电影院现状与市场前景分析

影院建设现状与发展趋势分析

一、影院发展及面临的形式

（1）国家对影院建设和发展提出了更高要求

近年来，我们国家的高层领导在出访外国的时候，往往都把电影交流与合作作为重要议题。一直以来，国家就高度重视电影工作，去年7月，还专门召开了全国电影工作座谈会，影院建设与发展得到高度关注。

今年1月，中央办公厅、国务院办公厅《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》提出，“鼓励在电影放映中安排低价场次，推动经营性文化设施向公众提供优惠或免费的公益性文化服务。”本月6日向社会公开征求意见的《电影产业促进法（草案）》要求，“电影院以及从事电影流动放映活动的企业、个人应当保障电影放映质量。这些政策法规，都对电影院的建设和发展提出了新的要求，需要我们高度重视。

（2）观众的需求越来越多样化

与经济社会全面发展和物质生活不断改善相伴随，人民群众的精神文化需求也快速增长。人民群众的文化权益意识、消费能力和鉴赏水平不断提高，精神文化需求总体呈现多方面、多层次、多元化的鲜明特点。就电影来说，人民群众既要求丰富电影的数量，也要求提高电影的质量；既希望有好的电影作品，也希望有好的服务和体验；既希望享受便捷的大众化服务，也希望有更多的个性化服务和更多的互动、参与。除了影片内容，观众还会比较影院是否好停车，座椅是否舒适，相关的配套是不是跟上了。如何把观众的期待变为我们的行动、把观众的希望变为生活的现实，需要我们认真思考、加倍努力。

（3）各方面的竞争越来越激烈

数字、网络、信息技术的发展既给电影业带来前所未有的机遇，也带来前所未有的挑战，各方面的竞争日趋激烈。从当前来看，既有院线与院线、影院与影院的竞争，更有视频网站、有线电视等方面的竞争。从当前形势来看，如何应对相关领域的竞争和挑战，能否在竞争中走出一条转型升级的新路，已经成为关系传统电影院生存发展、赢得未来的重大课题。

二、影院建设与发展现状

经过多年来的努力，中国电影走出了低谷，进入了发展的快车道。电影产量从2002年的100部增长到当前每年600部左右，电影票房从2002年的10亿元增长到2014年的296亿元，今年前三季度全国电影票房收入330.09亿元，同比增长50.39%。可以说，历经沧桑的中国电影正焕发出勃勃生机，迎来新的发展春天。在这个过程中，影院建设的成绩也有目共睹。

（1)影院和银幕数快速增长

2003年的时候，全国的银幕数是2197块。2006年达到3034块。发展到2010年，全国的电影院是1993家，银幕数6256块。根据当时的情况，有关部门制定了《中国电影2011-2020发展规划纲要》，提出到2015年，银幕数要在2010年的基础上翻一番，达到12000块，应该说，当时提出的目标是切合实际的。而截至去年底，全国的银幕数是23592块，是当时规划目标的4倍。而有消息说，目前全国银幕数已经过了30000块。仅仅2014年，全国增加的银幕数是5397块，一年增加的银幕，比英国、日本等一个国家的银幕数还要多。市场空间的扩容速度远远超出了大家的预测。年票房超过1亿元的影院已经出现了。

(2)影院建设快速向县乡延伸

为了促进各地区电影产业均衡发展，解决中小城市群众看电影难的问题，2013年8月，财政部和广电总局出台了《关于县城数字影院建设补贴资金申报和管理工作的通知》，通过电影事业发展专项资金对县城数字影院建设进行补贴。在这项政策的推动下，县城影院建设速度明显加快。截至2014年底，全国县级城市拥有数字银幕7204块，占银幕总数的30.53%。重庆、浙江等10省（区、市）实现了县城数字影院全覆盖。以内蒙古自治区的满洲里市为例，这个市人口26万，已经有5家影院在运营了。在一些经济条件较好，人口密度比较大的省区，影院建设正向乡镇延伸。

（3)影院与新技术结合得越来越紧

近年来影院与新技术的结合越来越紧。截至2014年年底，全国共有3D 银幕21627块，拥有3D银幕的影院数占全国影院总数的98%，3D银幕几乎成为

影院建设的标配。4K放映、巨幕放映也发展非常快。中国巨幕放映系统已在全国18个省的78家影城运营。影院数字拷贝卫星分发接收系统基本建成，大大提高了影片传输发行效率。激光放映正式进入商业运营新阶段，今年8月，中影股份在北京市丰台区的中影国际影城举行了“全激光”影城的发布会，该影城的17个厅全部完成激光换装，成为全球首家运用激光荧光粉显示技术的影院。三、影院发展趋势

今年是“十二五”的最后一年，在这五年里，影院建设取得了长足的发展，银幕数增加了2万余块，基本上形成了遍布城乡的影院网络。在即将到来的“十三五”，影院建设与经营会有什么样的趋势呢，上个月召开的十八届五中全会提出了很多政策措施，给电影和影院发展带来利好。

（1）与相关业态的结合更加紧密

李克强总理提出的“互联网+”行动计划。具体到影院行业，我们是不是也可以提出“影院+”，以推动影院和相关业态更紧密的结合。位于美国洛杉矶的Marina影院，这是一家餐饮和电影相结合的影院，一共有6个厅，452个座位。该影院在每一个座位上，都安装了航空座椅式的餐台，观众可以边就餐边看电影。影院工作人员中，从事餐饮的，占了大多数。2012年该影院的餐饮收入占总收入的70%，远远超过票房收入。前几天在满洲里的万达影城了解到，该影城也是6个厅，1034个座位，年收入中，卖品收入占到了30%，这在行业中，是不是卖品业务做得比较好的？长远来看，影院就是一个平台，在这个平台上，可以卖饮料，可以带动购物，还可以做很多超出我们想象的业务。

（2）形态更加多样化

电影是科学技术的产物。从无声到有声、从黑白到彩色、从胶片到数字，科技的每一次进步和变革，都推动电影实现了新的跨越，也带动影院形态的变革。在我们周围，巨幕影院、4D影院、环幕影院、穹幕影院都已经有很多了，从声音来看，从5.1到7.1到全景声，数字电影放映机从1.3k到2K、4K，甚至8K，影像分辨率愈趋变高，也越来越满足观众的视听体验。还有就是，现在也有不少新的观影形式，满足观众更加个性化的需求。比如有些包房式的影院，或称“影吧”、“私人影院”、“视听馆”等，它们利用互联网下载电影节目并存储于后台服