我国奢侈品消费现状分析

分析奢侈品消费对消费水平、经济发展及国家财政的影响，有助于宏观掌握国内乃至全 球 经 济 的 发 展 动 态，为 农 业 经 济 的 战
略性调整提供参考。
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我国奢侈品消费现状分析
乐 吟 吟 （上海交通大学，上海 200023）
将奢侈品大致分成汽车，箱包，钟表 3 个类别进 行 研 究。 !汽车。一般豪华车 应 占 整 个 汽 车 市 场 比 重 的 8% ，2004 年 中国已具有 250 万辆汽车的市 场 规 模，其 中 豪 华 车 总 销 量 在 10 万 ~ 12 万辆，份 额 仅 占 到 4% 左 右，这 就 意 味 着 中 国 高 档 豪华车至 少 还 有 超 过 10 万 辆 的 市 场 发 展 潜 力。 首 先 将 奔 驰，宝马这 2 个品牌作为高档汽车的代表，2005 年，中 国 大 陆 成为宝马集团在全球增长最快的市场，宝马品牌的销量为 23 595 辆，增长 52 .4% 。而梅赛 德 斯 轿 车 集 团 2006 年 1 季 度 的 轿车销量为 5 856 辆，与 2005 年同期相比增长了 68% 。专家 称“，中国奢华 车 消 费 者”存 在 两 种 分 裂 的 形 象：一 种 是 实 力
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安徽农业科学，JournaI of Anhui Agri . Sci . 2007，35（10）：3139 - 3140
责任编辑 庆瑢 责任校对 胡先祥
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编者按：奢侈品是拉动经济快速发展的重 要 组 成 部 分。 通 过 了 解 我 国 奢 侈 品 消 费 现 状、奢 侈 品 消 费 人 群 与 发 达 国 家 比 较。
图 ! 购买名表需求的职业构成
" 奢侈品消费税 中国 2005 年人均 GDP 刚超过 1 000 美元，按照国际经验，
消费结构向发展型、享 受 型 升 级，过 去 的 奢 侈 品 将 转 化 为 居 民 的必需品。然而，中国是个人口大国，收入非常不平衡，存在贫 富悬殊。以北京市为例，调查显示，有近 60% 的居民收入低于 全市平均线。在两极分化的背景下，过度高消费会带来许多意 想不到的后果，其中之一就是家庭负债消费。因为在高收入人 群消费效应的带动下，一般中等家庭甚至低收入家庭也会出于 非理性的冲动而消费，当他们的支付能力不足以应付他们的消 费时，就会出现负债 消 费 的 情 况。 其 次，奢 侈 品 消 费 行 为 过 多 会带来民众负面的情绪，巨大的消费反差容易造成社会的不和 谐。政府应当制定相应的政策特别是征收消费税的政策来调 整消费的巨大反差，从而平衡社会心理。
目前，从中国奢 侈 品 消 费 人 群 的 数 量 来 讲，不 断 扩 大 的 中产阶级是奢侈品消费的“基础力量”。2005 年，国 家 统 计 局 将世界银行公布的全球 中 等 收 入 阶 层 的 人 均 GDP 起 点 经 换 算 为 中 国 的 中 等 收 入 群 体 指 标 ，将 中 国 的 中 产 阶 级 定 位 在 家 庭（以平均人口 3 人计算）年收入为 6 万 ~ 50 万元，较符合中 国现实情况。中国中等收入阶层正以每年 1% 的比重增长， 预计到 2020 年，中 国 中 等 收 入 阶 层 将 有 望 达 到 40% 左 右。 相比之下，绝大多数西方 发 达 国 家 早 在 20 世 纪 70 年 代 就 开 始形成了以中产阶级为中心的收入分配格局。比如目前瑞 典中产阶 级 的 比 重 占 55%（主 观 认 同 率 高 达 80% ），而 在 美 国，人均年收入从 3 万 ~ 100 万美元的群体都是“中产阶级”， 占全社会人口的 60% 以上。
对于奢侈品的 理 解，中 西 方 人 的 理 解 也 不 同，经 济 界 人 士认为，对 于 中 国 人 来 说，奢 侈 品 大 部 分 还 集 中 在 服 饰、香 水、手表、手袋等 个 人 用 品 上，而 在 欧 美 国 家，房 屋、汽 车、合 家旅游才是大家向往的奢侈品。这一方面说明了中国仍然
