广告设计概论期末复习

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广告学概论期末复习试题

广告学概论期末复习试题

广告学概论期末复习指导3第七章广告媒体一、填空题1.按照广告媒体的综合特性进行分类,广告媒体的基本类型有:__________、________、___________、___________、____________、____________、___________、通讯广告媒体和网络广告媒体等。

2.按照传播手段的不同,广告媒体被划分为________、________和_________。

3.按照受众数量,广告媒体可以分为_________、___________和____________。

4.按广告与受众接触时间的长短,广告媒体可以分为___________和_____________。

5.___________是最早出现的大众传播媒体,虽然随着电视媒体的发展,它的影响力受到了一定的冲击,但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。

6.报纸一般采用___________和___________两种版面,有黑白和彩色两种印刷,生活服务类报纸一般使用___________版面。

7.按照发行和覆盖区域的不同,报纸可以分为______________和_____________。

8.按照容的不同,报纸可以分为___________、___________、___________、___________、___________等。

9.报纸媒体刊登的广告,主要有_____________、_________、_________、_________四种类型。

10.报纸媒体的商业广告,一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等几种版面规格。

11.________位于头版右上角与报头对应的位置,是最醒目的广告版位,规格一般稍小于半通栏,价格则高于半通栏。

12.杂志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、页广告等版位。

大学广告学概论期末考试重点复习材料

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广告学题库一、填空题或者选择题二、名词解释三、简答题四、论述题五、案例分析题绪论和第一章1、广告学的研究对象可分为广告策略与效果、广告运营与管理、广告历史与文化三大领域。

2、我国广告实践在社会主义市场经济中发挥着重要作用,主要体现在以下三个方面:(一)提高商品流通的效率(二) 缩短资本转化周期(三) 促进资本增值3、广告是一种由特定主体付出某种代价的,通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以改变或强化人们认知和行为为目的,公开的、非面对面的信息传播活动。

广义的广告包括非经济广告和经济广告。

狭义的广告仅指经济广告,又称商业广告广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人。

在现代广告活动中,广告的主体就是广告主。

特征是可识别性、营利性、可控性广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿,即广告的目标受众。

特征是多样性、选择性、自主性4、广告传播的特征:预见性、艺术性、有偿性、公开性、多样性、说服性5、广告分类,依据广告的目的,产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告等依据广告的对象:消费者广告、工商广告按诉求对象:理性、感性、情理交融依据广告传播媒介:印刷媒介广告、电子媒介广告、户外媒介广告、数字媒介广告、其他媒介广告依据广告的市场区域:地区性广告、全国性广告和国际性广告等根据产品的生命周期,可以把广告分为:倡导广告、竞争广告、提示广告(定义),根据产品不同周期的运营重点是。

第二章广告发展演变的历史1.经济广告活动悬帜广告、悬物广告、铭刻广告、灯笼广告、招牌广告、吟唱广告、印刷广告、楹联广告、声响广告一、广告发展的历史动因(了解)(一)广告起源于人类的生存和生产活动(二)商品生产和交换是孕育广告的温床(三)生产技术的变革推动广告不断进步(四)全国统一市场的形成推动广告发展(五)广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化(六)广告的专业性服务推动广告的发展(七)国际品牌竞争对广告的依赖性加强二、广告发展的基本规律(一)广告兴衰与生产力发展水平相适应(二)传播技术的革新成为推动广告进步的重要力量(三)社会需求决定广告传播的形式和内容(四)广告影响力伴随着传播空间的拓展而增强三、广告发展演进的特点(一)广告信息传播活动的本质始终没有改变(二)广告形态呈现与社会现实需求相关联(三)广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合(四)广告规范化发展需要各项制度的保障(五)广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能与价值名词解释和简答:预先占用理论:如果谁能找到某行业具有普遍意义的产品特征并首先使用它,谁就得到了‘预先占用权USP理论:要求向消费者说一个“独特的销售主张”(Unique Selling Proposition ),简称USP理论,又可称为创意理论。

《广告概论》期末复习试题二含答案.doc

《广告概论》期末复习试题二含答案.doc

《广告概论》考试试卷二一、单项选择题。

在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

多选、少选、漏选、错选,均无分。

(本大题共20小题,每小题1分,共20分)1.()是指那些以盈利为出发点,以赢利为追求目标的广告。

A.广义的广告B.狭义的广告C.西方定义的广告D.《中华人民共和国广告法》中的广告2.下列选项中,属于按广告性质分类的是()。

A.文化广告和社会广告B.国际广告和区域性广告C.工业广告和商业广告D.消费者广告和专业广告3.()在西方文化中被认为是广告和商业的鼻祖。

A.维纳斯B.宙斯C.赫尔墨斯•墨丘利D.雅典娜4.(),出现了世界上最早的报纸广告。

A.1625 年B.1626 年C.1627 年D.1628 年5.我国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年()电视台摄制的《节约用水》。

A.北京B.上海C.贵阳D.天津6.下列广告语中,属于城市区域建设型广告的是()。

A.“公生明,廉生威”B.“真诚面对,沟通无限”C.“保护动物,人人有责”D.“节省一分零钱,献出一份爱心,温暖世间真情”7.信息完整,信息量大,容易保存是()广告文案的优势。

A.广播媒介B.印刷媒介C.电视媒介D.网络媒介&广告标题的文字数量一般掌握到()个字以内为宜。

A. 10B. 11C. 12D. 159.广告语言的价值主要表现在商业价值和()。

A.文化价值B.文学价值C.文艺价值D.历史价值10.“今年二十,明年十八”这则广告体现了广告语言创作的()原则。

A.生动形象、煽动性强B.新颖贴切、个性鲜明C.通俗易懂、便于记忆D.真实可信、科学准确11.下列选项中,()不是广告创意的基本原则。

A.原创原则B.真实原则C.艺术原则D.个性原则12.1932年,智威汤逊广告公司的()在《产生创意的方法》一书提出了完整的产生创意的方法和过程,他的思想在中国广告界颇为流行。

广告学概论期末复习重点

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玫红:四次作业出现过的题型绿色:翻书摘抄的题型红色:往年试卷出过的题型蓝色:不同答案,请自个琢磨总结第一章三、名词解释1.广告(出过3次)答:广告包括狭义与广义两种定义,狭义的广告指商业广告,是营销主体支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播营销信息,以达成其营销目的一种营销传播活动。

广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用,借助具有一定传达能力的媒介,向大众广泛传播商业或非商业性信息,以达成影响并促进商品或服务的销售,或单纯告知,或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。

2.广告学答:广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。

四、简答题1.简述现代广告的核心内容与形态特征。

答:(1)所谓广告,包括商业性广告和非商业性广告。

(2)商业性广告以商品或服务的销售为终极目的,是广告中的主体;非商业性广告则重在各种观念和主张的推广,以期达成改变人们态度和行为的目的。

(3)商业广告是营销的一种手段,具体来说,它只是一种营销促进推广要素:它是一种传播形态,却以营销为目的,是营销传播,而非一般的营销与单一的传播。

(4)任何广告都必须有一个明确的广告行为主体,即广告主,相对于广告代理来说,也称广告客户,以对其所发布的广告信息的真伪负责。

这是广告与新闻宣传等其他传播活动的不同之处。

(5)广告是付费的一种信息传播活动,这是广告与新闻宣传等其他传播活动的又一明显区别。

也就是说,广告主通过媒体发布广告,需支付一定的费用以购买媒体的时间和空间才能进行。

(6)广告是一门科学,也是一种艺术。

广告必须在不失本质真实的情况下进行适当的艺术化加工和处理,以期更具说服力和感染力。

(7)从传播形态来看,广告是一种反复进行、非人际传播活动。

2.如何理解“广告是一门艺术”的观点?答:(1)广告是一门综合性艺术,它融文学、绘画、音乐、舞蹈、表演各种艺术于一体,集声、色、光、电各种艺术技能于一身。

然而,指陈广告是一门艺术,是一门综合性艺术,只是就单一的广告作品而言,才具有某种程度的真理性,但就现代整体广告运动而言,却存在以偏概全的谬误。

广告设计概论复习重点

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“设计”指的是:把一种规划、设想、问题解决的方法,通过视觉的方式传达出来的活动过程。

