浅析电影海报设计中的文字

!
上海的大片租界* 为 它 带 来的是 欧洲 现 代化 的 城 市 景 观和 西式思想 相对封 闭 的 政治 空间 和 贫 富 阶 层间 巨 大的生 活 差异* 使得人们更关 注 自 身 的生 存 状态* 加 之上 海 孤 岛 的主要作家张爱玲的影响* 这些因素 综 合 作用之 下* 人们关于上 海 的 记忆就 形成了1 阑 珊 灯 火 下* 人 们 细 腻 而 文学 隐忍地表达着自己丰富的个体情 感* 这 里 的一 切 无关 社 会~ 只关风月 于是* 当 < 花 样 年 华 > 的电影 海 报 在 设计 和文 字处理上* 向旧 上 海 的中国第一 代 电影 人致 敬 时* 所 表 达 的不仅仅是电影 故 事 的发生地 点 上 海* 也 唤 起 了我们关于 夜上海 的种种记忆和想象 由于繁体字属 于不再通用的 汉 字* 是 汉 字 的 记忆 * 于是它就 与 逝 去的时 光~ 过 往 的经历 产 生了 天 然 的 联 系 繁体字在电影海 报 中则 传达 出 记忆 对 人 们的 呼 唤* 它或 是 表达出一种蕴藏 在电影 背后 的 永恒情 感* 或 是重 申 被 人 们 冯小刚导演的 < 非诚勿扰> * 讲的完全 是 现代都市中一对 男 女 的 情 感经历* 而其电影 海 报 中的 标 题 遗忘的古老信条 却偏偏选用了与 现 代 毫不 搭 调 的 繁 体 字* 意在 告 诫 人 们要坚守爱情的 忠 实 底 线 和 忠 诚 传 统 其 另 一部作 品 < 集 结号> 的海报繁体标 题* 则 表 现 了中国 人 骨 子里 的 坚 持 和 信任
电影文学 !"## 年第 #$ 期%
!
万方数据
!
标题采用了 横 排 的 毛 笔 行 书0 这 样 的 处 理 手法, 对于部分 了解茨威格或其原作 小 说 的观 众 来 说, 则 向 他们 清晰 地 传 达了这样一个 信 息: 这是一个中国 女 人 的 情 感 故 事0 而对 于另外一部分不知道 茨 威 格和原作的观 众 来 说, 则 会 单 纯 地把它看做 是两个中国 人 的 故 事0 在看过电影之 后, 大多 数读者都会 尝 试 阅读 原作, 在这 样 比对 阅读 和 欣赏 之 后, 他们可以更加清晰 地认 识 到 小 说 与电影的 区 别, 也更 加 准 确地把握到电影导 演 通过一部外国 小 说 的 故 事情 节, 讲 述 了一个中国女人怎样的情感经历和思想轨迹0 胡玫执导的电影 < 孔 子 > 讲 述 的是中国文 化 中 最 重要 的一位思想家 孔 子 的一生, 与其在中国的电影 海 报 不同, 这部电影在韩国的 宣 传海 报 中, 选 用了 隶 书 作为电影 标 题 的字体, 而非中国 版 的 楷 书0 此外, 除 了电影 标 题的 字 体 以外, 韩国版海报 上的 孔 子 二 字 在 书 写 上 增 添 了 书 法 特有的毛笔 亏 墨 后 黑 白 相 间 的 书 写 笔 触, 这 样 的 处 理, 在 视觉上给 人 以 沧 桑~ 历史的 厚 重感0 而相较之 下, 中国 版 的楷书标题, 虽 然 字 迹 清 晰, 但 却 显 得 过 于 呆 板~ 生 硬0 从汉字书法演变 历史上 说, 秦汉 时期发生的 隶 变 是中国文 字书写的重要分 水 岭, 楷 书 是在 隶 书 的基 础 上进一步 规 范 笔画~ 字形而来的0 虽 然 楷 书 在其名 称 上有 楷 模 规 范 的含义, 但显然 其与 孔 子 生 活 的年 代 相差过 远, 而无 法产生历史上的 呼 应0 似 乎 是为了 弥 补 这一 缺 陷, 中国 版 的这幅海报在电影 标 题 下 加 盖 了一个 印 章, 并 在 画面 的 右 上角添加了一个 类 似于 印 章的 小 篆 圣 字, 这似 乎 也难 以弥补标题与整幅海 报 以及影 片 所 塑造 的 孔 子 形 象 的不相 符0 电影导演力图将被 奉 为 圣 贤 的 孔 子 还原为一个真 实 的 人~ 一位值得人 们尊重的 老 师, 但 海 报 上一个 圣 字 则 破坏了 导 演 的 创 作 意 图, 且 在 圣 字 下 又 添 加 了 孔 子 二字, 使整幅海 报 在文 字 的 安排 上 显 得重复 且缺乏 文 化感染力0 印章作为中国 书 法 的重要 补 充, 在电影 海 报 的 设计 制 作中也占有相当的地位0 电影 < 白 银 帝 国 > 的 海 报 就 大 胆 地应用了这一艺术 