百事可乐文案的主题创意
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饮用场合
各列出项排名从高到低依次为:看球赛时、思考时、聚会时、游玩时、口渴时、无聊时、身心疲惫时。可见,饮用该饮品的场合多与年轻、激情、时尚有关。
购买场地
在列出的诸多购买场地中,"想喝就买,不在乎在什么地方买"远胜于其它选项而高居榜首。这也符合该饮品消费群体的随性、洒脱的个性。
提供/购买者
统计表明,大约90%的受调查者是由自己"购买/提?quot;百事可乐的。这也与该饮品消费群体的独立性格相符合,证实了年轻人的"喜欢的,就自己去争取"这一理念。
(安放于第一天的正文位置处)
第三天:
画面:与第一天的画面安排相同。整版的白色由黑色代替,百事可乐瓶口在一片黑暗中隐隐泛光。
文案正文:思想,进入死胡同。
束缚,等待一场史无前例的爆发。
第四天:
画面:整版的空白被从瓶口喷涌而出的可乐液体代替。
文案正文:灵感势如破竹激情百事可乐
口号:百事激情·渴望无限
PS:因喝多了可乐,"灵感"迸发,遂又拟一则:
10)切换画面:出现有着流动光影效果的百事标志。2"
c罗纳尔多c周杰伦cF4c滨崎步c平民百姓
c虚拟人物(如古墓丽影中的劳拉等)
感谢您对百事可乐的支持!
填写时间______年___月___日
"百事可乐"市场调查结果分析
此次调查采取了直接访问和网上调查两种形式。发出问卷18份,回收有效问卷18份。调查对象中,小于16岁、16~30岁、31~50岁各6人,三个年龄层次男女比例为1:1。现就市调结果进行分析。
分镜头剧本:(卡通制作或采用Flash形式)
1)远景:迷你型足球场。蓝、红两队激烈赛事中,观众席沸腾。画面色调为百事标志性的蓝色。3"(电视屏幕右下角还可放一个不停转动的球赛标识,将百事标志融入其中。)
2)镜头逐渐拉近,可见其中的角色皆各种包装的百事可乐。4"
3)近景:赛场上的横幅--首届"百事可乐"杯家族足球赛。3"
"百事可乐"文案之印刷广告
标题:灵感,何时光顾?(系列广告)
第一天:
画面:整版大面积的空白,只有最下面冒出的百事可乐瓶口。
文案正文:接下去,您会看到什么?(文字颜色需醒目,安放于空白中央)
第二天:
画面:除了第一天的画面,空白中央多出一个特大号的问号(问号需做出醒目的视觉效果)
文案正文:您,在瞑思。
灵感,何时光顾?
百事可乐文案的主题创意
前言
为找准著名国际品牌"百事可乐"文案的主题(切入点),使其进一步渗透市场,特设计了一份市场调查表,并对市调结果作了全面的分析。
围绕得出的主题,酝酿出了三则文案。分别为:
印刷广告--《灵感,何时光顾?》(系列广告)
&nb广播广告--《就是这一声》
电视广告--《奇迹"头球"篇》
百事可乐市场调查
c聚会时c游玩时c看球赛时c口渴时c思考时c无聊时
c身心疲惫时
6)您最多在什么场所购买百事可乐?
c大型百货商场c购物中心c中型商店c连锁超市c便利店
c流动的饮料摊位c小百货店c想喝就买,不在乎在什么地方买
7)您喝的百事可乐大多数是由谁来提供/购买的?
c自己c爸妈c配偶c朋友c亲戚c其它
8)如果让您来为百事可乐挑选代言人,您会最偏向于谁?
7)特写:比分牌为1:02"
8)解说员反应过来:"天哪,奇迹般的一个头球,开创进球新技法。这也将成为扭转局势的历史性进球,……"(声音渐消)此时,蓝队及其支持者欢庆胜利,红队则目瞪口呆地望着那颗被气流冲入球门的足球(此处红队暗喻百事可乐的竞争对手--可口可乐)4"
9)打出口号:激情·没有什么不可以(或:激情百事·渴望无限)4"
画外音:"我梦想,跟大自然对话……"
丙:"是沙漠的声音。我听到沙子在飞舞。"(粗犷的男声。渴望挑战的声音)
画外音:"我梦想,去沙漠较铡?quot;
丁:"我饿的时候,肚子就这么叫来着。"(男女声不限。不好意思地说。刚说完,大家爆发出一片善意的笑声。)
3.主持人:"让我们开启梦想!"
