国内电子商务网站的视觉设计分析[精.选]
试析电商网站的视觉交互设计
试析电商网站的视觉交互设计随着互联网的快速发展，电子商务已经成为一个不可忽视的商业形式。
越来越多的人选择在网上购物，这也催生了大量的电商网站。
在这个竞争激烈的市场中，视觉交互设计成为了电商网站吸引用户、提升用户体验、增加转化率的重要手段。
本文将试析电商网站的视觉交互设计，包括其特点、原则和实践技巧。
电商网站的视觉交互设计有其自身的特点。
电商网站需要展示大量的产品信息，因此网站页面通常会比较复杂，需要设计师合理布局页面，使用户能够快速找到所需的信息。
电商网站需要强调用户的购物体验，因此设计师需要考虑到用户的行为习惯，让用户在浏览和购物时感到舒适和便利。
电商网站需要注重页面的美观性和专业性，通过页面的视觉设计来增强品牌的形象和吸引用户的注意力。
在进行电商网站的视觉交互设计时，设计师需要遵循一些原则。
首先是用户体验原则，设计师需要站在用户的角度思考问题，关注用户的需求和行为，以提升用户的购物体验。
其次是信息架构原则，设计师需要把握好页面的布局和结构，使得用户能够快速找到所需的信息。
再次是视觉原则，设计师需要注重页面的美观性和专业性，通过合理的配色、排版、图标等元素来提升页面的视觉吸引力。
最后是响应式设计原则，随着移动互联网的普及，设计师需要考虑到不同设备上的展示效果，以适配不同的屏幕尺寸和分辨率。
在实践电商网站的视觉交互设计时，设计师可以采取一些技巧来提升设计的效果。
首先是精简页面内容，避免页面过于拥挤和复杂，让用户能够快速找到所需的信息。
其次是巧妙运用色彩和排版，通过合理的色彩搭配和排版方式来突出重点，引导用户的视线。
再次是运用动效和交互设计，通过动态效果和交互设计来提升页面的活力和趣味性，吸引用户的注意力。
最后是注重用户反馈，设计师可以通过用户调研和用户测试来了解用户的需求和反馈，以不断优化和改进设计。
电商网站的视觉交互设计是一个复杂而又关键的环节，它直接关系到用户的购物体验和转化率。
设计师在进行电商网站的视觉交互设计时，需要考虑页面的特点、遵循一些原则并采用一些实践技巧，以提升设计的效果和用户体验。
电商视觉设计教学
电商视觉设计教学电商视觉设计是指在电子商务平台上，通过使用设计元素和技巧来营造网页的整体风格，提升用户体验和品牌形象。
在电商平台上，视觉设计起到了重要的作用，它不仅能够吸引用户的眼球，还能够提高用户的购买意愿，从而提升销售量和盈利。
在电商视觉设计中，有一些基本的原则和技巧需要遵循。
首先，要注意页面的整体布局和结构。
页面布局要简洁明了，突出重点信息。
同时，要合理设置导航栏和分类标签，方便用户浏览和查询商品信息。
其次，要注重色彩搭配和色调选择。
色彩对于电商视觉设计来说非常重要，它能够表达出品牌的个性和气质。
在选择色彩时，要根据商品和品牌特点来决定，同时要注意搭配和协调，不要过于花哨或过于单调。
第三，要注意字体的选择和排版。
字体也能够表达出品牌的形象，所以要选择适合的字体。
同时，要注意字号和间距的设置，使得页面整体看起来舒适自然。
除了以上几点，还有一些其他的视觉设计技巧。
比如，可以使用图片和视频来展示商品，吸引用户的注意力。
同时，要注意图片的质量和大小，以保证页面加载速度。
此外，还可以通过合理的动画效果和特效来提升用户体验。
在电商视觉设计教学中，可以通过一些案例和实例来讲解。
比如，可以选取一些知名的电商平台，分析其页面结构、色彩搭配和排版等方面的设计，引导学生进行分析和思考。
同时，还可以通过一些练习来培养学生的设计能力，比如让学生设计一个网店的页面，或者改进一个已有的电商平台的设计。
此外，在电商视觉设计教学中，还可以结合一些设计软件的使用。
比如，可以教授学生如何使用P h o t o s h o p、I l l u s t r a t o r等软件进行图片编辑和排版，以及一些常用的设计插件的使用。
这样可以提升学生的设计技术和实际操作能力。
综上所述，电商视觉设计是电商平台上非常重要的一环。
在教学中，可以通过讲解原则和技巧，以及案例和实例的分析，来培养学生的设计能力。
同时，还可以结合设计软件的使用，提升学生的实际操作技能。
视觉传达设计在电子商务网站中的重要体现
