《中国市场手机调查》PPT课件
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大学生手机消费市场调查报告ppt
二、调查目的和调查方法
调查目的： 1、了解大学生的手机消费习惯包括消费档次、品牌偏好、 购买关心要素、选购意向，影响购买决策的因素等。 2、了解大学生对手机配件产品的心理需求，获取有关消费 者对手机产品的重要信息、看法、建议。
调查方式： 本次调查问卷的发放是全体组成员通过邮件和纸质版向自己 的大学同学发送问卷附件的方式进行的。全体组员实际发送问卷 共计200份，收回有效问卷190份，成功率为94.05%。
• 8、大学生常用的手机业务与功能
• 从次表可看出大学生对手机功能使用的多样性，这说明厂商 应生产多种功能的手机以满足大学生的消费需求。
• 9、大学生对未来手机功能的展望
• 从此表可看出大学生对手机电池的续航能力特别重视，厂商应 重视手机电池续航能力的研发，来满足大学生对手机电池续航 能力的需求
• 从此表中可以看出65.84的学生使用的手机价位在 1000至2000元间，可见学生购买手机更加注重实用、 优惠原则，因此手机厂商可针对大学生生产这个价 位的手机。
• 7、大学生使用手机的用途
• 从此表可看出打电话的上网仍是大学生使用手机的主要用途， 因此手机厂商应注重手机的通讯能力和上网功能。
３、大学生购买手机时考虑的因素
调查显示，45.05%的同学购买手机的时候注重功能，9.41% 的同学注重手机的外型，19.8%的同学注重手机的价格。这也就是 同学们宁挑贵的不买烂的，始终支持大品牌的原因。在调查中显 示：23.76%的同学选择苹果这一牌子！近几年，苹果公司以其产 品：质量好，外行美观，价格适中赢得消费者的青睐！
• 10、大学生希望手机厂商提供什么样的服务
• 从此表中可看出大学生希望厂商能重视校内维修，使得大学 生修理手机更为方便。解决大学生手机消费的后顾之忧。
《中国市场手机调查》
3.3 手机功能关注分析 .3.4 手机价格关注分析 四. 手机购后的保养、美化分析 ❖ 五. 手机广告与促销策略 ❖ 六. 国产手机碰到的问题与相应的对策
整理课件
一、中国手机市场特点
2009国内市场销量
❖ 中国的手机企业在近年展现了强劲的发展势头。根据有关部 门发布的数据，2009年今年第一季度，国内手机销售总量 (不计黑手机和水货手机)达到了3564万部，第二季度，国内 手机市场总销量达到3307万部（未计入“黑手机”和水货手 机）, 2009年第三季度我国国内手机销量已达3907万部,第四 季度国内手机销售总量达4877.5万部（不计黑手机和水货手 机）
整理课件
中国市场手机调查
——陈佳月
整理课件
目录
❖ 一. 中国手机市场特点 ❖ 1.1 国内市场销量及品牌排行 ❖ 1.2 核心技术缺乏 ❖ 1.3 重视手机外观设计 ❖ 1.4 产品更新速度加快 ❖ 1.5 营销竞争越来越激烈 ❖ 二. 消费者心理动机分析 ❖ 三. 手机市场用户关注分析 ❖ 3.1 手机品牌关注分析 ❖ 3.2 手机外观关注分析
整理课件
❖ 核心技术缺乏
价格战的背后是技术缺乏 智能机的异军突起
整理课件
重视手机外观设计
整理课件
产品更新速度加快
❖ 诺基亚老大地位的保障 ❖ 摩托罗拉的下滑
整理课件
❖ 营销竞争越来越激烈 ❖ 消费者心理动机分析
手机不只是单纯的科技装置，手机是一种社会化的商品， 其使用往往反映出 社会范畴或社会经济群体的差异，受社会经济基础、社会 结构的制约，也塑造新的行为模式。手机以青少年与年轻 群体为主要用户，反映出年龄在消费中的差异；富有阶层 的炫耀型消费与收入较低阶层持有率较低的现象反应阶级 或收入的差异；市场上针对女性设计、制造、营销，以及
整理课件
一、中国手机市场特点
2009国内市场销量
❖ 中国的手机企业在近年展现了强劲的发展势头。根据有关部 门发布的数据，2009年今年第一季度，国内手机销售总量 (不计黑手机和水货手机)达到了3564万部，第二季度，国内 手机市场总销量达到3307万部（未计入“黑手机”和水货手 机）, 2009年第三季度我国国内手机销量已达3907万部,第四 季度国内手机销售总量达4877.5万部（不计黑手机和水货手 机）
整理课件
中国市场手机调查
——陈佳月
整理课件
目录
❖ 一. 中国手机市场特点 ❖ 1.1 国内市场销量及品牌排行 ❖ 1.2 核心技术缺乏 ❖ 1.3 重视手机外观设计 ❖ 1.4 产品更新速度加快 ❖ 1.5 营销竞争越来越激烈 ❖ 二. 消费者心理动机分析 ❖ 三. 手机市场用户关注分析 ❖ 3.1 手机品牌关注分析 ❖ 3.2 手机外观关注分析
整理课件
❖ 核心技术缺乏
价格战的背后是技术缺乏 智能机的异军突起
整理课件
重视手机外观设计
整理课件
产品更新速度加快
❖ 诺基亚老大地位的保障 ❖ 摩托罗拉的下滑
整理课件
❖ 营销竞争越来越激烈 ❖ 消费者心理动机分析
手机不只是单纯的科技装置，手机是一种社会化的商品， 其使用往往反映出 社会范畴或社会经济群体的差异，受社会经济基础、社会 结构的制约，也塑造新的行为模式。手机以青少年与年轻 群体为主要用户，反映出年龄在消费中的差异；富有阶层 的炫耀型消费与收入较低阶层持有率较低的现象反应阶级 或收入的差异；市场上针对女性设计、制造、营销，以及