即以明确的观念作为最终作品的充分前提,以推进其实现并达成目标的现实手段为基础,完成对形式的建构过程的创造性活动,在专业领域内,称之为“设计”。

越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的不同,将设计大致划分成三大类型:为了传达的设计——视觉传达设计;为了使用的设计——产品设计;为了居住的设计——环境设计。

“视觉传达设计”一词于本世纪20年代开始使用,而正式形成于60年代。

“视觉传达设计”简称“视觉设计”,是由英文“Visual Communication Design”翻译而来。

但是在西方,普遍仍使用“Graphic Design”一词。

视觉传达设计在过去习称商业美术或印刷美术设计,当影视等新影像技术被应用于信息传达领域后,才改称视觉传达设计。

视觉传达设计的主要功能是传达信息,有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。

设计师不同于艺术家的是:设计师的工作受到更多的限制。

为了向特定对象传达特定的信息,他的设计最终必须是他的特定对象易于认知和理解的视觉符号,这一点从根本上不同于拥有更多“自我表现”自由的视觉艺术家。

现代设计是基于现代社会、现代生活的计划内容,其决定因素包括现代社会标准、现代经济和市场、现代人的需求、现代的技术条件和生产条件等几大基本因素,并由此决定了现代设计与传统设计的根本区别。

广告设计环节:广告的整体活动决定广告设计环节的性质。

广告活动的工作程序:市场调查与分析、总体策划、创意、广告设计与制作、媒体选择与发布、效果测定。

在工作的科学性和逻辑性上一环扣一环。

广告设计在广告运作活动中的任务:任务的本质是信息视觉传达,不是纯粹的艺术创作。

广告设计是整个广告活动中的重要组成部分。

广告设计中传达信息是第一位的,是目的;艺术的样式是第二位的,仅仅是手段,广告宣传必须是有感染力的,是为目的服务的。

广告设计师的角色:设计师是广告信息的发送者,传达对象是广告信息的接收者。

广告学概论期末考试复习提纲

广告学概论期末考试复习提纲

广告学概论期末考试复习提纲*平面广告文案结构Gentle table structure of level advertisement(一)、广告标题 Headline1.广告标题是广告文案的眉目,又称“诱句”(Attach Phrase),即引人注目的文句。

Headline is a prospect of a solution of the gentle case of advertisement have another.2.广告标题一般是广告内容巧妙的简洁表达,是诱导阅读正文的导语、令观众注目的焦点。

Headline advertisement with ingenious content succinct expression generally, is it read to lead language, make note purpose focuses.3.广告标题一般分为直接性标题、间接性标题、复合性标题三种形式。

Headline divide into direct title、indirect title、title three forms of compounding ect.generally.4.副标题 Subhead(二)、文案正文 Body Copy1.文案正文,是广告文案的主体部分Body Copy, it is a subject part of the gentle case of advertisement.2.广告正文的内容包括产品的简要说明或解释,产品特点和优点的介绍及产品获奖称号的介绍等。

The content of advertising text includes the brief instruction or explanation of the products.3.广告正文的写作要求有:真实可信,简明扼要,突出重点,新奇独特,个性鲜明,符合语言规范。

设计概论复习提纲-广告

设计概论复习提纲-广告

13、名词解释,解释手工业时代。 14、古埃及不同时期的典型建筑。 15、古埃及建筑中柱廊的柱式有哪些? 16、古希腊不同阶段的陶器风格特征。 17、名词解释,黑绘风格 18、古希腊的艺术特征受哪些方面的影响而成。 19、古代西亚对建筑艺术的贡献 20、古代西亚艺术风格形成受那些方面的影响 21、伊斯兰艺术设计的特色
22、名词解释,彩陶 23、仰韶文化彩陶的造型和装饰 24、马家窑文化彩陶 25、阐述隋唐陶瓷艺术的状况及其各自特点。 26、请从瓷器风格特点,产地,器形,装饰,代表作品等 列表阐述宋代十大名窑。 27、总结宋瓷特点 28、名词解具特点 31、名词解释,榫卯结构 32、明代工艺四大家 33、景泰蓝及其工艺流程 34、清代工艺美术的总体特征——繁缛美艳。 35、名词解释,瓷母
35名词解释瓷母36工艺美术运动的概念风格意义及其影响37水晶宫38新艺术运动的概念风格及其影响39世界现代设计的发展历程40名词解释流线型设计41世界现代设计史上主要人物及其代表作品42名词解释后现代主义43包豪斯
武玉楠
1、设计的概念 2、艺术设计的三个重要方面 3、平面设计概要 4、设计的组成因素 5、色彩三要素 6、符号的三种类型: 7、设计的目的—创造合理的生存方式。 8、形式美规律: 9、设计的文化特征 10、设计风格 11、设计师的原则 12、设计的程序
36、工艺美术运动的概念、风格、意义及其影响 37、“水晶宫” 38、“新艺术”运动的概念、风格及其影响 39、世界现代设计的发展历程 40、名词解释,流线型设计 41、世界现代设计史上主要人物及其代表作品 42、名词解释,后现代主义 43、包豪斯

广告概论期末考试笔记的整理(详细).doc

广告概论期末考试笔记的整理(详细).doc

广告概论期末考试笔记的整理(详细)第一章广告概论——广告概念的定义1广义的广告,包括经济广告和非经济广告。

经济广告也叫商业广告。

它承载着促进商品或服务销售的经济信息。

虽然它有不同的内容和不同的表达方式,但它服务于经济利益。

非经济广告是指除经济广告以外的各种广告,如公告、通知、声明、搜索广告、人物等2种公开的、非面对面的信息传播活动,由广告主支付一定的价格,通过媒体将经过科学提炼和艺术处理的特定信息传递给目标受众,以改变或强化人们的观念和行为。

现代广告的四个特征:(1)广告的本质特征是一种公开的、非面对面的信息活动,它向目标受众传达特定的信息。

而且,这种特定的信息是付出了一定代价的特定信息。

(2)很明显,广告是一种信息传播活动,通过科学的策划和艺术创作,使信息符号高度可视化,具有科学性和艺术性。

(3)指出了媒体的重要作用。

(4)说明广告是一种有说服力的传播活动,具有很强的自我呈现特征,以达到传播者的目的。

它通过改变和强化人们的观念和行为来达到特定的传播效果。

它基于广告活动的参与者。

广告主、广告代理商(广告代理商)、广告发布者(广告媒体)、广告目标受众、广告文本。

2、以大众传播理论为出发点,广告来源(广告信息的传播者)、广告信息(广告传播的核心)、广告媒体、广告信宿三类广告1按诉求方式分:理性诉求、情感诉求根据媒体使用情况扣2分:印刷媒体广告(印刷媒体广告)、电子媒体广告、户外媒体广告、直邮媒体广告(传单、目录、订单、产品信息等形式的广告)※。

