市场营销论文答辩稿参考

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导语：毕业论文答辩是一种有组织、有准备、有计划、有鉴定的比较正规的审查论文的重要形式。

一、选题目的

在中国，主题公园如雨后春笋般涌现。据不完全统计，在

1990~1994年间，全国建起了约2500个主题公园，投资金额达3000多亿元。我国主题公园业起步较晚，但是发展势头迅猛。目前全国已有将近1500亿巨资套牢在各类2500个主题公园上，其中70%处于亏损状态，20%持平，盈利者只有10%左右，约有2/3难以收回投资。

他们把分析问题的视角集中于品牌经营、经营管理水平、市场培育顾客关系、整合营销、可行性与雷同性等方面，而在推广与品牌运作上，往往都是泛泛而谈，或包括与其它运营管理方式之中。归纳起来，目前国内大部分主题公园存在的问题主要是：

①产品同质化;

②缺乏文化主题包装。

依据上述理论与实现背景的分析，结合长隆在国内主题公园市场不景气、竞争激烈的环境，通过案例分析的方法，研究分析长隆的现实状况，为进一步分析借鉴长隆的在主题公园整合营销方面的经验。

二、创新之处

1.结合长隆发展的现实，综合运用整合营销传播的策略;

2.实证研究与理论分析相结合;

3.基于长隆内外环境，从推广与品牌运作入手。

三、研究程度

本文所研究之内容，结合了长隆发展的现实，在实证分析的基础，运用整合营销传播的理论进行分析，在国内主题公园市场不景气，

其他主题公园的激烈竞争的情势下，长隆如何运用该理论走出现实

的困境，获得生存和发展的机会，为国内主题公园的营销传播提供

许多可借鉴之处。基于作者的水平有限，对于进一步综合利用多种

营销传播理论，针对我国主题公园发展的内外环境，走出现实的困境，作者在日后的研究中进一步的深入下去，以期能够给国内主题

公园的发展提供可借鉴策略。

导师可能提问的几个问题：

问题1：长隆景区发展(或国内主题公园)的内外环境是什么?

1.蜂拥而上;

2.盈利能力差;

3.缺乏特色;

4.没有文化内涵;

5.竞争激烈

问题2：整合营销传播策略在长隆的主题公园的发展中是如何运

用的?

1.公关策划;

2.广告推广;

3.品牌运作;

4.媒介和营销创新

问题3：国内关于主题公园营销策略的研究有哪些?

国内关于主题公园的研究，把分析问题的视角集中于品牌经营、经营管理水平、市场培育顾客关系、整合营销、可行性与雷同性等

方面，而在推广与品牌运作上，往往都是泛泛而谈，或包括与其它

运营管理方式之中。归纳起来，目前国内大部分主题公园存在的问

题主要是：

①产品同质化;

②缺乏文化主题包装。

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