视觉传达设计在电子商务网站中的重要体现摘要：电子商务网站不仅仅是一项技术而且越来越接近于一门艺术。
网页的艺术设计，日益被网站建设者所注重。
在现有技术条件下，应处理好网页艺术设计与网站主题的关系，利用多媒体有机结合对人产生强烈的视觉冲击性，给人留下深刻的记忆，提升网站浏览量和知名度。
关键词：视觉；电子商务中图分类号：f49文献标识码：a文章编号：1009—0118（2012）11—0308—01企业通过建立电子商务网站，达到宣传企业、树立企业良好形象的目的。
中国网民人数量近亿，企业为了争夺这个潜力巨大的市场，为了吸引网民的眼球，在商务网站中运用了大量多媒体技术。
到目前为止，在internet上所能使用的多媒体可以说越来越广泛。
现代的网页设计在多媒体技术的不断完善下更加重视与艺术设计的结合来深化品牌形象。
网页的艺术设计是艺术与技术的高度统一，正日益被网站建设者所注重，视觉传达元素是其中最为重要的组成部分。
一、视觉传达设计的定义及构成要素（一）视觉传达设计的定义视觉传达是人与人之间利用“看”的形式进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。
不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不同的障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画的视觉共识获得理解与互动。
（二）视觉传达设计的构成要素1、文字。
文字设计是指通过对字体进行结构变化、笔画置换、形状装饰、从而使字体的造型达到设计的目的，创造出新的富有时代性、艺术气质、高品位的图形文字作品。
文字设计实际上就是创造文字信息的视觉差，对文字形态美的一种探索和追求，它追求某种寓意并创造出具有视觉美感的图形文字。
2、图形。
图形作为设计的语言，在设计中要把握其主要特征。
图形一词在英文中称为graphic，是指借助视觉图像来传达信息的设计。
从广义上说，就是所有能够用来产生视觉图像并转为信息传达的技术，包括二维平面和三维立体设计。
双11的电商设计风格：5个角度分析天猫视觉页
一、售卖页主会场1、场景非常强烈的购物情景代入感觉、背景由商场楼盘组成，这就是为什么看到银泰这些地方就会有购物的欲望，看到商城大脑反应给我们的直觉就是用来购物、那自然就达到了节日的目的。
背景上面承载的信息：1. 双11 Logo标识用来强调形象传递、这也是每年双11都会这样做。
2. 促销海报及大牌logo，促销海报引导刺激用户购物欲望，大牌logo（全英文）增强品质感和全球、时尚的感受。
2、角度在角度上面，背景高楼的倾斜和下面色块的倾斜，带来非常强的纵深感。
在平面上构造空间纵深感。
其次也起到了非常强烈聚焦效果，让你的视觉直击中心。
没错就是商品和标题。
强烈的倾斜角度也给人带来了速度感，在心理上面让用户感受到节日的氛围和紧张感受。
（一紧张就想抓点什么）3、颜色配色上面主打紫色调和渐变色、另外如左图所示，渐变色均为临近的颜色渐变，所以也不会那么突兀。
如下图，天猫国际主色调为紫色。
紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色化合而成，是极佳的刺激色。
所以，刺激不就是促销最需要的么？在中国传统里，紫色是尊贵的颜色，如北京故宫又称为“紫禁城”，亦有所谓“紫气东来”。
其次，紫色高贵神秘的颜色。
辅助图形为渐变色、很醒目和时尚。
渐变配色的回归正巧是在扁平化大行其道的今天，所以它不可避免地同大量扁平化的元素搭配到了一起，而其中最值得考虑的因素，就是色彩。
某些用色最大胆、跨度范围最大的渐变色设计干脆直接就从扁平化配色中“借用”色彩。
但是，只是把渐变色用在背景上面。
所以在辅助图形上面用上了渐变色，非常出彩。
要说明的是，颜色用写轻佻一些的，别老是正那些近视色，搞得页面标题标题不突出、商品商品不突出。
另外放2张be上面设计师的2张作品：4、标题天猫的页面标题没有立体，没有夸张的变形。
够直接、清爽、大方。
居中排版最稳定、也是最容易的做法。
上文、下图，也是运营活动主会场最常见的应用方式，因为给人比较正式、重要的感受。
