新媒体论

（三）加强国家政府的舆论管控，引导舆论向正确方向发展
（四）依托政府支持，加大技术监控治理力度 （五）媒体人增强自身自律感，坚守职业道德提高“公信力” （六）提高网民素质，实行网络实名制
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“内容为王”。
新媒体的问题及对策
新媒体的问题
第五部分
问题的解决对策
新媒体存在的问题
新媒体在我们的社会生活中扮演着越来越重要的角色，但同时它也暴露诸多 问题：
（一）网络爆炸式的信息传播方式导致信息良莠不齐，低俗虚假信息泛滥
（二）市场利益驱使供应商传播不良信息，法律法规却跟不上 （三）网络平台在提供便捷言论的同时产生网络暴力，使公民隐私难以维护 （四）网络制度尚未完善，侵权抄袭现象难以遏制 （五）政府监督困难，网络公信力有待提高 （六）网络中表层信息和通俗娱乐的“麻醉作用”与“数字鸿沟”的扩大 （七）负面舆论堆积造成“比坏”心理腐蚀社会道德
新媒体论
分享人：李强
前言
新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统的媒体相比，新 媒体具有交互性与及时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社 群化等特点。
未来新媒体产业发展的主要趋势是：新媒体产业引领媒体产业潮流，部分传 统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求将继续保持活力，文化内容将 成为媒体产业的核心竞争力。
盖使受众在随时输录信息的同时也可以便捷获得世界各地的讯息，而空间与 时间上的开放性也促成了讯息的海量性，受众在汲取所需的同时也成为的信
息的传播者，使受众在海量信息与讯息共享中真正做到了“秀才不出门，便
知天下事”。
新媒体特点
3.多媒体与超文本
新媒体使用多媒体展示的方式对信息进行处理，是一种以结点为单位的 超文本呈现。相同的，新媒体的传播也是以是超文本、超链接为依托，以结 点为单位组织各种信息的。面对不同受众的需求，信息通过这些结点的不同 链接，构成特定的信息网络，提供不同事物信息媒体形式。网络将传统媒体 的长处集于一身，对于用户来说，信息最终以何种媒体形式出现，是文字、 图片、声音还是图像，完全由用户根据信息的内容、自己的爱好以及接收条 件自行决定”。
新媒体特点
在拥有及时性的同时，新媒体也拥有着传统媒体无法比拟的交互性。在 传统媒体的互动中，新媒体则可以不受时间、地点和环境的制约，只要所处
区域内有信号覆盖，便可以高速传播和更新信息，在网络中所发表的评论都
立即生效，可以直接与编者进行在线交流，几乎做到了与新闻事件同步。同 时，网络平台对于信息门槛的降低，使信息接收方和传播方处于平等的地位， 在这一平等的平台上的交流和对话，使得普通民众也可以通过新媒体发表自 己的观点，至此，信息传播才逐渐真正走向平民化和大众化，“草根”话语
新媒体与传统媒体的融合
第三部分
新媒体与传统媒体的融合
新媒体对传统媒体的发展：
传统媒体的主流地位难以取代，新媒体发展必须建立在对传统媒体的继 承基础上，内容优势、受众对传统媒体信息质量的信任是传统媒体受大众青 睐的原因。一些新的媒介形式诞生，如电视与网络结合即出现网络电视，手 机与电视结合出现了手机电视。信息时代的互联网已经成为有效提高传统媒 体到达率的重要载体。
新媒体与传统媒体的融合
传统媒体借助数字转变为新媒体:
1、模拟电视正向数字电视转变。 2、借助新媒体技术，传统的印刷媒体也正在进行这蜕变：在信息的生产和 处理方式转向数字流程，媒体呈现方式由物理媒体转向数字媒体，储存方式 由仓库储存转向高密数字储存，传输方式由交通传输转向数字网络传输。
新媒体的发展趋势
权获得的前所未有的尊重。
新媒体特点
2.海量性与共享性 进入微博，我们可以看到大到社会热点、小至好友心情的众多信息，而 云盘的使用则使得世界各地的信息都可以汇聚共享。依托数字化平台，新媒 体克服了报纸版面的容量限制使信息得以海量传播，冲破了广播电视的单方
传播与不可重复性，使资源得以下载共享，这种“天涯若比邻”式的区域覆
新媒体存在问题的解决对策
新媒体在带来言论繁荣的同时也在带来言论失控与社会动荡的风险。如 何看待这些问题、研究有效解决对策，对于新媒体的健康发展与社会的和谐 稳定起着至关重要的作用。因此，针对上述几点问题，本文认为有以下几种
解决措施：
（一）借助广大受众的社会监督控制，健全信息审核平台 （二）完善网络法律法规，逐步形成规范的网络秩序
动互联网。
新媒体构成要素
新媒体虽然缺乏一个准确的定义，但是对于现阶段新媒体这一概念的构 成要素却有以下共识：
1.新媒体是建立在数字技术和网络技术的基础上的，如果说传统媒体是
工业社会的产物，那么新媒体就是信息社会的产物。 2.新媒体在信息的呈现方式上是多媒体，可以进行跨媒体、跨时空的信 息传播，还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。 3.新媒体具有全天候和全覆盖的特征，受众可以随时通过新媒体在电子
信息覆盖的地方接受地球上任何一个角落的信息。
4.新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性。 5.新媒体的边界不断变化，呈现出媒介融合的趋势。