某看国内手机市场研究报告(ppt47 页)
开始出现，要想再飞跃一个层级必须有天时地利人和的好条件(譬
如三星在自身产品、运营、品牌等方面都夯实到一定程度后，又
恰逢劲旅摩托罗拉遭遇滑铁卢)，另一方面又很难再以小企业的灵
活生存，必须考验综合优势。这是一个磨炼内力的阶段。
此外，由于中国手机市场的玩家众多，在第一第二梯队之后
还有两个庞大的第三梯队和第四梯队，这两个梯队之间的分界线
10月我国已经达到每百人39.9部的平又提高了很多。
•
如此大的新增用户数意味着庞大的新购机用户，而日渐增高
的手机普及率水平又酝酿着巨大的换机用户，因此造就了2007年
庞大的手机消耗量。
规模
可监测市场容量超过1.5亿部
根据赛迪顾问11月的预测，2007年 全年，中国手机市场销售量将达到 1.51399亿部，同比增长26.9%。
Brand 品牌:
市场洗牌加速 国产手机坚持为胜
——中国手机市场共计发出90余张手机牌照，在市场上 出现的品牌有80多个，如此庞大的队伍引发的激烈竞争 可想而知。
品牌
第一梯队格局改变
2006年中国手机市场格局诺基亚和摩托罗拉两大巨头以占绝
对优势的市场份额(诺基亚超过30%，摩托罗拉超过20%)形成了
示2006年我国的黑手机销量超过3500万部。而业界普遍认为
2007年这类手机应该在5000万部以上。《中国电子报》记者曾
专门赴深圳华强北调查，常驻深圳的中国移动通信联合会手机经
销商联盟秘书长孙文平告诉记者：“深圳华强北平均每天发往全
球各地的手机产品差不多有20万部，全年有6000万～7000万
部。”当然，这类手机的一大特点是很难统计，还没有机构都能
观经济持续快速发展的带动下，2007年国内手机市场依然体现出
手机调研报告ppt
手机调研报告1. 引言手机作为一种现代通信工具，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
在这个数字化时代，手机的功能越来越强大，市场上也出现了各种各样的手机品牌和型号。
本调研报告旨在对手机市场进行调研，了解不同品牌和型号的特点，并分析消费者对手机的态度和购买偏好。
2. 调研方法为了获取全面的数据，我们采用了以下方法进行手机调研：2.1 调查问卷我们设计了一份调查问卷，包括了以下几个方面的问题：•消费者对手机品牌的了解程度和偏好•消费者对不同手机功能的重要性评价•消费者对手机价格的接受程度•消费者对手机外观设计的看法•消费者对手机性能和续航能力的考量我们通过线上渠道和实地调查的方式，向不同年龄、职业和地区的消费者发放了调查问卷，并收集了他们的回答。
2.2 市场分析除了调查问卷，我们还进行了市场分析，查阅了手机市场的相关数据和报告。
我们对不同手机品牌的市场份额、销售额和用户评价进行了分析，并了解了市场上各个价格段的手机销售情况。
3. 调研结果3.1 对手机品牌的了解程度和偏好根据我们的调查数据，消费者对苹果和三星这两个品牌的了解程度最高，其次是华为和小米。
在品牌偏好方面，消费者对苹果的好感度最高，华为和小米也受到了广大消费者的喜爱。
3.2 对不同手机功能的重要性评价调研数据显示，消费者对手机的拍照功能和电池续航能力非常重视。
高清摄像、快速充电和大容量电池成为消费者购买手机时的重要考量因素。
此外，消费者也对手机的处理器性能、存储容量和屏幕显示质量有一定的要求。
3.3 对手机价格的接受程度大部分消费者表示对手机价格有所考量，他们希望能在合理的价格范围内购买到性价比较高的手机。
然而，也有一部分消费者愿意支付更高的价格来购买高端手机，以满足自己对品牌和功能的追求。
3.4 对手机外观设计的看法在手机外观设计方面，消费者对简约、时尚和轻薄的设计更为青睐。
大部分消费者认为手机的外观设计是对品味和档次的展示，因此在购买手机时会考虑外观设计是否符合自己的审美。
苹果中国市场调查精品PPT课件
国外 代购
教育/ 行业 客户
校园 体验 中心
用户
苹果国内总代理
• 佳杰科技 （mac和软件）（iphone4裸机） • 长虹佳华（ipod、ipad）（iphone4+ipad） • 方正世纪（ mac和软件）（iphone4裸机？） • 翰林汇（ipod）
通信运营商
一、联通定制版： • 联通华盛通信公司总承销 • 自有营业厅、合作营业厅、国美、苏宁等 • 网上营业厅和京东商城等电子渠道 二、电信定制版： • 中国电信网上营业厅、京东商城等电子销售渠道 • 中邮时代、乐语世纪、深圳天音和普天太力四大国代商为社
• 苹果用户使用的数据流量是普通用户的20倍
苹果的渠道模式
• 一、总代理模式：双代理模式 • 二、零售模式：直营店、授权专卖店、卖场连锁店、网上授权零售
苹果在华的五类经销商
• IT卖场授权经销商(中关村鼎好海龙内的授权经销商)—总代势力范围 ，目前势力最弱
• 优质经销商(酷动、英龙华辰、ispace等Life Store店) • 通信运营商(联通+电信) • CES：3C卖场(国美、苏宁等) • 行业授权经销商(学校等集团客户)
• 但由于卖场各自为政，管理混乱，“每半年清一次场，进行 调整，可能就把你的位置换掉了。”
• 百思买、顺电和苹果亦有合作，它们是苹果较为满意的合作 对象，但前者在中国水土不服，后者扩张速度太慢，无法满 足苹果对渠道的需求。
