门店布局与商品陈列ppt课件

第四章 门店形象规划
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关键概念
门店形象
立面
视觉传达
停车场
第四章 门店形象规划
出入口
诱导设施
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目录
1
门店外观规划
2
门店诱导设施规划
3
门店出入口规划
第四章 门店形象规划
门店布精局品与课商件品陈列
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门店外观规划
一、门店外观规划原则
（一）识别性 识别性是门店外观设计的基本原则，外部形象设计题材要丰
第四章 门店形象规划
门店布精局品与课商件品陈列
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门店外观规划
三、门店建筑立面的规划
（一）门店建筑的立面设计 立面，建筑学术语，一般指建筑物的外墙—尤其是正面，但亦可指侧
面或背面。建筑立面设计规划是建筑功能、建筑构造和建筑美学的统一体。 门店建筑的立面直接反映了商场的主题与定位，也带有一定的商业地标性色 彩，因此，立面造型独特、具有较强的广告性以及鲜明的个性。通透开放、 内外空间流通，就成为门店建筑立面的基本特征。
富，造型要活泼，表现形式要宽广，如标志、图形、平面色块、主体、 三维空间的塑造，材质等。因此，通过整体规划设计必定能取得独特 的风格和强烈的视觉冲击力，是企业最具视觉识别和信息传达的功能 设计要素。 （二）延展性与统一性
零售业的业态形式比较丰富多彩，一家零售企业一般都有几 种业态同时运作，便利店、仓储店、大型综合店是超市业的主要业态。 因此，在设计中要注意形象的延展性，如标志、文字、色彩等元素的 统一性设计原则，组合形式及相关辅助图形的延展性设计，力求达到 统一中有变化，固定形象与环境相协调，店与店之间的延展性形象识 别功能。
这类超市建筑是由不同大小、数量和形状的体量所构成的较为复杂的体 型。如何处理好这类不同体量之间的关系，使之有机自然组合成一体就成为这类 超市建筑造型设计的关键。在空间组合时应首先分清体量的主从关系，运用构图 手法，进行合理组织，从而形成有组织、有规律的完整统一性。因投资较大，超 市建筑采用复杂形体的情况的不多。
门店建筑的立面划分主要有以下二种方法: 1.三段式处理 国内外建筑传统的三段式的划分方式在门店建筑中也常被采用:即基 座部分，中间部分(墙、柱)及檐口处理，在设计时应灵活处理它们之间的关 系。
第四章 门店形象规划
第四章 门店形象规划
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门店外观规划
一、门店外观规划原则
（三）时代性 店面形象的设计就像流行服装一样具有时代性。随着社会的
飞速发展，生活意识形态的快速更新及不断变化的市场竞争形势，其 店面的形态必须具有鲜明的时代特征。 （四）美观性
门店外观是留给顾客的第一印象，好的外观既能给体现档次， 时尚，潮流，又能体现店铺独一无二的特性。在外观设计时首先要考 虑门店经营商品的特色，又要给人以美感。门店外观色彩要协调统一， 不能过于使用暖色调或冷色调，建筑风格应与经营的鲜花相和谐，招 牌橱窗等布置合理，在文字设计方面应注意动感醒目和个性，这样容 易给顾客耳目一新的感觉，以此来吸引顾客参观购买。
第四章 门店形象规划
主篇：吴崑 王增庆
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职业能力目标
• 专业能力
通过本章的学习，使学生能对门店形象规划的内涵 有准确的了解，并能够在今后的连锁企业工作中准确地掌 握门店形象规划的原则和内容。
• 职业核心能力
通过本章的学习，学生可以获得自我学习、信 息处理、与人交流、与人合作、解决问题、革新创新等 方面的能力。
（1）形象语言的独特 （2）形态构成的多样性 （3）装饰细部的丰富性
第四章 门店形象规划
门店布精局品与课商件品陈列
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门店外观规划
二、 综合超市建筑的造型要素设计
2.超市建筑的形体组合 超市建筑从体型组合上可分为单一体型的超市建筑和综合性复杂体型二大类。 （1）单一体型超市建筑
这种体型的超市建筑，其平面及体型均较完整单一，平面功能及使用性 质也较简单。常为方形、矩形，多边形等与地形结合紧密，型体处理宜简洁，常 以体块组合及自身材质对比，来取得商业效果，给人留下深刻的印象。如麦德龙 徐东店，该店是标准模式，立面造型简洁大方，大面积落地玻璃入口与实体墙面 统一中有对比，无多余装饰。 （2）复杂体形超市建筑
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门店布精局品与课商件品陈列
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门店外观规划
二、 综合超市建筑的造型要素设计
（一）超市建筑的形象塑造 1.超市建筑的形体特征
在每个城市的都有各种各样的超市建筑，其类型多、形象新。 它不仅对城市景观起着重要的作用，也反映着城市经济生活的丰富与多 彩。超市建筑由于其不同专业或综合性的功能特点和性质，在建筑造型 上也往往反映出其独特的性格和特征，归纳起来有以下三点：
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门店布精局品与课商件品陈列
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门店外观规划
二、 综合超市建筑的造型要素设计
3.超市建筑造型手法 常见的超市建筑型体处理手法归纳如下： （1）体块之间的穿插 为使建筑体型轮廓丰富，有起伏变化，可利用大小、高低的不同体块，相互 错落，纵横穿插，以达到建筑型体的变化。 （2）体块之间的对比 为使建筑主体突出，使之成为建筑的构图中心，可运用对比的处理手法，大 小、形状、方向、高低、材质及色彩等方面进行对比，在采取对比的同时， 又要考虑各体量之间的联系、整体的协调、呼应，以达到变化之中有统一的 原则。 （3）体块的重复运用 将建筑中具有相似功能性的建筑空间作为母体，在空间组合上反复出现，以 达到强化建筑主体，增强韵律的目的，突出鲜明的建筑形象。
第四章 门店形象规划
门店布精局品与课商件品陈列
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门店外观规划
二、 综合超市建筑的造型要素设计
3.超市建筑造型手法 常见的超市建筑型体处理手法归纳如下： （4）退台式处理手法 有时为了获得特定的艺术效果或满足特定的地理环境，超市建筑常采用随下 而上渐次内收的阶梯形退台处理，使建筑体形获得既变化又稳定的效果，并 且提供了室外创作活动的平台。 （5）建筑型体的转折 超市建筑型体的转折处理大都在特定的地形、位置条件下，为强调建筑整体 性、完整性而进行的特殊处理方法。如在十字路口、丁字路口以及其他任意 角度和数量的道路交叉口的转角地段和不同程度地形变化曲折的不规则地段， 建筑常相应地作转折处理，以保持和地形相协调，使基地得到充分的利用并 获得完整的统一的建筑形象。