4.声音特写:猛烈摇晃可乐,随后打开瓶盖,气流喷出的声音。
c口感不好c担心发胖c不喜欢喝碳酸类饮料c气太足,胃受不了
c开瓶时担心洒到衣服上或喷到脸上c其它
4)喜欢喝百事可乐的理由(请选择最符合的3项):
c品牌知名度高c觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感c包装时尚
c口感好c价格公道c朋友亲友推荐c质量好
c有符合各种饮用场合的容量包装,携带、饮用、贮存方便
5)您通常在什么情况下最可能喝百事可乐?
4)全景:红队与蓝队火拼之中,……5"
5)摇景:观众席上"可乐球迷"的众生态(可模拟狂热"人类球迷"的装扮及言行举止)4"
6)球赛解说员的台词:"……天哪!这真是个臭球,看来球赛比分已经注定--"话语嘎然而止,此时的镜头(慢镜头)是:一蓝队球员(瓶装百事可乐)边奋力奔跑,边摘下自己的瓶盖帽子,把原本进不了球门的足球用瓶口喷出的气流顶进了球门。(比赛结束的哨声响起)。5"
消费群体
该饮品消费群体主要有三种:学生、白领和层次较高的自由职业者(广告人、自由撰稿人等)。消费群体以"小于16岁"和"16~30岁"这两个年龄段最为集中。以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。
购买因素
在对"喜欢喝百事可乐的理由"一项调查中,可窥见其购买因素。在列出的诸多因素中,"品牌知名度高"、"觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感"、"包装时尚"依次位居三甲。对于鱼龙混杂的碳酸饮料市场,特别是对于百事可乐(有其强劲品牌对手--可口可乐),品牌是关键因素。
作为享誉全球的碳酸饮料品牌--百事可乐,正等待倾听您的心声。
1)请填写个人资料:
性别:c男c女
年龄:c小于16岁c16~30c31~50
职业:c学前c学生c白领c一般职工c家庭主妇
c层次较高的自由职业者
2)您是否喝百事可乐?(如回答"否",则不必回答第4题)
c是c否
3)您为什么不喝百事可乐?(请如实填写以便我们改进,使百事可乐更得人心)
广告标题:就是这一声
1.声效特写:摇晃瓶中可乐几下,然后耳朵贴着瓶子所听到的声音。
2.主持人:"这是什么声音?"(充满疑惑的语气)
甲:"嗯……潮汐的声音。对!海边的潮汐!!!"(阳光的男声。很激动的语气)
画外音:"我梦想,和恋人一起去看海……"(这是回答者心中所想,须作出梦幻效果。下同。)
乙:"是风吹树林沙沙响的声音。"(细细的女声。充满憧憬的语气)
5.主持人:"就是这一声!--百事可乐的心声。"
6.播报广告语:"渴望无限,激情百事"
7.百事可乐广告歌经典片断:"ASK FOR MORE"
"百事可乐"文案之电视广告:
商品名称:百事可乐
广告标题:奇迹"头球"篇
广告时间:36"
创意说明:正值世界杯如火如荼,全世界年轻的心为之跳动。用时事造广告。
格调:激情,诙谐
标题:午夜飞行
画面:夜幕中,一有着硬朗侧面线条的男子用摩托车载着一摩登女郎。女郎微闭双眼,享受长发在午夜风中飘扬的快感。以上画面呈动感模糊,唯女郎手中紧抓的百事可乐呈清晰状态,可乐从瓶口喷出呈放射状。在广告的角上安放百事标志。
文案正文:午夜飞行的诱惑,恰似百事带给你的激情。
口号:百事激情·渴望无限
"百事可乐"文案之广播广告
代言人拟订
在"如果让您来为百事可乐挑选代言人,您会最偏向于谁?"一项调查中,受调查者偏向于"虚拟人物(如古墓丽影中的劳拉等)"。这与深受年轻一族喜爱的电子游戏和FLASH不无关系。
结合以上分析可进一步确定百事可乐的推广定位。"百事可乐"增加市场渗透率的关键在于进一步打品牌。目标消费对象是渴望激情、追求时尚、个性张扬Fra Baidu bibliotek勇于挑战自我的年轻一族。