通过邮件直接发送给特定组织或个人)、现场销售广告(也称为流行广告、销售点广告,即通过实物展示、演示等传播广告信息。

在诸如购物中心或集市之类的地方),数字互联媒体广告和其他媒体广告2被分成目标受众活动区域:家庭媒体广告、路上媒体广告和购买地点广告3根据广告目的被划分:产品广告(商品广告)、企业广告(企业形象广告)、品牌广告和概念广告按传播区域分为4个部分:国际广告、国内广告和区域广告5根据目标受众分为:消费广告、经销商广告、工业企业广告(生产资料广告)、专业广告6根据广告的最终目的:商业广告和非商业广告7根据产品的生命周期进行划分:根据广告内容涉及的领域,将产品引进期、产品成长期、产品成熟期和产品衰退期分为8类:经济广告、文化广告、社会广告四个研究对象和研究方法1性质: 广告是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合的、独立的社会学科。

《广告概论》期末复习试题2套含答案(大学期末复习资料).doc

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《广告概论》考试试卷一 单项选择题。

在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的,请将正确选 项前的字母填在题后的括号内。

多选、少选、漏选、错选,均无分。

(本大题共20小题,每 小题1分,共20分) 北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意,并高声邀请路人入店属于() 广告形式。

A. 口头广告 B.实物广告 广告的作用不包括()。

A.指导消费 B.促进销售香烟广告不准进入电视反映了A.生产观念B.推销观念1. 2. 3. 4. C.标记广告 D.招牌广告 C.塑造形象 )。

C.营销观念D.增加宣传成本 有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西,A.情绪化心理B.情感丰富 “味道好极了!”这句广告语体现了 A.品名定位B.品质定位“孔府家酒,叫人想家”是属于( A.理性诉求广告 B.企业广告 C.感性诉求广告 D.形象广告第一部《中华人民共和国广告法》于()年施行。

A.1985B.2001C.1992D.1995理发店的门口常常挂着三色柱,这是()广告形式。

A. 口头广告 B.实物广告 C.标记广告 D.招牌广告 产品引入期的广告多采用()。

A.报道式广告B.劝导式广告 5. 6. 7. 9.)。

A.商品广告B.企业广告 11. 下列媒体可信度最好的是()。

A.江苏卫视 B.安徽卫视12. 广告创意的出发点和基础是( A.广告口号 B.广告标语 )。

C.爱炫耀的心理 ()。

C.价格定位 )。

D.社会营销观念 反映了女性的()o D.爱美的心理 C.提醒式广告 C.品牌广告 C.浙江卫视 C.广告主题 D.功效定位D.竞争式广告D.观念广告 D. CCTV-1 D.广告文案13. 广告语言对()、市场营销和社会文化起着重要作用。

A.市场运作B.市场环境C.市场活动D.市场经济 14. “农夫山泉,有点甜”体现了广告语言创作的()原则。

A.生动形象、煽动性强 B.新颖贴切、个性鲜明 C.通俗易懂、便于记忆 D.真实可信、科学准确 15. 利用思考的连锁反应引发新创意是()的特点。

广告学概论期末考试复习重点

广告学概论期末考试复习重点

广告学概论期末考试复习重点考试题型:一、选择题(单|多选)20个 20’二、判断题(对错)10’三、名词解释 5个 20’四、观点、分析题(结合广告知识进行分析) 2个 30’五、应用题(综合知识检测)广告语的分析说明 20’【三个广告语、诉求点与诉求方式的异同】第一讲;1.广告的定义:是广告主(委托广告代理公司)将其商品或劳务以及主张等信息通过一定的媒介形式(大众、小众)向特定的目标受众群进行的有偿的、为达到销售目的的信息传播活动。

2.广告的本质:早期:伯恩巴克:1)广告是一种说服的艺术(说什么与怎样说)【重点掌握】3.一般信息的传播模式:信源(传者)→信息→渠道→受者→效果2)韦伯·扬:广告本质上,它是发挥创意,运用一组设备与技术,去从事传播的一种艺术。

他认为广告是一种创意活动。

4.广告传播的模式:5.AIDAS原理A:Attention 引起注意I:Interesting 产生兴趣D:Desire 引发欲望A:Action 促使购买S:Satisfaction 达到满意6.现代观点:广告是一种营销传播活动。

广告即是营销,又是传播,但不是单纯的营销和传播。

广告位营销服务,是一种重要的营销工具和手段,但它是通过商品信息的有效传播来服务于营销7.广告的分类:①POP广告销售现场广告又称售点广告,或者POP广告。

就是在商场或者展销会等场所,通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。

有橱窗展示、商品陈列、、模特表演、彩旗、横幅、展板等形式。

○2名人广告名人广告是以影视、歌坛明星,体坛名将,社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的。

②1869年在美国费城开设的艾耶父子广告公司,成为现代广告公司的雏形,被广告史学家成为“现代广告公司的先驱”。

8.中国广告业恢复标志:《天津日报》1979年1月第一个恢复刊登天津牙膏的广告。

(完整word版)广告学概论期末考试笔记整理(详)

(完整word版)广告学概论期末考试笔记整理(详)

第一章广告概论一广告概念的定义1广义的广告,包括经济广告和非经济广告经济广告又称商业广告,它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息,尽管内容多样,表现手法不一,但都是为经济利益服务的。

非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告,如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等2一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终,以达到改变或强化人们观念和行为的目的的,公开的,非面对面的信息传播活动。

现代广告的四大特征:(1)广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动,而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息(2)明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动(3)指出了传播媒介的重要作用(4)说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动,通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果二广告的构成要素1,以广告活动的参与者为出发点:广告主,广告经营者(广告代理商),广告发布者(广告媒介),广告的目标受众,广告文本。

2,以大众传播理论为出发点,广告信源(广告信息的传播者),广告信息(广告传播的核心),广告媒介,广告信宿三广告的分类1 按诉求方式分:理性诉求,感性诉求2 按媒介使用分:印刷媒介广告(平面媒体广告),电子媒介广告,户外媒介广告,直邮媒介广告※(通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人),销售现场广告※(也称pop广告、售点广告,就是在商场或展销会上等场所,通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播),数字互连媒介广告,其他媒介广告2针对目标受众的活动区域分:家中媒介广告,途中媒介广告,购买地点广告3 按广告目的分:产品广告(商品广告),企业广告(企业形象广告),品牌广告,观念广告4 按传播区域分:国际性广告,全国性广告,区域性广告5 按传播对象分:消费者广告,经销商广告,工业企业广告(生产资料广告),专业广告6 按广告的最终目的:商业广告和非商业广告7 按产品的生命周期分:产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期8 按广告内容所涉及的领域分:经济广告、文化广告、社会广告四研究对象和研究方法1 性质:广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。

广告学概论期末复习资料(超全版)

