服装店面陈列(PPT71页)

将单件产品 放大作为背 景
二、风格阐释篇
通过橱窗的布置 直接展示该品牌 的风格定位，向 顾客告知该品牌 的设计理念
三、对比表现篇
通过一种对比的布 置手法，让想表现 的某种特性更加突 出。该手法的主要 效果是能够很好的 诉求品牌或产品的
重要特性或元素
四、产品推介篇
通过对产品的重点 展示或重复展示， 提升该款式或类型 的视觉冲击力，以 推介某一款式或某 一类型服装，能够 起到让顾客走进店 内首先指名要试该 服装的效果。
变化性 服装是一种季节性非常强的商品，因
季节气候的变化更换非常频繁，卖场中的 色彩搭配也由此变得复杂。特别是在两个 季节交替的时候，卖场中经常会出现两季 服装并行的状态。因此怎样在卖场中安排 好不断变化的色彩，衔接好季节交替时前 后两季节服装的色彩，也是陈列师应该具 备的技能
流行性 服装是最具有流行感商品，每年一引 起国际流行色机构都会推出一些新的流行 色。因此陈列师不仅要学习常规的色彩搭 配方法，也要不断地观察和发现新的流行 色彩搭配方式，推陈出新，为卖场中的色 彩规划不断注入新的内涵。
商品陈列
所谓商品陈列，是指通过一定的技术和方 法把商品展现出来，从而达到吸引顾客进 店和激发购买欲望的一项工作。 不同的陈列手法、不同的陈列侧重点，对商 品的整体销售以及不同产品销售的主次等 都会有着较大的影响
影响商品陈列的主要因素 1、色彩
卖场的色彩物点可主要归纳为以下几点： 多样性 多系列、多种色彩共同存在于一个卖场中是
服装卖场色彩的规划
成功的色彩规划不仅要做到协调、和谐，而 且还应该有层次感、节奏感
掌握卖场的色彩平衡感
1、 卖场色彩wenku.baidu.com列的思路和步骤
1） 整体色系区域划分。我们以按色系 陈列为例。顾客首先是通过漂亮的橱窗和 门头选择进店的，进店以后，他们首先看 到的是店铺整体的陈列效果。所以，我们 首先需要把店铺整体色系区域划分好。也 就是说，在我们还没有做出陈列之前，我 们已经知道做完以后的店铺效果了。
焦点是指重点款式的塑 造
通道设置
消费者浏览、挑选、试穿、购买商品的路 径空间，以流动性为特征（顾客空间）。 服装卖场通道是卖场空间中除去柜台、货 架、展示台、试衣间和休息椅等货品空间 后剩余的部分，是顾客和导购在店内的活 动空间的总和 。
服装品牌定位越高，顾客空间越大，通道 越宽敞
LOUIS VUITTON路易威登巴黎香榭丽舍大道总店：一场时 尚与艺术之旅
4） 整体观察并调整。把所有的色系区域全 部陈列完以后，再把整体效果观察一遍， 看看整体之间的色彩组合等是否合理，一 直调整到最佳。
二、卖场商品陈列的四大原则
1） 平衡 卖场内部陈列的平
衡是指件数、色 彩、款型和面料 上的平衡
2） 层次
层次的一种概念是 在相同陈列手法 上的主次感的体 现。
3） 焦点
橱窗设计原则
1、 平衡：采用平衡 的原则可有条不紊的 布置产品，传递一致 性的视觉效果，平衡 的原则应贯穿整个墙 面和每一子平面
2、 色彩：有序的 色彩主题给整个 卖场主题鲜明， 井然有序的视觉 效果和强烈的冲 击力。暗色与亮 色结合，突出重 点产品。 采用对
比色和渐进色的 手法创造视觉冲 击
多样化： 陈列的整 体效果力求多样化， 以使消费者获得丰富 的趣味性的视觉享受 后，产生购买欲望。 合理布置产生以颜色 色块和立体图案来分
割整个陈列面的效果
风格定位，要清楚你做的品牌是休闲还是 正装，是男装还是女装。休闲服装的卖场 应该给人以随意、轻松的感觉，可以给出 节奏感强的背景音乐，拥有对比强烈的色 彩和绚烂的灯光，折放、正面展示、侧面 展示要互相穿插，货架的摆放要在随意中 又有整体的感觉，正装则反之
2） 每个色彩区域的色彩组合。当我们根据 店铺布局，把色系区域分为A、B、C…… 以后，再确定每一个色系区域里由哪几个 颜色组成。
3） 每个色彩区域的组合。当确定好每一 个色彩区的颜色以后，就开始动手进行组 合了。由于不同的品牌其陈列规则有所区 别，所以应按照其规则来进行。比如有些 品牌按类别分牛仔区、外套区等，而有些 品牌又需要把不同类别、面料、款型组合 陈列。
服装店面陈列
当你作为顾客，走进一家专卖店，除了服 装，你还想得到什么？
主要内容
橱窗设计形式和原则 商品陈列
卖场设计 通路设置 店员服务
橱窗的设计形式
一、主题陈述篇 通过橱窗的布置陈述出一个
主题，如新品上市、流行 趋势、重要节日、促销信 息等，从而告知顾客一个 信息
春天
春装第一次新品上市 的主题陈述就要想一 想春天的重要元素和 品牌春季的服装元素 及设计理念
黄金段位 黄金陈列线的高度一般在85～120厘米之间
是眼睛最容易看到、手最容易拿到商品的 陈列位置，所以是最佳陈列位置。此位置
一般用来陈列高利润商品 。该位置最忌
讳陈列无毛利或低毛利的商品，那样对零 售店来讲是利润上一个巨大的损失
服装的一个特点。每一个服装品牌都有自己特定 的消费群，但是即使在同一群消费者中，其审美 观也有所差异。因糨，为了满足不同消费者的需 求，每个品牌都会在每一季中推出几个风格不同 的系列，通常会有 3-4 个系列，这些系列的色彩 和款式也有所不同，这样一个卖场中就会出现多 个色彩并存的状况。多色系的卖场也在考验陈列 师对整个卖场的色彩控制和调配能力。
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主通道是引导顾客行动的主线，是80％的 顾客要通过的通道；副通道是顾客在店内 移动的支线
主通道的基本宽度不应小 于120cm，副通道的基本 宽度不应小于80mm。
主通道商品陈列
产品应该呈纵向陈列 ，如果它们横向陈列，顾客 在挑选商品某个商品时，就会感到非常不便。因 为人的视觉规律上下垂直移动方便，其视线是上 下夹角25°。顾客在离货架30厘米至50厘米距离 间挑选商品，就能清楚地看到1至5层货架上陈列 的商品。而人视觉横向移动时，就要比前者差得 多，人的视线左右夹角是50°，当顾客距货架30 厘米至50厘米距离挑选商品时，只能看到横向1 米左右距离内陈列的商品