你想想一个点如果在右边、左边是不是显得不是那么重要，没有主角光环。
电子商务网站视觉设计的整体规划
ｂ ｅ ｓ ａ ｉ ｄ ｔ ｈ ａ ｔ ｅ — ｃ ｏ ｍｍｅ ｒ ｃ ｅ ｉ ｓ ａ ｎ ｉ ｍｐ ｏ ｒ ｔ ａ ｎ ｔ ｐ ｌ ａ ｃ ｅ ｏ ｆ ｔ ｒ ａ ｄ ｅ ｓ ｉ ｎ ｔ ｈ ｅ
１ 网站设 计整体 规 划 的含义 和主 要 内容
Ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ｆ ｏ ｒ ｅ ．ｔ ｈ ｅ ｏ ｖ ｅ ｒ ａ ｌ ｌ ｐ ｌ ａ ｎ ｎ ｉ ｎ ｇ ａ ｎ ｄ ｄ ｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ｉ ｎ ｇ ０ ｆ
ｗｅ ｂ ｓ ｉ ｔ ｅ ｓ ｉ ｓ ｖ ｅ ｒ ｙ ｉ ｍｐｏ ｒ ｔ ａ ｎ ｔ ． Ｆｒ ｏ ｍ ｔ ｈｅ ｖ ｉ ｓ ｕａ ｌ ｄｅ ｓ ｉ ｇ ｎ ０ ｆ
是企业实现 电子商务的主要平 台。电子商务 网站 的建设 ， 直
十分 重要。本 文主要从 电子 商务 网站的视觉设计 方面谈 电 子 商务网站的整体 规划和设计 ，并分 析 了电子商务 网站整
体规划 的主要 内容和设计要求。 关键词 电子商务 网站 视觉设计 整体规 划
Ｏｎ ｔ ｈ ｅ Ｏｖ ｅ ｒ ａ ｌ ｌ Ｐ ｌ ａ ｎ ｎ ｉ ｎ ｇ ｏ ｆ Ｖｉ ｓ ｕ ａ ｌ Ｄｅ ｉｇ ｎ ｏ ｆ Ｅ－ Ｃｏ ｍ ｍｅ ｒ ｃ ｅ
电子商务网站视觉设计的整体规划
何 海 燕
（ 九 江学 院艺 术 学院
中图分类号 ： Ｔ Ｐ ３ ９ ３ ． ０ ２ ０ ０ ０ ）
Ｄ ＯＩ ： １ ０ ． １ ６ ８ ７ １ ４ ． ｃ ｎ ｋ ｉ ． ｋ ｊ ｗｈ ａ ． ２ ０ １ ７ ． ０ １ ． ０ ７ ５
总第 ３ ７ ３ 期 ２ ０ １ ７ 年１ 月（ 上）
｜ Ｉ ｆ 叙ｊ 毛 － ｃ ｃ
Ｔ ｈ ｅ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｅ ｄ ｕ ｃ ｍｉ ｏ ｎ Ａｒ ｔ ｉ ｃ ｌ ｅ Ｃｏ ｌ ｌ ｅ ｃ ｔ ｓ
电商网页界面的设计与视觉表现分析
电商网页界面的设计与视觉表现分析随着互联网的飞速发展，电子商务成为了很多企业的重要渠道，而网页界面的设计与视觉表现对于电商网站来说至关重要。
一个优秀的电商网页设计可以给用户带来良好的用户体验，从而提高购买转化率。
本文将对电商网页界面的设计与视觉表现进行分析，并探讨如何设计出具有吸引力和易用性的电商网页。
一、电商网页设计的视觉表现1. 色彩搭配色彩在网页设计中扮演着非常重要的角色，它直接影响到用户的情绪和体验。
对于电商网页来说，色彩搭配既要符合企业的品牌定位，又要符合产品的特性。
服装类电商网站可以采用明快鲜艳的色彩，而家居类电商网站可以采用温暖舒适的色彩。
色彩的搭配也要具有足够的对比度，以保证文字和图片的清晰度，确保用户能够轻松地获取所需信息。
2. 页面布局页面布局是电商网页设计中的重要环节，它决定了用户在网页上的浏览方式和购物体验。
一般来说，电商网页的布局应该简洁明了，避免过多的装饰和干扰，以免影响用户的阅读和操作。
页面布局要合理分配各个元素的位置，比如将搜索框、导航栏等放置在用户容易找到的位置，提高用户的使用便利性。
3. 图片质量在电商网页中，图片是最直观的产品展示方式，因此图片的质量直接关系到用户对产品的认知和购买意愿。
为了提高网页的视觉表现，电商网站应该采用高清晰度的产品图片，并提供多角度的展示，以让用户更全面地了解产品的外观和特点。
1. 导航和搜索在电商网页中，导航和搜索功能是用户最常使用的功能之一。
这两个功能的设计要直观明了，提供用户便捷的浏览和检索方式。
导航栏需要包含清晰的分类和标签，让用户一目了然地找到所需的商品；而搜索功能则需要具有强大的搜索能力，能够根据关键词快速准确地找到用户需要的商品。
商品详情页面是用户了解和选择商品的重要环节，因此它的设计应该包含丰富的信息和清晰的展示方式。
在商品详情页面中，应该展示产品的图片、价格、规格、详细参数等信息，让用户能够对产品有一个全面的了解。
