餐饮业pop广告市场调查报告——肯德基快餐连锁店调查整理

目录与摘要---按陈列场所位置与方式不同的分类
• 一、招牌POP广告 • 二、店头POP广告
• 九、商品价目卡（展示卡）
POP广 告 • 十、陈列架POP广告 • 十一、商品说明POP广告 • 十二、与商品结合式POP广告 • 十三、灯箱POP广告 • 十四、壁地POP广告 • 十五、橱窗式POP广告 • 十六、其他POP广告
• 谢谢欣赏
• 小组成员：王擎 孙小琪 王婷
八、柜台展示POP广告
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置于商场柜台上的POP 广告体，为消费者提供近距 离接触商品和试用商品的机 会，柜台POP广告的主要 功能是陈列物品，以陈放商 品为目的，在满足了陈放商 品的功能上再考虑广告宣传 的功能。
• 肯德基柜台展示POP广告示例
九、商品价目卡（展示卡）POP广告
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价目卡即价格标签的POP，用 于表明商品的名称、价格。可在稍 远距离看到售价。展示卡的POP的 主要功能以标明商品价格、产地、 等级为主，同时也可以简单说明商 品的性能、特点、功能等主要商品 内容。肯德基的价目表来自百度文库常明确， 并以图文并茂的形式，吸引消费者 并刺激其消费。
• 肯德基标志与指引POP广告示例
四、悬挂式POP广告
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悬挂式POP是商场或商 店上部空间及顶界有效利用的
一种POP广告类型，一般包括
悬挂在超市卖场空中的广告旗 帜、吊牌广告物等，肯德基是 餐饮类的快餐厅，此类POP不 多，不过还是有的。
• 肯德基悬挂式POP广告示例
五、招贴POP广告
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招贴类POP广告即海 报类POP广告，它可以以 各种直观、具有创意的图 形图像的海报形式来给顾 客传达商品信息，宣传商 品，好的招贴广告会使商 品对顾客具有很大的吸引 力与诱惑力。
肯德基外卖送餐车
• 肯德基其他POP广告示例
总结：
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在餐饮业，肯德基的POP广告种类算是很繁多了， POP广告的十八个基本分类肯德基店面运用了其中十六个 种类运营其广告营销，并且POP广告设计独特，具有其特 色又非常容易使大众接受，在店面POP广告运营方面对广 告创意、色彩设计的很好，其POP广告种类、POP广告材 料运用等方面也做的很好，有很多值得学习和研究的地方。 现实中还有很多POP广告值得我们学习。 • 艺术源自生活，生活中也可以多用发现的眼睛去观察 并主动收集对自己的设计水平和审美层次有帮助的素材， 相信一定会让我们的设计水平有所提高。
• 肯德基商品说明POP广告示例
十二、与商品结合式POP广告
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与商品结合式POP广告 一般指包装POP广告，是指 商品的包装具有促销和企业 形象宣传的功能，如附赠品 包装、礼品包装，若干小单 元的整体包装等。
• 肯德基与商品结合式POP广告示例
十三、灯箱POP广告
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超级市场中的灯箱 POP一般较多地稳定在陈 列架的端侧或壁式陈列架 上，餐饮类如肯德基门店 内也是，主要功能是起到 指定商品的陈列位置和工 厂专卖柜的作用。
餐饮业pop广告市场调查报告
----肯德基快餐连锁店调查整理
小组成员：王擎 孙小琪 王婷
序言----
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POP广告是众多广告形式中的一种。在众多广告形 式中，POP广告独树一帜，是最容易被消费者群体接受的 广告形式之一。其具体含义为在购买时和购买地点出现的 广告，简称为“购买点广告”，即POP广告。而POP的功 能则是，让“店面”商品与和消费者之间有互动关系。
• 三、标志与指引POP广告
• 四、悬挂式POP广告 • 五、招贴POP广告 • 六、服务表示POP广告 • 七、地面立式POP广告
• 八、柜台展示POP广告
一、招牌POP广告
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招牌POP广告包括店面、横幅、 布幕、电动字幕等，其功能是向顾 客传达企业的识别标志，传达企业 的销售活动信息，并渲染这种活动 的气氛，效果非常直观，肯德基的 招牌POP广告采用统一的大红色与 白色相间的色彩，简洁大方，辨识 度高，给人以欢快愉悦的用餐感受。 易受顾客欢迎。
• 肯德基招贴POP广告示例
六、服务表示POP广告
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服务表示POP指服务客人的方针或座右铭，以条例 或者标语方式简洁表示，肯德基的服务一直很好，店里 员工工作井然有序，温馨服务随处可见，当然少不了服 务表示类POP广告为其宣传一番。
• 肯德基服务表示POP广告示例
七、地面立式POP广告
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地面立式POP广告是指 从店头到店内的地面上放置 的POP广告，其具有商品展 示与销售功能，部分地面立 式POP中也包含一些电子显 示屏，电动造型屏，大型木 偶等。
十五、橱窗式POP广告
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橱窗式POP广告是指橱 窗内外的商品布置，展示内容 和相关的装饰、贴纸。海报等。 肯德基的橱窗POP也很有特 点。
• 肯德基橱窗式POP广告示例
十六、其他POP广告
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除上述之外，像易拉P宝 POP、X展架POP、动态式POP 广告、光源式POP广告、手册支 架POP广告、促销笼车POP广告 以及真人广告等，虽然不能归于 以上某一类型，但作为各具特色 的POP广告类型，也是我们在学 习过程中值得考虑的。
• 肯德基灯箱POP广告示例
十四、壁地POP广告
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壁（地）面POP广告是指附在墙壁上的POP广告， 如海报，挂旗，告示等，壁面POP广告一般利用墙壁、 玻璃门窗、柜台灯可应用的平、立面，黏贴招贴海报等， 以美化壁面或地面、
商品告知为主要功能，
重视装饰效果和销售 气氛。
• 肯德基壁地POP广告示例
• 肯德基商品价目卡POP广告示例
十、陈列架POP广告
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商家利用商品货架的有效空隙，在货架上设置小巧 的POP，如附在商品陈列架上的货架展示卡、货架价目 卡等小型POP等。肯德基之 类的餐饮业商店此类POP 不多，超市商场类的陈列 架POP比较多。
十一、商品说明POP广告
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商品说明POP广告用以表示 商品的尺寸和规格等，或展示材 质、构造、用途或使用方法等。 可用图表说明，增加用途使用方 法。餐饮业说明广告多以说明食 物所使用的食材与口味为主，且 多用图片直观的表现食物的外观 与食材种类。
• 肯德基招牌POP示例
二、店头POP广告
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店头POP广告指置于 店头的POP广告，效果非 常直观，冲击力大，如看 板，海报，大木偶，店招， 大型识别装置等。肯德基 的店头POP类型也是比较 丰富的。
• 肯德基店头POP示例
三、标志与指引POP广告
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标志POP又称为卖场指引POP，是商场或商品位置指 示牌和指示性标志，它的功能主要是向顾客传达购物方向 的流程和位置的信息，一般超市、商场类的大卖场比较常 见，肯德基也有此类POP的展示。