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我国于 2006 年 4 月对部分商品消费税进行了新的调整， 其 中 增 加 了 几 种 商 品 的 税 收 ：! 游 艇 。 游 艇 是 近 几 年 我 国 新 出 现 的 只 有 少 数 群 体 消 费 的 高 档 消 费 品，为 了 合 理 引 导 消 费，间接调节收 入 分 配，将 游 艇 纳 入 消 费 税 征 收 范 围。" 高 尔夫球及球具。在我国现阶段，高尔夫球仍然属于只有少部
! 奢侈品及消费背景 奢 侈 品 是 消 费 者 消 费 结 构 中 的 重 要 组 成 部 分 ，奢 侈 品 消
费 是 引 领 消 费 时 尚 ，拉 动 经 济 快 速 发 展 的“ 排 头 兵 ”。 目 前 中 国奢侈 品 消 费 占 全 球 销 售 额 的 12% ，日 本 占 41% ，美 国 占 17% ，欧洲各国占 16% 。2004 年中国奢侈品消费额已经达到 60 亿美元，在全球奢 侈 品 消 费 中 的 份 额 已 增 长 至 12% ；预 计 从现在 到 2008 年，年 增 长 率 为 20% ，将 占 全 球 市 场 份 额 的 19% ；之后到 2015 年的年增长率为 10% ，将占 29% ，并超过日 本的 28% ，届时，销售 额 将 超 过 115 亿 美 元；到 2010 年，中 国 将有 2 .5 亿 消 费 者 有 能 力 购 买 奢 侈 品，将 近 目 前 数 字 的 17 倍，到那时中国消费者将像日本消费者一样具有影响力。 " 奢侈品消费人群与发达国家比较
分高消费群体才能消费的活动，其使用的球及球具价格一般很 高，为了体现国家对这 种 高 消 费 行 为 的 调 节，这 次 将 高 尔 夫 球 及球具作为一个税目。#高档手表。目前，一些手表的价格高 达万元甚至上百万元，有些手 表 使 用 贵 金 属，并 镶 嵌 宝 石、钻 石，超越了其原有的计时功能，属 于 一 种 高 档 奢 侈 品，将 征 收 20% 的高额消费税。游艇的销售在中国才刚刚起步，在萌芽阶 段征收消费税对行业的发展无疑是不利的，增加消费税的结果 就是加价。国内目前销售的游艇大部分是进口的，虽然售价很 高，可是利润往往还不到 10% ，厂家无法承担只能转给购买者。 当行业发展成熟后，征 收 较 高 比 例 的 消 费 税 也 没 有 太 大 问 题， 不过真正想购买游艇虽然可能在短期内会受影响，不过在长期 来看，他们并不会在乎 10% 的价格浮动。对于高尔夫球及球局 消费税的征收势必提高了高尔夫球这项运动的入门门槛，但并 不会对这项运动的发展产生多大的影响。国内目前的高档手 表大部分都是瑞士表，目前征收 20% 的消费税瑞士政府表示这 是对瑞士表业不小的冲击并要求中国政府取消这税制，但中国 政府对此表示拒绝。如果税收征收不当将引起不必要的贸易 争端。另外，国家在汽车税收这块，也进行了税率调整，主要体 现为抑制高档汽车消费税税率，对小排量汽车生产和使用进行 鼓励。从排量 2 . 0 L 以上，排量越大，税率越高，最高为 20% 。 但据汽车业内人士分析，目前市场上豪华轿车排量通常在 3 .0 L 以上，新的消费税率将由 8% 涨至 15% ~ 20% 。以 3 .0 L 排量 宝马 730Li 为例，如按新税率计算，其售价将上涨 3 万余元。照 此测算，排量分别为 5 .0、6 .0 L 的奔驰 SL500、宝马 760Li，今后价 格上涨幅度将可能分别在 14 万、20 万元左右。但是一般买的 起这个档次车的消费者一般不会看中车价，车主对于价格敏感 度，会与其购买力的高低成反比，越是高档次的车型，其购买者 对价格的敏感度就越低。因此，只有更大幅度地提高其消费税 率，才有可能真正对大排量车市起到抑制作用。 参考文献
摘要 在欧洲奢侈品消费低糜的情况下，中国奢侈品消费 2006 年来却逆风而上，迅猛发展，各大奢侈品商纷纷转向中国市场。奢侈品消 费 对 消 费 水 平 、经 济 发 展 及 国 家 财 政 等 问 题 具 有 重 大 影 响 ，对 这 一 系 列 问 题 进 行 研 究 具 有 十 分 重 要 的 现 实 意 义 。 关键词 奢侈品；奢侈品消费税；奢侈品消费心理 中图分类号 F 713 .50 文献标识码 A 文章编号 0517 - 661（1 2007）10 - 03139 - 02