电子商务网站视觉设计的策略
电子商务网站视觉设计的策略作者：何海燕来源：《艺术科技》2016年第09期摘要：如今，电子商务的飞速增长已是不争的事实，随着电子商务的发展壮大、互联网商店的增多，消费者购物选择的余地也在不断增大，如何让自己的商品在成千上万的同类商品中引起消费者的注意，很大程度上依赖于网站的视觉设计。
策略，指计策、谋略；“策略”就是为了实现某一个目标，预先根据可能出现的问题制定的若干对应的方案，本文主要针对电子商务网站，分析了电子商务网站视觉设计的重要作用，并根据电子商务网站的特点和功能，总结出电子商务网站视觉设计的6条策略。
关键词：电子商务；视觉设计；策略1 电子商务网站视觉设计的作用注意力经济（The Economy of Attention）这一概念是由美国人Michael H.Goldhaber在1997年发表的《注意力购买者》一文中首先提出的。
他认为，在当今社会，信息非但不是稀缺资源，相反是过剩的，而相对于过剩的信息，人们的注意力才是非常稀缺的。
商品只有被消费者注意到，才有可能被购买，对于电子商务这种营销模式而言，要想让自己的商品在浩如烟海的商品中被消费者所注意或购买，都离不开电子商务网站的视觉设计。
可以说，在电子商务竞争逐渐激烈的情况下，网站视觉设计的作用是十分巨大的。
有人甚至说对于电商而言：视觉就是销量。
这种说法虽然有点绝对，但是没有好的视觉设计，肯定是会影响消费者对商品的注意，从而影响销量的。
2 电子商务贸易模式与传统购物方式比较网上购物和实体购物都是产生在商家和消费者之间的商品（或服务）的贸易行为，二者既有共性又有各自的优势和劣势。
实体店购物的主要优点是可以亲临现场，直接面对商家和商品，在决定购买前，商品是看得见且摸得着的，并且可以将商品的所有细节都了解得比较清晰、完整，并且还可以就一些自己不太确定的相关问题和商家面对面沟通，做到心中比较有把握。
而网络购物面对的只是商品的图片和文字介绍，商家也不可能将商品的每个细节都展示出来，而商品图片的色彩又受到拍摄所用的器材、环境、用户所用的显示器不同等因素的影响，所以，消费者最后看到的商品色彩会和实物有所差别，同一款商品不同的消费者也可能会有所不同；其次，由于页面的限制，用来描述商品的文字不可能非常详细和全面，另外，文字描述（例如服装的大小尺寸）有时也会有一些与实际不是特别吻合的情况发生。
电商平台界面设计报告
电商平台界面设计报告一、引言1.1 背景介绍随着互联网的迅速发展，电子商务行业在我国经济中占据越来越重要的地位。
电商平台作为连接商家与消费者的桥梁，其界面设计质量直接影响到用户体验和购物满意度。
界面设计不仅关乎视觉效果，更是影响用户操作便捷性、购物效率和平台口碑的重要因素。
近年来，众多电商平台纷纷重视界面设计，以期提升核心竞争力。
1.2 研究目的与意义本研究旨在探讨电商平台界面设计的原则、关键要素和优化策略，以提高用户满意度、降低用户流失率。
通过对现有电商平台界面设计进行深入分析，总结成功案例的经验，为电商行业界面设计提供理论指导和实践参考。
研究意义如下：1.提高用户体验，提升购物满意度；2.增强平台核心竞争力，提高市场占有率；3.降低用户流失率，提高用户粘性；4.推动电商行业界面设计水平的整体提升。
1.3 研究方法与范围本研究采用文献调研、案例分析、对比分析等方法，对电商平台界面设计的原则、流程、关键要素、案例分析及优化策略进行深入研究。
研究范围主要包括以下几个方面：1.界面设计原则：用户体验、界面美观、可用性等；2.界面设计流程：需求分析、设计方案制定、设计与实施；3.界面设计关键要素：色彩与布局、导航与搜索、图片与文字；4.界面设计案例分析：国内外典型电商平台界面设计特点及成功案例；5.界面设计优化策略：用户体验优化、界面美观优化、响应式设计等。
二、电商平台界面设计概述2.1 界面设计原则2.1.1 用户体验原则用户体验是电商平台界面设计的核心，需充分考虑用户的使用习惯、心理预期和操作便捷性。
设计师应遵循以下原则： 1. 以用户为中心：关注用户需求，提供简洁明了的操作流程。
2. 一致性：保持界面元素风格、布局和交互的一致性，降低用户学习成本。
3. 可预测性：让用户能够预测操作结果，提高用户操作的信心。
