《电子商务视觉营销》教案
《电子商务视觉营销》教案
《电子商务视觉营销》
配套教学教案
第1章
第2章
第3章
（二）精细商品的抠取
（三）半透明商品的抠取
三、任务实训
实训一：制作冰箱海报
实训二：制作有机蔬菜海报
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
小结1、掌握拍摄图片的方法。
2、掌握商品图片色彩的调整方法。
3、掌握抠取商品图片内容的方法。
思考及作业想一想：
1、怎么对远处进行高精度对焦？
2、什么是景深，在拍摄中有什么作用？
练一练：
（1）处理一张曝光不足、色彩暗淡的饭盒袋商品图片，处理后色泽鲜艳、美观。
（2）本练习将打开月饼素材，对月饼的颜色进行调整，并抠图、更换背景，处理后的月饼海报融入了月亮、祥云和桂花等场景效果，不仅美观，而且更具有中秋氛围。
第4章
第5章
第6章
第7章
二、相关知识
（一）移动端首页的制作
（二）移动端商品详情页的制作
三、任务实训——制作果汁机移动端商品详情页
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
小结1.掌握移动端店铺首页的制作方法。
2.掌握移动端店铺商品详情页的制作方法。
思考及作业想一想：
1.如何设计移动端店铺的首页?
2.如何设计移动端店铺的详情页?
练一练：
本练习将利用搜集的素材制作移动端家用电器首页，按照店招—优惠券—海报—商品列表的步骤依次进行首页的制作。
第8章。
电商视觉营销 教案 第3单元
第三单元品牌视觉简介教学内容：什么是品牌视觉品牌视觉构成品牌视觉设计一、什么是品牌视觉品牌视觉管理是品牌战略性Ⅵ设计得总体的阐述。
也是品牌战略和VI设计的共同体;VI(Visual Identity)，通译为视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象进行最直接的传播。
品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。
在标志设计之初，站在品牌战略的高度，为品牌设计又一定包容性的标志为品牌长远发展提供延伸空间。
品牌视觉是品牌理念的视觉化，通过品牌名称、标志、标准字、标准颜色等视觉要素在各种视觉载体上的应用，并对各种载体进行创意设计，把品牌理念以视觉方式传达给消费者。
品牌视觉是品牌向消费者进行传播的有效方式。
作用品牌视觉管理即品牌战略性VI设计(Strategic brand VI design)是在站在品牌战略的高度，VI设计的基础上更注重通过视觉呈现品牌战略定位，让VI有效助推品牌资产的提升，创建领导品牌。
优势品牌视觉管理站在品牌战略的高度，为品牌设计又一定包容性的标志为品牌长远发展提供延伸空间。
VI不仅富有视觉冲击力，让人留下刻骨铭心的印记，更注重通过视觉呈现品牌战略定位，让VI有效助推品牌资产的提升。
特色1.忠实呈现品牌战略定位2.富有视觉冲击力3.富有美感和大品牌的气质4.吻合目标顾客的审美偏好5.具有显著记忆点与差异性6.应用的可操作性与低成本原则标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略，降低负面联想或错误联想风险。
标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别第一元素，须将品牌战略精准定位，用色彩精准表达。
标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配。
标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界，为品牌长远发展提供延伸空间。
标志整体设计传递的气质须符合品牌战略，整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力，实现品牌的气质识别。
品牌视觉是传递品牌形象力的有效方式品牌视觉是消费者接触品牌的最直接方式，消费者对品牌信息的获取大部分都是通过品牌视觉，消费者很大程度上是通过品牌视觉对品牌进行认知，所以品牌视觉的设计直接影响着品牌形象力。
电商视觉营销教案第1单元
第一单元视觉营销简介教学内容：初识网络视觉色彩与视觉视觉营销概述视觉营销实例一、初识网络视觉什么是网络？计算机网络是用通信线路和通信设备将分布在不同地点的多台自治计算机系统互相连接起来，按照共同的网络协议，共享硬件、软件，最终实现资源共享的系统。
