lv品牌展示设计 PPT

态根据机舱，车仓的
形状设计。
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大家好
品牌定位
价值定位：旅行的梦想
保持稳定高价，短而窄的渠道体现 稀缺性，真正成为一种梦想，不是 很容易实现的，需要人们孜孜追求
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品牌定位
属性定位：精致的旅行用品
大家好
Lv不断创新旅行
箱包，紧跟时尚
潮流，色彩为艺
术化服务，保持
实用和精致的高
水平。
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品牌识别
品性：旅 游便利， 艺术历史
经营范围：箱包、皮具、成衣
公司总部：法国巴黎
官方网站：
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大家好
首字母
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Monogram
不朽传奇
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大家好
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大家好
大家好
精湛工艺
Different style
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品牌历史
路易·威登（LouisVuitton)
（1821年8月4日—1892年2月
27日），世界奢侈品顶级品牌
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路易·威登创始人，世界奢侈品
2006年路易威登使用中国模特杜
娟，完全是觉得她的气质能够配
合产品，而跟杜娟跟的名气、地
位等等都没关系。就因为做路易
威登的模特，杜娟在法国比在中
国还要红。
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大家好
LV在中国
路易威登19世纪时就以其对于旅行的热忱与探索精神而闻名，早在1907年，一队携 带路易威登行李箱的探险队由巴黎出发穿越戈壁，于北京展开了与中国的历史渊源。
史，时尚界最杰出的时尚设计
大师之一。品牌以设计制造
创新而优雅的旅行硬箱、
手袋以及配饰产品，造就
了以旅行为核心精神的传
奇。
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LV的品牌历史
1837年，16岁的路易威登离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。
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1852年，拿破仑三世登基，路易威登被选为皇后的御用捆工，从此涉足上流 社会。
1854年，路易•威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一间店铺。
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华延伸至时装、鞋履、配饰及珠宝精品，为顾客在法式传统
中融入了时尚的色彩。
路易威登
自1854年以来，代代相传至今的路易威 登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺 成为时尚旅行艺术的象征。产品包括手 提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋 履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订 制服务等。
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成立时间：1854年
1914年，路易•威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当 时全球规模最大的旅行皮具专门店。
2012年，路易•威登成立154周年。一个半世纪后，品牌的传奇依旧延续着， 其卓越品质和原创精神享誉全球。
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在拿破仑三世时代，路易威登见证了蒸汽火车的 发明，也目睹了汽船运输的发展，同时也深深体 会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。所以，路易•威 登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒 适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础.
Louis Vuitton
市场调研报告
大家好
Peter Walsh Professional Organizer
Peter Walsh Design, Inc.
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路易 威登
大家好
路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺 作坊，路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。
1896年路易·威登Monogram帆布首次面世，宣告了品牌的时尚
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目的
完美的产品，以及给顾客带来的
终级尊贵购物体验。通过销售人
员的讲解，让顾客了解路易威登
的文化，不论他买不买，路易威
大家好
登与他已经融合了，路易威登希
望与每个人的生活发生联系。最
初创立时路易威登代表的是一种
旅行文化，这也是路易威登传承
至今的精神。路易威登希望它的
顾客一直保持这种生活热情，他
买路易威登不是单纯买了一个新
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大家好
材料
（1）精选最好的木材、皮革、帆布等原材料 （2）保证材料的整体性，不拼接 工艺
（1）制定规定的工艺流程，一道工序不能少 （2）严格没道工序的时间，一分钟也不能缺 （3）不断进行创新设计，紧跟时尚潮流 形态
（1）色彩为艺术化服务 （2）大小和外形符合便利和使用的需求
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经典图案
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的箱包，而是接受了一种他自己
认可并为之自豪的生活态度，在 生活中愉快旅行的精神。
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代言人
路易威登的确从不使用明星代言
人。因为路易威登本身已经是明
星，不需要任何人来代言它。路
易威登新产品推出时，总设计师
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Marc Jacobs会根据产品的特点寻
找明星、模特来配合推广，这完
全是以艺术眼光来决定的。就像
面貌，其独有的创意也成为其经典象征；随着游轮旅行的风
靡，1901年推出Steamer旅行袋，标志旅行软袋时代正式来临；
1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包方式，使
得短途即兴的出行更为轻松优雅；1997年，随着艺术总监
Marc Jacobs的腕表、加入，路易威登将其精湛工艺及独有奢
1931年，配备了特别订制的路易威登旅行箱，名为“东方之旅”的探险由地中海沿 马可波罗旅行路线历经315天，跋涉12000里最终抵达中国海岸。
1997年，路易威登在中国举办老爷车比赛，50辆来自全球各地的经典老爷车从大连 一路行进1300公里，在一周后抵达首都北京。
2010年，作为法国馆四个首席赞助商之一，路易威登参与了上海世博会法国馆的展 出。2011年，作为庆祝品牌在2012年进入中国二十周年的序幕，路易威登特别是在 中国国家博物馆举行 “路易威登-艺术时空之旅” 大型展览，回顾品牌自1854年以来 与艺术之间的互动与交流。2012年路易威登正式迎来进入中国20周年，并已于上海 揭幕位于中国大陆的第一座路易威登之家。
外 关系： 化 忠实朋友
映像：高贵， 有品位有梦想 的人
发送者
个性：不断 在旅行中发 现自我的人
内
文化：历
史悠久， 化
旅行哲学
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自我形象：富有，
强调生活时尚，
追求品位生活的
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接收者 人
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市场调查
代言人
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服务
如果一个店内有5位销售
人员，刚好又进来了5位
顾客，那么路易威登是不
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能再在这个时候迎进第6
位顾客的。因为路易威登
希望顾客能在专卖店享受
到舒适的购物环境和专业
ຫໍສະໝຸດ Baidu
的服务，顾客摩肩擦背的
情况在路易威登专卖店是
不可能发生的，每一位顾
客都是路易威登尊贵的客
人。
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大家好
装修
平均每个路易威登专卖店 装修时间需要1年，昆明 只装潢了5个月，算是很 快的了。从店堂的装修工 作来说，也反映出路易威 登的谨慎态度，因为每个 城市的建筑风格都不一样， 路易威登店堂营造的特色 也有不同。
帆布老花
三三彩
水波纹
亮皮
棋盘格
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品牌定位
路易威登的定位点 努力地打造全球最为经典• 和：艺术化的旅行用品。
大家好
产
利益定位：便利的旅行
品 定
价值定位：旅行的梦想
位
属性定位：精致的旅行箱包 14
品牌定位
利益定位：旅行的便利
大家好
Lv包包都遵循旅行便
利的原则进行设计，
内部结构为不同的用
品预留空间，外部形