2.1.2 界面美观原则界面美观是吸引用户的关键因素，以下原则有助于提高界面美感： 1. 色彩搭配：遵循色彩学原理，使用和谐、舒适的色彩搭配。
电子商务平台的视觉设计研究
电子商务平台的视觉设计研究随着互联网和移动互联网的迅猛发展，电子商务平台成为人们购物的主要方式之一。
而视觉设计作为电子商务平台的重要组成部分，直接影响着用户对平台的感知和满意度。
因此，电子商务平台的视觉设计必须精细、简洁、有吸引力，以吸引更多的用户。
一、颜色的应用颜色可以说是电子商务平台视觉设计中最基本的元素。
不同的颜色可以带给用户不同的情感体验。
设计师需要根据品牌风格、产品定位、受众群体等因素进行选择。
比如，红色可以引起人们的热情和兴奋，适合体育用品和娱乐产品；蓝色可以让人感到冷静和信任，适合金融、保险等行业。
此外，颜色和配色方案的搭配也是电子商务平台视觉设计中的重要环节。
设计师需要考虑颜色的互补、相似、对比等关系，同时还要充分考虑UI界面元素和背景的搭配，以达到统一、和谐的效果。
二、排版的设计排版的设计也是电子商务平台视觉设计不可忽略的一部分。
良好的排版设计可以引导用户的流程，提高用户的阅读体验。
一般来说，设计师需要注意以下几个原则：1、突出主要内容：电子商务平台的主要产品或品牌信息应该占据页面视觉重点，需要加粗、加大、加亮等方式突出。
2、合理分割版面：适当的空白和分割线可以将页面内容划分为不同的区域，使页面更加清晰明了，提高用户的阅读效率。
3、统一风格与字体：在设计中使用不同的字体和样式可能会导致用户混淆，因此设计师需要选择几种符合品牌风格的字体和样式，以保持统一的视觉风格。
三、图片的运用图片是电子商务平台中吸引用户最重要的手段，图片包括产品图片、活动图片和背景图片等。
设计师需要根据平台定位和用户需求，合理选择图片。
同时，图片的分辨率和大小也需要考虑到网络传输的速度和流量。
比如，产品图片需要高清晰度且能呈现产品的特点，活动图片需要生动、有趣，能吸引用户。
背景图片则需要与品牌的风格和定位相符合。
四、交互设计交互设计是电子商务平台设计中的重要环节，优秀的交互设计可以提高用户的满意度。
设计师需要考虑以下因素：1、便捷的操作：必须让用户感觉到操作的便利性和流畅性，尤其是购物流程的操作和支付过程。
电商网页界面的设计与视觉表现分析
电商网页界面的设计与视觉表现分析随着网络的发展和普及，电子商务已经成为了企业和消费者之间交流和交易的重要方式之一。
电商网页界面的设计和视觉表现对于用户的购物体验和品牌的形象塑造起着至关重要的作用。
一、设计风格电商网页的设计风格要简洁、明了、大方，并体现出企业的品牌风格和文化。
设计师应该注意元素的排版是否合理，布局是否紧凑，风格是否一致。
为了端正网站的品质，颜色、图形、字体等都应该与企业文化相符，例如支付宝的黄色配色、天猫的黑色配色等。
二、页面布局电商网页的布局应该符合用户的习惯，且要与产品相关联。
例如，商品页面应该包括商品名称、颜色、型号、价格、进货地、品牌和图片，这样可以展现商品的特点和卖点，也方便用户购买决策。
此外，如果可以在商品页面添加客户评价，用户就能更好地了解商品启示，进而选择最心仪的产品。
三、易用性电商网站的易用性是另外一个重要的方面。
所有的操作流程应该简单明了，所有的按钮、链接都应该在符合用户兴趣的区域，便于访问。
品牌信用也要表现出来，比如支付方式、退换政策等都应该很清晰明了。
四、可视性可视性是指页面交互效果的良好，例如鼠标悬停、平稳显示、无广告干扰等。
如果能有一些特殊的效果，例如动画、活动页面、比赛游戏等都能增进用户的兴趣和购买的激情。
五、网站速度用户的等待时间不应该超过3秒以上，这要求客户端程序和服务器进行优化，做好网页加速，使其能在较短时间内加载。
同时，页面也要选择较低的分辨率和文件压缩，减少用户的等待时间，提升用户的使用感受。
六、可访问性网页的可访问性是指能否通过搜索引擎在网页中搜索关键词。
在网页开发中，应该使用结构化数据，利用优化方法，使网页的信息尽量在搜索引擎上有展现，从而得到用户访问。
此外，还可以在网站上设置关键词、描述信息等，吸引流程购买。
总之，电商网页的设计与视觉表现是为用户提供购物体验、品牌塑造和企业形象推广的重要方面。