新媒体的特点
第二部分
新媒体的特点
新媒体特点
1.交互性与及时性 尼古拉· 尼葛洛交庞帝曾经在1995年出版的《数字化生存》一书中对“被
动的旧媒体”与“互动的新媒体”进行了比较，认为交互式传播是新媒体的
算机相关的。这都是可以说是新媒体”。
也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称的 上新媒体。否则，最多也是原来基础上的变形或改进提高。”“目前新媒体应
该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线的方
式。” 还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。
网民增长比例
主目录
新媒体概述
新媒体与传统媒体的融合
新媒体存在的问题及对策
1
2
新媒体特点
3
4
新媒体的发展趋势
5
新媒体概述
第一部分
什么是新媒体 新媒体构成要素
什么是新媒体？
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象 的称为“第五媒体”。 清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天 网络基础上又有眼神，无限移动的问题，还有出现其他的新媒体形态，跟计
媒体。美国十分注重把高新技术应用到文化娱乐业。2004年迪斯尼公司关闭
了其在弗里达的最后一个传统手工动画室，标志这美国已经全面进入三维动 画时代。2003年美国《时代周刊》认为，2015年前后，世界将进入数字娱乐
信息时代，数字娱乐在美国国内生产总值中占一半的份额，新技术、新产品
将是数字超越传统娱乐方式。日本媒体产业依托数字化信息技术，也完成了 从早期媒体产业向现代化产业转型。
Hale Waihona Puke Baidu
增长原因
中国手机网民占比持续增长背后，主要有几个原因：
1、智能手机价格下降，为手机上网奠定了基础。这两年，各大互联网厂商 和传统家电企业对于手机市场的进入，促使智能手机价格持续走低，提升网民购 买力。 2、政府加大对于移动上网的扶持，通过督促运营商降低上网资费，提升网 络覆盖能力等措施优化网民上网环境，降低手机上网门槛。 3、移动互联网应用场景的丰富提升了网民使用意愿。移动互联网与传统企 业加速融合，开发与各类生活密切关联的新应用，吸引传统行业用户开始使用移
第四部分
新媒体发展趋势
在现代科技影响下，当代媒体产业结构面临深刻的调整，主要趋向是：
新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微， 适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业核心 竞争力。
新媒体发展趋势
新媒体行业将引领时代潮流，新媒体产业在媒体产业中的比重迅速上升。 在发达国家，如美国、日本、韩国，新兴媒体产业站比重尤其高于传统
新兴媒体产业的崛起，对传统媒体产业、特别是传统媒体构成冲击是毫无
疑问的。但影响的范围和程度仍有待进一步观察和研究。可以肯定的是，一些 适应市场需求的传统文化行业仍将继续保持活力。
新媒体发展趋势
文化内容将成为媒体产业核心竞争力。 现代科技使文化表现形式日新月异，“传媒汇流”为文化传播手段提供 了及其广阔的空间。过去稀缺的媒体资源、传输资源出现了过剩的现象，文 化内容短缺问题日益突出。没有内容，新媒体产业就成为毫无意义的空壳， 如同一台无效运转的机器。正因为如此，韩国媒体产业振兴院院长徐炳文认 为，经过20世纪70年代的硬件时代、80年代的软件时代、90年代的信息通讯 网时代之后，在21世纪，“创意性文化文化内容的时代”已经到 来，在未来的竞争中，文化内容是最重要的竞争力。这就是现在人民说的
新媒体特点
4.个性化与社群化
新媒体出现后，虚拟社区、网络群团相继出现，受众不再受播出流程和 内容的限制；各种网络平台尤其是博客微博的蹿红，使新媒体个性化与社群 化这一特点便更加显著起来。以博客为例，对于博客最形象的比喻应该是公 开性与私密性并存的“对外开放的私人闺房”。在这里，你可以根据自己的 喜好随时随地的书写自己具有倾向性的个性化愿望，收看你的受众也可以随 时随地根据自己的喜好进行个性化的回复。在具备这种个性化的同时，受众 也在这个社群化的平台上拥有一群特定的观看者和收听人群。
新媒体发展趋势
部分传统的媒体行业逐步走向衰微，适应市场需求的媒体将持续保持活力。 随着数字化和互联网的迅速发展，图书出版业，面临市场萎缩的窘境以日
本为例，日本出版业的销售额在1996年后逐年下降。根据日本《出版指标年报》
的统计，1996年图书杂志销售额最高，为6563亿日元，其后逐年下降，到2003 年下降到2278亿日元。
一种常态传播，这与传统媒体的“一对多”，“点对面”的传播是具有很大 区别的。以伦敦火车相撞案为例：1999年10月初，伦敦发生40年来最严重的
火车相撞事件，事发清晨，正是当天报纸出版之后，而下一次报纸出版还要
十几个小时。这时，《卫报》网站立刻将现场照片、事发目击等报道送到网 上，在第一时间告诉了受众发生的一切。可见，早在1999年，网络对于信息 的传播速度已无可比拟。时至今日，发展中的互联网的传播时效已远远超过 了报纸，仅需要第一现场的民众一条微博便可以广而告之。