网络：就是用物理链路将各个孤立的工作站或主机相连在一起，组成数据链路，从而达到资源共享和通信的目的。
所以，网络将不同地方的人们链接在一起的新的脉络。
什么是视觉？视觉是一个生理学词，光作用视觉器宫，使其感受细胞兴奋，其信息经视觉神经系统加工后便产生视觉（ViSiOn ）•通过视觉,人和动物感知外界物体的大小、明暗、颜色、动静，获得对机体生存具有重要意义的各种信息，至少有80%上的外界信息经视觉获得，视觉是人和动物最重要的感觉。
怎么利用视觉来获得利润呢？视觉营销：是市场营销层面上的一部分销售技巧的总和，这部分销售技术可以使我们向潜在的（消费者）在最好条件下，包括物质和精神两方面，展示我们用于销售的产品和服务。
网络中获取信息的方式：最初的数字符号一一文字符号一一图片（信息的演化历史）人沟通和获取信息的方式：语言——文字——图片网络营销中的视觉营销重要性：利用视觉器官一一达到盈利的目的。
二、色彩与视觉1、颜色的感觉：（1）色彩的冷、暖感（2）色彩的轻、重感(3)色彩的软、硬感(4)色彩的前、后感(5)色彩的大、小感(6)色彩的华丽、质朴感(7)色彩的活泼、庄重感(8)色彩的兴奋与沉静感2、图片的视觉吸引力:暖色调轻的配色前进与后退朴素的色影冷色调重的配色色彩搭配出的感觉与味觉炎朗的色彩苫的感觉阴郁的色影辣的感觉酸的感觉甜的感贵电商视觉营销教案视线轨迹硏究如果让你做一个简单的修改，让人们的目光转移到文字标题上，你会怎么做? 正确答案：给婴儿转转身，让婴儿看着标题！我们来看看修改之后的效果。
从用户注视信息中：(1)腿短人们感兴趣或引起注意的内容(2)通过所注视的对象可以得到其指代对象(3)暗示对象之间的关系三、视觉营销概述视觉营销概念：“视觉营销(VMD”由来已久，最初我们谈到视觉营销想到的都是陈列、装饰、卖场，是一些具象的东西。
《电子商务视觉规划》-教学教案
《电子商务视觉规划》-教学教案电子商务视觉规划-教学教案介绍本教学教案旨在为学生提供关于电子商务视觉规划的知识和技能。
通过此教学教案，学生将学会如何为电子商务平台设计并实施有效的视觉规划，以增强用户体验和提高销售效果。
教学目标通过研究本教案，学生将能够:- 理解电子商务视觉规划的重要性和作用- 掌握电子商务视觉规划的基本原则和要素- 学会使用各种工具和技术进行电子商务视觉规划- 分析不同电子商务平台的视觉规划案例，并提出改进建议教学内容模块一: 电子商务视觉规划概述- 电子商务视觉规划的定义和背景- 电子商务视觉规划的重要性和作用- 视觉传达的基本原则模块二: 电子商务视觉规划要素- 用户界面设计原则- 形象设计和品牌识别- 色彩选择和配色方案- 图像和多媒体素材的使用模块三: 电子商务视觉规划工具和技术- 设计软件和工具的使用- 网站和应用程序的设计原理- 用户体验测试和数据分析- 响应式设计和移动端优化模块四: 电子商务视觉规划案例研究- 分析不同电子商务平台的视觉规划案例- 提出改进建议和优化策略- 实施视觉规划并进行测试评估教学方法- 授课讲解和演示- 小组讨论和合作项目- 实际案例分析和模拟场景训练- 学生个人或团队视觉规划项目评估方法- 参与度和课堂表现- 小组项目和个人作业- 视觉规划案例分析报告- 最终视觉规划项目评估参考资料- Tidwell, J. (2010). Designing interfaces: Patterns for effective interaction design. O'Reilly Media.- Landa, R. (2012). Graphic design solutions. Cengage Learning.- Williams, R. (2019). The Non-Designer's Design Book. Peachpit Press.教学时长本教学教案根据课程需要，建议授课时长为16学时。
电子商务视觉营销教学大纲教案
《电子商务视觉营销》教学大纲教案一、课程信息课程名称：电子商务视觉营销课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：22计划学分：2先修课程：无选用教材：《视觉营销从入门到精通（微课版）》，蔡雪梅编著，2018年；人民邮电出版社出版教材；适用专业：本书可供各类网络营销培训机构和高等院校视觉营销课程的教材，也可作为从事视觉营销相关工作人员的参考书。
