2017年电视购物行业快乐购研究报告

2017年电视购物行业快乐购研究报告

2017年1月

目录

一、公司是国内领先的媒体电商、独特业态极具稀缺性 (4)

1、公司是国内领先的媒体电商 (4)

2、公司核心价值：内容制作驱动变现、快乐理念引导消费 (5)

3、湖南广电与阿里巴巴合作有望进一步加深，公司将受益 (9)

二、主营业务：三屏融合聚集流量，T2O模式催化变现 (10)

1、电视购物市场日益规范，家庭购物有望推动行业整合 (10)

2、扬内容制作之长，应T2O崛起之势，布家庭消费之局 (14)

3、公司积极调整业务布局，明年业绩有望得到提升 (18)

三、汽车O2O：体验式消费模式，流量变现向蓝海扩张 (20)

1、汽车电商成为重要的购车渠道 (20)

2、与汽车之家共同打造汽车电商O2O，有效提升公司业绩 (21)

四、社交电商：抓住社交电商风口，加速媒体流量变现 (24)

1、社交电商成为新的消费业态，成为新的风口 (24)

2、加速媒体流量变现，公司社交电商业务即将爆发 (26)

五、盈利预测 (30)

六、主要风险 (30)

1、宏观经济进一步恶化、社会消费品需求进一步萎缩的风险 (30)

31

2、创新业务面临监管风险 ..................................................................................

3、创新业务推进不及预期的风险 (31)

4、新市场区域的开拓不及预期的风险 (31)

公司由最初的电视购物业务逐步发展成为涵盖电视购物、网络购物、外呼购物、汽车O2O 和社交电商等业务，实现在线销售和服务

的媒体电商，独特业态极具稀缺性。公司依托湖南广电优秀的内容制作和娱乐精神基因，守正出奇，开创媒体流量变现新模式，在移动互

联网时代加速战略升级。

公司是国内领先的媒体电商，独特业态极具稀缺性。公司业务涵盖电视购物、网络购物、外呼购物、汽车电商O2O 和社交电商等业务，依托湖南广电优秀的内容制作和娱乐精神基因开拓媒体流量变现

新模式，是媒体和零售跨界融合的代表，在 A 股极具稀缺性。

公司大力发展多屏融合业务模式，加快电视购物向T2O 转型。移动互联网崛起，催生新的消费形态，未来流量将向多屏融合、多屏

互动趋势发展。T2O模式迎来最好的时代，未来有望大规模释放红利。公司凭借优秀的内容制作和媒体创意能力，围绕家庭消费布局三屏融合。

汽车O2O 电商业务将显著提升业绩。公司与汽车之家合资成立

芒果汽车，进军汽车电商，打造“宜家”式快乐购车体验。芒果汽车体验馆已于11 月6日正式开业。独居创新的体验式消费模式，将推动公司汽车O2O 业务快速发展。

预计明年汽车销售将给公司贡献10 亿元收入，显著提升公司业绩。公司抓住社交电商风口，打造“我是大美人”社交电商平台，有望迎来爆发。

随着红利向社交流量转移，社交电商即将迎来爆发。公司依托“我

是大美人”时尚王牌节目优势，打造国内第一个美妆直播视频社交电

商平台，APP 上线三个月即获得用户超100万。公司利用传统媒体资源优势，卡位社交电商，未来极具想象空间。

一、公司是国内领先的媒体电商、独特业态极具稀缺性

1、公司是国内领先的媒体电商

公司是国内领先的媒体电商。公司成立于2005 年12 月，由湖南电视台和湖南广播影视集团共同出资设立，2006 年3 月开业运营。公司充分发挥湖南广电的媒体创意和内容制作优势，通过电视、PC 和移动端三屏互动形成整合传播平台，发布商品信息和生活资讯，并通过数据库挖掘，精准把握消费者偏好，整合产业链，依托电视购物、网络购物、外呼购物实现在线销售和服务，是媒体和电商零售跨界融合的代表。旗下拥有包括购物频道（全国）、时尚频道、Happigo、电台购物、手机购物、外呼购物、我是大美人（综艺节目+社交电商）、快乐云商（跨境电商）、芒果汽车（汽车O2O）等多条业务线，销售商品主要包括流行服饰、珠宝美妆、3C 数码、家居生活、汽车等六千多种品类。公司的发展定位是“媒体零售+电子商务”，致力跨行业、跨媒体、跨地区发展，是湖南广电用户变现的重要抓手。