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地方性广告主
区域性和全国性广告主
国际性广告主
(三)企业广告部门的设置
1、集中式或直辖式:有利于企业统一决策和指挥,便于把握全局,带来规模效益,有利于广告目标与企业目标的协调,便于企业总体目标的实现
2、分散式:有利于各分支机构按各自的产品和市场营销情况灵活调整广告策略,引进新的方法和创意,测定销售效果
购买角色
发起者
影响者
决定者
购买者
使用者
购买决策过程
引起需要
搜集信息
评价方案
决定购买
购买后行为
购买方式
复杂性购买
和谐型购买
多变性购买
习惯性购买
第四章 广告产业
第一节 广告产业的构成
(一)广告组织的产生与发展
广告代理业的出现
广告专业机构的扩展
广告辅助机构的产生
(二)广告产业的构成
广告主(客户)
广告公司:广告产业的核心
用户和供应商
第四节 消费者行为分析
(一)意义
消费者行为:消费者在寻求、购买、使用、评价和处理他们期望能够满足其需求的产品和服务过程中所表现出的行为。
(二)影响消费者行为的主要因素
经济因素
基本需求
选择需求
表现自我需求
文化因素
文化
亚文化
社会阶层
社会因素
参照群体
家庭
社会地位和角色
个人因素
心理因素
(三)消费者的购买决策
跨学科性 重视实证研究
更为关注广告批评 我国广告理论研究的进展
第二章 广告发展过程
第一节 广告的起源与演进
(一)初始状态
以社会行为为内容的社会广告
传递经济信息的商业广告
最古老的广告实物:纸莎草纸