安徽农业科学
2007 年
不 够 富 裕 ，另 一 方 面 也 反 映 了 中 西 不 同 的 生 活 方 式 。 当 国 人 面对自己突然增 加 的 财 富 时，会 毫 不 犹 豫 地 选 择“富 贵 的 标 志”，这是一种心理需求。而不是真正的对这些物品的需 求。 所 以 说 中 国 现 处 于 初 步 阶 段 ，人 民 对 于 奢 侈 品 的 消 费 心 理 还 没有到达比较理性成熟的阶段。国内的消费者目前还处于 感性阶段。从中国与发达国家的年龄差异来看这种状况恰 恰 证 明 中 国 还 不 是 一 个 富 裕 的 国 家 ，因 为 从 财 富 积 累 的 角 度 看，中老年人有 钱 才 表 明 一 个 社 会 真 正 富 裕。因 此，目 前 的 奢 侈 品 消 费 带 有 某 种 畸 形 心 态 。 另 外 ，顶 级 奢 侈 品 为 了 保 证 品 质 ，一 般 都 不 会 到 中 国 来 生 产 ，对 于 中 国 自 身 的 经 济 增 长 ， 起不了多大的带动作用。
作者简介 乐吟吟（1982 - ），女，江苏东台人，硕士研究生，研究方向：国 际贸易。
收稿日期 2006-12-10
精 英 型 消 费 者 ，他 们 绝 大 多 数 是 奔 驰 、宝 马 、林 肯 及 凯 迪 拉 克 等 豪 华 轿 车 的 购 买 者，大 多 都 是 企 业、公 司 的 决 策 管 理 者 或 者是所有者。另 一 种 大 多 是 义 乌、温 州、宁 波 一 带 的 隐 形 富 豪 ，虽 不 见 得 是 社 会 知 名 人 士 ，却 能 支 配 大 量 财 富 ，而 且 出 手 阔 绰 。 他 们 属 于 炫 耀 财 富 型 豪 车 消 费 者 ，这 类 人 购 车 的 核 心 理念是只求最贵。据对一位常年从事进口车经营车商的调 查，在发达国家，豪车市场的主导者是 50 ~ 60 岁的中老年人， 而中国的消费者要年 轻 很 多。在 2006 年 的 福 布 斯 中 国 富 豪 榜上，前 400 名 中 国 富 豪 中 有 一 半 的 年 龄 低 于 45 岁。 " 箱 包 。中 国 消 费 者 以 购 买 高 档 箱 包 为 主 来 显 示 身 份 ，达 到 总 体 奢侈品消费的 70% 。而 发 达 国 家 消 费 者 则 考 虑 品 牌 形 象 来 选择适合自己的品牌，较为理性。2005 年 1 ~ 8 月，仅 上 海 海 关统计，以一般贸易方式进口各类箱包 62 .3 万个，价值 3 000 万美元，比 2005 年 同 期 分 别 增 长 86 . 6% 和 1 . 7 倍。 单 价 在 500 美元以上的高档 箱 包 共 进 口 4 000 余 个，增 长 8 倍 多；单 价在 1 000 美元以上的顶级箱包 388 个，价值 61 .3 万美元，分 别增长了 96% 、73 .3% 。#钟表。根据瑞士 手 表 行 业 联 合 会 的调查，中国有高级名表消费客户群 300 万 ~ 500 万 人，是 瑞 士的第十大出口国，相信不 久 将 排 行 第 5、第 3 甚 至 第 1。而 中国目前平均每年每百人购买 5 只手表的消费水平，较之 发 达国家平均每百人年消费 23 只或较一般发展中 国 家 每 百 人 年消费 12 只的水平仍相距甚 远。因 此，在 中 国，手 表 市 场 还 有相当大的发展潜力。中国的手表市场可划分为中、高、低 3 个 档 次 。 售 价 在 几 千 元 以 上 的 被 视 为 高 档 表 ，而 在 几 百 元 以 下的为低档表。据 有 关 统 计，目 前，中 国 发 烧 级 高 档 钟 表 消 费人群占 3% ，这类人投资收藏名表提升社交档次、以显示自 己拥有的尊贵生活方式。成熟级高档钟表消费人群占 20% ， 他们买不同风格的第 2、3 只名表培养高 雅 兴 趣、讲 求 着 装 品 位，体现个人风 格，向 往 尊 贵 生 活 方 式。入 门 级 高 档 钟 表 消 费人群占 55% ，他们已经购买第 1 部名车，名牌服装，现准备 买第 1 只名表。潜在高档钟表消费人群占 22% ，他们购买升 级版名车，投资 置 业，购 买 第 2 只 名 表 已 显 示 身 份。拥 有 最 具购买名表需求的职业构成，如图 1 所示。