设计师应该考虑到以上六个方面，为产品的推广和销售注入更多的生机和活力。
国内电子商务网站的视觉设计分析报告
国电子商务的视觉设计分析本文主要分析国购物的视觉设计，通过对的网页版面以及色彩上进行比较分析，结合用户体验以及设计心理学，探讨如何提升的视觉设计，提高的竞争优势。
电子商务的发展概述随着计算机信息技术的发展，互联网的普及，电子商务这一新兴行业也呈迅猛发展之势进入人们的生活中。
电子商务与网民的生活密切相关。
各大之间的竞争日趋白热化。
购物，其主旨就是通过对商品的描述，图片的展示、信息的排列说服消费者消费。
视觉是人的第一感官，的视觉体验直接决定了消费者的心理感受，想要独树一帜，吸引消费者的眼球，那么视觉设计是设计的重中之重。
网页设计视觉元素分析网页是互联网用户直接交流使用的页面，是一种交互和操作的系统前台。
网页的设计相当于实体店的店铺装修，给消费者直观的用户体验，因此网页设计是否合理直接决定了的用户流量。
那么设计师如何通过框架结构、容排版、色彩搭配、字体以及图片运用达到网页的和谐统一呢？以下从四个方面分析了网页的视觉设计。
1 •版面设计页面的结构框架即网页的整体版面设计，它是视觉设计中传递信息的重要手段。
页面的版式设计是用户与互联网之间相互交流的最初印象，它的主旨是更好的传递客户信息，使所要表达的主题一目了然，给用户清晰的向导，其中涵盖的诸多视觉元素，如文字、图片、log。
等都要在有限的版面中得到合理的优化，表达出和谐的美感。
在网页界面设计中，图像和文字有不同的区分形式，如大小、属性和容的区别，两者要根据用户或使用者不同需求进行布局与编排，有效展现整体效果。
在对页面进行设计时，要遵循一定的规则和视觉规，出发点为“以人为本”，以简便、快速传播信息为准则，运用到电商的视觉设计中。
当代的设计呈现方式颇为丰富。
风格从清新到复古，插画手绘到拟真设计，无奇不有。
无论是版面样式，还是设计元素，都是标新立异，与众不同。
以为天猫商城的版面设计，作为中国最大的电子商城，天猫商城的版面设计是比较符合版面设计的原理。
在购物的页面信息中，商品的种类繁多，信息量很大，要根据商品的属性做出合理的分类。
电子商务视觉设计 第1章 电商视觉设计基础
1.2.2 进行电商视觉设计需要掌握的软件
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2．Dreamweaver 要从事电商视觉设计工作，除了要学会使用 Photoshop 设计、处理图像， 还要掌握网店页面排版软件 Dreamweaver。
1.2.3 电商视觉设计定位
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不同的网店有不同的属性和定位，面对的消费者群体也有所差异，因此在进 行网店的整体视觉设计时，要呈现的风格也不尽相同。
1．促销型视觉定位
促销型视觉定位主要通过对比强烈 的颜色和装饰来烘托氛围，目的是 销售商品，
1.2.3 电商视觉设计定位
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2．品牌型视觉定位
品牌型视觉定位的具体方法如下。
（1）突出品牌：弱化价格，突出品牌价值文字。 图 1-11 所示为格力空调网店页面，它采用了品牌 型视觉定位，重点突出了“10 年整机免费保修” 的品质感。
1.2.4 电商文案策划
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1．展示类电商文案
展示类电商文案是一种常见的文案形式，常用于展示商品，促进商品销售。展示类电商文案可以 分为横幅展示类广告文案和商品详情页文案。 （1）横幅展示类广告文案。
1.2.4 电商文案策划
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（2）商品详情页文案。商品详情页文案就是对商品的具体功能、特点等进行详细描述的文 案。商品详情页文案用于促进商品销售。在网上购物时，决定消费者是否购买的一个重要因 素就是商品详情页文案的优劣，因此很多商家会花费大量的心思在撰写商品详情页文案上。