各列出项排名从高到低依次为:看球赛时、思考时、聚会时、游玩时、口渴时、无聊时、身心疲惫时。可见,饮用该饮品的场合多与年轻、激情、时尚有关。
购买场地
在列出的诸多购买场地中,"想喝就买,不在乎在什么地方买"远胜于其它选项而高居榜首。这也符合该饮品消费群体的随性、洒脱的个性。
提供/购买者
统计表明,大约90%的受调查者是由自己"购买/提?quot;百事可乐的。这也与该饮品消费群体的独立性格相符合,证实了年轻人的"喜欢的,就自己去争取"这一理念。
(安放于第一天的正文位置处)
第三天:
画面:与第一天的画面安排相同。整版的白色由黑色代替,百事可乐瓶口在一片黑暗中隐隐泛光。
文案正文:思想,进入死胡同。
束缚,等待一场史无前例的爆发。
第四天:
画面:整版的空白被从瓶口喷涌而出的可乐液体代替。
文案正文:灵感势如破竹激情百事可乐
口号:百事激情·渴望无限
PS:因喝多了可乐,"灵感"迸发,遂又拟一则:
10)切换画面:出现有着流动光影效果的百事标志。2"
c罗纳尔多c周杰伦cF4c滨崎步c平民百姓
c虚拟人物(如古墓丽影中的劳拉等)
感谢您对百事可乐的支持!
填写时间______年___月___日
"百事可乐"市场调查结果分析
此次调查采取了直接访问和网上调查两种形式。发出问卷18份,回收有效问卷18份。调查对象中,小于16岁、16~30岁、31~50岁各6人,三个年龄层次男女比例为1:1。现就市调结果进行分析。
分镜头剧本:(卡通制作或采用Flash形式)
1)远景:迷你型足球场。蓝、红两队激烈赛事中,观众席沸腾。画面色调为百事标志性的蓝色。3"(电视屏幕右下角还可放一个不停转动的球赛标识,将百事标志融入其中。)
2)镜头逐渐拉近,可见其中的角色皆各种包装的百事可乐。4"
3)近景:赛场上的横幅--首届"百事可乐"杯家族足球赛。3"
"百事可乐"文案之印刷广告
标题:灵感,何时光顾?(系列广告)
第一天:
画面:整版大面积的空白,只有最下面冒出的百事可乐瓶口。
文案正文:接下去,您会看到什么?(文字颜色需醒目,安放于空白中央)
第二天:
画面:除了第一天的画面,空白中央多出一个特大号的问号(问号需做出醒目的视觉效果)
文案正文:您,在瞑思。
灵感,何时光顾?
百事可乐文案的主题创意
前言
为找准著名国际品牌"百事可乐"文案的主题(切入点),使其进一步渗透市场,特设计了一份市场调查表,并对市调结果作了全面的分析。
围绕得出的主题,酝酿出了三则文案。分别为:
印刷广告--《灵感,何时光顾?》(系列广告)
&nb广播广告--《就是这一声》
电视广告--《奇迹"头球"篇》
百事可乐市场调查
c聚会时c游玩时c看球赛时c口渴时c思考时c无聊时
c身心疲惫时
6)您最多在什么场所购买百事可乐?
c大型百货商场c购物中心c中型商店c连锁超市c便利店
c流动的饮料摊位c小百货店c想喝就买,不在乎在什么地方买
7)您喝的百事可乐大多数是由谁来提供/购买的?
c自己c爸妈c配偶c朋友c亲戚c其它
8)如果让您来为百事可乐挑选代言人,您会最偏向于谁?
7)特写:比分牌为1:02"
8)解说员反应过来:"天哪,奇迹般的一个头球,开创进球新技法。这也将成为扭转局势的历史性进球,……"(声音渐消)此时,蓝队及其支持者欢庆胜利,红队则目瞪口呆地望着那颗被气流冲入球门的足球(此处红队暗喻百事可乐的竞争对手--可口可乐)4"
9)打出口号:激情·没有什么不可以(或:激情百事·渴望无限)4"
画外音:"我梦想,跟大自然对话……"
丙:"是沙漠的声音。我听到沙子在飞舞。"(粗犷的男声。渴望挑战的声音)
画外音:"我梦想,去沙漠较铡?quot;
丁:"我饿的时候,肚子就这么叫来着。"(男女声不限。不好意思地说。刚说完,大家爆发出一片善意的笑声。)
3.主持人:"让我们开启梦想!"