广告学概论期末复习资料

广告学概论期末复习资料

广告学考点考试题型:名词解释简答题陈列观点;不需举例分析/论述题创意题考点详解:一、广告定义:各企事业单位、机关、团体或个人即广告主;以推销产品、服务、观念为目的;通过传播媒体进行的;以特定人群为对象的;付费的信息传播活动..二、广告的参与者:广告主、受众、广告公司、媒体..三、广告作用·积极作用:1.提供商品信息;方便人们的日常生活需要2.引导消费文化;打造流行趋势3.帮助人们树立良好的观念4.美化社会环境·消极作用:1.操纵人们的行为2.干扰人们的视听环境3.虚假广告损害消费者利益四、广告类型判断商业和非商业非商业:政治广告;公益广告;个人广告商业:按诉求地区来分:国际性广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告..按诉求对象来分:一般消费者广告、商业批发广告、工业用户广告..按诉求目的来分:推销产品、树立企业形象、建立某种观念..按诉求方式来分:理性诉求和情感诉求..五、广告定位理论P理论20世纪50年代产品至上时代里夫斯Unique Selling Proposition “独特的销售说辞”核心观点:广告需要找到自己产品的“独特的销售说辞”;即卖点..是其他同类产品没有的;特别是自己的竞争对手不具备的特殊的属性或功能;然后告诉消费者购买这种产品会获得特殊的利益..CI理论20世纪60年代形象至上时代美国大卫·奥格威 Corporate Identity “企业身份”核心观点:通过确立企业宗旨、规范企业行为、设计企业标志等手段为企业建立一个统一、协调的形象系统..分为3个系统:企业理念识别系统Mind Identity ; MI企业行为识别系统Behavior Identity ; BI企业视觉识别系统Visual Identity ; VI2.现代定位理论20世纪70年代生活导向时代里斯和屈特 Positioning “定位”核心观念:广告不是要改变消费者的头脑;而是要占领消费者的头脑;在预期客户的头脑中独树一帜..人类的头脑中总会存在一定的空隙留给新信息填补;为了在消费者心智中占领一定的空间;企业必须抓住这些空隙;不断为自己的产品寻找新的定位..·消费者的思考模式(1)消费者只能接受有限信息..(2)消费者喜欢简单;讨厌复杂..(3)消费者缺乏安全感(4)消费者对品牌的印象不会轻易改变(5)消费者的想法容易失去焦点·主要定位方法了解(1)强化自己已有定位(2)比附定位(3)扩大定位(4)寻找空隙策略(5)类别品牌定位(6)给竞争对手定位(7)重新定位作品分析题:出现理论这个理论是由XX首先提出来的..1分所谓定位Positioning;按照两位专家的说法;“并不是要你对产品做什么事;而是对未来潜在顾客下功夫;即把商品定位在你未来潜在顾客的心目中去..”定位就是对现有产品进行的一种创造性试验;也就是通过改变产品名称、价格以及包装、广告主题、风格等传播手段以塑造产品在潜在顾客心目中的有利地位..4分定位关键是了解消费者的思考模式;主要有五个方面:1消费者只接受有限的信息;2消费者好简就繁;3缺乏安全感;4对品牌的印象不会轻易改变;5想法容易失去焦点..每个要点1分定位方法有很多;例如:强化已有定位、比附定位、类别品牌定位、单一位置策略、寻找空隙策略、再定位等..2分本案例抓住消费者的心智空隙;利用比附定位的手法;结果大获成功..六、广告传播理论1.广告金字塔理论美国广告学家路易斯提出AIDMA模型:注意Attention兴趣Interest欲求Desire记忆Memory行动Action内容:在广告信息的传递中;会出现一个信息逐渐“散漏”的过程;由注意到兴趣、欲求、记忆;直至行动;最终接受广告的人群会呈现金字塔的形状;数量越来越少..这要求广告信息必须尽可能地引起最多目标人群的注意;只有注意到广告的人多了;经过逐层递减后;剩下的人才有可能维持一定数量..基数越大;余数才可能越大.. 2.广告螺旋理论核心观点及分析题内容:一个产品一般会经历引入期、成长前期、成长后期、成熟期、饱和器、衰退期六个阶段;从而使宣传产品的广告也具有了周期性;在产品的不同生命阶段应该采取不同的广告策略..因此;成功的产品广告宣传呈一种螺旋形的上升态势..不同阶段了解:七、广告营销理论1.4P营销理论产品Product 价格Price 流通渠道Place 促销策略Promotion2.4C理论Consumer wants and needs; Cost; Convenience;Communication整合营销传播Integrated Marketing Communication 对4C理论的发展和完善IMC中心思想:一个声音、多种渠道、双向传播即以统一的传播目标运用不同的传播手段;与消费者建立长期、双向、维系不散的合作关系..基本要求是企业在传播信息时;要“用一个声音说话”..3.4RRelativity; Reaction; Relation; Retribution4.4VVariation; Versatility; Value; Vibration八、广告媒体简答题、分析题和创意题1.报纸·优势:(1)受众范围广(2)传播及时;适合短期促销时效性是报纸最大特性(3)相对受众针对性较强(4)成本低廉(5)分类广告的规模化传播·局限性:(1)印刷质量差;影响传播效果..(2)信息庞杂;分散读者注意力..(3)保存性差;不利于品牌形象的长期塑造..·传播策略(1)根据产品特性选择投放报纸类型及版面(2)严格控制广告投放时间(3)醒目的标题与简明的文案(4)易识别的色彩(5)充分开发与利用分类广告2.杂志·优势:(1)印刷质量好;图片传真度高..(2)独占版面;避免读者注意力分散..(3)印制花样多;保证广告传播效果..(4)阅读率高;提升广告实际到达率..(5)专业性强;广告具有针对性..(6)娱乐性强;有效吸引读者注意力..·局限性:(1)出版周期长..(2)读者范围固定;媒体选择限制性高..(3)广告成本相对报纸较高..·传播策略:(1)根据杂志订户资料选择合适的广告投放媒体..(2)传播内容对象化、个性化、娱乐化..(3)注意视觉效果..3.广播·广告媒体价值(1)“移动人群”增加;广播听众范围有效扩大..(2)互动交流体现人性化媒体特征(3)用声音创造意境(4)频道细化提高广告受众的针对性(5)“一心二用”填充背景空间(6)传播及时、制作简单、成本低廉、回报丰厚·劣势(1)“一心二用”导致注意力分散..(2)声音保存性低;不利于记忆..(3)形象诉求力较差..·传播策略(1)充分利用有形象感的声音..(2)使用有特色的声音..(3)对重要信息进行适当地重复..(4)避免引起歧义..(5)广播是媒介组合的有效补充..4.电视·广告媒体价值(1)受众覆盖范围广泛..(2)广告具有相对的目标针对性..(3)综合性视听效果产生丰富的广告表现力..(4)内容的娱乐性使得电视的瞩目度高;造成累积性效果..·劣势(1)广告投放成本高..(2)观众逃避广告、跳跃广告的现象越来越严重..(3)企业主盲目的广告投入使得广告效果大打折扣..(4)庸俗广告、虚假广告的出现降低了受众对广告的信任度.. ·传播策略(1)合理投放..(2)创意为王..(3)注重广告的娱乐性..(4)简洁原则;主题突出..5.网络·广告媒体价值:(1)传播范围广、速度快、信息容量大..(2)广告表现形式多样;创意空间丰富..(3)互动性得以真正体现..(4)广告投放针对性更强..(5)反馈及时..·劣势:(1)受众的主动性增强带来广告本身的被动性..(2)访问量、点击率与实际购买率的不一致..(3)其他问题..·传播策略(1)充分利用各种广告平台和广告类型;以增强广告的表现力和传播效果..(2)发挥互动优势;引发受众的积极参与..(3)利用无限链接功能赋予受众全方位的品牌体验..(4)开发隐性广告..6.户外广告·优势:(1)与环境紧密结合;形式灵活多样..(2)区域性特征明显;受众群体相对稳定..(3)24小时不间断传播;具有积累性效果..(4)广告位置不可再生;排他性强..(5)运用适当可产生社会效益..(6)成本低廉;是低投入高回报媒体..·局限性:(1)传播范围有限..(2)熟视无睹..(3)广告效果难以统计..·传播策略(1)强烈的视觉冲击力..(2)巧妙创意;与环境相得益彰..(3)与其他媒体宣传相结合..九、广告受众广告受众就是那些接受广告信息的人;是广告信息传播的对象..是由一些具有相似特征的个体所组成的群体;他们受广告信息的影响而做出购买决定或采取购买行为..(一)了解不同群体的特征·年龄儿童少年青年中年老年·性别男女·收入高收入者中等收入者低收入者·文化程度较高较低(二)广告受众心理·广告心理是指广告受众在接受广告信息时所产生的一系列心理活动..·信息接受心理:(1)注意分为有意注意和无意注意注意是人们对信息的过滤过程;引起注意是成功第一步..有意注意:主动的、积极的有用性和支持性的信息无意注意:被动的、消极的刺激性和趣味性信息(2)理解广告理解力与消费者购买动机理解力是一个内在需求问题;它主要取决于受众条件..(3)兴趣和欲望(4)记忆其他重要心理现象1.受众视觉心理反应规律1 受众对色彩的心理反应色彩有明暗冷暖之分;它们给人们的心理感应是不同的..对色彩的感官会因人而异;人们对色彩的偏好与其个性特征紧密相关..2 曲线的视觉心理定势形状:弯曲状波浪形和棱角状折线形 ..节奏:慢、中、快..方向:水平、上倾和下滑(5)错觉与背景对比效果错视产生条件原因①眼球的运动量导致错视②色彩对比和空间混合引发色彩错视③背景变化引发图形错视④个人因素不同引发错视生活经验及观念倾向性⑤其他错视运用错视的方法①拍摄角度②空间及包装的变换③颜色错觉④销售手段十、广告诉求所谓广告诉求;即广告通过媒介向受众诉以欲望或需求;从而博得关心或同情;以达到诱致购买动机的目的..·广告知觉诉求划线重点记内容:以直接或间接的事物形态;借助视觉引导、名人效应等表现手法;直接诉诸于人的感觉器官;通过感官刺激形成诉求对象的知觉反映和印象;从而激发人们的原始购买动机..1.商品形象表达法采用直接描写和展示指称对象视觉形象的知觉诉求方式;通过各种独特形式对商品形象和功能加以修饰、衬托和美化;以产品形象直接诉诸受众的知觉判断;使其获得直观感受..2.视觉引导手法对一些不易引起人们注意的日常小商品;采用多样化的方式方法将受众的视线引到商品上去..3.广告通感效应所谓“通感”;是指受众将广告形象的视觉刺激;通过心理联觉作用;转化为对商品的整体感官感受..·广告理性诉求1.哲理性表达(1)哲理内涵应和指称对象有一定的内在联系 ..(2)哲理必须有一种知解性;并与目标受众的民族文化趣味和水准相符合..(3)作为广告哲理;应有一定的意味 ..(4)用简洁单纯的画面形象加以直观表达和描述..2.说理性表达(1)准确选择指称对象和目标消费者..(2)说理性表达符合逻辑性是基本的要求..(3)一般以文案为主(4)说理性广告也应注意情感因素;达到理中有情、情理交融的审美境界..·广告情感诉求(1)浓郁的人情味是这类广告创意的诉求重点(2)广告创意应符合目标消费者的情感心理(3)情感表现应注意克服庸俗的“感情投入”和“无病呻吟”;使情感自然溶入广告诉求点人伦亲情诉求民族文化情感诉求爱情诉求十一、广告创意含义:把商品的信息及利益点以最合适的、异乎寻常的诉求方式传达出去..(一)赋予广告“精神及生命” ..(1)原创性(2)震撼力(二)广告创意是广告的促销因子..3 关联性(三)广告创意实际上是对旧要素进行新组合..(1)对各种创意元素进行重新的排列组合..(2)将一种原有的需求新的方式说出来..(3)挖掘消费者自己没有意识到的需要..广告创意原则:ROI原则:关联性Relevance 原创性Originality 震撼力Impact 广告创意操作方法:头脑风暴法:内容:召开会议;到会人员围绕一个明确的会议议题共同思索;从而引发创造性设想的连锁反应..实施过程:第一;确定议题..第二;脑力激荡讨论.. 1自由畅想原则..2延迟批评原则..3结合改善原则..4以量生质原则..第三;筛选评估..。

广告学概论期末复习

广告学概论期末复习

⼴告学概论期末复习⼴告学概论第⼀章⼴告概述⼀、⼴告的定义。

(P3-6)1.⼴告有狭义和⼴告之分。

狭义指商业⼴告(或称经济⼴告)。

商业⼴告与⾮商业⼴告的区别是:在于是否具有营利性特征以及⼴告费⽤的⽀付⽅式。

商业⼴告必须以营利为发布⼴告的条件,由⼴告主⽀付⼴告费⽤,⽽⾮商业⼴告不是以营利为发布条件,⼀般不需要⽀付或⽀付很少的⼴告费⽤。

2.⼴告的定义:现代⼴告即是指⼀种由⼴告主付出某种代价的、通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加⼯的特定信息传达给⽬标受众,以达到改变或强化⼈们观念和⾏为的⽬的的、公开的、⾮⾯对⾯的信息传播活动。

(课本定义)⼴告是由可识别的出资⼈通过各种媒介进⾏的有关产品(商品、服务和观点)的,通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、⾮⼈员的信息传播活动。