课程负责人：二、课程简介网上购物作为目前人们常用的购物方式，受到大多数消费者的欢迎。
但是，由于消费者在网购的过程中无法真实地与商品接触，只能通过图片或视频对商品的特点和用途进行认知，因此，商品的视觉呈现效果会直接影响店铺的销售情况。
视觉营销作为一种商品营销方式，主要通过视觉冲击来提升消费者对商品的兴趣，激发消费者潜在的消费欲望。
本书不仅讲解了视觉营销基础知识，还对商品图片、店铺首页与商品详情页、促销图与短视频以及移动端店铺的视觉营销设计进行了重点讲解，并结合理论知识全面讲解了视觉营销在店铺中的作用，让读者学到更全面的视觉营销知识。
三、课程教学要求注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。
“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。
关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。
“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。
四、课程教学内容五、考核要求及成绩评定六、学生学习建议（一）学习方法建议1. 理论配合实战训练进行学习，提高学生的实战动手能力；2. 在条件允许的情况下，可以申请一个网店，进行深入学习；3. 提高学生的是设计感和审美能力;（二）学生课外阅读参考资料《视觉营销从入门到精通（微课版）》，蔡雪梅编著，2018年，人民邮电出版社合作出版教材七、课程改革与建设该课程为视觉营销规划丛书，教学形式为基础知识掌握+案列讲解+实例训练。
相对于过去以基础知识为主的方式，改革后更注重实际操作的学习，通过更多案列，让学员学习到更实用的知识。
《电子商务视觉设计》-教学教案
二、商品短视频构图要素与构图法则
在拍摄商品短视频时，拍摄的距离、角度、光线等因素不是一成不变的，可以根据具体情况随时进行调整。
在进行商品画面构图时，需要注意以下四个要素。
1．线条
2．色彩
3．光线
4．影调
在进行商品短视频拍摄取景时，要遵循以下构图法则。
1．主体明确
2．主体陪衬
3．合理布局
4．场景衬托
5．画面简洁
三、商品拍摄景别
在拍摄商品短视频时，需要展现商品的整体形象、不同角度的外观及内部细节等，所以经常采用全景、中景、近景、特写等不同的景别进行拍摄。
1．全景
2．中景
3．近景
4．特写
四、拍摄方向与拍摄角度
拍摄方向主要有正面、前侧面、侧面、背面等，通过选择不同的拍摄方向，可以多方位地展示商品。
在拍摄方向不变的前提下，通过改变拍摄的高度可以使画面的透视关系发生改变。
由于高度的变化，常常用到的有平视、仰视、俯视等拍摄角度。
对于拍摄高度的选择，要根据所要表现的主体商品和周围的环境来确定。
例如，在服装视频拍摄中，常常采用平视角度拍摄上衣、裙装，采用仰视角度拍摄裤子、靴子等，采用俯视角度拍摄内衣等商品。
第三节主图视频设计案例实操
一、导入并整理素材
制作商品主图视频前，首先要将所用的素材导入Premiere程序中，然后对素材文件进行整理。
《电商视觉营销设计》教案第6课用文案解决营销软肋(二)
课题用文案解决营销软肋(二)课时2课时(90min)教学目标知识技能目标：(1)掌握设计营销文案的三大要点(2)掌握营销文案编写与设计技巧的赏析方法(3)能够为特定的商品、品牌、活动等编写并设计营销文案素质目标：坚持实事求是的工作作风，树立正确的价值观教学重难点教学重点：设计营销文案的三大要点，营销文案编写与设计技巧的赏析方法教学难点：能够为特定的商品、品牌、活动等编写并设计营销文案教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材教学过程主要教学内容及步骤课前任务【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，预习本节课要讲的知识【学生】完成课前任务考勤【教师】使用APP进行签到【学生】按照老师要求签到案例导入【教师】提出问超：在设计营销文案时，应注意什么？【学生】聆听、思考、讨论、举手回答传授新知【教师】通过学生的发言，引入新的知识点，讲解设计营销文案的三大要点，并带领学生赏析食品店铺专题页营销文案一、设计营销文案的三大要点营销文案既是信息传达的重要载体，也是店铺页面中必不可少的视觉符号.因此,营销文案的设计不仅影响营销信息的传播效果，还影响店铺页面的视觉美感。