苹果经销商
• Apple优质经销商：专营苹果产品的商店或者店铺 • Apple Shop：针对经销包括苹果在内的多品牌电脑电子产品
CES
• 国美、苏宁等卖场管理不够规范，无法与MediaMarkt、 Fortress、百思买的成熟模式相比。
大学手机市场调查PPT课件
同学您好：
打扰一下，帮我填一个表可以吗？为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地 展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.， 将您的选项填入括号中。
1．您目前拥有手机吗? ( ) a.有 b.没有
2．您的苹果 f．其他（ ）
学生购买手机的特点主要有：
1、选购要求为时尚、实用和低价 要大部分学生来选购自己真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机族只有 委屈一下自己，主要把眼光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好 功能的手机上。既要时尚、实用又要便宜，对于手机和学生来说，这种条件 的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最佳结合点。
d．上网
10．您现在或曾经使用哪些手机功能？ a．文字短信 b．彩信 c．手机摄影 d．无线上网
e．下载游戏
11．您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能？ a．文字短信 b．彩信 c．彩铃 d．手机广播信息 e．手机摄影 f．手机
报纸 g．手机小说 h．手机电影/电视 i．游戏 k．gprs l．手机交友
大学手机市场调查
为了提高形象和品牌价值，为了推广手机品牌，建议如下营销 活动， 通过这一系列的活动推动产品销售。 1.亮相展览会 在学校周围或内部，举办大型的电子产品展览会，设立专柜展 示新 产手机。 2.投放广告 通过多种媒体方式进行宣传，要时刻监视广告的投放频率，及 时作 出评估 3.价格策略 运用价格杠杆进行价格调整，给消费者一定的折扣，以刺激消 费。
1. 学生消费群的普遍特点： 1) 没有经济收入； 2) 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬； 4) 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的 影响。
5) 品牌意识强烈，喜爱名牌产品；
打扰一下，帮我填一个表可以吗？为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地 展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽出宝贵时间帮我完成这份市场调查.， 将您的选项填入括号中。
1．您目前拥有手机吗? ( ) a.有 b.没有
2．您的苹果 f．其他（ ）
学生购买手机的特点主要有：
1、选购要求为时尚、实用和低价 要大部分学生来选购自己真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机族只有 委屈一下自己，主要把眼光放在了低价位而且有时尚感、造型好看具有较好 功能的手机上。既要时尚、实用又要便宜，对于手机和学生来说，这种条件 的筛选都是极为苛刻的，要求在各个方面寻求最佳结合点。
d．上网
10．您现在或曾经使用哪些手机功能？ a．文字短信 b．彩信 c．手机摄影 d．无线上网
e．下载游戏
11．您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能？ a．文字短信 b．彩信 c．彩铃 d．手机广播信息 e．手机摄影 f．手机
报纸 g．手机小说 h．手机电影/电视 i．游戏 k．gprs l．手机交友
大学手机市场调查
为了提高形象和品牌价值，为了推广手机品牌，建议如下营销 活动， 通过这一系列的活动推动产品销售。 1.亮相展览会 在学校周围或内部，举办大型的电子产品展览会，设立专柜展 示新 产手机。 2.投放广告 通过多种媒体方式进行宣传，要时刻监视广告的投放频率，及 时作 出评估 3.价格策略 运用价格杠杆进行价格调整，给消费者一定的折扣，以刺激消 费。
1. 学生消费群的普遍特点： 1) 没有经济收入； 2) 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬； 4) 学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的 影响。
5) 品牌意识强烈，喜爱名牌产品；
大学生手机游戏市场调查报告ppt课件
Tips：开发商除了要注重精彩的故事 情节，优质的感官效果之外还要具备 具有挑战性和吸引人的玩法。然后结 合大学生的特点将知识性与娱乐性溶 于一体将获得不错的市场反响。
38% 6%
最看重手机游戏的哪一方面
6% 14%
36%
其他
游戏的故事情节
游戏的画面、色彩、音质效 果 游戏的人物角色