元素, 其在国外的 宣 传海 报, 画面 为 白 色背景, 左侧是电影主 人 公 的形 象, 右 侧 则是 晕 散 开 的 墨 迹, 人物由墨迹 幻 化 组 成, 为了 平 衡 右 侧 人物 的 空间 和 色 彩重量, 设计者在 墨迹 较多的 左 侧 添 加 了 白 色 的 英 文 标 题 并配以朱红色的汉字印章0 这是一 幅 相当 抢 眼 的电影 海 报, 白纸~ 黑墨~ 红印, 这 是 典 型 的 中 国 画 包 含 的 三 种 色 彩, 黑色的墨迹 显 得随意而 洒 脱, 颇 有 写 意的感 觉; 海 报 中大 面积的留白则与 人物 凝 重的 面 部 表 情 相 互 映 衬, 仿 佛是为 主人公预留了无 限 的思考 空间; 红 色 的 印 章则为 黑 白 的 画 面主色增 添 了一些 灵 动, 使 其不至于过分 枯 燥~ 单 调0 整 幅海报无论其 色 彩~ 构 图, 还是其中的具 体 艺术 元素, 无 一不体现着中国的民族特点0 此外, 除 了对 海 报 画面 重量~ 空间和色彩的平 衡, 印 章的 使 用更具有其文 化 上的深 远 含 义0 印章最开始 是由 印信 演 化 而来的, 因而其中 带 有 信任~ 忠诚的道德 价值0 这 幅 电影 海 报 中的 印 章, 也 暗 中 符合了中国 商道 的传统观念0
艺术学 苑
O V I E L I T E R A T U R E
从汉字笔画构形本 身 的 含 义中 派 生出的 半 文 半 形的 象 形 字 , 又被称为字体图形0 表象 装饰 绘 形 绘 意的 信 息 效 果 十 分强烈, 体现出视 觉直 观的 体 势 美 与 情 态 美 0 表 象装饰设计 的具 体方法, 是将一个 字 或 一 组 字 的 笔 画~ 部 首~ 外形等可变 因 素 进行 处 理, 还 可 以 找 到其中 起 主导作 用的因素加以图形~ 肌理感觉等装饰变化0 # 电影海报中的 字 体 表 现手法, 一 般 不以 象 形 穿插 配 合, 而是以笔 画 竖~ 横~ 点~ 撇~ 捺~ 勾 与部 首 偏 旁 的多 与少~ 大与小~ 增与减等及空间结构 的 配 合 进行 灵 活 变 化0 通过点线面 的 运 用, 从 构 成角 度 来 设计 画面0 $ 汉 字 在 构 字和笔画上的灵 活 多 变, 为电影 海 报 的 设计 增加 了不 少 灵 动的色彩和巧妙的构思0 如电影 < 可可西里> , 其标题的处理将汉字的笔画 进行 了适当变形, 从而 使 其在视 觉 上与 藏 文相似, 以 突 出电影 故事发生的地理位 置, 同时, 还 能 唤 起 观 众 关于 西藏 的一 系列记忆和想象, 其中 就包括 当地 奇 特的自 然 风 景 和 藏民 质朴善良的性格0 而电影 < 向左走~向右走> 的宣传海 报, 则在主人公一左一右相背离开的画面中, 将标题中的 右 字反向放置, 以契合电影情节的发展0 < 婚礼 2008 > 的电影海报则将汉字 婚 礼 二字在 构字上进行了一定 变 形, 以 剪 贴 的 女 性 小 人 替代 婚 字 中的 女 字 旁, 而 将 男 性 剪 贴 小 人 变 形 做 礼 字 的 示 字旁0 显得整幅画面活R~ 生动, 也表现了电影作为 爱情喜剧的主题0
和修正* 但汉字 的 简化 是文 化普 及和 扫 盲 的 必 要 前提* 是 当时社会发展形势 的大 方 向 " 当 下 内地的 书 籍~ 报 刊 以及 各种媒体所 使 用的文 字* 均 为 简化 字* 然 而 需 要我们 注 意 的是* 繁体字并未 随着 废 除 汉 字 的 口号 一 起* 被 推 出 历史舞台 它在电影海报的设计中依旧发挥着重要的作用 电影 < 花样年华 > 在 宣 传 中所 使 用的主 打 海 报* 在 标
题文字的字体和字 形以及 空间 安排 上 仿照 的是 旧 上 海 电影 海报的设计风格* 这 样 的用意无非是为了 唤 起 观 众 关于 旧 上海的种种回忆 20 世 纪 二三 十 年 代 的上 海 是中国电影 事 业的一个极 为重要的中心* 其 培养~ 成 就 了第一 批 中国电 影明星* 如我们 现 在所 熟 知的 阮 玲 玉~ 周 玻~ 胡 蝶 等 而 那时的电影则是当时上 海 风 情 的真 实反 映* 电影中 霓虹 交 错~ 人物情感 丰富 细 腻; 在内 容 上* 少 见 描绘 社 会 激 荡 变 革的历史 巨 著* 而多 现 市 井 人物 的 普 通生 活 和 情 感 纠 葛 这与上海所 处 的地理位 置 和 政治~ 文 化 身 份 相关* 在 空间 上* 上海远离 政治 局 面 复 杂~ 混 乱 的 北 平* 与 革 命 运动 风 起云涌的湖南~ 江西也尚有一 段 距 离; 在 政治 文 化 身 份 上*
