广告设计概论期末复习

（2）工业革命以后大批量工业化产品和维多利亚时 期的繁琐装饰两方面同时造成了设计水准的急剧下降， 并因此引发了之后的工艺美术运动和新艺术运动。
简述维多利亚时期儿童读物的特点？
回答：在维多利亚时期之前，欧美的平面设计师往往把 儿童作为“小大人”，所谓的儿童读物都是成人读物的改 编本，并没有独立为儿童编写的读物，这种情况在维多 利亚时期发生了很大的变化，儿童读物的市场逐渐扩大 。在早期的儿童读物中，设计者对于文字，插图，印刷 ，版面设计上都注意到儿童的特殊需要，强调娱乐性、 幽默感和快乐的气氛；在设计风格上，受日本浮世绘版 画的影响，采用流畅线条和鲜明色彩，具有较强的装饰 性。
简述工艺美术运动的风格特点？
回答：（1）强调手工艺，明确反对机械化生产；
（2）装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和其他繁琐 的复兴风格； （3）提倡哥特艺术和其他中世纪风格，讲究朴实性和 功能性； （5）推崇自然主义，东方装饰和东方艺术。
简述立体主义、未来主义、达达主义的概念和彼此之 间的差别？ 回答：（1）立体主义、未来主义、达达主义的概念： 立体主义：通过对具体的视觉对象的分析，来进行重新 分割和构造，并以几何化的表现手法进行组合，以达到 几乎完全抽象的画面效果； 未来主义：在立体主义的基础上，通过用一张画 面来表达视觉对象运动的速度感； 达达主义：带有强烈的虚无主义色彩的现代艺术 风格，采用照片拼贴的表现手法，达到无规律、自由化 的画面效果。
术主要是精神性的设计艺术主要是物质性的主要功能是 实用功能。从艺术本质上看，纯艺术更多地体现了艺术 本质的一面，而设计艺术既有艺术的一面又有非艺术的 一面，它是纯艺术与生活之间一个中介环节。

简述中国古代陶瓷器、青铜器图形与图案的特点？
回答：（1）图形和图案的题材丰富。
题材的内容有回纹、云雷纹、花瓣纹等植物纹样，以及人字纹 、饕餮纹、蝌蚪纹、龙纹、花鸟纹等动物纹样，还有几何纹样 和带有故事情节的图案。 （2）图形和图案的装饰手法多样。


（4）陶文（陶符）：陶器就成为了陶文的载体，原 始陶器上描绘或刻划的陶文（陶符），也成为了某个原 始部落识别性的标志。 （5）甲骨文：刻画在龙骨（龟甲和牛的肩胛骨）上 的象形文字，用于占卜、记录重大历史事件，同时也规 定了文字排列的方式：从右到左，从上到下，这奠定了 中文书写以后数千年的基本规范。表现了天人合一的中 国传统文化的核心思想。
简述人类最早出现的文字类型？ 回答：人类最早出现的文字包括三种基本类型：苏美尔 人的楔形文字，埃及的像形文字，中国人的像形、会意 和仿音结合的文字体系。 简述中国古代文字发展的过程？及其各个阶段的文字特 点？ 回答：中国文字的发展过程最早从结绳、契刻、图画文 字、陶文（陶符）、甲骨文、金文、玉文和石文等。
简述工艺美术运动发生的原因和基本内容？
回答： 工艺美术运动是起源于英国19世纪下半叶的一 场设计运动。这个运动的背景是工业革命以后大批量工 业化生产和维多利亚时期的繁琐装饰两方面同时造成的 设计水准急剧下降，导致英国和其他国家的设计家希望 能够通过复兴中世纪的手工艺传统，从自然形态中吸取 借鉴，从日本装饰和设计中找到改革的参考，来重新提 高设计的品位，恢复英国传统设计的水准，因此称为工 艺美术运动。虽然该运动具有对设计风格水平重视的优 点，但从采用的方式而言，则是一个复旧运动，因此不 但是退步的，同时也不可能成为现代设计的启迪和开拓 型运动。
《广告设计概论》课程考前复习
简述中国图腾的定义和表现形式？
回答：图腾其实是个外来语，是英语totem的译音，原 为南美洲印第安语。中国古人曾认为某种特定的植物或 者是动物是某个部落的祖先或者保护神，所以将该植物 或者动物的形象进行抽象的刻画，成为图形符号作为部 落的图形标识，即为图腾。例如原始彩陶纹样中出现较 多的鱼蛙纹、人面鱼纹、鸟纹、植物纹等，图腾的描绘 也由最初临摹自然的写实图形逐渐向抽象、注重线条的 几何图案发展。
简述古代印度的艺术特点？
回答：以印度河、恒河为中心的古印度，其艺术发展历 史悠久，自始至终充满着宗教色彩。古代印度艺术作品 所反映出的佛教、印度教等宗教的精神和象征形象，比 起基督教和伊斯兰教来，似乎有更大的神秘感和隐喻性 。这主要反映在建筑装饰纹样中的人物形象和情节上， 带有一定的人文主义色彩。对人的歌颂或将神赋予人的 品格，表现和赞美人体，歌颂人的生命，都表明了古代 印度工艺美术中流露出来的这一特质。

