认知和旅游需求，进行相应定位和宣传口号设计，例如，一个基本的定位可以表述为“新桂林，更大，更神奇”（新桂林，更广阔，更神奇），主要是突破人们原有对桂林旅游只有漓江、象鼻山、阳朔的单一认识，用地域的扩大，强化一种桂林从中国旅游形象的一个符号已经发展到独立旅游目的地的理念，而神奇不仅表现在自然的神奇，同时也突出当地文化（少数民族文化、本土文化、阳朔等地新旅游文化）的神奇，以此塑造一个新世纪的全新桂林。
“桂林不只山水甲天下”，试图突出一个以山水为核心而又有其它可以满足旅游者多种需求的新桂林形象。
[NextPage]8．3．桂林旅游的形象战略8．3．1．树立桂林旅游地的新形象，减少形象和实际体验的差距长期以来，“桂林山水甲天下”的口号让人们产生了一种看法：到桂林就只是观光，而这恰恰是我们规划中希望能逐渐改变的地方。
因此应丰富桂林的旅游地形象，实现桂林集观光、会议、度假等功能为一体的规划目标。
与此同时，提高旅游服务质量，把减少形象和实际体验的差距作为桂林旅游的形象战略的首要任务。
在宣传口号设计上，旅游地的形象定位词可以与宣传口号一致，也可以不一致，形象只有一个，而体现形象的宣传口号却可以通过设计和字句斟酌而不一。
围绕桂林新形象的定位理念，可分别面向国际游客和国内市场延展和强化这个理念，并策划相应的宣传口号。
8．3．2．桂林旅游形象的传播策略桂林实地空间传播策略。
根据旅游者对旅游地形象的空间感知过程和规律，以及旅游地的空间等级层次结构，可以建立旅游形象传播的空间策略，即选择最能展现旅游地形象，且旅游形象传播效果最佳的地方、区位或空间。
大桂林旅游形象传播的空间布局要结合整个地区旅游产品与路线的空间组织结构和特征，不仅要考虑在中国主要的国际口岸城市和著名的国际旅游城市如北京、香港、深圳、大连、西安、上海、昆明等地设立旅游咨询中心和形象广告展示，而且在本地区内部的重要进出点如火车站、机场、高速公路站口、各旅游区/市/县之交界处设立欢迎指示。
此外，景点的出入口及其外部公共空间、横穿市区的主干道、目的地内部的中心城市都是实地展现和传播旅游形象的有效区位。
总之，在游客可能接触和集散的每一个地方都是可能的展现旅游形象、给予游客实地感知经验的场所。
一个精致的、成熟的、以国际旅游业为主导产业的地方通常会给予这些地点格外的关注。
桂林目前可结合新景点、新景区的开发、新旅游产品和旅游路线的组织、以及城市规划与城市建设的进行，系统考虑将旅游形象的设计要素（如口号、标志、符号、导视系统、解说系统等等）全面统一地进行布局。