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在进行电商视觉设计前，首先要了解电商视觉设计的一些准备工作， 包括电商视觉设计应遵循的原则、电商视觉设计需要掌握的软件、 电商视觉设计定位。
1.2.1 电商视觉设计应遵循的原则
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电商视觉设计应当遵循一定的原则，下面对这些原则进行简单介绍。
电子商务视觉设计-店铺首页视觉设计
第4章店铺首页视觉设计店铺首页在电商店铺所起到地作用就好像实体店地店面,作为品牌地门脸,它地主要作用是向消费者做展示,通过视觉,氛围,商品与服务地综合感受让消费者对品牌有初步地了解与接触。
首页设计得是否有新意直接关系到商品信息地转化率,因此在进行店铺首页视觉设计时要尽可能地让设计能够聚集消费者地注意力,提高商品信息地转化率,这才是首页视觉设计要达到地重要目地。
首页视觉水平地四大指标4.1目录CONTENTS店招视觉设计4.2首焦轮播区视觉设计4.3商品陈列区视觉设计4.4茶叶店铺首页视觉设计案例4.5首页视觉水平地四大指标4.1判断一个店铺首页设计是否合格要从四大指标来评判:首页跳失率,首页点击率,首页均点击次数与首页平均停留时间。
首页跳失率首页跳失率是指消费者通过某种渠道进入店铺,只访问了一个首页就离开地访问次数占该入口总访问次数地比例。
针对不同地店铺规模与所售商品地类型,可以参照地判断标准是:如果是心级店铺,那么跳失率在 70% 及以下都属于正常,不需要进行优化。
如果是钻级店铺,那么跳失率在 60% 以上就需要考虑是否是海报设计与商品信息地问题了,需要根据具体地数据做出相应地优化与调整。
首页点击率首页点击率是商品在首页展现后地被点击比率,即首页点击率 = 首页点击量 ÷ 首页展现量。
店铺地首页大致可以分为两类:店铺首页罗列出各种光彩夺目地商品,希望有一款商品能够吸引消费者。
店铺首页没有单品展示,以全屏商品海报形式引导为主。
两类店铺首页排版4.1.3首页均点击次数首页均点击次数首页均点击次数是指在一段时间内均点击了多少次。
均点击次数4.1.4首页平均停留时间首页平均停留时间首页平均停留时间为访问店铺首页地所有访客总地停留时长除以访客数（单位:秒）,多天地平均停留时间为各天均停留时长地日均值。
行业性质不同,每个访客在不同行业店铺停留地时间差异很大。
在进行分析时,可以以一段时间内访客在店铺首页地平均停留时间作为基数,并记录下这段时间地销售量,以后再拿新数据进行对比就知道平均停留时间内销量是提高了还是下降了。
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国内电子商务网站的视觉设计分析
本文主要分析国内购物网站的视觉设计，通过对网站的网页版面以及色彩上进行比较分析，结合用户体验以及设计心理学，探讨如何提升网站的视觉设计，提高网站的竞争优势。
电子商务的发展概述
随着计算机信息技术的发展，互联网的普及，电子商务这一新兴行业也呈迅猛发展之势进入人们的生活中。
电子商务与网民的生活密切相关。
各大网站之间的竞争日趋白热化。
购物网站，其主旨就是通过对商品的描述，图片的展示、信息的排列说服消费者消费。
视觉是人的第一感官，网站的视觉体验直接决定了消费者的心理感受，网站想要独树一帜，吸引消费者的眼球，那么视觉设计是网站设计的重中之重。
网页设计视觉元素分析
网页是互联网用户直接交流使用的页面，是一种交互和操作的系统前台。
网页的设计相当于实体店的店铺装修，给消费者直观的用户体验，因此网页设计是否合理直接决定了网站的用户流量。
那么设计师如何通过框架结构、内容排版、色彩搭配、字体以及图片运用达到网页的和谐统一呢？以下从四个方面分析了网页的视觉设计。
1.版面设计
网站页面的结构框架即网页的整体版面设计，它是视觉设计中传递信息的重要手段。
网站页面的版式设计是用户与互联网之间相互交流的最初印象，它的主旨是更好的传递客户信息，使网站所要表达的主题一目了然，给用户清晰的向导，其中涵盖的诸多视觉元素，如文字、图片、logo等都要在有限的版面中得到合理的优化，表达出和谐的美感。
