战略营销和市场营销策略领域,

战略营销和市场营销策略:领域,

定义、基本问题的前提和基础

介绍

演化的战略营销作为研究领域,在

过去几十年来,可以看作是一种融合

观点、研究范式、理论、概念、框架、原则,

方法、模式和标准由一系列相关

研究领域,其中最主要的是营销战略

管理和产业组织经济学。

尽管累计的文学的代表

重大进展,沿着很多方面(实体,

在理论和方法论),几乎每十年,

营销学者关于状态表示关切

领域(如风能和罗伯森1983;一天1992;Reibstein等

艾尔。2009年)。例如,表示关切的市场营销战略

损失的影响在学术话语策略问题,

一天,p。(1992)指出:“在学术圈内,

作为出资的营销应用管理学科,

开发、测试和传播

战略的理论和概念已经被边缘化的期间

过去的十年”。在最近的一份Reibstein客人社论,罗卓荆。

(2009)需要注意的是,balkanization成长的

市场营销为定量建模和消费行为

减少了战略营销问题进行研究。

另外的因素(1992)属性的日子的

减少影响的研究领域的战略

营销和Reibstein等。(2009)属性研究战略营销问题逐渐、战略

营销的身份危机可能会成为一个促成因素

上述的。例如,一项考试的

营销策略的文学跨越超过四个

几十年揭露了不同的观点

这个概念等领域的战略营销作为一场

研究中,与定义的营销策略,作为一名

组织策略建构。在这种背景下,

本文的主要目的是来勾画出了

作为一个战略营销领域的研究领域,”

提出一种定义为营销策略,作为一种组织

策略建构。探索的问题的基本原理

在战略营销的枚举

某些基本的营销策略构成

次要目标。其余的

文章分为四个主要的部分

符合上述目标。这些章节

在一个部分致力于精品

理由,聚焦在上述问题,并跟踪

讨论区和结论部分。

在管理学科,长远的战略管理

指的是研究的领域,以及公司的策略

在该公司(策略水平在一个多业务公司)

商业战略业务单位战略水平

多业务公司的组织策略)

这是构建的重点领域。然而,在这个

纪律,营销战略营销和

营销策略被交替使用参考

这个领域的研究,和营销策略也被用于

参考,是构建组织策略

主要关注的领域。在余下的纸,

这个词是用在市场战略

学习与营销策略的参考

组织的战略重点建设,是校长

这个领域的例子(除了学期营销

战略是指研究领域的来源

这是引用)。

目标和理念

作为一个战略营销领域的研究领域

美国的商业协会(AMA)销售

战略专家组(团体),在其最近的呼唤

Mahajan奖提名,一生的贡献

行销策略研究的领域

营销策略的研究如下:“域”

营销策略研究是广义的定义包括

所有公司层面的战略营销问题,决定,

ELMAR问题”(2009)。尽管上述并非如此

官方的声明组成的团体,域名

然而用来强调需要进一步的讨论

在这个问题上,讨论在社会中

研究者和教育者、营销策略的practitioners.1

首先,确定的意义领域的广泛

营销战略研究”,包括所有公司层面

战略营销问题、决策和存在的问题,提出了“对战作为“包括战略营销问题、决策、

各级问题”,是在一个公司有着很大的差别

这个观点的问题,应关注的焦点

学术研究和主题应包含在一个

营销策略的课程。第二,确定的领域

营销策略的研究,包括只有公司层面

战略营销问题、决策和清晰

身体与文学的累积

战略营销相关主题发表

在红色的名字下面的市场期刊”的营销策略

研究。”第三,不管这个领域

营销策略的研究被定义为包括所有

公司层面的战略营销问题,或为包括战略

营销问题的各级公司(如争辩说

本文),有必要明确区分

战略营销问题,决定和问题

那些没有战略。第四,确定的领域

营销策略研究是关心

issu市场战略

定义的营销策略

在2004年,美国的商业协会(AMA)。

issu市场战略

采用以下为其官方定义的市场

2004年,市场消息(1):“市场。是一个组织

功能和一套进程创建,

沟通和客户增加价值和

客户关系管理方式,造福

组织及其利益相关者”。在2007年,AMA)

采用以下为新的官方定义的

市场营销(2008年,p。28日消息:“营销的

活动的机构,以及过程创造,

沟通、交货期、交换祭

有价值的客户、合作伙伴和社会

这些术语的定义。”都在过去

四其他官员被定义的营销方式

它采用的是在1935年,1948年,1960年和1985年Gundlach(2007)。一个特殊的部分问题的2007秋季杂志的公共政策和市场营销是投入了

一系列的文章关注问题

marketing-articles前进的定义所替代

营销和评论的定义和评论

在现存的定义,销售。同时,在过去的几年里,

AMA始终致力于思维和关注

重复和修改其官方定义的营销,

定义相关的功能,比如市场营销策略

和营销管理中没有收到相似

审查。在这种背景下,第二个目标

纸是提供一个审查和评论的特点

定义,提出了营销策略的定义

对市场营销策略。

上述目标的重要性也突出了

通过不同的、矛盾的看法

在文献中关于这个概念的区别

(1)之间的营销战略和营销策略,以及

(2)的营销战略和营销管理。想一想,

举例来说,区分销售

战略和市场营销策略。考》期刊上发表

文章和营销教材(教科书上的原则

销售、营销管理和营销策略)。

揭示了不同的观点,包括以下几点:(1)。

公司的营销行为领域4p中

(产品、促销、价格和地方/分布)

具有营销策略在一些消息来源

作为在其它来源的营销策略;在末后的来源

类别、营销行为修饰分割,

目标市场选择和定位视为

这个领域的营销策略,以及相关的行为

作为对4p领域的营销策略;(2)

其他的来源,有些元素4p中具有

有关营销策略(产品和地方/分布)。

和其他有关营销策略(的价格

与推广);(3)在一定还有其它来源,

营销行为领域中的每个4p中

具有销售策略(例如,promotion-push

与拉策略;price-market略读价格策略