本节将介绍如何设计营销文案。
(一)懂得运用字体字体是指文案的外在形式特征。
使用不同字体的文案，其笔画粗细、形态等都不同。
在计算机中，字体主要分为中文字体和西文字体两种类型。
其中，中文字体包括宋体、黑体、仿宋体等；西文字体包括TimesNewRoman字体、ArialBlack字体等.除书法体外，无论哪种字体，都是由衬线体和非衬线体演化而成的。
1 .衬线体【教师】通过多媒体展示“宋体与Garamond字体”图片(详见教材)，并迸行讲解衬线是指文字笔画始末的装饰部分.显而易见，衬线体就是在文字笔画始末的地方有额外的装饰，且衬线粗细会因笔画的不同而有所区别。
衬线体强调笔画的走势及前后联系，从而使前后文有更好的连续性，适合用作正文字体。
电商视觉营销 教案 第12单元
第十二单元转化率影响因素、产品视觉及优化教学内容：影响转化率的因素产品视觉及优化一、影响转化率的因素网店营销就是吸引一大群人来看我们的网店，然后购买产品的过程。
转化率的定义一般定义：是当访客访问网站的时候,把访客转化成网站常驻用户，也可以理解为访客到用户的转换。
对于淘宝卖家来说，访客就是进店的消费者，常驻用户理解为购买产品的用户。
用公式可以表示为：转化率=购买店铺产品人数/进店人数转化率=访客数/订单数【目标转化】商家引流最常用的方法就是通过各种推广工具、平台活动、硬广资源来使店铺或商品获得更多的展现机会及曝光度，但从展现转化为点击，关键在于商家对选品、图片、价格、排序等因素的把控。
目标转化一般会通过对目标的找寻、锁定、比较、说服等一系列过程来实现。
通常，当客户采用类目或关键词搜索时，点击进入的都是单品页面，当客户从平台活动或广告位上发现商家信息时，点击进入的就会是活动页面或者店铺首页。
【如何提升流量】【如何提升转化率-定位】定位是一切优化和改变的基础。
定位主要分为三种：客户定位、店铺定位和品牌定位只有准确的定位，才能抓住消费者，并且长远的发展。
对于大部分的商家来说，都没有意识到定位的重要性，一切都以自身的产品出发，没有从消费者的需求出发。
这也就是如何从4P的理论从4C理论转变的过程。
1、客户定位这是基础定位。
我们的消费者群体是谁？他们的年龄在什么范围之内？他们的习惯？他们购物时候考虑的因素？他们的喜好？示例：我是阿卡Artka是客户定位的典范。
准确的抓住了消费人群。
用大师的话说是：80年代初期城乡结合部的文艺女青年。
这群人有消费者能力，对生活的品质异常追求，不喜欢与别人雷同，有梦想。
正是特质抓住客户群体的定位之后，就可以针对消费者做出相匹配的营销方式，从而提升销售与忠诚度。
2、店铺定位店铺定位是定位的视觉表达，是把人群定位与品牌定位展现给消费者。
准确的店铺定位可以把产品和品牌的概念传递给消费者。
电商视觉营销 教案 第2单元
能力培养
．复习上次课程讲授的重要知识点
15分钟
讲授
培养学生对基本概念的理解
．讲新课
1.品牌视觉概述
2.产品视觉概述
3.营销视觉概述Leabharlann 60分钟教学做一体
培养学生了解影响视觉营销的因素；培养学生掌握通过视觉营销提高商铺转化率
．归纳总结本次课重难点
作业：
1.试分析品牌视觉的重要性
2.论述影响视觉营销的因素
课 次
2/1
授课日期
编号
2
基本课题
第二单元 电商视觉营销
教学目的
通过本单元的学习，要求学生认识电商视觉营销；要求学生掌握品牌视觉、产品视觉、营销视觉概述。
重 点
1.品牌视觉概述
2.产品视觉概述
3.营销视觉概述
难 点
1.品牌视觉概述
2.产品视觉概述
3.营销视觉概述
课 型
实训课
学 时
2
教 学 过 程
时间分配
15分钟
实操、讨论
培养学生的表达能力、沟通能力，以及对所学知识进行归纳总结的能力
课后记：
第二单元 电商视觉营销
一、实训要求和目的
了解过品牌视觉、产品视觉、营销视觉的相关影响因素，通过案例查看其品牌产品视觉营销，可以设计简单logo。
二、实训分析和主要步骤
1．登录淘宝网站，查看卖家首页。
2．查看首页不同卖家店铺品牌视觉的差异，讨论生成报告。
3. 简单设计产品品牌logo。
4. 查看店铺首页分类分解。
电商视觉营销 教案 第6单元
1.查看商铺的VI设计