在网页界面设计中，图像和文字有不同的区分形式，如大小、属性和内容的区别，两者要根据用户或使用者不同需求进行布局与编排，有效展现整体效果。
在对页面进行设计时，要遵循一定的规则和视觉规范，出发点为“以人为本”，以简便、快速传播信息为准则，运用到电商网站的视觉设计中。
当代的网站设计呈现方式颇为丰富。
风格从清新到复古，插画手绘到拟真设计，无奇不有。
无论是版面样式，还是设计元素，都是标新立异，与众不同。
以为天猫商城的版面设计，作为中国最大的电子商城，天猫商城的版面设计是比较符合版面设计的原理。
在购物网站的页面信息中，商品的种类繁多，信息量很大，要根据商品的属性做出合理的分类。
那么信息导航和主次分明就显得尤为重要。
天猫商城的整体板块基本保持一致，首屏板块的大面积的广告提醒用户当日最新商品讯息。
版面分布均衡，视觉重心在屏幕的黄金位置，若顶部的广告栏再稍加弱化，视觉效果会更加集中。
网站界面的导航系统，对于页面信息的分类起着很大的作用，同类商品的细分使页面布局更加合理、简洁。
网站页面信息的布局，就如大型超市，将货品摆放，区分类别、功用、大小、价格等进行的摆放布置，在视觉
上对消费者的浏览和选购提供便利性的引导。
打开天猫页面信息布局，你会发现每层结构相同，整个版式非常工整。
对于信息量大，分类多，商品凌乱的购物网站来说，次要信息用不断重复的版面结构或许更有优势。
就如商场的楼层结构一样，每一层的洗手间都在同一位置，用户的体验具有习惯性，这样提高消费者的购物效率，缩短了不必要的流程。
优化网页信息布局，设计合理，提高视觉的逻辑性，便于浏览者阅读信息。
2.色彩搭配
美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。
在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67 %，成为决定人们对商品好恶的重要因素，这就是20世纪80年代出现的”色彩营销”的理论依据。
同样道理，在界面设计中，如果色彩的选择和搭配恰到好处，可以在段时间内给新用户留下深刻的印象，会给我们的设计带来意想不到的效果。
每一种色彩都有其特定的颜色寓意，例如红色偏向热情活力，蓝色则偏向冷静和平和，黄色总是给人富贵和辉煌的感觉。
正因为颜色的象征性，所以设计时必须考虑到使用场合以及适用对象。
再看天猫商城的色彩运用，每一区域均以色块为引导，多以亮色引导视觉重心。
网上消费的主要群体是女性，页面以暖色为主，营造出一种活泼、温暖且有安全感的视觉心理。
天猫商城整版的底色均为白色，白色属于无色系，与任何颜色都可搭配，用作底色辅助十分合理，自然地营造出一种主题明确、舒适和谐的视觉体验，使用户深深的融入网站的情境中。
天猫商城走的是重“色”路线，各种色块多重视觉层级，用视觉刺激用
户的购物欲。
3.字体的选择
文字是最直观的产品信息，任何表达方式都不如文字的精准，文字是最不起眼但却最重要的媒介载体。
广义上的字体分为两大类：衬线字体和非衬线字体，衬线字体是指带有额外装饰并且粗细不同的字体，例如中国网页中常用的宋体。
非衬线字体即字体粗细相同，简单无装饰的字体，如国英文版面中常用的Arial、Thoma、微软黑雅等。
字体的选择也有特定的含义。
粗字体比较显眼，给人的第一印象偏向硬朗、大气、稳健，多用于男性化的网页中；而女性为主体网站的字体则多选用细致、苗条的字体，以迎合女性柔美的心理。
天猫商城的主要字体是黑体，属于非衬线体，由于笔画的粗细相同，使得很小的文字能有看的更清楚。
其他的购物网站如京东、亚马逊等均使用宋体字，文字编辑显的轻盈，有粗细变化的节奏感。
在网页中，字体的选择不宜过多，否则会给用户产生昏乱感。
结束语
国内的电商已进入到全面发展时期，网站的设计业随之受到多方关注。
目前的网站视觉设计仍存在诸多问题，未来的视觉设计发展应该向用户体验方向转变，更加简约化。
让用户可以主动的参与人机交互，更具开放性与个性化，最终创造出更丰富的网页视觉体验。
视觉设计师依旧任重道远。
（作者单位：景德镇陶瓷学院）
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