企业完善网络营销思考

企业完善网络营销思考

摘要：目前，我国企业的网络营销应该说还处在一个初级阶段。特别是中小企业对网络

营销应用能力目前还相对比较薄弱。怎

么样引导中小企业网络营销的发展,确确实实是政府和全社会都应该关注和支持的一件事情。本文通过对我国中小企业网络营销存在的问题及原因分析，提出了促进我国中小企业网络营销发展的策略。

关键词：网络营销中小企业搜索引擎

1网络营销的概念

网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

2我国中小企业网络营销的现状及存在问题

网络营销意识尚未成为社会共识，对其认识

不足绝大多数的中小企业尚未充分认识到

知识经济时代抢占网络信息这一虚拟市场

对赢得企业未来竞争优势的必要性和紧迫

性，仅仅把企业上网看作是赶时髦、追潮流、

一种方便廉价的通讯联络方式。因此对网络

调研、网络分销、网络新产品开发、以及网

络服务等营销活动很少涉足。对如何开展网

络营销，如何利用网络从事商务活动更缺乏

认识。网络营销要成为我国中小企业进行营

销活动的一种方式,为我国经济的发展和贸

易的扩大创造巨大的效益，还需要有一个奋

斗过程。

中小企业网络营销起步较晚我国企业网络营销起步晚，中小企业网络营销整体处于起步阶段。我国中小企业无论从上网企业比例方面还是已开展网络营销对网络应用的深度方面都存在不足，随着网上交易浪潮的到来,发展大规模网络营销刻不容缓,众多中小企业更应充分认识到互联网对企业经营发展的作用，加快步伐抢占这一科技制高点，将之视为未来增强竞争优势的主要途径。

混淆网站建设与网络推广，选择网络平台存在盲目性很多中小企业老板认为做一个企业网

站就算是网络推广了,搞不清楚企业网站和企业网络营销。很多企业还没有意识到网络推广对企业业务发展的作用,所以说网络营销仅仅建个网站是不够的,需要企业去做网络推广。中小企业在做网络营销的时候，一定要根据自己企业的实际情况去选择自己适合的平台去做推广,对于不同行业、不同发展阶段的企业而言,选择不同的平台效果也完全不一样。

企业网络营销策略简单、网络管理人才奇缺我国企业网上营销的产品主要集中于电脑及其配件、软件、图书、汽车等有限的几类特殊产品，面对大众的服装、食品、日用品、家电等上网者比较少。很多人认为大众化的服装、食品、日用品、家电等不用网络宣传，其实这是一种比较狭隘的看法。绝大多数企业网络营销策略简单,效益普遍不佳。具备商务技术和网络技术的复合型网络营销管理人才奇缺。

3我国中小企业网络营销的发展方向

阿里巴巴、敦煌网等电子商务平台成为中小企业未来网络营销主要渠道现阶段，中小企业最需要的仍旧是一种低成本高效率的推广方式，阿里巴巴、敦煌网等电子交易平台就是最理想的选