(西⽅版)3.⼴告定义中的⼏个关键点:⼴告主、媒介、产品、⽬标受众、有⽬的的、⾮⾯对⾯的、信息传播活动。

⽽是否经过“科学提炼和艺术加⼯”未必是⼴告是否为⼴告的重要标准。

4.⼴告是营销的四个可控因素中“产品和服务的促销推⼴(Promotion)”⽅法⾥的⼀种。

与促销活动、⼈员推销、公共关系相并列。

5.公共关系⼴告(public relations advertising)是旨在唤起⼈们对企业或机构注意、兴趣、好感、信赖、合作的⼴告,并不在于直接劝说⼈们购买某种特定品牌产品的⼴告。

(P81)6.公关⼴告是⼀种设法增进公众对组织的总体了解,提⾼组织知名度与美誉度,从⽽使组织的活动得到公众信任与合作的⼴告。

与商品⼴告相⽐,公关⼴告有⼏个重点,即侧重于企业或组织的形象塑造,侧重于企业知名度和美誉度的提⾼,侧重于与公众进⾏情感交流,引发公众的好感,其核⼼问题是提⾼产品的声誉和企业的美誉度。

7.公共关系和⼴告的相似是:都是利⽤媒介来创造知名度或影响市场和公众。

⼆者的区别在于:公关不只是⼀种营销传播⼯具;公关活动的资助⼈往往不公开,较容易建⽴信⽤;⼴告可以⾼频次发布,保证⼀定的到达率,能产⽣更⼤的知名度和控制⼒;⼆者要求的技巧不同。

广告设计概论期末复习

广告设计概论期末复习
装饰手法包括对比和调和、对称和变异、抽象和具象等手法, 不论是连续重复性构成,还是独立单个构成,装饰的纹样都被 刻画在最醒目的位置,意在突出器物的装饰效果。 (3)图形和图案的装饰内涵深刻。 装饰图形和图案在注重节奏感和层次感的同时,力求使其 具有明显的、独特的识别作用,具有相当深刻而丰富的内涵。 例如具有民俗民风的象征吉祥的图案,它十分强调 “图必有 意,意必吉祥”。
纯艺术与设计艺术的关系
纯艺术与设计艺术存有既相互区别又相互联系的关系,
二者都被概括在艺术的范畴之内,即都是艺术的一部分
,但因二者本身的特性及功能,社会作用的不同,在艺 术的结构层次上它们之间的关系表现性及功能、社会作 用的不以,在艺术的结构层次上它们之间的关系表现出 了一种层次性,但不是高低贵贱的关系。
所谓纯艺术是相对方具有实用功能的设计艺术而言的那 部分造型艺术,具体绘画、雕塑、书法等,艺术设计包 括建筑艺术、手工艺术、传统工艺美术。艺术设计是为 千千万万的人服务的,纯美术更多的是反映艺术家自身 的情感,并不是所有的人都能理解和接受的。纯艺术与
艺术设计都是艺术范畴中的两种不同的艺术形态。纯艺
简述欧洲中世纪工艺美术的特征?
回答:(1)欧洲中世纪工艺美术的共同特点是带有明 显的宗教性质。
(2)欧洲中世纪的工艺美术在神学思想的影响下,反 映了当时特有的审美观念,突出神圣和威严,低沉和凝 重,冷峻和肃穆,庄严和压抑的风格特征。 (3)中世纪工艺美术与人们的精神生活的联系更为密 切,通过宗教活动,将基督教精神渗透到人们的心灵之 中,以调节和平衡人们的心理活动、感化人们的精神世 界。
(2)古代埃及艺术设计集中体现了古埃及人的智慧 和能量。

(3)古代埃及艺术设计是世界文明史的重要组成邯 分,它掀起了人类历史上文化工艺全面发展的第一个浪 潮。

广告设计概论复习资料

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1.设计:把一种规划设想问题解决的方法,通过视觉的方式传达出来的活动过程,即以明确的观念作为最终作品的充分前提,以推进其实现并达成目标的现实手段为基础,完成对形式的建构过程的创造性活动,在专业领域内,称之为“设计”2.巴洛克:17世纪欧洲,巴洛克风格(Barroco)1600-1750年间盛行,意大利首先,它有豪华的特色,它既有宗教的特色又有享乐注意的色彩;二,它是一种激情的艺术,打破理性的宁静与和谐,具有浓郁的浪漫主义色彩,非常强调艺术家的丰富想象力;三,它极力强调运动,运动与变化可以说是巴洛克艺术的灵魂;四,它很关注作品的空间感和立体感;五,它的综合性。

巴洛克艺术强调艺术形式的综合手段,例如在建筑上重视建筑与雕刻、绘画的综合,此外,巴洛克艺术也吸收了文学、戏剧、音乐等领域里的一些因素和想象;六,它有着浓重的宗教色彩,宗教题材在巴洛克艺术中占有主导的地位;七,大多数巴洛克的艺术家有远离生活和时代的倾向,如在一些天顶画中,人的形象变得微不足道,如同是一些花纹。

但一些积极的巴洛克艺术大师不在此例,如鲁本斯、贝尼尼的作品仍然和生活保有密切的联系。

3.洛可可:法国,18世纪30年代到80年代。

洛可可风格的总体特征是轻盈、华丽、精致、细腻。

室内装饰造型高耸纤细,不对称,频繁地使用形态方向多变的如“C”“S”或涡券形曲线、弧线,并常用大镜面作装饰,大量运用花环、花束、弓箭及贝壳图案纹样。

善用金色和象牙白,色彩明快、柔和、清淡却豪华富丽。

室内装修造型优雅,制作工艺、结构、线条具有婉转、柔和等特点,以创造轻松、明朗、亲切的空间环境。

4.威廉莫里斯:现代设计之父,英国诗人,文学家,社会活动家,工艺美术设计家。

艺术主张:a艺术设计为大众服务,b强调手工艺,明确反对机械化批量生产,认为手工制品更易做到艺术化c产品装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和古典主义复兴,提倡哥特式风格设计上的淳朴、实用和诚恳d反对纯艺术,艺术家要从事产品设计,主张艺术家和技术工作者团结合作贡献:a设计观念上,整体设计思想,以建筑为主体,全面处理室内外生活环境,以生活为中心的设计思想b在实践上,设计与制作一贯制,反对艺术家只停于纸面,主张艺术家、技术家、工匠相结合5.阿尔丰斯穆卡:法国新艺术运动中的平面设计大师。

广告学概论期末复习试题

广告学概论期末复习试题

广告学概论期末复习试题一、选择题:1. 广告的定义是:A. 促销手段B. 信息传递工具C. 市场营销工具D. 上述都正确2. 品牌广告的目标是:A. 增加销量B. 提高品牌知名度C. 增加市场份额D. 增加利润3. 广告宣传方法中,哪种方法最好的传达产品信息和推销产品?A. 比较法B. 说明法C. 示范法D. 表演法4. 广告内容中,引起消费者注意最主要的因素是:A. 广告主体B. 广告标题C. 广告图像D. 广告文案5. 广告传播渠道最重要的一个特点是:A. 传播速度快B. 覆盖范围广C. 传播成本低D. 传播效果可追踪二、填空题:6. 广告的基本要素包括:产品(填入答案)、消费者、竞争、媒介。