游戏的玩法
6%
7%
女, 167, 68%
男, 79, 32%
64
64
64
64
62
60
58
56 54
54
52
50
48
大一
大二
大三
大四
8
b.大学生月生活费与手机系统
大学生的生活费主要分布在 600元以下，其次是600-700元， 1000元以上所占比重是最少的。 Tips：大学生的购买力比较弱， 应当适当开发成本稍低的游戏类 型。
在进行调查的时候，我们都安排一名同学监督调查员， 防止做假现象。 检查已完成的问卷，在一份调查完成的时候，及时检查 问卷的填写是否规范，字迹是否清晰，有没有漏选或漏 答等等。 在完成的问卷后面记录问卷填写日期，以便在分析中对 不同时段的数据做比较。 每一份回收的合格问卷都要记录一个唯一的、有顺序的 识别号码作为原始资料 。 要求被调查者填写电话号码，方便进行跟踪回访和质量 保证。
14
3、大学生对手机游戏的偏好与预期
手机系统与手机游戏类型的交叉分析表
现在使用
的手机系
统
A
B
C
D
E
F
G
H
总计
比重
andiord
29
32
43 17
43 21 11 11
38% 6%
最看重手机游戏的哪一方面
6% 14%
36%
其他
游戏的故事情节
游戏的画面、色彩、音质效 果 游戏的人物角色
游戏的玩法
6%
7%
女, 167, 68%
男, 79, 32%
64
64
64
64
62
60
58
56 54
54
52
50
48
大一
大二
大三
大四
8
b.大学生月生活费与手机系统
大学生的生活费主要分布在 600元以下，其次是600-700元， 1000元以上所占比重是最少的。 Tips：大学生的购买力比较弱， 应当适当开发成本稍低的游戏类 型。
在进行调查的时候，我们都安排一名同学监督调查员， 防止做假现象。 检查已完成的问卷，在一份调查完成的时候，及时检查 问卷的填写是否规范，字迹是否清晰，有没有漏选或漏 答等等。 在完成的问卷后面记录问卷填写日期，以便在分析中对 不同时段的数据做比较。 每一份回收的合格问卷都要记录一个唯一的、有顺序的 识别号码作为原始资料 。 要求被调查者填写电话号码，方便进行跟踪回访和质量 保证。
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3、大学生对手机游戏的偏好与预期
手机系统与手机游戏类型的交叉分析表
现在使用
的手机系
统
A
B
C
D
E
F
G
H
总计
比重
andiord
29
32
43 17
43 21 11 11
市场调查案例分析ppt
市场调查案例分析ppt市场分析宏观环境分析经济因素：随着我国经济走势持续增长，消费者的物质条件得到极大提升，消费者的消费意识支出的增长以及消费观念的升级，也正是消费增加助推中国手机产业的蓬勃发展。
目前，我国手机用户数量位居世界首位，已成为全球最主要的手机生产、出口基地和消费市场。
随着经济发展，国内外手机品牌将在中国掀起一场激烈的市场争夺战。
技术因素：我国国产手机的技术比以往成熟了很多。
从一开始人们不愿意购买国产手机，是因为消费者认为国产手机没有像三星、苹果那样的技术，在操作系统上可能还不够稳定。
但是近年来，我国国产手机，像小米、华为、联想、酷派、OPPO、VIVO等国产手机技术比较成熟，赢得了消费者的青睐。
社会因素：手机从最初作为人们远距离沟通交流的工具，发展到如今的集娱乐与休闲于一体，升值作为一种身份的象征。
消费者不仅注重手机的质量，同时也对手机的外观，质感以及功能提出了公告要求。
未来中国市场的增长将主要来自品类的创新与升级，而非过去的简单模仿。
消费者对产品的追求是“新”，新产品的优越性越多越明显，能满足的消费者需求程度越高，越能吸引消费者购买。
手机行业分析市场规模：根据艾媒咨询《2016-2016年度中国手机市场发展状况研究报告》显示，2016年中国手机销量约达亿。
借此粗略估算，手机行业高需求大。
行业竞争激烈程度：1、新入者威胁加大,品牌越来越多,国外品牌在中中国市场纷纷投资建厂；2、现有竞争越来越激烈,国外手机凭借质量优势占据大量份额,国产手机价格优势占据半壁江山；3、替代品威胁增加,山寨机用户市场竞争；4、消费者掌握信息增多,讨价还价能力增强；5、核心技术发展使得供应商供货质量提高,讨价还价能力增强。
产品分析VIVO手机产品有四大类：X系列，Y系列，Xshot系列，Xplay 系列。
X系类：X系类产品手机主张极致Hi-Fi，极致纤薄；以X3L，X3V为代表，今年8月份，K歌之王—X5问世。
中国手机市场份额研究ppt课件
————2013.11.05 统计数据
6
2013 年国内智能手机出货量（单位：百万）
7
255
322
357
390
424
Contents
手机在生活中的重要性
外国手机品牌如何占据我国市场
中国手机的自身优势 我国的应对措施
8
你的手机是什么牌子的？
手机个数
在探究中国手机市场份额之前，先让我们来看一下 我们队调查的数据
再来看看诺基亚
1997年进入中国市场，并迅速成为中国手机 龙头企业，其拥有的科研技术，创新速度引领 中国手机时代潮流，堪称手机界的神话。
18
再来看看诺基亚
诺基亚这个曾经在中国市场上成为龙头老大的手机品牌， 却在2013年9月3号得知微软收购诺基亚惊人消息.