二# 汉字@法# AB在电影诲?中的作用
书法艺术是 汉 字 所特有的* 它 是中国 民族 色 彩 集 中而 具象的表 现; 篆 刻 作为 书 法 艺术中一个重要的 组 成部分* 也负载了特定且 重要的文 化 内 涵 两 者 在电影 海 报 中的 综 合应用* 则表达了更为丰富的民族文化内涵 电影 < 画 皮 > 在 宣 传 时制作了这 样 一 幅 纯 文 字 海 报* 黑色的背景配以 黄 色 的 篆 刻 繁 体 字* 表 明其 故 事 的 核 心 人 物和情节1 披人 皮 的 狐 妖 小 唯* 用 笔 勾勒 人 的 面 孔 以 掩 盖 真实身份 用来勾 描 面 孔 的 毛 笔 在 海 报 中则被 替代 为 锋 利 的篆刻刀 具* 蕴 含 着 狐 妖 伤 人 的 潜 在意义 此外* 在 海 报 的配色上也 颇 值 玩 味* 黑 色 象 征的是 鬼 怪* 而 黄 色 则是 人 的肤 色* 暗 指 狐 妖 用 残 忍 手段 杀 人~ 吃 心~ 剥 皮~ 画 皮~ 着皮* 以正常人的面孔混迹人群之中 由徐静蕾导演的 < 一个 陌 生 女 人 的来 信 > 在 海 报 制作 上又有着别致的用心 这部电影 改编 自 奥 地 利 作家 茨 威 格 的同名小说* 电影的基本 故 事情 节 与原作大 致 相同* 只是 将故事背景改 为 20 世 纪 30 年 代 的中国 影 片 与原作 最 大 的区别* 则在于其重点表现了中国 人 特有的 情 感 表 达方式* 因此* 为了将两 者 进行 区 别* 在电影 海 报 的制作上* 电影
一# 繁体字在电影诲?中的作用
汉字的字形由 繁 到 简* 极 大地 降 低 了 人 们 记识~ 书 写 汉字的难 度* 但不 能 不 承 认的是* 相较于 简 体 字* 繁 体 字 更多地保留 了 汉 字 的 构 字 理 据* 具有更 强 的 示源 性 虽 然 汉字的简化远从 宋 代 就 已经 开始* 但真正对 繁 体 字 所 负 载 的民族文化进行 激 烈 的讨论 乃 至 盲 目 的 批 判* 则是由 新 文化运动 开始 的 此 后* 虽 然 后 世 学 者 对于当时制定的 的发展 目标 进行了不 断 的 反 思 汉字拉丁化 废除汉字
!
艺术学 苑
O V I E L I T E R A T U R E
ห้องสมุดไป่ตู้演糯咆弓 羹回馒计 ＊阑亥 辜
!亢
J ! 广西大学" 广西 南{ 530004 #
! 摘 要" 海报是广告最古老的形式之一 也～ 招贴 或 宣 传画 它 是 户 外 广告 的主要 组 成部分 通常 以 制版印刷的方式完成 张贴于繁华的闹市街头 其设计是否能够吸 引人 们 的目 光就 成为电影 票房 成 绩 高 低 的一个 不可忽视的因素 本文通过讨论中国电影海报设计中图画与汉字 之 间 的关 系 试 图 厘清 两 者 之 间 既 矛盾又 相 辅 相 成的关系 ! 关键词" 电影海报 汉字 画面 民族性 一部电影的 票房 业 绩* 除 了电影本 身 具有的艺术 铣 力 以外* 上映前的 造 势 宣 传 也 起 着不 可 小 觑 的作用 电影 海 报则是电影宣传 中重要的 组 成部分* 其 目 的是 广 而 告 之 地把电影内 容 清 楚~ 及时地 告诉 观 众* 吸引 大 批 观 众 入 座 电影院去看电影 电影 海 报 的 设计 和制作* 从 某 种程 度 上讲* 也体现了这部电影本 身 的艺术 价值 和 审 美趣 味 因 此* 其画面的 构 图~ 色 彩 的 搭 配~ 文 字 的 样式 甚 至 印 刷 用 纸* 都必须与电影 保持 一 致 的 风 格* 并 在有 限 的篇 幅 内对 电影内容进行 暗示并引 发观 者 的 好奇 另 一 方面* 汉 字 本 身又因承载了悠 久~ 丰富 的 民族 文 化 以及其特有的 构 字 方 法超越了文字单 纯 表 意的 符号 功 能* 进而成为 画面 的一个 组成部分* 成为图 画 性的视 觉信 息 之一 因此 就 中国 拍摄 的电影而言* 电影 海 报 中的 汉 字 就 成为 体现 民族 性 最 重要 的渠道之一