（1）结绳：通过结绳的方式来记录事件，大事就多 结绳，小事就少结绳，打结的方式也不尽相同，以此来 识别事情的大小轻重。
的文字形态。

（2）契刻：通过在木板上刻上缺口（符号）来记录 事件，缺口刻得深，表示事情重大，刻得浅，表示事情 较小。 （3）图画文字：通过图画的方式作为传达信息、宗 教活动，记录重大事件的主要方式。
（2）古代埃及艺术设计集中体现了古埃及人的智慧 和能量。

（3）古代埃及艺术设计是世界文明史的重要组成邯 分，它掀起了人类历史上文化工艺全面发展的第一个浪 潮。
简述古巴比伦文明的含义？以及艺术特点？
回答：（1）流经底格里斯河和幼发拉底河的两河流域 （简称“两河流域”），产生过世界著名的两河文明— —巴比伦文化。希腊语称这块地方为“美索不达米亚” ，意为两河之间的地方。西亚地区的两河文明曾与古代 中华文明和埃及文明比肩齐辉。及至中古时期，与中国 大唐帝国同期呈现了繁盛的景象。 （2）古巴比伦的艺术特点在于更多地注重人们现世生 活的表现，这不仅反映在各类工艺制品的功用与造型上 ，也在大量的装饰纹样内容中得以充分体现(如现实中 的征战、狩猎、劳作等情节的表现)。另外一个特征就 是，古巴比伦的艺术作品受其多神教的宗教的影响，表 现形式丰富多样，且带有很强的世俗性，这也是一种原 始的现实主义风格。
纯艺术与设计艺术的关系
纯艺术与设计艺术存有既相互区别又相互联系的关系，
二者都被概括在艺术的范畴之内，即都是艺术的一部分
，但因二者本身的特性及功能，社会作用的不同，在艺 术的结构层次上它们之间的关系表现性及功能、社会作 用的不以，在艺术的结构层次上它们之间的关系表现出 了一种层次性，但不是高低贵贱的关系。
简述地中海文明的含义？以及艺术特点？
回答：地中海是位于欧、亚、非三大洲之间的世界上最 大的陆间海。因此，地中海区域是东方与西方文化的交 汇点，为世界古代文明最大的繁盛地。由于其特殊的地 理环境，数千年来一直扮演着三大洲不同文明联系纽带 的重要角色。地中海区域的艺术体现了多元化的发展， 它既有西亚文明中对世俗生活的描绘，又有古代埃及式 的宗教题材。在设计的造型和装饰上更是以增强观赏性 为主要目标，因此在艺术风格上呈现出繁荣的局面。
所谓纯艺术是相对方具有实用功能的设计艺术而言的那 部分造型艺术，具体绘画、雕塑、书法等，艺术设计包 括建筑艺术、手工艺术、传统工艺美术。艺术设计是为 千千万万的人服务的，纯美术更多的是反映艺术家自身 的情感，并不是所有的人都能理解和接受的。纯艺术与
艺术设计都是艺术范畴中的两种不同的艺术形态。纯艺
（2）立体主义、未来主义、达达主义之间的差别：
① 共同点：都采用了对视觉对象的分析、分割、重组 的方式表现抽象的画面效果；
② 不同点：立体主义表现的是静止的视觉对象； 合。 未来主义表现的是运动的视觉对象； 达达主义表现的是照片和不同画面之间的拼贴组
装饰手法包括对比和调和、对称和变异、抽象和具象等手法， 不论是连续重复性构成，还是独立单个构成，装饰的纹样都被 刻画在最醒目的位置，意在突出器物的装饰效果。 （3）图形和图案的装饰内涵深刻。 装饰图形和图案在注重节奏感和层次感的同时，力求使其 具有明显的、独特的识别作用，具有相当深刻而丰富的内涵。 例如具有民俗民风的象征吉祥的图案，它十分强调 “图必有 意，意必吉祥”。
维多利亚时期，在英国伦敦举办了第一届世界博览会 （“水晶宫”展览），举办此次展览的目的是什么？以 及给之后的设计运动带来哪些影响？ 回答：（1）在英国伦敦举办了第一届世界博览会（Βιβλιοθήκη Baidu 水晶宫”展览），举办此次展览是为了向世人展示维多 利亚时期伟大的工业成就。在这为期23个星期的展览期 间，有630万人前往参观，展出了14000件作品，其中包 括引擎、水利、纺织机、印刷机等带有繁琐装饰的工业 革命的产物，向参观者展示了现代工业的发展和人类焕 发的无限想象力。
简述欧洲中世纪工艺美术的特征？
回答：（1）欧洲中世纪工艺美术的共同特点是带有明 显的宗教性质。
（2）欧洲中世纪的工艺美术在神学思想的影响下，反 映了当时特有的审美观念，突出神圣和威严，低沉和凝 重，冷峻和肃穆，庄严和压抑的风格特征。 （3）中世纪工艺美术与人们的精神生活的联系更为密 切，通过宗教活动，将基督教精神渗透到人们的心灵之 中，以调节和平衡人们的心理活动、感化人们的精神世 界。



（6）金文：刻画在青铜器上的象形文字，又可称为 “铭文”，文字和青铜器一起成为祭祀用品。初步具有 中国文字象形、会意和仿音的特点。 （7）玉文和石文：由文字刻画的不同载体来命名的 中国象形、会意和仿音相结合

简述古埃及时期艺术设计的特点？
回答：（1）古代埃及时期艺术设计，是建立在“再生 ”的宗教信念和“为了来世”的美学观念而发展起来的 艺术形式。材质丰富、题材广泛、品种繁多、造型优美 ，工艺制作和艺术水平均达到了极高程度。