不符时代潮流的创新 贵族的尊严
苹果 三星 vivo 小米 其他 魅族 华为 联想 酷派 OPPO 诺基亚 朵唯 索尼
外国手机品牌如何占据我国市场
11
外国手机品牌如何占据我国市场12ຫໍສະໝຸດ 外国手机品牌如何占据我国市场
三星同比上涨11.7%，市场份额增加1.9%，苹果同比 上涨182%，市场份额增加2%，诺基亚则由原来的 38.7%猛降到3.1%，索尼爱立信则永远消失了，摩托 罗拉也退出了前十的角逐，相反中兴华为酷派等一批 国产手机却高调登场，五年之间，品牌如此多变，唯 一稳定发展的就是三星和苹果了，那么他们是如何稳 中求胜的呢？
中国手机，你还能走多远？
—— ——关于中国手机 的研究
1
Contents
手机在生活中的重要性
外国手机品牌如何占据我国市场 中国手机的自身优势 我国的应对措施
2
6
2013 年国内智能手机出货量（单位：百万）
7
255
322
357
390
424
Contents
手机在生活中的重要性
外国手机品牌如何占据我国市场
中国手机的自身优势 我国的应对措施
8
你的手机是什么牌子的？
手机个数
在探究中国手机市场份额之前，先让我们来看一下 我们队调查的数据
再来看看诺基亚
1997年进入中国市场，并迅速成为中国手机 龙头企业，其拥有的科研技术，创新速度引领 中国手机时代潮流，堪称手机界的神话。
18
再来看看诺基亚
诺基亚这个曾经在中国市场上成为龙头老大的手机品牌， 却在2013年9月3号得知微软收购诺基亚惊人消息.
不符时代潮流的创新 贵族的尊严
苹果 三星 vivo 小米 其他 魅族 华为 联想 酷派 OPPO 诺基亚 朵唯 索尼
外国手机品牌如何占据我国市场
11
外国手机品牌如何占据我国市场12ຫໍສະໝຸດ 外国手机品牌如何占据我国市场
三星同比上涨11.7%，市场份额增加1.9%，苹果同比 上涨182%，市场份额增加2%，诺基亚则由原来的 38.7%猛降到3.1%，索尼爱立信则永远消失了，摩托 罗拉也退出了前十的角逐，相反中兴华为酷派等一批 国产手机却高调登场，五年之间，品牌如此多变，唯 一稳定发展的就是三星和苹果了，那么他们是如何稳 中求胜的呢？
中国手机，你还能走多远？
—— ——关于中国手机 的研究
1
Contents
手机在生活中的重要性
外国手机品牌如何占据我国市场 中国手机的自身优势 我国的应对措施
2
手机调查报告PPT
手机行业市场前景调查报告前言：经济迅速发展，人们生活水平不断的提高，这就为手机的普及创造了条件，同时经济全球化的进程加快，对信息需求的即时性要求也更为注重了。
手机作为20世纪末的新事物，它的发展初期作为一个简单的通讯工具，走到现在成为一个新的信息携带者，手机的优越性在某些方面已超过了报纸、杂志等信息载体。
现在越来越多的人已经将手机作为一个随身必备的物品。
调查内容：1、调查时间：2011年5月16日---2011年5月20日2、调查对象：各大手机品牌3、调查目的：了解手机行业市场的现状4、调查方法：走访、咨询、网络分析法调查分析：（一）手机市场现状：随着通信类产品的更新换代，手机市场增势强劲，手机市场分额也在不断扩大。
国内移动用户总数不断增加，手机普及率更是一升再升，并预计2011年底国内的移动通信市场还将新增至少6000万用户，更换新机的用户也将达到6000万左右，市场总体规模增长率可达20.6%。
由此可见，手机市场仍存在着巨大的潜力。
而随着潜力带动众多有实力厂商的进入，造成一方面手机产能急剧膨胀，另一方面，激烈的市场竞争和运营商低端购机也导致了手机价格的整体下滑。
手机价格的持续下降不但满足了大众的购机需求，同时也提高了大众的购机标准，使其对手机的购买重心越来越集中在智能性方面，也即增强了对智能手机的需求。
一批高科技的代表产物不断出现，android 智能、iphone等时尚智能手机受到了越来越多消费者的青睐，人们逐渐将目光放在了高端品牌上。
（二）手机消费人群：手机消费人群广，厂家根据不同的使用需求，生产各种款式的手机，满足顾客需求。
其中，年轻人是手机销售的最大市场。
追求时尚体现个性本就是年轻人的特点，对于手机的选择也更加注重手机能显示自己个性的款式。
摩托罗拉、三星在设计手机款式的时候都更加追求时尚化，满足消费者的需求。
（三）手机市场特点：（1）手机市场类型是属于垄断竞争市场。
（2）每个厂商的产品是不同质的，即存在差别。
手机使用情况调查分析ppt课件
• 5.你每月的话费一般是在
• A\50以内 B\50-100 C\100-150 D\150-200 E\200 以上
• 6.您使用手机的时间
• A\1年以内 B\1到2年 C\2到3年 D\3到4年 E\4年以 上
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
6.购买手机渠道情况分析
• 数据分析：
网上购买 7%
可以砍价的地方 专业商场