4.声音特写:猛烈摇晃可乐,随后打开瓶盖,气流喷出的声音。
c口感不好c担心发胖c不喜欢喝碳酸类饮料c气太足,胃受不了
c开瓶时担心洒到衣服上或喷到脸上c其它
4)喜欢喝百事可乐的理由(请选择最符合的3项):
c品牌知名度高c觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感c包装时尚
c口感好c价格公道c朋友亲友推荐c质量好
c有符合各种饮用场合的容量包装,携带、饮用、贮存方便
5)您通常在什么情况下最可能喝百事可乐?
4)全景:红队与蓝队火拼之中,……5"
5)摇景:观众席上"可乐球迷"的众生态(可模拟狂热"人类球迷"的装扮及言行举止)4"
6)球赛解说员的台词:"……天哪!这真是个臭球,看来球赛比分已经注定--"话语嘎然而止,此时的镜头(慢镜头)是:一蓝队球员(瓶装百事可乐)边奋力奔跑,边摘下自己的瓶盖帽子,把原本进不了球门的足球用瓶口喷出的气流顶进了球门。(比赛结束的哨声响起)。5"
消费群体
该饮品消费群体主要有三种:学生、白领和层次较高的自由职业者(广告人、自由撰稿人等)。消费群体以"小于16岁"和"16~30岁"这两个年龄段最为集中。以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富激情、对时尚最为过敏的一族。
购买因素
在对"喜欢喝百事可乐的理由"一项调查中,可窥见其购买因素。在列出的诸多因素中,"品牌知名度高"、"觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感"、"包装时尚"依次位居三甲。对于鱼龙混杂的碳酸饮料市场,特别是对于百事可乐(有其强劲品牌对手--可口可乐),品牌是关键因素。
作为享誉全球的碳酸饮料品牌--百事可乐,正等待倾听您的心声。
1)请填写个人资料:
性别:c男c女
年龄:c小于16岁c16~30c31~50
职业:c学前c学生c白领c一般职工c家庭主妇
c层次较高的自由职业者
2)您是否喝百事可乐?(如回答"否",则不必回答第4题)
c是c否
3)您为什么不喝百事可乐?(请如实填写以便我们改进,使百事可乐更得人心)
广告标题:就是这一声
1.声效特写:摇晃瓶中可乐几下,然后耳朵贴着瓶子所听到的声音。
2.主持人:"这是什么声音?"(充满疑惑的语气)
甲:"嗯……潮汐的声音。对!海边的潮汐!!!"(阳光的男声。很激动的语气)
画外音:"我梦想,和恋人一起去看海……"(这是回答者心中所想,须作出梦幻效果。下同。)
乙:"是风吹树林沙沙响的声音。"(细细的女声。充满憧憬的语气)
5.主持人:"就是这一声!--百事可乐的心声。"
6.播报广告语:"渴望无限,激情百事"
7.百事可乐广告歌经典片断:"ASK FOR MORE"
"百事可乐"文案之电视广告:
商品名称:百事可乐
广告标题:奇迹"头球"篇
广告时间:36"
创意说明:正值世界杯如火如荼,全世界年轻的心为之跳动。用时事造广告。
格调:激情,诙谐
标题:午夜飞行
画面:夜幕中,一有着硬朗侧面线条的男子用摩托车载着一摩登女郎。女郎微闭双眼,享受长发在午夜风中飘扬的快感。以上画面呈动感模糊,唯女郎手中紧抓的百事可乐呈清晰状态,可乐从瓶口喷出呈放射状。在广告的角上安放百事标志。
文案正文:午夜飞行的诱惑,恰似百事带给你的激情。
口号:百事激情·渴望无限
"百事可乐"文案之广播广告
代言人拟订
在"如果让您来为百事可乐挑选代言人,您会最偏向于谁?"一项调查中,受调查者偏向于"虚拟人物(如古墓丽影中的劳拉等)"。这与深受年轻一族喜爱的电子游戏和FLASH不无关系。
结合以上分析可进一步确定百事可乐的推广定位。"百事可乐"增加市场渗透率的关键在于进一步打品牌。目标消费对象是渴望激情、追求时尚、个性张扬Fra Baidu bibliotek勇于挑战自我的年轻一族。