7. 品牌广告通过_________方式来塑造品牌形象。

8. 广告的目标包括三个层次,从低到高分别是:______、______、______。

三、简答题:9. 请说明广告传播渠道中的上下行传播和横向传播的含义及分别适用的情景。

10. 广告创意的要素包括哪些方面?请列举并简要描述每个方面的重要性。

四、论述题:11. 列举并解释三种常见的广告传播效果衡量指标,并分析其在广告推广策略中的作用。

五、案例分析题:12. 请根据某产品的特点和目标受众,设计一则适合的广告内容,并解释你的设计理由。

注意:以上试题仅供参考,具体复习内容以课堂教学为准。

广告学概论试题答案与解析一、选择题:1. 广告的定义是:答案:D. 上述都正确解析:广告是一种促销手段,通过信息传递来实现市场营销的目标。

因此,答案D是正确的。

2. 品牌广告的目标是:答案:B. 提高品牌知名度解析:品牌广告的目标是通过提高品牌知名度来增加产品的销售。

因此,答案B是正确的。

3. 广告宣传方法中,哪种方法最好的传达产品信息和推销产品?答案:B. 说明法解析:说明法是通过文字或语言来详细解释产品的特点和优势,可以最好地传达产品信息和推销产品。

因此,答案B是正确的。

广告学概论期末复习

广告学概论期末复习

广告学概论重点第一章广告的内涵和特征第一节广告的内涵一、广告的概念与意义总:广告是人类信息交流的产物,其本质特征是信息传播,并伴随着商品经济的发展逐步发展为以经济信息传播为主。

概念:广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而有目的地向公众传递信息的传播手段。

定义:广告是一种由特定主体付出某种代价的,通过某种媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众,以改变或强化人们认知和行为为目的,公开的、非面对面的信息传播活动。

二、广告的构成要素(一)以广告活动的参与者为视角广告主、广告经营者(广告代理商)、广告发布者(广告媒介)、广告目标受众等。

其中,广告主、广告经营者、广告发布者是广告活动弄得最关键要素。

(二)以一则具体的广告为视角广告主、信息、广告媒介、广告费用(三)以大众传播理论为视角广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等第二节广告的特征一、广告主体的特征广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人①可识别性、②营利性、③可控性二、广告对象的特征广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿,即广告的目标受众。

①多样性、②选择性、③自主性三、广告传播的特征①说服性、②预见性、③艺术性、④多样性、⑤公开性、⑥有偿性第四节广告的基础理论与相关学科传播学:诉诸理性、诉诸感情、恐惧诉求营销学:整合营销传播——杰罗姆·麦卡锡提出了市场营销4P组合,产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),以消费者为中心的罗伯特·劳特朋提出了4C理论,顾客(Consumer)、成本(Cost)、方便(Convenience)、沟通(Communication)。

心理学:马斯洛需求层次理论第二章广告发展演变的历史第三节广告发展的规律和特点一、广告发展的历史动因广告起源于人类的生存和生产活动商品生产和交换是孕育广告的温床生产技术的变革推动广告不断进步全国统一市场的形成推动广告发展广告教育水平提高促使广告传播空间不断优化广告的专业性服务推动广告的发展国际品牌竞争对广告的依赖性加强三、广告发展演进的特点广告信息传播活动的本质始终没有改变广告形态呈现于社会现实需求相关联广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合广告规范化发展需要各项制度的保障广告理论创新引领广告实践方向第三章广告的功能与价值第一节广告功能概述广告的基本功能分为传播功能和营销功能一、广告的传播功能:二、广告的营销功能:告知功能——传递商品信息(手段)、促进销售(目标)说服功能——选择性传递商品信息,并解释其与消费者之间的联系(手段),促进销售(目标)引导功能——对消费者施以人文引导(手段),以建立品牌,促进销售(目标)沟通功能——通过深度沟通(手段)来建立品牌忠诚,促进符合利润最大化原则的差异化营销,促进销售(目标)三、广告与整合营销传播(一)以消费者为中心(二)以大数据为基础(三)以建立消费者和品牌之间的关系为目的第四节广告的社会责任从商业传播角度看,广告与社会产生冲突有一下几点原因:(一)广告传播的有偿性(二)广告传播中物欲的诉求与“诱惑”(三)广告的非完全信息传播第四章广告与品牌传播第一节广告与品牌的关系(一)品牌的概念内涵品牌是消费者对企业或产品的属性及个性价值的综合感受。

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(2)工业革命以后大批量工业化产品和维多利亚时 期的繁琐装饰两方面同时造成了设计水准的急剧下降, 并因此引发了之后的工艺美术运动和新艺术运动。
简述维多利亚时期儿童读物的特点?
回答:在维多利亚时期之前,欧美的平面设计师往往把 儿童作为“小大人”,所谓的儿童读物都是成人读物的改 编本,并没有独立为儿童编写的读物,这种情况在维多 利亚时期发生了很大的变化,儿童读物的市场逐渐扩大 。在早期的儿童读物中,设计者对于文字,插图,印刷 ,版面设计上都注意到儿童的特殊需要,强调娱乐性、 幽默感和快乐的气氛;在设计风格上,受日本浮世绘版 画的影响,采用流畅线条和鲜明色彩,具有较强的装饰 性。
简述工艺美术运动发生的原因和基本内容?
回答: 工艺美术运动是起源于英国19世纪下半叶的一 场设计运动。这个运动的背景是工业革命以后大批量工 业化生产和维多利亚时期的繁琐装饰两方面同时造成的 设计水准急剧下降,导致英国和其他国家的设计家希望 能够通过复兴中世纪的手工艺传统,从自然形态中吸取 借鉴,从日本装饰和设计中找到改革的参考,来重新提 高设计的品位,恢复英国传统设计的水准,因此称为工 艺美术运动。虽然该运动具有对设计风格水平重视的优 点,但从采用的方式而言,则是一个复旧运动,因此不 但是退步的,同时也不可能成为现代设计的启迪和开拓 型运动。
纯艺术与设计艺术的关系
纯艺术与设计艺术存有既相互区别又相互联系的关系,
二者都被概括在艺术的范畴之内,即都是艺术的一部分
,但因二者本身的特性及功能,社会作用的不同,在艺 术的结构层次上它们之间的关系表现性及功能、社会作 用的不以,在艺术的结构层次上它们之间的关系表现出 了一种层次性,但不是高低贵贱的关系。
简述欧洲中世纪工艺美术的特征?
回答:(1)欧洲中世纪工艺美术的共同特点是带有明 显的宗教性质。
(2)欧洲中世纪的工艺美术在神学思想的影响下,反 映了当时特有的审美观念,突出神圣和威严,低沉和凝 重,冷峻和肃穆,庄严和压抑的风格特征。 (3)中世纪工艺美术与人们的精神生活的联系更为密 切,通过宗教活动,将基督教精神渗透到人们的心灵之 中,以调节和平衡人们的心理活动、感化人们的精神世 界。
简述古代印度的艺术特点?
回答:以印度河、恒河为中心的古印度,其艺术发展历 史悠久,自始至终充满着宗教色彩。古代印度艺术作品 所反映出的佛教、印度教等宗教的精神和象征形象,比 起基督教和伊斯兰教来,似乎有更大的神秘感和隐喻性 。这主要反映在建筑装饰纹样中的人物形象和情节上, 带有一定的人文主义色彩。对人的歌颂或将神赋予人的 品格,表现和赞美人体,歌颂人的生命,都表明了古代 印度工文:刻画在青铜器上的象形文字,又可称为 “铭文”,文字和青铜器一起成为祭祀用品。初步具有 中国文字象形、会意和仿音的特点。 (7)玉文和石文:由文字刻画的不同载体来命名的 中国象形、会意和仿音相结合