3%
69%
其他 21%
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
• 总结分析： 购买渠道选择专业商场。
• 通过调查我们发现通过专业市场购买手机 的比率比较高。在专业市场手机比较集中 化、专业化，而且价格也比较固定，可信 度比较高， 还有就是有比较多的选择，这 些原因促使了很多的人都选择在专业商场 购买手机。
为了规范事业单位聘用关系，建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ，保障 用人单 位和职 工的合 法权益
• ③机型选择方面，主要是超薄型和大屏幕 型。由于调查者大多处于19-23岁，这是人 一生中思想最活跃、最擅变的黄金青春期， 热情、开朗、奔放、崇尚自由的率直个性， 现代社会生活条件的极大改善，科学技术 的高速发展，各种观念、思潮的风起云涌， 赋予了他们强烈的冒险精神与实践精神， 对于新事物、新观念的关注与学习，逐渐 使他们形成了求新、求异的消费心理，而 这种消费心理直接影响到了他们求新款式 新功能的购买动机的产生。
• 在对数据分析后发现09创业2班的同学中普 遍存在高消费高从众率特点。根据调查， 同学们可以接受手机购买价格在1000元以 下的没有人；购买价格在1000-2000元的同 学占15% ，购买价格在2000-5000元的同 学占 85 %；这说明在手机购买价格方面， 中高端使用机率占很大。
大学生对手机市场调查报告PPT课件
7
三、调查方案
（三）调查内容和调查表 学生个人基本情况：性别、年级； 学生使用手机情况：主要包括手机在大
学 生中的使用及消费情况。 调查表：以问卷的形式设置。
8
三、调查方案
（四）调查时间 实施调查工作的时
间为2011年11月10日 到11月20日。
9
具体行动方案
一、11月8 日，召开小 组体会讨议论、，抽集样 问卷的内容
（一）、大学生手机需求现状以及购买力分析 （二）、大学生对于手机消费的偏好分析 （三）、 购买决策分析
（一）、大学生手机需求现状以及购买力分析 例：更换手机频率分析
用坏才换
半年内 半年~1年
1~2年
（二）、大学生对于手机消费的偏好分析
1、各价位手机的受欢迎程度分析来自❖ 中低档产品较受欢迎
13
2、偏好分析
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
三、调查方案
（一）确定调查目的 为了解手机在大学生中的使用及消费情况
，为我们这个课题组的分析研究提供依据。
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三、调查方案
（二）确定调查对象、调查单位以及问卷回收 结果。
调查对象：郑州轻工业轻工职业学院全体学生 调查方式：问卷调查 调查单位：轻院营销103班第一组 调查方法：非随机原则抽选部分调查单位 调查问卷发放30份，回收30份。
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第四、在广告宣传 渠道上，要力争做到范 围广，传播面全。特别 要重视的是，随着网络 的发展，特别是在大学 生里，上网己开始普及 化了，这一宣传渠道绝 不容忽视。
三、调查方案
（三）调查内容和调查表 学生个人基本情况：性别、年级； 学生使用手机情况：主要包括手机在大
学 生中的使用及消费情况。 调查表：以问卷的形式设置。
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三、调查方案
（四）调查时间 实施调查工作的时
间为2011年11月10日 到11月20日。
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具体行动方案
一、11月8 日，召开小 组体会讨议论、，抽集样 问卷的内容
（一）、大学生手机需求现状以及购买力分析 （二）、大学生对于手机消费的偏好分析 （三）、 购买决策分析
（一）、大学生手机需求现状以及购买力分析 例：更换手机频率分析
用坏才换
半年内 半年~1年
1~2年
（二）、大学生对于手机消费的偏好分析
1、各价位手机的受欢迎程度分析来自❖ 中低档产品较受欢迎
13
2、偏好分析
You Know, The More Powerful You Will Be
Thank You
在别人的演说中思考，在自己的故事里成长
Thinking In Other People‘S Speeches，Growing Up In Your Own Story
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
三、调查方案
（一）确定调查目的 为了解手机在大学生中的使用及消费情况
，为我们这个课题组的分析研究提供依据。
6
