旅游学概论第八章 旅游市场

2014 国内旅游人数（亿人次）
2015 同比增长
14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 2016
2、旅游消费与日常生活融合加快 旅游购买日常化 家庭旅游成为主力
一、国内旅游市场的基本特点
3、出游方式散客化，自驾游市场火热 4、快旅慢游广受市场青睐 5、“一带一路”文化之旅
第八章 旅游市场
第1-3节复习
➢ 1、什么是市场细分？ ➢ 2、为什么要对旅游市场进行细分？ ➢ 3、划分旅游市场的常用标准有哪些？
第八章 旅游市场
教学内容：
我国的入境旅游市场
01
掌握：基本特征、竞争方面的不足及应对
我国的国内旅游市场
02 了解：最新的需求特点和趋势
我国的出境旅游市场
了解：发展趋势 03
（三）中国出境旅游目的地
中国出境旅游的目的地主要集中在香港、澳门、日本、 韩国和东南亚等国家和地区。
世界第一大出境游市场正在中国形成
出境游从曾经的“奢侈品”发展成为很多中国人生活的一 部分。这从以下几个目的地国家的统计可见一斑：
我国入境旅游市场的基本特征
规模 自2015年开始步入稳步增长的新常态
构成 港澳台游客为主力，占全部市场份额的80% 客源 入境客源主要来自亚洲、欧洲和美洲
流向 主要以广东、上海、江浙、北京为节点等级性扩散
趋势
近程化趋势明显，亚洲客源越来越多
二、我国作为旅游目的地在国际市场竞争方面的问题
A
距离欧美主要客源国相对遥远
二、新兴旅游市场发展趋势 1、老年市场 2、自驾游市场 3、邮轮市场
第六节 我国的出境旅游市场
（一）我国对出境旅游类别的划分 1.出国旅游 2.边境旅游 3.港澳游
（二）中国出境旅游市场的发展
我国出境旅游市场的发展主要是在20世纪90年代以 后。虽然时间不长，但发展很快，出境旅游人数增长迅速， 保持了良好的增长势头。
第四节 我国的入境旅游市场
一、入境旅游客源市场的现状
14000 13800 13600 13400 13200 13000 12800 12600 12400 12200
13542.35 13240.53
13844.38 13382.04
12907.78 12849.83
2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年
B
周边国家和地区竞争激烈
C
产品开发方面存在问题
D
海外营销有待改进
思考讨论：
我国该如何增强 国际旅游市场竞争力？
长城体验式旅游线路设计 体验式旅游产品
参与性 个性化
亲历性
澳大利亚营销案例
越是民族的就越是世界的——印象刘三姐
课后思考题：
分析我国作为目的地在国际市场 竞争力方面存在的不足，并结合 案例思考该如何做，才能吸引国 际客源？
2011~2016年我国入境旅游人数（万人次）
第四节 我国的入境旅游市场
一、入境旅游客源市场的现状
1980—2015年入境旅游规模 （单位：万人次）
年份 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2014 2015
总计 570.25 1783.31 2746.18 4638.65 8344.39 12029.22 13376.22 12849.83 13382.04
第四节 我国的入境旅游市场
一、入境旅游客源市场的现状
2001年-2016年我国入境旅游人数（万人次）
16000 14000 12000 10000
8000 6000 4000 2000
0 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年
第四节 我国的入境旅游市场
35
份额
30 25 20
15
Leabharlann Baidu
10 5 0 粤沪苏浙京闽鲁滇桂辽川蒙黑陕鄂
2015年我国入境旅游接待15强省、区、市
2016年入境游客以北京为节点的扩散方向示意图
2016年入境游客以上海为节点的扩散方向示意图
2016年入境游客以广州为节点的扩散方向示意图
从入境旅游客流的空间尺度来看，2016年 入境旅游客流扩散的等级性与近程性特征 显著，扩散路径持续多样化。
第五节 我国的国内旅游市场 第六节 我国的出境旅游市场
作业汇报： 分组搜集数据资料，了解近两年以及今年国庆中
秋超级假日期间国内旅游市场和出境旅游市场的 表现，并分析总结两大市场的特点和发展趋势。
1、市场规模稳固快速发展
50 45 40 35 30 25 20 15 10
5 0
2012
2013
489.14 18.8%
311.53 12.0%
77.64 2.9%
58.02 2.2%
0.21
0.1%
第四节 我国的入境旅游市场
排序
1981年
1991年
2001年
2015年
2016年
1
日本
日本
日本
韩国
韩国
2
美国
美国
韩国
日本
越南
3
英国
俄罗斯
俄罗斯
越南
日本
4
澳大利亚
英国
美国
美国
缅甸
5
菲律宾
菲律宾 马来西亚 俄罗斯
外国人 52.91 137.05 174.73 588.67 1016.04 2025.51 2612.69 2636.08 2598.54
华侨 3.44 8.48 9.11 11.58 7.55
港澳台同胞 513.90 1637.78 2562.34 4038.40 7320.80 10003.71 10249.48 10213.75 10783.5
一、入境旅游客源市场的现状
台湾同胞4% 澳门同胞17%
外国人20%
港澳台地区市场 ：
祖国最大的入境游市场 占80%。
2015年入境旅游市场构成
香港同胞59%
二、主要客源市场
市场分布 2015年
入境人数（ 份额（%） 万人）
全球总计 2598.54 100%
亚洲 欧洲 美洲 大洋洲 非洲 其他
1662.00 64.0%
美国
6
法国
马来西亚 新加坡 马来西亚 俄罗斯
7
新加坡
新加坡
菲律宾
蒙古
蒙古
8
德国
德国
蒙古
菲律宾 马来西亚
9
泰国
泰国
英国
新加坡
菲律宾
10
加20拿1大5年我国法1国6个主要客泰国源国情况印度
新加坡
这反映出我国旅游业主要国际客源市场已呈明显的近程化 发展趋势，即今后将更加集中于亚洲。这一符合国际旅游 客源市场构成规律的发展趋势，在很大程度上也意味着我 国旅游业的国际客源市场正在趋于成熟。