简述古埃及时期艺术设计的特点?
回答:(1)古代埃及时期艺术设计,是建立在“再生 ”的宗教信念和“为了来世”的美学观念而发展起来的 艺术形式。材质丰富、题材广泛、品种繁多、造型优美 ,工艺制作和艺术水平均达到了极高程度。


(4)陶文(陶符):陶器就成为了陶文的载体,原 始陶器上描绘或刻划的陶文(陶符),也成为了某个原 始部落识别性的标志。 (5)甲骨文:刻画在龙骨(龟甲和牛的肩胛骨)上 的象形文字,用于占卜、记录重大历史事件,同时也规 定了文字排列的方式:从右到左,从上到下,这奠定了 中文书写以后数千年的基本规范。表现了天人合一的中 国传统文化的核心思想。
(2)立体主义、未来主义、达达主义之间的差别:
① 共同点:都采用了对视觉对象的分析、分割、重组 的方式表现抽象的画面效果;
② 不同点:立体主义表现的是静止的视觉对象; 合。 未来主义表现的是运动的视觉对象; 达达主义表现的是照片和不同画面之间的拼贴组
装饰手法包括对比和调和、对称和变异、抽象和具象等手法, 不论是连续重复性构成,还是独立单个构成,装饰的纹样都被 刻画在最醒目的位置,意在突出器物的装饰效果。 (3)图形和图案的装饰内涵深刻。 装饰图形和图案在注重节奏感和层次感的同时,力求使其 具有明显的、独特的识别作用,具有相当深刻而丰富的内涵。 例如具有民俗民风的象征吉祥的图案,它十分强调 “图必有 意,意必吉祥”。
简述工艺美术运动的风格特点?
回答:(1)强调手工艺,明确反对机械化生产;
(2)装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和其他繁琐 的复兴风格; (3)提倡哥特艺术和其他中世纪风格,讲究朴实性和 功能性; (5)推崇自然主义,东方装饰和东方艺术。
简述立体主义、未来主义、达达主义的概念和彼此之 间的差别? 回答:(1)立体主义、未来主义、达达主义的概念: 立体主义:通过对具体的视觉对象的分析,来进行重新 分割和构造,并以几何化的表现手法进行组合,以达到 几乎完全抽象的画面效果; 未来主义:在立体主义的基础上,通过用一张画 面来表达视觉对象运动的速度感; 达达主义:带有强烈的虚无主义色彩的现代艺术 风格,采用照片拼贴的表现手法,达到无规律、自由化 的画面效果。
术主要是精神性的设计艺术主要是物质性的主要功能是 实用功能。从艺术本质上看,纯艺术更多地体现了艺术 本质的一面,而设计艺术既有艺术的一面又有非艺术的 一面,它是纯艺术与生活之间一个中介环节。

简述中国古代陶瓷器、青铜器图形与图案的特点?
回答:(1)图形和图案的题材丰富。
题材的内容有回纹、云雷纹、花瓣纹等植物纹样,以及人字纹 、饕餮纹、蝌蚪纹、龙纹、花鸟纹等动物纹样,还有几何纹样 和带有故事情节的图案。 (2)图形和图案的装饰手法多样。

(1)结绳:通过结绳的方式来记录事件,大事就多 结绳,小事就少结绳,打结的方式也不尽相同,以此来 识别事情的大小轻重。
的文字形态。

(2)契刻:通过在木板上刻上缺口(符号)来记录 事件,缺口刻得深,表示事情重大,刻得浅,表示事情 较小。 (3)图画文字:通过图画的方式作为传达信息、宗 教活动,记录重大事件的主要方式。
维多利亚时期,在英国伦敦举办了第一届世界博览会 (“水晶宫”展览),举办此次展览的目的是什么?以 及给之后的设计运动带来哪些影响? 回答:(1)在英国伦敦举办了第一届世界博览会(“ 水晶宫”展览),举办此次展览是为了向世人展示维多 利亚时期伟大的工业成就。在这为期23个星期的展览期 间,有630万人前往参观,展出了14000件作品,其中包 括引擎、水利、纺织机、印刷机等带有繁琐装饰的工业 革命的产物,向参观者展示了现代工业的发展和人类焕 发的无限想象力。
(2)古代埃及艺术设计集中体现了古埃及人的智慧 和能量。

(3)古代埃及艺术设计是世界文明史的重要组成邯 分,它掀起了人类历史上文化工艺全面发展的第一个浪 潮。
简述古巴比伦文明的含义?以及艺术特点?
回答:(1)流经底格里斯河和幼发拉底河的两河流域 (简称“两河流域”),产生过世界著名的两河文明— —巴比伦文化。希腊语称这块地方为“美索不达米亚” ,意为两河之间的地方。西亚地区的两河文明曾与古代 中华文明和埃及文明比肩齐辉。及至中古时期,与中国 大唐帝国同期呈现了繁盛的景象。 (2)古巴比伦的艺术特点在于更多地注重人们现世生 活的表现,这不仅反映在各类工艺制品的功用与造型上 ,也在大量的装饰纹样内容中得以充分体现(如现实中 的征战、狩猎、劳作等情节的表现)。另外一个特征就 是,古巴比伦的艺术作品受其多神教的宗教的影响,表 现形式丰富多样,且带有很强的世俗性,这也是一种原 始的现实主义风格。
《广告设计概论》课程考前复习
简述中国图腾的定义和表现形式?
回答:图腾其实是个外来语,是英语totem的译音,原 为南美洲印第安语。中国古人曾认为某种特定的植物或 者是动物是某个部落的祖先或者保护神,所以将该植物 或者动物的形象进行抽象的刻画,成为图形符号作为部 落的图形标识,即为图腾。例如原始彩陶纹样中出现较 多的鱼蛙纹、人面鱼纹、鸟纹、植物纹等,图腾的描绘 也由最初临摹自然的写实图形逐渐向抽象、注重线条的 几何图案发展。
所谓纯艺术是相对方具有实用功能的设计艺术而言的那 部分造型艺术,具体绘画、雕塑、书法等,艺术设计包 括建筑艺术、手工艺术、传统工艺美术。艺术设计是为 千千万万的人服务的,纯美术更多的是反映艺术家自身 的情感,并不是所有的人都能理解和接受的。纯艺术与
艺术设计都是艺术范畴中的两种不同的艺术形态。纯艺
简述地中海文明的含义?以及艺术特点?
回答:地中海是位于欧、亚、非三大洲之间的世界上最 大的陆间海。因此,地中海区域是东方与西方文化的交 汇点,为世界古代文明最大的繁盛地。由于其特殊的地 理环境,数千年来一直扮演着三大洲不同文明联系纽带 的重要角色。地中海区域的艺术体现了多元化的发展, 它既有西亚文明中对世俗生活的描绘,又有古代埃及式 的宗教题材。在设计的造型和装饰上更是以增强观赏性 为主要目标,因此在艺术风格上呈现出繁荣的局面。
简述人类最早出现的文字类型? 回答:人类最早出现的文字包括三种基本类型:苏美尔 人的楔形文字,埃及的像形文字,中国人的像形、会意 和仿音结合的文字体系。 简述中国古代文字发展的过程?及其各个阶段的文字特 点? 回答:中国文字的发展过程最早从结绳、契刻、图画文 字、陶文(陶符)、甲骨文、金文、玉文和石文等。
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