三、调查方案
（二）确定调查对象、调查单位以及问卷回收 结果。
调查对象：郑州轻工业轻工职业学院全体学生 调查方式：问卷调查 调查单位：轻院营销103班第一组 调查方法：非随机原则抽选部分调查单位 调查问卷发放30份，回收30份。
22
第四、在广告宣传 渠道上，要力争做到范 围广，传播面全。特别 要重视的是，随着网络 的发展，特别是在大学 生里，上网己开始普及 化了，这一宣传渠道绝 不容忽视。
国产手机市场分析调查报告ppt
支持国产！！！
结束语
主讲人：**** 11级自动化（2） LOGO
Contents
1
2 3
调查背景 调查目的 调查分析及结果
4
建议总结
调查背景
3G和移动互联网的高速发展带动了智能 手机产业的兴旺发达，以华为、中兴、联想为 代表的国产智能手机也从中获益颇丰。日前， 就有来自台湾手机配件制造商的预测称，国内 手机制造商华为和中兴，在今年的智能手机出 货总量将达到9500万部至1亿部，在全球智 能手机市场的联合份额将达到15%。如果这 一预测能够实现，那国产智能手机将迎来发展 的春天。但从全球智能手机的发展趋势看，国 产智能手机与三星、苹果等洋品牌相比，仍存 在许多不足。国产智能手机究竟走得怎么样？ 抱着这个疑问，我们展开了此次调查。
建议
国产手机要发展首先应满足大学生对娱乐、学习、上网等方面的要求， 在手机的制造工艺方面应抓紧追赶国际先进水平，提高产品性能、质量， 以满足操作系统对手机各方面性的要求。建立有自己特色的应用商店满 足
建立有自己特色的应用商店满足不同层次人群的需求，树立创新意识， 改良外观设计满足大学生追求时尚的心理。同时一定要控制住性能与 价格的关系保持一定的价格优势。
调查目的
为了了解日常生 活中大学生所用 的手机中国产智 能手机所占的比 重，掌握大学生 对国产智能手机 的使用状况。
为更深入地了解 国产智能手机在 大学生市场中的 竞争优势、市场 占有率以及其中 的不足。 Nhomakorabea
调查结果
调查发现国内手机制造商华为和中兴，今年的智能手机出货总量 将达到9500万至1亿部但是只有33.7%的大学生乐意购买国产品牌 智能手机，而相比国外手机品牌如诺基亚，苹果分别有20.9%和 18.7%的同学乐意购买，国产手机目前呼声最高的魅族和小米一 共只占据了10.3%的乐意购买率。 也就是说国产手机还没有出现强有力的品牌。而一个品牌让大众 接受的周期是漫长的，品牌仍是制约国产智能机发展的一大障碍， 而这种状况将持续相当长的一段时间。
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❖ 2009年手机品牌排行榜——国内第八名 天语这个品牌的发展是令人惊叹的，作 为目前是介绍竞争最激烈的行业之一， 天语凭借良好的营销模式，在国内获得 了很大的成功，从默默无闻的品牌，到 目前家喻户晓，天语真可谓蜕变阿。就 连一向只玩国外机型的IT编辑们，都不 少的开始关注其了这个品牌。相对于之 前诺基亚和N6比较喜欢采用多种平台的 作伐，天语的市场定位到核心采购，都 简化了不少的成本，优化了生产工艺， 甚至整体机身设计，也使得天语A905的 外观比较讨人喜欢。 推荐机型：A905、A906、V918
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❖ 2009年手机品牌排行榜——全球第五名 LG今年的表现让max并没有多大的失望， 虽然“Shine”的后续机型依然只有KG77，
但是从后来现身的多款型号和星级来看， LG今年对于消费者的定位更加清晰，针对
不同消费者的产品推出，相信在细分市场 和用户之后，LG会在国内市场有所作为。 推荐机型：KU990、KW838、KF600
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❖ 2009年手机品牌排行榜——国内 第七名 去年夏新除了手机事业部以外， 其他行业的表现都不能令人满意， 所以在去年的动员之后，今年夏 新将会全力投入到手机方面。除 了保持目前在普通手机中的口碑， 智能手机研发的经验和GPS智能 定位系统的开发理念，夏新应该 还会继续给我们带来更新鲜的选 择。目前实力上，夏新和天语是 最有可能挑战联想的国产手了。 推荐手机：N6等
中国市场手机调查
——陈佳月
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目录
❖ 一. 中国手机市场特点
❖ 1.1 国内市场销量及品牌排行
❖ 1.2 核心技术缺乏
❖ 1.3 重视手机外观设计
❖ 1.4 产品更新速度加快
❖ 1.5 营销竞争越来越激烈
❖ 二. 消费者心理动机分析
❖ 三. 手机市场用户关注分析
❖ 3.1 手机品牌关注分析
精选pቤተ መጻሕፍቲ ባይዱt