2.简单设பைடு நூலகம்字体、标签等。
60分钟
教学做一体
培养学生认识店铺涉及VI部分；培养学生掌握商铺VI设计的相关功能的基本应用
．归纳总结本次课重难点
作业：
1.试论述VI设计的重要性
2.什么样的商铺VI设计更容易吸引买家流量
15分钟
实操、讨论
培养学生的表达能力、沟通能力，以及对所学知识进行归纳总结的能力
课 次
6/1
授课日期
编号
6
基本课题
第六单元 制定VI标准体系
教学目的
通过本单元的学习，要求学生了解不同形式展现的VI，掌握制定VI标准的方法。
重 点
制定VI体系标准
难 点
制定VI体系标准
课 型
实训课
学 时
2
教 学 过 程
时间分配
教学方法
能力培养
．复习上次课程讲授的重要知识点
15分钟
讲授
培养学生对基本概念的理解
课后记：
第六单元 制定VI标准体系
一、实训要求和目的
了解卖家首页界面各模块的VI设计标准，查看不同品牌卖家设计，以便日后灵活使用。
二、实训分析和主要步骤
1．登录淘宝网站，点击导航上的买家首页。
2．查看品牌卖家界面设计，讨论哪种商铺更容易吸引买家流量并生成报告。
3. 根据标准，简单设计字体、标签等。
电子商务视觉营销 (3)
（二）商品图片处理时主要有哪些注意事项
拓展延伸
商品图片的真实性
商品图片色彩的搭配
商品图片创意与主题的契合度
（三）哪一类商品图片需要调色
拓展延伸
一般来说，光线、拍摄器材等客观原因造成商品 图片与实际商品存在色差时，需要对商品图片颜色进 行调整，还原商品图片本身的颜色，使商品图片更具 真实性。一般来说，在布光合理的环境中拍摄出来的 商品图片基本都不需要调色，但有时可根据主图背景、 详情页风格等进行调色处理，使其与店铺风格相契合。
任 务 考 核 Task assessment
观察商品图片修图前后的对比效果，填写表格。
任 务 考 核 Task assessment
序号
考核内容
1 怎么提升整个效果的清晰度 2 怎么将啤酒的通透感体现出来 3 怎么让玻璃杯与背景对比明显
分值（100分）
30分 30分 40分
说明
商品的拍摄 商品图片的基本处理 商品图片色彩的调整
说明
商品的拍摄 商品图片的基本处理 商品图片色彩的调整
抠取商品图片内容
任务一 任务二 任务三 任务四
CONTENTS
目录
任 务 目 标 Task objectives
本任务将先讲解裁剪商品图片的方法，再对修复商品图片的方法进行讲解，包括修复污 点、瑕疵等，提高读者熟练处理图片的能力。
（一）裁剪商品图片
（一）拍摄前的准备工作
2．确定拍摄风格
拍摄商品图片前，需要根据所拍摄的商品的特点，并以同类商品的图片作为参考来确定整体 拍摄风格。
例如，服装商品有唯美、小清新、复古、文艺等风格，一般情况下，需要根据商品自身的特 点来分析拍摄的风格效果，然后与策划或运营等人员商定，最后再通过布景、后期处理等进行展 现。
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《电子商务视觉营销》
配套教学教案
第1章
第2章
第3章
（二）精细商品的抠取
（三）半透明商品的抠取
三、任务实训
实训一：制作冰箱海报
实训二：制作有机蔬菜海报
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
小结1、掌握拍摄图片的方法。
2、掌握商品图片色彩的调整方法。
3、掌握抠取商品图片内容的方法。
思考及作业想一想：
1、怎么对远处进行高精度对焦？
2、什么是景深，在拍摄中有什么作用？
练一练：
（1）处理一张曝光不足、色彩暗淡的饭盒袋商品图片，处理后色泽鲜艳、美观。
（2）本练习将打开月饼素材，对月饼的颜色进行调整，并抠图、更换背景，处理后的月饼海报融入了月亮、祥云和桂花等场景效果，不仅美观，而且更具有中秋氛围。
第4章
第5章
第6章
第7章
二、相关知识
（一）移动端首页的制作
（二）移动端商品详情页的制作
三、任务实训——制作果汁机移动端商品详情页
四、任务考核
拓展延伸
实战与提升
小结1.掌握移动端店铺首页的制作方法。
2.掌握移动端店铺商品详情页的制作方法。
思考及作业想一想：
1.如何设计移动端店铺的首页?
2.如何设计移动端店铺的详情页?
练一练：
本练习将利用搜集的素材制作移动端家用电器首页，按照店招—优惠券—海报—商品列表的步骤依次进行首页的制作。
第8章。