XXXX年新广告法

项禁止的广告行为。
省级以上宗教事务部门同意并报同级工商行政
管理机关备案。
广告设计阶段
广告不得有下列情形： （六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；
江苏省工商局广告监督管理处孙处长表示， “旺旺”广告涉嫌违反《广告法》的第七条， 属于传播迷信内容。叫停“旺旺”广告。 后该 广告在江苏省停播。
2005年12月31日前购买某品牌空调的个人用户，凭购机发票、 身份证等，即日起到专卖店等场所，可换购任何一款1赫兹变 频空调，立减1000元。当日下午，姜老伯前往专卖店准备换购 空调。让姜老伯没有想到的是，专卖店员工以“窗式空调不能 参加换购”为由拒绝为姜老伯办理换购手续。
广告设计阶段
【广告法禁止广告中出现的元素】
案例
虚假违法广告最大罚单。603W
违规原因：《广告法》第四条 广告不得含 有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。
案例
2014年，壳壳果淘宝 网站相关产品广告违反 《广告法》规定被罚几千 元。
原因：网站产品描述中， 带有“最新鲜”等词语。
违规原因：《广告法》第 7条3款，广告中不得不得 有下列情形： 使用国家级 、最高级、最佳等用语 。
具有特定的宗教意义，其用于商业 广告活动，超出了正常的宗教活动
人均不得在大众传播媒介及非宗教活动场所发 布有关宗教活动、宗教用品、宗教活动纪念品 的广告，以及讲经、传道等为内容的图书、音
的范畴，并带有一定的迷信色彩， 像制品的广告。如确实由于特殊需要在大众传
属于<广告法>第七条第二款第六 媒及其非宗教活动场所发布上述广告的，须经
广告
案例
加多宝多个广告被判定为虚假广告！
“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝” “中国每卖10罐凉茶7罐加多宝” “加多宝《传人篇》广告 ”
“加多宝凉茶荣获中国罐装饮料市场‘七连 冠’”
一审法院认为，涉案广告语由于在表达上不真实不 恰当且遗漏了重要信息，足以导致相关消费者误解， 侵犯了两原告的正当利益，损害了公平平等的竞争 秩序。构成虚假宣传。 据此，一审判决加多宝立即停止使用涉案广告语， 赔偿原告经济损失300万元。
第七条 广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的
提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家
的尊严和利益。
广告设计阶段
【广告法禁止广告中出现的元素】 广告不得有下列情形： （一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；
“前进，前进，前进进” 进，钱进进”
→ “钱进，钱
国歌歌词谐音作广告词， 海口工商责令整改
广告设计阶段
广告不得有下列情形： （六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；
《关于广告中使用“观世音菩萨”像《关于加强对含有宗教内容广告管理的通知》
是否属于“迷信”内容的答复》： ：根据我国有关宗教法规和政策，所有宗教活
“观世音菩萨”是佛教专有的形象，动必须在宗教场所进行。因此，任何单位和个
2005年1月，国家广电总局向全国广电系统发出 《关于进一步加强对短信和声讯服务广告播出管理 的通知》，要求各地各播出机构一律不得播出涉嫌 黄色声讯热线的广告和游动字幕广告，凡属解析姓 名、人生、生日、新年运气等短信服务以及交友、 聊天等声讯类广告，一律不得在广播电台、电视台 播放。
广告设计阶段
【广告法禁止广告中出现的元素】
广告不得有下列情形：
（二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；
贵州省仁怀市茅台镇文兴酒厂打出了“行政事业专用酒”的广告， 广告中的酒名叫做“行政事业专用酒”，
涉嫌违反广告法被查禁
广告设计阶段
【广告法禁止广告中出现的元素】
广告不得有下列情形：
（三）使用国家级、最高级、最佳等用语；
广告法
广告的概念 广告管理法来自百度文库法规 广告内容审查 公司广告投放各阶段
管控点
广告的概念
广告，即广而告之之意。广告是为了某种特 定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广 泛地向公众传递信息的宣传手段。
广义
非经济广告
指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事 业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等
广告管理法律法规
等…..
广告管理法律法规
（1）广告违法行为的 行政法律责任
（2）广告违法行为的 民事法律责任
（3）广告违法行为的 刑事法律责任
詹氏公司广告发布流程
广告需求阶段
广告创意阶段
广告设计阶段
包装物审查小组对相关发 布广告进行审查，审查未 过，发回修改，包装物审 查小组全部签名通过，该 广告才可以进入发布阶段。
广告审查阶段
广告投放阶段
广告发布阶段
广告投放完毕
广告设计阶段
【广告法禁止广告中出现的元素】
第三条 广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明 建设的要求。
广告设计阶段
【广告法禁止广告中出现的元素】 第四条 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 案例：“同志，我是来换购空调的。” “老人家，您这是窗式空调，不能参加这次换购活动。” “你们这是不诚信……” 11月27日下午，家住石化的姜老伯气得不行。 原来，姜老伯当天看到城区一家空调专卖店打出广告：凡在
(五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；
案例说明
浙江省工商行政管理局：
你局《关于制售“地主家酒”行为应如何定性的请示》
（浙工商检[1997]9号）收悉。经研究，答复如下：
在包装物上宣传、介绍产品，是广告的一种形式。大 邑县庄园酒厂生产、销售的“庄园”牌酒包装盒上印有的 “刘家祖传”、“ 地主家酒”和“西南大庄园主刘文彩及 其上悲所酿”内容，违背社会良好风尚，违反了《广告法》 第三条和第七条第二款第五项的规定，印有该酒获奖等评 比结果的内容，违反了《酒类广告管理办法》第七条第七 项的规定。
2012年，山东一保健品有限公司为了招揽顾客，在获得工商部门的发布登记和相 关证明之后，私自在其产品一减肥胶囊的印刷广告上印出“全国唯一”的字样 ，按照印刷品广告相关法规和《广告法》的规定，“全国唯一”属于绝对化语言， 山东保健品有限公司被工商部门处以50000元罚款。
广告设计阶段
广告不得有下列情形：
广告
狭义
经 仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常 济 是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企 广 业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大 告 经济效益。
广告要素
广告主， 广告公司，（的选择和审查） 广告媒体， 广告信息， （应该怎样合法发布） 广告思想和技巧， 广告受众， 广告费用， 广告效果。