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❖ 2009年手机品牌排行榜——国内第 六名 1月份联想手机事业部的资产重组， 让我们看到这个所谓的民族工业巨 头，将会在手机行业调整策略，勇 于挑战世界巨头。在国内市场上而 言，联想的影响力一直是非常巨大 的，虽然在销售势头上完全被新崛 起的天语和夏新等掩盖，但是整体 实力和核心技术的掌握，使得联想 在手机行业中依然处于比较不错的 位置。我们依然很期待，在资本重 组后联想会有更好的发展在手机行 业。 推荐机型：联想S9(评论)、联想 i909(评论)、联想P990(评论)
U608和F308以外，其他机型毫无
亮点可言。而一家好的企业并不是
以增值服务和销售手段获得市场，
手机产品的实力才是制胜的法宝，
当然去年低全面上市的G808继续
让我欣赏着三星的舞步，我们希望
有朝一日它能赶上诺基亚的步伐～
推荐机型：三星G808、三星U608、
三星F308
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❖ 2009年手机品牌排行榜——全球 NO。3 瘦死的骆驼比马大，moto多年累 积的实力依然非常可观，只是 2009年糟糕的表现，到年底moto 的市场份额已经不足14%了，虽然 离开索尼爱立信的9％还有一段距 离，但是我们看到索尼爱立信在经 过短暂的阵痛之后，目前基本已经 恢复了元气，所以今年对于moto 很重要，生存还是被灭，真的也就 在一念之间了～ 推荐机型：moto V8、moto Q8
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❖ 2009年手机品牌排行 榜——国内第九名 CECT可是中国手机行 业的常青树了，经历了 很多风雨，既没有被打 垮，也没有被风吹到， 整体运行依然像一个中 年人那样注视着大家， 可以说CECT凭借实力 是很利害，手握多张订 单，也许今年CECT还 会继续 像去年一样，主力发展 OEM。。。 推荐手机：C6000、
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❖ 2009年手机品牌排行榜——全球
NO.2
2009年的三星，虽然坐上了
老二的交椅，市场占有率18.8%，
但是我们看到很大部分原因在于
moto的没落，而并不在于三星的
强势崛起。考虑到三星集团的整体
上下游产业链的优势，max一直对
于三星在手机行业的表现不满意，
而去年度除了推出了非常成功的
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❖ 2009年手机品牌排行榜——全球第四名 去年初的一系列动作，我们看到索尼爱立 信的强大，可惜由于国际国内的高层管理 人员的变动，使得索尼爱立信的元气大伤， 好在实力摆在那里，良好的研发团队和有 条不紊的生产团队，使得索尼爱立信继续 保持可靠的增长势头。在吸收了去年的人 事冲击之后，max认为索尼爱立信会凭借 本次3GSM大会上众多出色的产品系列， 不久就会替代moto称为老三的。 推荐机型：索尼爱立信P1c、W958c、 K858c果，搭配上Transflective屏幕的自 动感应光源调节屏幕光暗度的功能支持， P1i在显示效果和阅读舒适度方面丝毫不 逊色前辈。
❖ 3.2 手机外观关注分析
3.3 手机功能关注分析
.3.4 手机价格关注分析
四. 手机购后的保养、美化分析
❖ 五. 手机广告与促销策略
❖ 六. 国产手机碰到的问题与相应的对策
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一、中国手机市场特点
2009国内市场销量
❖ 中国的手机企业在近年展现了强劲的发展势头。根据有关部 门发布的数据，2009年今年第一季度，国内手机销售总量 (不计黑手机和水货手机)达到了3564万部，第二季度，国内 手机市场总销量达到3307万部（未计入“黑手机”和水货手 机）, 2009年第三季度我国国内手机销量已达3907万部,第四 季度国内手机销售总量达4877.5万部（不计黑手机和水货手 机）
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2009年国内品牌排行
❖ 2009年手机品牌排行榜——全球NO.1 作为市场的老大，诺基亚在去年的表现 可为是王者大气，除了国际上夺得了 38.2%的市场份额，在国内市场上诺基 亚的表现也依然强劲，以36.2%继续领 跑整个手机行业。而以目前诺基亚完善 的产品线，和已经发布的手机型号来看， 未来诺基亚在手机市场的份额有望继续 扩大，而助理SymbianS60系统的良好 表现，我们期待下半年触摸版S60系统 的发布，相信诺基亚会更加风光的。 推荐手机：诺基亚N95 8G版、诺基亚 N81、诺基亚N82